旭日廣告南國(guó)奧林匹克花園下半年媒介策劃建議

南國(guó)奧林匹克花園下半年媒介策劃建議媒介區(qū)域：廣州、番禺、珠三角媒介預(yù)算：約1000萬(wàn)元(人民幣)

資料來源：央視索福瑞媒介研究有限公司（CTR）中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）

尼爾森MEDIA2000IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒1999-2000

旭日廣告目錄旭日廣告媒體目標(biāo)媒體對(duì)象設(shè)定目標(biāo)對(duì)象的媒體習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介分析媒體分析媒介策略媒體選擇媒體預(yù)算媒體目標(biāo)提高廣告到達(dá)率，從而提高品牌知名度傳遞良好的品牌形象迅速把開盤信息傳遞給目標(biāo)對(duì)象旭日廣告媒體對(duì)象階層的設(shè)定旭日廣告金領(lǐng)（年收入15-30萬(wàn)）白領(lǐng)（年收入5-10萬(wàn)）悉尼組團(tuán)一區(qū)三區(qū)金領(lǐng)媒介策略如何配合推廣策略?提高廣告到達(dá)率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購(gòu)房率提高廣告到達(dá)率提高品牌知名度傳遞產(chǎn)品特性和公開發(fā)售信息，提高產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌偏好度增加購(gòu)房率1、運(yùn)用大范圍覆蓋，啟動(dòng)快的媒體2、針對(duì)不同的受眾層面，運(yùn)用不同的溝通渠道，使用創(chuàng)意性手法傳達(dá)產(chǎn)品特性媒介策略如何配合推廣策略?媒介策略的運(yùn)用媒介組合策略的考慮大眾層面目標(biāo)受眾=》使用覆蓋面廣而成本效益好的媒介細(xì)分目標(biāo)受眾=》媒介組合策略的考慮從目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣分析開始不同目標(biāo)受眾不同城市的媒體接觸習(xí)慣均有所不同媒介組合策略的考慮同時(shí)亦會(huì)配合各媒體自身的特性、品牌廣告活動(dòng)以及促銷等線下活動(dòng)的需求作相應(yīng)的組合目標(biāo)受眾媒介介接觸習(xí)慣(廣州未來5年打算購(gòu)房房的受眾）目標(biāo)群媒介接接觸習(xí)慣如何何？用什么媒體在在最大范圍內(nèi)內(nèi)將訊息傳遞遞給他們？用什么節(jié)目/內(nèi)容最容易易打動(dòng)他們？？數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人媒體類別接觸觸習(xí)慣電視公車站牌Reach%Index公車車身外公車車身內(nèi)任何地方性日?qǐng)?bào)電臺(tái)因特網(wǎng)任何全國(guó)性周報(bào)電影院火車車站內(nèi)火車車廂內(nèi)任何全國(guó)性月刊地鐵車廂內(nèi)地鐵車站內(nèi)電視、報(bào)刊、、公車站牌和和車身為接觸觸較高的媒體體IndexReach%廣州TV34CH目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6廣州電視媒體體接觸習(xí)慣廣東有線TVB廣東有線ATV廣州有線TVB廣州TV-2廣東有線信息息臺(tái)珠江臺(tái)廣東有線體育育臺(tái)廣東有線都市市臺(tái)香港國(guó)際臺(tái)廣東有線影視視臺(tái)廣州有線ATV香港ATV省網(wǎng)和市網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播的ATV和TVB為為廣州地區(qū)最最受歡迎的頻頻道，其次為廣州TV34頻目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人數(shù)據(jù)來源:CMMS2000.8-2001.6收視率%1200-1300新聞時(shí)段廣州TV341830廣州州新聞705影院南方/廣州有有線TVB在在黃金段一直直保持著得天天獨(dú)厚的收視視優(yōu)勢(shì)廣州有線明珠珠臺(tái)和廣州州TV34有較好的的表現(xiàn)在邊緣緣時(shí)段廣州主要頻道道的收視趨勢(shì)勢(shì)IndexReach%目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)?？