廣播廣告文案的特殊表現(xiàn)形式概述

廣播廣告文案的專門表現(xiàn)形式作者：佚名廣播廣告文案的表現(xiàn)形式，是由廣告內(nèi)容決定的，同時(shí)也受廣播媒體特點(diǎn)的制約。由于廣告內(nèi)容的豐富多彩，廣告創(chuàng)意的千變?nèi)f化，有聲語言的博大精深，廣播廣告文案的表現(xiàn)形式也就色彩紛呈，不拘一格。諸如直陳式、對(duì)話式、故事式、小品式、戲曲式、講唱式、快板式、相聲式、詩歌式、歌曲式、新聞采訪式、討論式等等，都適用于廣播廣告文案寫作。這些表現(xiàn)形式，均以有聲語言為表現(xiàn)手段，而且聲音是唯一的表現(xiàn)手段，從而形成了廣播廣告文案獨(dú)有的表現(xiàn)形式的專門性。1．直陳式又稱直接式、直截了當(dāng)式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺(tái)廣告中最常見的，也是最差不多的表現(xiàn)形式。特點(diǎn)是簡(jiǎn)便、快捷、時(shí)效性強(qiáng)，而且價(jià)格低廉。缺點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補(bǔ)。這種形式可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，因此又稱"直播式""或單人播送式"廣告。

如："廉泉啤酒"廣告（合肥人民廣播電臺(tái)）

廣告文案：

在包公的家鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨(dú)特的風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎。

在上海、在天津，參加1987年全國飲料評(píng)定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎(jiǎng)和天津市場(chǎng)暢銷啤酒之美稱！

廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。

文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第221頁

這則廣告文案，由播音員將廣告內(nèi)容直接陳述出來，形式比較單調(diào)，但卻以創(chuàng)意新穎和語言的簡(jiǎn)潔凝煉響亮取勝。創(chuàng)作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳講聯(lián)系起來，不僅使品牌得到了強(qiáng)化，而且使產(chǎn)品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。2．對(duì)話式即通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動(dòng)爽朗，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠制造特定的情緒和氛圍。如此，對(duì)話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。如："翠竹牌添加劑"廣告（瀘州人民廣播電臺(tái)）廣告文案：甲：八戒，你的子孫長(zhǎng)得可真快呀！

乙：猴哥，它們長(zhǎng)慢了，市場(chǎng)上就沒有豬肉供應(yīng)啦！

甲：它們?yōu)楹伍L(zhǎng)得如此之快？

乙：那是因?yàn)榉昧舜渲衽铺砑觿?/p>

甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？

乙：這位神仙啊，確實(shí)是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了翠竹牌飼料添加劑。

甲：八戒呀，祝你多子多福！

乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第94頁這則廣告文案，通過孫悟空與豬八戒充滿情趣的對(duì)話，將廣告產(chǎn)品的菜單述的十分清晰。語言質(zhì)樸通俗，專門符合人物的身份和性格，風(fēng)格幽默、詼諧，形式新穎爽朗，為寬敞農(nóng)民喜聞樂聽，是一則成功的對(duì)話式廣告。

→點(diǎn)擊此處觀賞廣告作品案例(銅臺(tái)酒廣播廣告)3．故事式即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播信息內(nèi)容，類似于小小講，通過播音員播講出來。特點(diǎn)是故事生動(dòng)有味，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動(dòng)聽的故事，同意廣告內(nèi)容，并對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而成為產(chǎn)品的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。如："參參口服液"廣告（杭州人民廣播電臺(tái)）

廣告文案：

朋友，我給你講個(gè)故事。

（音樂起，壓混）

在漂亮的西子湖畔，有一對(duì)好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個(gè)東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠(yuǎn)的美國。那么是誰做的大媒，使這對(duì)國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了小孩取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛打抱不平，專門快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會(huì)喜愛，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。文案選自：張農(nóng)主編《全國廣播廣告獲獎(jiǎng)作品選析》第146頁

