《廣東省小家電出口貿(mào)易影響因素分析及提升對(duì)策（論文）10000字》

廣東省小家電出口貿(mào)易影響因素分析及提升對(duì)策TOC\o"1-3"\h\u69061.緒論 42301.1研究背景 455781.2研究意義 4290772.相關(guān)理論 58992.1小家電產(chǎn)品范圍的界定和分類(lèi) 5163142.2出口貿(mào)易理論 5202912.3競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論 5178053.廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀 6244913.1廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易特點(diǎn) 659703.2廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模 6101213.3廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu) 7137703.4廣東省小家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)分析 7284384.廣東省小家電產(chǎn)品出口存在的主要問(wèn)題 8219314.1小家電出口企業(yè)所創(chuàng)的利潤(rùn)不斷縮小 8325294.2小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低 9282594.3小家電出口貿(mào)易壁壘增多 1053934.4小家電產(chǎn)品的售后服務(wù)體系不完善 10239465.廣東省小家電出口貿(mào)易影響因素分析 10161955.1低碳核心技術(shù) 10221755.2國(guó)際市場(chǎng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 11207705.3自主品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)能力 12320655.4企業(yè)戰(zhàn)略及結(jié)構(gòu) 12198746.廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策研究 12100386.1融合資本運(yùn)作增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力 1380686.2提高小家電產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力 13143166.3提升產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)免廉價(jià)戰(zhàn)略 14310806.4實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 14104416.5建立環(huán)境壁壘預(yù)警機(jī)制 15172447.結(jié)論 1511505參考文獻(xiàn) 171.緒論1.1研究背景進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使人們物質(zhì)生活水平得到顯著提高，物質(zhì)生活水平的提高，帶動(dòng)了各個(gè)領(lǐng)域物質(zhì)的需求提高，家電產(chǎn)品領(lǐng)域的需求也是如此。家電需求的提升，推動(dòng)了我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，主要發(fā)展體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：家電企業(yè)發(fā)展規(guī)模越來(lái)越大，家電的生產(chǎn)能力也不斷擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)占據(jù)了重要市場(chǎng)，還逐漸深入國(guó)際市場(chǎng)中；此外在很多家電企業(yè)開(kāi)始自己建設(shè)工廠，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了一體化發(fā)展模式；總而言之經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)家電行業(yè)的新生，而家電行業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從我國(guó)出口的家電商品上看，多數(shù)都是大型家電產(chǎn)品，占總出口數(shù)量的85%，剩下的一小部分則是小型家電產(chǎn)品。世界市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，那么帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是越來(lái)越大的，家電利潤(rùn)空間被壓縮了很多，利潤(rùn)每年幾乎都在下浮。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示大家電產(chǎn)品雖然出口數(shù)量遠(yuǎn)超小家電產(chǎn)品，但是盈利空間卻不及小家電產(chǎn)品的盈利點(diǎn)，究其原因則是小家電更新?lián)Q代快，種類(lèi)多，成本低，自然就會(huì)帶來(lái)高的盈利。因此為了更好的發(fā)展，很多家電生產(chǎn)商都紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展小型家電產(chǎn)品。1.2研究意義目前，廣東擁有我國(guó)最大的小家電產(chǎn)品制造基地，這里擁有配套小家電產(chǎn)業(yè)鏈齊全，且勞動(dòng)力和材料采購(gòu)成本低廉，使得小家電產(chǎn)品貼牌生產(chǎn)、代工生產(chǎn)居于主導(dǎo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2019年，廣東擁有8萬(wàn)多家小家電生產(chǎn)企業(yè)，其中大部分是從小規(guī)模的小家電產(chǎn)品生產(chǎn)作坊、加工廠發(fā)展而來(lái)。