電視廣告的基本特征課件

第二章電視廣告的基本特征第二章電視廣告的基本特征構成要素特點制作流程構成要素第一節(jié)電視廣告的構成要素第一節(jié)電視廣告的構成要素圖像（Video）聲音（Audio）時間（Time）圖像（Video）圖像非實體性：具有動態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機對現(xiàn)實生活景物的忠實記錄，再通過電視還原回來的一種幻象。以運動和定格兩種方式存在。在電視廣告中占有絕對重要的地位。通過視覺獲得的信息多達83%，來自聽覺的占11%。圖象可以在瞬間傳遞大量信息，超越年齡國界等，傳遞任何人都看得懂的信息。影像泛濫的時代，需要有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，影視廣告中所運用的有很多，如寫實場景、主觀場景、動畫、三維等。圖像非實體性：具有動態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機對現(xiàn)字幕強化創(chuàng)意主題強化商品品牌參與畫面構圖NIKE字幕強化創(chuàng)意主題聲音語言（人聲）：包括對白、獨白、旁白，以及廣告語。與畫面元素配合揭示主題。一些新穎獨到的廣告語，更具有吸引觀眾注意、強化觀眾記憶、引起共鳴喚起購買欲望等作用。一般情況下，畫面作用優(yōu)于聲音，但無意識收視的情況下，語言的作用可能會大于畫面聲音語言（人聲）：包括對白、獨白、旁白，以及廣告語。有了肯德基，生活好滋味有了肯德基，生活好滋味音樂：包括廣告歌曲、（用產(chǎn)品名稱或服務內(nèi)容制作的）標識音樂、背景音樂等。起著陪襯和渲染作用。好的廣告音樂能讓人久久難忘。全世界的愛樂百氏我的眼里只有你音樂：包括廣告歌曲、（用產(chǎn)品名稱或服務內(nèi)容制作的）標識音樂、音效：動作音效、自然音效、機械音效、特殊音效等。增強現(xiàn)場真實感；夸張動作；渲染氣氛音效：動作音效、自然音效、機械音效、特殊音效等。聲音的使用可以吸引觀眾的注意力，但如果過多使用反而會分散觀眾對核心內(nèi)容的注意力，所以要有所控制，恰到好處。聲音的使用可以吸引觀眾的注意力，但如果過多使用反而會分散觀眾時間影視廣告是將所要傳達的信息存放在時間流程里，所以稱為時間結(jié)構型媒體，平面廣告則是空間結(jié)構媒體。時間影視廣告是將所要傳達的信息存放在時間流程里，所以稱為時間鏡頭出現(xiàn)的順序不同鏡頭的時間長度不同。影視廣告的時間長度有嚴格規(guī)定，所以要找出適合在規(guī)定的時間里表現(xiàn)的素材和創(chuàng)意。時間決定了廣告所包容的信息量的多少。一般來說，讓正常的觀眾能夠感知到廣告，需要3-4幀的畫面，要看得清需要7-8幀，要看懂大約要2秒。鏡頭出現(xiàn)的順序不同第二節(jié)電視廣告的特點

優(yōu)勢局限如何有效利用

第二節(jié)電視廣告的特點

優(yōu)勢一、電視廣告的優(yōu)勢傳播迅速，宣傳面廣直觀真實，說服力強形象生動，震撼力大重復傳播，天天闖入親切感人，參與性強一、電視廣告的優(yōu)勢傳播迅速，宣傳面廣二、電視廣告的局限稍縱即逝，不易查找節(jié)目被中斷，令觀眾生厭多種因素干擾，效果不容易把握制作工藝復雜，投入費用昂貴二、電視廣告的局限稍縱即逝，不易查找三、如何有效利用電視廣告三、如何有效利用電視廣告１把握動態(tài)演示，著重情感訴求１把握動態(tài)演示，著重情感訴求２要適時了解目標受眾的心理、行為特點１）觀眾收看電視節(jié)目的方式２）觀眾收看電視節(jié)目的基本行為Ａ喜愛或厭惡的節(jié)目類型及其反應；Ｂ收視時間；Ｃ對不喜歡的電視節(jié)目的反應；Ｄ電視觀眾的心理感受，如對廣告的看法等３）電視節(jié)目與電視廣告２要適時了解目標受眾的心理、行為特點１）觀眾收看電視節(jié)目的

