電子半月刊第八十期2012042建筑裝飾材料網(wǎng)

本期目錄中國(guó)建筑裝飾材料企業(yè)品牌展示 2實(shí)木地板消費(fèi)趨勢(shì)偏向環(huán)保與個(gè)性 3竹地板行業(yè)打造三大新賣點(diǎn)彌補(bǔ)自身短板 4抱團(tuán)發(fā)展成木門業(yè)的必然趨勢(shì) 5在節(jié)能市場(chǎng)需求下木窗行業(yè)必將快速發(fā)展 5零污染廚房成廚電消費(fèi)最新焦點(diǎn) 6建筑節(jié)能涂料期待破繭成蝶 6新節(jié)能材料屢出奇耐高溫隔熱保溫涂料成黑馬 7材料密度低阻燃劑缺失保溫墻材需“補(bǔ)課” 7地板企業(yè)三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決定未來(lái)發(fā)展方向 8我國(guó)建筑陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀幾大問題需解決 9深度解析：我國(guó)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新思路 11了解中國(guó)家具行業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì)從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng) 12家具業(yè)現(xiàn)狀嚴(yán)峻企業(yè)應(yīng)做好七件大事 14小戶型家具搶占市場(chǎng)先機(jī) 15櫥柜業(yè)從“虛熱”走向理性 17分析：中國(guó)家居賣場(chǎng)的七大趨勢(shì) 182012衛(wèi)浴六大市場(chǎng)趨勢(shì) 19LED離室內(nèi)照明還有多遠(yuǎn) 20住建部官員稱PM2.5指數(shù)升高與玻璃幕墻有關(guān) 21“兩岸三地”噴墨印刷與建材技術(shù)發(fā)展應(yīng)用論壇17日在京召開 22從現(xiàn)代裝飾個(gè)性化看噴墨打印技術(shù)的應(yīng)用 222012中國(guó)建筑裝飾材料行業(yè)新材料推介會(huì)在北京舉辦 24中國(guó)建筑裝飾材料相關(guān)會(huì)展一覽 25《中國(guó)的“門”文化》節(jié)選5 26編讀往來(lái) 26中國(guó)建筑裝飾材料企業(yè)品牌展示實(shí)木地板消費(fèi)趨勢(shì)偏向環(huán)保與個(gè)性未來(lái)幾年，隨著地板制造技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與成熟，消費(fèi)者可以大膽地按照自身個(gè)性與喜好來(lái)選擇實(shí)木地板，而不像當(dāng)前實(shí)木地板消費(fèi)隨眾現(xiàn)象比較普遍，而準(zhǔn)確的抓住實(shí)木地板消費(fèi)在未來(lái)潮流與趨勢(shì)成為了每個(gè)地板廠商必須要做好的公開，那么，實(shí)木地板在未來(lái)幾年將會(huì)形成哪一些消費(fèi)趨勢(shì)呢?一、環(huán)保是永不落幕的時(shí)尚由于木材本身的自然特點(diǎn)，實(shí)木地板可以說“基本上”不含有害物質(zhì)，唯一的問題在于其表面油漆問題，未來(lái)實(shí)木地板的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。目前大部分實(shí)木地板使用的是PU和UV漆，這兩種油漆都屬化學(xué)合成，還帶有少量的有害物質(zhì)。未來(lái)，作為傳統(tǒng)油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應(yīng)用到實(shí)木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對(duì)自然的崇尚，消費(fèi)者將對(duì)一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的地板逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實(shí)木地板反而會(huì)因這些自然屬性而受到青睞。二、淺色實(shí)木地板超越深色實(shí)木地板成為主流無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約、還是鄉(xiāng)村自然，現(xiàn)今家裝中，淺色實(shí)木地板的搭配可能性已更加豐富和隨意。淺色給人一種明亮、溫馨、平和的感覺，它代表了一種沒有距離的通透豁達(dá)，容易打破家居的沉悶氣氛，給人一種和諧之美。淺色實(shí)木地板被認(rèn)為是一種更加健康的顏色，淺色實(shí)木地板的木材紋理清晰可見，所以淺色實(shí)木地板的質(zhì)量好差很難摻假。隨著大眾對(duì)居住文化認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深入，淺色將更加體現(xiàn)出都市人追求生活品質(zhì)、回歸自然的原始理想。在歐洲，以橡木為代表的淺色實(shí)木地板總是與時(shí)尚關(guān)系密切。三、個(gè)性化實(shí)木地板大行其道“風(fēng)格”成為實(shí)木地板消費(fèi)的決定因素。隨著地板制造技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與成熟，實(shí)木地板在質(zhì)量上將不再有問題，這樣，人們便可以大膽地按照自身個(gè)性與喜好來(lái)選擇實(shí)木地板，而不像當(dāng)前實(shí)木地板消費(fèi)隨眾現(xiàn)象比較普遍。因此，在保證實(shí)木地板穩(wěn)定的功能性基礎(chǔ)上，地板的視覺感受將越來(lái)越受到重視，風(fēng)格與裝飾效果將成為消費(fèi)者重點(diǎn)考慮因素。新一代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕業(yè)主，顯然不喜歡千篇一律的消費(fèi)選擇，他們更加強(qiáng)調(diào)與眾不同的選擇和價(jià)值體現(xiàn)。那時(shí)，以仿古實(shí)木地板、浮雕實(shí)木地板、手工實(shí)木地板為代表的個(gè)性化實(shí)木地板將更受垂青，而一些拼裝、拼花、拼方的工藝實(shí)木地板將真正復(fù)蘇。四、更加注重實(shí)木地板的品牌印象未來(lái)幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實(shí)木地板將大討人心。在實(shí)木地板行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)期，消費(fèi)者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的的心理體驗(yàn)。所以，一個(gè)優(yōu)秀品牌一定包含很多復(fù)雜的優(yōu)秀元素，但其打動(dòng)人心時(shí)一定十分簡(jiǎn)單而又純粹，這種誕生于營(yíng)銷宣傳與口碑效應(yīng)的合力的、更加人性化的品牌印象無(wú)疑將制造下一輪的實(shí)木地板流行文化。竹地板行業(yè)打造三大新賣點(diǎn)彌補(bǔ)自身短板縱觀目前整個(gè)地板市場(chǎng)，與其他木地板相比，竹地板因采用天然原竹為材料，甲醛釋放量相對(duì)較低,綠色環(huán)保性相對(duì)木地板來(lái)說的毋庸置疑，與當(dāng)今市場(chǎng)追求低碳生活的消費(fèi)潮流實(shí)現(xiàn)了很好的對(duì)接。但是竹地板在和木地板以及強(qiáng)化地板的PK中，一直都處于下風(fēng)，主要還是由于其自身的特性短板造成的，而隨著高品質(zhì)環(huán)保型竹地板市場(chǎng)的全新面世和啟動(dòng)，竹地板自身的“短板”也將得以彌補(bǔ)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這昭示著中國(guó)竹地板市場(chǎng)消費(fèi)的拐點(diǎn)即將到來(lái)。面對(duì)國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，大量出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的竹地板生產(chǎn)企業(yè)日子其實(shí)并不好過。竹地板行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品和技術(shù)的出現(xiàn)、高毛利的品牌化運(yùn)作以及竹文化牌是竹地板重新帶動(dòng)國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的三大轉(zhuǎn)機(jī)，同時(shí)也是三大新賣點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，竹地板在國(guó)內(nèi)的銷售額依然是停滯不前，相當(dāng)于只占木地板市場(chǎng)的十分之一強(qiáng)，銷量相當(dāng)不景氣。在消費(fèi)者十分注重環(huán)保理念的今天，這種局面必然有其內(nèi)在因素。面對(duì)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要想贏得消費(fèi)者的青睞，中國(guó)竹地板應(yīng)該如何抓住拐點(diǎn)已經(jīng)成為一個(gè)迫在眉睫的關(guān)鍵問題。過去的竹地板因?yàn)楫a(chǎn)品性能不穩(wěn)定，在北方暖氣房里產(chǎn)品易裂易變形，適用性比較差，而在南方，又相對(duì)于木地板更容易腐朽、蟲蛀。也因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中一直占據(jù)很小份額。但是隨著新技術(shù)“重竹地板”的出現(xiàn)，竹地板產(chǎn)品的技術(shù)和性能等各方面均有所提升，已經(jīng)可以與實(shí)木地板分庭抗禮，一見高下。高密度重竹主要采用可再生資源毛竹為原料，替代了以木材為原料的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，毛竹的利用率已經(jīng)高達(dá)90%以上，幾乎已經(jīng)是傳統(tǒng)地板生產(chǎn)方式的原料利用率的兩倍多，且中國(guó)的毛竹資源也相對(duì)較多，既可持續(xù)生產(chǎn)減少成本，又能有效地保護(hù)環(huán)境，能在不過度消耗自然資源的前提下快速發(fā)展。由于重竹地板產(chǎn)品較之前更加穩(wěn)定耐用，適用面和適用區(qū)域都也更為廣泛，在性能和應(yīng)用范圍上已經(jīng)超越了普通竹地板，從而一改竹地板的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位，使得重竹地板的性能已經(jīng)與實(shí)木地板不相上下，甚至有一舉超越后者的趨勢(shì)。普通的裝飾建材行業(yè)的毛利率一般是40%左右，木地板行業(yè)的毛利達(dá)30%以上，但國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)內(nèi)普遍的毛利率僅有20%甚至更低，這意味著多數(shù)竹地板產(chǎn)品投入市場(chǎng)就只能維持收支平衡，企業(yè)基本沒有更多資金進(jìn)行品牌建設(shè)以及市場(chǎng)宣傳。按照通行的建材行業(yè)5%~8%的物流費(fèi)用，8%~10%的必然市場(chǎng)推廣費(fèi)用，15%~20%的銷售費(fèi)用及經(jīng)銷商年終反利來(lái)計(jì)算，絕大多數(shù)竹地板企業(yè)如果要做品牌推廣，基本上必然面對(duì)的是虧損的境地?？墒菦]有市場(chǎng)推廣，消費(fèi)者難以引導(dǎo)，本身就會(huì)影響到竹地板的銷售，是不是愿意“賠本賺吆喝”，已經(jīng)成為許多竹地板企業(yè)艱難的抉擇。中國(guó)是世界文明古國(guó)，也是傳統(tǒng)認(rèn)為的“竹文化”的發(fā)源地。著名英國(guó)學(xué)者李約瑟在深入研究中國(guó)科學(xué)史后甚至認(rèn)為，東亞文明乃是“竹子文明”。雖然我們不能完全贊同這個(gè)觀點(diǎn)，但是自古以來(lái)，竹子已經(jīng)成為中國(guó)君子的多種象征之一，是中國(guó)人最喜愛的高雅植物的典范，也被文人騷客廣泛的應(yīng)用到高雅藝術(shù)當(dāng)中。近年來(lái)中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化倍加重視，加大了對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，而隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，在國(guó)際地位的提高，東方文化特別是中國(guó)文化在全球的影響力也在逐步提升。作為“高尚高雅”的代名詞，竹文化不僅深受文化人士的喜愛，其綠色環(huán)保性也引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。竹地板將極有可能成為一個(gè)新的裝修時(shí)尚熱點(diǎn)被消費(fèi)者所追捧。而竹地板企業(yè)，如果不利用這個(gè)機(jī)遇進(jìn)行自身品牌的建設(shè)和宣傳，以致錯(cuò)失機(jī)遇，將會(huì)扼腕嘆息。我國(guó)竹類資源面積及產(chǎn)量居世界第一。世界竹子中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹約90%分布在中國(guó)。雖然國(guó)內(nèi)竹地板行業(yè)的目前還是中小企業(yè)較多，絕大部分還未形成成熟的品牌體系，但是目前的市場(chǎng)和技術(shù)格局其實(shí)就是具有相當(dāng)產(chǎn)品、資金、資源實(shí)力的竹地板企業(yè)做強(qiáng)品牌的絕佳機(jī)會(huì)。加之竹地板的市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，業(yè)內(nèi)人士現(xiàn)在已經(jīng)普遍認(rèn)為，竹地板必將迎來(lái)企業(yè)品牌深化和大行其道的時(shí)刻。