市場營銷學(xué)選擇題答案

第一章市場與市場營銷（2學(xué)時）、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干后的括號內(nèi)）.“酒香不怕巷子深”、招鮮、吃遍天”等說法，反映了企業(yè)的（B）0生廣觀念 B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念2?汽車大王亨利.福特說；不論顧客需要什么類型的車，但我們只提供黑色型車。這種營銷觀念屬于（C）0A.推銷觀念 B.A.推銷觀念 B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念3?市場營銷學(xué)是一門（A.經(jīng)濟學(xué)B.行為學(xué)C.心理學(xué)D.應(yīng)用科學(xué)4.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（CA.經(jīng)濟學(xué)B.行為學(xué)C.心理學(xué)D.應(yīng)用科學(xué)4.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（C）為指導(dǎo)思想的。A.廣品觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念5.市場營銷觀念的中心是（推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C.制造優(yōu)質(zhì)廉價的產(chǎn)品C.制造優(yōu)質(zhì)廉價的產(chǎn)品D.制造大量的產(chǎn)品并推銷出去6?—種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（BA.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念A(yù).生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念7.市場營銷觀念的模式可概括為（AA?市場A?市場一一產(chǎn)品一一市場產(chǎn)品一一市場一一產(chǎn)品資源 產(chǎn)品市場D資源 產(chǎn)品市場D資源 市場產(chǎn)品8.—個消費者的完整購買過程是從（ C8.—個消費者的完整購買過程是從（ C）開始的?；I集經(jīng)費B.收集信息C.引起需要9.市場營銷組合中的4P'S是指（AD.決定購買A.產(chǎn)品、價格、地點、促銷B.產(chǎn)品、價格、政治力量、促銷C探查、分割、優(yōu)選、定位D.價格、地點、人力、公共關(guān)系10.潛在需求表現(xiàn)形式之一是有而無購買欲望。A.興趣A.產(chǎn)品、價格、地點、促銷B.產(chǎn)品、價格、政治力量、促銷C探查、分割、優(yōu)選、定位D.價格、地點、人力、公共關(guān)系10.潛在需求表現(xiàn)形式之一是有而無購買欲望。A.興趣B.需要C.需求D.購買力、多項選擇題（在每小題5個備選答案中選出2到5個正確答案，并將正確00第十章促銷（溝通）策略（5學(xué)時）、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干后的括號內(nèi)）1.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品顧客群較復(fù)雜時，宜按（B）分配推銷人員。地區(qū)1.當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品顧客群較復(fù)雜時，宜按（B）分配推銷人員。地區(qū)-廣■品C-顧客?多種因素直接郵購營銷的優(yōu)點是（直觀效果好D.圖文并茂B.直觀效果好D.圖文并茂印刷成本低婦女時裝最適宜選擇（B作為廣告媒介。廣播B?路牌?報紙4.企業(yè)確立告知性廣告目標(biāo)的目的是通過廣告達到（）的目的。A.消費者偏愛和購買企業(yè)的產(chǎn)品B.使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品的信息轉(zhuǎn)變顧客對某些產(chǎn)品特征的感覺。使消費者經(jīng)常想到本企業(yè)的產(chǎn)品5.公共關(guān)系這種溝通工具的主要特點是（A） 0可信度咼A.用人多 B.時間效應(yīng)長C.成本費用高D.可信度咼6.日用消費品市場營銷的最主要促銷工具是（A）0A.廣告 B.A.廣告 B.網(wǎng)絡(luò)銷售C.宣傳D.人員推銷，它應(yīng)采取的主要，它應(yīng)采取的主要?—辦公用具生產(chǎn)企業(yè)為了促進購買者訂貨并增加訂貨數(shù)量促銷工具是（C）A廣告B.銷售促進C.人員推銷D.宣傳某公司在促銷中采用了贈品這一促銷工具，該公司針對的是（C）。A.中間商B.零售商C.消費者D. A.中間商B.零售商C.消費者D. 推銷人員9.當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的導(dǎo)入期時,采用（C溝通方式可以獲得最佳成本效應(yīng)。A.銷售促進 B.人員推銷A.銷售促進 B.人員推銷C.廣告與宣傳D.直接溝通10?產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的最主要促銷工具是（D）。A廣告B.銷售促進C.宣傳D.A廣告B.銷售促進C.宣傳D.人員推銷11?人員推銷具有較大的（C）OA.實用性B.推廣性C.靈活性D.A.實用性B.推廣性C.靈活性D.普及性A?見效迅速 B. 可信度高C.滲透性強D.A?見效迅速 B. 可信度高C.滲透性強D.面對面溝通13.公共關(guān)系目標(biāo)是使企業(yè)（C?廣結(jié)良緣促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生（A?購買行為 B. 購買興趣 C.購買決定D.購買傾向、多項選擇題（在每小題5個備選答案中選出2到5個正確答案，并將正確）而獲得的。）而獲得的。答案的序號填入題中的括號內(nèi)）1.消費者認為可信度較高的信息是通過（ABCDA.親朋好友的介紹B.大眾媒體的報道C.自己的使用經(jīng)驗消費者組織的推薦E.廠商的廣告宣傳2.營業(yè)推廣的形式包括（CDEA?商品降價B.散發(fā)宣傳材料C.有獎銷售D.免費使用產(chǎn)品 E.現(xiàn)場展示產(chǎn)品廣告的主要特點是（ABCDA.公開展示B.普及性C.A.公開展示B.普及性C.非人員促銷D.增大的表現(xiàn)力D.增大的表現(xiàn)力可信度高促銷的具體方式包括（BCDEA.市場細分 B.A.市場細分 B.人員推銷C.廣告D.公共關(guān)系E.銷售促進當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的引入期時，需要提高產(chǎn)品知名度，采用（CD方式可以獲得最佳成本效應(yīng)。A.直接營銷 B.人員推銷C.廣告D.公共關(guān)系E.銷售促進6.廣播媒體的優(yōu)越性是（ABCDA.傳播迅速及時B.制作簡單費用較低C.較高的靈活性D.聽眾廣泛A.傳播迅速及時B.制作簡單費用較低C.較高的靈活性D.聽眾廣泛針對性強第十一章:營銷計劃、組織與控制E.（2學(xué)時）、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干后的括號內(nèi)）1.市場營銷活動控制首先要進行的步驟是（D）0A.進行比較B.監(jiān)測實績C.A.進行比較B.監(jiān)測實績C.采取行動-建立目標(biāo)2.制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動,）的重要任務(wù)。A.市場主管部門 B.市場營銷組織C.廣告部門D.銷售部門3.（A）是最常見的市場營銷組織形式。A.職能型組織 B.產(chǎn)品型組織C.地區(qū)型組織D.管理型組織機構(gòu)本身應(yīng)當(dāng)具有機構(gòu)本身應(yīng)當(dāng)具有4.市場營銷組織管理跨度及管理層次的設(shè)路不是一成不變的,—定的（B）0A.彈性B.靈活性C.隨機性D.選擇性5.年度計劃控制要確保企業(yè)在達到（）指標(biāo)時，市場營銷費用沒有超支。A.分配計劃B.生產(chǎn)計劃C.長期計劃D. 銷售計劃、多項選擇題（在每小題5個備選答案中選出2到5個正確答案