初級考試測試試題附答案

初級考試測試試題及答案1.哪個不屬于產(chǎn)品的物質(zhì)賣點？A.技術優(yōu)勢B.獨占性資源C.生產(chǎn)工藝流程D.品牌故事(正確答案)2.哪個不屬于繪制用戶人群畫像需要收集的基礎標簽？A.基礎特征（人口統(tǒng)計學特征）B.學習記錄(正確答案)C.行為特征D.興趣偏好3.常見收集產(chǎn)品特征的三種方法：A.收集產(chǎn)品及品牌相關信息(正確答案)B.從用戶轉(zhuǎn)化路徑入手(正確答案)C.從生產(chǎn)工藝入手(正確答案)D.咨詢同事、領導4.哪些是FAB理論中的關鍵要素？A.特性(正確答案)B.需求C.優(yōu)點(正確答案)D.利益(正確答案)5.以下哪些工具可以用于收集APP數(shù)據(jù)？A.易觀千帆(正確答案)B.BlueMCC.AppAnnie(正確答案)D.百度指數(shù)6.以下哪個選項屬于競品投放策略常用的分析維度？A.投放素材收集(正確答案)B.投放文案分析(正確答案)C.投放媒體分析(正確答案)D.投放環(huán)境分析7.以下哪個不是拉勾網(wǎng)的直接競品？A.智聯(lián)招聘B.Boss直聘C.趕集網(wǎng)(正確答案)D.中國汽車人才網(wǎng)(正確答案)8.以下哪個是常見的行業(yè)競品分類？A.直接競品(正確答案)B.潛在競品(正確答案)C.默認競品D.間接競品(正確答案)9.以下哪些是用于收集行業(yè)市場分析的渠道和工具？A.艾瑞指數(shù)(正確答案)B.百度指數(shù)(正確答案)C.易觀千帆(正確答案)D.AppGrowing(正確答案)10.產(chǎn)品生命周期包含哪些階段？A.衰退期(正確答案)B.成長期(正確答案)C.引入期(正確答案)D.成熟期(正確答案)11.請選出正確的營銷活動策劃流程：A.策劃籌備-基礎調(diào)研-執(zhí)行優(yōu)化-反調(diào)研-復盤報告B.基礎調(diào)研-反調(diào)研-策劃籌備-執(zhí)行優(yōu)化-復盤報告C.基礎調(diào)研-策劃籌備-反調(diào)研-執(zhí)行優(yōu)化-復盤報告(正確答案)D.基礎調(diào)研-策劃籌備-執(zhí)行優(yōu)化-反調(diào)研-復盤報告12.某餐飲廣告主新店開業(yè)宣傳，以下哪個活動主題可判定為優(yōu)質(zhì)營銷活動？A.新店開業(yè)，88席霸王餐名額搶訂(正確答案)B.新店開業(yè)，會員充值8888元送88元C.新店開業(yè)，參與線上抽獎得萬元紅包D.100元代金券只要98元！13.企業(yè)為什么需要做營銷活動？A.幫助企業(yè)更快樹立品牌形象，實現(xiàn)口碑效應(正確答案)B.幫助企業(yè)品牌開拓市場，搶奪競爭對手市場份額(正確答案)C.促進用戶習慣養(yǎng)成，盡快實現(xiàn)品牌盈利(正確答案)D.幫助企業(yè)在營銷活動策劃中確定方向(正確答案)14.營銷活動復盤報告應該包含的內(nèi)容有？A.投放數(shù)據(jù)報表、用戶行為數(shù)據(jù)(正確答案)B.回顧活動目標，收集市場反饋效果(正確答案)C.總結(jié)優(yōu)缺點，得出結(jié)論(正確答案)D.制定后續(xù)計劃，改進措施策略(正確答案)15.下列不屬于營銷4P理論中包含因素的是？A.促銷B.買賣(正確答案)C.企業(yè)(正確答案)D.消費者(正確答案)16.朋友圈限時推廣合約廣告單次投放時長為？A.4–6小時(正確答案)B.1–4小時C.4–8小時D.4–12小時17.微信朋友圈廣告長按式卡片廣告的售賣門檻是？A.單次投放5萬元起；B.單次投放50萬元起；C.單次投放100萬元起；D.單次投放200萬元起；(正確答案)18.目前朋友圈廣告支持使用哪些計費方式投放廣告？