90后群體分析報告

——方唯君JeanettePhang業(yè)務總監(jiān)–業(yè)務智詢，浩騰媒體（中國）90后人口基數(shù)已達2.3億，占中國總人口的17%，已進入職場并開始顯露出較強的購買力深入了解他們如何思考，生活和感受至關重要。由于他們的成長中沒有苦難恥辱的記憶，時代給予他們的更多是自信與個性。無需擔心饑餐渴飲，他們將注意力放在探究個體存在的意義。但這并不意味著他們的生活一帆風順。面對貪污腐敗，環(huán)境污染，食品安全隱患和經(jīng)濟增速放緩等問題，90后非常明白金玉其外下所存在的復雜與混亂。面對激烈競爭、家長期許和社會挑戰(zhàn)的多重壓力，許多90后開始向活在當下所轉變。他們學著用其他方式來應對：社交媒體上的幽默感和吐槽顯示著他們的適應力與接受力。與普遍認知相悖的是，90后并非是只關注自身的一代人。我們發(fā)現(xiàn)，90后非常明白他們的社會影響力。從支持環(huán)保到捐款天災，從擁抱多元社會到拒絕與自己道德觀相違背的明星與品牌——90后相信他們擁有可以改變世界的力量?！伴_始影響社會的90后2或許再沒有其他年代的人像90后一樣飽受爭議。在中國，這群出生于1990年到1999年的年輕人被看作“用45°角自拍照禍害世界的自戀小孩”。我們對他們的印象被固化在“被寵壞的”、“離不開網(wǎng)絡的一代”，從而忘記了他們真正的樣子。我們覺得那些任性叛逆的90后仿佛還處在他們的青春期里，而事實是他們早已不再是孩子——就算是90后的尾巴也正步入成年。90后人口基數(shù)已達2.3億，占中國總人口的17%出生于1990年-1999年的公民在中國,90后是指開始影響社會的90后3但我們想知道90后真實的樣子人們把他們看作自戀的小屁孩開始影響社會的90后4每6個人里面就有1個是90后17%占比中國總人口2.3億90后17-26歲2.3億80后27-36歲2.02億70后37-46歲2.46億告別青少年時代他們已長大成人數(shù)據(jù)源:中國人口普查開始影響社會的90后5告別計劃經(jīng)濟，邁入市場經(jīng)濟政府不再分配工作為養(yǎng)家糊口，父母需要自己找工作并且投入更多蘊含無限商機中國人均GDP($)$980$1,660$2,920$5,840$9,240$14,200中國社會穩(wěn)定與經(jīng)濟發(fā)展之時他們出生之際，趕上了數(shù)據(jù)源:世界銀行國民賬戶數(shù)據(jù)開始影響社會的90后6互聯(lián)網(wǎng)起源1994QQ阿里巴巴誕生1999上海證交所成立19901993手機進入市場1996電腦走進家庭香港回歸19971999澳門回歸2000百度誕生2001加入世貿(mào)2003支付寶誕生神六升空20052008北京奧運會新浪微博誕生20092009淘寶雙11啟動微信誕生20112013移動互聯(lián)網(wǎng)用戶過五億2013余額寶誕生2015互聯(lián)網(wǎng)+政策出臺網(wǎng)絡專車合法化2016擁抱新機遇成長的過程中，中國也在不斷開始影響社會的90后7經(jīng)濟以兩位數(shù)的速度快速增長商品與服務信息技術新的傳播與信息技術升級家庭收入本土與國外的商品與服務增多增長幅度顯著提高快速增長和社會的高度發(fā)展他們見證了中國經(jīng)濟的開始影響社會的90后8對于90后，他們如何表達自我，展示個性？他們如何在個人與社會角色中找到平衡？這一代人是中國經(jīng)濟改革開放的產(chǎn)物，成長環(huán)境與前幾代人完全不同開始影響社會的90后9媒體行業(yè)報告互聯(lián)網(wǎng)三巨頭我們的數(shù)據(jù)來源帶你走進90后的世界我們的數(shù)據(jù)來源123開始影響社會的90后1090后的家庭平均年收入（一線及大型省會城市）富裕的家庭讓90后的生活不再有溫飽之憂家庭FAMILY30萬-50萬10萬-30萬>50萬<10萬25%44%21.5%9.5%數(shù)據(jù)源:睿意德,購物中心如何吸引90后消費者開始影響社會的90后11他們崇尚活在當下因為未來充滿變數(shù)當下NOWISGOOD更愿意享受現(xiàn)在的生活，不去擔心未來48%60%對待生活的態(tài)度很實際生活對于90后而言是安逸的但是，他們同樣也要面對社會上普遍存在的問題，如貪污腐敗，經(jīng)濟增長率放緩，環(huán)境污染嚴重及食品安全隱患。他們感到不安，不知道明天會發(fā)生什么。所以，他們選擇關注當下，享受當下。開始影響社會的90后12可以做自己想做的事那是他們眼中的幸福幸福HAPPINESS三代人對幸福的理解做自己想做的

90s成功的事業(yè)80s70s安穩(wěn)的生活70s數(shù)據(jù)源:浩騰媒體《未來中國》開始影響社會的90后1390后幾乎不存錢如果花錢可以讓他們快樂，他們就會買買買月光族超額消費存錢26%38%36%活在當下及時行樂的消費方式消費

