超市春節(jié)促銷的主題方案

—超市春節(jié)促銷的主題方案春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，受關(guān)注面廣，潛在消費(fèi)群體相對其他節(jié)日來說，要多得多，而對消費(fèi)金額要比平常提升的多，這一來，就是很好的促銷好機(jī)遇，超市春節(jié)促銷的主題方案怎么寫？這里給大家共享一些關(guān)于超市春節(jié)促銷的主題方案，希望能幫到各位。超市春節(jié)促銷的主題方案1一、春節(jié)促銷無非是降價(jià)、捆綁、贈予、換購等幾種形式可以通過多種溝通方式層層遞進(jìn)地接近消費(fèi)者達(dá)成銷售目標(biāo)：1、媒體傳播。這是信息傳遞與消費(fèi)者溝通的傳統(tǒng)方式，利用能影響目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)行為的播送、電視、報(bào)紙等媒體介紹活動和團(tuán)購內(nèi)容。媒體的選擇、投放的頻率和每次投放的主題要依活動詳細(xì)要求而定，目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注本次促銷活動，是促進(jìn)消費(fèi)的第一步。2、銷售活潑化。對賣場內(nèi)貨架、堆碼陳設(shè)、pop布置、環(huán)境氣氛等進(jìn)行活潑化布置，提示消費(fèi)者有關(guān)促銷活動的信息。在銷售活潑化過程中必需留意突出主題，一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳設(shè)做到位，此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛，又可以更貼近老百姓。3、人員促銷。這是最直接的與消費(fèi)者溝通的方式。20X年超市春節(jié)促銷策劃方案--策劃書20X年超市春節(jié)促銷策劃方案--策劃書。在賣場內(nèi)外建立活動兌獎點(diǎn)或直接銷售，并通過促銷人員與消費(fèi)者的直接溝通，面對面地將促銷信息傳達(dá)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購置行為。二、針對不同消費(fèi)心理階段采納不同溝通方式上述每種溝通方式都有各自不同的特點(diǎn)，要依據(jù)不同的消費(fèi)心理階段來取舍不同的溝通方式，但這種聯(lián)系是要求敏捷的應(yīng)當(dāng)把握上應(yīng)留意以下特點(diǎn)：1、屬于留意、愛好、聯(lián)想、欲望階段：主要采納媒體、市場沖擊等方式，將消費(fèi)者引導(dǎo)至終端。2、屬于欲望、比擬、確信、確定階段：主要采納活潑化、人員推銷方式，促使消費(fèi)者快速形成購置決策。春節(jié)期間，約有近5成的消費(fèi)人群，都是在尚未得到任何促銷信息的情況下僅僅為了購置其他商品或本身由于必需購置該類產(chǎn)品而進(jìn)入賣場的，因此，活潑化及人員推銷至關(guān)重要。3、春節(jié)高利潤的商品應(yīng)當(dāng)以堆頭的形式陳設(shè)，堆頭要就強(qiáng)盛的沖擊力，要有氣概，要注意堆頭的造型，可以用中國傳統(tǒng)的喜慶形象來設(shè)計(jì)。三、認(rèn)真做好商場超市的陳設(shè)工作陳設(shè)包括賣場內(nèi)全部的陳設(shè)點(diǎn)，如貨架、專柜、堆頭、特別造型、凍柜等的陳設(shè)，這些陳設(shè)點(diǎn)的常規(guī)陳設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，除上輕下重、先進(jìn)先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要留意顏色的搭配此外，在活動中，陳設(shè)還要留意以下主要原則：1、全都性原則，指的是在促銷活動期間全部的陳設(shè)點(diǎn)表達(dá)的都是本次促銷活動信息，而不應(yīng)當(dāng)含有其他非本次促銷信息或過時(shí)信息。