抱團(tuán)發(fā)展成木門業(yè)的必然趨勢(shì)面對(duì)當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，木門企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展已成必然趨勢(shì)。木門企業(yè)招工難很多木門經(jīng)銷商做不大就是因?yàn)椴桓艺腥?，不敢招人原因有以下幾點(diǎn)：第一，銷量太小，養(yǎng)不起。第二，不可靠，不敢用。只敢用親戚，害怕優(yōu)秀業(yè)務(wù)員成為對(duì)手。第三，員工能力太差，不管用。第四，不會(huì)管理，不知道如何用人?！颁N量太小，養(yǎng)不起”，衍生為“不敢用人，銷量才小”。招人初期，可能銷量養(yǎng)不起人，但如果不敢招人，銷量將永遠(yuǎn)上不去。第二，很多經(jīng)銷商心目中的“能人”是自己的“影子”，以自己這樣的標(biāo)準(zhǔn)尋找能人，往往很難找到。因此才出現(xiàn)“能力太差，不管用;能力太強(qiáng)，不敢用”的尷尬局面。所以,我們作為經(jīng)銷商首先是觀念與思想的轉(zhuǎn)變。抱團(tuán)發(fā)展成趨勢(shì)單打獨(dú)斗已成為過去，抱團(tuán)發(fā)展是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。品牌營(yíng)銷需要新的模式。遼寧木門企業(yè)先人一步，欲建立區(qū)域品牌意識(shí)這一概念。其實(shí)早在幾年前省內(nèi)的有識(shí)的門業(yè)企業(yè)家們就已經(jīng)頻頻提起過，但是鑒于那時(shí)中國(guó)的木門行業(yè)正在處于一個(gè)起步和一個(gè)高速的發(fā)展階段，所以很多的企業(yè)當(dāng)時(shí)都在忙著迎頭趕上，打造遼寧木門區(qū)域品牌這一概念在當(dāng)時(shí)也僅限于一個(gè)夢(mèng)想。在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機(jī)之后，整個(gè)的木門行業(yè)也做了一個(gè)緩沖，在這個(gè)緩沖中，企業(yè)家們開始有更多的時(shí)間和空間來(lái)開始思考，于是在北京鳥巢這樣一個(gè)具有標(biāo)志性的建筑的周圍，吹響打造中國(guó)實(shí)木門產(chǎn)業(yè)基地、建立遼寧木門區(qū)域品牌的號(hào)角，我想這對(duì)于整個(gè)遼寧木門行業(yè)，乃至整個(gè)遼寧木制品行業(yè)來(lái)講，都是一件具有跨時(shí)代意義的一個(gè)大事記。在節(jié)能市場(chǎng)需求下木窗行業(yè)必將快速發(fā)展中國(guó)木窗市場(chǎng)的興起起于2000年以后，隨著國(guó)家節(jié)能政策的深入推廣和居民生活水平的顯著提高，高檔門窗市場(chǎng)的強(qiáng)烈需求，拉動(dòng)了木窗行業(yè)的快速發(fā)展，木窗市場(chǎng)銷量從1995年的兩三千平米達(dá)到現(xiàn)在的600多萬(wàn)平米。相對(duì)歐洲木窗30%左右的門窗市場(chǎng)份額和近百年的歷史，我國(guó)還處于起步階段。市場(chǎng)占有率不及1%，加工工藝以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚待完善，技術(shù)人員和技工極具匱乏，這些因素也造成了目前木窗市場(chǎng)良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量天壤之別的現(xiàn)象，由于消費(fèi)者對(duì)木窗產(chǎn)品相對(duì)陌生，甚至有的廠家采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而偷工減料，如降低集成材進(jìn)貨等級(jí)，表面處理用油性油漆替代水性油漆，加工工藝進(jìn)行不合理的簡(jiǎn)化，進(jìn)而導(dǎo)致在實(shí)際使用中密閉性和耐候性達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，是整個(gè)木窗行業(yè)遭受懷疑。當(dāng)然相比而言，大多數(shù)企業(yè)，特別是一些大型木窗企業(yè)，如浙江瑞明，北京美馳，哈爾濱森鷹等，還是能夠從戰(zhàn)略角度考量，從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展出發(fā)，扎實(shí)地做好基礎(chǔ)工作，逐步完善產(chǎn)品工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，重視售后服務(wù)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，對(duì)促進(jìn)整個(gè)木窗行業(yè)的良性發(fā)展發(fā)揮重要作用。與此同時(shí)，部分進(jìn)口木窗機(jī)械銷售公司已經(jīng)意識(shí)到僅僅引進(jìn)精密設(shè)備還不足以保證國(guó)內(nèi)木窗廠家生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，必須同時(shí)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的制作工藝和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在提供設(shè)備售后的基礎(chǔ)上，再配備工藝售后工程師，給予國(guó)內(nèi)廠家在起步、發(fā)展、壯大等階段提供相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)，目前意大利森邁(SAOMAD)，德國(guó)威力(WEINIG)公司等在國(guó)內(nèi)的銷售公司已經(jīng)逐步在這些方面建立了比較完善的服務(wù)體系。另外，在木門窗設(shè)計(jì)、制作等方面，國(guó)外一些軟件公司的引進(jìn)，也對(duì)保證木窗產(chǎn)品加工的正確性和優(yōu)化起到促進(jìn)作用。國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)也對(duì)木窗產(chǎn)業(yè)給予了相當(dāng)關(guān)注，對(duì)于規(guī)范行業(yè)發(fā)展起到重要作用，目前金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)的鋁門窗委員會(huì)已經(jīng)制定了木—鋁復(fù)合門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鋼木委員會(huì)制定了純木門窗的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，如果能吸收消化歐美國(guó)家的產(chǎn)品工藝規(guī)范，結(jié)合我國(guó)實(shí)際使用環(huán)境和地區(qū)特點(diǎn)，制定出產(chǎn)品工藝標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)木窗加工環(huán)節(jié)的原材料選購(gòu)、制作流程、運(yùn)輸、以及安裝、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)加以引導(dǎo)和規(guī)范，對(duì)木窗行業(yè)的快速健康發(fā)展將會(huì)起到無(wú)可估量的決定作用。木窗已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，涉及到原木板材處理，到集成材窗框料制作，配套加工設(shè)備、水性油漆、五金配件、鋁合金輔助型材以及設(shè)計(jì)軟件的開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，只有多個(gè)環(huán)節(jié)齊抓共管，才能保證生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。木窗又是一個(gè)系列產(chǎn)品，向上涵蓋了窗框料集成材，向下延伸到木制幕墻，陽(yáng)光房，結(jié)構(gòu)木梁和木屋建筑，可以說它滿足了所有建筑結(jié)構(gòu)形式的需要，因而具有極強(qiáng)的市場(chǎng)需求，再加之它仍然是當(dāng)今門窗行業(yè)的頂級(jí)產(chǎn)品，其本身獨(dú)有的自然裝飾性能，保溫隔音和呼吸換氣功能是其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的，而木材本身又是唯一可再生的資源，在當(dāng)今節(jié)能、低碳、環(huán)保的需求下，必將進(jìn)一步刺激木窗行業(yè)的快速發(fā)展。零污染廚房成廚電消費(fèi)最新焦點(diǎn)清明假期剛過，五一黃金假期便將接踵而至，而與家裝息息相關(guān)的廚電消費(fèi)更是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中式烹飪習(xí)慣使得大部分家庭廚房都存在油煙污染的困擾，于是什么樣的廚房電器可以打造零污染廚房成了廚電消費(fèi)的最新焦點(diǎn)，而目前廚電業(yè)最新高效靜吸科技也有望成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注1廚房油煙究竟如何徹底吸盡油煙幾乎是每個(gè)廚房的最大勁敵，在承擔(dān)“十一五”國(guó)家科技支撐計(jì)劃的課題研究時(shí)，科研人員通過將油煙機(jī)排煙過程進(jìn)行分解，在提高排煙效率基礎(chǔ)上，達(dá)到減少噪音污染的目的，這是方太“高效靜吸”解決方案的核心理念。在“籠煙”環(huán)節(jié)，方太“高效靜吸”通過獨(dú)有的130mm縱深緩沖式集煙腔和縱置雙葉輪設(shè)計(jì)讓籠煙更高效。獨(dú)有的130mm縱深緩沖式集煙腔，產(chǎn)生大面積氣體負(fù)壓區(qū)，迅速聚攏升騰油煙，確保油煙緩沖后被全部吸凈，防止跑煙、嗆煙;縱置雙葉輪設(shè)計(jì)擁有前后主副雙進(jìn)風(fēng)口設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)3：1前后黃金配比立體循環(huán)進(jìn)風(fēng)，前面進(jìn)風(fēng)量是后面的3倍，“籠煙”無(wú)死角，徹底杜絕油煙逃逸。為了讓“進(jìn)煙”環(huán)節(jié)更高效，方太“高效靜吸”采用了獨(dú)有的420mm×300mm“寬域”進(jìn)風(fēng)口設(shè)計(jì)，增大進(jìn)風(fēng)面積，配合縱深集煙腔設(shè)計(jì)，即使在油煙量最大的時(shí)候也能被直接快速吸入，油煙不打轉(zhuǎn)，不停留。同時(shí)配合方太獨(dú)創(chuàng)專利“凈暢網(wǎng)”，利用“科恩達(dá)”附壁效應(yīng)的不銹鋼U型槽設(shè)計(jì)，在進(jìn)煙環(huán)節(jié)，避免效能損失，并解決了普遍困擾消費(fèi)者的濾油率低、堵塞網(wǎng)孔、難以清洗以及進(jìn)風(fēng)阻力大等困擾。關(guān)注2吸盡油煙必須忍受高噪音嗎實(shí)現(xiàn)徹底的油煙吸凈效果勢(shì)必要以高噪音為代價(jià)?在采訪中方太相關(guān)技術(shù)人員告訴記者，耳朵的主要煩惱是在煙道中橫沖直撞的油煙紊流，為了讓油煙規(guī)規(guī)矩矩安靜跑路，方太設(shè)計(jì)了全封閉的“靜流弧”外罩，將煙氣前后分流，不給油煙亂竄的機(jī)會(huì)，大大減少紊流，降低噪音。同時(shí)更設(shè)計(jì)了一個(gè)油煙的“內(nèi)增壓”通道，給通道內(nèi)的油煙加壓加速，讓油煙在公用煙道環(huán)境下，有力突破阻礙，快速通過。在此基礎(chǔ)上，方太空氣動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室的專家從鸚鵡螺的完美螺線獲得啟發(fā)，發(fā)明了“鸚鵡螺暢吸風(fēng)道”和“變R渦舌”，將風(fēng)道中還不太聽話的“油煙單人組”理順成遵守紀(jì)律的“順流小分隊(duì)”，順著鸚鵡螺線切線方向排出，油煙不再搗亂，耳朵也不再苦惱。方太“高效靜吸”科技可以讓吸油煙機(jī)的整機(jī)運(yùn)行噪音低至前所未有的48分貝，在實(shí)驗(yàn)室里，這可是達(dá)到了國(guó)家圖書館級(jí)的靜音標(biāo)準(zhǔn)。關(guān)注3風(fēng)量越大油煙吸得越徹底嗎記者在采訪中了解到，很多消費(fèi)者盲目地認(rèn)為，吸油煙機(jī)風(fēng)量越大，吸力就越大，吸油煙效果自然就越好，有些產(chǎn)品甚至以17立方米/分鐘的大風(fēng)量來(lái)作為賣點(diǎn)，對(duì)此方太技術(shù)人員解釋，為了演示超強(qiáng)吸力的“大風(fēng)量”，有些吸油煙機(jī)在進(jìn)風(fēng)口上做文章，只要將油煙機(jī)進(jìn)風(fēng)口面積做小，油煙機(jī)的吸力自然會(huì)增大，但是進(jìn)風(fēng)口面積做小了，進(jìn)油煙就不順暢了，會(huì)嚴(yán)重影響吸油效果，而吸油煙機(jī)最重要的是吸油煙效果，而不是“風(fēng)量”或是“靠能吸幾個(gè)爐頭證明的吸力”。在采訪中，記者了解到，根據(jù)方太承擔(dān)的十一五科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“廚房和衛(wèi)生間污染治理及環(huán)境功能改善技術(shù)研究”課題成果：在公共煙道環(huán)境下，油煙機(jī)的最佳風(fēng)量在15立方米/分鐘左右。一般來(lái)說，由于公用煙道的空間局限，油煙機(jī)的風(fēng)量最大只能達(dá)到15立方米/分鐘，風(fēng)量再增加就容易讓排入煙道內(nèi)氣體速度、壓力變大產(chǎn)生“回流”，不僅嚴(yán)重惡化風(fēng)機(jī)工作特性，更糟糕的是會(huì)導(dǎo)致油煙倒灌，根本達(dá)不到有效的排煙目的，吸油煙效果差同時(shí)還會(huì)給用戶帶來(lái)無(wú)法容忍的噪音。即使家里使用的不是公用煙道，狹小的進(jìn)風(fēng)口由于風(fēng)量的增加，更會(huì)造成灶具燃燒熱量的流失。