【推薦】廣告策劃模板集合7篇范文

【推薦】廣告策劃模板集合7篇范文廣告策動篇1一市場分析

1傳統(tǒng)酒類市場分析

1傳統(tǒng)白酒/啤酒，無論檔次/價格影響，其覆蓋范圍廣/產(chǎn)品銷量大。這與山東人飲食習(xí)慣“把事放在酒桌上來談〞有很大關(guān)聯(lián)度。

2地區(qū)性消費(fèi)模式相對固定，品牌忠誠度相對穩(wěn)定。

3消費(fèi)觀念：首先是重感情，次重口味，不重身體，不重健康。

4傳統(tǒng)白酒/啤酒飲用后上頭/傷胃/有異味，喝多了會神智不清/頭疼腦熱，胃出血/胃穿孔等現(xiàn)象和癥狀。

2傳統(tǒng)非酒類飲品市場開展

從喝碳酸性飲品到喝礦泉水/純潔水飲品，再到果汁類/茶類飲品，現(xiàn)在開始喝功能性飲品，強(qiáng)調(diào)健康/營養(yǎng)/綠色。

3和其他飲品相比龍駒奶酒口感好/營養(yǎng)高

種類/特點(diǎn)提神效果補(bǔ)充營養(yǎng)口感

咖啡因飲品好較少一般

酒精飲品短時亢奮無較差

各種飲料無較少較好

氨基酸飲品無好一般

龍駒奶酒短時亢奮好較好

4龍駒奶酒市場分析

國際上在宣傳這樣一句話：“21世紀(jì)是營養(yǎng)酒的世紀(jì)〞，而奶酒是最正確營養(yǎng)酒

龍駒奶酒是中國奶酒領(lǐng)航品牌，奶酒中當(dāng)數(shù)龍駒為龍頭老大，有相當(dāng)廣大的海外銷售市場和正待開發(fā)的廣闊國內(nèi)市場。

龍駒奶酒介于兩者之間，即口感好，又有營養(yǎng)/不傷身體。它的開展將引發(fā)中國飲品市場的大地震，它將是傳統(tǒng)糧食酒最健康的替代品。將改變?nèi)藗兒途频膫鹘y(tǒng)思想：即要注重喝酒過程中的情感交流，又要注重健康和營養(yǎng)。

二產(chǎn)品定位

1龍駒奶酒產(chǎn)品特點(diǎn)

1酒度的形成來自牛奶中乳糖轉(zhuǎn)化，酒度中和，完全依靠鮮牛奶乳清，純天然/綠色/營養(yǎng)，口感純粹/奶香飄逸/柔和綿長。

2天然營養(yǎng)保健，驅(qū)寒回暖，健脾開胃，營養(yǎng)滋補(bǔ)，滋潤發(fā)根，調(diào)養(yǎng)肌膚，擴(kuò)張血管，降低血脂，避免血栓形成。

3富含人體所需十多種微量元素，十八種氨基酸，多種維生素，其中維生素B5是人奶含量28倍。而且是世界上甲醇含量最底酒僅為0.0013g/100ml。

4飲用后口不干/不傷胃/不傷肝/不傷眼/更頭不痛，口氣清新/呵氣如藍(lán)，是真正的營養(yǎng)健康綠色產(chǎn)品，被譽(yù)為“喝龍駒奶酒，就是喝保健滋補(bǔ)，喝營養(yǎng)健康〞

2產(chǎn)品定位

1產(chǎn)品理念：龍駒奶酒，綠色/健康/營養(yǎng)酒

2產(chǎn)品目標(biāo)：龍駒奶酒打造21世紀(jì)的營養(yǎng)酒

3產(chǎn)品概念：A整體概念

a核心產(chǎn)品：營養(yǎng)的酒

b形式產(chǎn)品：品質(zhì)：綠色/健康

品牌：喝酒中選奶酒，喝奶酒中選龍駒

包裝：蒙古包

純奶油奶糧食草原迎賓酒射雕英雄酒

3產(chǎn)品市場定位

1市場定位：中高檔營養(yǎng)酒

2目標(biāo)顧客定位：25—35歲職業(yè)婦女

20-70歲男士包括和飲酒者非飲酒者

三市場目標(biāo)與戰(zhàn)略制訂

一營銷主題：飲龍駒奶酒，享健康人生

二營銷分主題：第一階段：夢中的美容大師

第三階段：喝營養(yǎng)酒，過健康年

三營銷目標(biāo)：第一階段：1通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的出名渡和美譽(yù)度，并形成忠實(shí)顧客，實(shí)現(xiàn)龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下〞的目標(biāo)

2在3個月時間內(nèi)20xx年5月翻開女性飲酒市場，得到女性認(rèn)可。

第二階段：翻開男性消費(fèi)者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，

正式進(jìn)軍酒業(yè)市場引領(lǐng)男性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀(jì)--營養(yǎng)酒的世紀(jì)。

第三階段：翻開產(chǎn)品的市場出名度，利用過年“喝酒/送酒〞

這一時段性很強(qiáng)的時機(jī)，讓龍駒奶酒的品牌深入人心

五營銷對象：25-35職業(yè)婦女20-70男士

六營銷伎倆：廣告/公關(guān)

