展示設(shè)計概論-課件

Display

Design展示設(shè)計展示設(shè)計展示設(shè)計概論12展示設(shè)計的發(fā)展演變3展示設(shè)計的作用4展示設(shè)計的類別Theconceptofdisplaydesign

ThehistoryofdisplaydesignTheeffectofdisplaydesignThecategoriesofdisplaydesign展示設(shè)計概論

隨著展示設(shè)計發(fā)展到今天，人類社會對‘展示’一詞的理解范圍又拓寬了?！罢故尽倍职烁鞣N各樣的意味。僅以“示”來說，具有能動和被動的雙層含義。而作為“示”的修飾語——“展”而言有，打開展出、擴(kuò)展等意義。因此“展示”具有清楚地擺出或明顯地表現(xiàn)出來的意思。這種內(nèi)含被見、表現(xiàn)、顯露、擺出、展開的行為和現(xiàn)象，主要是通過訴諸視覺感官來實(shí)現(xiàn)意圖的。

1.1展示設(shè)計的概念展示設(shè)計概論

在“展示”行為中，不僅包含著傳信者（展家）向受眾傳達(dá)信息的意圖，也包含著受眾將感受和看法向展家回饋的意味。也就是說，展示的目的、意圖、形式是同訴求的效果相應(yīng)對一致的：展示會——博覽會、展覽會、交易會等展示場——競技場、劇場等展示館——博物館、美術(shù)館、水族館等展示園——動物園、植物園

1.1展示設(shè)計的概念

展示在稱謂和表現(xiàn)形態(tài)上由“展覽”到“展示”，完全反映了其內(nèi)涵與外延合乎邏輯的延伸。展示設(shè)計的基本概念是以傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，進(jìn)行有目的、有計劃的形象宣傳，以及圍繞這個形象宣傳的需要進(jìn)行的空間環(huán)境設(shè)計。

1.1展示設(shè)計的概念

采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容告示于公眾，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響而進(jìn)行的綜合性設(shè)計工作，即為展示設(shè)計。

1.1展示設(shè)計的概念

展示活動的主要特性綜合性A多維性B科學(xué)性C環(huán)保性D

1.1展示設(shè)計的概念基本功能美化功能宣傳功能促進(jìn)功能教育功能

展示活動的基本功能

1.1展示設(shè)計的概念1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

展示形式的演變展示形式的發(fā)展I自然界動物的展示行為宗教祭壇、巫術(shù)禮儀等帶有宗教色彩的方式物物交換推動的集市、廟會IIIII展覽會、交易會、購物環(huán)境、觀光景點(diǎn)、節(jié)慶禮儀、櫥窗

IV

人類最早的展示活動可追溯到遠(yuǎn)古原始部族時期。遠(yuǎn)古時期的原始繪畫、文身行為、圖騰崇拜、樹碑立傳、祭祀鬼神活動體現(xiàn)著原始的意念傳達(dá)展示形式。追溯到上古社會物與物進(jìn)行交換的時期，《易經(jīng).系辭》記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”可見，早在奴隸社會以前就出現(xiàn)了原始的貿(mào)易。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.1遠(yuǎn)古時期

《詩經(jīng).氓》中載“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，即指一種互相交換物品的原初商業(yè)行為。在交換中，將貨物置于明顯地攤前，直接展現(xiàn)所售物品及特點(diǎn)。這可謂是最早的商業(yè)展示形式，也是最早的以物品為媒體的商品廣告形式。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.1遠(yuǎn)古時期展示設(shè)計的發(fā)展演變展示設(shè)計的歷史演變——遠(yuǎn)古時期遠(yuǎn)古時期的原始繪畫、文身行為、圖騰崇拜、樹碑立傳、祭祀鬼神活動體現(xiàn)著原始的意念傳達(dá)展示形式

