某油品全國巡展策劃案

ProposalofShell2003Sales&MarketingAnnualCommunicationMeeting1、油品巡展市調(diào)2、我們的建議3、本次活動目的4、活動主題闡述5、綜述、節(jié)目安排6、活動流程細節(jié)7、情景劇劇本目錄8、會場場景設計9、禮品設計10、AV及燈光設計11、路線及運輸安排12、服務隊伍與隨行人員

13、整體預算14、聯(lián)訊嘉業(yè)簡介油品巡展市場調(diào)研評價項目評價標準吸引力巡展活動是否吸引受眾？巡展對經(jīng)銷商的吸引力如何？可讀性巡展對產(chǎn)品的闡述是否清晰，經(jīng)銷上是否通過巡展真正理解和記憶了新產(chǎn)品特性？認知力巡展中間品牌與產(chǎn)品是否突出？親和力巡展是否讓經(jīng)銷商感到親切？巡展是否能夠讓經(jīng)銷商體驗到品牌對他們的關(guān)注？行為力巡展是否能影響經(jīng)銷商的直接購買行為？為了更好地協(xié)助殼牌喜力做好本次巡展，我們特別走訪了一些油品經(jīng)銷商，針對油品類產(chǎn)品巡展活動做了簡單的市場調(diào)研。調(diào)查主要內(nèi)容見下表：

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，油品巡展通常存在以下幾個問題：產(chǎn)品的品牌形象不夠明確，活動過于形式化，沒有突出品牌的特色。產(chǎn)品不夠突出，沒有詳細生動的產(chǎn)品介紹與展示。主線不鮮明，活動整體表現(xiàn)零散?；有圆粔?，現(xiàn)場調(diào)動氣氛的方式單一。演出節(jié)目流俗，沒有緊扣產(chǎn)品或品牌特色。

油品巡展市場調(diào)研我們的建議

針對以上的調(diào)查結(jié)果，我們將通過以下手段提高并保證本次活動的質(zhì)量：1、

強烈吸引的主題，貫穿整個活動，讓經(jīng)銷商能夠留下深刻印象，并形成強烈的聯(lián)想記憶，樹立殼牌的品牌威信。2、活動現(xiàn)場裝飾圍繞主題，配合燈光的明暗調(diào)試，音響的控制給來賓留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。3、通過緊扣主線、具有創(chuàng)意的細節(jié)創(chuàng)意，包括現(xiàn)場演出、有獎問答、豐富多采的游戲和細節(jié)串聯(lián)，使經(jīng)銷商對殼牌公司的品牌及產(chǎn)品特點、功能有親身的體驗，加強殼牌喜力的品牌親和力。4、貫穿活動始終的互動性的節(jié)目，讓每個與會者都參與進來，與殼牌共同分享歡樂。讓與會經(jīng)銷商們切身感受到殼牌不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能為他們帶來豐厚的利潤，從而真正調(diào)動經(jīng)銷商的積極性，達到促進銷售的最終目的。

本次活動目的本次巡展活動要傳遞的信息：喜力產(chǎn)品升級到國際最高標準喜力產(chǎn)品升級不升價升級后的喜力產(chǎn)品，將為經(jīng)銷商帶來更好的經(jīng)濟效益殼牌喜力是經(jīng)銷商的最佳選擇殼牌為經(jīng)銷商提供完美周到的服務殼牌是經(jīng)銷商最可信賴的品牌

