國外汽車品牌賞析 課件

看標識車國外汽車品牌賞析1看標識車1

前言：在針對公司商標的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，作為標志性的圖案它的作用是舉足輕重的，公司的商標會對顧客產(chǎn)生積極或消極影響。

由此，展開我們的課件，看標識車……

2前言：21美國3意大利4法國5英國2瑞典、荷蘭、西班牙、捷克6日本、韓國7

德國31美國3意大利4法國5英國2瑞典、荷蘭、西班牙、捷克6日本、德國備注：所有品牌國籍劃分都是以品牌發(fā)源地而區(qū)分確定4德國備注：所有品牌國籍劃分都是以品牌發(fā)源地而區(qū)分確定455寶馬BMW寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導，并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團。

B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，BMW還有一種內(nèi)在的含義BEMYWIFE！就是說希望開車的人會把寶馬的車當作自己心愛的人一樣珍惜愛護！寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,因此標志上的藍色為天空,白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形,同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。6寶馬BMW677奔馳Mercedes

-BENZ從1885年戴姆勒-奔馳公司創(chuàng)始人之一，德國工程師卡爾.本茨制造了第一輛世界公認的汽車，到如今經(jīng)過了100多年，戴姆勒-奔馳汽車公司也已成為了全球著名汽車公司。其品牌“梅賽德斯-奔馳”，Mercedes是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。其標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。同時該車標也意味在這顆吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔馳也將永遠走在時代的最前沿。

8奔馳Mercedes-BENZ899邁巴赫Maybach

超豪華品牌--邁巴赫首創(chuàng)于二十世紀二十年代。被譽為“設(shè)計之王”的威廉.邁巴赫(wilhelmmaybach)不但是戴姆勒-奔馳公司(梅賽德斯-奔馳公司前身)的三位主要創(chuàng)始人之一，更是世界首輛梅賽德斯-奔馳汽車的發(fā)明者之一,1919年，難舍汽車夢想的威廉.邁巴赫與其子卡爾.邁巴赫(carlmaybach)共同締造了“邁巴赫”這一傳奇品牌——個象征著完美和昂貴的超豪華品牌(隸屬于奔馳公司)。該品牌標志由2個交叉的m，圍繞在一個球面三角形里組成。品牌創(chuàng)建伊始的2個m代表的是maybachmotorenbau的縮寫，而現(xiàn)在2個m代表的是maybachmanufaktur的縮寫。10邁巴赫Maybach

101111保時捷PORSCHE

保時捷創(chuàng)建于1930年，它與德國大眾汽車公司同“父”－－即德國的費迪南·保時捷博士，是世界上知名度最高的高速汽車生產(chǎn)商之一。其最知名的車型是1963年9月亮相的911，它曾使競爭對手心碎不已，至今仍是保時捷的搖錢樹。保時捷的英文車標采用公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，這一切組成了一幅美麗的田園風景畫，象征“保時捷”輝煌的過去和美好的未來。12保時捷PORSCHE

121313大眾Volkswagenwerk

大眾汽車公司是一個在全世界許多國家都有生產(chǎn)廠的跨國巨型汽車集團，其德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝.14大眾Volkswagenwerk

大眾汽車公司是一個在全1515奧迪Audi

奧迪的標志來源于代表合并前的四家公司——奧迪（Audi）和霍希（Horch）汽車公司、漫游者汽車公司（Wanderer）以及DKW汽車公司，這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(AutoUnionAG)。標志圖案是四個連環(huán)圓圈，有“團結(jié)就是力量”的意味。半徑相等的四個緊扣著的圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系。（1964年奧迪成為大眾全資子公司，但獨立運營且主攻高端品牌

）。16奧迪Audi

161717歐寶OPEL1862年，亞當·歐寶（AdanOpel）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機、自行車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在德國廉價車領(lǐng)域獨占鰲頭。另外，歐寶家庭可能對當時的德國政府存在顧慮，于1929年將公司80％的股份賣給美國通用汽車公司。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司歐洲的一個窗口。商標是由圖案和文字兩部分組成，文字”O(jiān)PEL“是創(chuàng)始人的姓氏。圖案是代表公司的技術(shù)進步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風馳電掣，歐寶公司永遠充滿著生機與活力。18歐寶OPEL18英國19英國192020勞斯蘭斯ROLLS-ROYCE

1904年的春天，磨坊主的兒子亨利·蘭斯與貴族出身的查利·勞斯在一列火車上邂逅，兩人一見如故，決定共同創(chuàng)辦勞斯蘭斯公司，生產(chǎn)屬于英國的高級汽車。該標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志，這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，該標志代表著人類的崇高理想和生活的欣狂之魂，并將旅途視為至高無上的享受(現(xiàn)該品牌屬于寶馬集團)。21勞斯蘭斯ROLLS-ROYCE

1904年的春天，磨坊主的2222蓮花LOTUS

蓮花公司是英國人查普曼1951年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)跑車，由于規(guī)模小，在激烈的競爭中幾經(jīng)易手，現(xiàn)落戶到馬來西亞的寶騰汽車公司。其車標是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有“蓮花”（LOTUS）字樣外，還以創(chuàng)始人查普曼姓名全稱A．C．B．CHAPMAN）的四個英文字母“A．C．B．C”疊加在一起而成。23蓮花LOTUS

232424捷豹JAGUAR捷豹又名美洲虎，香港人還稱“積架”，緣由英文JAGUAR的音譯，它的汽車標識被設(shè)計成一只縱身跳躍的美洲虎，造型生動、形象簡練、動感強烈，蘊含著力量、節(jié)奏與勇猛。捷豹公司是威廉．里昂斯和威廉．韋爾姆在1922年創(chuàng)立的公司基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。美洲虎公司最初以“天鵝”的品牌生產(chǎn)標準房車，后來在“優(yōu)雅、節(jié)奏、空間”這一理念的指導下，從1935年開始以捷豹的名稱生產(chǎn)高檔轎車。經(jīng)過半個世紀的努力，捷豹在全球車迷中樹立了典雅高貴、紳士般的印象，由于其限量生產(chǎn)和品牌的含金量，使擁有一輛捷豹汽車已成為個人優(yōu)越地位和高雅品位的象征。（該品牌于1989年被美國福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)豪華轎車的重要基地，后于2008年3月連同路虎品牌一起被印度塔塔集團收購

）

25捷豹JAGUAR252626賓利Bentley

天才工程師沃爾特·歐文·本特利先生的賽車情結(jié)締造了賓利品牌。極盡奢華的內(nèi)飾和精良的手工制造工藝，確立了賓利與勞斯蘭斯樣的超豪華皇家風范，但是賓利更注重車的運動性，有“皇家運動員”之稱。其標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著賓利公司在全球范圍內(nèi)的無限發(fā)展能力。(1998年，賓利被大眾集團收購)27賓利Bentley

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28阿斯頓·馬丁ASTONMARTIN

阿斯頓·馬丁（AstonMartin）：英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠，建于1913年，創(chuàng)始人是蘭昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德。以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。其標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。（因造車耗資太大且限量生產(chǎn)，加上經(jīng)營不善，1987年被美國福特公司收購，07年福特將其出售給了英國企業(yè)家DavidRichards所主掌的一家財團

）。29阿斯頓·馬丁ASTONMARTIN

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30路虎LandRover路虎公司從1948年開始一直是英國軍隊輕型越野車的供應商，并以四驅(qū)車而舉世聞名，自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗，是舉世公認的權(quán)威四驅(qū)車革新者。其標志中Rover原是北歐的一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，也代表著路虎汽車的力量，耐久性與冒險。（08年該品牌與捷豹一起被出售給印度塔塔集團）31路虎LandRover31美國32美國323333凱迪拉克