資訊來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)建筑節(jié)能涂料期待破繭成蝶我國(guó)每年新建的20億平方米建筑中，90%是高耗能建筑。然而作為新型節(jié)能建材重要組成部分的建筑節(jié)能涂料，其發(fā)展和普及程度卻停滯不前。上周在京召開的中國(guó)建筑節(jié)能涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高峰論壇上，涂料、建筑及建材行業(yè)專家共同探討建筑節(jié)能涂料及其涂層發(fā)展方向，指明破繭成蝶之路。首先是突破防火功能。針對(duì)近年來(lái)接連發(fā)生幾起外墻外保溫火災(zāi)事故后，建筑的易燃可燃引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注之勢(shì)，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊淵德指出，建筑外墻外保溫防火涂料正迎來(lái)難得商機(jī)，即傳統(tǒng)的隔熱保溫涂料如果在防火功能上有所突破，由此可望帶動(dòng)節(jié)能涂料占據(jù)整個(gè)建筑涂料市場(chǎng)的半壁江山。其次是引入市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。江蘇晨光涂料有限公司董事長(zhǎng)繆國(guó)元介紹，目前市場(chǎng)廣泛應(yīng)用的傳統(tǒng)保溫材料如砂漿、聚苯乙烯板等，不僅成本高，且使用年限僅為15～20年，遠(yuǎn)低于建筑物的50～70年。二次翻新?lián)Q下的板材也難以處理——焚燒有毒氣，填埋又不能降解，會(huì)帶來(lái)新的安全環(huán)保問題。“作為一種新型建材，建筑節(jié)能反射涂料剛剛興起。因?yàn)橥苛袭a(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法簡(jiǎn)單通過肉眼判別，所以希望政府及相關(guān)職能部門及早引入市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，通過設(shè)置門檻保護(hù)節(jié)能涂料這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護(hù)航?！笨妵?guó)元表示。再次是推動(dòng)建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善。中國(guó)建筑材料檢驗(yàn)認(rèn)證中心教授級(jí)高工喬亞玲認(rèn)為，建筑節(jié)能反射涂料是一種新型材料，如何去適應(yīng)傳統(tǒng)的建筑節(jié)能要求和規(guī)范，是個(gè)棘手的問題，也亟待行業(yè)共同推動(dòng)。同時(shí)，進(jìn)一步的推廣還面臨著建筑節(jié)能規(guī)范滯后的限制。她還指出，我國(guó)地域非常遼闊，一種涂料不可能適合在全國(guó)推廣使用，有一些地區(qū)除濕比保溫更重要。楊淵德強(qiáng)調(diào)，建筑標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)標(biāo)從指標(biāo)上應(yīng)該統(tǒng)一。另外，指標(biāo)還應(yīng)該再豐富一些，以適應(yīng)中國(guó)國(guó)情。天津燈塔涂料有限公司技術(shù)總監(jiān)劉建穎等涂料龍頭企業(yè)代表一致表示，企業(yè)愿意承擔(dān)起為建筑節(jié)能安全盡職盡責(zé)的任務(wù)，希望政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、涂料企業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，推動(dòng)建筑節(jié)能涂料規(guī)?；瘧?yīng)用。新節(jié)能材料屢出奇耐高溫隔熱保溫涂料成黑馬21世紀(jì)是信息的時(shí)代，更是科技高速發(fā)展的時(shí)代。作為21世紀(jì)三大關(guān)鍵技術(shù)之一的新材料，自然也成為了孕育新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備的"創(chuàng)新?lián)u籃"。據(jù)悉，"十二五"期間，新材料產(chǎn)業(yè)將積極發(fā)展特種金屬功能材料、高端金屬結(jié)構(gòu)材料、先進(jìn)高分子材料、新型無(wú)機(jī)非金屬材料、高性能復(fù)合材料和前沿新材料共6大類別，其中新型無(wú)機(jī)非金屬材料更是成為了新材料研發(fā)中的重中之重。新材料的研發(fā)，將有助于推進(jìn)航空航天、能源資源、交通運(yùn)輸、重大裝備等領(lǐng)域亟需解決的碳纖維、半導(dǎo)體、高溫合金、超導(dǎo)、高性能稀土、納米等材料的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。新材料的發(fā)展，被專業(yè)人士稱為“其他戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石”。粗看新材料含義主要是指新近發(fā)展的或正在研發(fā)的、性能超群的一些材料，它們具有比其他傳統(tǒng)材料更為優(yōu)異的性能。新材料技術(shù)是按照人的意志，通過物理研究、材料設(shè)計(jì)、材料加工、試驗(yàn)評(píng)價(jià)等一系列研究過程，創(chuàng)造出能滿足各種需要的新型材料的技術(shù)。當(dāng)所有人都在為新材料的作用而發(fā)出由衷贊嘆的時(shí)候，志盛耐高溫隔熱保溫涂料已經(jīng)一躍成為新材料中的一匹黑馬，突出重圍，殺入了人們的視線。新型無(wú)機(jī)非金屬材料中的耐高溫隔熱保溫涂料屬于無(wú)機(jī)硅酸鹽系列，并當(dāng)之無(wú)愧地成為新材料研發(fā)中的一次新的飛躍，它的研發(fā)成功被賦予了更多的意義。自1998年起國(guó)內(nèi)唯一研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)北京志盛威華化工有限公司就專門成立了“ZS-1志盛耐高溫隔熱保溫涂料重點(diǎn)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室”，組織了20多名化工精英，歷時(shí)5年時(shí)間，在材料、化工、信息、生物工程、能源、納米、環(huán)保、空間、計(jì)算機(jī)、海洋工程技術(shù)、物流、工程與工藝等多重現(xiàn)代高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)整體配套支持下，經(jīng)歷了上萬(wàn)次的試驗(yàn)，最終完成了耐高溫隔熱保溫涂料的相關(guān)研發(fā)。志盛高溫隔熱保溫涂料優(yōu)異的性能不僅對(duì)高新技術(shù)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)和支撐作用，還對(duì)我國(guó)相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和升級(jí)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展起著重要的促進(jìn)作用。ZS-1耐高溫隔熱保溫涂料的耐溫性高達(dá)1800℃，應(yīng)用了電磁屏蔽隔熱和阻止熱傳導(dǎo)隔熱的先進(jìn)技術(shù)，選用精細(xì)化工中極品材料—800目以上的陶瓷空心微珠，來(lái)打造涂料極低的導(dǎo)熱系數(shù)，隔熱保溫率在90%以上。新材料作為高新技術(shù)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)，應(yīng)用范圍也極其廣泛，它同信息技術(shù)、生物技術(shù)一起成為二十一世紀(jì)最重要和最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域?，F(xiàn)耐高溫隔熱保溫涂料已成功應(yīng)用到了石油石化、航天、電力、輕工、冶金、交通、建筑等領(lǐng)域，也得到客戶的一致好評(píng)。ZS-1耐高溫隔熱保溫涂料作為新材料中黑馬，耐高溫隔熱保溫涂料具有廣闊的市場(chǎng)前景，發(fā)展前景和發(fā)展意義不可估量。21世紀(jì)科技發(fā)展的主要方向之一是新材料的研制和應(yīng)用。新材料的研究，是人類對(duì)物質(zhì)性質(zhì)認(rèn)識(shí)和應(yīng)用向更深層次的進(jìn)軍，愿更多新材料的黑馬出現(xiàn)，更好地服務(wù)于民用、工業(yè)和國(guó)領(lǐng)域。材料密度低阻燃劑缺失保溫墻材需“補(bǔ)課”外墻溫保溫材料標(biāo)準(zhǔn)到底是變寬還是變嚴(yán)了？4月6日，在“2012中國(guó)房地產(chǎn)工程采購(gòu)·防火外墻保溫材料應(yīng)用研討及采購(gòu)專場(chǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)墻體屋面道路材料標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)顧問陳福廣針對(duì)最近的政策變化表示，無(wú)論政策怎么變，聚苯板（EPS）和擠塑板（XPS）等材料要想重新進(jìn)入保溫市場(chǎng)，提高阻燃劑的性能與增強(qiáng)保溫性能是必須的。此情況的背景是，去年12月30日，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)消防工作的意見》，隨后在今年的2月10日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部又下發(fā)了《關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)消防工作的意見的通知》，都要求各地嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，加強(qiáng)建筑工程的消防安全管理，被業(yè)界解讀為“對(duì)外墻保溫材料的政策限制有所放松”。密度決定系數(shù)在陳福廣看來(lái)，對(duì)于提高保溫材料的性能關(guān)鍵是確保產(chǎn)品的密度，“因?yàn)楸夭牧系拿芏扰c導(dǎo)熱系數(shù)是相關(guān)聯(lián)的”。據(jù)了解，在產(chǎn)品密度方面，針對(duì)EPS、XPS等外墻保溫材料，國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)是18千克/立方米到22千克/立方米，而國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)是保溫產(chǎn)品的密度不低于22千克/立方米，大多數(shù)產(chǎn)品的密度都在25千克/立方米以上。陳福廣介紹，由于我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)保溫產(chǎn)品的密度指標(biāo)要求偏低，開發(fā)商在采購(gòu)時(shí)沒有想到這個(gè)問題，導(dǎo)致建筑使用的墻體保溫產(chǎn)品保溫性能大打折扣。更為可怕的是，如今在建材市場(chǎng)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)10千克/立方米~12千克/立方米這樣低密度的保溫板。陳福廣介紹，他曾經(jīng)在東北考察時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上存在12千克/立方米密度的保溫板，而工作人員告訴他導(dǎo)熱系數(shù)是0.04，并且拿出了檢測(cè)報(bào)告以證明自己的說法。后來(lái)，陳福廣來(lái)到檢測(cè)單位明白了這個(gè)數(shù)據(jù)是如何得出來(lái)的。據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)方法規(guī)定的溫度是25℃，而這家檢測(cè)單位卻將溫度降低到-10℃，這樣一來(lái)，檢測(cè)出來(lái)的導(dǎo)熱系數(shù)肯定低?！耙虼?，檢測(cè)方法的標(biāo)準(zhǔn)化也很重要，如果檢測(cè)方法不標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)的數(shù)據(jù)就沒有依據(jù)，保溫材料的性能也就不能確保?！标惛V強(qiáng)調(diào)。提高阻燃性由于EPS、XPS等有機(jī)材料比較易燃，如果用于墻體保溫，需要添加阻燃劑來(lái)增加氧指數(shù)（氧指數(shù)高表示材料不易燃燒，氧指數(shù)低表示材料容易燃燒，一般認(rèn)為氧指數(shù)＜22屬于易燃材料，氧指數(shù)在22~27之間屬可燃材料，氧指數(shù)＞27屬難燃材料）。據(jù)了解，美國(guó)對(duì)建筑防火安全要求是最嚴(yán)格的，對(duì)于建筑外保溫材料，規(guī)定阻燃的氧指數(shù)要大于35%，企業(yè)出廠的產(chǎn)品氧指數(shù)一般在36%到38%；此外，德國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是不得小于35%；英國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是不得小于33%。而我國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)是不得小于30%?！凹词乖跇?biāo)準(zhǔn)低于國(guó)外的情況下，大部分國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還是達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求，因?yàn)樗鼈儧]有添加或者少量添加阻燃劑?！标惛V表示。目前，1噸阻燃劑的價(jià)格是25萬(wàn)~26萬(wàn)元，有機(jī)保溫材料添加阻燃劑，勢(shì)必會(huì)增加產(chǎn)品的成本，這是很多廠家不添加或少添加阻燃劑的根本原因。另外，目前我國(guó)的阻燃劑多為有機(jī)化合物，在燃燒時(shí)冒出濃濃的黑煙。而美國(guó)的產(chǎn)品點(diǎn)燃冒出的是少量白煙，并且不到一秒鐘就熄滅，不會(huì)產(chǎn)生引燃情況。