四女人篇-電視廣告/平面廣告

一分析

1龍頭馬干白/干紅牛奶酒系列，選用新鮮牛奶為原料，采用最新工藝精釀而成，酒精含量8度?？诟泻?，奶香濃，清爽悅?cè)耍瑒e具一格，其色澤帶綠色，透明晶亮，富含牛奶中多種營養(yǎng)成分，是健脾開胃，營養(yǎng)滋補(bǔ)家品，其含有豐盛的氨基酸，有助于形成多種人體所需的營養(yǎng)蛋白，睡前飲用可提高睡眠質(zhì)量，使職業(yè)婦女及其他女性再繁忙之余仍能保持健康，活力和清爽靚麗，外在的表現(xiàn)就是眼袋的消失，皮膚變得圓潤光滑有彈性。

2消費(fèi)者：1市場需求量大出現(xiàn)眼袋/魚尾紋的職業(yè)女性數(shù)量增加

2本產(chǎn)品所追求的訴求點(diǎn)是個尚未開發(fā)的目標(biāo)市場

3消費(fèi)意識有待改變，轉(zhuǎn)變思維方式，接受新觀點(diǎn)成為重點(diǎn)

3產(chǎn)品：1價格48院一評，相對化妝品而言價格底

2口感圓潤醇和，奶香飄逸，效果明顯

3以事實(shí)轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識，理性訴求為主，感性訴求為輔

二營銷目標(biāo)

1通過滿足女性訴求來提高龍駒奶酒的出名渡和美譽(yù)度，并形成忠實(shí)顧客實(shí)現(xiàn)龍駒奶酒在市場開拓階段“得女人，得天下〞的目標(biāo)

2在3個月時間內(nèi)20xx年5月翻開女性飲酒市場，得到女性認(rèn)可。

三廣告創(chuàng)意

1廣告訴求對象：25-35歲職業(yè)婦女

2廣告訴求點(diǎn)：睡夢中也能美容

3訴求支持點(diǎn)：8度牛奶干白含有豐盛大量氨基酸，形成人體所需蛋白質(zhì)

4廣告口號：夢中的美容大師

5廣告創(chuàng)意內(nèi)容：采用分段式刊播廣告畫面

1畫面一：一張女人的臉，膚色暗淡無光，眼袋魚尾紋明顯

2畫面二：一杯奶酒遮住女人的半邊臉，透過透明晶亮的奶酒，女人的膚色靚麗/圓潤光滑，無眼袋/魚尾紋

3畫面三：左半邊臉看右半邊臉，表現(xiàn)沮喪，右半邊臉洋溢笑容，自信滿滿，打出字幕：夢中的美容大師

四廣告操作

1廣告對象：山東省地區(qū)25-35歲職業(yè)婦女

2廣告覆蓋范圍：山東省地區(qū)為主，波及延邊省市

3平面廣告操作：公司的營銷總監(jiān)負(fù)責(zé)整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃

將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經(jīng)理要對廣告

的具體制作進(jìn)行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費(fèi)用。喝營養(yǎng)酒，過健康年

4平面廣告實(shí)施：以第三幅畫面作為路牌/雜志廣告

5平面廣告目標(biāo)效果：以強(qiáng)烈比照給女性以視覺沖擊，引起女性好奇心

引導(dǎo)自己尋找奶酒作用的解答

6平面廣告實(shí)施：在齊魯晚報/山東商報上做廣告內(nèi)容有采訪出名用戶和介紹產(chǎn)品

7平面廣告目標(biāo)效果：以理性訴求為主，感性訴求為輔

在報紙中找出奶酒作用的解答

深刻記憶“夢中的美容大師〞乃龍駒奶酒也

讓女性轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)化妝觀念，從基本上解決“皮膚問題〞

8廣告時段要求：路牌/雜志廣告一星期換一次，三個星期之后

在齊魯晚報/山東商報上做廣告內(nèi)容有采訪出名用戶和介紹產(chǎn)品

9廣告費(fèi)用：廣告總預(yù)算--萬元，制作費(fèi)--萬元，

刊播費(fèi)--萬元，后期測定費(fèi)--萬元

雜志--萬元，占總刊播費(fèi)35%

路牌--萬元，占總刊播費(fèi)35%

報紙--萬元，占總刊播費(fèi)30%

10廣告效果測定：刊播后一星期一次，采用問卷和座談會形式，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果測定，以隨時修訂廣告計劃

五男人篇：

一分析

酒的世界是男人的世界，酒的消費(fèi)主體是男性，傳統(tǒng)酒問題存在的弊端相當(dāng)明顯，而新的消費(fèi)意識追求健康追求功能正深入人心，而此時的龍駒奶酒也有了相當(dāng)?shù)氖袌龀雒龋虼她堮x奶酒在市場開展成長階段，把消費(fèi)主體轉(zhuǎn)移到男性市場，具有酒業(yè)開展的必然性：

1廣闊的潛在市場

2龍駒奶酒可解決傳統(tǒng)酒的問題

3適應(yīng)目標(biāo)顧客新的需求

4女性市場開發(fā)所引起的潛在影響

龍駒奶酒必將開展壯大

二問題研究

傳統(tǒng)思想認(rèn)為：“喝酒喝的是感情〞，而要把這種傳統(tǒng)思想轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂染萍匆雀星?，又要喝的是營養(yǎng)健康〞是需要通過多方面努力，多種營銷辦法的實(shí)施。