３信息要簡潔、單一３信息要簡潔、單一４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運動中的龍頭作用1)集中力量首先搞好電視廣告的創(chuàng)意,然后根據(jù)不同媒介特點將電視廣告的一些中心畫面\語言等移植到其他各種媒介上,以達到視覺一體化的策略.2)以電視廣告為先導,在使受眾具備一定的接觸度之后,再適時推出報紙或其他形式的廣告和電視廣告相呼應配合,從而加深受眾印象.４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運動中的龍頭作用1)集中力量首５廣告播出的頻次與效果５廣告播出的頻次與效果６重制作巧播放國際慣例比例是1:5~1:10之間６重制作巧播放國際慣例比例是1:5~1:10之間相關補充：影視廣告和影視作品有很大差異觀眾對故事本身天然的嗜好和毫無防備的心態(tài)使他們很容易心陷其中，整個心理處于毫無戒備的松弛狀態(tài)。它是一種順向的接受機制。觀眾會自發(fā)地放棄自己的理性判斷，除非銀屏上的人物、情節(jié)、場面和自己的接收期待產(chǎn)生嚴重錯位，觀眾的理性才會復蘇。相關補充：影視廣告和影視作品有很大差異觀眾對故事本身天然的嗜與之相反，廣告的接受機制是逆向的。觀眾對廣告的功利目的有著本能的防御心理，插播廣告更是粗暴地打斷了觀眾對節(jié)目的正常收看，更容易引起逆反和抵觸。與之相反，廣告的接受機制是逆向的。觀眾對廣告的功利目的有著本第三節(jié)電視廣告的分類按廣告目的分按訴求方式分按制作工藝和方法分按編排播放方式分第三節(jié)電視廣告的分類按廣告目的分一、按廣告目的分商業(yè)廣告宣傳服務性廣告

√一、按廣告目的分商業(yè)廣告√1、商業(yè)廣告商品廣告勞務廣告促銷廣告企業(yè)形象廣告1、商業(yè)廣告商品廣告1、商業(yè)廣告商品廣告：傳播商品信息。占絕大部分。

1、商業(yè)廣告商品廣告：傳播商品信息。占絕大部分。1、商業(yè)廣告之勞務廣告提供各種服務信息為內(nèi)容。如介紹旅游、飯店、旅店、搬家、保險、通訊、電信、媒體等服務項目的性質(zhì)特點和質(zhì)量等。交通銀行中郵人壽保險中國聯(lián)通3G業(yè)務活力廣東任你游中企動力1、商業(yè)廣告之勞務廣告提供各種服務信息為內(nèi)容。如介紹旅游、飯1、商業(yè)廣告之促銷廣告1、商業(yè)廣告之促銷廣告

企業(yè)形象廣告以樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，提高企業(yè)知名度和美譽度為宗旨，培育品牌忠誠度，提高銷售額發(fā)展企業(yè)?，F(xiàn)在不僅企業(yè)在作形象廣告，政府、國家或者很多機構都借助形象廣告來提升自己的形象。企業(yè)形象廣告以樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，提高企業(yè)知名度（吉祥石獅）（三菱汽車）大眾

銀行英特爾隆力奇江南之戀（吉祥石獅）2、宣傳服務性廣告告目的分公益廣告文化廣告社會廣告等

2、宣傳服務性廣告告目的分公益廣告

公益廣告為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。對公眾行為、社會風氣、生活觀念、倫理道德、人際關系等起著匡正教化和導向作用。公德比賽地鐵篇(國外安全駕駛公益廣告）公眾教育服務公益廣告為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。對公眾行為、社會文化廣告?zhèn)鞑タ萍?、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息等為內(nèi)容。如書訊、影視節(jié)目預告、電影海報、學術講座預告、電視形象廣告、媒體形象廣告等。文化廣告?zhèn)鞑タ萍?、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息（世界杯轉(zhuǎn)播撲菜篇）（浙江衛(wèi)視）瓦里探索科技頻道百家講壇之李清照冠軍寶貝媽媽秀浙江衛(wèi)視中國藍2周年端午節(jié)（世界杯轉(zhuǎn)播撲菜篇）