Cadillac

建于1902年，創(chuàng)建人是亨利.利蘭得，1909年該公司加入通用汽車公司。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼．門斯．凱迪拉克表示敬意，商標圖形主要由冠和盾組成。冠象征著凱迪拉克家族的紋章。盾象征著凱迪拉克軍隊的英勇善戰(zhàn)。此標志代表著凱迪拉克家族騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，以及比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派。（該品牌隸屬于通用旗下）34凱迪拉克Cadillac

建于1902年，創(chuàng)建人是亨利3535悍馬Hummer

1980年AMG公司承接美國軍方的一宗軍車設(shè)計任務,設(shè)計出Hmmwv越野軍用汽車。在1991年的海灣戰(zhàn)爭中，悍馬了承擔人員和物資的運輸、遂行反坦克、通信中繼、火炮牽引等多項任務等等。戰(zhàn)后，美國五角大樓公布題為《波斯灣戰(zhàn)爭的勝利》的最終報告中稱：“悍馬滿足了一切要求，或者說超出了人們的要求……顯示了極好的越野機動能力。1992借助于在海灣戰(zhàn)爭中的優(yōu)異表現(xiàn)，HMMWV在戰(zhàn)場上英勇的形象廣受美國民眾的喜愛，于是第一輛民用悍馬面世，取名Hummer。由于其優(yōu)異的運行性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽為“越野車王”。（該品牌隸屬于通用旗下）

36悍馬Hummer

363737別克(Buick)（通用旗下）

1903年5月19日，大衛(wèi)·別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司。1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當通用汽車公司擴大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門,它要設(shè)計制造中檔家庭轎車。別克（BUICK）商標中那形似“三利劍”的圖案為其圖形商標，它是別克分部的標志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；它表示別克采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。38別克(Buick)（通用旗下）

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3939雪佛蘭Chevrolet

雪佛蘭（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運動型跑車（如克爾維特Z06），自1915年雪佛蘭部生產(chǎn)出第一輛汽車起，其產(chǎn)品銷量一直在美國名列前茅。該標志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛蘭（瑞士車手）的姓氏；圖標商標是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。（隸屬于通用旗下）40雪佛蘭Chevrolet

雪佛蘭（Chevrolet）4141旁蒂克PONTIAC

由愛德華.墨菲創(chuàng)建，它于1908年生產(chǎn)了一種4缸發(fā)動機轎車，功率大，很有競爭力，因而得到了迅速的發(fā)展，同時引起了杜蘭特的注意（通用汽車王國締造者），通過會談，1909年其加入通用汽車公司，1932年正式使用旁蒂克汽車分部的名稱和商標。

其車標由字母和圖形兩部分組成。字母“PONTIAC”，取自美國密執(zhí)安州的一個地名：圖形車標是帶十字標記的箭頭。而十字形標記，則表示旁蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。（隸屬通用旗下42旁蒂克PONTIAC

由愛德華.墨菲創(chuàng)建，它于1908年生4343克萊斯勒Chrysler

作為美國三大汽車公司之一的克萊斯勒汽車公司，創(chuàng)建于1912年，是以沃爾特·克萊斯勒的姓氏命名的汽車公司。其銀色飛翔標志和金色的克萊斯勒印章，標志著其汽車工程與汽車設(shè)計不斷進入嶄新的時代。44克萊斯勒Chrysler

444545吉普Jeep

“jeep”名字來歷，已經(jīng)無法確切地考證，一種說法是：為了對付希特勒的閃電戰(zhàn)術(shù)，美國陸軍向美國至少135個廠家發(fā)出承制招標，要求研制輪式輕型通用車輛。最后班塔姆公司第一個制出樣車送交政府審驗，威力斯公司和福特公司基本上是抄襲班塔姆公司的樣車，在提交當時代號為“GP”的樣車交到軍方試驗車場時，管理車場的美國大兵按照習慣要給每一種試驗車輛取一個綽號，所以就按GP的諧音取名為“Jeep”這種響亮的發(fā)音。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）46吉普Jeep

464747道奇DODGE道奇牌（Dodge）轎車素以價廉和大眾化稱著,頗受歡迎。創(chuàng)始人約翰·道奇和霍勒斯·道奇兄弟曾是亨利·福特的股東和董事,他們的工廠起初為福特汽車生產(chǎn)零件。由于福特的成功,道奇兄弟亦因此獲益,并開始發(fā)展自已的公司,成為福特的對手?！暗榔妗蔽淖稚虡瞬捎玫榔嫘值艿男帐稀癉odge”，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象征“道奇”車強壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實無華、美觀大方。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）48道奇DODGE484949福特Ford

1903年，亨利·福特(HenryFord)創(chuàng)建福特汽車公司，公司名稱取自創(chuàng)始人亨利·福特(HenryFord)的姓氏，憑著創(chuàng)始人亨利·福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠見，公司歷經(jīng)一個世紀的風雨滄桑后已經(jīng)是世界最大的汽車企業(yè)之一。由于福特生前十分喜愛動物，所以在1911年，商標設(shè)計者為了迎合亨利·福特的嗜好，就將英文“Ford”設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。50福特Ford

505151野馬Mustang

野馬：經(jīng)典、酷與完美的美國勁車，其名字源自二戰(zhàn)時富有傳奇色彩的北美P51型野馬戰(zhàn)斗機。1964年，如日中天的福特公司將眼睛瞄準了那些二戰(zhàn)后成長起來的追求刺激的美國年輕人，為此，福特精心打造了外形大膽、發(fā)動機中置的二門跑車，并將象征自由的野馬作為標志。在價格相對低廉的同時動力極其充沛，性能極其驚人。并迅速成為上世紀五六十年代出生的美國人童年的汽車夢想。（隸屬福特旗下）52野馬Mustang

525353林肯LINCOLN

林肯(Lincoln)是福特汽車公司擁有的除“福特”外的第二個品牌，是亨利·利蘭先生于1907年創(chuàng)立的，1922年，福特公司收買了以美國歷史上的著名總統(tǒng)林肯命名的林肯汽車公司，成立了林肯部，生產(chǎn)“林肯”牌高級華貴轎車。它是第一輛以總統(tǒng)的名字命名、為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無與倫比的舒適，自1939年美國富蘭克林·羅斯?？偨y(tǒng)以來一直被白宮選為總統(tǒng)專車。其標志用林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級轎車。鑲嵌在車頭正中長形圍繞的十字星，象征著尊嚴和莊重，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。（隸屬福特旗下）54林肯LINCOLN

54超級跑車王國----意大利55超級跑車王國----意大利555656菲亞特FIAT

世界著名汽車公司，由喬瓦尼.阿涅利始建于1899年7月意大利都靈市，一戰(zhàn)期間，大量的軍事訂貨使其獲得了巨額利潤。二戰(zhàn)前夕，菲亞特已成為產(chǎn)銷一體化的壟斷集團。二戰(zhàn)后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“馬歇爾計劃”使遭受重創(chuàng)的菲亞特公司迅速成長壯大，先后吞并了意大利多家汽車公司，包括法拉利、藍旗亞、阿爾法·羅米歐、瑪莎拉蒂等，從而形成今天占有意大利近41%的國民生產(chǎn)總值的巨大規(guī)模