封建教義和民眾的宗教藝術(shù)致使廟宇神殿、教堂和石窟造像等一度達(dá)到空前絕后的極盛；另外，古代的展示活動，例如神廟、祭祀、教堂，一方面是舉行宗教活動、陳列偶像和宗教宣傳物的場所，另一方面也是進(jìn)行商業(yè)活動的場所。從這一角度看，古代廟會即是一種商品交易會，從北宋起已經(jīng)有了定期舉行的商業(yè)性的廟會?！稏|京夢華錄》記載：“相國寺每月五次開發(fā)，萬姓交易”

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.2封建社會時期

西方中世紀(jì)初期出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易。當(dāng)時人們將商品直接裸攤在地，并有意識地分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤位，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.2封建社會時期展示設(shè)計的發(fā)展演變展示設(shè)計的歷史演變——封建社會時期古代的展示活動，例如神廟、祭祀、教堂，一方面是舉行宗教活動、陳列偶像和宗教宣傳物的場所，另一方面也是進(jìn)行商業(yè)活動的場所

近代資本主義時期的展示藝術(shù)，在文化方面，主要體現(xiàn)于各類博物館的建設(shè)和文化藝術(shù)的展覽活動；在經(jīng)濟(jì)方面，主要體現(xiàn)于國際博覽會的產(chǎn)生和發(fā)展、商場店鋪的營銷活動、包括商品包裝廣告在內(nèi)的視覺傳遞系統(tǒng)設(shè)計的產(chǎn)生與應(yīng)用。國際博覽會的產(chǎn)生是近代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和資本商品投入國際市場競爭的結(jié)果。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.3近代資本主義時期

它的發(fā)展初期可概括為兩個階段：第一階段是在巴黎開始已具有了國際和終結(jié)的，時間為1798-1849年，范圍只是全國性的；第二階段則占據(jù)了整個19世紀(jì)后半葉（1852-1893年），這時它已具有了國際性質(zhì)。1851年的首屆世界博覽會，即英國倫敦海德公園舉辦的第一屆萬國博覽會開創(chuàng)了展示設(shè)計的歷史紀(jì)元，是世界上被公認(rèn)的最早的國際展覽會。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.3近代資本主義時期

這是一次真正震動世界的歷史性盛會，被人們譽(yù)為工業(yè)革命的鏡子。它不僅僅反應(yīng)了英國工業(yè)革命的巨大成果，也為展覽會向著專門化、規(guī)模化、規(guī)范化的發(fā)展奠定了里程碑式的基礎(chǔ)。該博覽會在被建筑史家稱為19世紀(jì)不朽之作的“水晶宮”里舉行，由鐵框架和玻璃組構(gòu)而成，通體透亮，空間開闊，覆蓋面積達(dá)7800平方米。英國維多利亞女王和其丈夫阿爾伯特親王親自出席，并吸引了歐洲各國和美國、加拿大、印度、有中國等國家的官員、企業(yè)家、工程師參加。會上共展出精品14000件，有英國的機(jī)床、冶金、輕紡及陶瓷產(chǎn)品，也代表當(dāng)時產(chǎn)業(yè)革命主要標(biāo)志的轉(zhuǎn)錠精紡機(jī)、蒸汽機(jī)；另外，還有俄國的白金、皮毛、地毯，法國的家具、化妝品等。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.3近代資本主義時期展示設(shè)計的發(fā)展演變展示設(shè)計的歷史演變——近代資本主義時期英國博覽會在被建筑史家稱為19世紀(jì)不朽之作的“水晶宮”里舉行，由鐵框架和玻璃組構(gòu)而成，通體透亮，空間開闊，覆蓋面積達(dá)7800平方米

近代中國由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現(xiàn)了許多新的商業(yè)展示形式，路攤廣告、霓虹廣告、街車廣告、報紙雜志廣告和其他印刷品廣告相繼在上海、天津等大城市出現(xiàn)，廣告公司相繼成立。清朝末年，我國有了正式的展覽會和博物館。1905年在南京舉辦了第一屆博覽會，1919年開放了故宮博物院。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.3近代資本主義時期 1920年起，我國開始營造博物館和展覽館。1924年——1937年，青島水族館，上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京博物館舉辦了“中國建筑展覽會”，共展出古代即近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余件。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.3近代資本主義時期