在我國(guó)小家電行業(yè)來(lái)看，廣東小家電生產(chǎn)頗具特色的是小家電的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)比較突出，小家電產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品技術(shù)專(zhuān)業(yè)化程度高，產(chǎn)品配件生產(chǎn)成本低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，形成了廣東小家電產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，并且廣東還擁有量大面廣、配套協(xié)作的小家電生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，支撐著整個(gè)廣東小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著世界一體化的進(jìn)程加劇，廣東小家電的出口貿(mào)易也越來(lái)越頻繁。頻繁的出口貿(mào)易，必定帶來(lái)更多的出口問(wèn)題。只有克服當(dāng)前面臨的問(wèn)題，分析影響廣東小家電出口的影響因素，制定適當(dāng)?shù)某隹谫Q(mào)易策略，才能更好的促進(jìn)廣東小家電行業(yè)的發(fā)展。本文研究廣東小家電出口存在的問(wèn)題及影響因素的主要意義為進(jìn)一步探索廣東未來(lái)小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在全球化、本土化相結(jié)合這一背景下，對(duì)正確把握廣東小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及其他相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備一定的參考價(jià)值。有助于企業(yè)更好地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，幫助企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。研究廣東小家電出口貿(mào)易問(wèn)題，對(duì)于推動(dòng)廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級(jí)和提高廣東小家電行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上，擁有著比較重要的意義。2.相關(guān)理論2.1小家電產(chǎn)品范圍的界定和分類(lèi)在中國(guó)家電行業(yè)，比較傳統(tǒng)的分類(lèi)方法還是把家電產(chǎn)品分為大家電和小家電。大家電是指輸出功率較大、體積也較大的家電，例如電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等。小家電是指除白電、黑電和廚房大家電(油煙機(jī)、燃?xì)庠畹?之外輸出功率較小、體積也較小的家電，如電吹風(fēng)、電風(fēng)扇、加濕器等。按產(chǎn)品的使用功能及使用場(chǎng)所，小家電主要分為以下兒類(lèi):①?gòu)N房類(lèi):主要包括電熱水壺、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、微波爐、電飯煲、面包機(jī)等;②家居類(lèi):主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、凈水器、加濕器、掃地機(jī)器人、空氣凈化器、掛燙機(jī)、飲水機(jī)等;③個(gè)人護(hù)理類(lèi):主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀、臉部按摩儀等;④小視聽(tīng)類(lèi):包括小音響、隨身聽(tīng)、家用小型攝像機(jī)、錄音筆等。2.2出口貿(mào)易理論對(duì)外貿(mào)易，亦稱“外國(guó)貿(mào)易”或“\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"進(jìn)出口貿(mào)易”，簡(jiǎn)稱“\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"外貿(mào)”，是指一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）與另一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）之間的商品、\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"勞務(wù)和技術(shù)的交換活動(dòng)。這種\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"貿(mào)易由進(jìn)口和出口兩個(gè)部分組成。對(duì)運(yùn)進(jìn)商品或勞務(wù)的國(guó)家（地區(qū)）來(lái)說(shuō)，就是\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"進(jìn)口；對(duì)運(yùn)出商品或勞務(wù)的國(guó)家（地區(qū)）來(lái)說(shuō)，就是\t"/item/%E5%AF%B9%E5%A4%96%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"出口。出口貿(mào)易又稱\t"/item/%E5%87%BA%E5%8F%A3%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"輸出貿(mào)易是指本國(guó)生產(chǎn)或加工的商品輸往海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。從海外地區(qū)輸入的商品，未在境內(nèi)消費(fèi)，又未經(jīng)本國(guó)加工而再次輸出\t"/item/%E5%87%BA%E5%8F%A3%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"海外，稱為\t"/item/%E5%87%BA%E5%8F%A3%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"復(fù)出口或再\t"/item/%E5%87%BA%E5%8F%A3%E8%B4%B8%E6%98%93/_blank"輸出。