走出Banner設計誤區(qū)

走出Banner設計誤區(qū)Webmaster:ArtDesign軒|Time:十月11,2023廣東文藝職業(yè)學院黃燕云HUANGYanyun摘要:廣告是一門說服的藝術，其目的是讓消費者自覺自愿地購置商品或效勞，Banner〔旗幟廣告〕當然也不例外。Banner是繼傳統(tǒng)媒體〔如播送、電視節(jié)目、報刊雜志等〕最為有效的宣傳方式。然而，由于缺乏對Banner宣傳固有特點的充分認識或存在一些認知誤區(qū)，用戶在Banner的設計與制作方面有時會提出一些不恰當?shù)脑O計要求，這些設計往往不僅不能引起訪問者的關注，更有可能大大降低了Banner推廣的效果。關鍵詞:Banner色彩文字圖形位置一、Banner概述Banner〔旗幟廣告〕是向訪問者展示網站商品或效勞的重要手段，是網絡中最常見也最有效的宣傳方式，具有面積大，顏色豐富、動畫效果和互動的特點，有著十分豐富的表達效果。Banner往往在進行商品或效勞宣傳方面起到決定性的作用，Banner對于網站來說是個宣傳的窗口。Banner主要是以GIF格式的靜態(tài)的圖形方式存在，也可以是JPG或者PNG等其它形式，圖形格式或者純HTML及JAVA制作。目前很多的旗幟廣告使用FLASH格式的動畫，它不僅僅和GIF格式一樣具有動畫效果，它還能制作成交互式的動畫廣告，具有更顯著的表現(xiàn)力和交互內容。二、Banner字體設計隨著網頁設計工作中各類需求的增多，越來越多的Banner設計對字體的要求也越來越多。它要求設計師根據用戶的不同需求，不同的設計氣氛、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯(lián)性、獨特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的效勞和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。字體在Banner里的應用逐漸被人們重視，設計師對字體的選擇或是對字體的應用直接影響了整個網頁的視覺效果。所以說，一個好的設計師要能根據效勞對象有針對性地選擇需要的字體，又能對字體很好地進行再設計。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字，只在乎設計師如何對文字進行創(chuàng)意產生富有魅力的字體。設計師要運用創(chuàng)新的觀念去表現(xiàn)字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人親和力。設計大多是為商品宣傳效勞，很多用戶希望通過Banner推廣來提升公司知名度，于是在設計時要求突出顯示公司名稱或標識。但是，我們分析認為，中小型企業(yè)的名稱和標識暫不具有足夠的知名度，很難引起訪問者的興趣。所以我們在做設計時注意突出效勞和商品特征，采用有吸引力的宣傳用語，適當弱化公司名稱和標識；當然最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力。在網絡這個信息的海洋中，廣告標題要想引發(fā)訪問者的興趣，首先標題應簡單明了，通俗易懂。訪問者多是缺乏耐心的，標題過于含蓄或晦澀，很容易引起訪問者的反感。即使有的標題能夠引發(fā)訪問者點擊，如果與其期望值相差太遠，會降低品牌的信譽度。所以廣告的標題應該直截了當，使訪問者看到標題馬上能夠了解網站的商品或效勞。其次，在語言表達上使用的文字能夠引起訪問者的好奇和興趣，可以是招喚性的，如〞了解更多〞、也可以是時間性的，如〞最后時機〞，還可以是〞免費〞之類的詞語，這種看起來很俗的詞語可以使Banner更具吸引力，從而吸引消費受眾的注意，提高Banner的點擊率。如上所述，Banner就像商店門口大聲吆喝的導購，它的目的就是把訪問者領進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后的網頁中。但是如果Banner設計不好，使訪問者翻開時間過長等待一段時間后頓失興趣，掉頭就走。那么Banner應該如何設計呢?第一，控制網頁的大小，節(jié)約帶寬，使廣告點擊后，網頁能立刻呈現(xiàn)。按照國際著名機構ZonaResearch’s發(fā)現(xiàn)的“8秒鐘定律〞，如果網頁的下載時間不能保證在8秒鐘以內，訪問者就會放棄訪問；網頁下載時間每減少1秒鐘，訪問者放棄訪問網頁的幾率能夠減少30%至60%。雖然隨著網絡技術的進步，帶寬將不再是制約廣告?zhèn)鞑サ膯栴}，但目前必須予以考慮。否那么，無論網頁設計得多么吸引人，如果在訪問者有限的耐心耗盡時還沒有顯示出來，那么，所有的工作都將成為無用功。第二，通常在首頁的Banner盡量少用段落文字，詳細的文字信息一般放在第二層。第二層網頁上信息要完備，應包含廣告中商品或效勞的詳細信息，以及與其他商品或效勞的比較；訪問者與廣告主、訪問者與訪問者之間的交流渠道；在線購物的方法；完善的售后效勞方式等。