A.CPCB.CPM(正確答案)C.CPAD.CPD19.朋友圈廣告的再營銷能力支持哪些類型？分A.當前關注你公眾號的粉絲(正確答案)B.當前已安裝你應用的用戶(正確答案)C.最近1年對你的微信廣告感興趣的用戶(正確答案)D.最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶(正確答案)20.朋友圈廣告支持以下哪些推廣目標？A.推廣品牌活動(正確答案)B.推廣我的公眾號(正確答案)C.推廣我的門店(正確答案)D.推廣我的應用(正確答案)21.按形態(tài)投放能力支持什么方式出價A.oCPC/oCPM(正確答案)B.CPCC.CPMD.CPA22.公眾號底部廣告位競價購買最低CPM出價多少元？A.0.1(正確答案)B.0.5C.1D.523.微信公眾號支付訂單詳情頁廣告位圖片素材競價廣告支持以下哪種購買方式？A.按CPM扣費B.按CPC扣費(正確答案)C.按CPA扣費24.微信廣告公眾號量都有哪些廣告位？A.底部廣告(正確答案)B.文中廣告(正確答案)C.視頻貼片廣告(正確答案)D.支付訂單詳情頁廣告(正確答案)25.微信公眾號廣告支持的投放目標有？A.推廣我的公眾號(正確答案)B.推廣我的應用(正確答案)C.派發(fā)優(yōu)惠券(正確答案)D.推廣我的商品(正確答案)26.小程序格子廣告支持以下哪個推廣目標？A.推廣我的小游戲(正確答案)B.推廣我的公眾號C.推廣我的應用27.微信小程序插屏廣告（視頻）已支持的投放形式有哪些？A.按廣告位投放B.按形態(tài)投放(正確答案)C.全部投放形式均支持28.小游戲激勵式視頻廣告支持播放時長為？A.1-15秒B.1-60秒C.6-15秒D.6-60秒(正確答案)29.以下哪些廣告位支持視頻素材？A.小程序banner廣告B.插屏廣告(正確答案)C.激勵式廣告(正確答案)D.格子廣告30.微信廣告小程序激勵式廣告位點擊廣告按鈕區(qū)域支持跳轉(zhuǎn)哪些落地頁？A.原生推廣頁(正確答案)B.簡版原生頁(正確答案)C.微信小程序(正確答案)D.自定義鏈接(正確答案)31.QQ系資源中哪個是瀏覽器獨有的資源？A.本地化廣告B.視頻廣告C.搜索直達(正確答案)D.信息流廣告32.以下哪種推廣目標是QQ購物號特有的？A.本地推廣B.商品推廣C.應用推廣D.QQ消息推廣(正確答案)33.下列場景哪些屬于信息流廣告？A.QQ空間好友動態(tài)(正確答案)B.看點首頁(正確答案)C.QQ購物廣告D.瀏覽器首頁(正確答案)34.制作用于投放Q系資源的視頻廣告創(chuàng)意，以下描述正確的是？A.優(yōu)秀素材的創(chuàng)意法則：在極短時間，遵從AIDMA法則，通過文案吸引用戶，劇情及產(chǎn)品特點引起用戶興趣，激發(fā)用戶購買欲望，最終促使成功購買(正確答案)B.視頻廣告的標題創(chuàng)意可分為：直言式、提問式、問答式(正確答案)C.視頻廣告的劇情結(jié)構(gòu)需要：重點信息控制在20s以內(nèi)，3s提問題/吸引注意力/關鍵信息+7s進行反轉(zhuǎn)/商品展示+10s引導轉(zhuǎn)化(正確答案)D.在其他媒體投放的視頻素材可以原封不動的直接用于XQ資源的投放35.QQ看點信息流的售賣方式有哪些？A.CPC(正確答案)B.CPSC.CPD(正確答案)D.CPM(正確答案)36.騰訊看點主要由以下哪些媒體組成（）。A.QQ空間，QQ看點B.QQ空間，QQ瀏覽器·看點C.騰訊·看點，QQ瀏覽器·看點D.QQ看點，QQ瀏覽器·看點，看點·快報(正確答案)37.以下哪種推廣目標是QQ購物號特有的？A.本地推廣B.商品推廣C.應用推廣D.QQ消息推廣(正確答案)38.下列場景哪些屬于信息流廣告？A.QQ空間好友動態(tài)(正確答案)B.看點首頁(正確答案)C.QQ購物廣告D.瀏覽器首頁(正確答案)39.下面哪種屬于資訊類場景廣告？