奶粉的調(diào)研報(bào)告

竭誠(chéng)為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除奶粉的調(diào)研報(bào)告篇一：奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、引言二、目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)研分析結(jié)果五、結(jié)論和建議一、引言隨著生活水平的提高，現(xiàn)在各個(gè)近端的人都對(duì)奶粉有一定的需求，這給奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了很大的商機(jī)，生奶粉市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)容量節(jié)節(jié)攀高奶粉容量承高速生長(zhǎng)。二、目的通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)向人們了解對(duì)奶粉的需求情況，了解奶粉存在的那些不足并加以改善，了解這個(gè)市場(chǎng)的行情，進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)三、調(diào)查內(nèi)容針對(duì)調(diào)研主題以及近幾年奶粉市場(chǎng)的不穩(wěn)定，我們將從下面四個(gè)方面下手，全面了解市場(chǎng)。1、奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，了解奶粉的目標(biāo)客戶群體基本情況。2、了解消費(fèi)者對(duì)奶粉市場(chǎng)的滿意度和品牌認(rèn)知程度。3.分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價(jià)格，質(zhì)量，口感，從而對(duì)癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。4.了解消費(fèi)者購(gòu)買奶粉的主要影響因素。四、調(diào)研分析結(jié)果通過(guò)調(diào)研可知其中質(zhì)量所占份額最大，質(zhì)量占有量是50%，其次是價(jià)格份額占25%。品牌占有額15%，最后是口味，僅占是占10%結(jié)論：通過(guò)此次調(diào)查可知：人們最看重的是奶粉的質(zhì)量，其次是價(jià)格，我們要更加注重奶粉的質(zhì)量，完善奶粉的質(zhì)量上的不足，對(duì)價(jià)格進(jìn)行一步的調(diào)整，爭(zhēng)取做到令消費(fèi)者最滿意的程度。五、結(jié)論和建議1。從調(diào)研結(jié)果可以看以看出奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前果很好，有很大的發(fā)展空間，同時(shí)具有很大的挑戰(zhàn)。.奶粉的銷售渠道也是多種多樣的，如奶粉專賣店，超市等。.奶粉的市場(chǎng)，價(jià)格銷售者普遍認(rèn)為偏高，價(jià)格需要調(diào)整，并且市場(chǎng)占有地很大.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也比較多，主要的集中在伊犁喝蒙牛，伊犁和蒙牛的品牌老，深入人心，已在人們心中根深蒂固，而自己的產(chǎn)品還沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)此不很了解，需要更多的努力讓消費(fèi)者了解，接受自己品牌新可能，更能吸引消費(fèi)者眼球（5）總之，我們的奶粉是一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng)，我們不會(huì)盲目的追求規(guī)模和素質(zhì)，而首先是集中我們的資源和精力，把我們最核心的目標(biāo)，消費(fèi)群體服務(wù)好，用我們的產(chǎn)品和行動(dòng)，讓消費(fèi)者所倡導(dǎo)的預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，和高端層次，穩(wěn)度發(fā)展，步步為營(yíng)，倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn)，分為每人保險(xiǎn)，配方，生產(chǎn)，灌裝，以及檢測(cè)等五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋了從產(chǎn)地原材料，配方生產(chǎn)工藝，以及檢測(cè)等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都提出了量化標(biāo)準(zhǔn)。