雙11全網(wǎng)網(wǎng)購銷售直播數(shù)據(jù)分析報告分會場之飲料

監(jiān)測品類 飲料

（氣泡水、蘇打水、碳酸飲料、果味飲料、果蔬汁、乳飲料、咖啡可可奶茶、茶飲料、中草藥飲料、功能飲料）數(shù)據(jù)說明通過星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控采集、處理、整合、計算、分析后發(fā)布監(jiān)測平臺京東，京東海囤全球，拼多多海淘，蘇寧易購，蘇寧國際，天貓，天貓國際，我買網(wǎng)等（排名按照拼音順序）監(jiān)測時間 2019.11.1100:00-11.11

23:59星圖數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.摘要雙十一當(dāng)天，飲料行業(yè)全網(wǎng)銷售額達(dá)6.32億元，占全網(wǎng)銷售額的0.2%，其中海外購占2.7%天貓與京東以接近95%的占比壟斷市場，其中天貓以大幅度優(yōu)勢領(lǐng)先京東01.

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滾在市場份額上，國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌平分江山，國產(chǎn)品牌以微弱的優(yōu)勢暫時領(lǐng)先在品類中，碳酸飲料依舊雄踞榜首，本次雙11氣泡水表現(xiàn)不俗，蘇打水略有欠佳02.?俱遤????鵳〡畊?慨捘飲料行業(yè)銷售額Top

10省份中有一半以上集中在南方，其中廣東省遙遙領(lǐng)先Z時代新消費(fèi)的崛起，成為線上電商關(guān)注的話題03.???剒掚邪??????;傞?倝嶊餩?飾星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.01 雙十一飲料銷售數(shù)據(jù)02 雙十一飲料消費(fèi)人群目錄星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.50.2%49.8%國產(chǎn)品牌進(jìn)口品牌飲料

國產(chǎn)&進(jìn)口品牌市場份額0.2%飲料市場銷售額：6.32

億元雙十一當(dāng)天飲料銷售額占比全網(wǎng)銷售額：4101億元進(jìn)口品牌：品牌歸屬地為進(jìn)口飲料整體銷售概況雙十一當(dāng)天飲料市場銷售額占全網(wǎng)銷售總額的0.2%。國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌勢均力敵，國產(chǎn)飲料以0.4%的微弱優(yōu)勢險勝。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.67.3%27.3%1.3%4.1%?枾??藹?僒餝??緸各平臺銷售額占比飲料平臺銷售概況0.1%1.5%2.3%拼多多海淘京東海囤全球天貓國際海外購銷售額占比天貓、京東累計市場份額近95%，壟斷線上飲料市場。其中，天貓以67.3%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先京東。在海外購中，天貓國際表現(xiàn)亮眼。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲料品類銷售額占比以“肥宅快樂水”著稱的碳酸飲料榮登榜首，乳飲料緊隨其后。值得一提的是，相比今年618大促，氣泡水的占比有所上升。碳酸飲料茶飲料蘇打水功能飲料中草藥飲料乳飲料果蔬汁飲料氣泡水果味飲料咖啡奶茶可可飲料星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲料Top

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品牌飲料 Top

10品牌排名及其均價380102037640均價(元)07080910巴黎水040506均價(元)1065446381626145荷樂士達(dá)利園百事可樂Oatly養(yǎng)元三得利均價=銷售額/銷售量維他奶、元?dú)萆趾涂煽诳蓸肺涣星叭琶谖宓暮蓸肥繎{借“液體軟堅果”的產(chǎn)品形態(tài)迅速走紅，在健康消費(fèi)趨勢下熱度飆升。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲料Top

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單品010203農(nóng)夫山泉炭仌濃咖啡飲料

270ml*60405屈臣氏蘇打汽水

330ml*2406可口可樂朱一龍寵粉禮盒

咖啡+飲料汽水07維他檸檬味茶飲料

250ml*2408荷樂士兒童堅果果昔植物蛋白飲料

200mLx1209巴黎水法國原味氣泡礦泉水

330ml*2410百事可樂原味汽水

330ml*24達(dá)利園的豆本豆摘下飲料Top桂冠，主打無糖概念的網(wǎng)紅產(chǎn)品元?dú)萆职滋椅短K打氣泡水排名第三。農(nóng)夫山泉和可口可樂則憑借今年推出的新品擠進(jìn)前10。飲料 Top

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鞝?星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

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鞝?250NM*24藹??孡孞啿岙卌宐傈4?80涯N呠M*?12飲料天貓

