美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告課件

2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告移動數(shù)據(jù)研究中心2015年8月2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告移動數(shù)據(jù)研究中12011-2015?目錄

CONTENTS美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像2011-2015?目錄美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況22011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況3

移動O2O用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心

移動端用戶規(guī)模指移動端累計活躍設(shè)備總數(shù)；單位：億臺

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：用戶規(guī)模

目前美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率僅為1.7%

移動美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億，在移動O2O中占比2.7%，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為1.7%；美業(yè)O2O目前用

戶規(guī)模很小，滲透率較低，目前還處在市場教育階段

11.8億

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

7.5億

0.2億2011-2015? 移動O2O用戶規(guī)模 美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：用戶規(guī)模42011-2015?36.4%

13.6%

13.6%

18.2%

18.2%數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：應(yīng)用款數(shù)

美妝類應(yīng)用最多，其次是美發(fā)和整形美容

美業(yè)O2O各類應(yīng)用款數(shù)占比中，美妝類應(yīng)用占比最多，其次是美發(fā)和整形美容類；隨著用戶生活水平的提高以

及對美的不懈追求，美業(yè)O2O應(yīng)用正在吸引越來越多的用戶

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用款數(shù)占比美妝美發(fā)整形美容美甲上門美容2011-2015?36.4% 13.6% 美業(yè)O2O50.43%2011-2015?0.38%0.33%0.56%0.2%0.1%0.0%0.6%0.5%0.4%0.3%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年1月-7月

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶覆蓋率TOP10變化趨勢

0.46%

0.41%

0.35%新氧更美美芽美黛拉麗子美妝美業(yè)O2O

抹茶美妝

美妝心得

秀美甲

美甲幫

河貍家增長率

47.4%

-27.5%

28.6%

10.5%

7.7%190.9%

70.1%

49.9%367.7%

-26.3%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：覆蓋率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用覆蓋率抹茶美妝居首位；其次是美妝心得

對比年初，美黛拉和新氧用戶覆蓋率增長非?？焖?，整形美容類應(yīng)用用戶不斷增多數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)0.43%2011-2015?0.38%0.33%0.56%62011-2015?0.35%0.29%0.38%0.36%0.30%0.42%0.51%0.2%0.1%0.0%0.5%0.4%0.3%0.6%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年1月-7月

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶活躍率TOP10變化趨勢抹茶美妝美妝心得秀美甲美甲幫河貍家新氧悅美更美美芽麗子美妝美業(yè)O2O增長率

45.7%-27.8%

33.3%

45.6%-33.3%100.0%100.0%114.3%

52.2%

-16.6%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用活躍率抹茶美妝居首位、上門美容活躍度下降

對比年初，新氧和悅美兩款整形美容應(yīng)用活躍率大幅度提升、美妝心得、河貍家和麗子美妝活躍率均有所下

降；河貍家作為上門美容應(yīng)用典型，活躍率降幅為33.3%數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015?0.35%0.29%0.38%0.36%72015年7月美業(yè)O2O應(yīng)用覆蓋率TOP10及其使用率使用率抹茶美妝0.56%91.2%美妝心得0.29%91.7%秀美甲0.09%49.6%美甲幫0.06%44.9%河貍家0.04%49.7%新氧0.03%52.3%更美0.03%45.5%美芽0.03%35.7%美黛拉0.02%39.0%麗子美妝0.02%44.5%2011-2015?覆蓋率活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：使用率

抹茶美妝、美妝心得和新氧三款應(yīng)用使用率較高

抹茶美妝覆蓋率和活躍率均排名第一位，使用率也很高，可見用戶粘性較高；美妝心得和新氧等應(yīng)用使用率也

較高數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；使用率為活躍率與覆蓋率的比值2015年7月美業(yè)O2O應(yīng)用覆蓋率TOP10及其使用率使用率8數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；活躍次數(shù)比例=每個典型應(yīng)用活躍次數(shù)/五個典型應(yīng)用活躍次數(shù)之和*100%，該比例僅為表示五個不同類型典型美業(yè)O2O應(yīng)用的活躍次數(shù)變化情況，不表示行業(yè)占比

2011-2015?32.8%15.0%

19.0%

22.6%

25.2%

24.2%

23.4%14.0%17.8%

20.3%

11.2%

12.7%

13.5%

13.2%24.2%

37.8%

30.5%31.3%

29.5%

27.3%

26.5%18.2%

15.6%

19.6%

24.0%

21.4%

22.5%24.5%10.7%13.7%

10.5%

10.8%

11.2%

12.4%

12.4%7月1月2月3月4月5月6月抹茶美妝秀美甲河貍家新氧臭美美發(fā)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：活躍次數(shù)

抹茶美妝和新氧活躍次數(shù)不斷增加

不同應(yīng)用類型的用戶活躍次數(shù)差異較大，年初至今，抹茶美妝和新氧的應(yīng)用活躍次數(shù)都在增加；而秀美甲、河

貍家和臭美美發(fā)的活躍次數(shù)均有所減少；上門美容需求在減弱、美妝和整形美容需求在增加；可見看臉的世

界，臉美才是真的美！

2015年1月-7月

典型美業(yè)O2O應(yīng)用用戶活躍次數(shù)占比變化趨勢數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平9分類應(yīng)用名稱上線時間2015年典型美業(yè)企業(yè)最新融資情況美妝抹茶美妝2013年2015年6月，抹茶美妝完成1000萬美元的A+輪融資上門美容河貍家2014年2015年2月18日，河貍家宣布完成C輪近5000萬美元的融資整形美容新氧2014年2015年2月6日，新氧宣布獲得B輪2000萬美元的融資更美2013年2015年7月21日，更美宣布獲得數(shù)千萬美元B輪融資2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：融資情況

