180831和昌資管企業(yè)及產(chǎn)品線品牌匯報文件

——品牌賦能創(chuàng)意驅動——略之下國的項目發(fā)展起指導作用報CONTENT相關者心中，和昌資管代表什么？產(chǎn)領域中，和昌資管內(nèi)核競爭力是什么？“商業(yè)成功”邏輯的未來發(fā)展品是和昌資管追求的成功之道創(chuàng)”的核心理念？ChangeChangeForQuality為更好的品質而創(chuàng)ChangeChangeForExperience為更動人心的體驗而創(chuàng)ChangeChangeForLifestyle為回歸本真的生活方式而創(chuàng)ChangeChangeForCity為更具活力的城市而創(chuàng)ChangeChangeForFuture為更具想象的未來而創(chuàng)品牌使命創(chuàng)享不同H-ChangeforDifference秀同真摯的初心及情懷，致力于為城市、為生活創(chuàng)享改變觸動人心，倡導“回歸生活真意”的都市生活方式細致豐富體驗，營造有趣、交互的社交場景沿，致力于持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典寫字樓、酒店等泛商業(yè)系統(tǒng)，為都市呈現(xiàn)繁華盛意盛盛由昌致盛，是和昌品牌理念的傳承和演化可容納商業(yè)、寫字樓、酒店以及未來更多元的資產(chǎn)形態(tài)更彰顯創(chuàng)造城市繁盛的真摯初心視角典注于產(chǎn)品品質提升及創(chuàng)新城市創(chuàng)造歷久彌新的經(jīng)典作品驗視角致體驗供新奇有料的豐富體驗，引領潮流，吸引眼球厚重感，滿足差異化、精細化需求景成社交連接如果說“和”社區(qū)鏈接了社區(qū)鄰里間的情感關系則將以更廣范圍為消費者提供了更多更廣的社交空間持，讓志趣相投的靈魂互動互聯(lián)視角，提倡生活真意從來與奢華無關，來自于每一處的極致品質、每一種的動人體驗最誠摯的初心，倡導回歸本真的生活方式市視角為商業(yè)賦能，為城市助力，成就都市蓬勃繁盛活力、賦予新動能豐富多彩，讓商業(yè)更具魅力激情享享享意享創(chuàng)·趣社交關系企業(yè)定位“中國領先的不動產(chǎn)領域的資產(chǎn)管理專家”和昌集團致力于成為“中國領先的不動產(chǎn)資產(chǎn)領域管理專家”，和昌資管是不動產(chǎn)資產(chǎn)管理的直接承載者品牌愿景品牌理念匯總并推廣企業(yè)定位 企業(yè)定位品牌愿景 品牌愿景品牌使命/口號 創(chuàng)享豐品牌使命/口號理念延展理念延展夢，明確以“熙夢”為命名核心詞品牌系熙熙攘攘之繁華盛意是對充滿煙火氣息的生活的詮釋繁華都市里繽紛匯聚在都市的盛意里，感受生活的真意是都市中的豐盛之地亦是生活里的尋夢空間美食夢、時尚夢、藝術夢……在這里創(chuàng)享不同夢想夢作為商業(yè)運營后來者希望通過優(yōu)質項目打造理想商業(yè)形態(tài)為城市創(chuàng)造經(jīng)典、為資產(chǎn)提升價值讓熙夢系，為行業(yè)造夢、樹立創(chuàng)新標桿打造開放、協(xié)同、優(yōu)秀的平臺戶之夢多元的城市生活空間夢幻的休閑娛樂體驗戶之夢積極陽光的人際關系對城市級商業(yè)、區(qū)域級商業(yè)、街區(qū)商業(yè)、主題型商業(yè)進行命名備選英文名備選英文名CMore系CMplaceCMplaceCMeetplaceCMworldCMeetworldCMcityCCMcityCMeetcityCMeetlane滿足全方位的消費需求，在消費場景、適用命名城市級商業(yè)規(guī)模區(qū)間10萬方以上城市中心或核心商圈，輻射半徑約10公里以上城市級別市為主，部分重點3線城市態(tài)/租戶調(diào)性合。位/客群導向在項目的能級與輻射力上，均成為所在城市的商業(yè)標桿，在熙夢系的各項目當中，也具備旗艦級的引領性。