茨男╇婋娨暪?jié)目類型型？問題：您經(jīng)常?？茨男╊愋托偷碾娨暪?jié)目目呢？（復(fù)選選）廣州日?qǐng)?bào)IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人羊城晚報(bào)信息時(shí)報(bào)新快報(bào)南方都市報(bào)南方日?qǐng)?bào)報(bào)刊媒體接觸觸習(xí)慣IndexReach%目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常閱讀報(bào)紙紙的哪些內(nèi)容容？問題：您經(jīng)常常閱讀報(bào)紙的的哪些內(nèi)容呢呢？（復(fù)選））IndexReach%看過哪些戶外外廣告？問題：在過去去一周里，您您看過哪些戶戶外廣告？（（復(fù)選）目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6購(gòu)物/特賣信信息IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人旗幟接觸過哪些網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告類型型？娛樂報(bào)道移動(dòng)商標(biāo)按鈕鏈接問題：在過去去一周里，您您看過哪些網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告類型型？（復(fù)選））廣東電臺(tái)珠江江經(jīng)濟(jì)臺(tái)IndexReach%數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人電臺(tái)媒體接觸觸習(xí)慣廣州電臺(tái)一臺(tái)臺(tái)廣東羊城交通通臺(tái)廣東電臺(tái)音樂樂臺(tái)廣州電臺(tái)二臺(tái)臺(tái)廣東電臺(tái)城市市之聲廣東電臺(tái)健康康之聲佛山電臺(tái)真愛愛頻道佛山電臺(tái)千色色頻道廣東電臺(tái)衛(wèi)星星臺(tái)IndexReach%目標(biāo)受眾：未未來5年打算算購(gòu)房的所有有人Index：：相對(duì)于15-64的的所有人數(shù)據(jù)來源：CMMS2000.8-2001.6經(jīng)常收聽哪些些節(jié)目？問題：您經(jīng)常常收聽電臺(tái)的的哪些節(jié)目呢呢？（復(fù)選））目標(biāo)受眾媒體體接觸習(xí)慣電視頻道：南方/廣州有線TVB和ATV、珠江臺(tái)臺(tái)、廣州TV34頻道道節(jié)目：新聞聞/港臺(tái)連連續(xù)劇、電影影報(bào)紙組合：廣州日日?qǐng)?bào)、羊城晚晚報(bào)、南方都都市報(bào)版面：新聞聞/娛樂報(bào)道道/體育/金金融/財(cái)經(jīng)戶外公共汽車車身身/候車亭電臺(tái)組合：廣州電電臺(tái)二臺(tái)和羊羊城交通臺(tái)節(jié)目：娛樂/新聞/音樂樂旭日廣告大眾媒體如電電視和報(bào)刊及及戶外直接針針對(duì)大眾層面面的目標(biāo)受眾眾，而小眾媒媒體可根據(jù)不不同層次受眾眾的偏好作些些針對(duì)性的選選擇和投放金領(lǐng)可適當(dāng)增加選選擇股市金融融類等專業(yè)財(cái)財(cái)經(jīng)雜志、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告白領(lǐng)可考慮投放適適量的地鐵廣廣告、網(wǎng)絡(luò)媒媒體廣告目標(biāo)受眾媒體體接觸習(xí)慣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介投放分析旭日廣告資料來源：AC尼爾森市市場(chǎng)研究有限限公司2000競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介投放分析--報(bào)紙旭日廣告資料來源：AC尼爾森市市場(chǎng)研究有限限公司2000競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介投放分析--報(bào)紙旭日廣告雅居樂、祈福福新村電視報(bào)報(bào)紙投放比例例幾乎是1:1；鳳凰城略偏重重電視投放，，星河灣偏重重報(bào)紙投放；；雅居樂、祈福福新村、鳳凰凰城均以廣州州日?qǐng)?bào)為主，，羊羊城晚報(bào)為輔輔；星河灣的報(bào)紙紙廣告有85%投放在廣廣州日?qǐng)?bào)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介投放分析---電視旭日廣告資料來源：AC尼爾森市市場(chǎng)研究有限限公司2000競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介介投放分析---電視旭日廣告雅居樂、星河河灣電視投放放偏重于市內(nèi)內(nèi)四個(gè)主頻道道；祈福新村、鳳鳳凰城除了使使用四個(gè)主頻頻道外，其它它頻頻道也有使用用，約占總量量的四分之一一。