活動主題闡述

會議主題：“升級喜力，力上加利”1.升級喜力，力上加利（主推）2.品質(zhì)升，力利升（備選）3.喜力升級，動力至尊（備選）

主題闡釋：殼牌喜力，是汽車油品中的高檔產(chǎn)品，它能夠為車輛帶來更強勁的動力，喜力產(chǎn)品的升級，不僅提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，更為最終的消費者提供了無限動力，同時也為眾多的喜力產(chǎn)品經(jīng)銷商帶來豐厚的利潤。由于喜力產(chǎn)品的非凡喜力和超凡喜力是世界著名的法拉利車隊的首選油品?，F(xiàn)在喜力升級到國際最高標準，順應了一級方程式賽車的不斷提速，不斷進取的精神。整體創(chuàng)意規(guī)劃：喜力油品是一級方程式賽車法拉利車隊的贊助商，我們通過一個虛擬的事件——殼牌喜力為賽車冠軍舒小赫獲得一級方程式賽車冠軍舉辦盛大的慶功宴，作為整個活動主線。圍繞舒小赫獲得冠軍這個事件，加入殼牌喜力升級的介紹，闡述升級喜力如何幫助舒小赫獲得冠軍，并通過舒小赫與殼牌喜力的接觸，表達殼牌幫助經(jīng)銷商建立良好的商業(yè)信譽并創(chuàng)造更多的商機。在活動最后，為了慶祝喜力升級，以及舒小赫這個升級喜力的使用者獲得冠軍，舉辦盛大的宴會和娛樂節(jié)目。表達殼牌與經(jīng)銷商共同分享榮譽和歡樂，并激勵經(jīng)銷商在新的一年里更好地經(jīng)營殼牌升級喜力產(chǎn)品。

活動主題闡述綜述、節(jié)目安排活動方式：考慮到殼牌喜力產(chǎn)品升級與經(jīng)銷商的利益息息相關(guān)，我們在整個活動中以互動方式為主，充分讓到會的經(jīng)銷商參與到殼牌的活動中來，展現(xiàn)殼牌全力支持經(jīng)銷商、與經(jīng)銷商共同分享成功的經(jīng)營目標。