據(jù)了解，發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采用氮?dú)饣蛘叩獨(dú)饣衔锏淖枞紕??！澳壳斑€沒看到國(guó)內(nèi)哪家公司開發(fā)出無(wú)毒、無(wú)害的阻燃劑?！标惛V在會(huì)場(chǎng)上呼吁，“我們應(yīng)該通過提高阻燃劑的性能來(lái)提高防火性能，這也正是提高建筑構(gòu)造系統(tǒng)防火安全最有效的措施?！钡匕迤髽I(yè)三大競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決定未來(lái)發(fā)展方向中國(guó)地板企業(yè)的戰(zhàn)略管理水平，還處于市場(chǎng)的初級(jí)階段，在戰(zhàn)略運(yùn)用上還應(yīng)在高度、廣度、深度，在定位、定義、定力上多下功夫。要有品牌化的戰(zhàn)略思維，差異化的產(chǎn)品思維，團(tuán)隊(duì)化的市場(chǎng)思維，法制化的國(guó)際思維，制度化的管理思維。來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展挑戰(zhàn)和跨越式發(fā)展的機(jī)遇。企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體單位，有了企業(yè)才可能有產(chǎn)品和品牌。因此，我們研究市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，必須從地板企業(yè)的核心戰(zhàn)略選擇入手，抓住企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心本原。即對(duì)地板企業(yè)各種核心競(jìng)爭(zhēng)手段的思考與選擇，去除盲目性?？梢赃@樣說，地板企業(yè)選擇什么樣的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決定了企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)方向。一、低成本與差異化中國(guó)大部分地板企業(yè)，特別是地板中小企業(yè)，都面臨著是低成本還是差異化的戰(zhàn)略選擇。低成本就是以低價(jià)格為主要戰(zhàn)略，差異化就是產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷強(qiáng)度、生產(chǎn)效率等方面為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的戰(zhàn)術(shù)。低成本是最原始的競(jìng)爭(zhēng)手段，這類地板企業(yè)只知道提供低成本的產(chǎn)品，卻不懂得如何服務(wù)，對(duì)市場(chǎng)定位更是模糊不清。他們的差異化手段，只是更多的在傳播上做文章，結(jié)果只是一種概念化的差異化。在實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)中，并沒有完全提升企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。可以這樣說，地板中小企業(yè)的大部分營(yíng)銷，都處于產(chǎn)品沒有差異化，寬產(chǎn)品線與企業(yè)績(jī)效沒有形成正面關(guān)系的狀態(tài)之中，與企業(yè)的成長(zhǎng)性，盈利性并沒有太大的關(guān)系。在此種情況下，地板中小企業(yè)做大量的營(yíng)銷，大量的傳播只能造成巨大的浪費(fèi)。還有些地板企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略沒有創(chuàng)新性，沒有顛覆性，沒有考慮企業(yè)各個(gè)方面的戰(zhàn)略要素，只關(guān)注一方面的特點(diǎn)，是不可能有自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在于產(chǎn)品的差異化與一系列價(jià)值的差異化。要做到這一點(diǎn)，產(chǎn)品是核心，傳播是載體，品牌是認(rèn)知。二、多元化與專業(yè)化這兩者的關(guān)系，也是地板中小企業(yè)戰(zhàn)略選擇經(jīng)常碰到的問題。地板中小企業(yè)常常在這個(gè)問題上出現(xiàn)偏差，致使企業(yè)出現(xiàn)戰(zhàn)略性的方向錯(cuò)誤。中國(guó)的地板企業(yè)大部分都是從單一產(chǎn)品開始創(chuàng)業(yè)的，基本上走的是一種專業(yè)化道路。即便是多元化也是在同一品類中的相關(guān)多元化。極少企業(yè)是無(wú)關(guān)多元化，只有企業(yè)到了一定的規(guī)模才有可能。小企業(yè)走專業(yè)化之路，大企業(yè)可進(jìn)行多元化選擇，這是一種通常的市場(chǎng)決策表現(xiàn)。越是市場(chǎng)認(rèn)知較高的企業(yè)，越是選擇專業(yè)化之路。越是盲從期的企業(yè)，其戰(zhàn)略選擇越是混亂。地板企業(yè)發(fā)展初期，宜專業(yè)化選擇，到了中期適當(dāng)進(jìn)行相關(guān)多元化，以豐富產(chǎn)品線和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，遠(yuǎn)期隨著的企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，可在相關(guān)多元化基礎(chǔ)上進(jìn)行無(wú)關(guān)多元化的大跨度發(fā)展。三、5年企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定的重要性正如政府的十二五規(guī)劃一樣，地板企業(yè)的5年規(guī)劃對(duì)企業(yè)前瞻性發(fā)展也是非常重要的。很多地板大企業(yè)都在這方面下了很大的心力，地板中小企業(yè)這方面做的工作顯然不夠。有效的規(guī)劃是基于地板市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與品牌規(guī)劃才有積極的意義。未來(lái)企業(yè)3—5年，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，綠色戰(zhàn)略與社會(huì)責(zé)任意識(shí)，持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新，是地板企業(yè)在未來(lái)應(yīng)該看到的市場(chǎng)。未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)遇在哪里?企業(yè)如何開發(fā)新產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)，如何提升技術(shù)水平打造新品牌，如何開發(fā)新興市場(chǎng)，這些都是地板企業(yè)必須要搞清楚的問題。面對(duì)國(guó)內(nèi)原材料和勞動(dòng)力成本提升，政策導(dǎo)向變化，顧客需求變化，生產(chǎn)能力如何轉(zhuǎn)變?yōu)槠放颇芰?，如何提高研發(fā)能力與資本及融資能力，這些都是地板企業(yè)面臨的威脅。未來(lái)發(fā)展，地板企業(yè)要從低成本低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，走向國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)在技術(shù)與產(chǎn)品之間的差異競(jìng)爭(zhēng)，將制造能力轉(zhuǎn)化為品牌能力。我國(guó)建筑陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀幾大問題需解決有一句頗為流行的話叫“計(jì)劃不如變化快”，然而，許多建陶企業(yè)似乎缺乏求變的精神，總是“計(jì)劃”多一點(diǎn)。就整個(gè)行業(yè)來(lái)說，自主創(chuàng)新的能力極為缺乏，而設(shè)備的更新又跟不上步伐，真正靠研發(fā)帶動(dòng)企業(yè)贏利的公司很少，使行業(yè)跟風(fēng)抄襲的情況非常嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，長(zhǎng)此以往，對(duì)整個(gè)行業(yè)都將是“致命傷”，也會(huì)使中國(guó)企業(yè)與意大利等國(guó)的陶瓷企業(yè)差距日漸拉大。首先是一家企業(yè)推出的冰川99采用這一技術(shù)，不到兩個(gè)月，其它企業(yè)就分別以“超潔亮”、“潔亮王”等為名推出了同類產(chǎn)品，且宣傳攻勢(shì)更猛。還有一例是，一企業(yè)在2005年下半年推出獨(dú)家的“負(fù)離子釉面磚”，不出半年，這一技術(shù)已經(jīng)被某企業(yè)得到，并推出了同類產(chǎn)品。而且，整個(gè)產(chǎn)品的廣告語(yǔ)與宣傳文字都極為類似，有些甚至是照搬照套。在消費(fèi)者看來(lái)，這并無(wú)二致，他們考慮的也許只有價(jià)格!但對(duì)首家生產(chǎn)這一產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)利益，卻產(chǎn)生了極大的損害。為什么直到今天，重視自主研發(fā)的企業(yè)還是在少數(shù)呢?不外乎有如下幾點(diǎn)原因：一、注重研發(fā)的企業(yè)缺乏保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)和能力。有不少的企業(yè)走自主創(chuàng)新之路，但是，往往花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去鉆研新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品，可是在新技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)上，卻缺乏保護(hù)意識(shí)，經(jīng)常是新技術(shù)剛出來(lái)不久，技術(shù)就外泄，導(dǎo)致幾個(gè)月甚至幾年的成果拱手讓給了別人，為他人做“嫁衣”。另一種情況則是企業(yè)明知有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)來(lái)剽竊自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可能因?yàn)榇蚬偎竞臅r(shí)耗力，從而放棄追究剽竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)的責(zé)任。對(duì)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)來(lái)說，官司贏或輸都不能成為“贏家”;還可能是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)缺乏與剽竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)打官司的資本，往往剽竊不是一家企業(yè)所為，只能是睜只眼閉只眼，放任其為罷了。二、研發(fā)人員缺乏自律性。我國(guó)建筑陶瓷業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀解析幾大問題需解決在這個(gè)開放的社會(huì)里，信息的傳遞之快超乎想象，在一個(gè)行業(yè)內(nèi)則更甚。當(dāng)一家企業(yè)的研發(fā)人員發(fā)明一項(xiàng)新技術(shù)或一個(gè)新配方，這一信息很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲知，那么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最常用的手段就是向研發(fā)人員買配方或技術(shù)，或者直接將研發(fā)人員挖到自己的企業(yè)中來(lái)，從而掌握新技術(shù)和新配方。在這一鏈條里，研發(fā)人員是魚、研發(fā)人員所在企業(yè)是飼養(yǎng)員、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一個(gè)竊魚的垂釣者，當(dāng)飼養(yǎng)員給的飼料不夠時(shí)，垂釣者帶來(lái)豐厚的食物，也就上鉤了。那么，飼養(yǎng)員要想自己的魚不至于溜走，那就必須給其足夠的空間、相應(yīng)的待遇和人性的關(guān)懷。三、為控制生產(chǎn)成本，放棄研發(fā)。對(duì)于定位低端的企業(yè)來(lái)說，耗費(fèi)大量的人力、物力在研發(fā)上，對(duì)他們來(lái)說是得不償失的，因?yàn)樗麄兿胍氖堑统杀竞透呤袌?chǎng)占有率，以規(guī)模優(yōu)勢(shì)取勝，賺取的是短期的經(jīng)濟(jì)利益。迫使他們想方設(shè)法降低生產(chǎn)成本，而仿造或抄襲則是最簡(jiǎn)便的辦法。隨著消費(fèi)需求的增加，對(duì)建陶的生產(chǎn)設(shè)備越來(lái)越高，許多新生的技術(shù)，也需要新的設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是，筆者經(jīng)常在行業(yè)報(bào)上看到建陶設(shè)備生產(chǎn)廠家發(fā)布的“律師聲明”，這也從側(cè)面反映了中國(guó)的建陶設(shè)備生產(chǎn)商也同樣存在與建陶生產(chǎn)企業(yè)類似的困境，研發(fā)變得愈加艱難，每發(fā)明一項(xiàng)新技術(shù)，產(chǎn)品剛上市不久就成了其它設(shè)備制造商的抄襲對(duì)象，這樣的狀況，將嚴(yán)重制約設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的進(jìn)步，也會(huì)反過來(lái)影響建陶的生產(chǎn)，因?yàn)榻ㄌ盏纳a(chǎn)企業(yè)沒有好的新的設(shè)備來(lái)進(jìn)行更新?lián)Q代，對(duì)產(chǎn)能和研發(fā)都有影響，就會(huì)制約整個(gè)建陶行業(yè)。