。其標志采用公司的全稱四個單詞的第一個大寫字母"F.I.A.T"為商標。57菲亞特FIAT

575858法拉利Ferrari

法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的意大利生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。菲亞特公司擁有該公司50％股權(quán)，但該公司卻能獨立運營。法拉利車的標志是一匹躍起的馬，在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后。該飛行員的父母親---一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色（隸屬菲亞特集團，但有足夠自主權(quán)）。

59法拉利Ferrari

596060瑪莎拉蒂Maserati

瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亞（Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。最終由瑪莎拉蒂家族創(chuàng)建于1926年，是專門生產(chǎn)高級運動車的公司。其車型曾在歐洲賽場叱咤風云，戰(zhàn)績卓著，在歐洲享有很高的知名度。車標是在一個橢圓中放置的三叉戟標志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（Neptune）手中的武器,它顯示出海神巨大無比的威力。該商標表示“瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃,隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。（該品牌現(xiàn)屬菲亞特旗下）61瑪莎拉蒂Maserati

61

6262藍旗亞LANCIA

1906年，最初由賽車手維琴佐·藍旗亞在都靈創(chuàng)辦，目前藍旗亞(LANCIA)是菲亞特集團旗下的品牌之一，初期以生產(chǎn)豪華轎車為主，后也逐漸涉及中小家庭用車。雖然目前藍旗亞車在中國并不多見，但作為意大利一個歷史悠久的著名品牌，它在世界汽車市場占有重要的一席之地。Lancia在意大語中的意思是“長矛”。藍旗亞的車標以長矛作為畫面的主題，代表了企業(yè)奮斗的精神，加上旗幟上的公司英文名稱，簡潔地體現(xiàn)了“藍旗亞

”的全部意義，表現(xiàn)出蘭西亞公司爭強好勝、勇于拼搏與創(chuàng)業(yè)的精神（隸屬菲亞特）。

63藍旗亞LANCIA

636464阿爾法·羅密歐AlfaRomeo

1910年ALFA公司是由一群賽車迷于米蘭的廢墟中建立起來的，從1946年起使用阿爾法·羅米歐的名稱，公司總部設(shè)在米蘭。該公司目標就是生產(chǎn)高性能跑車以及跑車化轎車，這些車是由意大利著名設(shè)計師設(shè)計的，有濃烈的意大利風采、優(yōu)雅的造型和超群的性能，在世界車壇上一直享有很高的聲譽。

車徽標志是沿用中世紀時米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標志左邊的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜人的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇”的傳說。這個標志也是意大利米蘭市的市徽。（現(xiàn)雖為菲亞特的子公司，但仍保留它的商標。

）65阿爾法·羅密歐AlfaRomeo656666布加迪Bugatti

布加迪是世界著名的老牌運動車品牌，1909年意大利人埃多爾·布加迪（EttoreBugatti）在德國創(chuàng)建布加迪公司，專門生產(chǎn)運動跑車和超豪華轎車。布加迪的產(chǎn)品，做工精湛，性能卓越，它的每一輛轎車都可譽為世界名車，其車型在世界多個著名汽車博物館中可以看到。（備注：關(guān)于其國籍爭論較多，因其廠址地理位置隨國籍不斷有變化，1909-1918年在德國境內(nèi)；1919年-1956年在法國境內(nèi)；1991年重新建廠后在意大利境內(nèi)

）

其商標中的英文字母即布加迪，上部EB即為埃托爾.布加迪英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點象征滾珠軸承，底色為紅色（現(xiàn)屬于大眾集團）。

67布加迪Bugatti

676868蘭博基尼LAMBORGHINI

意大利人蘭博基尼此人之前曾是法拉利的鐵桿車迷，他1959年還在制造拖拉機，同時還兼做空調(diào)和暖氣片。并用他生產(chǎn)拖拉機暖氣片空調(diào)賺來的錢買了四輛法拉利。某次蘭博基尼最喜歡的法拉利250出了故障，遂找法拉利跑車制造公司投訴變速箱問題，遭拒。氣憤之余蘭博基尼聲討法拉利之父——恩佐法拉利（EnzoFerrari），恩佐法拉利的答復更絕：用不著一個做拖拉機的來告訴我如何制造跑車吧！生性孤傲的蘭博基尼被自己所敬重的人如此嘲弄，大怒變賣了自己視若珍寶的四輛法拉利跑車并傾家蕩產(chǎn)，并在距離法拉利之都Modena僅15公里的地方新建成立“蘭博基尼跑車制造股份有限公司。由此在后期成就了挑戰(zhàn)極限、豪放不羈、咄咄逼人、卓越非凡的蘭博基尼品牌。公司標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈的攻擊。也體現(xiàn)了蘭博基尼產(chǎn)品的特點--大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商標都省去了公司名，只剩下一頭犟牛。（現(xiàn)歸屬奧迪公司）69蘭博基尼LAMBORGHINI

意大利人蘭博基尼此人之前曾7070帕加尼Pagani

1982年，26歲的阿根廷F3賽車設(shè)計師帕加尼仍默默無聞。但他接受生命中的貴人，5度F1世界冠軍范吉奧的建議：“若你想制造世界最美的車，沒別的選擇，一定要去意大利的摩德納（Modena）實現(xiàn)夢想，聽了這建議，帕加尼直奔摩德納城郊的超級跑車蘭博基尼公司，從組裝工人干起，并不到10年，最終成立自己的摩德納設(shè)計工作室（ModenaDesign），并在范吉奧的鼎力相助下，順利獲得AMG最頂尖發(fā)動機。且于1999年正式推出時Zonda。

在全球跑車市場中，Pagani的名聲或許不像法拉利（Ferrari）擁有超高人氣，不過卻有一個共同點，那就是兩家車廠同樣位于意大利超級跑車故鄉(xiāng)蒙德納（Modena），而且其全手工打造的超級跑車足以媲美法拉利。

71帕加尼Pagani

71法國72法國727373標致PEUGEOT法國最大的汽車集團公司，創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標致。1976年標致公司吞并了法國歷史悠久的雪鐵龍公司。該集團是一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務業(yè)的跨國工業(yè)集團，總部在法國巴黎。雄獅形象是標致品牌的標識，把企業(yè)與獅子所代表的靈活、力量、高貴等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來。74標致PEUGEOT74

7575雪鐵龍Citroen

雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍，主要產(chǎn)品是小汽車、小客車及輕型載貨車，公司總部設(shè)在法國巴黎

由于雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對齒輪作為該公司標志和車型商標。（1976年，標致集團購買了雪鐵龍89.5%的股份，并組建了PSA控股公司將雪鐵龍和標致合并

）76雪鐵龍Citroen

767777雷諾Renault

1898年，路易斯·雷諾三兄弟創(chuàng)建了雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，也是法國第二大汽車公司，主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務用車及運動車，還生產(chǎn)拖拉機、農(nóng)業(yè)機械、機床、小型軍用發(fā)動機、軸承、自行車、工業(yè)用橡膠等。公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾（LouisRenault）的姓氏而命名,圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。78雷諾Renault

78瑞典79瑞典798080沃爾沃VOLVO

瑞典著名汽車品牌，創(chuàng)立于1924年，中國又譯為富豪，以安全為頭等設(shè)計制造理念的品牌汽車，沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團。其商標由圖標和文字商標兩部分組成。其圖形商標畫成車輪形狀，并有指向右上方的箭頭。文字商標“VOLVO”為拉丁語，是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達，前途無量（現(xiàn)屬于福特旗下）。81沃爾沃VOLVO