建議:消費(fèi)者比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，我們要好好的完善奶粉的質(zhì)量，奶粉的價(jià)格偏高，需要對(duì)奶粉價(jià)格下調(diào)，爭(zhēng)取做到各方面做到消費(fèi)者滿意四組董娜娜A12張丹寧A27張立雪A17焦麗如b4馬夢(mèng)媛A11雷偉b5潘月A26王鴻儒A8王敬濤A10篇二：奶粉調(diào)查報(bào)告銀橋奶粉西安市場(chǎng)品牌形象的調(diào)查報(bào)告專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷組別：第七組組長(zhǎng)：陸波(20XX014247)組員：麻喜斌(20XX014245)雷軒(20乂乂014264)焦嬌(20XX014263)蔣德英(20XX014271)調(diào)查時(shí)間：20XX年7月5—7日銀橋秦俑奶粉品牌形象的調(diào)查報(bào)告1、調(diào)查目的與意義通過(guò)運(yùn)用多種調(diào)研方法，并對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，深入了解秦俑奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，剖析出現(xiàn)問(wèn)題的原因和影響，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意程度，信任度以及品牌影響力，為秦俑奶粉的品牌優(yōu)化重塑提出合理化建議。在奶粉遭遇我國(guó)消費(fèi)者的信任危機(jī)的大背景下，秦俑奶粉作為陜西省的本土化品牌，通過(guò)調(diào)研，可以進(jìn)一步了解我們消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)的滿意度及品牌認(rèn)知度，秦俑奶粉在陜西省乳制品市場(chǎng)的占有份額。對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，可以發(fā)現(xiàn)不足，找出問(wèn)題，解決問(wèn)題。不僅有利于打造中國(guó)自己的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌—銀橋，提高銀橋產(chǎn)品品牌形象，加強(qiáng)銀橋品牌資產(chǎn)的管理和監(jiān)控，在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)提高消費(fèi)者對(duì)銀橋乳業(yè)的企業(yè)品牌形象來(lái)一個(gè)全面嶄新的認(rèn)識(shí)，形成大品牌帶小品牌，子品牌帶副品牌，各類品牌齊頭并進(jìn)，主打品牌優(yōu)勢(shì)突出的品牌格局。2、調(diào)查對(duì)象對(duì)銀橋秦俑奶粉熟知或者經(jīng)常消費(fèi)銀橋乳業(yè)奶粉極其產(chǎn)品的西安市消費(fèi)者。3、調(diào)查方式將采用問(wèn)卷式，訪談法，資料法來(lái)完成調(diào)查。.問(wèn)卷調(diào)查方法，在充分參考文獻(xiàn)的前提下，自行設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷并試調(diào)研，最終確定為200份問(wèn)卷作為總樣本，其中有效180份。2.訪談法，即在西安市調(diào)研點(diǎn)取樣中，對(duì)相關(guān)銀橋秦俑奶粉的銷售者及管理者，進(jìn)行訪談。同樣的，對(duì)于多次消費(fèi)銀橋秦俑奶粉的老年人也可以使用此方法。3.資料法，即通過(guò)搜集多種歷史和現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)文獻(xiàn)資料，從中摘取與秦俑奶粉市場(chǎng)調(diào)查有關(guān)的情報(bào)。4、調(diào)查時(shí)間調(diào)查時(shí)間從20XX年7月5日到7月7日，每一階段都科學(xué)合理的安排不同任務(wù)，以保證調(diào)查的有效進(jìn)行。調(diào)研時(shí)間包括調(diào)查信息時(shí)間即我們組調(diào)查的資料所屬的時(shí)間和調(diào)查工作期限安排。本次調(diào)研分為五個(gè)階段，具體進(jìn)度安排如下：5.調(diào)查內(nèi)容針對(duì)調(diào)研主題以及近幾年奶粉市場(chǎng)的不穩(wěn)定，我們將從以下四個(gè)方面下手，全面了解市場(chǎng)：1、透視銀橋秦俑牌奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，了解銀橋奶粉的目標(biāo)客戶群體基本情況。2、了解消費(fèi)者對(duì)銀橋秦俑牌奶粉市場(chǎng)的滿意度和品牌認(rèn)知程度。3、分析奶粉產(chǎn)品的包裝，價(jià)格，質(zhì)量，口感，從而對(duì)癥下藥，提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。4、了解消費(fèi)者購(gòu)買銀橋秦俑奶粉的主要影響因素。6.調(diào)查結(jié)果分析消費(fèi)者市場(chǎng)基本情況.(1)消費(fèi)者性別結(jié)構(gòu)分析調(diào)查人數(shù)男女比120XX080604020044%56%男女此次調(diào)研，有效本數(shù)為180份，調(diào)查對(duì)象包括44%的男性調(diào)查者和56%的女性調(diào)查者，女性占多數(shù)。