整形美容類應(yīng)用資本關(guān)注度較高、美發(fā)和美甲類資本關(guān)注度較低

2015年，美業(yè)O2O應(yīng)用中，抹茶美妝完成1000萬美元的A+輪融資，河貍家獲得5000萬美元的C輪融資；整形

美容類應(yīng)用新氧和更美均獲得較高的融資；而美甲類和美發(fā)類在今年還沒有較大的融資事件數(shù)據(jù)來源：公開資料整理分類應(yīng)用名稱上線時間2015年典型美業(yè)企業(yè)最新融資情況美妝抹102011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜112011-2015?數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理，各類應(yīng)用功能有重合，這里以主要功能來區(qū)分，排名不分先后

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜

美業(yè)O2O應(yīng)用分為美妝、美甲、美發(fā)、整形美容和上門美容五個細(xì)分行業(yè)，目前每個細(xì)分領(lǐng)域都有典

型應(yīng)用，發(fā)展勢頭良好

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜美妝抹茶美妝麗子美妝美妝心得

美芽美甲美甲幫

秀美甲嘟嘟美甲美發(fā)臭美美發(fā)

美美豆上門美容白鷺美

河貍家小美到家整形美容

悅美真優(yōu)美更美新氧

波波網(wǎng)南瓜車2011-2015?數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理，各類應(yīng)用功12細(xì)分行業(yè)美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)TOP1應(yīng)用抹茶美妝秀美甲河貍家新氧臭美美發(fā)覆蓋率0.56%0.09%0.04%0.03%0.02%2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜

對比各細(xì)分領(lǐng)域覆蓋率最高的應(yīng)用，美妝類最高；其次為美甲和上門美容；整形美容和美發(fā)類應(yīng)用相

對來說用戶量較少

2015年7月

美業(yè)O2O各細(xì)分領(lǐng)域TOP1應(yīng)用及用戶覆蓋率數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)細(xì)分行業(yè)美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)TOP1應(yīng)用抹茶美妝秀美132011-2015?0.09%0.06%0.04%0.03%

0.03%

0.03%

0.02%

0.02%

0.02%

0.02%

0.01%

0.01%

0.01%0.003%

0.003%0.00%

0.003%

0.003%

0.002%美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺的應(yīng)用覆蓋率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：覆蓋率總排行

美業(yè)O2O覆蓋率排名第一的是抹茶美妝

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶覆蓋率排名中，抹茶美妝的覆蓋率最高，其余的應(yīng)用發(fā)展時間較短，覆蓋率也較低

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶覆蓋率排名0.56%

0.29%抹茶

美妝

秀美

美甲

河貍

新氧

更美

美芽

美黛

麗子

悅美

臭美

波波

嘟嘟

閨蜜

美麗

美美

南瓜

真優(yōu)

白鷺

小美美妝

心得

甲

幫

家

拉

美妝

美發(fā)

網(wǎng)

美甲

美妝

加

豆

車

美

美

到家2011-2015?0.09%0.06%0.04%0.03%140.001%0.001%2011-2015?0.04%0.03%

0.02%0.02%

0.02%

0.01%

0.01%

0.01%

0.005%

0.004%

0.001%

0.001%

0.001%0.008%

0.005%

0.002%

0.001%美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)抹茶

美妝

秀美

美甲

河貍

新氧

悅美

更美美妝

心得

甲

幫

家美芽麗子

美黛

臭美

嘟嘟

閨蜜

波波

美美

南瓜

真優(yōu)

美麗

小美

白鷺美妝

拉

美發(fā)

美甲

美妝

網(wǎng)

豆

車

美

加

到家

美數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺的應(yīng)用活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：活躍率總排行

抹茶美妝活躍率最高

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶活躍率排名中，抹茶美妝活躍率最高，占比為0.51%

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶活躍率排名0.51%

0.26%0.001%0.001%2011-2015?0.04%0.0152011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美妝類典型應(yīng)用

對比年初，抹茶美妝用戶覆蓋率增幅為47.4%

美妝類移動應(yīng)用用戶排名中，抹茶美妝居首，覆蓋率為0.56%，對比1月份增長率為47.4%；抹茶美妝以獨(dú)特的短

視頻形式呈現(xiàn)給用戶各種美妝護(hù)膚教程、讓用戶分享自己的美妝護(hù)膚心得、同時提供大牌妝品的免費(fèi)試用機(jī)會0.004%

0.02%0.01%0.02%0.03%0.29%0.56%美麗加麗子美妝閨蜜美妝美黛拉美妝心得

美芽抹茶美妝2015年7月美妝類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.38%0.33%0.43%0.41%0.35%0.46%0.56%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月抹茶美妝用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅47.4%美妝視頻用戶社區(qū)產(chǎn)品試用2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年162011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美甲類典型應(yīng)用

