中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)智能化發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)智能化發(fā)展趨勢(shì)分析

目前,中國(guó)家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位,是具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一.據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2018年中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16939億元,近五年家電行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率為4%.2018年,由于整體宏觀經(jīng)濟(jì)下行,以及地產(chǎn)景氣度不佳,家電行業(yè)整體出現(xiàn)小幅下滑,同比下降1.6%.2008-2018年家電行業(yè)收入及增速

家電行業(yè)作為地產(chǎn)后周期行業(yè),與住宅竣工面積密切相關(guān).2019年初,地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷2018年的低迷之后,迎來(lái)回暖,竣工面積的月度同比下降趨勢(shì)不斷縮窄,利好2019-2020年家電行業(yè)整體發(fā)展.2015-2019.2年住宅竣工面積累計(jì)

在家電行業(yè)整體回暖及消費(fèi)升級(jí)背景下,創(chuàng)新型和高端家電市場(chǎng)將率先加速發(fā)展.零售而同比漲幅超過(guò)10％的品類有冷柜13．1％、空調(diào)15．5％、洗碗機(jī)38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％.

2010-2018年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額趨勢(shì)

伴隨著近些年智能手機(jī)的快速崛起,電視市場(chǎng)受到了嚴(yán)重沖擊,但與此同時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域的崛起也帶來(lái)了屏幕技術(shù)的快速更迭.2018年LGDisplay在國(guó)內(nèi)設(shè)立的8．5代OLED生產(chǎn)線正式建成.主要負(fù)責(zé)55英寸－77英寸的OLED電視面板生產(chǎn),自此也形成了韓國(guó)與中國(guó)的OLED雙基地格局.

洗烘一體機(jī)卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅,這種源于國(guó)外的健康生活意識(shí)也在中產(chǎn)階級(jí)中迅速蔓延開(kāi)來(lái),在2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告指出,國(guó)內(nèi)第三季度的獨(dú)立干衣機(jī)、洗烘一體機(jī)均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長(zhǎng),線上零售額同比增長(zhǎng)100％以及40％,線下零售額也達(dá)到了50％和30％的增長(zhǎng).在增幅方面,線下市場(chǎng)的增幅要遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng),以10KG的洗烘一體機(jī)舉例,線下份額占比達(dá)到了17％,這個(gè)數(shù)字是線上市場(chǎng)的近三倍左右.證明對(duì)于家電類產(chǎn)品來(lái)說(shuō),線下市場(chǎng)的親身體驗(yàn)、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購(gòu)買欲望.

由于洗烘機(jī)目前還處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新入局的產(chǎn)品,整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間,再加之整體偏高的售價(jià)也讓很多消費(fèi)者對(duì)其報(bào)以觀望的態(tài)度.相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè),也將帶動(dòng)這一產(chǎn)品類別在國(guó)內(nèi)繼續(xù)發(fā)展,讓更多的消費(fèi)者可以感受到健康的生活新理念.2018H1中國(guó)家電分分品類智能化率

得益于85后、90后年輕用戶的購(gòu)買力持續(xù)加強(qiáng)以及對(duì)于科技生活的追求,很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒,最好的例子就是掃地機(jī)器人、空氣凈化器以及加濕器均實(shí)現(xiàn)了不同程度的快速增幅,也證明現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求.

在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中,高端市場(chǎng)的占比正在逐步提升,成為用戶選購(gòu)的主要范圍區(qū)間,而這一情況在2019年也將持續(xù)下去.