Top

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店鋪02天貓超市0103旺旺食品旗艦店元?dú)萆制炫灥?7080910農(nóng)夫山泉官方旗艦店040506蒙牛旗艦店天貓國際進(jìn)口超市oatly旗艦店豆本豆旗艦店vitasoy維他奶旗艦店六個核桃旗艦店天貓超市以其主場地位占據(jù)榜首，元?dú)萆衷俣壬习袂叭?，足以見其新網(wǎng)紅品牌的號召力。此外，天貓國際進(jìn)口超市排名第6，代表著進(jìn)口品牌的強(qiáng)勢出擊。飲料 Top

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天貓店鋪星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲料包裝銷售額占比紙容器：紙包裝或類紙包裝紙容器35.2%玻璃容器5%塑料容器38.3%金屬容器21.5%包裝上，塑料容器仍是市場主流，玻璃容器則因其攜帶的不便性，市場份額較少。飲料

包裝銷售額占比星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.24.2%7.6%66.5%1.7%21.5%5.5%72.7%0.3%27.6%68.1%0.4%16.3%4.0%76.5%3.9%3.1%21.7%2.3%72.6%3.5%飲料主品類平臺占比各品類均以天貓平臺為主，在果蔬汁中，天貓份額更是高達(dá)76.5%。相比起另外4個品類，蘇寧易購在碳酸飲料上稍有優(yōu)勢。主品類平臺銷售額占比?? 藹?僒餝 ?枾 ??緸碳酸飲料茶飲料功能飲料果蔬汁蘇打水星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.飲料主品類包裝占比主品類包裝銷售額占比毋庸置疑，蘇打水主要以塑料包裝為主，碳酸飲料則是易拉罐。功能飲料在玻璃、金屬和塑料包裝的采用上較為均等。8%63%29%玻璃容器金屬容器塑料容器5%53%金屬容器塑料容器紙容器42%25%36%38%玻璃容器金屬容器塑料容器11%5%43%41%玻璃容器

金屬容器

塑料容器

紙容器1%10%90%玻璃容器金屬容器塑料容器碳酸飲料茶飲料功能飲料果蔬汁蘇打水星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.碳酸飲料碳酸飲料

規(guī)格銷售額占比(300-500]

ml(200-300]

ml(0-200]

ml(500-1000]ml1000+ml45.4%30.7%16.3%6.1%1.4%規(guī)格占比(200-500]ml的碳酸飲料占據(jù)了超過75%的份額，大瓶裝的在大促期間并沒有引起多大水花。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.平臺大促案例天貓01

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與微博聯(lián)動，通過話題提高用戶參與性：@天貓美食

@天貓首發(fā)等官微，發(fā)起

#唯愛豆與美食不可辜負(fù)#

#實(shí)現(xiàn)吃貨自由#等話題，與各大品牌及其代言明星互動。通過利用明星引流，內(nèi)容最大化地發(fā)揮明星效應(yīng)基本活動：滿減、全場五折、限時搶購、直通車等玩法；重點(diǎn)玩法：直播（品牌旗艦店直達(dá)）、內(nèi)容導(dǎo)購官方日歷：10月29日定為全球美食賞味日，下定最高減400天貓官方榜單持續(xù)更新，權(quán)威發(fā)布為品牌增加可信度：飲料V榜、飲用水V榜、王牌好貨V榜、達(dá)人說V榜等官方榜單會場引流：多個食品飲料分會場：進(jìn)口食品、美食爆款、正宗產(chǎn)地、美味好禮等每個分會場擁有不同的樓層，多達(dá)二十幾個標(biāo)簽，精準(zhǔn)營銷星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.品牌大促案例良品鋪?zhàn)?天貓旗艦店品主推產(chǎn)主推產(chǎn)品玩法亮點(diǎn)營銷活動亮點(diǎn)消費(fèi)Top送好禮星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.限時秒殺限量發(fā)售定制珍藏版新品聯(lián)名產(chǎn)品珍藏版產(chǎn)品稀缺效應(yīng)：多款新品發(fā)售，限量珍藏聯(lián)名借力：拉動新一波銷量增長；增強(qiáng)品牌影響力明星效應(yīng)

回饋粉絲：搶先付尾款，贏代言人親筆簽名回饋可樂粉，特供寵粉禮盒限量珍藏版產(chǎn)品，刺激消費(fèi)：新品限量發(fā)售；限定聯(lián)名禮盒套裝01 雙十一飲料銷售數(shù)據(jù)02 雙十一飲料消費(fèi)人群目錄星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?Syntun

Ltd.銷售額

Top10

省份廣東人買買買、吃吃吃的模式在雙11狂熱開啟，穩(wěn)穩(wěn)地坐在銷售額Top省份榜的榜首。男女比例上沒有太明顯差異，一半左右的消費(fèi)者集中在18-29歲之間，也就是Z時代消費(fèi)者。27.6%24.2%18.4%11.9%11.6%4.5%