對比年初，秀美甲用戶覆蓋率增幅為28.6%

美甲類移動應(yīng)用用戶排名中，秀美甲居首，覆蓋率為0.09%，對比1月份增長率為28.6%；秀美甲主要為用戶提

供各類美甲資訊、團(tuán)購優(yōu)惠等，同時提供預(yù)約上門美甲的服務(wù)等0.011%0.06%0.09%嘟嘟美甲美甲幫

2015年7月美甲類應(yīng)用覆蓋率排名秀美甲覆蓋率活躍率0.07%0.07%0.10%0.15%0.09%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月秀美甲用戶覆蓋率變化趨勢

0.24%

0.20%用戶覆蓋率

增幅28.6%美甲資訊團(tuán)購優(yōu)惠預(yù)約上門2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年172011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：上門美容類典型應(yīng)用

對比年初，河貍家用戶覆蓋率增幅為10.1%

上門美容類移動應(yīng)用用戶排名中，河貍家居首，覆蓋率為0.04%，對比1月份增長率為10.1%；河貍家主要為用

戶提供品類豐富的上門美容服務(wù)，相對實體店價格更具優(yōu)勢0.002%0.003%0.04%小美到家白鷺美河貍家2015年7月上門美容類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.039%0.040%0.038%0.035%0.037%0.036%0.042%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月河貍家用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅10.1%上門美容品類豐富價格優(yōu)勢2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年182011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：整形美容類典型應(yīng)用

對比年初，新氧用戶覆蓋率增幅為183.4%

整形美容類移動應(yīng)用用戶排名中，新氧居首，覆蓋率為0.032%，對比1月份增長率為183.4%；新氧是一個整

形美容社區(qū)，匯聚網(wǎng)友的各項變美分享以及各類整容項目的特賣等0.003%0.019%0.030%0.032%真優(yōu)美悅美更美新氧2015年7月整形美容類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.011%0.011%0.011%0.020%0.018%0.014%0.032%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月新氧用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅183.4%整形社區(qū)整容特賣網(wǎng)友分享2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年192011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美發(fā)類典型應(yīng)用

對比年初，臭美美發(fā)用戶覆蓋率下降73%

美發(fā)類移動應(yīng)用用戶排名中，臭美美發(fā)居首，覆蓋率為0.018%，對比1月份下降73%；臭美美發(fā)主要為用戶提

供各類專業(yè)的發(fā)型咨詢建議、發(fā)型適配以及美發(fā)互動社區(qū)等0.003%0.003%0.015%0.018%南瓜車波波網(wǎng)美美豆臭美美發(fā)2015年7月美發(fā)類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.068%0.042%0.034%0.025%0.019%0.017%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月臭美美發(fā)用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率發(fā)型咨詢發(fā)型適配美發(fā)社區(qū)

降幅

73%0.018%2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年202011-2015?s美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好2011-2015?s美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好212011-2015?0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：時段差異

內(nèi)容關(guān)注呈碎片化，早上關(guān)注護(hù)膚，晚上關(guān)注各類教程

不同時段的內(nèi)容需求略有差異；整體來看，美業(yè)O2O用戶一天中最活躍時段為20:00-23:00；彩妝內(nèi)容關(guān)注度

較平均；護(hù)膚內(nèi)容在早上10:00是一個小高峰；教程內(nèi)容集中在21:00后，在家時間比較集中

美業(yè)O2O用戶全天不同時段內(nèi)容偏好美業(yè)O2O整體彩妝護(hù)膚教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?0:001:002:003:004:00222011-2015?63.2%61.9%72.4%70.6%70.4%69.2%85.0%87.9%89.5%90.4%

88.2%90.7%春（2、3、4月）冬（11、12、1月）

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：季節(jié)差異

不同季節(jié)內(nèi)容偏好略有差異，秋、冬護(hù)膚需求較多

愛美之心永不滅，用戶對彩妝和教程的熱情一年四季都在持續(xù)，而秋冬季節(jié)因為天氣干燥，護(hù)膚需求也相對較多

美業(yè)O2O用戶全天不同季節(jié)內(nèi)容偏好夏（5、6、7月）

彩妝

秋（8、9、10月）護(hù)膚

教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?63.2%61.9%72.4%70.6%232011-2015?67.4%69.9%

66.3%63.3%

60.9%79.1%61.2%

64.7%88.7%85.6%87.2%79.7%春節(jié)勞動節(jié)元旦

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：節(jié)假日差異

不同節(jié)假日內(nèi)容偏好也略有差異，教程類內(nèi)容熱度始終持續(xù)

教程類內(nèi)容熱度始終在持續(xù)，相對來說，用戶在春節(jié)彩妝需求較多、端午節(jié)護(hù)膚需求較多

美業(yè)O2O用戶全天不同節(jié)假日內(nèi)容偏好彩妝護(hù)膚端午節(jié)

教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?67.4%69.9%66.3%63242011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用

TOP3關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型是實用工具、通訊社交和電商

美業(yè)O2O移動應(yīng)用的關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型中，TOP3類型是實用工具、通訊社交、電商2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用設(shè)備關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型分布實用工具通訊社交電商生活服務(wù)視頻