2.3競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論20世紀(jì)80年代，波特正式提出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的概念并且真正開(kāi)始了對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的深入和細(xì)致的分析，他指出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)在有效的“可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”上向消費(fèi)者提供具有某種價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的超越或勝過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且能夠在一定時(shí)期之內(nèi)創(chuàng)造市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)和超額利潤(rùn)或高于所在產(chǎn)業(yè)平均水平盈利率的屬性或能力。巴尼于1991年對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定義為，“當(dāng)企業(yè)執(zhí)行某價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略，而該戰(zhàn)略沒(méi)有被任何當(dāng)前或潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同時(shí)執(zhí)行時(shí)，該企業(yè)就可謂擁有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)該價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略所帶來(lái)的利益不能被當(dāng)前和潛在競(jìng)爭(zhēng)者復(fù)制時(shí)，即所謂“持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家戴維·貝贊可認(rèn)為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅取決于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而且還取決于企業(yè)所處行業(yè)的盈利性。即一個(gè)公司的盈利性不僅是它相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)造的價(jià)值的函數(shù)，而且也是行業(yè)條件的函數(shù)。企業(yè)發(fā)展的目的主要是為了獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而非暫時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果盡管有競(jìng)爭(zhēng)者或潛在競(jìng)爭(zhēng)者盡力模仿或減少企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，而廠商的優(yōu)勢(shì)還能持續(xù)保持的話，那么我們就說(shuō)這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，這些描述互相并不矛盾，只是強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不同而己。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所謂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指一個(gè)企業(yè)超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，這種能力有助于企業(yè)去實(shí)現(xiàn)盈利與市場(chǎng)占有率提高的主要目標(biāo)。總而言之，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是指企業(yè)在特定的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向消費(fèi)者提供更高的價(jià)值，并且保證企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)獲得的利潤(rùn)水平高于本行業(yè)的平均水平，這些能夠超越或優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方面被稱為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀3.1廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易特點(diǎn)2019年，廣東省小家電產(chǎn)業(yè)出口金額突破了20億美元，相比同年增長(zhǎng)了10.9%?，F(xiàn)在廣東省有37個(gè)小家電企業(yè)的出口數(shù)量已達(dá)到2億多臺(tái)。廣東省的家用電器出口現(xiàn)在已經(jīng)形成了“三強(qiáng)三弱”的市場(chǎng)局面?！叭龔?qiáng)”指的是廣東省家電主要市場(chǎng)的亞洲、北美和歐洲，而“三弱”指的是大洋洲拉美、拉美和非洲。亞洲、北美和歐洲的家電出口額當(dāng)年在電器商品總額中占有92.91%的比例，其他的三大洲的出口額卻只占份額的7.09%。3.2廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，廣東小家電產(chǎn)品的出口規(guī)模在逐年擴(kuò)大，出口總額逐年穩(wěn)步上升。由表2-1可以看出，2015年，廣東小家電產(chǎn)品的出口額為3.82億美元，此后逐年呈上升趨勢(shì)，但是在2018年有所下降，隨后2019年出口額上升較大，為5.48億美元，相比2014年增長(zhǎng)了1.43倍。表2-12015-2019年廣東小家電出口額（單位：億美元）年份20152016201720182019小家電38.240.849.346.954.8資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料3.3廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)經(jīng)過(guò)了近10年的發(fā)展歷史，對(duì)于廣東小家電市場(chǎng)中生產(chǎn)的產(chǎn)品種類(lèi)有很多，但是主要集中在幾大類(lèi)：廚房家電以及商用廚房家電等，這些類(lèi)別中又被細(xì)分為1000多個(gè)品牌的產(chǎn)品，每年廣東家電市場(chǎng)銷(xiāo)售出的產(chǎn)品可達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，并且還將產(chǎn)品出口至美國(guó)、中東、印度等地區(qū)銷(xiāo)售。