思想意識形態(tài)的轉(zhuǎn)變，將帶來酒業(yè)開展方向的轉(zhuǎn)變。對龍駒奶酒而言消費(fèi)者思想意識的轉(zhuǎn)變將是企業(yè)成功的第一步。

三營銷目標(biāo)

翻開男性消費(fèi)者市場，使企業(yè)步入市場成長階段，正式進(jìn)軍酒業(yè)市場引領(lǐng)男性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，步入酒的21世紀(jì)——營養(yǎng)酒的世紀(jì)。

四廣告策動

1廣告

1電視廣告內(nèi)容：

畫面一：內(nèi)蒙古草原的景象。需含糊，讓人一看就有自然/綠色的感覺

畫面二：從天而降一杯酒和一杯奶，兩者中有小變大出一個加號，

奶后有小變大出一個大于號

畫面三：有屏幕右邊向左移出一個變形龍駒標(biāo)志，看似一個2字。

停頓“飲龍駒奶酒，享健康人生〞

2路牌廣告內(nèi)容：

B畫面三+字幕“飲龍駒奶酒，享健康人生〞作為高速公路巨幅平面廣告

2公關(guān)活動

1公關(guān)活動目標(biāo)：讓奶酒和營養(yǎng)健康相聯(lián)系，深入人心

2公關(guān)活動主題：奶酒任你喝，健康任我找

4建立隊伍：1原那么：這支隊伍由公關(guān)部門直接領(lǐng)導(dǎo)，有各方面特長的人

加入，由組織的負(fù)責(zé)人掛帥，以協(xié)調(diào)各方面工作

必須明確分工，各負(fù)其責(zé)。

每一位加入活動的成員必須明確這次活動的目的/

主題/活動形式/傳播重點(diǎn)/自己的任務(wù)和角色。

公關(guān)部門和人員在這次活動中要起主導(dǎo)作用，教育

培訓(xùn)加入人員，注意各環(huán)節(jié)銜接和協(xié)調(diào)，注意修正

偏離活動目標(biāo)的言行和行動。

2實(shí)施：一隊有一個隊長/三個隊員組成共十隊

大舞臺可以委托專門機(jī)構(gòu)承辦。

5活動時間：五月一日至三日

活動地點(diǎn)：濟(jì)南大明湖公園

6活動實(shí)施：1統(tǒng)一服裝印有“飲龍駒奶酒，享健康人生〞

2傳單印有活動規(guī)那么/事項/獎項龍駒奶酒的產(chǎn)品介紹

3氣球/大標(biāo)語小禮品獎品

4把十瓶特制奶酒/每天藏于隱蔽處，檔次不一，

以供游者自己尋找。

5和公園管理人員做好交流和聯(lián)系

7制造新聞：事前制造以起到通知作用，并宣傳產(chǎn)品

事中制造渲染活動

事后制造加強(qiáng)產(chǎn)品/企業(yè)宣傳

8公關(guān)危機(jī)處理原那么隔離——處理——打消后果——維護(hù)企業(yè)形象——總結(jié)

六廣告語

一分析

新年是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，飯局和酒場將空前增多，而當(dāng)前人們過年送禮開始強(qiáng)調(diào)禮品的品牌/檔次，追求健康/時尚。介于兩者之間，奶酒既具有傳統(tǒng)禮品的性質(zhì)和傳統(tǒng)酒類的特性，又具有健康性/功能性的特點(diǎn)，適應(yīng)了禮品的新需求。二營銷目標(biāo)：翻開產(chǎn)品的市場出名度，利用過年“喝酒/送酒〞

這一時段性很強(qiáng)的時機(jī)，讓龍駒奶酒的品牌深入人心

三廣告語：喝營養(yǎng)酒，過健康年

四廣告策動：1電視廣告：一個過年喜慶的場面，有送酒的，有喝酒的，

之后大家舉起龍駒奶酒齊說廣告語

2重點(diǎn)表現(xiàn)：視覺突出龍駒奶酒

聽覺突出喝營養(yǎng)酒，過健康年

3廣告實(shí)施：公司的營銷總監(jiān)負(fù)責(zé)整體廣告的方向和主題，廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃將廣告的制作委托給專業(yè)廣告代理公司完成，廣告部經(jīng)理要對廣告的具體制作進(jìn)行監(jiān)督和控制，包括質(zhì)量和費(fèi)用。喝營養(yǎng)酒，過健康年

4效果目標(biāo)：擴(kuò)大市場，提高市場占有率，深入意示到龍駒奶酒是一種健康營養(yǎng)酒，提高銷售量。

5廣告時斷要求：陰歷十二月十五日到正月十五日一個月時間晚上高收視率的電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目短時屢次播放

6效果測定刊播后一星期一次，采用問卷和座談會形式，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告效果測定，以隨時修訂廣告計劃

7廣告費(fèi)用：一個月內(nèi)廣告總預(yù)算——萬元，其中萬元為制作費(fèi)，萬元為電視播放費(fèi)，萬元為后期效果測定費(fèi)。10秒次，平均每次元，平均每天萬元，共計萬元