2、重點(diǎn)突出原則，指的是重點(diǎn)表現(xiàn)本次促銷活動的核心品牌、包裝?？刹杉{集中陳設(shè)、加大陳設(shè)比例、特地建立特別陳設(shè)位等等方式來表達(dá)。各分店在實(shí)際操作過程中，應(yīng)當(dāng)要認(rèn)真堅(jiān)持是做好陳設(shè)的關(guān)鍵，由于再好的陳設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和春節(jié)style衣食住行玩原則都是通過實(shí)際的陳設(shè)操作來表達(dá)的。春節(jié)常常遇到的問題是：由于銷量太大，堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒有多長時(shí)間就會被顧客拿光，來不及補(bǔ)貨或補(bǔ)充。針對這些問題，除了補(bǔ)充人員、恰當(dāng)布置外，重點(diǎn)在于向促銷人員灌輸擺設(shè)重要性的思想，如若沒有充足的貨品在陳設(shè)消費(fèi)者就會轉(zhuǎn)向購置競爭品牌產(chǎn)品，點(diǎn)上。如價(jià)簽不明顯或價(jià)格提示錯誤就會引起消費(fèi)者誤會等；此外，還要布置隨時(shí)檢查、隨時(shí)培訓(xùn)。四、簡潔明快的POP空白海報(bào)和各類價(jià)格標(biāo)簽是最有效的傳送信息工具。賣場內(nèi)直接呈現(xiàn)促銷信息的POP中。但盡量不要過多打折，空白海報(bào)上促銷價(jià)與原價(jià)同時(shí)標(biāo)出。盡量以買贈捆綁的形式來促銷）以示區(qū)分；盡可能削減文字，使消費(fèi)者在3秒鐘之內(nèi)能看完全文，清晰明白促銷內(nèi)容；但要留意寫清晰限制條件，如買什么送什么、限量銷售、售完為止，以防止消費(fèi)者誤會。價(jià)格隨時(shí)改變后要按時(shí)更換價(jià)簽，價(jià)格標(biāo)簽要醒目、簡潔。不能新老價(jià)簽同時(shí)運(yùn)用，造成價(jià)格混亂；一個產(chǎn)品品種只標(biāo)示一種價(jià)格，依據(jù)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同的價(jià)格標(biāo)簽，如飲料類產(chǎn)品可以用瓶子形象價(jià)簽直接掛在飲料瓶上，洗滌類用品可以用洗發(fā)水形象價(jià)簽。通過價(jià)簽樣式的豐富改變，使消費(fèi)者更簡單在無意識中覺察促銷信息，促成購置。五、專業(yè)導(dǎo)購的口頭推舉1、嚴(yán)格篩選促銷人員除了先天條件外，促銷人員的性格各有不同。性格是確定取舍的重要指標(biāo)。有些促銷人員雖然各方面條件都很優(yōu)越，可就是無法開口向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，這種啞巴促銷是不起任何作用的使促銷效果打折；只有一個有促銷激情的人才能不倦地向消費(fèi)者推舉、講解，其他應(yīng)關(guān)注的還有促銷人員對消費(fèi)者心理需求的悟性、否有劇烈的工作激情以及促銷人員的個人品德。一個悟性極差的促銷人員往往不能很好地把握消費(fèi)者心理。而不會在遇到困難時(shí)中途逃脫；春節(jié)促銷中，一般會有大量的促銷贈品和獎品，除了活動組織者的掌握之外，促銷人員也必需自律。2、標(biāo)準(zhǔn)促銷語言但是每個人對一個促銷活動的理解會有所不同，通過促銷人員的促銷語言表達(dá)可以最直接地將促銷信息傳送給消費(fèi)者。假如放任促銷人員自說自話只會曲解促銷活動內(nèi)涵，誤導(dǎo)消費(fèi)者的品牌意識，影響企業(yè)形象，因此促銷語言必需標(biāo)準(zhǔn)。要標(biāo)準(zhǔn)化、人性化。標(biāo)準(zhǔn)的促銷語言必需簡練直接、通俗易懂、瑯瑯上口、突出主題。與促銷人員互動選擇最多三句能涵蓋活動內(nèi)容的精練的促銷語句。制定的方法可依據(jù)春節(jié)促銷活動內(nèi)容。