媒體分析旭日廣告資料來源：中中國(guó)市場(chǎng)與媒媒體研究2000廣州媒介到達(dá)達(dá)率對(duì)比分析析天周周月月報(bào)紙779396電視8997*電臺(tái)394952雜志93355媒體分析旭日廣告報(bào)紙的天和周周到達(dá)率都很很高，廣播的的天到達(dá)率比比雜志的要高高，但雜志的的月到達(dá)率比比廣播要略高高，從地產(chǎn)某某個(gè)具體項(xiàng)目目來說，最好好運(yùn)用報(bào)紙、、電視及廣播播，但從品牌牌傳播角度考考慮，也可適適當(dāng)運(yùn)用雜志志媒體。報(bào)紙媒體綜合合分析媒體分析----報(bào)紙發(fā)行量閱讀人口千人成本選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體旭日廣告媒體分析----報(bào)報(bào)紙旭日廣告報(bào)紙媒體綜綜合對(duì)比分分析充分利用羊羊城晚報(bào)、、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)各自的長(zhǎng)長(zhǎng)處資料來源：：中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究2000媒體分析----戶戶外旭日廣告戶外媒體對(duì)對(duì)比分析媒體優(yōu)優(yōu)勢(shì)弱弱勢(shì)車身廣告-全全面到達(dá)(行人/乘乘客/司機(jī)機(jī))-只有平面面的廣告畫畫面-高到到達(dá)率及接接觸頻率-在商品銷銷售點(diǎn)附近近接觸消費(fèi)費(fèi)者-適合合創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì)站亭燈箱-于于特定地點(diǎn)點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)標(biāo)人群-到達(dá)達(dá)率有限/因位置固固定-晚上上效果較佳佳-接觸率低低-大量訂訂購(gòu)才能有有高到達(dá)率率-有機(jī)會(huì)會(huì)被遮擋霓虹燈-巨大大的廣告面面積-廣告費(fèi)用用比較貴-建立高檔檔品牌形象象-廣廣告租期比比較長(zhǎng)-有有限的覆蓋蓋范圍/因因位置固定定

地鐵燈燈箱-于特定定地點(diǎn)針對(duì)對(duì)目標(biāo)人群群-到達(dá)率有有限/因位位置固定媒體分析----戶戶外旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)銷售的目目標(biāo)對(duì)象，，選擇公車車站牌、車身廣告較較合適媒體分析----電電臺(tái)旭日廣告電臺(tái)媒體綜綜合對(duì)比分分析資料來源：：中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)與媒體研研究2000媒體分析----電電臺(tái)旭日廣告針對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)銷售的目目標(biāo)對(duì)象，，選擇珠江江經(jīng)濟(jì)廣播播電臺(tái)、廣州電臺(tái)一一/二臺(tái)和和羊城交通通臺(tái)較合適適媒介策略----大大腦運(yùn)動(dòng)廣告宣傳期不宜拖長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配車身媒體較適合

房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑^(qū)域?yàn)閺V東地區(qū)目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙

電視比例相當(dāng)高市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果旭日廣告媒體組合旭日廣告開盤升溫、、沸騰開盤保溫開盤預(yù)熱戶外電臺(tái)電視報(bào)紙戶外電臺(tái)電視