七營銷評價

以上所有策動本著“誠信鑄就品牌〞“有效溝通發(fā)明價值〞營銷理念設(shè)計制作而成。

策動期限從20xx年到20xx年。本著事事營銷，事事樹品牌的觀念，在一年時間

翻開山東市場。讓山東人喝酒中選奶酒，喝奶酒中選龍駒。

奶酒廣告策動計劃飛雪

廣告策動篇21.市場描繪

2.產(chǎn)品承諾(特性)

3.廣告目標(biāo)

廣告主題

廣告定位

產(chǎn)品廣告主題：

--觸發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購置欲望，使用產(chǎn)品可顯示其知性的廚房新觀念!

產(chǎn)品廣告定位：

--觀念定位：“科技專業(yè);平安環(huán)保;節(jié)能高效〞

尚朋堂電磁爐之“平安篇〞

廣告標(biāo)題：

“我們只有一個家〞

以公益廣告為表現(xiàn)形式，采取情感訴求的策略。

具體內(nèi)容：

一個孩子和一位母親在看一那么報道，其內(nèi)容為每年中國因有火烹飪而發(fā)生的事故頻率，如煤氣泄漏、火災(zāi)、燒傷燙傷……(畫面凄慘，音樂“無間道〞插曲)，然后孩子為情所動，用天真的口吻說“媽媽，我們以后做飯不用火，行嗎《〞……標(biāo)語打出，“我們只有一個家〞，“尚朋堂，引領(lǐng)無火烹飪E時代!〞

廣告策動篇3一、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中汽車廣告設(shè)計的重要性

市場經(jīng)濟(jì)、新型工業(yè)化、去產(chǎn)能降能耗和工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整等是時下最熱門的話題。在劇烈的競爭市場環(huán)境中，企業(yè)為了銷售更多產(chǎn)品從而獲得更大利潤，必須不斷改變經(jīng)營方式和轉(zhuǎn)變思想觀念，以迎合消費(fèi)者的購置欲望。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的開展，一種新的廣告思維方式孕育而生，即廣告設(shè)計謀劃。是否擁有進(jìn)行全面廣告策動能力，成為衡量廣告設(shè)計公司水平的重要指標(biāo)。汽車廣告設(shè)計謀劃不僅是對汽車廣告設(shè)計運(yùn)作的策略指導(dǎo)，也是對廣告設(shè)計運(yùn)作的控制和管理，因此它的首要特征即是它的目的性。任何脫離了廣告設(shè)計目的的廣告內(nèi)容與形式都無法形成系統(tǒng)有效的廣告活動。美國、德國、日本等興旺國家的廣告設(shè)計謀劃起步較早。營銷與品牌策略其實(shí)就是一種設(shè)計謀劃的過程，而這種過程的實(shí)施往往是通過廣告設(shè)計的形式來實(shí)現(xiàn)的。廣告設(shè)計謀劃人員需要綜合運(yùn)用各類知識、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，通過合理科學(xué)的想象、設(shè)計、制作，從而有效解決營銷中的實(shí)際問題，為企業(yè)樹立良好的品牌并帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。在我國工業(yè)化的經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中，優(yōu)秀的汽車廣告設(shè)計謀劃無疑是我們趕超興旺國家的一劑加速劑，所以表明汽車廣告設(shè)計謀劃對于工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是多么的重要。

二、汽車廣告設(shè)計的特性

汽車廣告設(shè)計謀劃是一項專業(yè)性很強(qiáng)的系統(tǒng)項目。汽車廣告內(nèi)容之間相互依存、相互關(guān)聯(lián)、相互制約，如果沒有信息來源，沒有廣告調(diào)查和預(yù)測，廣告設(shè)計謀劃就成為空中樓閣，廣告策動就處于無序的狀態(tài)。因此，一個嚴(yán)格科學(xué)的策動，就是要使廣告設(shè)計活動的各個環(huán)節(jié)和諧統(tǒng)一、合理組織、合理分工、密切配合。所以，整體性是廣告設(shè)計謀劃的根本特性。汽車廣告設(shè)計謀劃是具有針對性的活動。汽車廣告設(shè)計謀劃不僅僅是一種具有指導(dǎo)性意義的設(shè)計計劃，同時也是一種實(shí)施措施。廣告設(shè)計的實(shí)施是廣告策動的直接目的。有些廣告設(shè)計謀劃往往規(guī)定了一些非常理想的策略，外表上似乎非常完備，實(shí)際上卻脫離了市場環(huán)境和現(xiàn)實(shí)條件的允許，或是超出了廣告主的負(fù)擔(dān)能力，以及廣告設(shè)計公司的實(shí)施能力等，最終使得廣告活動無法具體實(shí)施，成為空洞的紙上談兵。所以，有效性也是廣告設(shè)計謀劃的根本特性。