818282薩博SAAB

也譯為“紳寶”，居于領(lǐng)先地位的歐洲高檔汽車品牌之一，Saab最初全稱為SvenskaAeroplanAktiebolaget，即瑞典飛機公司，原先是一家軍用飛機制造公司。后來瑞典飛機有限公司合并了只生產(chǎn)載貨汽車的斯堪尼亞(SCANIA)公司,成為一家生產(chǎn)轎車、卡車、飛機、計算機等產(chǎn)品的綜合性集團公司。Saab在汽車制造業(yè)頗與眾不同，其利用集團的優(yōu)勢，把卡車、飛機技術(shù)融為一身，生產(chǎn)了具有賽車性能的Saab轎車。其商標是在兩個相互疊交的圓形內(nèi)的內(nèi)有“SAAB”字樣，正中為一頭戴皇冠的半鷹、半獅怪獸頭像?；使谙笳髦饑琅c權(quán)威和至高無上，獅子則是歐洲人崇尚的權(quán)力與力量的象征，半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺與靈敏【09年被瑞典跑車制造商科尼賽克（Koenigsegg，中國北汽擬入股成為科尼賽克的小股東）從通用手中收購

】。83薩博SAAB

83荷蘭84荷蘭848585世爵Spyker

世爵品牌誕生于1880年，最早在馬車制造業(yè)享有盛譽。1898年開始為荷蘭市場制造汽車。1903年，世爵樹立了他們在汽車制造史上的里程碑，造出了世界上第一輛六氣缸引擎及四輪驅(qū)動車。1914年世爵與荷蘭飛機制造股份公司合并，從那時起他們的標志正式確定為飛機螺旋槳和車輪的組合。作為極奢華運動汽車制造商，其產(chǎn)品完全依據(jù)客戶的需求量身定制，生產(chǎn)的跑車全部為手工打造，多項指標采用F1標準，最快速度打造一輛世爵要5年。

86世爵Spyker

86西班牙87西班牙878888西亞特SEAT

西亞特（Seat）是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那?，F(xiàn)在屬于德國大眾汽車公司子公司。

西亞特汽車公司成立之初，以生產(chǎn)意大利菲亞特汽車公司的車型為主，在西班牙汽車市場占有率曾達到60％，到70年代其市場占有率下降到33％，虧損嚴重。1983年德國大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份，與另一合資者－西班牙政府共同經(jīng)營西亞特汽車公司，使西亞特屬于大眾汽車公司的子公司。

89西亞特SEAT

西亞特（Seat）是西班牙最大的汽車公司捷克90捷克909191斯柯達SKODA

斯柯達創(chuàng)建于1894年，在歷經(jīng)百年過程中，斯柯達不斷經(jīng)受住了歷史的考驗，并以高性價比、堅實耐用、優(yōu)良的操控性及舒適性等成功打入各大洲市場；但在1989年后，隨著捷克經(jīng)濟體制的改變，已愈百歲的斯柯達再次需要尋找新的伙伴，1991年至2000年，經(jīng)過多次股權(quán)變更，斯柯達成為大眾的全資子公司，大眾投入巨資對其進行廠房技術(shù)改造，生產(chǎn)的小汽車繼續(xù)使用“斯柯達”這個著名品牌，并與奧迪、大眾、西亞特、賓利、蘭伯基尼、布加帝成為大眾集團七大品牌之一。其商標中巨大的圓環(huán)象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著前進的工藝。92斯柯達SKODA

92日本93日本939494豐田

TOYOTA

全球最大的汽車公司，由豐田喜一郎創(chuàng)立于1933年，早期豐田制造卡車因質(zhì)量差銷售一直不景氣。但在日本發(fā)動了侵華戰(zhàn)爭后，陸軍大批采購卡車，豐田公司的所有庫存車一售而空，豐田公司賺了大錢。1950年6月，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，美軍46億日元的巨額訂貨，讓豐田再次迅速發(fā)展。而1973年和1979年的兩度石油危機則一舉確立了豐田產(chǎn)品在北美的競爭優(yōu)勢。截止目前豐田的產(chǎn)品范圍涉及汽車、鋼鐵、機床、電子、紡織機械、纖維織品、家庭日用品、化工、建筑機械及建筑業(yè)等。

豐田商標是將三個外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個"T"字，"T"代表豐田汽車公司；大橢圓表示地球，中間的"T"字與外面的橢圓重疊，使"T"字最大限度地占據(jù)了橢圓空間，使"T"更加突出，喻示豐田汽車走向世界。95豐田TOYOTA

959696雷克薩斯Lexus

1983年，針對與會的日本汽車工業(yè)界第一流的菁英，豐田汽車會長豐田英二提問“在累積了半世紀的汽車研發(fā)和制造經(jīng)驗之后，日本究竟能不能創(chuàng)造出足以傲視當世車壇的頂級轎車？”換句話說，這部新車的直接對手將是長久以來盛名不墜的歐洲著名汽車廠牌。他提出的已經(jīng)不只是個問題，而是對日本汽車工業(yè)的全面性挑戰(zhàn)。因為長期以來日系車在消費者心目中“低檔、省油、廉價車”的形象已根深蒂固。要改變公眾心智中固有的觀念談何容易。于是豐田專為高檔車推出一個全新品牌：雷克薩斯。經(jīng)過數(shù)年嘔心瀝血、潛心研究后終于隆重上市，并故意隱去企業(yè)（豐田）名稱，只為了不讓消費者對豐田公司傳統(tǒng)品牌與新品牌之間產(chǎn)生聯(lián)系。最終一役而成功?！袄卓怂_斯”（Lexus）的讀音英文“豪華”（Lexu）一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫，“L”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。

97雷克薩斯Lexus

97

9898本田

HONDA

1948年創(chuàng)立，創(chuàng)始人本田宗一郎。公司總部在東京，本田公司產(chǎn)品除汽車外，也是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠，還有發(fā)電機、農(nóng)機等動力機械產(chǎn)品。

商標圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。99本田HONDA99100100謳歌ACURA

Acura創(chuàng)立于1986年，是Honda為了進入包括美國、加拿大、墨西哥的北美高級轎車市場，創(chuàng)立的針對其消費者特性和喜好的全新Acura品牌，并以獨立的第二銷售網(wǎng)絡展開銷售。其具體品牌形成及運作完全類似于雷克薩斯。其車標圖案是一個機械的卡鉗，寓意謳歌對細節(jié)的關(guān)注和技術(shù)的精湛！

101謳歌ACURA

101102102日產(chǎn)NISSAN日產(chǎn)汽車公司創(chuàng)立于1933年，是日本的第二大汽車公司，也是世界大型汽車公司之一。該公司除生產(chǎn)各型汽車外，還涉足機床、工程機械、造船和航天技術(shù)等領(lǐng)域，是一個龐大的跨國集團公司。其標志中圓表示太陽，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”。（1999年日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面的聯(lián)盟協(xié)定，旨在加強日產(chǎn)汽車公司的財政地位，同時獲得雙贏的發(fā)展）103日產(chǎn)NISSAN103104104英菲尼迪Infiniti

1989年11月8日，經(jīng)過數(shù)年的研發(fā)和周密計劃，類似豐田雷克薩斯，日產(chǎn)汽車公司的豪華品牌Infiniti(英菲尼迪)也在北美面世，憑借獨特前衛(wèi)的設(shè)計、出色的產(chǎn)品性能和貼心的客戶服務，Infiniti(英菲尼迪)也已經(jīng)成為北美豪華車市場重要的品牌之一。英菲尼迪（Infiniti）的橢圓形標志表現(xiàn)的是一條無限延伸的道路。橢圓曲線代表無限擴張之意，也象征著“全世界”；兩條直線代表通往巔峰的道路，象征無盡的發(fā)展。105英菲尼迪Infiniti