手助及商店圖片攝影音樂金融理財游戲地圖導(dǎo)航教育閱讀辦公新聞旅行出行電臺數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015? 美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用252011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；圖中排除了實用工具和通訊社交兩類大眾化應(yīng)用類型以及手機(jī)淘寶、支付寶錢包兩款應(yīng)用

美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用

不同類型應(yīng)用的關(guān)聯(lián)應(yīng)用存在差異，視頻、團(tuán)購、出行和音樂類應(yīng)用與美業(yè)應(yīng)用關(guān)聯(lián)度高

排除大眾化應(yīng)用之后，抹茶美妝關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是愛奇藝；秀美甲關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是美團(tuán)團(tuán)購；河貍家關(guān)聯(lián)應(yīng)用

Top1是滴滴打車；更美關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是美團(tuán)；波波網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是酷狗音樂抹茶美妝關(guān)聯(lián)應(yīng)用秀美甲關(guān)聯(lián)應(yīng)用河貍家關(guān)聯(lián)應(yīng)用更美關(guān)聯(lián)應(yīng)用波波網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年262011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像272011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：年齡&職業(yè)

美業(yè)O2O用戶以年輕的學(xué)生黨為主

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶以25歲以下年輕人為主，占比達(dá)到85%，該年齡層對學(xué)化妝及美妝購買決策的剛需最集

中，且此年輕階段的女性最具可引導(dǎo)性。而用戶職業(yè)則以學(xué)生黨為主，其次是職場新人數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝1.3%

11.0%2.3%66.5%18.9%35歲以上26-30歲31-35歲19-25歲18歲以下2015年7月美業(yè)O2O用戶年齡分布平均年齡：22歲8.3%18.2%26.4%47.1%購物達(dá)人時尚白領(lǐng)職場新人學(xué)生黨2015年7月美業(yè)O2O用戶職業(yè)分布2011-2015? 美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：年齡&職282011-2015?

1

2

3

4

5

6

7

8

910廣東北京河南山東河北江蘇四川浙江湖南安徽10.3%

7.6%

7.0%

6.4%

6.0%

6.0%

4.9%

4.8%

4.1%

3.9%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：省份

美業(yè)O2O用戶省份集中在東部地區(qū)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶多分布在廣東、北京等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣東排名第一，占比10.3%；TOP10省份

占比達(dá)到61%，目前市場還很集中

美業(yè)O2O移動應(yīng)用省份分布TOP10數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015? 1廣東10.3% 美業(yè)O2O移動應(yīng)用29抹茶美妝用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1廣東9.5%2河南7.6%3江蘇6.4%秀美甲用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1廣東8.9%2山東8.8%3河北7.9%河貍家用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1北京48.6%2廣東14.3%3上海10.9%2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：典型應(yīng)用省份對比

抹茶美妝和秀美甲覆蓋范圍更廣泛，河貍家主打幾個大城市

不同美業(yè)O2O應(yīng)用的用戶分布略有差異，對比典型的五個美業(yè)O2O應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)抹茶美妝優(yōu)勢省份是廣東、河南

和江蘇；秀美甲則是廣東、山東和河北；河貍家則是北京、廣東和上海秀美甲河貍家抹茶美妝數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)抹茶美妝用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1廣東9.5%230更美用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1北京11.9%2廣東10.8%3江蘇6.1%波波網(wǎng)用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1廣東14.1%2四川7.3%3浙江7.2%2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：典型應(yīng)用省份對比

發(fā)達(dá)地區(qū)整形美容接受度較高、南方地區(qū)用戶更關(guān)注發(fā)型

不同美業(yè)O2O應(yīng)用的用戶分布略有差異，對比典型的五個美業(yè)O2O應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)更美優(yōu)勢省份是北京、廣東和江

蘇；波波網(wǎng)則是廣東、四川和浙江波波網(wǎng)更美數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)更美用戶覆蓋省份TOP3排名省份覆蓋占比1北京11.9%2廣312011-2015?

47.3%

31.5%

21.2%美業(yè)O2O整體

51.0%

33.8%

15.1%抹茶美妝49.7%30.6%19.7%秀美甲

15.8%78.4%河貍家36.3%34.8%28.9%

更美43.3%34.0%22.7%波波網(wǎng)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：城市級別分布

一二三線城市整體美業(yè)用戶大概為1:2:3；美妝類下沉較快、上門服務(wù)目前以一線城市為主

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶整體分布中，一線城市占比21.2%、二線城市占比31.5%、三線及以下城市占比

47.3%；抹茶美妝在二線和三線及以下城市的占比較高，覆蓋更廣；河貍家以一線城市為主

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶城市分布對比

5.9%一線城市二線城市三線及以下城市數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015? 47.3% 51.0%49.7% 15322011-2015?