三、汽車廣告設(shè)計需要注意的問題

(一)重視市場調(diào)研

任何實(shí)用、成功的設(shè)計藝術(shù)計劃都是以市場調(diào)查作為基點(diǎn)的，廣告設(shè)計謀劃也不例外。隨著經(jīng)濟(jì)的開展，企業(yè)自身在廣告活動中承當(dāng)?shù)娘L(fēng)險也越來越大，要想真正獲得成功，就必須使用廣告調(diào)查這一科學(xué)的工具。在實(shí)際情況中，廣告設(shè)計的市場調(diào)查已經(jīng)滲透到現(xiàn)代廣告設(shè)計謀劃的每一環(huán)節(jié)中，成為確定廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等的重要依據(jù)及導(dǎo)向，它所提供的信息及數(shù)據(jù)使得廣告策動的科學(xué)性成為可能。汽車廣告設(shè)計作為工業(yè)設(shè)計中現(xiàn)代汽車廣告策動視覺表現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，尤其是廣告調(diào)查在市場產(chǎn)品設(shè)計定位方面的分析研究，對汽車廣告設(shè)計謀劃的主題、對象及采用何種表現(xiàn)形式等具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和經(jīng)濟(jì)價值。

(二)重視汽車廣告定位

定位就是確立商品在市場之中的位置，商品銷售的好壞在很大程度上取決于定位的準(zhǔn)確性。了解消費(fèi)者的心理需要是廣告成功的前提，在介紹商品時必須考慮不同階層消費(fèi)者不同的心理需要。在現(xiàn)代社會中，廣告主通常要明確規(guī)定把自己的汽車銷售給哪一局部消費(fèi)者，這類消費(fèi)者就是汽車的市場目標(biāo)。而每一類的消費(fèi)群體都具有各自的特點(diǎn)，一定要重視汽車產(chǎn)品設(shè)計的廣告策動定位，按照汽車自身條件、市場競爭形勢和營銷的需要，篩選出最具開發(fā)潛力的市場作為汽車設(shè)計謀劃的目標(biāo)市場。

汽車廣告定位是汽車廣告設(shè)計謀劃的重點(diǎn)。在汽車產(chǎn)品營銷定位之后，廣告設(shè)計就要把定位的信息通過各種媒體進(jìn)行傳播，使汽車定位的客觀情況變成消費(fèi)者的主觀認(rèn)識。因此，廣告設(shè)計謀劃定位是汽車產(chǎn)品營銷定位的結(jié)果和體現(xiàn)。汽車廣告定位需要對市場情況、廣告策略、目標(biāo)對象和訴求點(diǎn)有明確、充沛的了解才能進(jìn)行，然后把這些調(diào)查的元素充沛的體現(xiàn)在具體的廣告設(shè)計謀劃中，從而取得消費(fèi)者的信任，激發(fā)消費(fèi)者的欲望并產(chǎn)生購置行動，到達(dá)利益的最大化。

(三)廣告設(shè)計創(chuàng)意中的中國元素

雖然中國經(jīng)濟(jì)開展面臨著下行壓力，但是中國經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)著全球經(jīng)濟(jì)的開展，其開展速度和規(guī)模為世界所矚目。國務(wù)院新一輪波及各領(lǐng)域去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的各項改革正在政府的規(guī)劃下穩(wěn)步進(jìn)行，中國改革的紅利也必將惠及全球。中國的工業(yè)產(chǎn)業(yè)中汽車消費(fèi)市場對于國際汽車銷售商具有巨大的誘惑力，中國汽車行業(yè)未來開展的根底更為牢固，開展趨勢已經(jīng)進(jìn)入到穩(wěn)定開展的時期。

21世紀(jì)的第一個十年，中國廣告設(shè)計中最突出的表現(xiàn)就是中國元素的興起。具有中國元素視覺符號的各類廣告設(shè)計濃妝上陣，引領(lǐng)著時代的風(fēng)氣。中國這個前景廣大、充斥生機(jī)的汽車消費(fèi)市場無疑會成為國際、國內(nèi)品牌汽車商實(shí)施全球化戰(zhàn)略的重要目標(biāo)市場。在廣告設(shè)計謀劃中，進(jìn)行一種合乎中國實(shí)際的設(shè)計謀劃應(yīng)該是廣告設(shè)計公司首先考慮的問題。富有中國味道的設(shè)計元素巧妙運(yùn)用到汽車廣告設(shè)計謀劃中，會帶給中國消費(fèi)者一種親切、優(yōu)雅的心理感受，使消費(fèi)者充沛感受到中國特色的汽車設(shè)計會給自己的時尚生活帶來一種全新的體驗(yàn)。汽車廣告設(shè)計所反映出的是汽車企業(yè)及品牌的自我定位及民族文化方面的差別。透過汽車廣告，可以看到社會的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。如何設(shè)計國產(chǎn)汽車廣告，使之更好走向世界，為世界所接受，成了廣告設(shè)計的重中之重。

四、工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)下汽車廣告設(shè)計謀劃的開展趨勢

(一)以廣告主利益為汽車廣告設(shè)計謀劃的前提條件

廣告主的利益是進(jìn)行汽車廣告設(shè)計謀劃的前提條件。對于汽車經(jīng)銷的廣告主來說，其基本目的就是通過汽車廣告設(shè)計謀劃來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)開展，就是為了從中取得更大經(jīng)濟(jì)利益，這也正是汽車廣告設(shè)計謀劃的最終目標(biāo)。因此，未來汽車廣告設(shè)計謀劃的開展趨勢必須建立在以廣告主經(jīng)濟(jì)利益為前提條件的根底上，才能有所開展。同時，在劇烈的市場競爭下，汽車經(jīng)銷的廣告主只有通過汽車廣告設(shè)計謀劃的途徑，才能快速搶占市場，從而樹立自身的品牌優(yōu)勢。