(2)消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成分析此次調(diào)研過(guò)程中，涉及到的消費(fèi)者職業(yè)主要包括：23.89%的學(xué)生，21.67其他（農(nóng)民等），12.78的%的家庭主婦，12.78%的企業(yè)職工等，從數(shù)據(jù)來(lái)看，我們可以得出銀橋奶粉的主要消費(fèi)者的職業(yè)為學(xué)生，家庭主婦，企業(yè)職工等，這些消費(fèi)者主要為社會(huì)基層工作者，消費(fèi)能力較差。（3）消費(fèi)者月可支配支出分析月平均生活費(fèi)支出（元）10041.67%507.78%31.11%1.67%17.78%299以下300-499500-9991000-49995000以上消費(fèi)者月平均生活費(fèi)支出調(diào)查結(jié)果顯示：41.67%的消費(fèi)者月生活費(fèi)支出在500—999元這個(gè)區(qū)間，31.11%的消費(fèi)者月生活費(fèi)支出在1000-4999元的消費(fèi)區(qū)間，僅僅有1.67%的消費(fèi)者月平均生活支出在5000元以上。數(shù)據(jù)表明；西安市民月平均支出普遍較低，這與西安市民平均收入低有很大的關(guān)系。（4）消費(fèi)者類型分析銀橋秦俑牌奶粉的產(chǎn)品主要消費(fèi)類型包括：42.58%的嬰幼兒消費(fèi)者用戶，24.40%的老年人消費(fèi)者，12.92%的青年消費(fèi)者用戶等。數(shù)據(jù)表明秦俑奶粉的最終消費(fèi)用戶依次主要為嬰幼兒，老人和青年人。6.2.品牌影響力分析（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析篇三：20乂乂年中國(guó)奶粉行業(yè)深度調(diào)研報(bào)告20XX-2019年中國(guó)奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景調(diào)研報(bào)?【客服QQ】992930161【交付方式】email電子版/特快專遞【價(jià)格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元【文章來(lái)源】報(bào)告目錄眾所周知，中國(guó)龐大的奶粉市場(chǎng)一直為國(guó)外品牌所壟斷，特別是在高端市場(chǎng)，洋品牌占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，國(guó)外知名奶粉品牌在發(fā)達(dá)城市明顯領(lǐng)先，占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。20乂乂年，在各項(xiàng)政策扶持和規(guī)范的影響下，中國(guó)乳業(yè)回暖復(fù)蘇，產(chǎn)量、銷售量、投資等各項(xiàng)指標(biāo)不斷增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)奶粉在整頓與淘汰中重新崛起，飛鶴等一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛推出自主創(chuàng)新的高端奶粉，試圖從高端市場(chǎng)打開(kāi)突破口。近年我國(guó)奶粉市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，20乂乂年我國(guó)奶粉產(chǎn)量為136.50萬(wàn)噸，進(jìn)口量為572875.19噸，出口量為9702.58噸。另外，我國(guó)36大中城市居民平均奶粉消費(fèi)量為0.59千克/人，消費(fèi)金額為85.59元/人。20乂乂年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)銷售取得了較好成績(jī)，全國(guó)有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)7.09%。其中嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)15%左右；進(jìn)口量約為12萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)36.3%。20XX年5月1日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的新版《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》已開(kāi)始實(shí)施，該辦法對(duì)包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的進(jìn)口乳品提高了檢疫門(mén)檻，將進(jìn)一步規(guī)范進(jìn)口占大份額的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。中國(guó)奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，我國(guó)每年新增嬰幼兒1000多萬(wàn)，奶粉產(chǎn)品剛性需求較大，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)中國(guó)