商城推廣計(jì)劃

商城推廣方案推廣階段推廣基本要素廣告策略媒體選擇及投放01020304CONTENTS目錄推廣周期05推廣階段01推廣策略招商宣傳策略一、推廣策略用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來(lái)制作成膠片以便應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中標(biāo)題文字添加招商工作進(jìn)入收尾階段；推廣周期：5.31-7.15日三：招商收尾期招商工作經(jīng)過(guò)預(yù)熱期正式開(kāi)始；推廣周期：4.9-5.31日二：招商啟動(dòng)期項(xiàng)目面世，需要迅速提升項(xiàng)目知名度；推廣周期：3.24-4.9日一：招商預(yù)熱期二、招商宣傳策略

招商宣傳定位：明確本項(xiàng)目的專業(yè)定位，是區(qū)別于本項(xiàng)目所在地現(xiàn)有消費(fèi)市場(chǎng)定位，一舉樹(shù)立市場(chǎng)品牌形象和區(qū)域地位，形成宣傳招商賣點(diǎn)的關(guān)鍵。充分到達(dá)，確保將項(xiàng)目的招商信息及優(yōu)勢(shì)傳達(dá)至所有目標(biāo)招商群體（項(xiàng)目說(shuō)辭需全面）；引起項(xiàng)目所在地區(qū)甚至更廣泛區(qū)域的業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的基本了解；協(xié)助招商部完成預(yù)期招商工作，隨時(shí)根據(jù)招商進(jìn)程和重點(diǎn)要求配合調(diào)整宣傳策略（根據(jù)招商情況調(diào)整宣傳策略）。推廣基本要素02項(xiàng)目名稱物業(yè)條件項(xiàng)目定位招商范圍項(xiàng)目落款項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)提煉一、項(xiàng)目名稱XX商城—SLogan圖例二、物業(yè)條件市最大的連鎖超市及民生銀行入駐；大型停車場(chǎng)，可容納500輛車輛停放；外置直梯、內(nèi)置扶梯更加方便快捷；主營(yíng)業(yè)區(qū)總面積XX平米；可容納XX戶商戶；商戶面積區(qū)間XX平。三、項(xiàng)目定位定位：XX；經(jīng)營(yíng)理念：以駐場(chǎng)商家和消費(fèi)者為中心，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的服務(wù)屬性，主要是要實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)商家而言，降低了運(yùn)行成本，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利；而對(duì)消費(fèi)者而言，享受了“一站式”的采購(gòu)消費(fèi)，這也使得市場(chǎng)集群效益得到最大化。四、招商范圍XX市B1：婚宴用品、辦公用品、干果、糖果、義烏小商品、小家電、玩具等；1F：美妝、婚慶裝飾占時(shí)、影樓展示、婚慶公司展示；2F：日化用品3F：禮服定制、婚慶裝飾道具租賃、婚紗、家紡、飾品等。全省范圍內(nèi)五、項(xiàng)目目落款招商熱線線：XX開(kāi)發(fā)商：：XX運(yùn)營(yíng)商：：XX項(xiàng)目地址址：XX招商中心心地址：：XX六、項(xiàng)目目?jī)?yōu)勢(shì)提提煉無(wú)須養(yǎng)鋪鋪，大勢(shì)勢(shì)已成火車站東東廣場(chǎng)黃黃金位置置一站式服服務(wù)提供供商XX聯(lián)盟倡導(dǎo)導(dǎo)者商圈核心心位置交通廣播播合作品品牌廣告戰(zhàn)略略03重點(diǎn)突破破強(qiáng)化攻擊擊短兵相接接一、重點(diǎn)點(diǎn)突破廣告的目目的就是是要廣而而告之，，因此，，廣告戰(zhàn)戰(zhàn)略布置置非常重重要，考考慮到項(xiàng)項(xiàng)目自身身的狀況況，分為為首期推推廣預(yù)熱熱期，強(qiáng)強(qiáng)度造勢(shì)勢(shì)期，持持續(xù)期和和結(jié)尾期期。針對(duì)目標(biāo)標(biāo)客群，，尋找商商戶協(xié)會(huì)會(huì)和龍頭頭商戶，，并且上上門進(jìn)行行一對(duì)一一拜訪，，并附贈(zèng)贈(zèng)隨手禮禮；針對(duì)目標(biāo)標(biāo)客群（（散戶）），招商商專員進(jìn)進(jìn)行一對(duì)對(duì)一宣講講，記錄錄客戶信信息電話話，對(duì)客客戶進(jìn)行行邀約，，以贈(zèng)送送精美禮禮品邀約約商戶到到達(dá)案場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行宣宣講及逼逼定；二、強(qiáng)化化攻擊1234采用DM派發(fā)方式，對(duì)目標(biāo)客戶區(qū)域內(nèi)進(jìn)行地毯式派送，使招商信息到達(dá)目標(biāo)對(duì)象；DM派發(fā)覆蓋周邊，更好的宣傳項(xiàng)目；戶外廣告與107電臺(tái)合作，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，吸引目標(biāo)客群；電臺(tái)廣播成本低，宣傳速度快，宣傳面廣，可以讓客戶足不出戶就能了解項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)二、強(qiáng)化化攻擊5678人流量大;位置固定，印象加強(qiáng);時(shí)效性強(qiáng);投入資金相對(duì)少；路牌、道旗、燈箱.電梯廣告能夠達(dá)到精準(zhǔn)有效的傳播，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間地點(diǎn)，給恰當(dāng)?shù)娜巳簜鞑デ‘?dāng)?shù)男畔?；電梯廣告覆蓋來(lái)說(shuō)，能夠滿足各階層，各學(xué)歷，各類消費(fèi)人群的受眾需求；電梯廣告發(fā)布時(shí)間靈活，時(shí)效性強(qiáng)；針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見(jiàn)影；隨時(shí)保存、隨時(shí)溝通、隨時(shí)傳播；手機(jī)短信渠道對(duì)接接利用自媒媒體宣傳傳，更準(zhǔn)準(zhǔn)確的尋尋找目標(biāo)標(biāo)商戶；；能快速的的打開(kāi)市市場(chǎng)，節(jié)節(jié)省流通通推廣成成本；互利共贏贏。