怎樣開展抽樣調查

市場調查李為民1第五章抽抽樣調調查法2抽樣調查查法是一一種按照照一定方方式，從從調查總總體中抽抽取部分分樣本進進行調查查，用所所得結果果說明總總體情況況的調查查方法。。如，想要要了解新新生對班班主任、、課任老老師的評評價，不不一定非非要對8個班的學學生進行行調查，，只需對對其部分分班調查查即可。。其特征：：是一種非非全面調調查，是是從全部部研究對對象中，，抽選一一部分對對象進行行調查。。3第一節(jié)抽抽樣樣調查的的基本知知識一、抽樣樣調查的的概念（一）抽抽樣調查查的方法法（二）抽抽樣調查查的范圍圍二、抽樣樣調查的的特點(一)經濟性(二)時效性(三)準確性(四)應用范圍圍廣4一、抽樣樣調查的的概念是一種非非全面調調查，它它是從全全部研究究對象中中，抽選選一部分分對象進進行調查查，并據據以對調調查對象象作出評評價。5(一)抽抽樣調查查的方法法一類是隨隨機抽樣樣，即調調查對象象總體中中每個個個體都有有同等機機會被抽抽取出來來作為樣樣本。隨隨機抽樣樣又有多多種方式式，主要要包括：：簡單隨機機抽樣、、分層隨隨機抽樣樣、分群群隨機抽抽樣和等距隨機機抽樣。另一類是是非隨機機抽樣,是對總體體中的每每一個體體不給予予被抽取取的平等等機會的的一種調調查方法法，主要包括括：任意抽樣樣法、判判斷抽樣樣法、配配額抽樣樣法6隨機抽樣樣:就是完全全排除人人們主觀觀的有意意識選擇擇，按照照隨機原原則抽取取樣本，，在總體體中每一一個體被被抽取的的機會是是均等的的一種調調查方法法。主要要有：簡單隨機機抽樣法法:也稱純隨隨機抽樣樣法，就就是用純純粹偶然然的方法法從總體體中抽取取若干個個體作為為樣本，，抽樣者者完全不不作任何何有目的的選擇的的一種調調查方法法。分層隨機機抽樣法法:就是先將將總體按按與調查查目的相相關的特特性分層層，然后后每一層層再按一一定比例例簡單隨隨機抽取取樣本的的一種調調查方法法。分群隨機機抽樣法法:先將調查查的總體體按一定定標準分分成若干干個群體體，然后后按隨機機原則從從這些群群體中抽抽取部分分群體作作為樣本本，對作作為樣本本的群體體中的每每一個體體逐一進進行調查查的一種種調查方方法。等距隨機機抽樣法法:就是先將將總體樣樣本進行行編號，，然后按按一定抽抽樣距離離進行抽抽樣的一一種調查查方法。。抽樣距距離由母母體總數數除以樣樣本數而而得。上一頁下一頁結構圖退出理論目錄錄實訓目錄錄7就是按照照調查的的目的和和要求，，根據一一定標準準來選取取樣本，，也就是是對總體體中的每每一個體體不給予予被抽取取的平等等機會的的一種調調查方法法。主要要有：任意抽樣樣法：就是隨意意抽取樣樣本的一一種調查查方法，，是否作作為樣本本，主要要根據調調查人員員的方便便與否和和被調查查者的合合作與否否而定。。判斷抽樣樣法：就是根據據專家意意見或調調查者的的主觀判判斷來選選定樣本本的一種種調查方方法。配額抽樣樣法：就是先將將調查對對象按規(guī)規(guī)定的控控制特性性分層并并分配一一定的樣樣本數目目，然后后由調查查員按判判斷抽樣樣的原則則選取具具體樣本本的一種種調查方方法。上一頁下一頁結構圖退出理論目錄錄實訓目錄錄非隨機抽抽樣:8（二）抽抽樣調查查的范圍圍第一，特特別適宜宜對一些些不可能能或不必必要進行行全面調調查的社社會經濟濟現象進進行調查查；第二、在在經費、、人力、、物力和和時間有有限的情情況下，，采用抽抽樣調查查可節(jié)省省開支，，提高時時效；第三、運運用抽樣樣調查對對全面調調查進行行驗證。。