醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

目錄1. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀 51.1 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析 51.2 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析 62. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景趨勢(shì) 72.1 美麗經(jīng)濟(jì)蓬勃興起 72.2 數(shù)據(jù)化、科技化 82.3 產(chǎn)業(yè)并購(gòu)整合、集中度提升 82.4 國(guó)產(chǎn)化妝品牌“高端化” 92.5 細(xì)分品類(lèi)“亮點(diǎn)多” 92.6 產(chǎn)品正規(guī)化逐漸提高 102.7 市場(chǎng)集中度有望提升 102.8 輕醫(yī)美趨勢(shì)明顯 112.9 國(guó)產(chǎn)替代未來(lái)可期 112.10 用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì) 112.11 延伸產(chǎn)業(yè)鏈 122.12 服務(wù)模式多元化 122.13 新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免 122.14 呈現(xiàn)集群化分布 132.15 需求開(kāi)拓 143. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)存在的問(wèn)題 143.1 醫(yī)美市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家 143.2 醫(yī)美亂象需各方合力共治 143.3 醫(yī)美行業(yè)自律尚未完全形成 153.4 行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 153.5 供應(yīng)鏈整合度低 153.6 基礎(chǔ)工作薄弱 163.7 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢 163.8 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低 164. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析 184.1 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析 184.2 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 184.3 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 184.4 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 195. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 205.1 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 205.1.1 對(duì)上游議價(jià)能力分析 205.1.2 對(duì)下游議價(jià)能力分析 205.1.3 潛在進(jìn)入者分析 215.1.4 替代品或替代服務(wù)分析 215.2 中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 225.3 中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析 226. 醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資分析 236.1 中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)技術(shù)投資趨勢(shì)分析 236.2 中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 236.3 中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資收益 24

醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析美麗時(shí)尚經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，家用美容儀、水光針、熱瑪吉等產(chǎn)品市場(chǎng)需求大漲，但在行業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了假冒偽劣產(chǎn)品橫行、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失等問(wèn)題，各種“美容”變“毀容”的慘劇不斷上演。醫(yī)療美容的產(chǎn)業(yè)鏈包含上游醫(yī)療美容試劑設(shè)備生產(chǎn)商、下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)、以及中游醫(yī)美資訊/廣告、保險(xiǎn)等配套服務(wù):上游門(mén)檻較高、集中度較高,企業(yè)盈利能力強(qiáng)(毛利率60~90%,凈利率25~60%);下游高度分散化,營(yíng)銷(xiāo)投入高(占收入比重約30~40%),仍處發(fā)展早期、盈利能力較弱(多數(shù)企業(yè)凈利率不足10%)、集中度待提升;中游服務(wù)商種類(lèi)豐富,其中醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解決行業(yè)信息不對(duì)稱(chēng)的痛點(diǎn)、模式創(chuàng)新及發(fā)展空間前景廣闊。我國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游為耗材器械供應(yīng)商；中游是專(zhuān)業(yè)的醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)，例如綜合醫(yī)院、專(zhuān)科醫(yī)院、整形/醫(yī)美科室的公立醫(yī)院和民營(yíng)機(jī)構(gòu)；下游為獲客渠道，直接觸達(dá)消費(fèi)者。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模分析2019年國(guó)產(chǎn)化妝品出口總額達(dá)到41億美元，較2018年增加7.9%。相較于出口，我國(guó)化妝品進(jìn)口量值則更加亮眼。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶(hù)需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在世界范圍內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美容服務(wù)和產(chǎn)品的需求僅次于美國(guó)和法國(guó)，排名第三。雖然和其他行業(yè)相比，我國(guó)美容產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，但近年來(lái)平均超過(guò)15%的增速，卻昭示著該產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)定上升期，預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)美容健康行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.64萬(wàn)億元，占GDP比重超過(guò)1.9%。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景趨勢(shì)美麗經(jīng)濟(jì)蓬勃興起滲透率提升空間極大，中國(guó)的醫(yī)療美容服務(wù)滲透率對(duì)比其他發(fā)達(dá)國(guó)家仍很低，每千人中接受醫(yī)療美容診療的人數(shù)僅為

14.5

人，對(duì)比美國(guó)

52.2

人、韓國(guó)

