中糧品牌推廣方案課件

中糧品牌推廣方案2011.3.14中糧品牌推廣方案2011.3.14推廣目標：提升中糧品牌美譽度與忠誠度產業(yè)鏈好產品推廣目標：提升中糧品牌美譽度與忠誠度產業(yè)鏈好產品Q：如何定義好產品？優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)Q：如何定義好產品？優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)Q：如何讓人人都愛好產品？整合營銷網絡活動與LBS結合，讓用戶互動行為形成聯(lián)動通過實際獎勵引導用戶到終端（大悅城）體驗運用合作媒體資源營造輿論氛圍，影響潛在受眾Q：如何讓人人都愛好產品？整合營銷為中糧打造全互動營銷核心創(chuàng)意：好產品，發(fā)現(xiàn)之旅好產品由你創(chuàng)造好產品無處不在好產品隨時隨地發(fā)現(xiàn)好產品形成的秘密組成自己的“產業(yè)鏈”通過LBS，建立中糧農場收獲好產品完成線上活動，到大悅城實際體驗好產品為中糧打造全互動營銷核心創(chuàng)意：好產品，發(fā)現(xiàn)之旅好產品好產品好線上：好產品，由你創(chuàng)造目標：廣泛傳遞中糧產品“優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)”的特點主題：好產品發(fā)現(xiàn)之旅將好友頭像拖入活動窗，每個頭像都將隨機生成一種天然元素。網友可隨意組合元素，探索生成產業(yè)鏈中的不同好產品。通過讓用戶去發(fā)現(xiàn)好產品的過程，傳遞中糧產品源自天然優(yōu)質的特性。恭喜你發(fā)現(xiàn)了“福臨門玉米油”天然好產品，源自中糧我的產業(yè)鏈（4/20）收集產業(yè)鏈好產品，贏驚喜大獎，到大悅城兌換。（待定）線上：好產品，由你創(chuàng)造目標：廣泛傳遞中糧產品“優(yōu)質、安全、健線下：好產品，在你身邊目標：讓中糧產品在全國各地“生根發(fā)芽”并拉動網友到線下體驗主題：好產品發(fā)現(xiàn)之旅開發(fā)LBS應用程序，網友可在任意地點創(chuàng)建“中糧農場”種植天然農作物/動物。其他網友在已有的“中糧農場”簽到，可獲得相應的自然元素icon，通過幾種元素組合，生成中糧好產品。中糧農場簽到生成圖標用圖標組成中糧好產品圖標同步到人人網創(chuàng)建農場選擇1種農作物/動物簽到3個農場，獲好產品兌換券LBS：日均覆蓋：5萬人周覆蓋：20萬人日均信息發(fā)布數(shù)量：17萬線下：好產品，在你身邊目標：讓中糧產品在全國各地“生根發(fā)芽”線上線下聯(lián)動傳播：讓好產品無處不在通過人人間真實的好友關系，迅速傳播“好產品產業(yè)鏈”的品牌形象線上線下聯(lián)動傳播：讓好產品無處不在通過人人間真實的好友關系，為什么選擇人人網？為什么選擇人人網？1.7億注冊用戶，兩年增長率470%中國最大的SNS1.7億注冊用戶，兩年增長率470%中國最大的SNS相較其他SNS，人人網用戶收入遙遙領先HigherIncome相較其他SNS，人人網用戶收入遙遙領先HigherInco月度覆蓋2530萬高消費人群HigherConsumption月度覆蓋2530萬高消費人群HigherConsumpti每日在人人網產生43億次互動Page投票APP相冊虛擬禮物日志發(fā)現(xiàn)分享擴展圈子樂趣狀態(tài)日更新量：1330萬相冊照片總量：26.7億日更新量：300萬日志日志日更新量：60多萬日回復量：300萬以上分享每日分享：900萬分享評論：日高達400萬禮物送出數(shù)平時：170萬節(jié)慶日：220萬Source：人人網后臺提取2010.12新鮮事每日發(fā)布：40億公共主頁總數(shù)：3500個粉絲總數(shù)：9000萬每日在人人網產生43億次互動Page投票APP相冊虛擬禮物日中糧品牌推廣方案中糧品牌推廣方案2011.3.14中糧品牌推廣方案2011.3.14推廣目標：提升中糧品牌美譽度與忠誠度產業(yè)鏈好產品推廣目標：提升中糧品牌美譽度與忠誠度產業(yè)鏈好產品Q：如何定義好產品？