第二次世界大戰(zhàn)后至今，各種專題性和綜合性的博覽會逐漸增多，在其影響下，以交易為目的的各類展覽、展銷、交易活動風(fēng)靡全球。時至今日，展示活動下不再是單純的展體構(gòu)成，已擴(kuò)展到博覽、商業(yè)、環(huán)境、生活、娛樂等一切人文活動，幾乎包含了全部現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的學(xué)科內(nèi)容。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.4第二次世界大戰(zhàn)后至今

展示組織也在不斷發(fā)展和完善。1888年，英國成立了世界上第一個展示組織機(jī)構(gòu)——“美術(shù)與工業(yè)展覽會”。1923年由法英德等國發(fā)起，在法國巴黎組織成立了國際性展示組織——“國際博覽會辦公署”。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.4第二次世界大戰(zhàn)后至今 1925年，“國際博覽會聯(lián)盟”成立，總部設(shè)在法國巴黎。1928年，又在1912年制定的《國際博覽公約》的基礎(chǔ)上，重新起草了《國際展覽會公約》。在展覽的規(guī)范化、程序化以及內(nèi)容的專門化、定期化等方面，使國際展示活動逐步進(jìn)入良性循環(huán)的健康軌道。

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.4第二次世界大戰(zhàn)后至今數(shù)字時代的展示設(shè)計一、側(cè)重專業(yè)性，更加商業(yè)化二、側(cè)重信息交流的功能三、會展經(jīng)濟(jì)可提高主辦城市在國際上的知名度和認(rèn)知程度四、產(chǎn)業(yè)帶動作用VR展示

1.2展示設(shè)計的發(fā)展演變

1.2.4數(shù)字時代的展示設(shè)計

展示行為是一個極為復(fù)雜的人與物，人與人的溝通交流過程，屬于技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一、協(xié)調(diào)一致的社會精神范疇，有廣泛的社會關(guān)聯(lián)性。其廣義涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然與人文資源、生態(tài)環(huán)境等范圍；狹義上涵括了具體的展示內(nèi)容、空間與傳達(dá)流程的組織等因素。

1.3展示設(shè)計的本質(zhì)

展示活動是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的愿望。它不僅是傳信者欲求目的和訴求能力的體現(xiàn)，更是觀者認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的過程。因此，它平等地涵蓋了展家與觀眾的雙向作用，體現(xiàn)了不僅僅要注重信息的可靠性、針對性及有效、高品質(zhì)的傳達(dá)，還要考慮觀者對所傳遞內(nèi)容的反饋信息。故展示設(shè)計在展家和顧客之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了互相溝通的角色，通過展示來傳遞信息、宣傳展品、樹立形象、提高知名度，并把受信者的主動意識和參與熱情調(diào)動起來達(dá)到最根本目的。

1.3展示設(shè)計的本質(zhì)

任何展示活動都有“廣而告之”的意義，因而，它有別于一般生活和工作空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。展示空間的設(shè)計和營造其目的是讓人在其中接受信息，進(jìn)行人與人、人與物的信息交流。展示設(shè)計所追求的效益都是建立在高效的信息傳播與交流的基礎(chǔ)上。因此，展示設(shè)計是以強(qiáng)化與深化信息傳達(dá)效力為核心與立場，調(diào)動一切技術(shù)手段與視覺形式要素，甚至其他感知方式的設(shè)計與建設(shè)活動。雖然不同性質(zhì)的展覽所追求的效益目標(biāo)有所不同，如美術(shù)展、博覽展之類重在社會精神文化方面，交易展，商品展則重在經(jīng)濟(jì)效益方面，但都必須通過“展示”將有關(guān)信息傳達(dá)給觀者。并且，展覽效果決定于信息對受眾的傳達(dá)力。

