電視廣告策略和創(chuàng)意 課件

CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚

傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告CC&EAdvertisingCo.,Ltd..如何制目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝三.前期計劃a.計劃a.計劃操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）客戶預付70%制作款召開制作前期會議(PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶客戶通過報

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長

制作周期

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導演創(chuàng)作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排收到預付款第15至16個第1至7個工第24至29個工第8至1b.組織班子b.組織班子今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有費用依據(jù)決定制作造價的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度

費用依據(jù)第一步：確認導演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求在同一風格領(lǐng)域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實際制作成本就可以決定本片適合的導演第一步：確認導演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將第二步：確認制作班子在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導演的互補性、制作成本整套班子就可以確認第二步：確認制作班子在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件

從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了一個電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大一個電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)e.用好PPMe.用好PPM影視拍攝前準備工作的控制一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望影視拍攝前準備工作的控制一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子影視制作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花影視制作之操作手法：你必須學會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的方式PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點你必須學會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的PPM中確認的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點故事腳本導演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進度PPM中確認的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點具體案例納愛斯水晶皂具體案例納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程1、客戶最終確認的文字文案2、導演第一版分鏡頭稿3、導演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場景確認6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進度確認14、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程1、客戶最終確認的4日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進棚、布燈8：00攝影組進棚8：30導演進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進棚8：30攝影組進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡納愛斯“水晶皂”拍攝計劃4日晚演員到廣州8：00試裝及造Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點、抓大放小Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點、抓大四.后期到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的動畫片：

二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、拍攝后配樂

選曲、作曲四.后期到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片確認制作班子PPM溝通，導演分鏡：本片色彩、人物、造型、場景等制作期間“五確認”成片確認拍攝現(xiàn)場確認初剪小樣確認確認制作班子PPM溝通，導演分鏡：制作期間“五確認”成片確認總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院學院管理視頻管理資料價格總裁網(wǎng)絡(luò)學院1128小時3026個390元/年總裁教練網(wǎng)絡(luò)學院886小時2951個380元/年人力資源網(wǎng)絡(luò)學院1193小時3973個270元/年培訓師網(wǎng)絡(luò)學院569小時2237個270元/年品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學院356小時2083個130元/年財務管理網(wǎng)絡(luò)學院481小時2892個130元/年銷售管理學院1115小時3269個290元/年采購管理學院299小時2021個160元/年大學生就業(yè)網(wǎng)絡(luò)學院554小時1173個280元/年客戶服務網(wǎng)絡(luò)學院549小時2472個160元/年物流管理網(wǎng)絡(luò)學院466小時2194個160元/年市場營銷網(wǎng)絡(luò)學院1095小時3782個310元/年生產(chǎn)管理學院668小時2157個260元/年》》》點擊進入學習總裁網(wǎng)-個人網(wǎng)絡(luò)商學院學院管理視頻管理資料價格總裁網(wǎng)絡(luò)學院1膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：

根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價格其次在與工藝的復雜與簡單還有制作周期的長短膠片廣告與磁帶廣告區(qū)別：

根本的區(qū)別在于質(zhì)量與價格明星廣告的難點播放區(qū)域、時間、媒體具體到品牌、品類的代言工作時間的限制造型的限制特殊動作的限制明星廣告的難點播放區(qū)域、時間、媒體電視廣告的商業(yè)效應難以置信的效果電視廣告的商業(yè)效應難以置信的效果CC&EAdvertisingCo.,Ltd..英揚

傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告CC&EAdvertisingCo.,Ltd..如何制目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期目錄：1、歷史一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬二.創(chuàng)意二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換文字控制視形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手品牌操作經(jīng)驗了解中國消費者心理實際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性三.前期計劃組織班子選景試鏡開PPM試裝三.前期計劃a.計劃a.計劃操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶報價及制作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）客戶預付70%制作款召開制作前期會議(PPM)制作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩余余款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等操作流程圖創(chuàng)意修改方案至客戶通過在方案基礎(chǔ)上呈客戶客戶通過報