設(shè)計(jì)款式、花色設(shè)計(jì)滯后，空間設(shè)計(jì)處萌芽階段當(dāng)建陶生產(chǎn)企業(yè)和設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，都面臨研發(fā)愈加艱難的困境時(shí)。作為建陶生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)該改變思路，往新的方向發(fā)展，而設(shè)計(jì)就是近些年企業(yè)要認(rèn)真去走的路。用業(yè)界的話說，"西班牙的款式、花色，意大利的設(shè)計(jì)"，而在中國(guó)，還停留在向這兩個(gè)國(guó)家學(xué)習(xí)的階段。在款式、花色上，所能提供給消費(fèi)者的就那么幾種，根本不能滿足眾多消費(fèi)者個(gè)性化的需求。那么，在滯后的款式、花色的設(shè)計(jì)上，我們需要尋找解決之道，而這就是空間設(shè)計(jì)。在2005年，“陶瓷與設(shè)計(jì)”是行業(yè)最熱的話題。但是，就國(guó)內(nèi)目前的狀況而言，真正專注于空間設(shè)計(jì)的人并不多。記得有位設(shè)計(jì)大師說過這樣的話：“現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師，剛出道就想著要買奧迪。對(duì)于設(shè)計(jì)，許多設(shè)計(jì)師都是復(fù)制、粘貼，不出三五天就能將一套房子設(shè)計(jì)好，這樣的效率實(shí)在是高，但效果則肯定好不了。”而建陶企業(yè)，給消費(fèi)者設(shè)計(jì)空間，就是這一兩年的時(shí)間，企業(yè)中的設(shè)計(jì)師，以前只是為企業(yè)的展廳進(jìn)行設(shè)計(jì)，而現(xiàn)在，雖然也是為展廳而設(shè)計(jì)，但需要將消費(fèi)者的因素考慮進(jìn)去。展廳不再只是陳列產(chǎn)品的空間，而應(yīng)該是一種陳列藝術(shù)的空間，許多企業(yè)所標(biāo)榜的"生活館"、"藝術(shù)空間"、"思想館"，則是往這方面發(fā)展的范例，但借助外力較多，需要建陶企業(yè)更多地培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者滿意的空間，畢竟，企業(yè)內(nèi)部的設(shè)計(jì)師對(duì)自己的產(chǎn)品更為熟悉。營(yíng)銷滯后于快速發(fā)展的建材市場(chǎng)當(dāng)前的建材市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)建材業(yè)的發(fā)展，但事實(shí)上，現(xiàn)在建陶業(yè)營(yíng)銷的主要渠道仍是：零售終端、工程和家裝。零售終端，是最傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道。這一渠道，直接面對(duì)我們的消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)了解整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)起到重大的作用，但似乎建陶企業(yè)沒能找到有效的手段與消費(fèi)者對(duì)接。表現(xiàn)在：一是宣傳資料缺乏創(chuàng)意。二是展廳設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單。三是促銷手法過于單一。陶瓷的終端市場(chǎng)，人們所常見的宣傳方法就是豎幾塊廣告牌，在展廳放放專題片或廣告，還有就是利用些X展架或是單張、海報(bào)進(jìn)行宣傳。幾年前開始合作的設(shè)計(jì)師渠道，現(xiàn)被許多企業(yè)仿效。但是，經(jīng)過幾年的合作之后，這條渠道也出現(xiàn)了不少問題，甚至制肘著企業(yè)的發(fā)展。設(shè)計(jì)師介紹業(yè)主購(gòu)買與之合作的品牌的瓷磚，從開始收取一定設(shè)計(jì)費(fèi)用，到現(xiàn)在大多數(shù)設(shè)計(jì)師都不收取設(shè)計(jì)費(fèi)，那么他們?nèi)绾紊?這其中則蘊(yùn)涵了一條建陶行業(yè)的潛規(guī)則：建陶流通商為設(shè)計(jì)師買了單，實(shí)際上則是業(yè)主買了單。這樣的現(xiàn)象，對(duì)于這條生物鏈上的任何一方，都是不利的。這樣的合作方式必須改變，那即是每一方將自己的事情做好，企業(yè)做好自己的產(chǎn)品，流通商提供好的服務(wù)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)好的作品，這樣才能使業(yè)主滿意，也就能使整個(gè)生物鏈健康地發(fā)展。當(dāng)今的建陶企業(yè)，還有一條比較重要的渠道，那就是工程。相較其它的渠道來(lái)說，工程渠道的營(yíng)銷手段也許更為單一。很多時(shí)候靠的是關(guān)系，真正的營(yíng)銷還很少。現(xiàn)實(shí)中，對(duì)很多建陶企業(yè)來(lái)說，對(duì)工程渠道的營(yíng)銷，也許還要從投標(biāo)書開始做起。宣傳廣告效果不佳，企業(yè)文化膚淺身在建陶行業(yè)，感覺這行業(yè)是熱鬧非凡，品牌眾多，但叫得響的卻少有，特別是能讓消費(fèi)者熟知的品牌太少。然而，一個(gè)存在的事實(shí)是，建陶行業(yè)對(duì)廣告的投入從來(lái)都不是吝嗇的。從廣佛路一路走來(lái)，廣告牌琳瑯滿目，但真正讓人能記住的卻不多，似乎給人一個(gè)這樣的感覺：熱鬧倒是熱鬧，可只限于行業(yè)內(nèi)。戶外廣告作為一種新生媒體，越來(lái)越受到受眾的關(guān)注，應(yīng)該說厭倦了電視廣告轟炸的消費(fèi)者，在行走的路上欣賞廣告，也是不錯(cuò)的事情，顯然，建陶行業(yè)沒抓住消費(fèi)者的心。而在建陶企業(yè)的其它廣告上，如影視廣告、平面廣告，效果也不甚理想，而原因跟戶外廣告牌是一樣的。有一個(gè)最值得企業(yè)關(guān)注的問題是，很多建陶企業(yè)都有這樣的慣例：新產(chǎn)品要上市了，就來(lái)一次廣告轟炸。很少有企業(yè)能夠做到，在前一年為來(lái)年部署全年的廣告投放計(jì)劃。其實(shí)，零零散散的廣告投放并不利于企業(yè)品牌的推廣，有計(jì)劃、有的放矢的廣告投放，才能更有效地為企業(yè)做宣傳，提升品牌形象。企業(yè)文化的建設(shè)，可以說是企業(yè)形象宣傳的另一條重要途徑，然而卻很少企業(yè)重視。在這個(gè)行業(yè)里，有些領(lǐng)導(dǎo)者連VI、CI也分不清。對(duì)他們來(lái)說，認(rèn)為把產(chǎn)品做好，投投廣告就行了。其實(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的今天，不能單純靠產(chǎn)品去參與競(jìng)爭(zhēng)。說到底，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨向于文化層面上的競(jìng)爭(zhēng)。那么，建設(shè)好企業(yè)文化就顯得至關(guān)重要。在建陶行業(yè)的大家庭里，多數(shù)企業(yè)的文化建設(shè)還停留在統(tǒng)一廠服、佩帶廠牌，搞搞運(yùn)動(dòng)會(huì)上。而這，只能說是構(gòu)成了企業(yè)文化的一個(gè)雛形。真正意義上的企業(yè)文化，筆者認(rèn)為是：運(yùn)用先進(jìn)的管理方法，通過開展各種豐富多彩的活動(dòng)，以及科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，讓企業(yè)員工的凝聚力增強(qiáng)，為企業(yè)和社會(huì)創(chuàng)造更多有價(jià)值的東西。而且，由企業(yè)文化帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力。深度解析：我國(guó)陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新思路任何行業(yè)都要在不斷創(chuàng)新中發(fā)展，不創(chuàng)新就意味著被淘汰，同樣陶瓷行業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)新，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我們陶瓷行業(yè)取得了不俗的成績(jī)，但是今后的路還很長(zhǎng)，我國(guó)陶瓷行業(yè)該如何創(chuàng)新以繼續(xù)欣欣向榮呢?第一是機(jī)械設(shè)備的創(chuàng)新。有識(shí)之士在中國(guó)大陸引進(jìn)第一條陶瓷流水生產(chǎn)線的時(shí)候，可能沒有想到在短短二十多年內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展速度如此迅猛，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)非常龐大的支持國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主要行業(yè)了。二十多年內(nèi)陶瓷企業(yè)不斷面對(duì)機(jī)械設(shè)備的引進(jìn)與創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個(gè)從引進(jìn)到創(chuàng)造的階段，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的陶瓷機(jī)械行業(yè)日益發(fā)達(dá)，部分技術(shù)甚至達(dá)到或超過了國(guó)際先進(jìn)水平。中國(guó)陶瓷機(jī)械的研制技術(shù)的許多創(chuàng)新也僅為中國(guó)獨(dú)有，這一點(diǎn)讓人深感欣慰。第二是陶瓷設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。第一次來(lái)佛山的時(shí)候正趕上中國(guó)陶瓷城陶瓷博覽會(huì)開業(yè)，在展會(huì)上整整泡了三天，大大飽了眼福看到各種各樣的新式陶瓷，第一個(gè)感覺是中國(guó)陶瓷圖案的研發(fā)技術(shù)越來(lái)越好，至少比想象中的更好。又過了一段時(shí)間，與一些業(yè)內(nèi)的朋友聊天，知道了許多非常精美的陶瓷圖案是從國(guó)外引進(jìn)或仿制的，同時(shí)也領(lǐng)教了佛山陶瓷的仿制技術(shù)是一流的，漸漸感覺到了一種暗暗襲來(lái)的危機(jī)與做好陶瓷圖案創(chuàng)新的責(zé)任感。第三是文化的創(chuàng)新。產(chǎn)品必須依附于文化才更有價(jià)值，我們?cè)诮邮墚a(chǎn)品之前對(duì)產(chǎn)品文化更感興趣。附加文化的產(chǎn)品本身就是一種產(chǎn)品文化，文化是產(chǎn)品的定位，提升產(chǎn)品的品味。感覺到了嗎?中國(guó)更多的陶瓷更加注重自己的品牌與文化了。文化是體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的一個(gè)重要標(biāo)志。我們知道，設(shè)備的創(chuàng)新是硬件的投入，在投入的比例中占非常大的比重;而設(shè)計(jì)與文化的創(chuàng)新是軟件的投入，在企業(yè)投入的比例中占比較小的比重。大家的硬件相關(guān)不大的情況下，軟件體現(xiàn)企業(yè)的差異化，也就是說發(fā)揮人的創(chuàng)造力創(chuàng)造的價(jià)值體現(xiàn)企業(yè)的差異性。本文的創(chuàng)新主要討論陶瓷設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與文化的創(chuàng)新。陶瓷設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過去，設(shè)計(jì)被認(rèn)為是從屬于制造和營(yíng)銷的，它只是產(chǎn)品使用功能的一個(gè)附帶因素。現(xiàn)在人們認(rèn)識(shí)到，設(shè)計(jì)已成為促進(jìn)產(chǎn)品和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)根本途徑。特別是隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，許多公司都發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品在技術(shù)或功能上越來(lái)越難與別人的產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。因此，作為有效樹立自身產(chǎn)品與眾不同的價(jià)值的手段，設(shè)計(jì)的重要性與日俱增。國(guó)外陶瓷設(shè)計(jì)是用藝術(shù)的眼光去評(píng)判，別人的好產(chǎn)品不會(huì)被仿制，超過同行的方法只有一個(gè)：做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品;而中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)并不去創(chuàng)新，充其量不過是一種高級(jí)仿制罷了;必須承認(rèn)，在佛山仍有許多為陶瓷的發(fā)展積極創(chuàng)新與嘗試的人們，我們?cè)谄诖鴦?chuàng)新的意識(shí)快些形成，希望產(chǎn)品差異化會(huì)給佛山陶瓷帶來(lái)新的生機(jī)。陶瓷企業(yè)若不能把產(chǎn)品創(chuàng)新這一點(diǎn)放置于企業(yè)發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的位置上，會(huì)在未來(lái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中漸漸感到力不從心甚至關(guān)門大吉。陶瓷行業(yè)燃料價(jià)格日益上漲，許多陶瓷企業(yè)未能正常開工，因?yàn)闊o(wú)法承受日益上漲的燃油價(jià)格，難道一個(gè)企業(yè)的興衰命運(yùn)只完全掌握在任何一項(xiàng)成本的增加上嗎?