這則廣告，通過豐富的想象和聯(lián)想，將廣告產(chǎn)品擬人化，精心構(gòu)思了一個(gè)娓娓動(dòng)聽的愛情故事，并給予“參參口服液"（愛的結(jié)晶）一種愛打抱不平，維護(hù)人類健康的正義戰(zhàn)士形象，給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。4．戲曲式即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統(tǒng)的戲曲方式（京劇、評(píng)劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成戲曲劇本，編成符合曲調(diào)的唱詞，加上道白，配上鑼鼓等民族樂器，構(gòu)成戲曲情節(jié)，通過演員演播，將廣告內(nèi)容表述出來。特點(diǎn)是文藝性強(qiáng)，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所同意，從而拓展寬敞的銷售市場(chǎng)。5．快板式即以快板這種為聽眾所喜愛的藝術(shù)形式，來傳播廣告信息。快板，又稱"順口溜"、"練子嘴"、"數(shù)來寶"等。這種形式的廣告文案需將廣告內(nèi)容寫成快板詞，一般以七字句為基礎(chǔ)，可依照需要增刪，要押韻，間插講白。分單口、雙口和三人以上群口幾種形式。形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中同意信息，消除聽廣告的抵觸心理。

→點(diǎn)擊此處觀賞廣告作品范例(武漢中南商業(yè)大廈廣播廣告)6．相聲式即以相聲這種為寬敞群眾喜聞樂見的曲藝形式來傳播廣告信息。它以講、學(xué)、逗、唱為藝術(shù)手段，以風(fēng)趣、詼諧，引人發(fā)笑為藝術(shù)特色，長(zhǎng)于諷刺幽默，也善于歌頌新生事物。這種形式的廣告文案需寫成相聲小段，再請(qǐng)演員演播，使聽眾于笑聲中同意信息傳播。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對(duì)口相聲更為普遍。

→點(diǎn)擊此處觀賞廣告作品范例(黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)廣播廣告)不同媒體的廣告文案

1

報(bào)紙廣告文案寫作

●報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用

●報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

●各種版面中廣告文案寫作特征

2

雜志廣告文案的寫作●語言風(fēng)格的專門性

●各種制式中的廣告文案寫作注意

3

廣播廣告文案寫作●聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體

●廣播廣告文案的專門表現(xiàn)形式

●廣播廣告文案的寫作注意

4

電視廣告文案寫作

●電視廣告文案的表現(xiàn)專門性

●電視廣告文案的寫作注意

●各種常規(guī)時(shí)段及其文案表現(xiàn)形式對(duì)應(yīng)

5網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作●網(wǎng)絡(luò)媒體的專門性

●不同網(wǎng)絡(luò)廣告策略的文案寫作風(fēng)格

●網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意首頁>不同媒體的廣告文案>廣播廣告文案寫作-廣播廣告文案的專門表現(xiàn)形式