綜述、節(jié)目安排節(jié)目與游戲安排1、精彩開場——情景舞劇開場采用一級方程式賽車比賽作為故事情節(jié)，虛擬冠軍舒小赫以及代表喜力產(chǎn)品的啦啦隊共同演繹比賽過程。從賽手舒小赫出發(fā)、出現(xiàn)故障、維修、重新返回比賽、獲得勝利等一系列劇情，演繹殼牌喜力不斷進取的精神，以及升級喜力的優(yōu)異功能。從情景舞劇中引出主持人和殼牌嘉賓上場，并共同開啟殼牌喜力升級儀式。綜述、節(jié)目目安排2、全場亮亮點——升升級儀式冠軍舒小赫赫與殼牌嘉嘉賓共同開開啟喜力升升級儀式，，按動講臺臺上的電鈕鈕，駐背景景板上表示示SE———SL等級級的燈箱相相繼亮起，，伴隨帶有有激烈節(jié)奏奏的鼓點，，逐漸加速速，最后升升到頂點。。氣柱噴發(fā)發(fā)、彩帶飛飛出，現(xiàn)場場氣氛熱烈烈激昂。3、趣味有有獎問答———互動游游戲根據(jù)來賓的的分組，選選擇四個隊隊上臺參加加有獎問答答。每組配配發(fā)趣味搶搶答器———用線繩串串聯(lián)的5個個氣球，搶搶答時必須須用手將氣氣球抓爆。?；卮饐栴}題時可以邀邀請臺下的的同組隊員員給與支持持，如搶答答犯規(guī)，則則罰該隊在在限定時間間內(nèi)吹爆氣氣球。搶答題共20題，采采取積分的的方法評判判優(yōu)勝，每每隊擁有自自己顏色的的積分板，，哪隊升到到最高級別別即獲勝。?；佑螒蛉との缎詮?，，同時也具具有很強的的參與性，，通過問答答題目也能能體現(xiàn)殼牌牌喜力產(chǎn)品品的各項特特點。綜述、節(jié)目目安排4、幽默情情景劇———喜升級，，倍添力情景劇主角角仍為冠軍軍舒小赫。。劇情描述述舒小赫曾曾經(jīng)由于車車輛故障而而求助于殼殼牌喜力形形象店，店店主幫助舒舒小和解決決了問題，，并介紹他他使用升級級喜力，以以及殼牌的的企業(yè)文化化。這次與與殼牌喜力力的親密接接觸，促使使舒小赫加加入喜力賽賽車隊，并并通過喜力力的幫助獲獲得了成功功。5、趣味化化妝服裝秀秀——升級級喜力形象象大使選拔拔賽增加活動的的趣味性與與參與性。。從來賓中中選擇10——12人上場，，兩人一組組，每組自自由選擇化化妝和表演演。利用提提供的道具具和化妝品品，自由發(fā)發(fā)揮，化裝裝成他們心心中最時尚尚最靚的形形象，并跟跟隨舞蹈演演員進行服服裝秀，盡盡情展示自自己。化妝游戲趣趣味性、參參與性強，，能夠充分分調(diào)動現(xiàn)場場氣氛。演演員的服裝裝秀則是展展示訂購殼殼牌升級喜喜力隨贈的的精美禮品品。6、聯(lián)歡游游戲——興興高“踩””烈首先挑選臺臺下嘉賓分分組上臺，，進行踩氣氣球的游戲戲。當游戲戲進行到尾尾聲時，上上千個紅、、黃、藍、、灰四色氣氣球從天而而降，地炮炮驟然響起起，彩帶四四射。氣氛氛高漲?！啊跋采?，，倍添力，，喜從天降降”的對聯(lián)聯(lián)落下。主主持人和殼殼牌領(lǐng)導大大聲朗讀對對聯(lián)，感謝謝來賓的參參與和對殼殼牌喜力的的支持，并并宣布晚宴宴開始。作為會議階階段與晚宴宴的過渡，，聯(lián)歡游戲戲讓現(xiàn)場氣氣氛更加熱熱烈，同時時揭示整個個活動的主主題。7、羊年發(fā)發(fā)洋財———搶禮物/搶訂單游游戲由劇務人員員將殼牌公公司前期精精心準備好好的十份禮禮物擺放到到舞臺上，，禮物分為為大小不等等的盒子包包裝，迪斯斯科音樂響響起，追光光掃場并切切換到舞臺臺上，工作作人員在舞舞臺下維持持秩序，控控制參與游游戲人數(shù)。。搶完禮物物后，由主主持人、區(qū)區(qū)域經(jīng)理共共同一一揭揭曉禮物，，并做采訪訪。禮物出出人意料，，如奶瓶、、訂單等。。經(jīng)喜、搞搞笑。游戲戲互動性強強、氣氛熱熱烈。同時時配合喜力力產(chǎn)品訂單單，提升經(jīng)經(jīng)銷商對產(chǎn)產(chǎn)品的定購購熱情。綜述、節(jié)目目安排綜述、節(jié)目目安排節(jié)目安排亮亮點1、虛擬人人物舒小赫赫貫穿全場場，所有節(jié)節(jié)目安排都都與升級主主題緊扣。。2、突出產(chǎn)產(chǎn)品和品牌牌，強調(diào)會會議目的與與主旨。3、主持人人使用風趣趣幽默的語語言，以及及各地方言言主持，增增加親切感感。4、節(jié)奏安安排緊湊，，高潮迭起起。5、充分利利用燈光、、音效以及及特效的組組合，活躍躍現(xiàn)場氣氛氛。6、游戲與與表演互動動性強，調(diào)調(diào)動與會者者充分參與與，調(diào)動經(jīng)經(jīng)銷商的積積極性，避避免了俗套套的形式，，是殼牌喜喜力與經(jīng)銷銷商的關(guān)系系更加親密密。活動流程細細節(jié)會議日程建建議（細節(jié)節(jié)見附件））時間活動16:30貴賓/經(jīng)銷商代表/媒體接待開始16:55主持人向來賓致意并宣讀大會注意事項17:00主持人宣布活動正式開始17:02舞蹈情景劇、勁舞動感開場17:12殼牌公司VIP致辭/經(jīng)銷商代表發(fā)言17:20“喜力”升級儀式17:25產(chǎn)品演示17:45趣味有獎問答18:05情景劇---“喜升級，倍添力”18:20形象店介紹18:35殼牌形象大使選拔大賽18:50興高“踩”烈，小游戲19:00晚宴19:02香檳祝酒19:50發(fā)洋財（搶禮物）/大獎?chuàng)層唵?0:00活動圓滿結(jié)束情景劇劇本本人物：舒小小赫/殼牌牌喜力形象象店老板（（主持人反反串）/顧顧客一名場景：由易易拉寶搭建建的殼牌喜喜力形象店店語言要求：：詼諧幽默默，配合地地方方言劇情梗概：：舒小赫在大大賽前逛街街，遇大雨雨，跑進街街邊一家殼殼牌形象店店避雨,被被整潔明亮亮的店面所所吸引。店店老板是一一級方程式式大賽的發(fā)發(fā)燒友，并并以舒小赫赫為偶像。。當時正趁趁大雨無客客時觀看一一級方程式式大賽錄像像。