這樣的企業(yè)是否太脆弱了!再回頭看看四川的陶瓷企業(yè)，占據(jù)了強(qiáng)有力的資源優(yōu)勢(shì)(原料、氣、電等)若把資源優(yōu)勢(shì)當(dāng)作價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的折扣就是得不償失，那樣還不如呆在原地繼續(xù)發(fā)展;換個(gè)角度來(lái)說，在大家成本趨于一致時(shí)，大家都沒有成本優(yōu)勢(shì)可言。創(chuàng)新需要文化的支持，中國(guó)五千年文化博大精深，淵遠(yuǎn)流長(zhǎng);中國(guó)的陶瓷世界聞名但那已經(jīng)是歷史了。中國(guó)古代陶瓷正是因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新才會(huì)享譽(yù)世界，我們已經(jīng)丟掉了優(yōu)秀的古老文化，其實(shí)創(chuàng)新需要尋找遠(yuǎn)去的文化。產(chǎn)品的價(jià)值不能脫離文化而存在，文化是提升產(chǎn)品價(jià)值的唯一途徑。圍繞這一點(diǎn)，我們?cè)诋a(chǎn)品的原創(chuàng)開發(fā)時(shí)就要更多考慮到產(chǎn)品文化的開發(fā)，從產(chǎn)品創(chuàng)意、命名、文案、產(chǎn)品應(yīng)用、廣告創(chuàng)意、終端到消費(fèi)者家里都是必須重視的過程，形成系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新與推廣過程才是陶瓷行業(yè)差異化的根本途徑。設(shè)計(jì)創(chuàng)新離你有多遠(yuǎn)?常常在想，市場(chǎng)上所謂的“主流”產(chǎn)品不過是大家“互相”仿制的結(jié)果，主流的產(chǎn)品外觀上沒有本質(zhì)的區(qū)別，設(shè)備一樣、工藝一樣、產(chǎn)品名字一樣、顏色一樣、外觀效果一樣;所有的微粉產(chǎn)品可以用釉面磚做出類似的花紋，坯體凹凸不平的填釉磚可以用滲花磚絲印，仿來(lái)仿去造成花紋模糊，層次混亂，達(dá)到原版七八分像，價(jià)格也就七八折賣吧;銷售渠道一致、終端展示方法一致、品牌形象類似，反正做什么都是學(xué)別人為什么所有的都去學(xué)別人?他們的一定全都是正確的嗎?不得不承認(rèn)，領(lǐng)先的同行有非常多的值得學(xué)習(xí)的地方，跟隨主流產(chǎn)品可以降低在初始階段的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)終究是要長(zhǎng)大的，過分依賴別人會(huì)丟掉自己的一切，如果沒有創(chuàng)新，就要通過努力嘗試，去開辟屬于自己的全新。創(chuàng)新需要有新的想法，需要企業(yè)領(lǐng)頭人高瞻遠(yuǎn)矚的眼光、需要有優(yōu)秀的人才、需要有人才發(fā)揮的舞臺(tái)與機(jī)制、需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)、需要有持之以恒的堅(jiān)持、需要對(duì)市場(chǎng)變幻有準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)、需要建立對(duì)專利技術(shù)及版權(quán)的保護(hù)意識(shí)、需要陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)能夠真正為企業(yè)創(chuàng)造環(huán)境設(shè)計(jì)創(chuàng)新離我們到底有多遠(yuǎn)?我想有一些距離，但也只有一步之遙。任何事情不可能一蹴而就，只要邁出創(chuàng)新的第一步，就離自己設(shè)定的目標(biāo)更近一步，在同行還沒有開始的時(shí)候就開始吧!最能影響消費(fèi)者選擇的因素都能夠通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新表現(xiàn)出來(lái)。這些包括如下內(nèi)容：1、圖案設(shè)計(jì)：直接運(yùn)用自然界的各種紋理，經(jīng)過藝術(shù)的抽象與加工，加工成符合工業(yè)生產(chǎn)使用的圖片。2、配色設(shè)計(jì)：參考自然界真實(shí)的顏色，以此為基礎(chǔ)結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)使用的各種色料為新瓷磚著色。3、生產(chǎn)工藝及參數(shù)設(shè)計(jì)：熟悉各種生產(chǎn)設(shè)備的特性，了解工藝過程;需要做好設(shè)計(jì)與工業(yè)生產(chǎn)的接口問題，提出適合工業(yè)批量生產(chǎn)的工藝方法;試驗(yàn)過程中與試驗(yàn)人員的交流、溝通、反饋與改進(jìn)等。4、文化設(shè)計(jì)：在設(shè)計(jì)時(shí)有明確的方向，以要反饋的文化為主線進(jìn)行其它設(shè)計(jì);與企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，重要的是確保產(chǎn)品整體風(fēng)格一致性;從最終產(chǎn)品(產(chǎn)品圖案、外包裝標(biāo)識(shí)等)反應(yīng)出的文化的吸引力。5、終端設(shè)計(jì)：現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)只提供給消費(fèi)者產(chǎn)品就能夠滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要的時(shí)代了，提供更易于使消費(fèi)者接受的產(chǎn)品平臺(tái)與購(gòu)物環(huán)境是逐漸被重視的趨勢(shì)。6、服務(wù)設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)的銷售服務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)已經(jīng)逐步由售后服務(wù)轉(zhuǎn)向售前服務(wù)，消費(fèi)者能否購(gòu)買你的或別人的產(chǎn)品比后續(xù)提供服務(wù)顯得更加重要，但這一點(diǎn)并沒有說要減小售后服務(wù)的力度。設(shè)計(jì)創(chuàng)新的風(fēng)格與方法是企業(yè)的重要資產(chǎn)，同品牌一樣重要，它左右品牌的含金量。更多的企業(yè)應(yīng)該把設(shè)計(jì)創(chuàng)新列為企業(yè)發(fā)展的重要手段!面對(duì)創(chuàng)新沒有更多的選擇討論了這么多關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的問題，不知道什么時(shí)候才會(huì)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新形成真正的一種趨勢(shì)或潮流，才會(huì)在陶瓷行業(yè)形成真正的工業(yè)設(shè)計(jì)。了解中國(guó)家具行業(yè)四大發(fā)展趨勢(shì)從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家具市場(chǎng)而言，2012年不會(huì)是世界末日，但也不會(huì)艷陽(yáng)高照。2012年是一個(gè)物競(jìng)天擇的變局之年，更是穩(wěn)中求變，變種求勝的關(guān)鍵一年。從2008年的美國(guó)次貸危機(jī)到2011年的人民幣對(duì)內(nèi)貶值導(dǎo)致原材料人工上漲對(duì)外升值導(dǎo)致的出口受阻、房地產(chǎn)市場(chǎng)限購(gòu)和限貸、信貸收緊導(dǎo)致資金鏈緊張……再到2012年的對(duì)外歐美市場(chǎng)持續(xù)萎靡不振，對(duì)內(nèi)房產(chǎn)調(diào)控政策依舊不放松。所有的這些都在清晰告訴我們一個(gè)事實(shí)：中國(guó)家具行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)不再，我們進(jìn)入一個(gè)全新的轉(zhuǎn)盤時(shí)代。問2012年中國(guó)家具市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮？但看百舸爭(zhēng)流，萬(wàn)類霜天競(jìng)自由。近年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及近幾年房地產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，家具產(chǎn)業(yè)在短短十幾年的快速擴(kuò)張中，就走完了國(guó)外幾十年的發(fā)展道路。2004年中國(guó)出口木制家具為1.29億件；2005年，達(dá)到1.49億件，增幅高達(dá)16%；至2006年，盡管木制品市場(chǎng)不平靜，中國(guó)出口木制家具仍達(dá)1.73億件，較2005年仍然增加了16%。這一連串?dāng)?shù)字昭示這中國(guó)家具行業(yè)的輝煌，也為我們贏得了世界制造大國(guó)和世界出口第一的美譽(yù)。然而，這些輝煌只是過往，當(dāng)前中國(guó)家具業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，開始踏上成長(zhǎng)一甲子之后全新的征途，在這條路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)就宏觀角度而言：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月12日至14日在北京舉行。會(huì)議認(rèn)為，今年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，國(guó)際貿(mào)易增速回落，國(guó)際金融市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，各類風(fēng)險(xiǎn)明顯增多。展望明年，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體上仍將十分嚴(yán)峻復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不穩(wěn)定性不確定性上升。具體分析2012家具行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，溫家寶總理在2012年兩會(huì)答記者問上明確提到“房?jī)r(jià)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有回到合理價(jià)位”，這意味著房產(chǎn)調(diào)控政策2012年不會(huì)放松。所謂唇亡齒寒，房地產(chǎn)行業(yè)既已步履艱辛，何況家具行業(yè)？賣場(chǎng)面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩這些問題在去年就已經(jīng)凸顯。2012年，無(wú)論是房地產(chǎn)行業(yè)還是家具行業(yè)，未來(lái)的市場(chǎng)仍在，但那種整體的高速增長(zhǎng)已經(jīng)真正成為“過去式”了。那么，面對(duì)內(nèi)外交困的局勢(shì)，家具行業(yè)又該如何追尋新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)？群雄逐鹿，最后將鹿死誰(shuí)手？2012年，瑪雅預(yù)言又是否真的會(huì)一語(yǔ)成讖？所謂危機(jī)，有危才有機(jī)。當(dāng)前，企業(yè)應(yīng)該對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等商業(yè)環(huán)境，以及企業(yè)自身實(shí)際重新審視，預(yù)估到可能出現(xiàn)的最壞的、最好的結(jié)果，重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略并順應(yīng)時(shí)勢(shì)，趁勢(shì)而上。2012年中國(guó)家具市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：環(huán)保家具：消費(fèi)決定市場(chǎng)環(huán)保家具是指那些立足于生態(tài)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)、利用自然材料生產(chǎn)出來(lái)的能夠滿足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有極高文化底蘊(yùn)和科技含量的家具。其中包含幾層含義：一是家具本身無(wú)污染、無(wú)毒害；二是要具有較高藝術(shù)內(nèi)涵和審美功能，與室內(nèi)設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)和諧優(yōu)美的居家辦公環(huán)境；三是便于回收、處理、再利用，當(dāng)家具不再使用進(jìn)行處理時(shí)，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高、人們對(duì)裝修給身體健康帶來(lái)的影響越來(lái)越重視。品味綠色家居生活已成為越來(lái)越多人的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人一生中有三分之一以上的時(shí)間要在家中度過，家是每個(gè)人的心靈港灣。每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)溫暖的家，可以聽歌、看書、品茗、閉目養(yǎng)心。如今人們?cè)诩揖呦M(fèi)觀念上有了一個(gè)全新的轉(zhuǎn)變與突破，由以往的功能性的追求發(fā)展為個(gè)性化、時(shí)尚化的享受與欣賞。家具已不僅僅是純粹的使用工具，人們還賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。所謂消費(fèi)決定市場(chǎng)?？