11.6%

18.5%

22.7%美業(yè)O2O整體

7.4%

13.7%

10.8%抹茶美妝

9.0%15.4%17.3%秀美甲14.8%13.0%23.0%

河貍家

8.4%12.7%18.6%

更美

7.3%18.3%16.5%

波波網(wǎng)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：設(shè)備品牌

設(shè)備品牌以三星、小米和華為為主

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶設(shè)備品牌分布中，三星占比為22.7%、小米占比18.5%、華為占比11.6%

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶設(shè)備品牌分布三星小米華為OPPO其它數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015? 11.6% 7.4% 9.0%14332011-2015?9.7%26.1%25.8%25.3%38.9%38.3%28.5%44.7%46.1%41.7%41.8%39.3%48.9%24.2%23.6%27.4%13.7%12.2%20.3%美業(yè)O2O整體抹茶美妝秀美甲更美河貍家波波網(wǎng)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：設(shè)備價格區(qū)間

設(shè)備機(jī)型以千元機(jī)為主

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶設(shè)備機(jī)型價格區(qū)間分布中，千元機(jī)占比44.7%；河貍家用戶機(jī)型相對較高端

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶設(shè)備價格區(qū)間分布4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015?9.7%26.1%25.8%25.3%3342011-2015?

移動觀象臺

更多移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)數(shù)據(jù)和報告請登錄移動觀象臺https:///index/#/app/app/zh_CN2011-2015? 移動觀象臺352011-2015?研究報告說明

數(shù)據(jù)來源

1.數(shù)據(jù)來源于數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)基于來自

AppAnalytics、

GameAnalytics、

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Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)，及來自諸多合作伙伴，如應(yīng)用市場、渠道、運(yùn)營商的數(shù)據(jù)，等多種不同

來源復(fù)合而成

2.公開資料收集和整理

數(shù)據(jù)周期

2015年7月

概念定義用戶覆蓋率=當(dāng)月安裝過某個美業(yè)應(yīng)用的設(shè)備數(shù)量/當(dāng)月監(jiān)測移動設(shè)備數(shù)量*100%用戶活躍率=當(dāng)月使用過某個美業(yè)應(yīng)用的設(shè)備數(shù)量/當(dāng)月監(jiān)測移動設(shè)備數(shù)量*100%2011-2015?研究報告說明用戶覆蓋率=當(dāng)月安裝過某個362011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告移動數(shù)據(jù)研究中心2015年8月2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)報告移動數(shù)據(jù)研究中372011-2015?目錄

CONTENTS美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像2011-2015?目錄美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況382011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況39

移動O2O用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心

移動端用戶規(guī)模指移動端累計活躍設(shè)備總數(shù)；單位：億臺

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：用戶規(guī)模

目前美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率僅為1.7%

移動美業(yè)O2O用戶規(guī)模為0.2億，在移動O2O中占比2.7%，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為1.7%；美業(yè)O2O目前用

戶規(guī)模很小，滲透率較低，目前還處在市場教育階段

11.8億

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

7.5億

0.2億2011-2015? 移動O2O用戶規(guī)模 美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：用戶規(guī)模402011-2015?36.4%

13.6%

13.6%

18.2%

18.2%數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：應(yīng)用款數(shù)

美妝類應(yīng)用最多，其次是美發(fā)和整形美容

美業(yè)O2O各類應(yīng)用款數(shù)占比中，美妝類應(yīng)用占比最多，其次是美發(fā)和整形美容類；隨著用戶生活水平的提高以

及對美的不懈追求，美業(yè)O2O應(yīng)用正在吸引越來越多的用戶

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用款數(shù)占比美妝美發(fā)整形美容美甲上門美容2011-2015?36.4% 13.6% 美業(yè)O2O410.43%2011-2015?0.38%0.33%0.56%0.2%0.1%0.0%0.6%0.5%0.4%0.3%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年1月-7月

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶覆蓋率TOP10變化趨勢

0.46%

0.41%

0.35%新氧更美美芽美黛拉麗子美妝美業(yè)O2O

抹茶美妝

美妝心得

秀美甲

美甲幫

河貍家增長率

47.4%

-27.5%

28.6%

10.5%

7.7%190.9%

70.1%

49.9%367.7%

-26.3%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：覆蓋率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用覆蓋率抹茶美妝居首位；其次是美妝心得

對比年初，美黛拉和新氧用戶覆蓋率增長非?？焖?，整形美容類應(yīng)用用戶不斷增多數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)0.43%2011-2015?0.38%0.33%0.56%422011-2015?0.35%0.29%0.38%0.36%0.30%0.42%0.51%0.2%0.1%0.0%0.5%0.4%0.3%0.6%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年1月-7月

美業(yè)O2O應(yīng)用用戶活躍率TOP10變化趨勢抹茶美妝美妝心得秀美甲美甲幫河貍家新氧悅美更美美芽麗子美妝美業(yè)O2O增長率

45.7%-27.8%

33.3%

45.6%-33.3%100.0%100.0%114.3%

52.2%

-16.6%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用活躍率抹茶美妝居首位、上門美容活躍度下降

對比年初，新氧和悅美兩款整形美容應(yīng)用活躍率大幅度提升、美妝心得、河貍家和麗子美妝活躍率均有所下

降；河貍家作為上門美容應(yīng)用典型，活躍率降幅為33.3%數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015?0.35%0.29%0.38%0.36%432015年7月美業(yè)O2O應(yīng)用覆蓋率TOP10及其使用率使用率抹茶美妝0.56%91.2%美妝心得0.29%91.7%秀美甲0.09%49.6%美甲幫0.06%44.9%河貍家0.04%49.7%新氧0.03%52.3%更美0.03%45.5%美芽0.03%35.7%美黛拉0.02%39.0%麗子美妝0.02%44.5%2011-2015?覆蓋率活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：使用率