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場地較多，制作周期相應延長

制作周期

常規(guī)的膠片影視廣告制作周期為30天

若電腦制作、外景場收到預付款開始制作制作周期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導演創(chuàng)作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝制組籌備、試妝、驗景、復景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告制作周期常規(guī)安排收到預付款第15至16個第1至7個工第24至29個工第8至1b.組織班子b.組織班子今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視制作過程中的所有使用手段因此，如何制作優(yōu)秀的電視廣告關(guān)鍵在于對制作方向的控制，而不在于對具體技術(shù)的精熟今天，影視制作日愈趨成熟，技術(shù)分工愈來愈細，幾乎沒有費用依據(jù)決定制作造價的兩大因素：

A、創(chuàng)意B、客戶所要求的制作精度

費用依據(jù)第一步：確認導演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要制作的影視廣告有了基本的制作風格要求在同一風格領(lǐng)域里勝任的導演，由于功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數(shù)的綜合考慮到實際制作成本就可以決定本片適合的導演第一步：確認導演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將第二步：確認制作班子在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導演的互補性、制作成本整套班子就可以確認第二步：確認制作班子在確認導演后，根據(jù)方案的對技術(shù)某些方面的從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了解華南、港臺、甚至是全國的制作人員隊伍及制作條件

從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面了一個電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大一個電視廣告攝制組的構(gòu)成愈來愈細的分工，導致攝制組愈來愈龐大c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)同時，這也是情感類電視廣告的成功關(guān)鍵d.演員的CASTING這是很關(guān)鍵的一環(huán)e.用好PPMe.用好PPM影視拍攝前準備工作的控制一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創(chuàng)作欲望影視拍攝前準備工作的控制一個好創(chuàng)意出來，不等于就是一條好片子影視制作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規(guī)范制作方向同時運用專業(yè)影視制作經(jīng)驗來監(jiān)制，既賦予導演二次創(chuàng)作的空間，錦上添花影視制作之操作手法：你必須學會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的方式PPM是控制導演創(chuàng)作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創(chuàng)文案的訴求重點你必須學會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的PPM中確認的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點故事腳本導演分鏡影調(diào)演出人員的試鏡錄像帶演員造型外景場地布景設(shè)計圖特技效果參考音效參考配音、旁白、字幕剪輯版本進度PPM中確認的內(nèi)容創(chuàng)意的出發(fā)點具體案例納愛斯水晶皂具體案例納愛斯水晶皂納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程1、客戶最終確認的文字文案2、導演第一版分鏡頭稿3、導演第二版分鏡頭稿4、本片的參考影調(diào)5、場景確認6、配角人選7、人物造型8、電腦特技處理（提供參考資料）9、音樂10、旁白字幕（歌詞要求上字幕）11、標版（出現(xiàn)幾款產(chǎn)品）12、剪輯版本13、制作進度確認14、產(chǎn)品配合到位時間、數(shù)量納愛斯水晶皂“我愛洗澡篇”PPM會議議程1、客戶最終確認的4日晚演員到廣州8：00試裝及造型5日早上1：00燈光組進棚、布燈8：00攝影組進棚8：30導演進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝、第6鏡11：30拍攝、第7鏡12：30午餐1：15拍攝、第9鏡、第10鏡、第11鏡2：30小演員到棚化妝5：00拍攝、第14鏡、第16鏡、第17鏡6：30晚餐9：00演員到錄音棚錄歌6日早上8：00燈光組進棚8：30攝影組進棚9：30演員到棚化妝10：30開始拍攝第1鏡、第2鏡12：30午餐1：15拍攝、第3、第4、第5、第8鏡、第12鏡6：30晚餐7：15拍攝、第18鏡，產(chǎn)品鏡納愛斯“水晶皂”拍攝計劃4日晚演員到廣州8：00試裝及造Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點、抓大放小Tips:別忘了試妝現(xiàn)場——保證重點、抓大四.后期到這個階段，應該記住，不同的剪輯風格，出來的成片結(jié)果可以完全不一樣的動畫片：

二維及三維廣告音樂：拍攝前配樂、拍攝后配樂

選曲、作曲四.后期到這個階段