對(duì)于廚房用品中的電飯煲、微波爐等小家電產(chǎn)品在日本和美國(guó)市場(chǎng)張占據(jù)的份額比較高，而且這種銷(xiāo)售發(fā)展正在每年上升發(fā)展。且經(jīng)過(guò)技術(shù)研發(fā)，當(dāng)前銷(xiāo)售最火爆的一款智能電飯煲已經(jīng)獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。發(fā)展至今廣東小家電市場(chǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展為7大系列，近2000種產(chǎn)品，如：電磁爐、電飯煲、電燒壺等等，而且依賴著研發(fā)技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)等，它還聯(lián)絡(luò)了東芝、三洋等知名家電企業(yè)，形成了合作伙伴關(guān)系。當(dāng)前廣東小家電也是唯一一個(gè)與國(guó)外家電商合作的中國(guó)企業(yè)之一，它開(kāi)始借助新技術(shù)和新思想，創(chuàng)新了智能家電產(chǎn)品，采用了信息技術(shù)控制，實(shí)現(xiàn)了智能家電，比如：智能電飯煲可以根據(jù)客戶需求，預(yù)約時(shí)間去煮飯，以免客戶忘記還會(huì)涉及了鬧鈴語(yǔ)音提醒。對(duì)于商用廚具設(shè)備的設(shè)計(jì)上也是遵循了智能和環(huán)保理念，推動(dòng)了中國(guó)廚具智能化的發(fā)展?；诖藦V東小家電已經(jīng)成為我國(guó)家電的知名企業(yè)，它還多次被餐飲協(xié)會(huì)提名為美食餐飲大賽指定用品。表2-22019年廣東小家電出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：萬(wàn)美元）電飯煲電烤爐電煎板電壓力鍋電磁爐熨斗空氣改善商用其他合計(jì)銷(xiāo)售額2794095251333525402540254012701270254063500出口額占比44%15%21%4%4%4%2%2%4%100%資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料3.4廣東省小家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)分析通過(guò)分析可以看出，廣東小家電產(chǎn)品出口全球各地，主要市場(chǎng)分布在亞洲、北美洲、歐洲、拉丁美洲、非洲等。出口的國(guó)家有美國(guó)、中東、歐洲以及亞洲國(guó)家等，對(duì)于非洲地區(qū)的國(guó)家出口是比較少，所占的市場(chǎng)份額不多，根據(jù)下表可以數(shù)據(jù)可以看出，在眾多國(guó)家中，主要出口地區(qū)還是美國(guó)國(guó)家，出口產(chǎn)值達(dá)到9000萬(wàn)美元。且對(duì)于美國(guó)出口商數(shù)量正在每年上升，發(fā)展至2019年出口美國(guó)國(guó)家的產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到了1.13億美元，未來(lái)幾年內(nèi)這種出口數(shù)量將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。在亞洲市場(chǎng)中出口地區(qū)主要集中日本、香港等地區(qū)，以2019年出口各個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)日本出口額為0.19億美元，對(duì)香港出口額為0.32億美元，對(duì)印度的出口額為0.31億美元。同時(shí)東盟在廣東小家電出口市場(chǎng)中所占的比重越來(lái)越大，出口額由2015年的0.23億美元增長(zhǎng)至2019年的1.02億美元，比重也由2015年的6%增長(zhǎng)為2019年的18.61%，東盟地區(qū)未來(lái)無(wú)疑是對(duì)小家電發(fā)展的新市場(chǎng)，需要深入開(kāi)拓發(fā)展。表2-32015-2019年廣東小家電六大洲出口分布（單位：萬(wàn)美元）年份20152016201720182019亞洲1697117782241462331027336非洲20582567268334883992歐洲48445036547038255444北美洲98449943109761044212224大洋洲18911681233421201439拉丁美洲26633744364637264392資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料表2-42015-2019年廣東小家電主要出口國(guó)家和地區(qū)分布（單位：萬(wàn)美元）年份20152016201720182019美國(guó)912089949883940911282香港24963003338637183233日本26972193234521261951馬來(lái)西亞12522186211518581833印度30372020200817903090阿聯(lián)酋5861642303917612707澳大利亞17121519219419401240東盟23116479108521014510202歐盟38904227390330965086資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料4.廣東省小家電產(chǎn)品出口存在的主要問(wèn)題4.1小家電出口企業(yè)所創(chuàng)的利潤(rùn)不斷縮小廣東小家電產(chǎn)品出口國(guó)外市場(chǎng)是具有優(yōu)勢(shì)的：一方面出口產(chǎn)品的價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這對(duì)企業(yè)的盈利自然是利好，此外對(duì)于家電生產(chǎn)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，而我國(guó)最不缺就是勞動(dòng)力，勞動(dòng)成本投入非常小，這對(duì)廣東家電產(chǎn)品價(jià)格上有很大優(yōu)勢(shì)；另一方面政府為了促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，往往會(huì)鼓勵(lì)這些企業(yè)走出國(guó)門(mén)，甚至給提供了利好政策或經(jīng)濟(jì)支持，這給廣東小家電的發(fā)展奠定了良好的政治環(huán)境。