社會廣告為全社會各色人等提供幫助解決困難等服務性內(nèi)容的電視廣告。如征婚、尋人、掛失、招聘、求職、置換等廣告社會廣告為全社會各色人等提供幫助解決困難等服務性內(nèi)容的電二、按照訴求方式分理性訴求廣告說理性強，既闡述觀點、性能和特點，又有事實材料和理論依據(jù)，調(diào)動觀眾的理性判斷能力，進而接受廣告宣傳，促成行動。“（三道關篇）”√二、按照訴求方式分理性訴求廣告√感性訴求廣告以情動人、以情感人，調(diào)動觀眾的感覺知覺功能，形成感性認識，引起情感共鳴，進而接受廣告宣傳，產(chǎn)生行動?！稗r(nóng)夫果園新年賀歲篇”感性訴求廣告感性與理性訴求相結(jié)合的方式以情感人，以理服人“潘婷秀發(fā)”；感性與理性訴求相結(jié)合的方式三、按照制作工藝和方法分1現(xiàn)場直播廣告2電影膠片廣告3錄象磁帶廣告4幻燈片廣告5字幕廣告6電腦廣告三、按照制作工藝和方法分1現(xiàn)場直播廣告按編排播放形式分節(jié)目廣告“廣而告之”“榜上有名”插播廣告冠名廣告特約（贊助）播映或提醒收看廣告５秒標版廣告片尾鳴謝廣告演播室現(xiàn)場廣告節(jié)目內(nèi)廣告等按編排播放形式分節(jié)目廣告節(jié)目廣告由一條或多條廣告組成的專門的廣告節(jié)目，如“廣而告之”“榜上有名”節(jié)目中的廣告可以是內(nèi)容性質(zhì)相近的，也可以是不同的。節(jié)目廣告第二章電視廣告的基本特征課件插播廣告插播在兩種不同類型節(jié)目中間或者某一節(jié)目中間。插播廣告冠名廣告把企業(yè)或品牌名稱嵌入節(jié)目中，具有獨家冠名權，排它性。廣告效果顯著，但費用昂貴。如“郎酒紅花郎杯”我最喜愛的春晚節(jié)目、如《魯豫有約》（昆侖潤滑油）冠名廣告特約（贊助）播映或提醒收看廣告特約播映一般放在片頭后，緊跟節(jié)目內(nèi)容?；蛘叻旁诩c集間，強化觀眾印象，培養(yǎng)忠誠度。您正在收看的是……（提醒廣告）提醒您收看下集預報廣告之后更精彩，千萬別走開，馬上回來特約（贊助）播映或提醒收看廣告５秒標版廣告伴隨節(jié)目畫面，以字幕形式出現(xiàn)，不影響節(jié)目播出。時間只有5秒聲音與畫面分立觀眾排斥情緒稍弱５秒標版廣告第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件片尾鳴謝廣告緊接片尾，以“特別鳴謝”的方式出現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱，起到廣告宣傳效果。鳴謝廣告片尾鳴謝廣告演播室現(xiàn)場廣告演播室內(nèi)可以做廣告的地方很多，從上到下，從頭到腳，從人到物演播室現(xiàn)場廣告節(jié)目內(nèi)廣告等屏幕下方字幕、畫面右下角出現(xiàn)企業(yè)標識或名稱、節(jié)目中主持人口播廣告等節(jié)目內(nèi)廣告等第二章電視廣告的基本特征課件植入廣告佳期如夢丑女無敵無懈可擊絲絲心動杜拉拉升職記唐山大地震植入廣告佳期如夢98年《一個都不能少》98年《一個都不能少》第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件劍南春（3次，80年代元妮和老牛喝酒、90年代方達陪媽媽喝酒，21世紀全家上墳）白象電池（元妮新裝了電話壞了）寶馬（方達帶著媳婦從杭州開車回唐山）中國工商銀行（養(yǎng)母臨死前給方達存折）中國人壽（臺詞、夜景下廣告牌）KAPPA（方達到廟燒香方登帶媳婦回唐山）Iphone（給媽媽看照片）中聯(lián)重科（姐弟相逢）千島湖（火車站、方登拉三輪車）劍南春（3次，80年代元妮和老牛喝酒、90年代方達陪媽媽喝酒第二章電視廣告的基本特征課件甩了他信任他無懈可擊清揚廣告甩了他思考題從廣告訴求方式或廣告目的或廣告編排播放方式的角度談談當前電視廣告的發(fā)展。