三、短兵兵相接制作精美美招商手手冊(cè)，富富有視覺(jué)覺(jué)沖擊力力的墻體體廣告來(lái)來(lái)吸引路路過(guò)目標(biāo)標(biāo)對(duì)象，，并對(duì)參參觀的人人們產(chǎn)生生深刻的的感勢(shì)力力，營(yíng)銷銷中心營(yíng)營(yíng)造更好好的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)氛圍，，并且要要加強(qiáng)招招商客戶戶登記管管理，，尤其是是加強(qiáng)追追蹤訪問(wèn)問(wèn)作業(yè)，，締結(jié)高高效率的的招商工工作。媒體選擇擇及投放放04戶外廣告告DM單頁(yè)電臺(tái)廣播播網(wǎng)絡(luò)路牌、道道旗電梯廣告告手機(jī)短信信渠道對(duì)接接招商手冊(cè)冊(cè)隨手禮一、戶外外廣告戶外廣告告具有一一定時(shí)效效性，在在目標(biāo)客客戶區(qū)域域和項(xiàng)目目所在地地的主干干道設(shè)立立，但整整體形象象必須統(tǒng)統(tǒng)一；輻射城區(qū)區(qū)；二、DM單頁(yè)在項(xiàng)目周周邊派送送DM單單頁(yè)，使使招商信信息和經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念念傳遞到到目標(biāo)客客戶群，，加深本本項(xiàng)目在在目標(biāo)客客戶群體體中的形形象和感感召力；；同時(shí)也面面向消費(fèi)費(fèi)群體投投放，使使得項(xiàng)目目形象深深入人心心。三、電臺(tái)廣播播利用廣播播傳播影影響力，，及收聽(tīng)聽(tīng)人數(shù)眾眾多，可可以更好好的提高高項(xiàng)目知知名度，，擴(kuò)大項(xiàng)項(xiàng)目影響響力，為為我們的的招商工工作提供供更好的的資源。。四、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體體被譽(yù)為為繼報(bào)紙紙、電視視、廣播播之后的的第四大大媒體，，而且隨隨著時(shí)代代的進(jìn)步步，社會(huì)會(huì)的發(fā)展展，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)將會(huì)越越來(lái)越普普及，為為項(xiàng)目的的宣傳發(fā)發(fā)揮更重重要的作作用通過(guò)微信信朋友圈圈轉(zhuǎn)發(fā)、、動(dòng)態(tài)H5互動(dòng)、網(wǎng)網(wǎng)站點(diǎn)擊擊等方式式讓更多多的客戶戶了解項(xiàng)項(xiàng)目，起起到很好好的宣傳傳作用。。五、路牌牌、道旗旗、燈箱箱人流量大;位置固定，印印象加強(qiáng);時(shí)效性強(qiáng);投入資金相對(duì)對(duì)少；道旗擺放建議議位置以XX街為中心道路路兩側(cè)；指示牌牌及燈燈箱建建議位位置放放置于于XX路街口口東南南角。六、電電梯廣廣告.電梯梯廣告告能夠夠達(dá)到到精準(zhǔn)準(zhǔn)有效效的傳傳播，，在恰恰當(dāng)?shù)牡臅r(shí)間間地點(diǎn)點(diǎn)，給給恰當(dāng)當(dāng)?shù)娜巳巳簜鱾鞑デ∏‘?dāng)?shù)牡男畔⑾ⅲ浑娞輳V廣告覆覆蓋來(lái)來(lái)說(shuō)，，能夠夠滿足足各階階層，，各學(xué)學(xué)歷，，各類類消費(fèi)費(fèi)人群群的受受眾需需求；；建議投投放范范圍：：項(xiàng)目目周邊邊商場(chǎng)場(chǎng)及小小區(qū)電電梯內(nèi)內(nèi)。七、手手機(jī)短短信發(fā)布時(shí)時(shí)間靈靈活，，時(shí)效效性強(qiáng)強(qiáng)；針對(duì)性性強(qiáng)，，廣告告效果果立竿竿見(jiàn)影影；隨時(shí)保保存、、隨時(shí)時(shí)溝通通、隨隨時(shí)傳傳播；；建議發(fā)發(fā)送范范圍：：八、渠渠道對(duì)對(duì)接利用自自媒體體宣傳傳，更更準(zhǔn)確確的尋尋找目目標(biāo)商商戶；；能快速速的打打開(kāi)市市場(chǎng)，，節(jié)省省流通通推廣廣成本本；互利共共贏。。八、招招商手手冊(cè)招商手手冊(cè)是是招商商工作作的總總綱，，它需需要展展示項(xiàng)項(xiàng)目形形象及及招商商信息息。在在形式式上代代表了了項(xiàng)目目的定定位及及檔次次，在在目標(biāo)標(biāo)招商商客戶戶群體體中留留下深深刻的的項(xiàng)目目形象象。因因此我我們有有必要要做一一本精精裝招招商手手冊(cè)，，以此此提升升本案案的檔檔次與與地位位，提提高項(xiàng)項(xiàng)目競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力。九、隨隨手禮禮方案一一：馬馬克杯杯方案案二二：：定定制制中中性性筆筆方案案三三：：定定制制鼠鼠標(biāo)標(biāo)墊墊到貨貨周周期期約約10天左左右右推廣廣周周期期05階段招商預(yù)熱階段招商啟動(dòng)階段招商收尾階段時(shí)間3.24——4.9日4.9日——5.31日6.1日——7.15日推廣目的本階段旨在傳播項(xiàng)目定位及概念、讓目標(biāo)對(duì)象通過(guò)在項(xiàng)目定位，消費(fèi)定位、業(yè)態(tài)定位上的認(rèn)識(shí)了解項(xiàng)目，達(dá)到儲(chǔ)備商戶資源的目的。宣傳專業(yè)市場(chǎng)定位及項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，樹(shù)立客戶的信心，并制造期望值，在推廣過(guò)程中不斷加強(qiáng)客戶的意向性；1、保持期望值，在推廣過(guò)程中不斷加強(qiáng)客戶的意向性；2、制造亮點(diǎn)，更進(jìn)一步的加強(qiáng)訴求的鼓動(dòng)性；3、強(qiáng)化各業(yè)態(tài)的特點(diǎn)、消費(fèi)特點(diǎn)、市場(chǎng)前景趨勢(shì)；強(qiáng)化項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)；4、本階段針對(duì)潛在商戶關(guān)心和擔(dān)心的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性的推廣；1.招商的收尾作最后的補(bǔ)充性推廣，全面進(jìn)入開(kāi)業(yè)人氣推廣階段；2.系列的開(kāi)業(yè)活動(dòng)和促銷活動(dòng)成為本階段最主要的內(nèi)容。推廣主題XX商城——Slogan