盡管如此，在家電發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景下，小家電企業(yè)出口貿(mào)易中的利潤(rùn)空間卻是每年都在被壓縮，造成這一現(xiàn)象的主要原因有：一是小家電產(chǎn)品的產(chǎn)品使用周期比較短，也并非是消費(fèi)者需求品，需求彈性是比較大，供給彈性也是比較大的，生產(chǎn)技術(shù)不高，進(jìn)入門(mén)檻低，很容易被復(fù)制或抄襲，對(duì)于市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)商們?yōu)榱双@取更多的利益，都會(huì)打出價(jià)格戰(zhàn)，降低價(jià)格，讓貿(mào)易低端化；二是小家電生產(chǎn)技術(shù)不高，技術(shù)含量高市場(chǎng)價(jià)格勢(shì)必高，相反技術(shù)含量低市場(chǎng)價(jià)格就會(huì)低，市場(chǎng)上的小家電產(chǎn)品價(jià)格很難提高，不斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng)都是如此。三是縱觀我國(guó)的生產(chǎn)小家電的企業(yè)規(guī)模都不是很大，缺少品牌意識(shí)，缺少對(duì)自己產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，致使很多家電發(fā)展上受限，且無(wú)法實(shí)現(xiàn)壟斷，常常會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打倒，又開(kāi)始新的競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)。四是家電制造的原材料多數(shù)是來(lái)自我國(guó)，除了核心技術(shù)需要依托國(guó)外進(jìn)口，近年來(lái)原料成本不斷上升，尤其是進(jìn)口材料更是如此。加上人們幣升值等，這些因素都導(dǎo)致了廣東家電盈利越來(lái)越小，甚至一些小型企業(yè)為了更好生存只能放棄海外市場(chǎng)。4.2小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低如前文所提，對(duì)于小型家電產(chǎn)品所蘊(yùn)含的技術(shù)其實(shí)是普遍不高的，它不像大型家電，需要高新技術(shù)做支撐，一款家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)世不久后，非常容易被模仿，市場(chǎng)上隨之就會(huì)出現(xiàn)貼著不同牌子的同類(lèi)產(chǎn)品或替代產(chǎn)品。這主要是因?yàn)槲覈?guó)生產(chǎn)的小家電技術(shù)含量低，附加值低，那么自然就會(huì)導(dǎo)致價(jià)格空間低，盈利低。但是從國(guó)際上的家電發(fā)展看，他們不僅擁有先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)還有很多高端人才做科研研究，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度非?？?，但是我國(guó)家電設(shè)計(jì)上還是以抄襲、模仿多，甚至缺乏創(chuàng)新能力和科研能力。很多企業(yè)也不愿意花費(fèi)更多成本或費(fèi)用投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)或技術(shù)設(shè)計(jì)上，于是古鎮(zhèn)企業(yè)就是直接去模仿產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。往往出現(xiàn)的情況就是新品還有達(dá)到市場(chǎng)上，就已經(jīng)被開(kāi)始模仿的，因此企業(yè)之間的摩擦也是不斷，造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。這些現(xiàn)象說(shuō)明了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品專(zhuān)利保護(hù)意識(shí)非常薄弱，一方面他們不知道如何去對(duì)技術(shù)進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)；另一方面管理還是過(guò)于傳統(tǒng)。此外廣東家電產(chǎn)品附加值并不高，企業(yè)對(duì)附加值認(rèn)知不高，往往都是依賴價(jià)格取勝，追求了質(zhì)量生產(chǎn)卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)質(zhì)量把控，整體出口的產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上還是比較低糖的，不管銷(xiāo)售渠道或是開(kāi)發(fā)技術(shù)等都缺乏品牌意識(shí)，最終導(dǎo)致了產(chǎn)品附加值低。4.3小家電出口貿(mào)易壁壘增多我國(guó)廣東小家電產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)上常常被當(dāng)做反傾銷(xiāo)對(duì)象，甚至在技術(shù)壁壘、知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的影響，這對(duì)廣東小家電的發(fā)展而言無(wú)疑是最大的打擊，且國(guó)際市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品有較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，往往一切企業(yè)的生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不符合規(guī)定，被拒收或扣押在海關(guān)造成了嚴(yán)重的損失。技術(shù)性壁壘可以說(shuō)是影響企業(yè)成本管控的最重要的因素之一，且每一個(gè)出口國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，為了爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，這些企業(yè)不得不按照他們標(biāo)準(zhǔn)制造家電產(chǎn)品，造成大的制造成本，而價(jià)格上也就失去了優(yōu)勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)中除了中國(guó)廣東小家電產(chǎn)品外，還有很多日本小家電、韓國(guó)小家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我國(guó)的，造成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)力。