梢灶A(yù)測(cè)，未來(lái)家具將與綠色環(huán)保密不可分，將來(lái)家具一定要解決好粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對(duì)人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題。同時(shí)在設(shè)計(jì)之初就要考慮到它的回收和再利用等方面。一個(gè)好的設(shè)計(jì)是環(huán)保家具精品的前提。跨界營(yíng)銷：有效營(yíng)銷贏得市場(chǎng)2012年的市場(chǎng)，有效營(yíng)銷是行業(yè)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)。中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，家具商人也經(jīng)歷了從地?cái)偵唐返狡放仆茝V者角色的轉(zhuǎn)化。家具營(yíng)銷也從單純的產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷。然而，家具行業(yè)因?yàn)樽陨硇袠I(yè)特質(zhì)，不可避免的存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。如何實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷，真正做到從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的轉(zhuǎn)變是擺在家具人面前的一大難題。2011年，H&M與奢侈品牌范思哲的合作推出的versaceforhm創(chuàng)造了一個(gè)新銷售神話，也讓更多人看到了“跨界營(yíng)銷”的魔力與希望。“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感?？缃鐮I(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征?？缃鐮I(yíng)銷通過行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，品牌與品牌之間的相互映襯和相互詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺、聽覺的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力，對(duì)合作雙方均有裨益，讓各自品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體得到一致的認(rèn)可，從而改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下品牌單兵作戰(zhàn)單槍匹馬易受外界競(jìng)爭(zhēng)品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端。同時(shí)也解決了品牌與消費(fèi)者多方面的融合問題，因此在近年來(lái)越來(lái)越多的為營(yíng)銷界所認(rèn)同，并積極付諸于實(shí)踐。對(duì)家具行業(yè)而言，成功的跨界營(yíng)銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。因此，2012年，恰到好處的跨界營(yíng)銷將為企業(yè)創(chuàng)造新的神話。拓寬渠道：搶占二三級(jí)市場(chǎng)家具行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，珠江三角洲和長(zhǎng)江三角洲是產(chǎn)量最大、出口額最高的兩個(gè)主要產(chǎn)業(yè)區(qū)，與環(huán)渤海、東北產(chǎn)業(yè)區(qū)一起形成在我國(guó)東部沿海地區(qū)由南向北的分布局面，4個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)家具出口生產(chǎn)企業(yè)和大型生產(chǎn)企業(yè)集中，是供應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)和家具出口的主要地區(qū)，西部家具產(chǎn)業(yè)區(qū)主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。其中，又以一線城市的核心地段物業(yè)為中國(guó)家具品牌尤其是高端品牌家具的必爭(zhēng)之地。然而，眼觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國(guó)內(nèi)一線城市受房地產(chǎn)的調(diào)控限制程度最大，這也直接影響到家具業(yè)的發(fā)展。房子成交量的縮減，賣場(chǎng)面積的過量給一線城市的家具業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。所謂“北海雖賒，扶搖可接；東隅已逝，桑榆非晚?！倍€城市甚至是四五線市場(chǎng)新興商圈的崛起給家具行業(yè)的發(fā)展帶了新的曙光。從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，中國(guó)的城市化進(jìn)程要走的路還很長(zhǎng)，尤其是中西部地區(qū)及二三線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來(lái)，面對(duì)二、三線城市的快速崛起，甚至1.5線城市的快速成熟，眾多中國(guó)標(biāo)桿房企，紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)，全速挺進(jìn)二三線城市。時(shí)至今日，二三線城市已經(jīng)成為眾多一線房企重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。日前，仲量聯(lián)行發(fā)布最新研究報(bào)告《中國(guó)新興城市50強(qiáng)》指出，由于二、三線城市的增長(zhǎng)速度快于一線城市，中國(guó)房地產(chǎn)巿場(chǎng)活動(dòng)的天平正向中國(guó)新興城市50強(qiáng)傾斜。報(bào)告認(rèn)為，新的城市體系正在成形。9個(gè)城市(成都、重慶、大連、杭州、南京、沈陽(yáng)、蘇州、天津和武漢)已從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為介于一、二線之間的1.5線城市。分析人士認(rèn)為，一線城市經(jīng)過多年的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)由城市轉(zhuǎn)入郊區(qū)，且受調(diào)控政策影響不少房企銷售業(yè)績(jī)萎縮，資金鏈也加緊收縮，而二、三線城市未來(lái)發(fā)展空間大于一線城市，因此獲得眾多實(shí)力雄厚的開發(fā)商青睞，未來(lái)幾年房企的開發(fā)重心勢(shì)必將進(jìn)一步向二三線城市轉(zhuǎn)移。由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大家具企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級(jí)市場(chǎng)將成為家具企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來(lái)研究什么款式、什么價(jià)位的家具最適合這些消費(fèi)者。中國(guó)創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌在過去幾十年的發(fā)展歷程里，中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主；未來(lái)五到十年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛、國(guó)際家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，將迎來(lái)第二個(gè)高速發(fā)展期，這個(gè)時(shí)期主要不是以量的擴(kuò)張為主，而是以質(zhì)的提高為主。然而，過去我們一直走的是“中國(guó)制造”的老路子，整個(gè)行業(yè)存在一個(gè)共同軟肋就是原創(chuàng)性少、品牌乏力，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)木制家具業(yè)現(xiàn)在需要的，是完成由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的蛻變，中國(guó)家具企業(yè)必須要有自己的品牌，只有這樣，才能形成真正的輝煌。在2012年，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是時(shí)事所趨，如何建設(shè)品牌之路是每一個(gè)家具企業(yè)需要深入思考的命題。要真正做到中國(guó)創(chuàng)造，離不開兩個(gè)必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。首先，中國(guó)家具行業(yè)在往國(guó)外品牌道路趔趄前行的時(shí)候往往忽略了中國(guó)傳統(tǒng)家具具有悠久的歷史。中國(guó)家具的產(chǎn)生可上溯到新石器時(shí)代，至明代而大放異彩，進(jìn)入一個(gè)輝煌時(shí)期，并在世界家具史中占有重要地位。而清代家具體量增大，注重雕飾而自成一格。我們有屬于自己的家具文化。我們需要的更多的是對(duì)自己家具文化的挖掘與創(chuàng)新而非模仿與抄襲。如果有更多國(guó)產(chǎn)家具品牌善于挖掘自己的文化內(nèi)涵，努力提升自己品牌的文化底蘊(yùn)和附加值，對(duì)2012年的群雄之戰(zhàn)必有極大優(yōu)勢(shì)。其次，就世界整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)而言，受美債危機(jī)影響，歐美市場(chǎng)萎靡不振，拉美市場(chǎng)需求旺盛，這正是一次大翻盤的機(jī)會(huì)。在今后，國(guó)際家具貿(mào)易格局將被重寫，各國(guó)家具的生產(chǎn)和貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)版圖會(huì)重新布置。從現(xiàn)在起，我國(guó)家具行業(yè)和企業(yè)的生產(chǎn)方式將如何改變必須重新思考：怎樣使我國(guó)的家具業(yè)成長(zhǎng)為一個(gè)具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的成熟現(xiàn)代企業(yè)，即具有自主設(shè)計(jì)、自主品牌并具有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和現(xiàn)代營(yíng)銷體系的產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際家具貿(mào)易中，如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷渠道上掌握主動(dòng)勸和話語(yǔ)權(quán)。最后，作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，家具行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都不太重視人才。如今隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，企業(yè)家們強(qiáng)烈意識(shí)到需要研發(fā)、設(shè)計(jì)、管理方面的人才。人才之需求，已迫在眉睫。作為企業(yè)發(fā)展的重要生產(chǎn)力――人才，面對(duì)發(fā)展迅速的家具日漸受到重視。未來(lái)家具行業(yè)不僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是人才的競(jìng)爭(zhēng)?？v觀全局，2012年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)是困難的一年；但放在國(guó)際大背景下，以及綜合國(guó)內(nèi)各因素影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)軟著陸的可能性極大。2012挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。中國(guó)家具企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營(yíng)銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有失。中國(guó)家具行業(yè)也終將會(huì)在接下來(lái)的幾年內(nèi)完成行業(yè)洗牌，走入成熟的微利時(shí)代，這對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展不失為一件幸事。家具業(yè)現(xiàn)狀嚴(yán)峻企業(yè)應(yīng)做好七件大事出口企業(yè)面臨著升值、通貨膨脹、銀根緊縮、消費(fèi)升級(jí)四大趨勢(shì)，并且招招都對(duì)建材企業(yè)發(fā)展形成很大的沖擊力。面對(duì)如此國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，如何做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?針對(duì)家具行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，專業(yè)人士提出如下的方向性思路：第一，選準(zhǔn)定位做好商業(yè)模式的創(chuàng)新作為一家原來(lái)是以出口為主的建材企業(yè)，當(dāng)你回來(lái)再做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)你看不上的一些對(duì)手現(xiàn)在已經(jīng)憑借著扎實(shí)的品牌與市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先于你，所以這時(shí)再去跟對(duì)手拼的話那么很可能你會(huì)吃虧。