SHOPPING數(shù)據(jù)源:睿意德,購物中心如何吸引90后消費者開始影響社會的90后14網(wǎng)上購物時，90后會購買可以展現(xiàn)他們個性的產(chǎn)品。衣服、護膚品和化妝品是偏好的品類在意自己在別人眼中的形象形象LOOK強調個性90s關注實用80s品質至上70s三代人的網(wǎng)絡購物偏好數(shù)據(jù)源:淘寶《70、80、90后消費趨勢報告》開始影響社會的90后15杭州南京成都廈門西安旅行幫助他們認識世界旅行TRAVEL過去一年間各旅行方式占比熱門目的地境外香港首爾新加坡曼谷臺北境內數(shù)據(jù)源:中國城市居民調查報告2015/攜程：90后旅行行為報告32%國內游港澳游出境游7%6%開始影響社會的90后16健身人群的年齡檔案魔鬼身材代表著顏值和健康健身BODYBUILDING35%的90后愿意超前消費支付昂貴的健身會員費。8%4%11%52%25%數(shù)據(jù)源:Keep大數(shù)據(jù)庫<19歲20–29歲30–39歲40–49歲>50歲開始影響社會的90后17嚴峻的就業(yè)形勢讓尚在校園里的95后感到壓力巨大壓力PRESSURE02.55.07.510四年前，中國勞動力市場迎來首批90后至2016年，國內有近770萬大學畢業(yè)生大專院校畢業(yè)生人數(shù)（單位：百萬)200620072008200920102011201220132014201520164.15.05.56.16.36.66.87.07.37.57.7開始影響社會的90后18嚴峻的就業(yè)形勢讓尚在校園里的95后感到壓力巨大壓力PRESSURE60%60%的90后覺得壓力很大他們的主要顧慮是工作壓力、高額房價以及健康問題高額房價健康問題工作壓力數(shù)據(jù)源:浩騰媒體《未來中國》開始影響社會的90后1990后已成為短期內頻繁跳槽的一代跳槽JOBHOPPING職業(yè)發(fā)展個人興趣62%尊重員工福利收入擇業(yè)時的考慮因素數(shù)據(jù)源:智聯(lián)招聘《90后職場肖像》開始影響社會的90后20用自黑給生活加點料個性PERSONALITY自戀自黑自嘲90后的社交語言代表著他們對自己的角色定位和多元認同。除了凡事兒帶的自我與自信，他們同樣也自知自醒，因此他們的社交語言帶著強烈的自黑幽默。這種自嘲的趨勢源于他們需要在這個競爭激烈的社會中釋放壓力與焦慮。自信開始影響社會的90后2190后表達愛國熱情的方式很另類90后用他們自己的方式維護與保護祖國——尤其是在網(wǎng)上愛國PATRIOTICFacebook表情包大戰(zhàn)韓女團成員周子瑜被黃安舉報臺獨，導致掀起抵制周子瑜巨浪。之后，林更新在微博上嘲諷周子瑜的道歉又引發(fā)了新一輪的口水大戰(zhàn)，網(wǎng)友們紛紛組團來戰(zhàn)，并且都帶圖組團來戰(zhàn)，這場“戰(zhàn)爭”的戰(zhàn)場發(fā)生在facebook稱“FB表情包大戰(zhàn)”。憤怒的粉絲圍攻霍頓的社交媒體2016里約奧運會正在進行，孫楊代表中國隊在首日奪得了一枚銀牌。賽后奪得金牌的澳大利亞運動員霍頓口出狂言，一直在罵孫楊是個吃藥的人。這種行為引起中國網(wǎng)友的不滿。精靈寶可夢占領靖國神社《精靈寶可夢GO》在日本上線了。可沒想到，率先搞了條大新聞的竟然是——中國玩家?guī)е忑埌丫竾裆绱蛳聛砹恕瓝?jù)貼吧微博等多名網(wǎng)友爆料，《精靈寶可夢GO》日服解鎖后，中國人把靖國神社道場占了!愛國熱情開始影響社會的90后22他們關心的社會問題關注ATTENTION暴力與犯罪食品安全污染社會和諧天災人禍開始影響社會的90后23為社會做貢獻，希望通過自己小小的力量為這個世界做點什么。責任RESPONSIBILITY48.2%90后38.1%80后13.7%70后隨著90后的不斷成長，他們開始明白何為“積厚流廣”明白自己肩負的社會責任，并且樂于為社會做出貢獻，即使是微小的。他們堅信，一個個小行動累積起來將產(chǎn)生大影響，星星之火可以燎原。支付寶大數(shù)據(jù)通過支付寶為中國2016年洪災捐款的網(wǎng)民統(tǒng)計開始影響社會的90后2457%的90后愿意為改善而改變他們的生活習慣倡導可持續(xù)的生活方式環(huán)境ENVIRONMENTAL開始影響社會的90后25一旦明星違反道德倫理90后會拒絕繼續(xù)追星倡導可持續(xù)的生活方式重視道德MORALITY王老吉因向汶川地震捐款一個億受好評，銷量增加支持為社會做出貢獻的企業(yè)認為企業(yè)家的道德會影響他們的購買決策75%76%80%文章和柯震東分別因出軌和吸毒受到批評，并且掉粉無數(shù)格力因生產(chǎn)節(jié)能產(chǎn)品受到支持數(shù)據(jù)源:2015年中國城市居民調查報告&騰訊娛樂開始影響社會的90后26他們思想開放，圈子多元化。多元DIVERSIFICATION生活是多姿多彩的交朋友也應該多種多樣，以開闊的心胸擁抱多元。開始影響社會的90后2769%有許多不同類型的朋友88%Texthere如何在個人與社會這兩極間找到平衡？90后成長路上的重要課程擁護祖國捐資募款注重長遠心系道德?lián)肀Ф嘣钤诋?/p>