玩轉(zhuǎn)鉆石展位-之定向投放

【玩轉(zhuǎn)鉆石展位投放本次文章的就是：“數(shù)據(jù)”---容易被忽視的重一、“數(shù)據(jù)”在哪里這兩個插頁將會展現(xiàn)對應(yīng)狀態(tài)的計劃列表（見圖1），我們以“結(jié)束計劃管理” （見圖2）；1：計劃管量、獨立訪客數(shù)、點擊率、消耗費用，以及日均千次展現(xiàn)價格（見圖3）3：計劃數(shù)據(jù)3中，最后一項“操作”里，有兩個，一個是“當(dāng)天時段數(shù)據(jù)”，另一個每個小時里的展現(xiàn)情況，如圖4；圖4：當(dāng)天時段數(shù)每個人群、每個地域在全天的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，如圖5；圖5：人群地域數(shù)2、在“報表”中，可以選擇不同的數(shù)據(jù)維度來查看數(shù)據(jù)（見圖6），下面6：報使用過的所有牌中，每個牌都展現(xiàn)過多少次，帶來了多少點擊，消耗了多少金額，她從側(cè)面對每塊牌的效果做了量化的評判；分，讓我們看到每個牌在每個計劃中的表現(xiàn)狀態(tài)；人群消耗：主要體現(xiàn)的是計劃在投放期間，看過牌的各個人群的流量，他們對的點擊情況，就算投放的計劃不是定向計劃，系統(tǒng)也會提供這部 指的是什么呢？在下面的環(huán)節(jié)中著重介紹。二、如何做到心中有正如著名作家、思想家列夫·尼古拉耶維奇·托爾斯泰，在他的名各有各的不幸”，這句名言給了我們很多啟示。投放效果好的計劃，都具有1、關(guān)于數(shù)據(jù)的之乎者1），完全自主控制的數(shù)為什么說是完全自主控制的？這是因為，其他的數(shù)據(jù)或多或少的受到其他因素的牽制，比如，消耗，受制于你的競標(biāo)情況，點擊量，受制于牌了對于的決策，一方面考慮到推廣費用的承受能力，另一方面，也要 消耗，簡單公式的復(fù)雜結(jié) （1CPM=1000PV 位的流量大于我們可以買到的CPM數(shù)量時，我們的消耗基本同于 位的流量小于我們可以買到的CPM數(shù)量時，我們的消耗基本等 位流量的CPM數(shù)與出價的乘積； 競標(biāo)出價，流量使用的話語知道，任何一個位，流量總是有限，而鉆石展位是按照價格的優(yōu)先順序進(jìn)行投放的，所以，價格在一定程度上決定了是否有機(jī)會被投放出來，這也是為點擊量，投放效果的標(biāo) 點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，點擊率是衡量石展位大都是大幅的位，所以，牌的制作也是至關(guān)重要的。點擊成本=消耗金額/點擊量，點擊成本代表的是每個點擊所消耗的金額大家知道我們的 只有被用戶點擊了才有可能帶來后續(xù)的效果所以計算每個計劃的點擊成本是非常重要的這也將成為我們衡量計劃投放質(zhì)量的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。果一個計劃的展現(xiàn)量過低（10CPM），那么，由各種數(shù)據(jù)計算出的2、學(xué)會打自己的“小算盤 學(xué)會判別效實例：某計劃，經(jīng)過溢價后，在“女裝”、“美容”上的出價為3.2元，在“江浙滬”、“珠三角”、“”地域上的出價均為2.8點擊率的差上面的數(shù)據(jù)中，我們首先看點擊率，由于我們計劃使用的牌（組）是相同的，所以，點擊率的差異不會由牌。在從數(shù)據(jù)中，可以看到明顯的點點擊成本的差 如果定向“江浙滬”花160塊可以帶來的333個客戶，那么定向“女裝”花1601000選擇合適的位也可以達(dá)到類似的目的，這種方法在沒有“定向投放”功能出現(xiàn)之前是個不錯的選擇，比如：在“女裝頻道”頁面的位上，投放女裝的廣競標(biāo)出價的差學(xué)會調(diào)節(jié)和競標(biāo)出鋪的發(fā)展規(guī)劃也有一定的關(guān)系，每個在這上面的要求可能都是不同的。對于們的商品更適合通投還是更適合定向？如果更適合定向，那么更適合哪些人 壓的太低，因為過低的可能導(dǎo)致過低的 致效果數(shù)據(jù)較大的偏差。一般控制在每單 量不能低于5萬PV關(guān)于出價，什么樣的出價是合適的，這個很微妙的問題，我僅提供一些小經(jīng)驗供大家參考比如我們在某 位創(chuàng)建了一個計劃針“女裝的競標(biāo)出價是1.5元一天結(jié)束后如果你的 “女裝人群上沒有被消耗或消耗的很少（不足30%），證明你對“女裝人群的出價太低了，需要適當(dāng)提高；如果在“女裝”人群上有一定消耗，但量不是很大（30-0%），這時你的出價暫時處于不穩(wěn)定的平衡中，同樣的出價很可能在第二天拿不到流量，所以這時就要看你對流量的需求程度來決定是否要提升出價了稍微提一點確保你的消耗可以被更好的消耗或者按兵不動等待第二天的競價結(jié)果如果你的預(yù)算被完全消耗掉99%以上，那么，說明你出價還有下降的空間，以同樣的預(yù)算來說可以適當(dāng)下調(diào)出價以平衡點擊成本市場是不斷變化的我只能把我的小經(jīng)驗 給大家， 的需要大家去思考。在“發(fā)展期”，我們可以遵循“階梯式”的發(fā)展方式，在和競標(biāo)出價所謂“階梯式”的發(fā)展，是由橫向發(fā)展和縱向發(fā)展兩部分組成的，當(dāng) 盲目提價。之前看到過，有的同學(xué)在完全消耗的情況下仍然提價，這種行為我前面的出價經(jīng)驗，慢慢找到合適自己的價格，也歡迎大家自己的出價兩個容易被忽視的小眾數(shù) 有這類似的網(wǎng)絡(luò)活動行為，時間就是一個很好的區(qū)分維度，注意觀察計劃在對于那些“不幸”的總 Q：看不到自己 A：如果消耗過少， A：可能的原因有：CPM出價太低。對策是：適當(dāng)抬高CPM（