抹茶美妝、美妝心得和新氧三款應(yīng)用使用率較高

抹茶美妝覆蓋率和活躍率均排名第一位，使用率也很高，可見用戶粘性較高；美妝心得和新氧等應(yīng)用使用率也

較高數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；使用率為活躍率與覆蓋率的比值2015年7月美業(yè)O2O應(yīng)用覆蓋率TOP10及其使用率使用率44數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；活躍次數(shù)比例=每個典型應(yīng)用活躍次數(shù)/五個典型應(yīng)用活躍次數(shù)之和*100%，該比例僅為表示五個不同類型典型美業(yè)O2O應(yīng)用的活躍次數(shù)變化情況，不表示行業(yè)占比

2011-2015?32.8%15.0%

19.0%

22.6%

25.2%

24.2%

23.4%14.0%17.8%

20.3%

11.2%

12.7%

13.5%

13.2%24.2%

37.8%

30.5%31.3%

29.5%

27.3%

26.5%18.2%

15.6%

19.6%

24.0%

21.4%

22.5%24.5%10.7%13.7%

10.5%

10.8%

11.2%

12.4%

12.4%7月1月2月3月4月5月6月抹茶美妝秀美甲河貍家新氧臭美美發(fā)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：活躍次數(shù)

抹茶美妝和新氧活躍次數(shù)不斷增加

不同應(yīng)用類型的用戶活躍次數(shù)差異較大，年初至今，抹茶美妝和新氧的應(yīng)用活躍次數(shù)都在增加；而秀美甲、河

貍家和臭美美發(fā)的活躍次數(shù)均有所減少；上門美容需求在減弱、美妝和整形美容需求在增加；可見看臉的世

界，臉美才是真的美！

2015年1月-7月

典型美業(yè)O2O應(yīng)用用戶活躍次數(shù)占比變化趨勢數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平45分類應(yīng)用名稱上線時間2015年典型美業(yè)企業(yè)最新融資情況美妝抹茶美妝2013年2015年6月，抹茶美妝完成1000萬美元的A+輪融資上門美容河貍家2014年2015年2月18日，河貍家宣布完成C輪近5000萬美元的融資整形美容新氧2014年2015年2月6日，新氧宣布獲得B輪2000萬美元的融資更美2013年2015年7月21日，更美宣布獲得數(shù)千萬美元B輪融資2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)概況：融資情況

整形美容類應(yīng)用資本關(guān)注度較高、美發(fā)和美甲類資本關(guān)注度較低

2015年，美業(yè)O2O應(yīng)用中，抹茶美妝完成1000萬美元的A+輪融資，河貍家獲得5000萬美元的C輪融資；整形

美容類應(yīng)用新氧和更美均獲得較高的融資；而美甲類和美發(fā)類在今年還沒有較大的融資事件數(shù)據(jù)來源：公開資料整理分類應(yīng)用名稱上線時間2015年典型美業(yè)企業(yè)最新融資情況美妝抹462011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜472011-2015?數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理，各類應(yīng)用功能有重合，這里以主要功能來區(qū)分，排名不分先后

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜

美業(yè)O2O應(yīng)用分為美妝、美甲、美發(fā)、整形美容和上門美容五個細(xì)分行業(yè)，目前每個細(xì)分領(lǐng)域都有典

型應(yīng)用，發(fā)展勢頭良好

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜美妝抹茶美妝麗子美妝美妝心得

美芽美甲美甲幫

秀美甲嘟嘟美甲美發(fā)臭美美發(fā)

美美豆上門美容白鷺美

河貍家小美到家整形美容

悅美真優(yōu)美更美新氧

波波網(wǎng)南瓜車2011-2015?數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理，各類應(yīng)用功48細(xì)分行業(yè)美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)TOP1應(yīng)用抹茶美妝秀美甲河貍家新氧臭美美發(fā)覆蓋率0.56%0.09%0.04%0.03%0.02%2011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜

對比各細(xì)分領(lǐng)域覆蓋率最高的應(yīng)用，美妝類最高；其次為美甲和上門美容；整形美容和美發(fā)類應(yīng)用相

對來說用戶量較少

2015年7月

美業(yè)O2O各細(xì)分領(lǐng)域TOP1應(yīng)用及用戶覆蓋率數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)細(xì)分行業(yè)美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)TOP1應(yīng)用抹茶美妝秀美492011-2015?0.09%0.06%0.04%0.03%

0.03%

0.03%

0.02%

0.02%

0.02%

0.02%

0.01%

0.01%

0.01%0.003%

0.003%0.00%

0.003%

0.003%

0.002%美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺的應(yīng)用覆蓋率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：覆蓋率總排行

美業(yè)O2O覆蓋率排名第一的是抹茶美妝

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶覆蓋率排名中，抹茶美妝的覆蓋率最高，其余的應(yīng)用發(fā)展時間較短，覆蓋率也較低

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶覆蓋率排名0.56%

0.29%抹茶

美妝

秀美

美甲

河貍

新氧

更美

美芽

美黛

麗子

悅美

臭美

波波

嘟嘟

閨蜜

美麗

美美

南瓜

真優(yōu)

白鷺

小美美妝

心得

甲

幫

家

拉

美妝

美發(fā)