三、廣播廣告文案（一）概念廣播廣告文案是廣播廣告制作的依據(jù)，一般稱為腳本。（二）構(gòu)成要素有標(biāo)題、標(biāo)語、正文和隨文。要依照廣播廣告的特性來進(jìn)行的。最大特性是完全依靠聲音來傳播，消費(fèi)者依照生活經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想到一系列形象。聲音一般分為人聲、音樂和音響三種。1．語言分為廣播語言和人物語言兩種。要求：（1）通俗。生活化、口語化。在語言上的整體表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該是明快。一是單音字改為雙音詞。二是將書面語改為口頭語。三是幸免同音不同義的詞。四是將長(zhǎng)句改為短句子，少用倒裝句。五是名稱要用全稱而不用簡(jiǎn)稱，少用縮略語。六是內(nèi)容要淺顯。（2）簡(jiǎn)潔。一般一分鐘內(nèi)。每分鐘在200-250個(gè)字。用短句子，詞匯多用動(dòng)詞。（3）生動(dòng)。語言形象可感，講究節(jié)奏韻律，注意塑造情境。運(yùn)用修辭特不是比喻、夸張。節(jié)奏，情感強(qiáng)烈的節(jié)奏就快，反之則慢。同時(shí)，表現(xiàn)在句子上有長(zhǎng)短交錯(cuò)之分。整體廣告，尤其是全部語言，還能夠爭(zhēng)取符合一定的韻律，有一條曲折的情感進(jìn)展線索，注意高潮的發(fā)生。用好形容詞和感嘆詞。文案整體渾然一體，不管在語句的恰當(dāng)上，依舊在情感的進(jìn)展上，都要注重風(fēng)格，制造美好意境，引導(dǎo)聽眾不知不覺中進(jìn)入。語言最有效的技巧是重復(fù)。要對(duì)關(guān)鍵的語句--要緊是標(biāo)語，其次是品牌名稱和聯(lián)系方式，至少重復(fù)3遍，讓聽眾經(jīng)歷。2．音樂。音樂是襯托也是信息表達(dá)方式。包括樂曲、廣告歌以及某些音響效果。類型有:標(biāo)題音樂(專供配音，音帶上附有標(biāo)題，在節(jié)目開始時(shí)播放)，背景音樂(也用來配音，有較強(qiáng)的觀賞價(jià)值)，主題音樂(主旋律，貫穿廣告；專門制作,也可選用)。廣告歌要易記、給人強(qiáng)烈印象、易明白、不拘形式。一般三五句。清新簡(jiǎn)練（常用熟悉曲調(diào)而填寫新歌詞）、突出主題（重復(fù)）、美妙動(dòng)聽（便于哼唱流行）。作用是令人產(chǎn)生印象并聯(lián)想到廣告中心內(nèi)容。廣告歌的特性有誘導(dǎo)性（廣告中心內(nèi)容的象征）、大眾性（只要有聽覺的人都能同意）、感染性和接近性。3．音響除了語言和音樂以外的一切聲音。包括：自然聲音、動(dòng)物聲音、物體聲音、人活動(dòng)聲音。傳遞廣告信息，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，制造聲音環(huán)境，甚至敘述一個(gè)事件，表達(dá)特定的思想感情。敘事性明顯。（三）種類1．直述式。直接講明產(chǎn)品及其各項(xiàng)特性功能，由播音員口述。2．對(duì)話式。男女各飾與產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的角色，形成一種象征性的關(guān)系，解決生活問題，展開對(duì)廣告信息的訴求。能夠講是生活小品。3．文藝式。采納唱歌式、相聲式、戲曲式、評(píng)書式、快板書式、詩歌式等文學(xué)藝術(shù)形式。料整理：小雞婆＃產(chǎn)品市場(chǎng)行銷三時(shí)期步驟：第一步驟：找到真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，開發(fā)消費(fèi)者購買欲望及動(dòng)機(jī)；此即為「制造需求」。第二步驟：找出消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的潛在需求，調(diào)整產(chǎn)品本身之行銷策略，以刺激消費(fèi)者的購買欲望；此即為「關(guān)懷需求」。第三步驟：充分了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求之變化情形，以期除了能吸引新顧客更能留住舊顧客，進(jìn)而擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)；此即為「經(jīng)營需求」。

第一節(jié)廣告的定義

１、定義：由可確認(rèn)可廣告主，以付費(fèi)的方式，對(duì)商品、服務(wù)或觀念，所做非親身化的展示與推廣。２、特點(diǎn)：(1)必須是付費(fèi)的(2)是非親身化的展示或推廣(3)推廣的標(biāo)的物能夠是商品、服務(wù)或是觀念。(4)必須有廣告主為其刊登之商品與主張負(fù)責(zé)。(參空大教科書廣告治理第一章/鄭自隆)３、宣傳與廣告同樣為行銷推廣活動(dòng)之要素，但兩者仍有差異：(1)就立場(chǎng)而言，宣傳居于媒體之立場(chǎng)，廣告居于廣告主之立場(chǎng)，廣告比宣傳有更強(qiáng)烈的講服企圖，宣傳比廣告客觀。(2)就效果而言，宣傳比較客觀，效果大；廣告比較主觀，效果較小。(3)就費(fèi)用而言，宣傳不需支付廣告費(fèi)，但可能需要支付相關(guān)的活動(dòng)費(fèi)，廣告則須就其制作廣告物之內(nèi)容，支付相關(guān)的媒體費(fèi)及制作費(fèi)。(4)就主導(dǎo)權(quán)而言，宣傳主導(dǎo)權(quán)為媒體，媒體有權(quán)就其內(nèi)容做修正；而廣告主導(dǎo)權(quán)歸廣告主。(5)就約定方式而言，廣告需契約保障，宣傳則不受限制。