105106106三菱Mitsubishi

三菱汽車于1970年從三菱集團獨立，雖僅為日本第四大汽車制造商，但卻是日本汽車業(yè)界，擁有最強研發(fā)實力的一家車廠；因為其源頭－日本郵船、三菱倉庫及三菱商社，都是擁有百年商譽的日本“重量級”企業(yè)，投資范圍遍及于造船及其他重工業(yè)、保險和銀行、原子能研究及電腦電子工程，更包括日本的太空研究計劃的主干－太空火箭的設(shè)計和制造。三菱汽車也同三菱集團一樣，以三枚菱形鉆石為標志，突顯其所蘊含的深邃燦爛光華－菱鉆式的造車藝術(shù)。107三菱Mitsubishi

三菱汽車于1970年從三菱集108108斯巴魯Subaru

斯巴魯是富士重工業(yè)株式會社（FHI）旗下專業(yè)從事汽車制造的一家分公司，是生產(chǎn)多種類型、多用途運輸設(shè)備的制造商。斯巴魯“汽車擁有獨特的技術(shù)，尤其是其水平對置發(fā)動機和全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)，斯巴魯汽車由于其出色的操縱和發(fā)動機性能而聞名，尤其是其采用渦輪增壓的翼豹wrx/sti系列以及力獅系列。富士重工創(chuàng)建于1953年，其標志采用六連星的形式，象征著富士重工及其合并的5家公司。（現(xiàn)由豐田控股一定比例）109斯巴魯Subaru

109110110馬自達MAZDA馬自達汽車公司創(chuàng)立于1920年，1931年正式開始在廣島生產(chǎn)小型載貨車，60年代初正式生產(chǎn)轎車，1990年，馬自達787B轉(zhuǎn)子發(fā)動機賽車在第59屆勒蒙24小時耐力賽上為日本奪得第一個冠軍，從此聲名鵲起。截止今天馬自達已累積生產(chǎn)了幾千萬輛各種汽車，屬于是世界知名汽車品牌之一。馬自達汽車公司的原名為東洋工業(yè)公司，生產(chǎn)的汽車用公司創(chuàng)始人“松田”來命名，又因“松田”的拼音為MAZDA（馬自達）。其車標，橢圓中展翅飛翔的海鷗，同時又組成“M”字樣。“M”是MAZDA第一個大寫字母，預示該公司將展翅高飛。(目前由福特控股)111馬自達MAZDA111112112鈴木

SUZUKI

鈴木公司是鈴木先生作為織布機制造商于1920年成立的，1952年生產(chǎn)首輛摩托車，1955年生產(chǎn)首臺Suzulight系列汽車。發(fā)展至今日該公司仍以生產(chǎn)小型轎車和輕型越野車為主，同時還生產(chǎn)整裝外銷發(fā)動機，公司產(chǎn)品已銷往世界127個國家和地區(qū)，且從1979年以來，公司生產(chǎn)的微型汽車在日本銷售量一直居首位。鈴木商標圖案是SUZAUKI的第一個字母S的大寫。113鈴木SUZUKI

113韓國114韓國114115115現(xiàn)代HYUNDAI

1967年，鄭周永創(chuàng)建現(xiàn)代汽車公司，經(jīng)50多年的發(fā)展，它已成為韓國最大的汽車生產(chǎn)廠家，2006年，現(xiàn)代汽車集團在全球汽車公司銷售排名已經(jīng)到第6位，進入了世界著名汽車大公司行列。其商標是在橢圓中采用斜體字“H”，“H”是現(xiàn)代汽車公司英文名“HYUNDAI”的第一個大寫字母。商標中的橢圓即代表汽車的方向盤，又可以看作是地球，與其間的H結(jié)合在一起恰好代表了現(xiàn)代汽車遍布全世界的意思。116現(xiàn)代HYUNDAI

116117117起亞（KIA）成立于1944年12月的起亞汽車前身名為京城精密工業(yè)，開始是是一家手工制做自行車零部件的小廠。1961年10月，起亞制造出C-100摩托車，韓國的摩托車工業(yè)從此誕生。1962年，一輛小型的廂式三輪貨車K360也面世。從此，起亞走上了汽車制造的道路。目前已經(jīng)具有年生產(chǎn)一百萬輛汽車的生產(chǎn)力。在1997年發(fā)生的亞洲金融風暴引發(fā)了韓國的金融危機，使得起亞汽車的投資失去可償還能力，起亞汽車公司進入了清算狀態(tài)，瀕臨破產(chǎn)后由韓國政府出面，指令現(xiàn)代收購起亞公司。

起亞的名字，源自漢語，“起”代表起來，“亞”代表在亞洲。因此，起亞的意思，就是“崛起于東方”或“崛起于亞洲”。118起亞（KIA）118119119大宇DAEWOO

1967年，金宇中創(chuàng)建新韓公司，后改為新進公司，1983年改為大宇汽車公司。它是韓國大宇集團的骨干企業(yè)，大宇汽車公司曾是韓國第二大汽車生產(chǎn)企業(yè)，然而由于經(jīng)營不利，資不抵債，于2000年11月8日正式宣布破產(chǎn)，后被通用收購并重新組建命名為通用大宇汽車科技公司。大宇汽車公司使用形似地球和正在開放的花朵標志，生產(chǎn)的汽車也使用這個標志作為商標。大宇標志象征高速公路大動脈向未來無限延伸，表現(xiàn)了大宇的未來和發(fā)展意志；橢圓代表世界、宇宙；向上展開的花朵體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)意識。120大宇DAEWOO

120謝謝觀看！121謝謝觀看！121看標識車國外汽車品牌賞析122看標識車1

前言：在針對公司商標的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，作為標志性的圖案它的作用是舉足輕重的，公司的商標會對顧客產(chǎn)生積極或消極影響。

由此，展開我們的課件，看標識車……

123前言：21美國3意大利4法國5英國2瑞典、荷蘭、西班牙、捷克6日本、韓國7

德國1241美國3意大利4法國5英國2瑞典、荷蘭、西班牙、捷克6日本、德國備注：所有品牌國籍劃分都是以品牌發(fā)源地而區(qū)分確定125德國備注：所有品牌國籍劃分都是以品牌發(fā)源地而區(qū)分確定41265寶馬BMW寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在德國慕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導，并生產(chǎn)享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業(yè)集團。

B.M.W.是巴伐利亞汽車制造廠的意思，BMW還有一種內(nèi)在的含義BEMYWIFE！就是說希望開車的人會把寶馬的車當作自己心愛的人一樣珍惜愛護！寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動機開始創(chuàng)業(yè)的,因此標志上的藍色為天空,白色為螺旋槳。藍白標記對稱圖形,同時也是公司所在地巴伐利亞州的州徽。127寶馬BMW61287奔馳Mercedes

-BENZ從1885年戴姆勒-奔馳公司創(chuàng)始人之一，德國工程師卡爾.本茨制造了第一輛世界公認的汽車，到如今經(jīng)過了100多年，戴姆勒-奔馳汽車公司也已成為了全球著名汽車公司。其品牌“梅賽德斯-奔馳”，Mercedes是幸福的意思，意為戴姆勒生產(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。其標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。同時該車標也意味在這顆吉祥之星（三叉星）的照耀下，奔馳也將永遠走在時代的最前沿。