思考題從廣告訴求方式或廣告目的或廣告編排播放方式的角度談談當?shù)谒墓?jié)制作流程從廣告公司的角度從制作公司的角度第四節(jié)制作流程從廣告公司的角度廣告公司的組織結(jié)構客戶部創(chuàng)作部市場調(diào)研部（小公司不專門設置，請專門的調(diào)查公司）媒介部（與媒體打交道）促銷公關部（有時會外包給專業(yè)的公關公司）其他行政管理部廣告公司的組織結(jié)構客戶部從廣告公司的角度講1客戶部尋找有需要制作廣告的企業(yè)（一般稱為客戶或者廣告主）2向客戶推薦本廣告公司的優(yōu)勢和特長，特別推薦電視制作部分，并現(xiàn)場播放和贈送電視廣告作品集。從廣告公司的角度講1客戶部尋找有需要制作廣告的企業(yè)（一般從廣告公司的角度講3根據(jù)客戶的企業(yè)和產(chǎn)品的定位，策劃創(chuàng)意電視廣告文案，并向客戶提案，修改調(diào)整；再提案，直至電視廣告創(chuàng)意文案通過確認。之后向客戶提交制作預算方案，并得到客戶的確認。這是廣告公司與客戶之間的關鍵步驟。從廣告公司的角度講3根據(jù)客戶的企業(yè)和產(chǎn)品的定位，策劃創(chuàng)意從廣告公司的角度講4招標、評估、挑選最適合本廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作公司或獨立制作人，其中評判標準的關鍵點：制作費的高低和制作公司的實力。從廣告公司的角度講4招標、評估、挑選最適合本廣告創(chuàng)意從廣告公司的角度講5與制作公司（或獨立制作人）一道再次向客戶提案，并確認通過廣告創(chuàng)意的制作方案。從廣告公司的角度講5與制作公司（或獨立制作人）一道再次從廣告公司的角度講6從開拍日到后期制作，廣告公司監(jiān)制拍攝制作全過程。站在客戶利益的角度，把握拍攝制作方向不要偏離原創(chuàng)基礎；同時給予導演二度創(chuàng)作的空間。從廣告公司的角度講6從開拍日到后期制作，廣告公司監(jiān)制拍從廣告公司的角度講7提交粗剪小樣，讓客戶確認，提出修改意見。8監(jiān)督制作公司（或獨立制作人）按照客戶意見修改，同時進入精編，并同步完成電視廣告的配音和錄音合成工作。從廣告公司的角度講7提交粗剪小樣，讓客戶確認，提出修改意從廣告公司的角度講9向客戶提交電視廣告完成片，確認審查通過，簽字認可。需要報批有關廣告監(jiān)督管理機構和媒體的可在客戶確認之后，即可進入審批程序。從廣告公司的角度講9向客戶提交電視廣告完成片，確認審查通從廣告公司的角度講10收取最后尾款，向客戶提交的播出帶上應加上審批編號。從廣告公司的角度講10收取最后尾款，向客戶提交的播出帶上從制作公司的角度講從制作公司的角度講1制作公司根據(jù)廣告公司招標腳本說明提供應標方案及報價。2廣告公司評定、確認制作公司1制作公司根據(jù)廣告公司招標腳本說明提供應標方案及報價。3制作公司制作方案確認4確認實施方案第一次PPM會議第二次PPM會議拍攝前最后一次PPM會議3制作公司制作方案確認第一次PPM會議第二次PPM會議拍攝5廣告主提供制作預付款6制作公司開始拍攝前準備7投入實際拍攝日5廣告主提供制作預付款8送拍攝后膠片沖洗、清潔膠片9數(shù)字化膠轉(zhuǎn)磁（TC）（將膠片轉(zhuǎn)化為數(shù)字化數(shù)據(jù)格式）8送拍攝后膠片沖洗、清潔膠片接數(shù)字化膠轉(zhuǎn)磁（TC）