就媒體使用而言，廣告為任何媒體均適用，宣傳則較偏向大眾化媒體。(7)就訊息提供而言，宣傳多為企業(yè)主自行提供，廣告多半由代理商負(fù)責(zé)。

就打算性而言，受限于費(fèi)用預(yù)算，廣告比需宣傳需要打算。(9)就性質(zhì)而言，宣傳比較柔性間接，而廣告比較硬性直接。(10)就信賴感而言，宣傳比廣告更讓人容易相信與接收。(參空大教科書企業(yè)公共關(guān)系第二章/黃深勛)

３、廣播廣告與電視廣告有何不同之處？(1)廣播廣告的要素包括語言、音樂、音效；電視還包括視覺效果。(2)廣播廣告著重在聽覺的刺激，藉以有助于聽眾自行理解或產(chǎn)生考慮作用；電視廣告著重在視覺的刺激，藉以助于觀眾產(chǎn)生直接性的采購欲望。(3)廣播廣告成本較為低廉，電視廣告成本較高。(4)廣播廣告因制作較方便，故機(jī)動(dòng)性較高，電視廣告則修改之機(jī)動(dòng)性較低。

４、廣播廣告與平面廣告差異之處？(1)低操縱性：與聽眾的接觸時(shí)刻快且短暫，無法像平面一樣可讓聽眾重復(fù)點(diǎn)閱，故關(guān)于聽眾的操縱性較低。(2)強(qiáng)經(jīng)歷性：因其傳達(dá)效果可用生動(dòng)且戲劇的方式表達(dá)，且訊息結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單，故容易經(jīng)歷。(3)低涉入性：平面媒體需要使用者專注放下手邊工作閱讀內(nèi)容，其廣告效果才會(huì)較佳，而廣播使用者并不需如此，可邊聽邊工作，一個(gè)閃神廣告就過去了，故關(guān)于廣告內(nèi)容的涉入較低。(5)高趣味性：平面閱聽人通常會(huì)對(duì)一篇文章經(jīng)歷深刻，但未必會(huì)對(duì)一個(gè)節(jié)目完全汲取，因此太過復(fù)雜之內(nèi)容在人聽覺的臨時(shí)中被消化汲取的可能性較小，只會(huì)對(duì)特不突出的字眼或音響作敏感反應(yīng)，假如能被聽眾同意的廣告其趣味性必相對(duì)更高。

５、廣播與電視的共通性：(1)高時(shí)效性(2)不受空間限制(指電波的傳達(dá)而言)(3)不受教育程度差不的限制(訊息傳達(dá)方式簡(jiǎn)單符合人性需求，故容易汲取)(4)節(jié)目?jī)?nèi)容與型態(tài)均富彈性(表演特質(zhì)依媒體特性而有不同)(5)不受單向傳播的限制(參空大教科書大眾傳播學(xué)/第七章顧立漢)

６、廣播廣告種類：(1)節(jié)目廣告(programpcommercial)(2)插播廣告(spotpannouncement)(3)告示廣告(participationpannouncement)(4)分類廣告

７、廣告排檔的方式：(1)插播檔(2)跳播檔(3)特不插播檔(4)輪播

８、廣播節(jié)目與廣告代理制度比較節(jié)目制作方式

制作型態(tài)

優(yōu)點(diǎn)

缺點(diǎn)內(nèi)制內(nèi)包

節(jié)目＆廣告自制及承包

１節(jié)目受電臺(tái)操縱節(jié)目品質(zhì)能掌握。２電臺(tái)主權(quán)統(tǒng)一。３維持電臺(tái)風(fēng)格。

１制作人受電臺(tái)控管，創(chuàng)意及彈性空間小。２編制內(nèi)制作人不一定精通各類型的節(jié)目。３業(yè)務(wù)部須承受廣告壓力。４人員編制數(shù)須充足，人事費(fèi)用必定高，人情壓力大。外制內(nèi)包