日益變化的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)也存在很大不確定，給企業(yè)帶來(lái)了很多經(jīng)營(yíng)上風(fēng)險(xiǎn)。4.4小家電產(chǎn)品的售后服務(wù)體系不完善根據(jù)廣東市小家電行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)小家電品牌售后服務(wù)的調(diào)查顯示，多數(shù)客戶都投入廣東出口的家電產(chǎn)品售后服務(wù)不好，且很多消費(fèi)者還提出退貨退款等。主要體現(xiàn)以下幾點(diǎn)：一是家電制造企業(yè)綜合規(guī)模不大，企業(yè)實(shí)力層次不齊，很多出口的廣東家電企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有多余財(cái)力或物力再在國(guó)外設(shè)置服務(wù)機(jī)構(gòu)，這也是很不現(xiàn)實(shí)的舉措；二是小家電產(chǎn)品質(zhì)量不高，耐用性不高，在使用中稍有不當(dāng)都會(huì)造成零部件壞損，在維修服務(wù)上比較滯后。缺少成熟的售后維修團(tuán)隊(duì)，這也是制約小家電企業(yè)無(wú)法更持續(xù)發(fā)展的主要原因之一。廣東小家電售后服務(wù)體系不完善，直接影響廣東小家電產(chǎn)品的出口量。5.廣東省小家電出口貿(mào)易影響因素分析5.1低碳核心技術(shù)隨著低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越的家電企業(yè)開(kāi)始投入研發(fā)核心技術(shù)，改變傳統(tǒng)家電的使用，讓家電耗能更低。因此在研發(fā)環(huán)節(jié)和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，家電企業(yè)給予了更多的投入和關(guān)注。廣東小家電企業(yè)利用了廉價(jià)中國(guó)勞動(dòng)力制造了產(chǎn)品，很多國(guó)外企業(yè)也看到了這一點(diǎn)，將廣東市場(chǎng)變?yōu)榱藝?guó)外家電產(chǎn)品的后方加工基地，而核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力卻沒(méi)有被掌握。尤其是在低碳思維影響，知名國(guó)際品牌的家電企業(yè)開(kāi)始打響了低碳核心技術(shù)家電設(shè)備，相比之下廣東家電的低碳技術(shù)研究還處于空白狀態(tài)，而出口的產(chǎn)品也多數(shù)是加工產(chǎn)品，外資投資者們看到了廣東家電產(chǎn)業(yè)的人力優(yōu)勢(shì)，原料優(yōu)勢(shì)等，但是卻對(duì)核心技術(shù)有所保留和保護(hù)。廣東小家電發(fā)展基地成為了加工廠，而并非核心技術(shù)研發(fā)中心。如下表所示：5.1中日電飯煲核心技術(shù)對(duì)比情況日本中國(guó)IH內(nèi)釜直熱必備無(wú)帶3-7段壓力必備無(wú)特制材料或結(jié)構(gòu)的內(nèi)釜必備選擇性有通過(guò)上表可以看出，以中日兩國(guó)制造的電飯煲為例子，中國(guó)對(duì)于一些核心技術(shù)幾乎是沒(méi)有，而日產(chǎn)的電飯煲卻擁有了多項(xiàng)核心技術(shù)。這就是差別所在。對(duì)于廣東制造業(yè)發(fā)展中唯一的優(yōu)勢(shì)則是廉價(jià)的勞動(dòng)力，廉價(jià)的原料成本。隨著實(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力成本和原料成本開(kāi)始增加，低端產(chǎn)品儼然不能適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求，高端智能化產(chǎn)品將會(huì)替代傳統(tǒng)產(chǎn)品，而這一切需要技術(shù)研發(fā)，需要人才支撐，那么勢(shì)必會(huì)帶來(lái)高昂的成本。5.2國(guó)際市場(chǎng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步深入，廣東家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始逐步增多，尤其在我國(guó)加入WTO以來(lái)，全球許多知名家電品牌進(jìn)入廣東市場(chǎng)，如美國(guó)的Whirlpool、GE、Maytag；歐洲的Electrolux，荷蘭的飛利浦；日本的象?。豁n國(guó)的CUCKOO等等。和其他國(guó)家的小家電品牌涌入一樣，廣東知名的小家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)中也比較活躍。如蘇泊爾、九陽(yáng)、美的、格力等。和其他國(guó)家的小家電品牌相比，我國(guó)的小家電品牌主要走的是低價(jià)格路線。如美的電飯煲在我國(guó)售價(jià)平均在100-500元之間，而CUCKOO電飯煲，在我國(guó)的售價(jià)平均在3000-5000元之間。和其他國(guó)家的小家電品牌相比，我國(guó)的小家電品牌打的是價(jià)格戰(zhàn)。而其他國(guó)際的小家電品牌，走的卻是高端技術(shù)路線。在全球性家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)際市場(chǎng)需求、核心技術(shù)、品牌差異、品牌集中度、消費(fèi)者偏好等都會(huì)直接影響廣東家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。圖5.1小家電國(guó)際市場(chǎng)占有率情況資料來(lái)源：依據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)資料5.3自主品牌建設(shè)及運(yùn)營(yíng)能力現(xiàn)階段，廣東家電產(chǎn)業(yè)出口仍以代工、貼牌生產(chǎn)等為主，例如格蘭仕五成以上出口產(chǎn)品、美的集團(tuán)八成以上出口都是OEM方式。由于許多知名家電企業(yè)都開(kāi)始以核心品牌及自主研發(fā)為主要業(yè)務(wù)方向，廣東企業(yè)為了避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，避免前期投入成本過(guò)大，往往會(huì)采取代加工生產(chǎn)模式以獲取利潤(rùn)。這種運(yùn)營(yíng)方式在以往或許可行，但是隨著國(guó)際市場(chǎng)格局的逐步演變，自主品牌建設(shè)已經(jīng)勢(shì)在必行。