從目標客群的需求出發(fā)，以消費者的視角中，匯聚他們的繽紛生活夢想，為消費者營造一個家之外的“夢想空間”。產(chǎn)品類型規(guī)模區(qū)間新市中心、次商圈、大型居民住區(qū)，輻射半徑約3~5公里城市級別1、2、3線(及以下)城市業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性滿足日常品質生活所需的中端品牌組合定位/客群導向提供日?；A零售、餐飲、娛樂、親子等業(yè)態(tài)通過商業(yè)場景的創(chuàng)新、內(nèi)容的營造讓消費者在此感受到生活的真意，從每一個細節(jié)中，打造令人滿意的生活品質。在這里，可以購物，更可以純粹地逛街休閑，以開放的獨特空間形態(tài)，使消費者得到漫步式的購物體驗。產(chǎn)品類型街區(qū)商業(yè)規(guī)模區(qū)間交通通達的城市核心商圈或次商圈，輻射半徑約3~5公里城市級別1、2、3線(及以下)城市業(yè)態(tài)/租戶調(diào)性提供年輕、時尚、潮酷、樂淘的中端品牌組合定位/客群導向面向15·25歲的年輕客群，以年輕潮玩為特色的逛式商業(yè)開放街區(qū)空間將使逛街的時間有著更少限制，無論是空間還是時間，都能使消費者盡情樂享根據(jù)在地區(qū)域的特點，如地形、人文、歷史文脈等因素，打造特色商業(yè)，吸引的消費力。產(chǎn)品類型規(guī)模區(qū)間達，具備輻射全城或跨地域影響城市級別態(tài)/租戶調(diào)性內(nèi)容(動漫、文學、電影等)位/客群導向客群超越日常為日常的生活賦予更有充分的想象力，除了因地制宜的特色之外，更有多樣的內(nèi)容主題，營造城市中又一繽紛多間。產(chǎn)品劃分標準及品牌理念體量規(guī)模并非唯一標準，應結合實際定位、客群導向等因素對項目進行劃分依資管團隊規(guī)劃，未來增量項目體量均在5萬方以上熙夢城CMorecity熙夢匯CMoreplace熙夢里CMorelane熙夢天地CMoreworld全客群費體驗艦品牌的年輕客群牌組合活所需的供年輕、時尚、潮酷、樂淘自然城市人 (可討論)市1、2、3線(及以下)城市1、2、3線(及以下)城市商圈公里以上3~5公里3~5公里 每分驚喜·時時領先夢想空間·品質為先·盡時樂享產(chǎn)產(chǎn)品線LOGO設計方案管的商業(yè)品牌o豐盛都市，創(chuàng)享美好生活”的品牌內(nèi)涵Logo作設計思路上毫厘之間見真誠毫厘之間見真誠毫厘之間見豐盛CMore系城市級商業(yè)區(qū)域級商業(yè)街區(qū)商業(yè)主題型商業(yè)資管的四大產(chǎn)品類型LOGO隔？和昌資管的四大產(chǎn)品類型熙夢城代表城市中最受矚目的色彩是城市生活熱情的體現(xiàn)熙夢匯品質生活與便利代表著家庭的健康、成長熙夢里放的空間，將帶來更陽光、更動感的生活方式熙夢天地這里是更廣闊、更包容的一片天地放飛想象，任意馳騁為不同產(chǎn)品線為不同產(chǎn)品線提取關鍵色彩熙夢城熙夢匯熙夢里熙夢天地城市因人而聚也因為人們的生活與發(fā)展建設逐漸變得更加繁華豐盛城市城市的公共空間正像一塊塊積木，堆砌起了更遠大的未來型管的品牌藍色為核心顏色配碰撞圖標是對美好生活是對美好生活的無限想象是商業(yè)發(fā)展的無限可能連接人與人的生活連接人與人的生活讓人與空間形成互動接起人與商戶之間的關系型管的品牌藍色為核心顏色配碰撞圖標品牌理念匯總并推廣企業(yè)愿景 企業(yè)愿景品牌定位 品牌定位品牌使命/口號 創(chuàng)享豐品牌使命/口號理念延展理念延展產(chǎn)品劃分標準及品牌理念體量規(guī)模并非唯一標準，應結合實際定位、客群導向等因素對項目進行劃分依資管團隊規(guī)劃，未來增量項目體量均在5萬方以上熙夢城CMorecity熙夢匯CMoreplace熙夢里CMorelane熙夢天地CMoreworld全客群費體驗艦品牌的年輕客群牌組合活所需的供年輕、時尚、潮酷