TV電視制作TC系統(tǒng)制作，TC膠轉(zhuǎn)磁1個光號過帶畫面粗剪、AV系統(tǒng)客戶確認粗剪小樣TC膠轉(zhuǎn)磁，精調(diào)所用部分素材

電影拷貝制作Film膠片制作TC底片掃描特技部分素材HD數(shù)字化高端設備特技合成TC膠轉(zhuǎn)磁過帶素材和特技部分用AV膠片系統(tǒng)剪輯接數(shù)字化膠轉(zhuǎn)磁（TC）TV電視制作電影拷貝制作精剪、使用非壓縮剪輯特技合成系統(tǒng)二維、三維提供支持作曲、配音、錄音合成客戶確認完成片修改、加審批號、制作播出版向廣告公司收尾款，送交播放出版廣告帶客戶確認TV小樣，TC膠轉(zhuǎn)磁，精調(diào)所用部分素材精剪與特技部分合成作曲、配音、錄音合成客戶確認TV完成片修改、加審批號、膠片激光掃描輸出廣告底片送洗印廠制作拷貝片向廣告公司收尾款、送交膠片拷貝精剪、使用非壓縮剪輯特技合成系統(tǒng)二維、三維提供支持客戶確認T第二章電視廣告的基本特征課件踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。1月-231月-23Monday,January2,2023弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。22:40:0522:40:0522:401/2/202310:40:05PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。1月-2322:40:0522:40Jan-2302-Jan-23重于泰山，輕于鴻毛。22:40:0522:40:0522:40Monday,January2,2023不可麻痹大意，要防微杜漸。1月-231月-2322:40:0522:40:05January2,2023加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2023年1月2日10:40下午1月-231月-23追求卓越，讓自己更好，向上而生。02一月202310:40:05下午22:40:051月-23嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。一月2310:40下午1月-2322:40January2,2023重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2023/1/222:40:0522:40:0502January2023好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。10:40:05下午10:40下午22:40:051月-23每天都是美好的一天，新的一天開啟。1月-231月-2322:4022:40:0522:40:05Jan-23務實，奮斗，成就，成功。2023/1/222:40:05Monday,January2,2023抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。1月-232023/1/222:40:051月-23謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-2第二章電視廣告的基本特征第二章電視廣告的基本特征構成要素特點制作流程構成要素第一節(jié)電視廣告的構成要素第一節(jié)電視廣告的構成要素圖像（Video）聲音（Audio）時間（Time）圖像（Video）圖像非實體性：具有動態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機對現(xiàn)實生活景物的忠實記錄，再通過電視還原回來的一種幻象。以運動和定格兩種方式存在。在電視廣告中占有絕對重要的地位。通過視覺獲得的信息多達83%，來自聽覺的占11%。圖象可以在瞬間傳遞大量信息，超越年齡國界等，傳遞任何人都看得懂的信息。影像泛濫的時代，需要有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，影視廣告中所運用的有很多，如寫實場景、主觀場景、動畫、三維等。圖像非實體性：具有動態(tài)的事物的形狀和顏色的影像，是攝象機對現(xiàn)字幕強化創(chuàng)意主題強化商品品牌參與畫面構圖NIKE字幕強化創(chuàng)意主題聲音語言（人聲）：包括對白、獨白、旁白，以及廣告語。與畫面元素配合揭示主題。一些新穎獨到的廣告語，更具有吸引觀眾注意、強化觀眾記憶、引起共鳴喚起購買欲望等作用。一般情況下，畫面作用優(yōu)于聲音，但無意識收視的情況下，語言的作用可能會大于畫面聲音語言（人聲）：包括對白、獨白、旁白，以及廣告語。有了肯德基，生活好滋味有了肯德基，生活好滋味音樂：包括廣告歌曲、（用產(chǎn)品名稱或服務內(nèi)容制作的）標識音樂、背景音樂等。起著陪襯和渲染作用。好的廣告音樂能讓人久久難忘。全世界的愛樂百氏我的眼里只有你音樂：包括廣告歌曲、（用產(chǎn)品名稱或服務內(nèi)容制作的）標識音樂、音效：動作音效、自然音效、機械音效、特殊音效等。增強現(xiàn)場真實感；夸張動作；渲染氣氛音效：動作音效、自然音效、機械音效、特殊音效等。聲音的使用可以吸引觀眾的注意力，但如果過多使用反而會分散觀眾對核心內(nèi)容的注意力，所以要有所控制，恰到好處。聲音的使用可以吸引觀眾的注意力，但如果過多使用反而會分散觀眾時間影視廣告是將所要傳達的信息存放在時間流程里，所以稱為時間結(jié)構型媒體，平面廣告則是空間結(jié)構媒體。時間影視廣告是將所要傳達的信息存放在時間流程里，所以稱為時間鏡頭出現(xiàn)的順序不同鏡頭的時間長度不同。影視廣告的時間長度有嚴格規(guī)定，所以要找出適合在規(guī)定的時間里表現(xiàn)的素材和創(chuàng)意。時間決定了廣告所包容的信息量的多少。一般來說，讓正常的觀眾能夠感知到廣告，需要3-4幀的畫面，要看得清需要7-8幀，要看懂大約要2秒。鏡頭出現(xiàn)的順序不同第二節(jié)電視廣告的特點