從實(shí)踐發(fā)展看，廣東家電在我國(guó)還沒(méi)有形成品牌發(fā)展，加上我國(guó)內(nèi)部實(shí)施的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)化解了企業(yè)的危機(jī)”政策，更是大大降低了企業(yè)品牌建設(shè)動(dòng)力。5.4企業(yè)戰(zhàn)略及結(jié)構(gòu)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，廣東生產(chǎn)的主要是小家電，出口產(chǎn)品中也是以小家電居多，這些產(chǎn)品具有一些普遍特征：價(jià)格基本在中低檔；企業(yè)位于下游企業(yè)，利潤(rùn)小。廉價(jià)已經(jīng)成為廣東小家電在消費(fèi)者心目中的標(biāo)簽。隨著成本不斷提升，家電企業(yè)疲軟發(fā)展，有些不堪重負(fù)紛紛倒閉，甚至被國(guó)外企業(yè)吞并。市場(chǎng)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、格局等都受到了廉價(jià)定位的影響。根據(jù)廣東市小家電行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年經(jīng)營(yíng)中銷(xiāo)售量雖然有所提升，但是盈利空間卻不斷下降，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道萎縮等，這種大環(huán)境中造成了企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難，要生存必轉(zhuǎn)變，一定要從企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)上重新優(yōu)化。6.廣東省小家電產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策研究6.1融合資本運(yùn)作增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力在廣東有很多小型家電制造企業(yè)，若以一己之力進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)是非常困難，若是將各個(gè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，重組或合并成為一個(gè)大企業(yè)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就會(huì)輕松很多。通過(guò)這種聯(lián)合發(fā)展不僅可以將資源互動(dòng)共享，減少成本和管理費(fèi)用，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)品牌建立，從而讓具有優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)更加突出，實(shí)現(xiàn)集群發(fā)展。具體步驟可以分為以下幾點(diǎn)：合并零部件加工企業(yè)，讓這些加工零部件企業(yè)重組，行成大規(guī)模的中央建設(shè)基地，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作伙伴，讓分工更加細(xì)致和專(zhuān)業(yè)；重組服務(wù)企業(yè)，對(duì)于家電后臺(tái)服務(wù)企業(yè)要聯(lián)合，堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，以品牌銷(xiāo)售為主題，研發(fā)一套完整的服務(wù)體系，從采購(gòu)服務(wù)、研發(fā)服務(wù)、物流服務(wù)到對(duì)客咨詢服務(wù)等，行成真正的閉環(huán)管理。整合全球資源，對(duì)能夠用到的資源積極去開(kāi)發(fā)、重組，可以招商引資，引入外資，實(shí)現(xiàn)資源最大化配置，建設(shè)并完善全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售格局，從而增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。6.2提高小家電產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力（1）想要提高技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣東家電企業(yè)必須要制定科研戰(zhàn)略，加大科研投入，積極應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘，抵御國(guó)外對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品設(shè)置的技術(shù)障礙。具體來(lái)說(shuō)：（2）強(qiáng)化創(chuàng)新力和科研力，對(duì)于產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上存活關(guān)鍵在于是否擁有技術(shù)內(nèi)涵，技術(shù)含量高低不僅關(guān)乎產(chǎn)品價(jià)格，更會(huì)影響到企業(yè)持續(xù)發(fā)展。對(duì)于技術(shù)壁壘的最好破局之策就是優(yōu)化創(chuàng)新能力和科研能力，這對(duì)廣東小家電企業(yè)的啟示是：緊跟國(guó)際市場(chǎng)潮流，不斷優(yōu)化自身技術(shù)能力，引入高端的科技人才，堅(jiān)持自我技術(shù)的開(kāi)發(fā)。（3）時(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)際動(dòng)態(tài)，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)信息或標(biāo)準(zhǔn)政策的改變要第一時(shí)間內(nèi)把控，只有在時(shí)間上贏得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能以最快時(shí)效創(chuàng)造出更多新技術(shù)成果。（4）積極申請(qǐng)合格認(rèn)證。發(fā)達(dá)國(guó)家在國(guó)際上都有影響力較強(qiáng)的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志，一般家電產(chǎn)品出口都不會(huì)受到其他國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證的限制。