A.空間feeds流B.天天快報(正確答案)C.QQ看點(正確答案)D.QQ瀏覽器feeds流(正確答案)40.QQ看點信息流的售賣方式有哪些？A.CPC(正確答案)B.CPSC.CPD(正確答案)D.CPM(正確答案)41.關于優(yōu)量廣告的一些規(guī)模數(shù)據(jù)，以下正確的是？A.優(yōu)量廣告月覆蓋用戶規(guī)模10億(正確答案)B.優(yōu)量廣告日均有效曝光規(guī)模不到30億C.優(yōu)量廣告覆蓋月用戶規(guī)模3.11億D.優(yōu)量廣告單日覆蓋用戶規(guī)模5.23億42.優(yōu)量原生廣告現(xiàn)在支持哪些出價方式？A.CPC(正確答案)B.oCPM(正確答案)C.CPDD.CPM(正確答案)43.以下哪些優(yōu)量廣告樣式可以使用CPM出價方式購買？A.原生(正確答案)B.插屏(正確答案)C.開屏(正確答案)D.Banner(正確答案)44.以下哪些是優(yōu)量匯特有的定向方式？A.性別定向B.場景包定向(正確答案)C.號碼包定向D.移動媒體分類定向(正確答案)45.優(yōu)量匯哪些流量上支持視頻廣告的投放？A.原生流量(正確答案)B.開屏流量(正確答案)C.插屏流量(正確答案)D.banner流量(正確答案)46.在以下媒體中，哪一個媒體是可以提供效果檢測數(shù)據(jù)的？A.電視B.廣播C.戶外廣告D.互聯(lián)網(wǎng)廣告(正確答案)47.以下描述正確的是？A.CPD：某廣告在指定廣告位播放一天所需要的費用(正確答案)B.點擊量：廣告被網(wǎng)民點擊后進入網(wǎng)站網(wǎng)民的數(shù)量C.CPA：在網(wǎng)民看到廣告后，點擊進入網(wǎng)站的行為計算廣告的費用D.CPC：以每千次廣告被點擊為單位進行費用收取48."某廣告主通過以下的方式來測試同一個廣告位不同素材之間的效果,哪種作法較為正確？基準廣告：廣告位1+素材1+定向1+落地頁1"A.廣告位1+素材2+定向2+落地頁1B.廣告位1+素材2+定向1+落地頁1(正確答案)C.廣告位2+素材2+定向1+落地頁1D.以上都對48.企業(yè)在做廣告投放媒體的選擇時，比較關注的是哪三項？A.媒體覆蓋人群廣泛(正確答案)B.廣告所覆蓋的用戶精準(正確答案)C.與媒體銷售人員的關系融洽D.具備專業(yè)的投放能力(正確答案)50.為了更好的達到廣告投放的效果，前期建議廣告主進行測試并找出最優(yōu)化的投放組合，以下哪些是常見的測試因素？A.素材(正確答案)B.定向(正確答案)C.落地頁(正確答案)D.計劃限額51.關于人群拓展功能，以下描述正確的是？A.種子人群最小體量為1000B.拓展上限體量是5000萬C.拓展最小精度為50萬D.凍結(jié)狀態(tài)的人群包不能用于拓展(正確答案)52.關于廣告行為人群提取，以下描述正確的是？A.提取入口在標簽廣場-條件提取(正確答案)B.提取范圍支持指定賬號、同主體、同BM(正確答案)C.提取維度不支持網(wǎng)頁推廣、品牌推廣、小游戲推廣D.支持行為頻次篩選(正確答案)53.DMP數(shù)據(jù)管理平臺支持哪些人群管理能力？A.人群投放B.人群分級(正確答案)C.人群拓展(正確答案)D.人群洞察(正確答案)54.關于人群分級功能，以下描述錯誤的是？A.待分級人群體量小于5000支持分級(正確答案)B.LookAlike人群支持分級(正確答案)C.參考人群不支持選擇賬戶整體(正確答案)D.可同時支持按比例與按人群數(shù)據(jù)提取(正確答案)55.DMP標簽廣場支持哪些類型的標簽？A.人群具體年齡標簽（如：20歲）B.人群屬性標簽（如：財產(chǎn)水平、消費水平、亞文化類型等）(正確答案)C.人群行為標簽（如：廣告行為、興趣等）(正確答案)D.行業(yè)標簽（如：游戲、金融、電商等）(正確答案)56.