3、引導(dǎo)促銷人員關(guān)注消費(fèi)者心理改變因此消費(fèi)者在春節(jié)期間購物時(shí)，春節(jié)消費(fèi)品由于消費(fèi)周期短顧客購置率高。一般不會計(jì)較買多或買少，增加單次購置量成為促銷人員增加銷量的技巧?？梢猿渥憷昧控溞问揭哟箐N售。如是否有劇烈的購置欲望、消費(fèi)者性格等。對于某些購置欲望比擬劇烈，促銷人員在實(shí)際的推舉過程中要親密留意消費(fèi)者的消費(fèi)心理改變。20X年超市春節(jié)促銷策劃方案--策劃書策劃書策劃方案。且易打動的消費(fèi)者，促銷人員不只要在口頭上介紹產(chǎn)品和促銷活動，還應(yīng)主動介紹其他關(guān)聯(lián)性的商品讓顧客選擇。當(dāng)然，這種推銷方法不是針對全部人群的弄不好，也會事與愿違。但是只有培育每一個促銷人員留意觀看消費(fèi)者消費(fèi)心理改變，不放過每一次促銷時(shí)機(jī)才能獲得促銷成功。4、利用賣場氣氛鼓舞促銷士氣春節(jié)這種特定的節(jié)日氣氛自身就是一個很好的條件，消費(fèi)者的購物熱忱在很大程度上是被賣場內(nèi)的氣氛煽動起來的直接面對消費(fèi)者的促銷人員的士氣也是如此鼓舞士氣的方式多種多樣。賣場內(nèi)喧鬧非凡的購物局面也很能增加信念。當(dāng)然銷售情況越好，銷售熱忱也就越高；反之，士氣低落，銷量停滯。后一種情況下，促銷人員要表示得比有顧客時(shí)更為勞碌，像捆綁贈品、整理貨架、堆頭，當(dāng)著消費(fèi)者面去完成，這種勞碌的工作場景在肯定水平上會引起消費(fèi)者好奇進(jìn)而撫慰消費(fèi)。或許會遇到大大小小的意外，整個春節(jié)超市促銷過程中。如促銷方式的變卦、各個促銷環(huán)節(jié)連結(jié)得不夠順暢、其他部門工作脫節(jié)和競爭對手加大促銷力度等等，隨時(shí)堅(jiān)持與消費(fèi)者溝通并認(rèn)真地管理好整個溝通的過程，才能有效保證促銷活動的順當(dāng)進(jìn)行及促銷效果的圓滿達(dá)成奇進(jìn)而撫慰消費(fèi)。優(yōu)待活動時(shí)間：20X年1月主題：春節(jié)一、活動持續(xù)時(shí)間：20X年1月8日2月17日二、活動主題：暖和送萬家三、活動方式：活動期間，凡在永輝超市，一次性購物滿80員的顧客好友可憑單天單張電腦小票可兌換刮刮卡一張，即有時(shí)機(jī)獲得以下禮品：1.送驚喜（1）五星級酒店團(tuán)聚龍蝦大餐一桌《共八桌》；（2）團(tuán)聚蛇王大餐一桌《共八桌》；2.平安送（1）全年意外損害保額18000元及全年意外醫(yī)療險(xiǎn)保額20X元一份《共199份》3.送愛心（1）送愛心禮品一份《共999份》4.送暖和（1）環(huán)保內(nèi)衣一套《共99套》（2）肯德基兒童套餐一份《共40份》5.送彩頭（1）送一張《共599張》6.送吉利（1）年年有余火鍋一份《共99份》7.健康送（1）健康秤一臺《共39臺》（2）年糕一份《共399份》注：1月23日至2月12日憑刮刮卡可到各門店領(lǐng)取神奇禮品一份，送完為止。超市春節(jié)促銷的主題方案2一、元旦后應(yīng)立刻進(jìn)入年節(jié)氣氛的布置，第一時(shí)間懸掛起大燈籠和間續(xù)進(jìn)行春節(jié)裝飾物的安裝，進(jìn)入臘八節(jié)開頭播放新年到等音樂。此時(shí)間段促銷商品重點(diǎn)可放在圣誕·元旦庫存清理上，選購協(xié)作洽談部分單品買贈、單品折扣、搭配銷售等活動。二、1/25-2/2臘八節(jié)喜慶年貨早買早實(shí)惠1月27日臘八節(jié)之前全部的春節(jié)裝飾、年貨大街裝飾、商品陳設(shè)氣氛營造完畢。本時(shí)間段對年節(jié)銷售和門店形象至關(guān)重要，保證低價(jià)形象以吸引客流讓顧客產(chǎn)生此處可買到廉價(jià)年貨的感覺。