優(yōu)勢局限如何有效利用

第二節(jié)電視廣告的特點

優(yōu)勢一、電視廣告的優(yōu)勢傳播迅速，宣傳面廣直觀真實，說服力強形象生動，震撼力大重復傳播，天天闖入親切感人，參與性強一、電視廣告的優(yōu)勢傳播迅速，宣傳面廣二、電視廣告的局限稍縱即逝，不易查找節(jié)目被中斷，令觀眾生厭多種因素干擾，效果不容易把握制作工藝復雜，投入費用昂貴二、電視廣告的局限稍縱即逝，不易查找三、如何有效利用電視廣告三、如何有效利用電視廣告１把握動態(tài)演示，著重情感訴求１把握動態(tài)演示，著重情感訴求２要適時了解目標受眾的心理、行為特點１）觀眾收看電視節(jié)目的方式２）觀眾收看電視節(jié)目的基本行為Ａ喜愛或厭惡的節(jié)目類型及其反應；Ｂ收視時間；Ｃ對不喜歡的電視節(jié)目的反應；Ｄ電視觀眾的心理感受，如對廣告的看法等３）電視節(jié)目與電視廣告２要適時了解目標受眾的心理、行為特點１）觀眾收看電視節(jié)目的

３信息要簡潔、單一３信息要簡潔、單一４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運動中的龍頭作用1)集中力量首先搞好電視廣告的創(chuàng)意,然后根據(jù)不同媒介特點將電視廣告的一些中心畫面\語言等移植到其他各種媒介上,以達到視覺一體化的策略.2)以電視廣告為先導,在使受眾具備一定的接觸度之后,再適時推出報紙或其他形式的廣告和電視廣告相呼應配合,從而加深受眾印象.４、發(fā)揮電視廣告在全媒介的廣告運動中的龍頭作用1)集中力量首５廣告播出的頻次與效果５廣告播出的頻次與效果６重制作巧播放國際慣例比例是1:5~1:10之間６重制作巧播放國際慣例比例是1:5~1:10之間相關補充：影視廣告和影視作品有很大差異觀眾對故事本身天然的嗜好和毫無防備的心態(tài)使他們很容易心陷其中，整個心理處于毫無戒備的松弛狀態(tài)。它是一種順向的接受機制。觀眾會自發(fā)地放棄自己的理性判斷，除非銀屏上的人物、情節(jié)、場面和自己的接收期待產(chǎn)生嚴重錯位，觀眾的理性才會復蘇。相關補充：影視廣告和影視作品有很大差異觀眾對故事本身天然的嗜與之相反，廣告的接受機制是逆向的。觀眾對廣告的功利目的有著本能的防御心理，插播廣告更是粗暴地打斷了觀眾對節(jié)目的正常收看，更容易引起逆反和抵觸。與之相反，廣告的接受機制是逆向的。觀眾對廣告的功利目的有著本第三節(jié)電視廣告的分類按廣告目的分按訴求方式分按制作工藝和方法分按編排播放方式分第三節(jié)電視廣告的分類按廣告目的分一、按廣告目的分商業(yè)廣告宣傳服務性廣告

√一、按廣告目的分商業(yè)廣告√1、商業(yè)廣告商品廣告勞務廣告促銷廣告企業(yè)形象廣告1、商業(yè)廣告商品廣告1、商業(yè)廣告商品廣告：傳播商品信息。占絕大部分。

1、商業(yè)廣告商品廣告：傳播商品信息。占絕大部分。1、商業(yè)廣告之勞務廣告提供各種服務信息為內(nèi)容。如介紹旅游、飯店、旅店、搬家、保險、通訊、電信、媒體等服務項目的性質(zhì)特點和質(zhì)量等。交通銀行中郵人壽保險中國聯(lián)通3G業(yè)務活力廣東任你游中企動力1、商業(yè)廣告之勞務廣告提供各種服務信息為內(nèi)容。如介紹旅游、飯1、商業(yè)廣告之促銷廣告1、商業(yè)廣告之促銷廣告

企業(yè)形象廣告以樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，提高企業(yè)知名度和美譽度為宗旨，培育品牌忠誠度，提高銷售額發(fā)展企業(yè)?，F(xiàn)在不僅企業(yè)在作形象廣告，政府、國家或者很多機構都借助形象廣告來提升自己的形象。企業(yè)形象廣告以樹立企業(yè)在公眾中的良好形象，提高企業(yè)知名度（吉祥石獅）（三菱汽車）大眾