(二)以消費(fèi)者利益為汽車廣告設(shè)計謀劃的客觀條件

消費(fèi)者就是上帝，只有有了消費(fèi)者，汽車才能走向社會，汽車廣告設(shè)計才有存在的價值。無論是汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，還是汽車廣告設(shè)計謀劃的從業(yè)者，都必須以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)，消費(fèi)者購置汽車產(chǎn)品的多與少，直接反映了汽車廣告設(shè)計謀劃的成與敗，也決定汽車生產(chǎn)商、經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。

(三)以社會利益為汽車廣告設(shè)計謀劃的綜合條件

中國的汽車廣告設(shè)計謀劃在為廣告主不斷帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也影響著整個社會的各個方面。汽車廣告已經(jīng)成為人們生活的一局部，廣告設(shè)計謀劃的價值取向和優(yōu)劣程度不僅僅影響著人們的現(xiàn)實(shí)生活，也影響著社會的開展。中國未來汽車廣告設(shè)計謀劃要正確處理好廣告主、消費(fèi)者以及社會這三者之間的利益關(guān)系，以一種科學(xué)、環(huán)保、生態(tài)的方式，促成汽車消費(fèi)市場的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)開展。

結(jié)語

今日中國，擁有汽車已成為大多數(shù)城市家庭幸福生活的一種理想。在“汽車夢〞的社會建構(gòu)過程中，作為一種消費(fèi)意識形態(tài)的汽車廣告在其中起了非常大的作用。汽車廣告不僅對汽車的生產(chǎn)和銷售具有舉足輕重的作用，而且，借助廣告的“意識形態(tài)〞功能，在構(gòu)建人們的“汽車夢〞中也發(fā)揮了不可忽略的作用。

中國的汽車廣告要不斷開展，就必須了解當(dāng)前中國汽車廣告設(shè)計的現(xiàn)狀，建立正確的廣告策動意識，堅持以廣告主、消費(fèi)者以及中國社會的利益為出發(fā)點(diǎn)，建立科學(xué)、合理的消費(fèi)方式，引導(dǎo)消費(fèi)者從平安、節(jié)約、環(huán)保的方向健康合理消費(fèi)，形成社會秩序的良性循環(huán)和持續(xù)開展。

廣告策動篇4一、市場現(xiàn)狀分析

〔一〕企業(yè)的'目標(biāo)和任務(wù)

本營銷策動案主要是宣傳寧國山核桃品牌形象，將寧國山核桃打造成炒貨類

的核心品牌，擴(kuò)大寧國山核桃在蕪湖的市場占有率。同時把寧國山核桃的營養(yǎng)、健康和美味等特質(zhì)傳遞給廣闊消費(fèi)者，提高“寧國山核桃〞品牌的市場出名度和核心競爭力。

〔二〕市場環(huán)境分析

1、國內(nèi)需求態(tài)勢

中國是核桃生產(chǎn)和消費(fèi)大國，全國年核桃堅果生產(chǎn)總量超過50萬噸，除少局部出口國際市場外，主要供國內(nèi)消費(fèi)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷開展、人民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化的開展以及加工能力的提升，我國核桃及其制品的消費(fèi)總量呈回升趨勢，據(jù)國家有關(guān)部門預(yù)測，今后國內(nèi)核桃需求量將每年增長10%左右。

2、寧國山核桃產(chǎn)品及市場概況

作為核桃的一種，寧國山核桃油酸值低碘值高，是利于消化、可以預(yù)防心血管疾病的優(yōu)良食用油，對降低血脂、預(yù)防心血管疾病有較好的成效。果仁含有9%左右的蛋白質(zhì)和17種氨基酸、20種礦物元素，具有極高的營養(yǎng)價值，近幾年更是越來越受消費(fèi)者青睞，市場越來越廣，開展前景一片光明。

由于炒貨行業(yè)對資金技術(shù)的要求較低，故導(dǎo)致該市場的準(zhǔn)入門檻較低，這無疑讓寧國山核桃的市場面臨更多的不可預(yù)知的競爭阻力之風(fēng)險。山核桃作為休閑食品的一種，市場專屬性不強(qiáng)，故面臨著眾多的替代品，換言之寧國山核桃所面臨的風(fēng)險不僅來自于行業(yè)內(nèi)的，同時也面臨著行業(yè)外的。山核桃在一般情況下，屬于傳統(tǒng)型低附加值產(chǎn)品，可塑空間相對有限。目前炒貨市場競爭對手相對較多的同時反抗強(qiáng)度相對大，產(chǎn)品競爭已從原有品類、包裝、口味、價格、渠道、促銷回升為品牌和文化層面的全面反抗，而且行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分層界面逐步清晰，同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的主要競爭對手的競爭力交替提升。