1、本期內(nèi)以保暖防寒類、洗化清潔護(hù)膚紙品類為主，廚房用品為輔的非食、小百貨作主打；2、年貨啟動生鮮牽頭：米、面、雜糧、油、生鮮肉類、臘制品、調(diào)味品、散干貨、南北干貨等單品鑲嵌；3、年節(jié)團(tuán)購手冊建立，把酒、肉、干果等禮盒和大禮包進(jìn)行對外團(tuán)購引導(dǎo)。PR活動：甜美換購省錢新一季1月25日-2月11日，一次性購物滿58元，即可至活動區(qū)參與甜美換購活動，每人每票最多換購2款精品，精品有限換完為止!加1元換購價(jià)值3元X商品一個加5元換購價(jià)值8元X商品一個加10元換購價(jià)值15元X商品一個加15元換購價(jià)值25元X商品一個加20元換購價(jià)值40元X商品一個詳細(xì)換購商品待定!三、2/3-2/11除舊迎新歡高興喜過大年臘月十五至小年后臘月二十四日為傳統(tǒng)風(fēng)俗除舊迎新的時(shí)間，對家居環(huán)境清潔用品、家庭生活用品、床上用品、穿著用品等主打，禮盒類、大包裝類食品開頭大量陳設(shè)和促銷，團(tuán)購提示隨處可見。PR活動：新年好禮滿額送（2月3日-2月14日）一次性購物滿398元，送15元新年賀禮一份；一次性購物滿698元，送20元新年賀禮一份；一次性購物滿998元，送30元新年賀禮一份；一次性購物滿1598元，送50元新年賀禮一份；四、2/12-2/18新年好禮精彩亮相此時(shí)間段是年前選購的最正確也是最終的時(shí)間，公司福利和年節(jié)走親訪友的禮品籌備頂峰期，所以本階段以食品類主打，尤其是禮盒類、大包裝類進(jìn)行大面積陳設(shè)和宣傳。大瓶裝飲料、散裝干果、糖果、干貨、餅干類、酒水、禮盒等從臘八節(jié)開頭銷售，到如今變?yōu)橹魍破陂_頭大量走貨，價(jià)格性占比在小年后要比前期更顯驚爆，直至2月18日除夕當(dāng)天價(jià)格再下調(diào)一個幅度，到正月初六（2月24日）低價(jià)收官。酒類商品可以始終延續(xù)到年后還是熱期，同時(shí)處理一下年前的庫存。此時(shí)間段中包含情人節(jié)，情侶用品、春季新品等也是主推促銷商品。小百貨果盤、果籃、兒童玩具、紅色系列等輔助銷售。PR活動：1、情人節(jié)互動活動：2月14日當(dāng)天情人系列活動吸引情侶參與，增加人氣。（1）愛讓我們相識：N位參賽者每人代表一個1-N的數(shù)字，主持人說一個數(shù)字，2人或3人快速走在一起，代表的數(shù)字加減乘除后與主持人講的數(shù)字吻合為勝出隊(duì)伍，始終剩到最終2人為冠軍。（2）愛讓我們擁抱：規(guī)定時(shí)間內(nèi)情侶用身體擠破氣球數(shù)量最多者為勝。（3）愛讓我們走在一起：情侶綁腿賽跑，用時(shí)最短者為勝。（4）愛讓我們心有靈犀：一個比劃一個猜。2、福運(yùn)進(jìn)萬家活動期間，一次性購物滿38元即可領(lǐng)取新年福字一對，每人每票限領(lǐng)一對，數(shù)量有限，送完為止!五、2/19-2/24豬年最炫禮福多運(yùn)多財(cái)更多伴著商業(yè)普及和便利化，有部分年前沒有選購或選購量少的顧客在年后的走親訪友的時(shí)分開頭選購，這個時(shí)間段還是禮節(jié)性商品的小期。正好借機(jī)大洗貨清理一下庫存，把一些禮盒性商品清甩，也可以在此調(diào)動顧客的主動性。這個階段一些冬季季節(jié)性的商品（服裝、小家電等）要下很手，同時(shí)主推一下春季新品。PR活動：1、開年最炫禮捧場送紅包大年初一和初二，前88位顧客進(jìn)店便送“恭喜發(fā)財(cái)”紅包一個，5元/10元/20元現(xiàn)金海量送，先到先得!2、新年好運(yùn)來，購物抽大獎2月19日-24日，購物滿額即可參與抽獎活動。超市春節(jié)促銷的主題方案3活動時(shí)間：2月13號--到2月23號活動地點(diǎn)：大潤發(fā)超市活動主題：迎春納福，大禮滿天飄舞，主色調(diào)為大紅色，白的，黃色為輔。一、活動策略促銷商品生鮮：超級美食，每天美味（熟食、燒烤類、火鍋菜、碟菜）食品：暖暖冬日，你我共享（休閑食品、飲料、酒類、牛奶）百貨：我愛我家，營造暖和生活（家居百貨、針織、冬季商品）日化：冬天不怕干，護(hù)膚我在行（洗浴、個人護(hù)理、洗滌）二、廣告支持1、DM海報(bào)：①規(guī)格：16K12P，數(shù)量：X萬張。