網(wǎng)

美甲

美妝

加

豆

車

美

美

到家2011-2015?0.09%0.06%0.04%0.03%500.001%0.001%2011-2015?0.04%0.03%

0.02%0.02%

0.02%

0.01%

0.01%

0.01%

0.005%

0.004%

0.001%

0.001%

0.001%0.008%

0.005%

0.002%

0.001%美妝美甲上門美容整形美容美發(fā)抹茶

美妝

秀美

美甲

河貍

新氧

悅美

更美美妝

心得

甲

幫

家美芽麗子

美黛

臭美

嘟嘟

閨蜜

波波

美美

南瓜

真優(yōu)

美麗

小美

白鷺美妝

拉

美發(fā)

美甲

美妝

網(wǎng)

豆

車

美

加

到家

美數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺的應(yīng)用活躍率

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：活躍率總排行

抹茶美妝活躍率最高

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶活躍率排名中，抹茶美妝活躍率最高，占比為0.51%

2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶活躍率排名0.51%

0.26%0.001%0.001%2011-2015?0.04%0.0512011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美妝類典型應(yīng)用

對比年初，抹茶美妝用戶覆蓋率增幅為47.4%

美妝類移動應(yīng)用用戶排名中，抹茶美妝居首，覆蓋率為0.56%，對比1月份增長率為47.4%；抹茶美妝以獨(dú)特的短

視頻形式呈現(xiàn)給用戶各種美妝護(hù)膚教程、讓用戶分享自己的美妝護(hù)膚心得、同時提供大牌妝品的免費(fèi)試用機(jī)會0.004%

0.02%0.01%0.02%0.03%0.29%0.56%美麗加麗子美妝閨蜜美妝美黛拉美妝心得

美芽抹茶美妝2015年7月美妝類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.38%0.33%0.43%0.41%0.35%0.46%0.56%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月抹茶美妝用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅47.4%美妝視頻用戶社區(qū)產(chǎn)品試用2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年522011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美甲類典型應(yīng)用

對比年初，秀美甲用戶覆蓋率增幅為28.6%

美甲類移動應(yīng)用用戶排名中，秀美甲居首，覆蓋率為0.09%，對比1月份增長率為28.6%；秀美甲主要為用戶提

供各類美甲資訊、團(tuán)購優(yōu)惠等，同時提供預(yù)約上門美甲的服務(wù)等0.011%0.06%0.09%嘟嘟美甲美甲幫

2015年7月美甲類應(yīng)用覆蓋率排名秀美甲覆蓋率活躍率0.07%0.07%0.10%0.15%0.09%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月秀美甲用戶覆蓋率變化趨勢

0.24%

0.20%用戶覆蓋率

增幅28.6%美甲資訊團(tuán)購優(yōu)惠預(yù)約上門2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年532011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：上門美容類典型應(yīng)用

對比年初，河貍家用戶覆蓋率增幅為10.1%

上門美容類移動應(yīng)用用戶排名中，河貍家居首，覆蓋率為0.04%，對比1月份增長率為10.1%；河貍家主要為用

戶提供品類豐富的上門美容服務(wù)，相對實體店價格更具優(yōu)勢0.002%0.003%0.04%小美到家白鷺美河貍家2015年7月上門美容類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.039%0.040%0.038%0.035%0.037%0.036%0.042%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月河貍家用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅10.1%上門美容品類豐富價格優(yōu)勢2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年542011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：整形美容類典型應(yīng)用

對比年初，新氧用戶覆蓋率增幅為183.4%

整形美容類移動應(yīng)用用戶排名中，新氧居首，覆蓋率為0.032%，對比1月份增長率為183.4%；新氧是一個整

形美容社區(qū)，匯聚網(wǎng)友的各項變美分享以及各類整容項目的特賣等0.003%0.019%0.030%0.032%真優(yōu)美悅美更美新氧2015年7月整形美容類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.011%0.011%0.011%0.020%0.018%0.014%0.032%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月新氧用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率

增幅183.4%整形社區(qū)整容特賣網(wǎng)友分享2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年552011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用行業(yè)圖譜：美發(fā)類典型應(yīng)用

對比年初，臭美美發(fā)用戶覆蓋率下降73%

美發(fā)類移動應(yīng)用用戶排名中，臭美美發(fā)居首，覆蓋率為0.018%，對比1月份下降73%；臭美美發(fā)主要為用戶提

供各類專業(yè)的發(fā)型咨詢建議、發(fā)型適配以及美發(fā)互動社區(qū)等0.003%0.003%0.015%0.018%南瓜車波波網(wǎng)美美豆臭美美發(fā)2015年7月美發(fā)類應(yīng)用覆蓋率排名覆蓋率活躍率0.068%0.042%0.034%0.025%0.019%0.017%1月2月3月4月5月6月7月2015年1月-7月臭美美發(fā)用戶覆蓋率變化趨勢用戶覆蓋率發(fā)型咨詢發(fā)型適配美發(fā)社區(qū)

降幅

73%0.018%2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年562011-2015?s美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好2011-2015?s美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好572011-2015?0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00