〔三〕消費(fèi)者市場分析

由于山核桃是群眾性休閑食品，零售點(diǎn)覆蓋較廣，故對于該類食品消費(fèi)者無論從購置的時間、地點(diǎn)、還是所購具體品種上選擇的余地很大，故深入考察分析消費(fèi)者在山核桃上的購置習(xí)慣對于寧國山核桃的市場開拓與新品牌推廣很有必要。下列將從蕪湖消費(fèi)者山核桃購置地點(diǎn)選擇習(xí)慣上依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)具體分條分析闡述。

1、消費(fèi)時間段調(diào)查

每年的十二月、一月、二月、三月一般為一年中山核桃市場銷售旺季，七月、八月一般為銷售的低點(diǎn)，對于其原因我們可結(jié)合自身生活實(shí)際予以理解，具體來說山核桃屬于干貨，食用易引起干渴、上火，而七八月份正處夏季，本身大排汗量就容易引起干渴，故人們在此時節(jié)一般在日常生活中沒有食用干貨的習(xí)慣。

2、購置場所的調(diào)查

由于消費(fèi)者購置地點(diǎn)的選擇習(xí)慣直接影響到我產(chǎn)品的銷售渠道，因此消費(fèi)者購置地點(diǎn)的調(diào)查也是進(jìn)行市場調(diào)查的根底，下列是針對蕪湖市的干貨市場等進(jìn)行調(diào)查分析。所示消費(fèi)者對于山核桃的消費(fèi)的地點(diǎn)所占比例最大的是便利店，其次依次為超市、商場，專賣店，而我產(chǎn)品在銷售終端上所采用模式根本為專賣店型，故在終端的選擇上。

〔四〕企業(yè)的SWOT分析

1、內(nèi)部環(huán)境分析

實(shí)現(xiàn)了大面積的良種化栽培，形成了產(chǎn)業(yè)化的核桃生產(chǎn)基地，產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售整個過程的一體化水平很高，產(chǎn)品品質(zhì)有保證。核桃生產(chǎn)開展?jié)摿Υ?，既有廣大的合適山區(qū)可以開展，又有必備的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，還有一定的科技成果儲藏。

2、外部環(huán)境分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷開展、人民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化的開展以及加工能力的提升，我國核桃及其制品的消費(fèi)總量呈回升趨勢，據(jù)國家有關(guān)部門預(yù)測，今后國內(nèi)核桃需求量將每年增長10%左右。

二、營銷策略

〔一〕目標(biāo)和預(yù)期效果

在市場環(huán)境進(jìn)行分析的根底上，確定企業(yè)的細(xì)分市場，以及圍繞細(xì)分市場的產(chǎn)品定位。在預(yù)期效果上，要針對蕪湖市場，向目標(biāo)消費(fèi)群體宣傳產(chǎn)品定位概念，將產(chǎn)品賣點(diǎn)植入目標(biāo)顧客群體，并通過系列活動到達(dá)一定的產(chǎn)品促銷效果，能擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。

〔二〕市場細(xì)分

1、兒童市場

兒童正處在身體發(fā)育的關(guān)鍵階段，及時補(bǔ)充營養(yǎng)是孩子健康成長的保證。山核桃健腦，能夠促進(jìn)大腦發(fā)育，使孩子更加聰慧。所以兒童市場也是我們的細(xì)分市場。

2、中老年市場

中老年人每天適當(dāng)?shù)胤煤颂胰?，能軟化血管，減少腸道對膽固醇的吸收，對預(yù)防心腦血管系統(tǒng)疾病有積極作用，還能打消或減輕神經(jīng)衰弱病癥。因此，中老年市場具有很大的市場潛力。

3、禮品市場

山核桃營養(yǎng)價值高，價格相對也比擬高，因此適合開發(fā)禮品市場。因此，開發(fā)精包裝產(chǎn)品，打入禮品市場也是公司的市場戰(zhàn)略。

〔三〕市場定位

通過前面的市場的現(xiàn)狀和市場細(xì)分可以得出我們寧國山核桃的市場主要是針對下列幾個方面對市場進(jìn)行定位：

1、成效定位，將定位點(diǎn)集中在綠色健康、營養(yǎng)價值高方面，強(qiáng)調(diào)山核桃對孕婦、兒童和老年人的種種益處。

2、觀念定位，宣傳禮品定位觀念，強(qiáng)調(diào)送禮送健康，送禮送山貨等。

三、行動方案

〔一〕淡旺季促銷安頓

1、淡季營銷

綜合調(diào)查數(shù)據(jù)我們可分析得出下列結(jié)論，其一，夏季為山核桃市場消費(fèi)的低谷期；其二、便利店、超市對于山核桃的消費(fèi)因季節(jié)性影響較小。由此我們可得出結(jié)論——要想最大程度的解決山核桃銷售的季節(jié)性波動問題，突破口重點(diǎn)在于效勞行業(yè)。鎖定突破口，接下來的問題就是具體如何去做了，具體安頓如下：

〔1〕渠道延伸，對于效勞性行業(yè)的貨物供給不采用原有多級分銷網(wǎng)絡(luò)，改采用專賣店批量直銷的模式，一方面要做到新建分銷網(wǎng)絡(luò)與原有網(wǎng)絡(luò)區(qū)別化并實(shí)現(xiàn)效勞性市場的利益專屬，另一方面要保證原各經(jīng)銷商原有利益；

