2022年行業(yè)報(bào)告陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)如何做品牌

陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)如何做品牌近期，陶瓷行業(yè)熱衷廣交會，冷落陶博會，這一現(xiàn)象，引發(fā)的思索是低關(guān)注度的行業(yè)如何做品牌？

雖然陶瓷行業(yè)特征是低關(guān)注度，高參加度。但從今年的銷售形勢來看，凡是有品牌的企業(yè)銷售都普遍較好，特殊在節(jié)假日促銷中，已經(jīng)很明顯感覺到了品牌的優(yōu)勢。說明品牌優(yōu)勢得到了市場的回應(yīng)。

那么如何成就陶瓷業(yè)品牌呢？

首先，品牌，必需要有一個好名字。要做到易記，有內(nèi)涵，與行業(yè)屬性易發(fā)生關(guān)聯(lián)。

好名字，簡單讓消費(fèi)者記住，并且簡單傳播。如飲料行業(yè)的娃哈哈，就是瑯瑯上口，不僅簡單記住，更簡單傳播。

好名字，有內(nèi)涵，才簡單講故事，真正實(shí)現(xiàn)故事營銷。一些中華老字號成為這方面的典范，猶如仁堂，鶴年堂等，并且實(shí)現(xiàn)了從商號到品牌的轉(zhuǎn)變。

在品牌命名方面，陶瓷行業(yè)，有一些陶瓷的命名，讓人莫名其妙，特殊是命名中盛行“搭車現(xiàn)象”和“傍大款”，與行業(yè)風(fēng)馬牛不相及，讓人可笑或費(fèi)解。

其次，品牌，必需占據(jù)一個好品類，就是要成為該品類的代言人。

任何一個品牌的崛起，必需是代表某個品類的崛起。以強(qiáng)勢競爭力的產(chǎn)品為核心，通過產(chǎn)品品類，概念細(xì)分，從而規(guī)避市場競爭，達(dá)到降低市場阻力目的。

第三，品牌，要有積累，是一個持續(xù)加分的過程，任何快速成長的品牌都有缺失。

品牌的成就，如釀酒，必需經(jīng)受時間的歷練，要耐得住孤獨(dú)?????。好品牌，必需傳承企業(yè)的氣質(zhì)與性格，否則太膚淺，經(jīng)不起市場的考驗(yàn)。奶業(yè)蒙牛與伊利之爭，蒙牛將廣告炒作到了太空，伊利注意企業(yè)文化，在品牌競爭中，笑到了最終。

積累，不是曇花一現(xiàn)，當(dāng)年的“標(biāo)王”秦池，艷羨了多少人，但如沙筑塔，沒有長久的內(nèi)力修煉與文化背景，終究成不了王朝！

而反觀我們陶瓷行業(yè)，行業(yè)的快速進(jìn)展，也亂象紛生，從業(yè)人員缺乏急躁，都抱著兩三年打造一個品牌的急功近利和不切實(shí)際，常常看到的是，每一個新生品牌的發(fā)布會上，豪言壯語，但一兩年后兒子還未長大卻又生了一個……。

第四，品牌，是美譽(yù)度而非知名度，美譽(yù)度是枝干，而知名度則是枝葉。

前段時間媒體炒作的“鳳姐代言某內(nèi)衣”，似乎是賺足了眼球，但實(shí)際上卻是犧牲了美譽(yù)度，甚至是品牌以后也很難喚醒對消費(fèi)者好感，這樣，猶如飲鴆止渴，得不償失。行業(yè)中的命名亂象，其實(shí)質(zhì)是為了追求知名度，而背離了行業(yè)本質(zhì)。

第五，品牌，要有急躁，不能過度炒作。

當(dāng)下，行業(yè)內(nèi)，為了銷量將目光齊聚促銷，銷量換來的是品牌的負(fù)面與透支，在剝削美譽(yù)度，沒有持續(xù)地品牌經(jīng)營精神。正如大店建設(shè)，就不能一時沖動，一陣風(fēng)，應(yīng)成為企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，十年，甚至更長時間來堅(jiān)持。好的產(chǎn)品系列，新品的推出，也要留意和原有系列的關(guān)聯(lián)，這樣不僅能降低宣揚(yáng)成本，更為重要的是講究了持續(xù)性，避開“猴子掰玉米”。新品的包裝和大事營銷，也要講究關(guān)聯(lián)性，這樣，才是良性的品牌運(yùn)作之道。

第六，品牌，應(yīng)當(dāng)站在消費(fèi)者角度，這樣，才無往而不勝。

站在消費(fèi)者角度，就是要追求消費(fèi)者認(rèn)同，不能王顧左右而言他，要敬重消費(fèi)者。在行業(yè)內(nèi)，不能一味標(biāo)榜高科技，如薄板的概念，在中國的國情下，消費(fèi)者都是一次性裝修，瓷磚厚重的消費(fèi)概念，已經(jīng)深化人心，那么，薄板，是否太薄了易破損呢？還有，一味追求花色領(lǐng)先，但沒有注意花色是否符合消費(fèi)者的審美情趣，符合家居顏色搭配，往往是費(fèi)勁不