89.2人，未來(lái)發(fā)展具備很大想象空間。市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源充足：（1）消費(fèi)群體跨度非常大，從18歲到80歲的男女都是醫(yī)美的受眾群體；（2）醫(yī)美是一個(gè)有具備高度重復(fù)性的消費(fèi)行為，它的粘性很強(qiáng)，有很多長(zhǎng)期的購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致了它的消費(fèi)群體其實(shí)是復(fù)合增長(zhǎng)的模式。數(shù)據(jù)化、科技化數(shù)據(jù)化、營(yíng)銷(xiāo)方面的互聯(lián)網(wǎng)科技普及化，允許我們有更多的消費(fèi)者未來(lái)能通過(guò)他們的手機(jī)去理解行業(yè)的很多項(xiàng)目性質(zhì)與背后的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)很多真實(shí)用戶(hù)的評(píng)價(jià)來(lái)理解不同的醫(yī)美項(xiàng)目，這方面起到的是驅(qū)動(dòng)作用。產(chǎn)業(yè)并購(gòu)整合、集中度提升我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚,目前發(fā)展仍較粗放,諸多風(fēng)險(xiǎn)凸顯。針劑原料混亂(注射類(lèi)針劑僅20%為正品)、從業(yè)者水平參差不齊(正規(guī)醫(yī)生占比僅10%)、機(jī)構(gòu)質(zhì)量良莠不齊(黑診所數(shù)量是正規(guī)診所6倍)、信息不對(duì)稱(chēng)等。而隨著監(jiān)管的成熟和醫(yī)美資訊平臺(tái)的出現(xiàn),行業(yè)將向規(guī)范化方向發(fā)展。在下游企業(yè)中,龍頭優(yōu)勢(shì)明顯、未來(lái)集中度望提升、盈利能力望改善。作為重資產(chǎn)行業(yè),醫(yī)美企業(yè)的擴(kuò)張需要較大投入,與自建醫(yī)院相比,并購(gòu)能快速實(shí)現(xiàn)區(qū)域擴(kuò)張。近年醫(yī)美行業(yè)并購(gòu)整合持續(xù)推進(jìn),預(yù)計(jì)未來(lái)并購(gòu)會(huì)成為集中度提升的主要手段。相關(guān)主板公司攜資金實(shí)力與執(zhí)行力,積極并購(gòu)整合,布局醫(yī)美領(lǐng)域;三板公司多為專(zhuān)科醫(yī)院,通過(guò)內(nèi)生增長(zhǎng)及外延并購(gòu)、經(jīng)驗(yàn)復(fù)制+內(nèi)部培養(yǎng)等連鎖化運(yùn)營(yíng)提升集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)化妝品牌“高端化”外資護(hù)膚品品牌市場(chǎng)增速逐漸放緩，本土護(hù)膚品老品牌則開(kāi)始推出中高端產(chǎn)品與外資品牌抗衡，新興護(hù)膚品品牌也開(kāi)始細(xì)分市場(chǎng)，欲在護(hù)膚市場(chǎng)上分一杯羹。定位于草本概念的自然堂、相宜本草、佰草集這幾個(gè)本土品牌在最近兩三年脫穎而出，迎合了消費(fèi)者對(duì)天然、環(huán)保、綠色、自然的需求。也由于特有的中國(guó)文化，“草本”概念在中國(guó)擁有廣泛的認(rèn)可度，尚未完全開(kāi)發(fā)的草本產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間依舊十分可觀。細(xì)分品類(lèi)“亮點(diǎn)多”大行業(yè)的繁榮，也帶動(dòng)了眾多小而精、精而美的細(xì)分品類(lèi)，如彩妝、面膜、男士和兒童化妝品等。彩妝市場(chǎng)上，歐萊雅旗下美寶蓮等外資大牌雖然掌控著市場(chǎng)，但還是給其它的企業(yè)留下了生存的空間，于是很多新興企業(yè)諸如卡姿蘭、色彩地帶等搶占市場(chǎng)，如今已經(jīng)成功站穩(wěn)了腳跟，也成為了不可忽視的力量。在面膜市場(chǎng)，很多新興品牌將發(fā)展的重點(diǎn)投向了外資強(qiáng)勢(shì)化妝品品牌勢(shì)力比較弱的這個(gè)領(lǐng)域，不管是片裝面膜的王者美即，還是御泥坊、西藏紅花等免洗面膜的出現(xiàn)，都讓人意識(shí)到了細(xì)分化妝品市場(chǎng)所擁有的無(wú)限潛力。產(chǎn)品正規(guī)化逐漸提高目前我國(guó)合法合規(guī)開(kāi)展醫(yī)美項(xiàng)目的機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)12%，非合規(guī)機(jī)構(gòu)數(shù)量超8萬(wàn)，醫(yī)美非法從業(yè)者人數(shù)至少在10萬(wàn)以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%；我國(guó)正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)包括公立醫(yī)院的整容科、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)和中小型民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但部分私人診所、美容院等同樣開(kāi)展非正規(guī)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，質(zhì)量參差不齊。市場(chǎng)集中度有望提升成為消費(fèi)者和行業(yè)共同的目標(biāo)。隨著國(guó)家相關(guān)部門(mén)及協(xié)會(huì)政策指導(dǎo)，監(jiān)管趨嚴(yán)，2017年，頒布《關(guān)于開(kāi)展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》；2019年，對(duì)于生活美容類(lèi)場(chǎng)所的監(jiān)管與規(guī)范也逐漸開(kāi)始。國(guó)金證券認(rèn)為，醫(yī)美機(jī)構(gòu)正規(guī)化、正規(guī)專(zhuān)業(yè)醫(yī)生需求擴(kuò)大化，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品合法化等因素都有利于提高合規(guī)廠商的市場(chǎng)份額。安信證券持類(lèi)似觀點(diǎn)，認(rèn)為規(guī)范的市場(chǎng)利好正規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，未來(lái)行業(yè)集中度有望大幅提升，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的增速快速成長(zhǎng)。輕醫(yī)美趨勢(shì)明顯醫(yī)美產(chǎn)品層出不窮眼花繚亂，目前缺乏統(tǒng)一的分析框架，安信證券根據(jù)功能區(qū)分，將醫(yī)美產(chǎn)品概括為“塑形”、“美膚”兩大核心功能：其中，塑形可分為填充、除皺、瘦臉三個(gè)核心訴求；美膚則可分為補(bǔ)水美白、祛斑祛痘兩個(gè)方向。國(guó)產(chǎn)替代未來(lái)可期根據(jù)“能量源”的不同，能量源醫(yī)美可大致分為三類(lèi)：光子治療、射頻美容、超聲刀治療。能量源醫(yī)美器械目前市場(chǎng)由外資主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較大空缺。我國(guó)醫(yī)美器械起步較晚，目前市場(chǎng)由外資主導(dǎo)。用戶(hù)體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶(hù)需求的不斷提升，倒逼醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶(hù)帶來(lái)更好的用戶(hù)體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶(hù)粘性，必然成為外來(lái)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線(xiàn)城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。