節(jié)目外制而廣告自行承包

１降低電臺(tái)節(jié)目制作人員人事成本。２廣告時(shí)段規(guī)劃可由電臺(tái)主控。

１節(jié)目品質(zhì)教難控管，容易阻礙電臺(tái)形象。２電臺(tái)風(fēng)格維持不易。３業(yè)務(wù)需負(fù)擔(dān)廣告壓力，收聽率不佳易阻礙士氣。內(nèi)制外包

節(jié)目?jī)?nèi)制廣告外包

１節(jié)目受電臺(tái)操縱，品質(zhì)較能掌握。２電臺(tái)業(yè)務(wù)部不須承受廣告壓力。

１仍需擔(dān)負(fù)一部分之人事管銷費(fèi)用。２廣告客戶來源較無法掌握。３廣告內(nèi)容與品質(zhì)須嚴(yán)格控管，以免阻礙電臺(tái)形象。４廣告收入亦較無法多元化。外制外包

節(jié)目＆廣告電臺(tái)均對(duì)外發(fā)包

１降低電臺(tái)節(jié)目制作與業(yè)務(wù)之人事費(fèi)。２能維持一定的收入(時(shí)段費(fèi))。３制作人有較大創(chuàng)作空間不受電臺(tái)轄管。４電臺(tái)業(yè)務(wù)部不須承受廣告業(yè)務(wù)之壓力。

１節(jié)目品質(zhì)較難控管。２電臺(tái)風(fēng)格維持不易。３節(jié)目?jī)?nèi)容無法掌控，如有疏失，容易對(duì)地點(diǎn)及社區(qū)造成阻礙。

廣播節(jié)目概論p101&p307匯整

第二節(jié)廣播廣告構(gòu)思與制作表現(xiàn)原則

１、閱聽人會(huì)需要廣告的緣故？(1)信息需求(2)人口特性(3)個(gè)人喜好(4)生活型態(tài)(5)人格特質(zhì)

２、制作廣播廣告前應(yīng)考慮的問題？(1)決定播出的語言方式？(2)決定商品定位？(3)決定商品特性？(4)決定播出時(shí)段？(5)決定收聽情境。

決定音效/音樂。(7)整體修飾。

３、制作廣告文案應(yīng)具備的三個(gè)原則：(1)如何將抽象事務(wù)具象化？(2)如何將單向事務(wù)雙向化？(3)如何將復(fù)雜事務(wù)簡(jiǎn)單化？

４、廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)注意事項(xiàng)：(1)重復(fù)產(chǎn)品的名稱(2)口語化(3)通俗化(4)單純化(5)集中訴求

制造聽覺影像(7)重復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)

腳本配合

５、廣播廣告的形式：(1)音樂式(musical)(2)廣告歌式(CMpsong)(3)直接播報(bào)式(straightpannouncement)(4)對(duì)話式(dialogue)(5)戲劇式(dramatic)

６、廣播廣告目標(biāo)：(1)直接告知，強(qiáng)化決心(2)建立問題，解決問題(3)感性情境，引入焦點(diǎn)(4)營造趣味，建構(gòu)印象(5)引發(fā)話題，延伸想象７、廣告歌曲之功能：(1)建立氣氛(2)強(qiáng)化個(gè)性(3)引述環(huán)境(4)引發(fā)情緒(5)制造流行

加強(qiáng)經(jīng)歷

８、廣告歌曲之特性：(1)具有引發(fā)共鳴的意圖。(2)具共通經(jīng)驗(yàn)的特質(zhì)。(3)具流通的意義。(4)具重復(fù)經(jīng)歷的功能。(5)訴求對(duì)象的廣泛性。