129奔馳Mercedes-BENZ81309邁巴赫Maybach

超豪華品牌--邁巴赫首創(chuàng)于二十世紀二十年代。被譽為“設(shè)計之王”的威廉.邁巴赫(wilhelmmaybach)不但是戴姆勒-奔馳公司(梅賽德斯-奔馳公司前身)的三位主要創(chuàng)始人之一，更是世界首輛梅賽德斯-奔馳汽車的發(fā)明者之一,1919年，難舍汽車夢想的威廉.邁巴赫與其子卡爾.邁巴赫(carlmaybach)共同締造了“邁巴赫”這一傳奇品牌——個象征著完美和昂貴的超豪華品牌(隸屬于奔馳公司)。該品牌標志由2個交叉的m，圍繞在一個球面三角形里組成。品牌創(chuàng)建伊始的2個m代表的是maybachmotorenbau的縮寫，而現(xiàn)在2個m代表的是maybachmanufaktur的縮寫。131邁巴赫Maybach

1013211保時捷PORSCHE

保時捷創(chuàng)建于1930年，它與德國大眾汽車公司同“父”－－即德國的費迪南·保時捷博士，是世界上知名度最高的高速汽車生產(chǎn)商之一。其最知名的車型是1963年9月亮相的911，它曾使競爭對手心碎不已，至今仍是保時捷的搖錢樹。保時捷的英文車標采用公司創(chuàng)始人費迪南德·保時捷的姓氏。圖形車標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。商標中的“STUTTCART”字樣在馬的上方，說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，這一切組成了一幅美麗的田園風景畫，象征“保時捷”輝煌的過去和美好的未來。133保時捷PORSCHE

1213413大眾Volkswagenwerk

大眾汽車公司是一個在全世界許多國家都有生產(chǎn)廠的跨國巨型汽車集團，其德文Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝.135大眾Volkswagenwerk

大眾汽車公司是一個在全13615奧迪Audi

奧迪的標志來源于代表合并前的四家公司——奧迪（Audi）和霍希（Horch）汽車公司、漫游者汽車公司（Wanderer）以及DKW汽車公司，這四家汽車公司于1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司(AutoUnionAG)。標志圖案是四個連環(huán)圓圈，有“團結(jié)就是力量”的意味。半徑相等的四個緊扣著的圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系。（1964年奧迪成為大眾全資子公司，但獨立運營且主攻高端品牌

）。137奧迪Audi

1613817歐寶OPEL1862年，亞當·歐寶（AdanOpel）在呂塞爾海姆創(chuàng)建了歐寶公司，公司最初生產(chǎn)縫紉機、自行車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1924年，公司建成德國第一條生產(chǎn)汽車的流水線，使汽車產(chǎn)量猛增，在德國廉價車領(lǐng)域獨占鰲頭。另外，歐寶家庭可能對當時的德國政府存在顧慮，于1929年將公司80％的股份賣給美國通用汽車公司。從此，歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司歐洲的一個窗口。商標是由圖案和文字兩部分組成，文字”O(jiān)PEL“是創(chuàng)始人的姓氏。圖案是代表公司的技術(shù)進步和發(fā)展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風馳電掣，歐寶公司永遠充滿著生機與活力。139歐寶OPEL18英國140英國1914120勞斯蘭斯ROLLS-ROYCE

1904年的春天，磨坊主的兒子亨利·蘭斯與貴族出身的查利·勞斯在一列火車上邂逅，兩人一見如故，決定共同創(chuàng)辦勞斯蘭斯公司，生產(chǎn)屬于英國的高級汽車。該標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志，這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，該標志代表著人類的崇高理想和生活的欣狂之魂，并將旅途視為至高無上的享受(現(xiàn)該品牌屬于寶馬集團)。142勞斯蘭斯ROLLS-ROYCE

1904年的春天，磨坊主的14322蓮花LOTUS

蓮花公司是英國人查普曼1951年創(chuàng)立的，主要生產(chǎn)跑車，由于規(guī)模小，在激烈的競爭中幾經(jīng)易手，現(xiàn)落戶到馬來西亞的寶騰汽車公司。其車標是在橢圓形底板上鑲嵌著抽象了的蓮花造型，上面除了有“蓮花”（LOTUS）字樣外，還以創(chuàng)始人查普曼姓名全稱A．C．B．CHAPMAN）的四個英文字母“A．C．B．C”疊加在一起而成。144蓮花LOTUS

2314524捷豹JAGUAR捷豹又名美洲虎，香港人還稱“積架”，緣由英文JAGUAR的音譯，它的汽車標識被設(shè)計成一只縱身跳躍的美洲虎，造型生動、形象簡練、動感強烈，蘊含著力量、節(jié)奏與勇猛。捷豹公司是威廉．里昂斯和威廉．韋爾姆在1922年創(chuàng)立的公司基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。美洲虎公司最初以“天鵝”的品牌生產(chǎn)標準房車，后來在“優(yōu)雅、節(jié)奏、空間”這一理念的指導下，從1935年開始以捷豹的名稱生產(chǎn)高檔轎車。經(jīng)過半個世紀的努力，捷豹在全球車迷中樹立了典雅高貴、紳士般的印象，由于其限量生產(chǎn)和品牌的含金量，使擁有一輛捷豹汽車已成為個人優(yōu)越地位和高雅品位的象征。（該品牌于1989年被美國福特汽車公司兼并，成為福特生產(chǎn)豪華轎車的重要基地，后于2008年3月連同路虎品牌一起被印度塔塔集團收購

）

146捷豹JAGUAR2514726賓利Bentley

天才工程師沃爾特·歐文·本特利先生的賽車情結(jié)締造了賓利品牌。極盡奢華的內(nèi)飾和精良的手工制造工藝，確立了賓利與勞斯蘭斯樣的超豪華皇家風范，但是賓利更注重車的運動性，有“皇家運動員”之稱。其標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，喻示著賓利公司在全球范圍內(nèi)的無限發(fā)展能力。(1998年，賓利被大眾集團收購)148賓利Bentley

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28阿斯頓·馬丁ASTONMARTIN

阿斯頓·馬丁（AstonMartin）：英國豪華轎車、跑車生產(chǎn)廠，建于1913年，創(chuàng)始人是蘭昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德。以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。其標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。（因造車耗資太大且限量生產(chǎn)，加上經(jīng)營不善，1987年被美國福特公司收購，07年福特將其出售給了英國企業(yè)家DavidRichards所主掌的一家財團

）。150阿斯頓·馬丁ASTONMARTIN

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30路虎LandRover路虎公司從1948年開始一直是英國軍隊輕型越野車的供應商，并以四驅(qū)車而舉世聞名，自創(chuàng)始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗，是舉世公認的權(quán)威四驅(qū)車革新者。其標志中Rover原是北歐的一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，也代表著路虎汽車的力量，耐久性與冒險。（08年該品牌與捷豹一起被出售給印度塔塔集團）152路虎LandRover31美國153美國3215433凱迪拉克

Cadillac

建于1902年，創(chuàng)建人是亨利.利蘭得，1909年該公司加入通用汽車公司。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼．門斯．凱迪拉克表示敬意，商標圖形主要由冠和盾組成。冠象征著凱迪拉克家族的紋章。盾象征著凱迪拉克軍隊的英勇善戰(zhàn)。此標志代表著凱迪拉克家族騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，以及比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派。（該品牌隸屬于通用旗下）155凱迪拉克Cadillac