銀行英特爾隆力奇江南之戀（吉祥石獅）2、宣傳服務性廣告告目的分公益廣告文化廣告社會廣告等

2、宣傳服務性廣告告目的分公益廣告

公益廣告為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。對公眾行為、社會風氣、生活觀念、倫理道德、人際關系等起著匡正教化和導向作用。公德比賽地鐵篇(國外安全駕駛公益廣告）公眾教育服務公益廣告為全社會廣大民眾謀取利益的廣告。對公眾行為、社會文化廣告?zhèn)鞑タ萍?、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息等為內(nèi)容。如書訊、影視節(jié)目預告、電影海報、學術講座預告、電視形象廣告、媒體形象廣告等。文化廣告?zhèn)鞑タ萍?、文化、教育、體育、文藝、新聞出版、影視訊息（世界杯轉(zhuǎn)播撲菜篇）（浙江衛(wèi)視）瓦里探索科技頻道百家講壇之李清照冠軍寶貝媽媽秀浙江衛(wèi)視中國藍2周年端午節(jié)（世界杯轉(zhuǎn)播撲菜篇）

社會廣告為全社會各色人等提供幫助解決困難等服務性內(nèi)容的電視廣告。如征婚、尋人、掛失、招聘、求職、置換等廣告社會廣告為全社會各色人等提供幫助解決困難等服務性內(nèi)容的電二、按照訴求方式分理性訴求廣告說理性強，既闡述觀點、性能和特點，又有事實材料和理論依據(jù)，調(diào)動觀眾的理性判斷能力，進而接受廣告宣傳，促成行動?！埃ㄈ狸P篇）”√二、按照訴求方式分理性訴求廣告√感性訴求廣告以情動人、以情感人，調(diào)動觀眾的感覺知覺功能，形成感性認識，引起情感共鳴，進而接受廣告宣傳，產(chǎn)生行動?！稗r(nóng)夫果園新年賀歲篇”感性訴求廣告感性與理性訴求相結(jié)合的方式以情感人，以理服人“潘婷秀發(fā)”；感性與理性訴求相結(jié)合的方式三、按照制作工藝和方法分1現(xiàn)場直播廣告2電影膠片廣告3錄象磁帶廣告4幻燈片廣告5字幕廣告6電腦廣告三、按照制作工藝和方法分1現(xiàn)場直播廣告按編排播放形式分節(jié)目廣告“廣而告之”“榜上有名”插播廣告冠名廣告特約（贊助）播映或提醒收看廣告５秒標版廣告片尾鳴謝廣告演播室現(xiàn)場廣告節(jié)目內(nèi)廣告等按編排播放形式分節(jié)目廣告節(jié)目廣告由一條或多條廣告組成的專門的廣告節(jié)目，如“廣而告之”“榜上有名”節(jié)目中的廣告可以是內(nèi)容性質(zhì)相近的，也可以是不同的。節(jié)目廣告第二章電視廣告的基本特征課件插播廣告插播在兩種不同類型節(jié)目中間或者某一節(jié)目中間。插播廣告冠名廣告把企業(yè)或品牌名稱嵌入節(jié)目中，具有獨家冠名權，排它性。廣告效果顯著，但費用昂貴。如“郎酒紅花郎杯”我最喜愛的春晚節(jié)目、如《魯豫有約》（昆侖潤滑油）冠名廣告特約（贊助）播映或提醒收看廣告特約播映一般放在片頭后，緊跟節(jié)目內(nèi)容?；蛘叻旁诩c集間，強化觀眾印象，培養(yǎng)忠誠度。您正在收看的是……（提醒廣告）提醒您收看下集預報廣告之后更精彩，千萬別走開，馬上回來特約（贊助）播映或提醒收看廣告５秒標版廣告伴隨節(jié)目畫面，以字幕形式出現(xiàn)，不影響節(jié)目播出。時間只有5秒聲音與畫面分立觀眾排斥情緒稍弱５秒標版廣告第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件片尾鳴謝廣告緊接片尾，以“特別鳴謝”的方式出現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱，起到廣告宣傳效果。