服務(wù)模式多元化我國(guó)的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)服務(wù)模式相對(duì)比較單一。在城市，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)服務(wù)模式只能說(shuō)是處于一種初級(jí)發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類(lèi)型上進(jìn)一步細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來(lái)的他們必然會(huì)通過(guò)積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推醫(yī)美經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)，類(lèi)型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。隨著各地醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)風(fēng)生水起，中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部醫(yī)美經(jīng)濟(jì)打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高，在醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)，越來(lái)越多的用戶(hù)對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿(mǎn)足用戶(hù)需求將是行業(yè)立根之本。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)存在的問(wèn)題醫(yī)美市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)正處于消費(fèi)升級(jí)的階段，消費(fèi)者對(duì)于容貌管理、身材管理都有了更多元的訴求，因此他們對(duì)醫(yī)美服務(wù)也提出了更多的要求，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)前景廣闊。但對(duì)比美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)美行業(yè)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)健康發(fā)展還存在諸多障礙?？紤]到整個(gè)行業(yè)需要依賴(lài)更多的專(zhuān)業(yè)醫(yī)生來(lái)提供成熟的服務(wù)，但醫(yī)美醫(yī)生培訓(xùn)的周期是比較長(zhǎng)，這方面的人員資源的稀缺無(wú)法很快去填補(bǔ)，這可能是我們后續(xù)中國(guó)醫(yī)療行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)障礙。醫(yī)美亂象需各方合力共治醫(yī)美服務(wù)市場(chǎng)接受度越來(lái)越高，中國(guó)相對(duì)薄弱的醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管體制也為“黑醫(yī)美”提供了生存土壤。有研究報(bào)告指出，在年超1000億元的醫(yī)美市場(chǎng)中，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)不到20%。國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)，醫(yī)美是越來(lái)越進(jìn)入了廣大人民的生活，在龐大的利益之下，資本也進(jìn)入市場(chǎng)推波助瀾，本處于相對(duì)比較隱秘角落的醫(yī)美開(kāi)始走向前臺(tái)。醫(yī)美行業(yè)自律尚未完全形成如何保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，新氧科技給出了一份具有啟發(fā)意義的答卷。張力明表示，新氧科技2017年推出嚴(yán)選計(jì)劃；2019年建立醫(yī)美正品聯(lián)盟；在2021年，除了開(kāi)展中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的自律行動(dòng)之外，還會(huì)發(fā)揮信用科技對(duì)于醫(yī)美關(guān)鍵資源的鏈接作用，力爭(zhēng)打造一個(gè)權(quán)威性和公信力并重的中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的首個(gè)科普“避坑指南”；同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)及時(shí)提供風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，優(yōu)化監(jiān)管和控制；升級(jí)審核機(jī)制等等。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴(lài)于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱醫(yī)美經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于醫(yī)美經(jīng)濟(jì)的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類(lèi)似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶(hù)需求難以得到及時(shí)的滿(mǎn)足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶(hù)迫切的需要和痛點(diǎn)。

醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。

醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局醫(yī)美經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的醫(yī)美經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶(hù)提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿(mǎn)意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)上游議價(jià)能力分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線(xiàn)材、電腦配件、醫(yī)美經(jīng)濟(jì)材料等，該類(lèi)產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游議價(jià)能力分析醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶(hù)數(shù)量多，醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)醫(yī)美經(jīng)濟(jì)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企