②DM版面分標(biāo)題及商品品類重點(diǎn)：封面（1P）：迎春納福，大禮滿天飄舞（特驚爆商品2-5款或二級營銷活動內(nèi)容）生鮮（2P）：超級美食，每天美味（熟食、燒烤類、火鍋菜、碟菜）食品（3P）：暖暖冬日，你我共享（休閑食品、飲料、酒類、牛奶）百貨（2P）：我愛我家，營造暖和生活（家居百貨、針織、冬季商品）2、主題設(shè)計(jì)：（1）主題海報(bào)的設(shè)計(jì)（2）大潤發(fā)外的玻璃拱門設(shè)計(jì)（3）吊旗的主圖全部圍繞活動主題設(shè)計(jì)；（4）電梯入口及電梯四周的海報(bào)場景設(shè)計(jì)春節(jié)style衣食住行玩（5）入口設(shè)計(jì)（6）堆頭、展臺、場景設(shè)計(jì)，均圍繞主題設(shè)計(jì)（7）收銀臺設(shè)計(jì)（8）其他一些（例如：裝飾海報(bào)、裝飾品等等）三、促銷活動方案活動口號：春節(jié)大派送會員更省錢活動時(shí)間：02月13日至02月23日活動內(nèi)容：活動期間，選購部組織20個以上的過年及民生必需品，該類商品必需超值驚暴，如：傳統(tǒng)年貨、5L食用油、袋裝大米、名酒、禮盒、肉品、熟食、蔬果、五谷雜糧、日常洗滌用品、洗發(fā)沐浴品、超值家居品等。超市春節(jié)促銷的主題方案4一.促銷活動時(shí)間20X年X月X日—20X年X月26日共七天（20日—26日大年夜）二.活動主題千僖迎新，半價(jià)返還三.活動內(nèi)容（一）主要活動：千僖迎新半價(jià)返還1.7天中一天半價(jià)返還：即在7天中隨機(jī)抽出一天，對當(dāng)天購物的全部顧客予以購物小票金額的50%返還，以消費(fèi)兌換券的方式返還；2.單張購物小票最高返還金額不超過5000元；3.正月初一當(dāng)場公證隨機(jī)抽取7天中一天，或由商場內(nèi)定（可選擇營業(yè)額最低的一天）；4.1月26日（初一）開頭，至2月5日之間可以憑抽中日購物小票當(dāng)場領(lǐng)取50%的購物券；5.購物券必需在2月15日之前消費(fèi)，逾期無效；6.家電、電訊等商品除外（商場海報(bào)明示）；（二）可行性：七天中抽取一天XXX%返還，相當(dāng)于全場8.6折；50%返還，相當(dāng)于全場9.3折。加上運(yùn)用消費(fèi)兌換券用于再消費(fèi)，因此現(xiàn)實(shí)上實(shí)際的本錢很低。（三）輔助活動1.男女裝特賣場；2.兒童商場購物送圖書；3.廠方促銷活動。四、活動推廣1.報(bào)紙廣告：2.電臺廣告：3.現(xiàn)場橫幅4.現(xiàn)場彩燈五、費(fèi)用預(yù)算（略）超市春節(jié)促銷的主題方案5活動主題：鬧新春，X送賀禮活動日期：1月5—2月8（共計(jì)34天）活動范圍：超市各連鎖店活動目動：1.營造賣場春節(jié)的節(jié)日氣氛。2.通過春節(jié)的一系列活動，提高客單價(jià)，提高銷售額。廣告語：1.每天底價(jià)、樣樣動心2.鬧新春，OO送賀禮3.OO購物、溫馨到家4.新奇、實(shí)惠、便利、滿意5.全面提高家庭生活品質(zhì)6.盛行品位、精致生活活動內(nèi)容：1.超市年貨一條街在超市入口的主通道處做一條年貨街，以大堆頭的形式陳設(shè)，陳設(shè)商品包括：過年時(shí)老百姓主要購置的商品。例如：糧果、瓜子、禮盒等，全部堆頭上方掛上春節(jié)的裝飾品。2.春到，福到、OO到時(shí)間：1月5日——1月21日凡在超市一次性購物滿50元，憑當(dāng)天單張購物小票領(lǐng)取“福”字一張。（每人每次限送2張）（團(tuán)購除外）3.幸運(yùn)購物抽紅包時(shí)間：1月21日當(dāng)天凡來我超市購物的顧客可憑當(dāng)日電腦小票抽取紅包一個。說明：在抽獎箱內(nèi)放置紅包。紅包分三類X空紅包占50%，X一元紅包占30%，X三元紅包占20%。4.幸運(yùn)購物連環(huán)獎時(shí)間：1月52月8內(nèi)