羽絨服行業(yè)市場前景如何-羽絨服行業(yè)市場前景分析報告

羽絨服行業(yè)市場前景如何_羽絨服行業(yè)市場前景分析報告中國的羽絨服行業(yè)歷史悠久。由于我國部分地區(qū)位于高寒地帶，保暖防寒的需求自古就進入了我國居民的生活。在周朝，鳥獸的羽毛被用來制作羽衣，也稱為大衣。漢代以牦牛毛為衣絮，唐代以鵝絨為衣絮?，F(xiàn)代羽絨服的發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。回顧中國羽絨服的發(fā)展，現(xiàn)代中國羽絨服的發(fā)展是從20世紀70年代開始的。當時面料檔次和加工水平不高，款式單調(diào)，含絨量低，填充量大，外觀臃腫，故稱面包衣。隨著科技和工藝的進步，羽絨服已經(jīng)成為服裝領域的重要組成部分，是消費者冬季不可或缺的日常用品。隨著羽絨服面料和加工工藝的不斷升級，我國羽絨服行業(yè)也從初級階段發(fā)展到現(xiàn)在的美觀、大方、時尚的款式，其防寒保暖性能也得到線性提升。中國羽絨服行業(yè)的發(fā)展大致可以分為五個階段。行業(yè)整體經(jīng)濟運行呈現(xiàn)下行趨勢。隨著全球經(jīng)濟增速放緩，國際貿(mào)易環(huán)境惡化，中國服裝行業(yè)整體經(jīng)濟運行呈現(xiàn)下行趨勢。羽絨服行業(yè)作為我國服裝行業(yè)的重要組成部分，受行業(yè)整體經(jīng)濟環(huán)境影響，產(chǎn)量呈下降趨勢。2018年，國際貿(mào)易摩擦加劇，尤其是中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國服裝出口沖擊巨大。羽絨服行業(yè)訂單數(shù)量下降，企業(yè)開工率不足，導致產(chǎn)量下降。同時，作為奢侈品，高檔羽絨服的下游消費需求與國民經(jīng)濟發(fā)展有很大關系。近年來，我國經(jīng)濟增速放緩，居民消費支出增長緩慢，也制約了其消費需求市場的增長。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，2008-2018年中國羽絨服行業(yè)整體產(chǎn)量波動下降。2018年，中國羽絨服產(chǎn)量為19198.58萬件，較2017年下降32.92%。羽絨服的平均單價在上漲。隨著居民生活水平的提高，羽絨服不再是奢侈品，而是日常消費品。隨著市場需求的不斷擴大，以及鴨絨、鵝絨等原材料價格的上漲，各大羽絨服廠商也紛紛上調(diào)了自家熱銷產(chǎn)品的價格。2018年9月，波司登在紐約時裝周的時裝秀上完成了一場誘人的走秀。隨后，波司登推出了與明星設計師的聯(lián)名款。之后就開始了高端漲價之路。根據(jù)波司登的公報，2018財年，波司登羽絨服產(chǎn)品平均增長20%-30%。據(jù)中國羽毛球協(xié)會統(tǒng)計，2010-2018年中國羽絨服平均單價整體呈上升趨勢。2013-2015年行業(yè)普遍清倉，打折促銷導致單價降低。但隨著庫存清理接近尾聲，行業(yè)進入漲價周期，2016-2017年羽絨服銷售單價分別增長9%和8%。隨著消費升級的持續(xù)影響，居民消費更加注重品質(zhì)和個性化，高端產(chǎn)品更受歡迎。中國羽絨服平均單價也上漲。2018年，中國羽絨服平均單價為555.6元/件，較2017年上漲7.51%。市場規(guī)模保持了10%以上的增速。在羽絨服平均單價不斷上漲的背景下，中國羽絨服行業(yè)的市場規(guī)模也在不斷上升。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年，中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。2018年，中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模約為1068億元。隨著消費者消費觀念的改變，追求時尚和品牌成為年輕人消費觀念的主流趨勢，羽絨服也從過去的三五年變成了每年各種各樣的時尚單品。根據(jù)中國的市場需求，中國服裝協(xié)會預測，未來幾年中國羽絨服行業(yè)的市場規(guī)模將增加到100家。男女服裝消費減少，童裝、運動裝增加。羽絨服可分為男裝、女裝、童裝和運動款。運動羽絨服主要包括登山、滑雪等寒冷天氣下的戶外運動。男女運動羽絨服只是尺寸和款式不同，所以單獨算一類。據(jù)歐睿統(tǒng)計，2014年至2018年，羽絨服女裝和男裝在中國的消費比重下降，童裝和運動裝的消費比重上升。由于戶外運動的興起，加上我國大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，登山、滑雪、滑冰等寒冷天氣運動越來越受歡迎。此外，冬季奧運會等重大體育賽事在中國舉行，寒冷天氣戶外運動的趨勢越來越明顯。羽絨服是寒冷天氣下戶外運動的必需品，消費比例逐漸增加。另一方面，兒童消費在家庭消費支出中的比重也在逐漸增加。此外，各大羽絨服企業(yè)紛紛推出各種時尚、耐寒的兒童羽絨服產(chǎn)品。隨著兒童消費規(guī)模的不斷提升，羽絨服童裝乃至童裝行業(yè)的市場規(guī)模逐漸增大，所占比重也逐漸增加。2018年，女式羽絨服消費仍占據(jù)主流，占全部羽絨服市場的近一半，達到48.84%；男裝位居第二，占整個羽絨服市場的27.99%；兒童羽絨服和運動羽絨服分別占10.22%和12.94%。產(chǎn)品單價提升，時尚單品等。幫助行業(yè)的進一步發(fā)展。隨著居民消費水平的上升和消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，羽絨服正從日用品的角色向時尚品轉(zhuǎn)變，而購買需求正從功能性需求向時尚性需求轉(zhuǎn)變，這使得我國羽絨服市場需求不斷擴大。國外品牌紛紛進入中國市場，為國產(chǎn)羽絨服的發(fā)展注入了新的動力。據(jù)中國服裝協(xié)會統(tǒng)計，近年來，中國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模