廣東家電企業(yè)需要就這一經(jīng)驗(yàn)做出相關(guān)調(diào)整，提高本國(guó)相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)的質(zhì)量認(rèn)證體系，使廣東出口家電產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效的保證，不僅為中國(guó)家電產(chǎn)品出口增加一分保障，也為廣東家電企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)和利潤(rùn)；（5）制定一套切實(shí)可行的科研計(jì)劃，并嚴(yán)格按照計(jì)劃執(zhí)行發(fā)展?？v觀當(dāng)前廣東家電企業(yè)的發(fā)展科研實(shí)力不強(qiáng)，對(duì)于科研和創(chuàng)新并沒(méi)有統(tǒng)一計(jì)劃，科研投入的資金、人力也是比較少的，因此科研計(jì)劃制定非常有必要。（6）建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不斷地加劇，越來(lái)越多的大型出口企業(yè)深諳僅憑自身單一的資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的出口戰(zhàn)略目標(biāo)，只有建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟，形成合作競(jìng)爭(zhēng)的局面，才能有機(jī)會(huì)去接觸到國(guó)際技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才能更好的學(xué)習(xí)國(guó)際上先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。尋求國(guó)際合作伙伴對(duì)技術(shù)發(fā)展無(wú)疑是最好的幫助。6.3提升產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)免廉價(jià)戰(zhàn)略成本低，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格上就有很大下降空間，那么在廣東小家電產(chǎn)品出口價(jià)格上明顯要低于其他國(guó)家的同類(lèi)產(chǎn)品，因此也有很多國(guó)際經(jīng)營(yíng)者投訴其反傾銷(xiāo)，影響了小家電出口銷(xiāo)售的發(fā)展；此外中國(guó)人民幣升值，國(guó)際小家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越規(guī)范業(yè)，綠色環(huán)保理念越來(lái)越強(qiáng)烈，這些變化給出的警示是：?jiǎn)渭円蕾嚵畠r(jià)是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。為此，堅(jiān)持“轉(zhuǎn)型+換腦+找思路”發(fā)展思路。轉(zhuǎn)型發(fā)展自我品牌家電發(fā)展，不能過(guò)分依賴貼牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，要吸取他們技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新。換腦則就是轉(zhuǎn)換思維，重國(guó)內(nèi)尋找新的發(fā)展出路。小家電企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該將目光投放在國(guó)外市場(chǎng)，而忽略了龐大的中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也是可以深挖的潛力市場(chǎng)空間。多元化出口渠道，結(jié)合國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和具體情況，優(yōu)化線上和線下兩種銷(xiāo)售渠道，讓出口產(chǎn)品從質(zhì)量源頭做好把關(guān)，讓產(chǎn)品附加值提升。6.4實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力（1）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最終依賴的是企業(yè)實(shí)力，對(duì)于廣東家電企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)，那么必須將企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，能夠應(yīng)對(duì)國(guó)際上的變換風(fēng)云，就實(shí)際運(yùn)作看廣東小家電技術(shù)、管理、銷(xiāo)售等方面優(yōu)勢(shì)并不強(qiáng)，尤其是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊下，但是它的勞動(dòng)力成本是其他國(guó)家無(wú)法媲美的。對(duì)此，廣東家電企業(yè)也應(yīng)保持現(xiàn)有的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，積極地實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；（2）實(shí)施品牌國(guó)際化，國(guó)際化品牌并不是意味著家電企業(yè)要模仿國(guó)外企業(yè)，而是要真正的領(lǐng)悟到中國(guó)特殊文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)情況，能夠結(jié)合自身發(fā)展情況，探索新的發(fā)展方式，鎖定顧客需求，實(shí)施以顧客需求為主導(dǎo)的品牌新戰(zhàn)略；（3）注重企業(yè)的文化管理。在實(shí)施品牌國(guó)際化過(guò)程中，廣東家電企業(yè)要克服文化差異及沖突，可以效仿海爾等大規(guī)模的跨國(guó)公司，實(shí)施本土化戰(zhàn)略（包括領(lǐng)導(dǎo)人本土化、員工本土化等）。廣東家電企業(yè)實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一方面可以使跨國(guó)家電企業(yè)與東道國(guó)建立起相對(duì)融洽的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，提高經(jīng)營(yíng)管理的效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨文化融合，不僅能融入東道國(guó)國(guó)情，也可以融合先進(jìn)的跨國(guó)經(jīng)