當人們在看這個設計時能和平常的生活聯(lián)系起來，產生共鳴的才是好的設計。第三，正文的設計不要設計得太深，一般不超過三層，因為訪問者沒有耐心一層層點擊進去，一般去到第二層還看不到需要的信息的話都會掉頭就走，那就前功盡棄了。更重要的是，Banner上的文字要求清晰、醒目，對于一些標題性的文字常使用筆畫相對較粗的字體，一般的文字在排列上視文字多少及版面效果選擇字體和排列行距與間距，在一些效果特殊的Banner上文字排列甚至呈曲線形。在動態(tài)效果上，文字有前后左右方向的飛入、切入、閃爍、漸顯漸隱、伸縮或者盤旋以及一些特定形式的打字機、擦除、百葉窗、棋盤格式、隨機線等效果。三、banner圖形設計Banner設計除了文字以外一個好的背景色或者圖案也是至關重要的。如同平面設計的海報廣告一樣，Banner如果只有文字的話就顯得較為乏味，在很多的Banner設計中，具有巧妙創(chuàng)意的圖片就更能吸引訪問者的目光。研究說明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以更換圖片保持新鮮感是吸引訪客的一個好方法。但是，很多用戶想充分利用Banner展示更多產品信息，少那么4～5個，多那么8～10個，以期證明企業(yè)實力，結果使得整個Banner變成產品的簡單堆砌。事實上，與平面雜志和戶外媒體宣傳不同，Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產品，那么所有產品的圖片會被壓縮得看不出所以然，視覺效果大打折扣，也無法有效吸引訪問者點擊。所以，產品圖片不是越多越好，易于識別是關鍵。Banner的圖片有兩個特點：一個特點是圖片質量不需很高。因為網絡圖片一般只顯示于計算機的顯示器上，受顯示器最小分辨率的限制，即使圖片的分辨率很高，顏色深度很大，我們的肉眼也經常無法把它和一幅處理過的普通圖片區(qū)分開來。一般來說，分辨率為72dpi〔dotperinch〕是大多數(shù)圖片最正確選擇：另一個特點是，圖片要盡量小。網絡頁面的圖片用于網絡的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內越小越好。這也是適應信息高速公路的要求。文件的長度越小，下載的時間就會越短。Banner的設計不僅要視覺效果好，更多的應該強調其趣味性與創(chuàng)意。圖片在Banner中不僅起著點綴的作用，還能起到講述效勞和描述產品特征性的功能。圖片的動作、位置、面積、數(shù)量、質量等直接影響到網站的互動性。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時，應考慮圖片在整體編排中的作用，到達和諧整齊。要到達這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意悅目；二要注意統(tǒng)一，很多用戶覺得提供的圖文信息都很重要，都要求突出顯示，結果卻忽略了區(qū)分主次。三要注意突出重點，結合產品特性確定重點宣傳內容，放大訪問者所關注的產品和效勞信息，縮小甚至干脆去除不必要的信息，使畫面內容分層次，有條理，主次比照鮮明；四要注意圖文的視覺流程，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時，在Banner有限的空間內做好各種信息的平衡和協(xié)調非常重要。例如，效勞廣告：選取代表圖片，突出關鍵詞，簡潔清爽型。產品廣告：選取典型產品，增加產品描述等有效信息。很少顯示公司名稱，即便顯示，也用不醒目的較小字體。主次關系明確，識別性強，對買家來說有針對性。四、Banner色彩設計對于Banner來說，色彩應該是比較能吸引眼球的元素。有些用戶要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球，希望由此提升Banner的受關注程度。實際上，亮色能吸引眼球，特別是熒光色，但往往會直接傷害訪問者的眼睛，會讓訪問者感覺不友好甚至產生反感，自然也不會去點擊訪問。過度耀眼的色彩是不可取的，營造愉悅、舒服的感觀很重要。所以，要注意色彩的平衡與照應：色彩在廣告中可以形成很多的效果，通過強烈的比照，可以突出廣告的重點。但是太突出的色彩在廣告中有時候會顯得很突兀，無論你是突出產品、企業(yè)效勞或者是企業(yè)標識，都會給整個設計帶來反效果。為此，必須加上該企業(yè)的視覺系統(tǒng)色系加以照應，這樣才可以使整個設計顯得穩(wěn)重。五、Banner的位置Banner的位置很重要，可以解決它被瀏覽的次數(shù)。一般來說，網站的Banner主要放置在頁眉、頁中、頁腳等地方。放置在頁眉〔頁面60%〕，廣告的效果最好，是網站中的黃金地帶；統(tǒng)計說明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內容，因而放在網頁上方和網頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網頁上方的廣告點擊率通?？傻竭_3.5%-4%。