招商火熱開(kāi)啟XX商城——Slogan

品牌婚慶公司、品牌攝影公司等主力店強(qiáng)勢(shì)入駐。XX商城——Slogan

6月15日試營(yíng)業(yè)、7月15日正式營(yíng)業(yè)；試營(yíng)業(yè)期間活動(dòng)多多、禮品多多期待您的惠顧！推廣媒體招商手冊(cè)；DM宣傳單頁(yè)；招商區(qū)域招商內(nèi)容布置；戶外廣告；電臺(tái)播報(bào)；微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告招商手冊(cè)；DM宣傳單頁(yè)；招商區(qū)域招商內(nèi)容布置；戶外廣告；電臺(tái)播報(bào)；微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告招商手冊(cè)；DM宣傳單頁(yè)；招商區(qū)域招商內(nèi)容布置；戶外廣告；電臺(tái)播報(bào)；微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告倒排排表表：：倒排排表表：：謝謝謝9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。13:39:3013:39:3013:3912/22/20221:39:30PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2213:39:3013:39Dec-2222-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。13:39:3013:39:3013:39Thursday,December22,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2213:39:3013:39:30December22,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。22十十二月20221:39:30下午午13:39:3012月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月221:39下午午12月-2213:39December22,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2213:39:3013:39:3022December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:39:30下午1:39下下午13:39:3012月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。13:39:3013:39:3013:3912/22/20221:39:30PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2213:39:3013:39Dec-2222-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。13:39:3013:39:3013:39Thursday,December22,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2213:39:3013:39:30December22,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。22十二二月20221:39:30下下午13:39:3012月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月221:39下下午12月-2213:39December22,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2213:39:3013:39:3022December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。1:39:30下下午午1:39下下午午13:39:3012月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、閱讀一一切好書書如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。13:39:3013:39:3013:3912/22/20221:39:30PM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2213:39:3013:39Dec-2222-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越