鳴謝廣告片尾鳴謝廣告演播室現(xiàn)場廣告演播室內(nèi)可以做廣告的地方很多，從上到下，從頭到腳，從人到物演播室現(xiàn)場廣告節(jié)目內(nèi)廣告等屏幕下方字幕、畫面右下角出現(xiàn)企業(yè)標識或名稱、節(jié)目中主持人口播廣告等節(jié)目內(nèi)廣告等第二章電視廣告的基本特征課件植入廣告佳期如夢丑女無敵無懈可擊絲絲心動杜拉拉升職記唐山大地震植入廣告佳期如夢98年《一個都不能少》98年《一個都不能少》第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件第二章電視廣告的基本特征課件劍南春（3次，80年代元妮和老牛喝酒、90年代方達陪媽媽喝酒，21世紀全家上墳）白象電池（元妮新裝了電話壞了）寶馬（方達帶著媳婦從杭州開車回唐山）中國工商銀行（養(yǎng)母臨死前給方達存折）中國人壽（臺詞、夜景下廣告牌）KAPPA（方達到廟燒香方登帶媳婦回唐山）Iphone（給媽媽看照片）中聯(lián)重科（姐弟相逢）千島湖（火車站、方登拉三輪車）劍南春（3次，80年代元妮和老牛喝酒、90年代方達陪媽媽喝酒第二章電視廣告的基本特征課件甩了他信任他無懈可擊清揚廣告甩了他思考題從廣告訴求方式或廣告目的或廣告編排播放方式的角度談談當前電視廣告的發(fā)展。思考題從廣告訴求方式或廣告目的或廣告編排播放方式的角度談談當?shù)谒墓?jié)制作流程從廣告公司的角度從制作公司的角度第四節(jié)制作流程從廣告公司的角度廣告公司的組織結(jié)構客戶部創(chuàng)作部市場調(diào)研部（小公司不專門設置，請專門的調(diào)查公司）媒介部（與媒體打交道）促銷公關部（有時會外包給專業(yè)的公關公司）其他行政管理部廣告公司的組織結(jié)構客戶部從廣告公司的角度講1客戶部尋找有需要制作廣告的企業(yè)（一般稱為客戶或者廣告主）2向客戶推薦本廣告公司的優(yōu)勢和特長，特別推薦電視制作部分，并現(xiàn)場播放和贈送電視廣告作品集。從廣告公司的角度講1客戶部尋找有需要制作廣告的企業(yè)（一般從廣告公司的角度講3根據(jù)客戶的企業(yè)和產(chǎn)品的定位，策劃創(chuàng)意電視廣告文案，并向客戶提案，修改調(diào)整；再提案，直至電視廣告創(chuàng)意文案通過確認。之后向客戶提交制作預算方案，并得到客戶的確認。這是廣告公司與客戶之間的關鍵步驟。從廣告公司的角度講3根據(jù)客戶的企業(yè)和產(chǎn)品的定位，策劃創(chuàng)意從廣告公司的角度講4招標、評估、挑選最適合本廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作公司或獨立制作人，其中評判標準的關鍵點：制作費的高低和制作公司的實力。從廣告公司的角度講4招標、評估、挑選最適合本廣告創(chuàng)意從廣告公司的角度講5與制作公司（或獨立制作人）一道再次向客戶提案，并確認通過廣告創(chuàng)意的制作方案。從廣告公司的角度講5與制作公司（或獨立制作人）一道再次從廣告公司的角度講6從開拍日到后期制作，廣告公司監(jiān)制拍攝制作全過程。站在客戶利益的角度，把握拍攝制作方向不要偏離原創(chuàng)基礎；同時給予導演二度創(chuàng)作的空間。從廣告公司的角度講6從開拍日到后期制作，廣告公司監(jiān)制拍從廣告公司的角度講7提交粗剪小樣，讓客戶確認，提出修改意見。8監(jiān)督制作公司（或獨立制作人）按照客戶意見修改，同時進入精編，并同步完成電視廣告的配音和錄音合成工作。從廣告公司的角度講7提交粗剪小樣，讓客戶確認，提出修改意從廣告公司的角度講9向客戶提交電視廣告完成片，確認審查通過，簽字認可。需要報批有關廣告監(jiān)督管理機構和媒體的可在客戶確認之后，即可進入審批程序。從廣告公司的角度講9向客戶提交電視廣告完成片，確認審查通從廣告公司的角度講10收取最后尾款，向客戶提交的播出帶上應加上審批編號。從廣告公司的角度講10收取最后尾款，向客戶提交的播出帶上從制作公司的角度講從制作公司的角度講1制作公司根據(jù)廣告公司招標腳本說明提供應標方案及報價。2廣告公司評定、確認制作公司1制作公司根據(jù)廣告公司