小額貸款的廣告文案中,強調(diào)「憑手機號就可貸20萬」，這是福格行爲模型中那一個必備要素？A.觸發(fā)B.動機C.能力(正確答案)57.下列哪個文案運用了「對號入座」的技巧？A.你要偷偷考個在職研，驚艷所有人！B.別再哭窮了，這里能領錢！很多人都領到了C.有遠見的父母都在買！(正確答案)58.下列哪個文案運用了「營造稀缺」的技巧？A.40歲后，反反復復失眠？B.馬上售罄，四科僅19元，傳授解題大招(正確答案)C.注意！護膚達人必看59.下列牙刷文案中，那一個是FAB文案法則中「Benefit」式的寫法？A.獨特三面刷毛B.減少蛀牙發(fā)生(正確答案)C.同時護理牙齒三個面60.對騰訊流量場景的理解，下列描述中哪些是正確的？A.QQ看點－精品內(nèi)容消費互動平臺，男性90后占比高(正確答案)B.騰訊新聞－資訊場景,女性占比高C.騰訊視頻，休閑場景20-34歲中靑年人群占比高(正確答案)61.創(chuàng)意中可以涉及的內(nèi)容是？A國旗、軍旗B妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護內(nèi)容C賭博內(nèi)容D家居內(nèi)容(正確答案)62.以下文案描述不涉及絕對化描述的是？A這款鞋子是我們生產(chǎn)的最小尺碼(正確答案)B顧客第一，追求極致(正確答案)C男人的首選D珠穆朗瑪峰是世界最高峰(正確答案)63.以下素材設計不支持使用的是？A抄襲騰訊游戲人物形象(正確答案)B模擬微信紅包樣式的設計(正確答案)C使用未讀紅點設計、語音條等無法實現(xiàn)其功能虛假按鈕(正確答案)D模仿國家政策，誘導用戶點擊(正確答案)64.以下違反公序良俗的是？A使用王健林的惡搞形象(正確答案)B上課也可以玩的游戲(正確答案)C屌絲不配擁有這款商品(正確答案)D買不起不是男人(正確答案)65.以下素材設計不支持使用的是？A中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗(正確答案)B天安門廣場、人民英雄紀念碑(正確答案)C國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象(正確答案)D國家領導人的卡通形象(正確答案)67.涉及騰訊相關元素描述正確的是？A.廣告可以使用模擬微信紅包、QQ紅包的樣式的設計B.廣告不得使用易引起誤導的“火爆”角標符號(正確答案)C.廣告不得使用騰訊版權的游戲、漫畫等作為廣告內(nèi)容(正確答案)D.廣告不得模仿騰訊任何產(chǎn)品的任何消息形式(正確答案)68.以下關于落地頁設計描述正確的是？A.落地頁需正常打開，禁止出現(xiàn)純圖片、無交互設計的落地頁(正確答案)B.落地頁可以出現(xiàn)強制下載、靜默下載C.落地頁需確保頁面完整，排版清晰整齊(正確答案)D.不得使用無品牌、無活動介紹、無設計的推廣頁(正確答案)69.以下描述錯誤是？A.使用紅包元素時，不得出現(xiàn)“開、拆、領、抽、搶”等按鈕(正確答案)B.可以使用新聞報道形式變相發(fā)布廣告的創(chuàng)意形式(正確答案)C.可以使用點擊后無法實現(xiàn)其功能的按鈕(正確答案)D.不得模仿系統(tǒng)消息(正確答案)正確答案是BC以下關于圖片和視頻設計描述正確的是？A.外層素材不得字體模糊、變形、出現(xiàn)馬賽克(正確答案)B.不得使用高飽和度背景色和文字顏色，背景色與文字色差對比不能過大，或顏色過亮(正確答案)C.視頻字幕與口播需保持一致，且字幕排版不得堆砌、雜亂，內(nèi)容顯示需清晰、完整，保持良好的觀看體驗(正確答案)D.視頻廣告如有聲音，需完整且正常無雜音，不得出現(xiàn)突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲、鬼畜等(正確答案)71.