所以在選準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上同時(shí)通過商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的突圍是最佳的方式。但是光這樣可能還不行，那么可能意味著你的營(yíng)銷模式還得創(chuàng)新，比如你可能前期就要以工程大客戶營(yíng)銷來(lái)配置你的營(yíng)銷管理模式從而實(shí)現(xiàn)突破。再進(jìn)一步講所謂商業(yè)模式，還包括著你的盈利模式創(chuàng)新，比如舉個(gè)例子，是靠產(chǎn)品盈利還是靠服務(wù)?還有你的管理模式等等，都需要根據(jù)你的市場(chǎng)情況進(jìn)行配置。第二，強(qiáng)化品牌形象的塑造建材企業(yè)的品牌形象塑造經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一是iso質(zhì)量認(rèn)證，第二階段是明星代言，現(xiàn)在正逐步進(jìn)入了第三階段就是央視等媒體廣告轟炸。一方面為這些企業(yè)進(jìn)行品牌塑造的雄心和專注感動(dòng)，這些企業(yè)只要持續(xù)投入就一定可以得到回報(bào)。品牌的塑造首先應(yīng)該是建立在你對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，否則那就是純粹的炒作與企劃工作，你投入再多的錢也就是賺個(gè)熱鬧，混個(gè)臉熟，但是到了終端，消費(fèi)者看到你的品牌是不是有一種“一見鐘情，死心塌地”的感覺認(rèn)準(zhǔn)你這是衡量你品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如果到了終端就容同進(jìn)入皇宮后院，一下子眼花了，那么只能說明你沒有品牌，只有知名度。再者，檢驗(yàn)品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)間，縱觀世界各大品牌，都是時(shí)間凝練的產(chǎn)物而非其他。只有經(jīng)的起時(shí)間歷練，或者這么說：你只有經(jīng)的起長(zhǎng)期投入才可能換的回你所需要的那種品牌忠誠(chéng)度。此外，品牌不等于廣告宣傳，廣告宣傳只是快速提高知名度很好的一種方式，但是并未唯一，也不是性價(jià)比最高的投入方式，其實(shí)口碑傳播和公關(guān)才是最好的品牌傳播方式，而非廣告。但是廣告具有最快、最大的傳播效應(yīng)。我曾經(jīng)遇見過一個(gè)作家具的區(qū)域小品牌，產(chǎn)品款式一般，但是老板特別注重安裝和售后服務(wù)等工程，所以滿意度特別高，他現(xiàn)在幾乎不用作廣告，口碑傳播就占40%多，而一個(gè)小區(qū)往往300多戶他能拿下一個(gè)100多戶，非常厲害，其實(shí)我認(rèn)為在這個(gè)區(qū)域消費(fèi)者眼中它就是一個(gè)品牌，而不一定全國(guó)都知道才算品牌。第三，注重傳播的整合性和創(chuàng)新性競(jìng)爭(zhēng)的激烈誰(shuí)能率先創(chuàng)造品牌誰(shuí)就具備優(yōu)勢(shì)，所以很多企業(yè)也加大了其傳播，但是傳播一定要建立在對(duì)其品牌規(guī)劃基礎(chǔ)上，特別是你的核心價(jià)值提煉，比如我們以競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的汽車行業(yè)做一個(gè)模板，想到安全你必先想到沃爾沃、想到駕駛樂趣你會(huì)想到寶馬、想到經(jīng)濟(jì)省油你會(huì)想到日本豐田等等，每一個(gè)品牌車都有著其鮮明的核心價(jià)值，而其宣傳也會(huì)盡量圍繞著其進(jìn)行。所以傳播一定要圍繞自己的核心，否則幾千萬(wàn)廣告投入就打了水漂。此外一定要注重事件性營(yíng)銷。事件營(yíng)銷不是指孤立的事件營(yíng)銷，而是類似比如蒙牛的酸酸乳這樣以一個(gè)事件為核心，同時(shí)引爆公關(guān)活動(dòng)、廣告、終端等多種形式的整合性事件營(yíng)銷。另外最好高空傳播與終端宣傳的銜接也很重要。廣告只是解決客戶進(jìn)店問題，但是終端才是最終的臨門一腳問題。第四，注重終端品牌落地化工程悠久歷史、良好口碑、眾多的專利、優(yōu)秀的生產(chǎn)工藝等，但是這些怎樣在終端體現(xiàn)，誰(shuí)來(lái)體現(xiàn)?就是你的經(jīng)銷商和店員。很可惜很多廣告打的震天響，但是真正產(chǎn)品的精髓我在長(zhǎng)期走店過程中卻很少得以感知。讓我們不禁感到深深遺憾。所以在做好高空廣告過程中，千萬(wàn)不要忘記了品牌塑造最有力的手段就是我們店員和顧客的嘴，這是關(guān)鍵，需要整合培訓(xùn)、終端建設(shè)、口碑傳播等多種終端手段完成。其實(shí)你看看國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的一些品牌企業(yè)，比如星巴克等通過品牌終端化完成可以創(chuàng)造一個(gè)國(guó)際知名的大品牌。第五，進(jìn)一步簡(jiǎn)化渠道層級(jí)，最好深度斜銷如果說早期建材行業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于渠道的話，那么現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵就是終端，所以你的管理越是接近終端那么越是能夠更加貼近市場(chǎng)，從有更好的占有市場(chǎng)，以前的以及代理慢慢的正逐步退化了物流中心，這樣可以加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度。另外一方面企業(yè)也在強(qiáng)化對(duì)終端控制，深度協(xié)銷將是一種趨勢(shì)，慢慢的從市場(chǎng)推廣到人員支持、到店面管理等逐步滲透，不斷強(qiáng)化對(duì)終端控制。第六，不斷強(qiáng)化去加盟渠道模式創(chuàng)新如果以前你加入建材企業(yè)只要有資金就行，那么將來(lái)趨勢(shì)一定不是最重要的，企業(yè)可能正在不斷改善其加盟模式創(chuàng)新。比如在經(jīng)銷商選擇上可能更加注重其經(jīng)營(yíng)思路和意識(shí)，比如廠商需要加盟上承擔(dān)的功能正在不斷的退減，廠商可能會(huì)派出自己的團(tuán)隊(duì)來(lái)管理，經(jīng)銷商所作的只要找房子和用好本地資源即可。第七，注重終端導(dǎo)購(gòu)銷售競(jìng)爭(zhēng)的激烈，營(yíng)銷手段的同質(zhì)化更加加強(qiáng)終端的重要性。很多時(shí)候我們長(zhǎng)期走店過程明顯感覺到，很多時(shí)候客戶走掉了，很大一部分原因是因?yàn)槲覀兊膶?dǎo)購(gòu)人員在經(jīng)驗(yàn)與技能的缺乏。比如說我見過過分熱情嚇走客戶的，也見過跟對(duì)產(chǎn)品知識(shí)缺乏、產(chǎn)品推介不到位、導(dǎo)購(gòu)技巧的缺乏以至對(duì)客戶需求理解不夠等一系列問題導(dǎo)致客戶走掉，其實(shí)通過導(dǎo)購(gòu)技巧的改善我們完全可以每月最低多銷5單，所以這方面非常令人遺憾。其實(shí)可以有系列簡(jiǎn)單實(shí)用的方法得以改善這方面的狀況。小戶型家具搶占市場(chǎng)先機(jī)伴隨近年來(lái)房?jī)r(jià)的快速攀升，大面積住宅房?jī)r(jià)對(duì)購(gòu)房者的壓力加大，年青一代逐漸偏向于中小戶型，小戶型可謂供不應(yīng)求。但適合小戶型配置的家具市場(chǎng)卻比較空缺，因而誕生了小戶型家具，其可為小戶型的個(gè)性搭配提供完美解決方案，且靈活的尺寸設(shè)計(jì)又可解決小戶型面積的局限性，同時(shí)也彌補(bǔ)了家具市場(chǎng)中小戶型家具的不足。一、小戶型的發(fā)展趨勢(shì)隨著房?jī)r(jià)不斷攀升以及中央出臺(tái)調(diào)控房?jī)r(jià)加大保障房建設(shè)力度之后，不少家具企業(yè)都從中看到了機(jī)會(huì)，將目光轉(zhuǎn)向了小戶型和保障房市場(chǎng)。尤其是在北京、上海、深圳等一線城市，小戶型更是憑借其價(jià)位優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到年輕一族的青睞。所謂小戶型一般是指面積小于75平米的住宅，格局以一室一廳為主。據(jù)《建筑時(shí)報(bào)》報(bào)道：國(guó)家建設(shè)部副部長(zhǎng)仇保興強(qiáng)調(diào)，“小戶型是中國(guó)住宅必須發(fā)展的方向，日本集合式住宅是小戶型的典范”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)小戶型住宅市場(chǎng)潛力巨大：中國(guó)城市人口每年增加1%左右，每年大約有950萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，其購(gòu)買力有限，傾向于購(gòu)買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的小戶型住宅;到2020年，中國(guó)城市化水平將達(dá)到55%～60%，將有2.6億農(nóng)民遷入城市，其住房購(gòu)買力有限，大多會(huì)選擇小戶型住宅;此外，隨著國(guó)家戶籍制度放開及人口城市化速度的加快，入城務(wù)工年輕人越來(lái)越多，會(huì)有更多潛在新市民會(huì)構(gòu)成對(duì)小戶型住宅的巨大需求。二、小戶型家具的現(xiàn)狀隨著房?jī)r(jià)快速攀升，大面積住宅的房?jī)r(jià)對(duì)購(gòu)房者壓力加大，而年青一代逐漸偏向中小戶型，雖然部分開發(fā)商已經(jīng)加大了對(duì)小戶型的開發(fā)速度，有的開發(fā)商甚至將一些大中戶型分拆成兩套“偽小戶型”。盡管如此，小戶型仍是供不應(yīng)求。有專家表示，未來(lái)商品住宅供應(yīng)結(jié)構(gòu)將發(fā)生根本性的變化，大面積戶型將逐漸減少，中小戶型套數(shù)越來(lái)越多。由于小戶型面積小、總價(jià)低，故而成了多數(shù)工薪階層與年輕人購(gòu)房的首選。因此，消費(fèi)者不僅要求家具變“小”，還對(duì)家具的功能提出了更多的要求，多功能、可變形、小尺寸的小戶型家具市場(chǎng)需求隨之增大，但市場(chǎng)可供消費(fèi)者選擇的小戶型家具卻沒有多少。由于房子不太大，對(duì)家具的尺寸大小、收納功能要求比較高。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示：“小戶型家具的市場(chǎng)潛力毋庸置疑，隨著大量小戶型的交付使用，這塊蛋糕將越來(lái)越大。小戶型家具市場(chǎng)正被一大批雜牌軍占領(lǐng)，主要活躍于二三線市場(chǎng)，但產(chǎn)品的安全、環(huán)保、質(zhì)量、售后服務(wù)都存在著巨大的隱患?！比?、小戶型家具發(fā)展趨勢(shì)2011年兩會(huì)召開，住房問題再次成為焦點(diǎn)，中國(guó)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長(zhǎng)姜偉提出2011年全國(guó)將建設(shè)1000萬(wàn)套保障性住房的指標(biāo)，溫家寶總理更提出今后5年將建3600萬(wàn)套保障房，增加保障住房將成為未來(lái)一段時(shí)間的主基調(diào)。未來(lái)2至5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。2012年3月份的廣東展會(huì)上許多家具企業(yè)則已開始響應(yīng)“保障性住房”的號(hào)召，推出了大量適合小戶型的家具，家具業(yè)已迎來(lái)保障性住房新熱點(diǎn)。像左右沙發(fā)，富運(yùn)理想空間、標(biāo)致家具、耀邦、金富雅、華偉、杰瑪?shù)燃揖咂髽I(yè)均已推出或計(jì)劃推出針對(duì)保障性住房、經(jīng)濟(jì)適用房的家具。隨著今年兩會(huì)召開與5年內(nèi)3600萬(wàn)套保障性住房計(jì)劃的提出，小戶型將成為熱潮已無(wú)人懷疑。不得不說，保障房時(shí)代將會(huì)給家具業(yè)帶來(lái)不小的影響，小戶型家具成為今后家居行業(yè)的一大走向。眾家具企業(yè)均已經(jīng)看到了這一局勢(shì)而紛紛改變發(fā)展路線，朝著新的小戶型家具路線進(jìn)軍。不知在這條全新的道路上，我國(guó)家具企業(yè)會(huì)走得如何，大家都拭目以待。四、小戶型家具設(shè)計(jì)應(yīng)用如何在有限的空間內(nèi)使居室各功能既有分隔，又有內(nèi)在聯(lián)系、不產(chǎn)生擁擠感，這在很大程度上取決于家具的形式和尺寸。造型簡(jiǎn)單、質(zhì)感輕、多用途且小巧的家具，尤其是那些可隨意組合、拆裝、收納的家具比較適合小戶型。小戶型家具最重要是強(qiáng)大的收納功能、不占用空間的折疊功能和一物多功能。小戶型家具的設(shè)計(jì)具體可以從功能、造型、材質(zhì)和色彩幾個(gè)方面來(lái)考慮：1.功能設(shè)計(jì)(1)隱蔽式家具——隱蔽式家具是一種既不易覺察，又具有家具功能的貯藏空間，它能與一般的家具巧妙配合，是人們因地制宜，精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。隱蔽式家具主要有居室壁框型、臥室壁面型、二層閣壁柜、凹入空間型、床柜型、箱柜完全隱藏型等。(2)移動(dòng)式家具——移動(dòng)式家具是對(duì)狹小的現(xiàn)代空間來(lái)說，每寸空間都很重要，靈巧的家具是必備的生活用品，帶輪子家具機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，身型矯健，可以在任何空間里展現(xiàn)它的獨(dú)特魅力。已經(jīng)越來(lái)越受到人們的青睞。小型的滾輪家具有茶幾、座椅、CD柜、電腦桌、電視柜等。(3)多功能家具——傳統(tǒng)式的家具已不再適合小戶型發(fā)展的需要，小戶型購(gòu)置家具，在滿足其舒適性的同時(shí)更注重實(shí)用性，如何最大限度的利用