優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)Q：如何定義好產品？優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)Q：如何讓人人都愛好產品？整合營銷網絡活動與LBS結合，讓用戶互動行為形成聯(lián)動通過實際獎勵引導用戶到終端（大悅城）體驗運用合作媒體資源營造輿論氛圍，影響潛在受眾Q：如何讓人人都愛好產品？整合營銷為中糧打造全互動營銷核心創(chuàng)意：好產品，發(fā)現(xiàn)之旅好產品由你創(chuàng)造好產品無處不在好產品隨時隨地發(fā)現(xiàn)好產品形成的秘密組成自己的“產業(yè)鏈”通過LBS，建立中糧農場收獲好產品完成線上活動，到大悅城實際體驗好產品為中糧打造全互動營銷核心創(chuàng)意：好產品，發(fā)現(xiàn)之旅好產品好產品好線上：好產品，由你創(chuàng)造目標：廣泛傳遞中糧產品“優(yōu)質、安全、健康、營養(yǎng)”的特點主題：好產品發(fā)現(xiàn)之旅將好友頭像拖入活動窗，每個頭像都將隨機生成一種天然元素。網友可隨意組合元素，探索生成產業(yè)鏈中的不同好產品。通過讓用戶去發(fā)現(xiàn)好產品的過程，傳遞中糧產品源自天然優(yōu)質的特性。恭喜你發(fā)現(xiàn)了“福臨門玉米油”天然好產品，源自中糧我的產業(yè)鏈（4/20）收集產業(yè)鏈好產品，贏驚喜大獎，到大悅城兌換。（待定）線上：好產品，由你創(chuàng)造目標：廣泛傳遞中糧產品“優(yōu)質、安全、健線下：好產品，在你身邊目標：讓中糧產品在全國各地“生根發(fā)芽”并拉動網友到線下體驗主題：好產品發(fā)現(xiàn)之旅開發(fā)LBS應用程序，網友可在任意地點創(chuàng)建“中糧農場”種植天然農作物/動物。其他網友在已有的“中糧農場”簽到，可獲得相應的自然元素icon，通過幾種元素組合，生成中糧好產品。中糧農場簽到生成圖標用圖標組成中糧好產品圖標同步到人人網創(chuàng)建農場選擇1種農作物/動物簽到3個農場，獲好產品兌換券LBS：日均覆蓋：5萬人周覆蓋：20萬人日均信息發(fā)布數(shù)量：17萬線下：好產品，在你身邊目標：讓中糧產品在全國各地“生根發(fā)芽”線上線下聯(lián)動傳播：讓好產品無處不在通過人人間真實的好友關系，迅速傳播“好產品產業(yè)鏈”的品牌形象線上線下聯(lián)動傳播：讓好產品無處不在通過人人間真實的好友關系，為什么選擇人人網？為什么選擇人人網？1.7億注冊用戶，兩年增長率470%中國最大的SNS1.7億注冊用戶，兩年增長率470%中國最大的SNS相較其他SNS，人人網用戶收入遙遙領先HigherIncome相較其他SNS，人人網用戶收入遙遙領先HigherInco月度覆蓋2530萬高消費人群HigherConsumption月度覆蓋2530萬高消費人群HigherConsumpti每日在人人網產生43億次互動Page投票APP相冊虛擬禮物日志發(fā)現(xiàn)分享擴展圈子樂趣狀態(tài)日更新量：1330萬相冊照片總量：26.7億日更新量：300萬日志日志日更新量：60多萬日回復量：300萬以上分享每日分享：900萬