建于1902年，創(chuàng)建人是亨利15635悍馬Hummer

1980年AMG公司承接美國軍方的一宗軍車設(shè)計任務,設(shè)計出Hmmwv越野軍用汽車。在1991年的海灣戰(zhàn)爭中，悍馬了承擔人員和物資的運輸、遂行反坦克、通信中繼、火炮牽引等多項任務等等。戰(zhàn)后，美國五角大樓公布題為《波斯灣戰(zhàn)爭的勝利》的最終報告中稱：“悍馬滿足了一切要求，或者說超出了人們的要求……顯示了極好的越野機動能力。1992借助于在海灣戰(zhàn)爭中的優(yōu)異表現(xiàn)，HMMWV在戰(zhàn)場上英勇的形象廣受美國民眾的喜愛，于是第一輛民用悍馬面世，取名Hummer。由于其優(yōu)異的運行性能，被業(yè)內(nèi)外人士譽為“越野車王”。（該品牌隸屬于通用旗下）

157悍馬Hummer

3615837別克(Buick)（通用旗下）

1903年5月19日，大衛(wèi)·別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建美國別克汽車公司。1908年，以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。當通用汽車公司擴大后，別克部成為通用汽車公司的第二大部門,它要設(shè)計制造中檔家庭轎車。別克（BUICK）商標中那形似“三利劍”的圖案為其圖形商標，它是別克分部的標志。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺；它表示別克采用頂級技術(shù)，刃刃見鋒；也表示別克分部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。159別克(Buick)（通用旗下）

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16039雪佛蘭Chevrolet

雪佛蘭（Chevrolet）屬于通用汽車公司的一個分部。該部除生產(chǎn)大眾化車型之外，還生產(chǎn)各種運動型跑車（如克爾維特Z06），自1915年雪佛蘭部生產(chǎn)出第一輛汽車起，其產(chǎn)品銷量一直在美國名列前茅。該標志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯·雪佛蘭（瑞士車手）的姓氏；圖標商標是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度。（隸屬于通用旗下）161雪佛蘭Chevrolet

雪佛蘭（Chevrolet）16241旁蒂克PONTIAC

由愛德華.墨菲創(chuàng)建，它于1908年生產(chǎn)了一種4缸發(fā)動機轎車，功率大，很有競爭力，因而得到了迅速的發(fā)展，同時引起了杜蘭特的注意（通用汽車王國締造者），通過會談，1909年其加入通用汽車公司，1932年正式使用旁蒂克汽車分部的名稱和商標。

其車標由字母和圖形兩部分組成。字母“PONTIAC”，取自美國密執(zhí)安州的一個地名：圖形車標是帶十字標記的箭頭。而十字形標記，則表示旁蒂克是通用汽車公司的重要成員，也象征旁蒂克汽車安全可靠；箭頭則代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。（隸屬通用旗下163旁蒂克PONTIAC

由愛德華.墨菲創(chuàng)建，它于1908年生16443克萊斯勒Chrysler

作為美國三大汽車公司之一的克萊斯勒汽車公司，創(chuàng)建于1912年，是以沃爾特·克萊斯勒的姓氏命名的汽車公司。其銀色飛翔標志和金色的克萊斯勒印章，標志著其汽車工程與汽車設(shè)計不斷進入嶄新的時代。165克萊斯勒Chrysler

4416645吉普Jeep

“jeep”名字來歷，已經(jīng)無法確切地考證，一種說法是：為了對付希特勒的閃電戰(zhàn)術(shù)，美國陸軍向美國至少135個廠家發(fā)出承制招標，要求研制輪式輕型通用車輛。最后班塔姆公司第一個制出樣車送交政府審驗，威力斯公司和福特公司基本上是抄襲班塔姆公司的樣車，在提交當時代號為“GP”的樣車交到軍方試驗車場時，管理車場的美國大兵按照習慣要給每一種試驗車輛取一個綽號，所以就按GP的諧音取名為“Jeep”這種響亮的發(fā)音。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）167吉普Jeep

4616847道奇DODGE道奇牌（Dodge）轎車素以價廉和大眾化稱著,頗受歡迎。創(chuàng)始人約翰·道奇和霍勒斯·道奇兄弟曾是亨利·福特的股東和董事,他們的工廠起初為福特汽車生產(chǎn)零件。由于福特的成功,道奇兄弟亦因此獲益,并開始發(fā)展自已的公司,成為福特的對手。“道奇”文字商標采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象征“道奇”車強壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實無華、美觀大方。（現(xiàn)屬于克萊斯勒公司）169道奇DODGE4817049福特Ford

1903年，亨利·福特(HenryFord)創(chuàng)建福特汽車公司，公司名稱取自創(chuàng)始人亨利·福特(HenryFord)的姓氏，憑著創(chuàng)始人亨利·福特“制造人人都買得起的汽車”的夢想和卓越遠見，公司歷經(jīng)一個世紀的風雨滄桑后已經(jīng)是世界最大的汽車企業(yè)之一。由于福特生前十分喜愛動物，所以在1911年，商標設(shè)計者為了迎合亨利·福特的嗜好，就將英文“Ford”設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。171福特Ford

5017251野馬Mustang

野馬：經(jīng)典、酷與完美的美國勁車，其名字源自二戰(zhàn)時富有傳奇色彩的北美P51型野馬戰(zhàn)斗機。1964年，如日中天的福特公司將眼睛瞄準了那些二戰(zhàn)后成長起來的追求刺激的美國年輕人，為此，福特精心打造了外形大膽、發(fā)動機中置的二門跑車，并將象征自由的野馬作為標志。在價格相對低廉的同時動力極其充沛，性能極其驚人。并迅速成為上世紀五六十年代出生的美國人童年的汽車夢想。（隸屬福特旗下）173野馬Mustang

5217453林肯LINCOLN

林肯(Lincoln)是福特汽車公司擁有的除“福特”外的第二個品牌，是亨利·利蘭先生于1907年創(chuàng)立的，1922年，福特公司收買了以美國歷史上的著名總統(tǒng)林肯命名的林肯汽車公司，成立了林肯部，生產(chǎn)“林肯”牌高級華貴轎車。它是第一輛以總統(tǒng)的名字命名、為總統(tǒng)生產(chǎn)的汽車。由于林肯車杰出的性能、高雅的造型和無與倫比的舒適，自1939年美國富蘭克林·羅斯?？偨y(tǒng)以來一直被白宮選為總統(tǒng)專車。其標志用林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的是頂級轎車。鑲嵌在車頭正中長形圍繞的十字星，象征著尊嚴和莊重，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。（隸屬福特旗下）175林肯LINCOLN

54超級跑車王國----意大利176超級跑車王國----意大利5517756菲亞特FIAT

世界著名汽車公司，由喬瓦尼.阿涅利始建于1899年7月意大利都靈市，一戰(zhàn)期間，大量的軍事訂貨使其獲得了巨額利潤。二戰(zhàn)前夕，菲亞特已成為產(chǎn)銷一體化的壟斷集團。二戰(zhàn)后，意大利新政府解雇了老阿涅利，并依靠“馬歇爾計劃”使遭受重創(chuàng)的菲亞特公司迅速成長壯大，先后吞并了意大利多家汽車公司，包括法拉利、藍旗亞、阿爾法·羅米歐、瑪莎拉蒂等，從而形成今天占有意大利近41%的國民生產(chǎn)總值的巨大規(guī)模

。其標志采用公司的全稱四個單詞的第一個大寫字母"F.I.A.T"為商標。178菲亞特FIAT

5717958法拉利Ferrari

法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的意大利生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐·法拉利。菲亞特公司擁有該公司50％股權(quán)，但該公司卻能獨立運營。法拉利車的標志是一匹躍起的馬，在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。在法拉利最初的賽車比賽獲勝后。該飛行員的父母親---一對伯爵夫婦建議：法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色（隸屬菲亞特集團，但有足夠自主權(quán)）。