以下關于文字和標點使用描述正確的是？A.不支持使用繁體字，若注冊商標/app的logo為繁體可支持使用B.蘋果系英文名稱（如iPhone/iPad等）需使用與官網(wǎng)相同的規(guī)范化拼寫(正確答案)C.標點符號使用需符合常規(guī)書寫邏輯規(guī)范，如：句首使用逗號或句號等非常規(guī)邏輯不支持使用D.同一文本中相同標點、配對標點需保持格式一致正確答案是ABCD廣告主創(chuàng)建一條廣告時使用oCPC/oCPM出價模式，出價30元，那么30元指的是？A.點擊一次的扣費B.廣告主期望的平均轉(zhuǎn)化成本C.每千次曝光成本73.當廣告出現(xiàn)曝光量少、消耗不出去的時候，應該從以下哪幾個維度進行自檢？A.預算設置是否過低(正確答案)B.廣告數(shù)量是否過少(正確答案)C.定向設置是否過窄(正確答案)D.設置出價是否過低(正確答案)74.使用微信廣告oCPM投放時拿不到量，可能是什么原因?qū)е碌模緼.定向過窄(正確答案)B.綁包的量級過大C.賬戶余額不多，但存在大量普通競價廣告，且預算較高(正確答案)D.新建智能優(yōu)化廣告出價高于普通競價的成本75.下列哪些屬于使用微信廣告oCPM的優(yōu)勢？A.預期明確(正確答案)B.成本可控(正確答案)C.簡單高效(正確答案)D.轉(zhuǎn)化量可控76.以下關于oCPA自動擴量的說法正確的是？A.建議使用核心用戶窄定向+擴量的方式進行投放(正確答案)B.自動擴量成本可控(正確答案)C.能擴出來多少量，與原始定向范圍有關(正確答案)D.盡可能多地設置不可突破定向77廣告主創(chuàng)建一條廣告時使用oCPC/oCPM出價模式，出價30元，那么30元指的是？A.點擊一次的扣費(正確答案)B.廣告主期望的平均轉(zhuǎn)化成本(正確答案)C.每千次曝光成本(正確答案)正確答案是BA.預算設置是否過低B.廣告數(shù)量是否過少(正確答案)D.設置出價是否過低(正確答案)79.使用微信廣告oCPM投放時拿不到量，可能是什么原因?qū)е碌?？A.定向過窄(正確答案)B.綁包的量級過大C.賬戶余額不多，但存在大量普通競價廣告，且預算較高(正確答案)D.新建智能優(yōu)化廣告出價高于普通競價的成本80.下列哪些屬于使用微信廣告oCPM的優(yōu)勢？A.預期明確(正確答案)B.成本可控(正確答案)C.簡單高效(正確答案)D.轉(zhuǎn)化量可控81.以下關于oCPA自動擴量的說法正確的是？A.建議使用核心用戶窄定向+擴量的方式進行投放(正確答案)B.自動擴量成本可控(正確答案)C.能擴出來多少量，與原始定向范圍有關(正確答案)D.盡可能多地設置不可突破定向82.excel操作時，“刪除重復項”在哪個菜單欄里？A.開始菜單B.數(shù)據(jù)菜單(正確答案)C.視圖菜單D.公式菜單83.excel操作時，sumifs用于？A.條件求和B.多條件求和(正確答案)C.條件計數(shù)D.多條件計數(shù)84.excel操作時，用數(shù)據(jù)驗證功能設置下拉框時，允許條件選擇哪項？A.文本B.數(shù)值C.任何值D.序列(正確答案)85.excel操作時，vlookup匹配出來的結(jié)果顯示0，原因可能是？A.查找區(qū)域里沒有要查找的值B.查找的值的對應結(jié)果本身是0(正確答案)C.查找區(qū)域里有要查找的值，但對應結(jié)果為空(正確答案)D.函數(shù)語法錯誤86.excel操作時，vlookup函數(shù)的作用是？A.數(shù)據(jù)查找(正確答案)B.數(shù)據(jù)判斷C.數(shù)據(jù)匹配(正確答案)D.數(shù)據(jù)驗證87.以下哪個不是建立客情的做法？A.盡可能多的聯(lián)系客戶(正確答案)B.節(jié)假日問候C.和