四大行業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查報告

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一、調(diào)查的基本情況二、調(diào)查的現(xiàn)狀與理性分析

一、調(diào)查的基本情況1本次調(diào)查主要由華中科技大學傳播系、品牌傳播研究的課題組成員負責2本次調(diào)查的人群信息包括被調(diào)查者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、居住地5個方面3本次調(diào)查對象包括了公務員、公司管理者、普通員工、私營業(yè)主、文教工作者、學生、農(nóng)民等各類職業(yè)者,調(diào)查范圍涉及了19個省市自治區(qū)二、調(diào)查的現(xiàn)狀與理性分析1、消費者對行業(yè)廣告的總體評價2、消費者反感某行業(yè)廣告的理由3、日化用品廣告印象4、酒品廣告印象5、電器廣告印象6、藥品保健品廣告印象7、四大行業(yè)廣告對消費者行為的影響

某保險品牌公交車身廣告與候車亭廣告效果調(diào)查第一部分：項目介紹第二部分：公交廣告效果分析第三部分：調(diào)查結(jié)論及建議

第一部分：項目介紹1、調(diào)研目的2、調(diào)研總體3、項目調(diào)研設(shè)計4、樣本選取5、理論框架6、調(diào)研設(shè)計與理論框架

第二部分：公交廣告效果分析1、某保險品牌公交廣告覆蓋車流量、人流量總體分析2、某保險品牌公交車身廣告覆蓋車流量、人流量分析3、某保險品牌候車亭廣告覆蓋車流量、人流量分析第二部分：公交廣告效果分析4、某保險品牌公交廣告受眾群體分析受眾性別結(jié)構(gòu)

受眾年齡結(jié)構(gòu)

受眾收入結(jié)構(gòu)

受眾學歷結(jié)構(gòu)

受眾職業(yè)結(jié)構(gòu)

受眾行業(yè)結(jié)構(gòu)第二部分：公交廣告效果分析5、廣告接觸情況分析廣告接觸頻次

廣告接觸方式

第二部分：公交廣告效果分析6、廣告喜好度分析廣告知名度

廣告關(guān)注度

廣告記憶度

廣告喜好度

廣告受眾的總體評價

第二部分：公交廣告效果分析7、廣告投放效果分析廣告影響力分析

廣告溝通效果

廣告促銷效果第三部部分：：調(diào)查查結(jié)論論及建建議北京、、上海海、廣廣州運運動品品牌專專賣賣店調(diào)調(diào)查一、2003年年各品品牌專專賣店店銷售售業(yè)績績比較較二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌單單店店業(yè)業(yè)績績的的基基本本情情況況一、、2003年年各各品品牌牌專專賣賣店店銷銷售售業(yè)業(yè)績績比比較較（一一））單單店店規(guī)規(guī)模模比比較較1.專專賣賣店店單單店店面面積積2.專專賣賣店店單單店店人人數(shù)數(shù)（二二））單單店店銷銷售售業(yè)業(yè)績績（三三））單單店店單單人人銷銷售售業(yè)業(yè)績績（四四））單單店店平平米米銷銷售售業(yè)業(yè)績績（五五））2003年年京京滬滬穗穗運運動動品品牌牌受受訪訪專專賣賣店店銷銷售售綜綜合合比比較較二、、2004年年上上半半年年各各品品牌牌單單店店業(yè)業(yè)績績的的基基本本情情況況（一一））各各品品牌牌單單店店上上半半年年平平均均銷銷售售額額（（二二））各各品品牌牌單單店店上上半半年年月月平平均均銷銷售售額額（（三三））運運動動休休閑閑鞋鞋、、運運動動休休閑閑服服和和體體育育器器材材2004上上半半年年銷銷售售額額所所占占比比例例（（四四））各各品品牌牌2004上上半半年年單單店店單單人人銷銷售售效效率率（（五五））各各品品牌牌2004上上半半年年單單店店平平米米效效率率（（六六））2004年年上上半