180法拉利Ferrari

5918160瑪莎拉蒂Maserati

瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亞（Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。最終由瑪莎拉蒂家族創(chuàng)建于1926年，是專門生產(chǎn)高級運動車的公司。其車型曾在歐洲賽場叱咤風云，戰(zhàn)績卓著，在歐洲享有很高的知名度。車標是在一個橢圓中放置的三叉戟標志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（Neptune）手中的武器,它顯示出海神巨大無比的威力。該商標表示“瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃,隱喻了瑪莎拉蒂汽車的快速奔馳的潛力。（該品牌現(xiàn)屬菲亞特旗下）182瑪莎拉蒂Maserati

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18362藍旗亞LANCIA

1906年，最初由賽車手維琴佐·藍旗亞在都靈創(chuàng)辦，目前藍旗亞(LANCIA)是菲亞特集團旗下的品牌之一，初期以生產(chǎn)豪華轎車為主，后也逐漸涉及中小家庭用車。雖然目前藍旗亞車在中國并不多見，但作為意大利一個歷史悠久的著名品牌，它在世界汽車市場占有重要的一席之地。Lancia在意大語中的意思是“長矛”。藍旗亞的車標以長矛作為畫面的主題，代表了企業(yè)奮斗的精神，加上旗幟上的公司英文名稱，簡潔地體現(xiàn)了“藍旗亞

”的全部意義，表現(xiàn)出蘭西亞公司爭強好勝、勇于拼搏與創(chuàng)業(yè)的精神（隸屬菲亞特）。

184藍旗亞LANCIA

6318564阿爾法·羅密歐AlfaRomeo

1910年ALFA公司是由一群賽車迷于米蘭的廢墟中建立起來的，從1946年起使用阿爾法·羅米歐的名稱，公司總部設(shè)在米蘭。該公司目標就是生產(chǎn)高性能跑車以及跑車化轎車，這些車是由意大利著名設(shè)計師設(shè)計的，有濃烈的意大利風采、優(yōu)雅的造型和超群的性能，在世界車壇上一直享有很高的聲譽。

車徽標志是沿用中世紀時米蘭的領(lǐng)主維斯康泰公爵的家徽。標志左邊的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事，右邊刻繪了一條正在吞食撒拉遜人的蛇，它象征著領(lǐng)主維斯康泰的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇”的傳說。這個標志也是意大利米蘭市的市徽。（現(xiàn)雖為菲亞特的子公司，但仍保留它的商標。

）186阿爾法·羅密歐AlfaRomeo6518766布加迪Bugatti

布加迪是世界著名的老牌運動車品牌，1909年意大利人埃多爾·布加迪（EttoreBugatti）在德國創(chuàng)建布加迪公司，專門生產(chǎn)運動跑車和超豪華轎車。布加迪的產(chǎn)品，做工精湛，性能卓越，它的每一輛轎車都可譽為世界名車，其車型在世界多個著名汽車博物館中可以看到。（備注：關(guān)于其國籍爭論較多，因其廠址地理位置隨國籍不斷有變化，1909-1918年在德國境內(nèi)；1919年-1956年在法國境內(nèi)；1991年重新建廠后在意大利境內(nèi)

）

其商標中的英文字母即布加迪，上部EB即為埃托爾.布加迪英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點象征滾珠軸承，底色為紅色（現(xiàn)屬于大眾集團）。

188布加迪Bugatti

6718968蘭博基尼LAMBORGHINI

意大利人蘭博基尼此人之前曾是法拉利的鐵桿車迷，他1959年還在制造拖拉機，同時還兼做空調(diào)和暖氣片。并用他生產(chǎn)拖拉機暖氣片空調(diào)賺來的錢買了四輛法拉利。某次蘭博基尼最喜歡的法拉利250出了故障，遂找法拉利跑車制造公司投訴變速箱問題，遭拒。氣憤之余蘭博基尼聲討法拉利之父——恩佐法拉利（EnzoFerrari），恩佐法拉利的答復更絕：用不著一個做拖拉機的來告訴我如何制造跑車吧！生性孤傲的蘭博基尼被自己所敬重的人如此嘲弄，大怒變賣了自己視若珍寶的四輛法拉利跑車并傾家蕩產(chǎn)，并在距離法拉利之都Modena僅15公里的地方新建成立“蘭博基尼跑車制造股份有限公司。由此在后期成就了挑戰(zhàn)極限、豪放不羈、咄咄逼人、卓越非凡的蘭博基尼品牌。公司標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向?qū)κ职l(fā)動猛烈的攻擊。也體現(xiàn)了蘭博基尼產(chǎn)品的特點--大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商標都省去了公司名，只剩下一頭犟牛。（現(xiàn)歸屬奧迪公司）190蘭博基尼LAMBORGHINI

意大利人蘭博基尼此人之前曾19170帕加尼Pagani

1982年，26歲的阿根廷F3賽車設(shè)計師帕加尼仍默默無聞。但他接受生命中的貴人，5度F1世界冠軍范吉奧的建議：“若你想制造世界最美的車，沒別的選擇，一定要去意大利的摩德納（Modena）實現(xiàn)夢想，聽了這建議，帕加尼直奔摩德納城郊的超級跑車蘭博基尼公司，從組裝工人干起，并不到10年，最終成立自己的摩德納設(shè)計工作室（ModenaDesign），并在范吉奧的鼎力相助下，順利獲得AMG最頂尖發(fā)動機。且于1999年正式推出時Zonda。

在全球跑車市場中，Pagani的名聲或許不像法拉利（Ferrari）擁有超高人氣，不過卻有一個共同點，那就是兩家車廠同樣位于意大利超級跑車故鄉(xiāng)蒙德納（Modena），而且其全手工打造的超級跑車足以媲美法拉利。

192帕加尼Pagani

71法國193法國7219473標致PEUGEOT法國最大的汽車集團公司，創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標致。1976年標致公司吞并了法國歷史悠久的雪鐵龍公司。該集團是一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務業(yè)的跨國工業(yè)集團，總部在法國巴黎。雄獅形象是標致品牌的標識，把企業(yè)與獅子所代表的靈活、力量、高貴等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來。195標致PEUGEOT74

19675雪鐵龍Citroen

雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列·雪鐵龍，主要產(chǎn)品是小汽車、小客車及輕型載貨車，公司總部設(shè)在法國巴黎

由于雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對齒輪作為該公司標志和車型商標。（1976年，標致集團購買了雪鐵龍89.5%的股份，并組建了PSA控股公司將雪鐵龍和標致合并

）197雪鐵龍Citroen

7619877雷諾Renault

1898年，路易斯·雷諾三兄弟創(chuàng)建了雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前，也是法國第二大汽車公司，主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、公務用車及運動車，還生產(chǎn)拖拉機、農(nóng)業(yè)機械、機床、小型軍用發(fā)動機、軸承、自行車、工業(yè)用橡膠等。公司以創(chuàng)始人路易斯·雷諾（LouisRenault）的姓氏而命名,圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。199雷諾Renault

78瑞典200瑞典7920180沃爾沃VOLVO

瑞典著名汽車品牌，創(chuàng)立于1924年，中國又譯為富豪，以安全為頭等設(shè)計制造理念的品牌汽車，沃爾沃汽車公司是北歐最大的汽車企業(yè)，也是瑞典最大的工業(yè)企業(yè)集團。其商標由圖標和文字商標兩部分