塑造商品印象性。(7)引發(fā)販?zhǔn)埸c(diǎn)的廣告意涵。

具長(zhǎng)久支撐特質(zhì)。

９、廣告歌曲的制作原則：(1)清晰明了清爽怡人(歌曲主題清晰明白)(2)強(qiáng)烈順口印象長(zhǎng)久(3)旋律簡(jiǎn)單易明白(4)加強(qiáng)重復(fù)影音對(duì)比(重復(fù)唱歌加強(qiáng)印象)(5)強(qiáng)迫親近引發(fā)好感

形式多元效果直接※結(jié)論提到廣播廣告制作應(yīng)考慮的原則，個(gè)人覺得與上述第６點(diǎn)重復(fù)太多，不想白費(fèi)時(shí)刻，有興趣的同學(xué)，可試著整理張貼與本討論區(qū)后。

廣播廣告的產(chǎn)銷過程：一、信息結(jié)構(gòu)的評(píng)估與策略擬定，其中包含下列六個(gè)因素：1、要緊消費(fèi)對(duì)象之相關(guān)信息2、產(chǎn)制思維之對(duì)策信息以上兩者是產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中屬于內(nèi)部作業(yè)的部份，也是前制過程中最重要的兩大步驟。3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息4、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)信息5、市場(chǎng)交易信息6、市場(chǎng)銷售信息就上述面向加以考慮可見，廣播廣告的成敗關(guān)鍵應(yīng)顧及"制"與"播"兩大構(gòu)面。但產(chǎn)制、播出的核心卻是在廣告的運(yùn)作策略，分析廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)策略可簡(jiǎn)分為以下六大時(shí)期性工作：1．研究進(jìn)展與產(chǎn)銷環(huán)境分析時(shí)期2．消費(fèi)需求與市場(chǎng)區(qū)隔時(shí)期3．消費(fèi)認(rèn)同與市場(chǎng)定位時(shí)期4．行鎖模式擬定與產(chǎn)品策略時(shí)期5．外部環(huán)境評(píng)估與市場(chǎng)策略時(shí)期6．確定訴求重點(diǎn)與廣告策略時(shí)期二、策略規(guī)劃與媒體運(yùn)作考慮廣告策略規(guī)劃時(shí)期，能夠節(jié)目制作流程的概念運(yùn)用至廣告策略規(guī)劃，借著「前制」、「制作」、「后制」三個(gè)時(shí)期之區(qū)隔，考慮每一時(shí)期應(yīng)顧及市場(chǎng)因素、可采取的策略、媒體運(yùn)作模式。前制時(shí)期：針對(duì)產(chǎn)品本身內(nèi)部與外部環(huán)境之分析，作為廣告行為之判準(zhǔn)。包括下列三步驟：1．預(yù)測(cè)市場(chǎng)擬出廣告企劃-在規(guī)劃產(chǎn)品廣告之前必須就現(xiàn)行市場(chǎng)進(jìn)行分析，搜集收聽率等數(shù)據(jù)資料后，從中了解大眾的喜好取向，以「最大公因子」的概念去預(yù)期可能達(dá)到的受眾群。2．評(píng)估企劃規(guī)格檢視產(chǎn)制廣告能力-包含企劃、制作、上文件等工作流程，要緊著重在廣告之技術(shù)、創(chuàng)意以符合時(shí)代趨勢(shì)要求。3．確定訴求與定位預(yù)判市場(chǎng)變化-搜集同業(yè)動(dòng)向資料，充份掌握該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)。關(guān)于類似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者，進(jìn)行其產(chǎn)品訴求及定位分析。制作時(shí)期：在關(guān)于產(chǎn)品廣告的性質(zhì)、訴求對(duì)象、呈現(xiàn)風(fēng)格等大方向的決定之后，進(jìn)行制作階段：包括「制播」、「購買」、「審核」的最后成品及廣告媒體、通路等完成整體廣播廣告之制播時(shí)期。后制時(shí)期：乃產(chǎn)品行銷、公關(guān)形塑造以及市場(chǎng)反應(yīng)評(píng)估等步驟的進(jìn)行。結(jié)合產(chǎn)口的公共服務(wù)部門及業(yè)務(wù)部目，同時(shí)著手于顧客服