當發(fā)現(xiàn)舒小小赫時，因因不敢相信信真的世界界冠軍會走走進他的小小店，故把把舒小赫當當成一個長長相酷似舒舒小赫的人人，并邀其其假冒真舒舒小赫隨其其參加當晚晚一個方程程式大賽發(fā)發(fā)燒友的聚聚會,也讓讓自己風光光一下。兩人閑聊中中從一級方方程式大賽賽談到老板板目前經(jīng)營營的形象店店。老板談談到自形象象店裝修以以后，生意意越來越好好，因為更更多的人擁擁有私家車車，要求提提供的是優(yōu)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品,優(yōu)質(zhì)的的環(huán)境和優(yōu)優(yōu)質(zhì)的服務務。談話中將提提及殼牌形形象店的標標準,服務務要求，加加油模式等等要點，并并簡單介紹紹四種喜力力產(chǎn)品的特特點和適用用車輛。老老板在聽說說喜力升級級后，就迫迫不及待地地購進幾箱箱，相信喜喜力升級不不升價，羊羊年一定發(fā)發(fā)洋財，并并認為舒小小赫如果在在即將舉行行的方程式式大賽中使使用升級喜喜力，就一一定能再次次奪得冠軍軍。雨停，一輛輛車進入店店里，要求求換油，并并點名要升升級的喜力力。舒小赫赫主動要求求幫助老板板，老板興興奮地說到到：翠花，，上升級喜喜力！情景劇劇本本會場場景設設計主背景板簽到處會場場景設設計產(chǎn)品展示區(qū)區(qū)會場場景設設計產(chǎn)品展示區(qū)區(qū)會場場景設設計會場場景設設計邀請函設計計禮品設計搶禮物禮品品設置機油瓶扳手奶瓶玩具小羊男式襪子喜力升級潤潤滑油本區(qū)區(qū)域的第一一份定單喜力升級產(chǎn)產(chǎn)品一桶醬油香油潤滑油各一一小瓶以八百八十十八元八角角八分購買買四款喜力力升級產(chǎn)品品殼牌服服裝一一套AV及及燈光光設計計路線及及運輸輸安排排路線及及運輸輸安排排服務隊隊伍與與隨行行人員員服務隊隊伍與與隨行行人員員整體預預算聯(lián)訊嘉嘉業(yè)簡簡介WearelookingforwardtomoreopportunitiestoworkwithShellChinaandmakingourjointeffortstogeneratemoresuccessstoriesforShellChina.EffectiveCommunicationsforProfitableGrowthinChina9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。11:20:5111:20:5111:2012/17/202211:20:51AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2211:20:5111:20Dec-2217-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。11:20:5111:20:5111:20Saturday,December17,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2211:20:5111:20:51December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月202211:20:51上上午11:20:5112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2211:20上上午12月-2211:20December17,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/1711:20:5111:20:5117December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。11:20:51上上午11:20上午11:20:5112月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。11:20:5111:20:5111:2012/17/202211:20:51AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2211:20:5111:20Dec-2217-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:20:5111:20:5111:20Saturday,December17,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2211:20:5111:20:51December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月202211:20:51上午午11:20:5112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2211:20上上午12月-2211:20December17,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1711:20:5111:20:5117December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:20:51上上午11:20上上午11:20:5112月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。11:20:5111:20:5111:2012/17/202211:20:51AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