10:00

11:00

12:00

13:00

14:00

15:00

16:00

17:00

18:00

19:00

20:00

21:00

22:00

23:00

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：時段差異

內(nèi)容關(guān)注呈碎片化，早上關(guān)注護(hù)膚，晚上關(guān)注各類教程

不同時段的內(nèi)容需求略有差異；整體來看，美業(yè)O2O用戶一天中最活躍時段為20:00-23:00；彩妝內(nèi)容關(guān)注度

較平均；護(hù)膚內(nèi)容在早上10:00是一個小高峰；教程內(nèi)容集中在21:00后，在家時間比較集中

美業(yè)O2O用戶全天不同時段內(nèi)容偏好美業(yè)O2O整體彩妝護(hù)膚教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?0:001:002:003:004:00582011-2015?63.2%61.9%72.4%70.6%70.4%69.2%85.0%87.9%89.5%90.4%

88.2%90.7%春（2、3、4月）冬（11、12、1月）

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：季節(jié)差異

不同季節(jié)內(nèi)容偏好略有差異，秋、冬護(hù)膚需求較多

愛美之心永不滅，用戶對彩妝和教程的熱情一年四季都在持續(xù)，而秋冬季節(jié)因為天氣干燥，護(hù)膚需求也相對較多

美業(yè)O2O用戶全天不同季節(jié)內(nèi)容偏好夏（5、6、7月）

彩妝

秋（8、9、10月）護(hù)膚

教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?63.2%61.9%72.4%70.6%592011-2015?67.4%69.9%

66.3%63.3%

60.9%79.1%61.2%

64.7%88.7%85.6%87.2%79.7%春節(jié)勞動節(jié)元旦

美業(yè)O2O移動應(yīng)用內(nèi)容偏好：節(jié)假日差異

不同節(jié)假日內(nèi)容偏好也略有差異，教程類內(nèi)容熱度始終持續(xù)

教程類內(nèi)容熱度始終在持續(xù)，相對來說，用戶在春節(jié)彩妝需求較多、端午節(jié)護(hù)膚需求較多

美業(yè)O2O用戶全天不同節(jié)假日內(nèi)容偏好彩妝護(hù)膚端午節(jié)

教程數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝2011-2015?67.4%69.9%66.3%63602011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用

TOP3關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型是實用工具、通訊社交和電商

美業(yè)O2O移動應(yīng)用的關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型中，TOP3類型是實用工具、通訊社交、電商2015年7月美業(yè)O2O移動應(yīng)用設(shè)備關(guān)聯(lián)應(yīng)用類型分布實用工具通訊社交電商生活服務(wù)視頻

手助及商店圖片攝影音樂金融理財游戲地圖導(dǎo)航教育閱讀辦公新聞旅行出行電臺數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)2011-2015? 美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用612011-2015?數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月Android平臺數(shù)據(jù)；圖中排除了實用工具和通訊社交兩類大眾化應(yīng)用類型以及手機(jī)淘寶、支付寶錢包兩款應(yīng)用

美業(yè)O2O移動應(yīng)用應(yīng)用偏好：關(guān)聯(lián)應(yīng)用

不同類型應(yīng)用的關(guān)聯(lián)應(yīng)用存在差異，視頻、團(tuán)購、出行和音樂類應(yīng)用與美業(yè)應(yīng)用關(guān)聯(lián)度高

排除大眾化應(yīng)用之后，抹茶美妝關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是愛奇藝；秀美甲關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是美團(tuán)團(tuán)購；河貍家關(guān)聯(lián)應(yīng)用

Top1是滴滴打車；更美關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是美團(tuán)；波波網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用Top1是酷狗音樂抹茶美妝關(guān)聯(lián)應(yīng)用秀美甲關(guān)聯(lián)應(yīng)用河貍家關(guān)聯(lián)應(yīng)用更美關(guān)聯(lián)應(yīng)用波波網(wǎng)關(guān)聯(lián)應(yīng)用2011-2015?數(shù)據(jù)來源：移動數(shù)據(jù)研究中心，2015年622011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像2011-2015?美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像632011-2015?

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：年齡&職業(yè)

美業(yè)O2O用戶以年輕的學(xué)生黨為主

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶以25歲以下年輕人為主，占比達(dá)到85%，該年齡層對學(xué)化妝及美妝購買決策的剛需最集

中，且此年輕階段的女性最具可引導(dǎo)性。而用戶職業(yè)則以學(xué)生黨為主，其次是職場新人數(shù)據(jù)來源：

移動數(shù)據(jù)研究中心&抹茶美妝1.3%

11.0%2.3%66.5%18.9%35歲以上26-30歲31-35歲19-25歲18歲以下2015年7月美業(yè)O2O用戶年齡分布平均年齡：22歲8.3%18.2%26.4%47.1%購物達(dá)人時尚白領(lǐng)職場新人學(xué)生黨2015年7月美業(yè)O2O用戶職業(yè)分布2011-2015? 美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：年齡&職642011-2015?

1

2

3

4

5

6

7

8

910廣東北京河南山東河北江蘇四川浙江湖南安徽10.3%

7.6%

7.0%

6.4%

6.0%

6.0%

4.9%

4.8%

4.1%

3.9%

美業(yè)O2O移動應(yīng)用人群畫像：省份

美業(yè)O2O用戶省份集中在東部地區(qū)

美業(yè)O2O移動應(yīng)用用戶多分布在廣東、北京等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其