1.3展示設(shè)計的本質(zhì)

展示是一種在三維空間環(huán)境中主要訴諸視覺感官的廣告形式。就空間創(chuàng)造而言，展示設(shè)計近乎建筑和室內(nèi)設(shè)計藝術(shù)；就訴求的特定功能而言，展示設(shè)計又似同商業(yè)設(shè)計；而就其表現(xiàn)形式、藝術(shù)手段和總體設(shè)計而言，又與舞臺美術(shù)設(shè)計相像。概括起來，展示設(shè)計大致有以下方面的特征：

1.4展示設(shè)計的特征

展示活動肩負(fù)著教育的功能。展示活動肩負(fù)著教育的功能。展示活動通過實(shí)物性展品來構(gòu)成展示的主要內(nèi)容，因而更容易吸引觀眾或顧客。用展品來宣傳展品，用實(shí)物來顯示展品的特性，比抽象的概念或單純的圖形符號更具有說服力，顧客通過自己的眼睛識別能作出有效的判斷和選擇。從書本中獲取知識是間接經(jīng)驗，展示教育的生動真實(shí)、富于感染力能獲得直接的、更為有效的資訊。

1.4展示設(shè)計的特征

1.真實(shí)性

時間是展示設(shè)計中將人與物連接的基本要素。它們之間的組構(gòu)關(guān)系即表明展示的空間具有多維、多元的性質(zhì)。人在展示空間中的行為特點(diǎn)是以“流動——停留——流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或接受信息。這與平面性廣告僅通過圖形、文字符號，或音像型廣告通過聲音、圖像來傳達(dá)信息的方式截然不同。

1.4展示設(shè)計的特征

2.時空多維性

1.4展示設(shè)計的特征

4.科學(xué)性和藝術(shù)性

1.4展示設(shè)計的特征

3.學(xué)科綜合性

好的展示主題必須能直接表達(dá)展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客達(dá)到宣傳銷售目的。1.4展示設(shè)計的特征

5.商業(yè)性與經(jīng)濟(jì)意義

100個成功企業(yè)中，87%參加展覽會，78%進(jìn)行直銷，46%通過互聯(lián)網(wǎng)信息的流向、流量和反饋的質(zhì)量成為我們評價一次展示活動成功與否的標(biāo)志參觀者中12%購買產(chǎn)品、57%計劃年內(nèi)購買，83%有購買決策權(quán)經(jīng)濟(jì)作用聯(lián)動屬性不僅僅提供直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、購物、通信、旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入，經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度達(dá)到：1：9行業(yè)經(jīng)濟(jì)參展企業(yè)會展行業(yè)會展經(jīng)濟(jì)職能屬性展會是世界上在最短時間內(nèi)創(chuàng)造出最大效益的經(jīng)濟(jì)活動爭取優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)功能提升支持度增加就業(yè)機(jī)會1.4展示設(shè)計的特征

5.商業(yè)性與經(jīng)濟(jì)意義

展示設(shè)計的類別商業(yè)展示設(shè)計Thecommercialdisplaydesign12博物館展示設(shè)計Themuseumdisplaydesign3專題性展示設(shè)計Thespecialdisplaydesign4數(shù)字媒體展示Thedigitaldisplaydesign展覽性質(zhì)經(jīng)濟(jì)性展覽會文化交流性展覽會政治性展覽會展覽內(nèi)容綜合展覽專業(yè)展覽展覽地點(diǎn)室內(nèi)展覽室外展覽1.5展示設(shè)計的分類

1.5.1展示設(shè)計的研究范疇

1.5展示設(shè)計的分類

1.5.2展示設(shè)計的分類

1、

按展示動機(jī)與機(jī)能分。①觀賞型。包括各類美術(shù)作品展、畢業(yè)設(shè)計展、文物展、珍寶展、民俗風(fēng)情展等。②教育型。包括各類成就展、歷史展等。③交易型。包括展銷會、交易會、洽談會、博覽會等。④推