〔2〕為避免同行業(yè)者來搶奪該塊市場現(xiàn)實(shí)行下列策略，a實(shí)行效勞性行業(yè)產(chǎn)品專享低價供給策略；b實(shí)行供貨的會員積分制與價格階梯制相結(jié)合，簡單的說即為從我方進(jìn)的貨越多所獲的積分就越積越多，憑該積分的等級各會員可享受特殊的價格優(yōu)惠和有時機(jī)加入抽獎活動之類；

2、旺季突擊

依據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)分析以得出年末以春節(jié)前約一周左右為頂點(diǎn)為山核桃市場消費(fèi)旺季，一月〔20.52%〕、二月〔35.13%〕、三月〔15.63%〕的銷售量占到全年的71.28%，

廣告策動篇5為了提高梅江公園的出名度，吸引更多的游客來梅江公園旅游觀光，推動綠色崛起，我準(zhǔn)備為梅江公園做一個軟廣告。

梅江公園是一個非常適合旅游和觀光的地方，這里的環(huán)境優(yōu)美，有許多名貴樹木，有新鮮的空氣和迷人的鳥語花香，還能讓人心曠神怡，是一個人們休閑的好去處。

美中缺乏的是這里的衛(wèi)生不是很好，車輛也太多，小偷也有一些，讓人們無法悠閑的散步，所以我提出下列策動意見：

一、加強(qiáng)對環(huán)境衛(wèi)生的重視，多設(shè)立幾個公共垃圾桶，以便讓人們可隨手把垃圾扔進(jìn)垃圾桶里。

二、再設(shè)立一個公共廁所，使人們能夠更加方便地大、小便。

三、應(yīng)該禁止大型車輛經(jīng)過梅江公園，確保游客平安，被噪音干擾游客和休閑人群，確保公園有一個安靜的環(huán)境。

四、加強(qiáng)捍衛(wèi)工作，晚上公安的巡邏隊要加強(qiáng)巡邏，讓游人有平安感。

五、加強(qiáng)公德心教育，保護(hù)一草一木，營造一個清潔衛(wèi)生公共環(huán)境，讓游人一到公園就有良好的感覺。

我相信如果能對這些缺點(diǎn)進(jìn)行改良，則，我們的梅江公園將會更加地充斥魅力，也會吸引更多的旅客前來旅游觀光。

廣告策動篇6巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品?？墒?，走進(jìn)商場，面對琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇，消費(fèi)者關(guān)懷的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?？诟腥绾巍Ｎ兜廊绾危麄円笳星煽肆梢詭聿环驳母杏X。面對日益成熟的消費(fèi)者，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)

〔二〕市場分析

1：市場背景〔市場性，商業(yè)時機(jī)，市場成長〕

〔1〕據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，柳州巧克力市場品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占60。2%和28。8%，合計消費(fèi)比率到達(dá)近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過。

2：產(chǎn)品分析

〔1〕用途：送禮。禮品。自己吃

〔2〕命名：定中化的名字。有親切感。

〔3〕包裝：采用歐美格調(diào)設(shè)計。非常精美

〔4〕味道：香甜可口。

〔5〕價格：零售價：40至200元不等。

3：產(chǎn)品優(yōu)勢：

〔1〕好吃，味好，廣告好;

〔2〕口感好;

〔3〕巧克力味純;

〔4〕味不太甜，味好;

〔5〕買慣了;

〔6〕到嘴就化了;

〔7〕口味好，滑潤;

〔8〕比擬細(xì)膩;

〔9〕含熱量多;

〔10〕不膩口。

4：產(chǎn)品劣勢：

〔1〕價格高;

〔2〕太甜;

〔3〕上火;

〔4〕品種少，把戲不多;

〔5〕不容易保留;

〔6〕塊大，不方便;

〔7〕量少;

〔8〕口味膩。

〔三〕競爭對手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量奉獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場〔中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)〕，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主。可以說在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力〔什么樣的枕頭好〕肯定是金帝的銷量最大。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。

〔四〕：廣告戰(zhàn)略

1。廣告目標(biāo)〔企業(yè)廣告活動的目標(biāo)〕

提高消費(fèi)者購置興趣。這中長跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比擬分明的認(rèn)識與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購置欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

2。廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充分。戀愛時比擬注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病?；蚋哐獕旱染C合癥狀。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女***吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對巧克力的偏好仍十清楚顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這

說明女性尤其是年輕的女性購置巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比擬，年齡因素對購置者的影響要略大于性別因素的影響。

3。廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4。廣告創(chuàng)意：

〔1〕廣告主題。感受口齒留香的感覺。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o意中。他們加入了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

〔2〕廣告主題，讓你的夢成真。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。

漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她幻想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?？偸强粗煽肆Α６ǘǖ目?。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

5。廣告實(shí)施階段：20xx年12月———20xx年5月

〔五〕廣告媒體策略：

主要媒體———電視輔助媒體———印刷廣告

〔六〕廣告效果預(yù)測。

新上市2000020%

第一期特賣3000030%

空檔消化期100003。6%

第二期特賣5000025。1%

總計：100000