9二、抽樣樣調查的的特點(一)經濟性(二)時效性(三)準確性(四)應用范圍圍廣10第二節(jié)抽抽樣調調查中常常用的概概念(一)總體與樣樣本(二)抽樣單位位與抽樣樣框(三)重復抽樣樣與不重重復抽樣樣11(一)總總體與樣樣本總體是指指被調查查對象的的全體，，它是根根據一定定研究目目的而規(guī)規(guī)定的所所有調查查對象的的全體構構成的集集合。組成總體體的各調調查對象象稱為總總體單位位。如，要調調查北京京市家庭庭微波爐爐的擁有有率，那那么北京京市所有有的家庭庭就是調調查總體體，而北北京市的的每一個個家庭就就是總體體單位。。樣本是由由從總體體中按一一定程序序抽選出出來的部部分總體體單位所所構成的的集合，，又稱樣樣本總體體。例如，某某市在12萬名大學學生中抽抽出1000人進行調調查，那那么，12萬名大學學生就是是調查總總體，12萬名大學學生中的的每一位位大學生生就是總總體單位位，被抽抽到的1000名大學生生就構成成了樣本本。12(二)抽抽樣單位位抽樣單位位是指樣樣本抽取取過程中中的單位位形式。。抽樣單位位與總體體單位在在形式上上有時一一致，有有時不一一致。例如，要要調查某某市出售售空調機機商店的的分布情情況，構構成總體體單位的的是銷售售空調機機的商店店；抽樣樣時如按按商業(yè)街街道來抽抽，這時時抽樣單單位就是是商業(yè)街街道。抽樣單位位也不同同于樣本本單位，，從抽樣樣單位中中抽出的的構成樣樣本的那那些單位位才是樣樣本單位位，樣本本單位是是從抽樣樣單位中中產生的的。此外，樣樣本單位位的形式式一般是是基本單單位，而而抽樣單單位則不不盡然。。13(三)抽抽樣框框抽樣框是是指供抽抽樣所用用的所有有調查單單位的詳詳細名單單，是用用以代表表總體，，并從中中抽選樣樣本的一一個框架架。如，要從從10000名學生中中抽取200名學生組組成一個個樣本，，則10000名學生的的名冊，，就是抽抽樣框。。抽樣框在在抽樣調調查中處處于基礎礎地位，，是抽樣樣調查必必不可少少的部分分，對于于推斷總總體具有有相當大大的影響響。在完完整的抽抽樣框中中，每個個調查對對象應該該出現一一次。14(四)重重復抽樣樣與不重重復抽樣樣從總體中中具體抽抽取樣本本單位的的方法有有兩種，，即重復復抽樣和和不重復復抽樣。。重復抽樣樣又稱回置置抽樣，，是一種種在總體體中允許許重復抽抽取樣本本單位的的抽選方方法，即即從總體體中隨機機抽出一一個樣本本單位后后，將它它再放回回去，使使它仍有有被選取取的機會會，在抽抽樣過程程中總體體單位數數始終相相同，樣樣本單位位被抽中中的概率率也完全全相等。。不重復抽抽樣又稱不回回置抽樣樣，即先先被抽選選的單位位不再放放回到總總體中去去，任何何單位一一經抽出出，就不不會再有有第二次次被抽取取的可能能性。15第三節(jié)抽抽樣樣過程和和方法(一)確定目標標總體(二)建立抽樣樣框(三)選擇適當當的抽樣樣方法(四)確定樣本本規(guī)模(五)設計樣本本方案(六)實施抽樣樣16(一)確確定目標標總體在具體抽抽樣前，，首先應應對從中中抽取樣樣本的總總體范圍圍做出明明確的規(guī)規(guī)定。確定目標標總體是是根據調調查的目目的，明明確調查查對象和和要求，，并對總總體進行行必要的的分析。。17(二)建建立抽樣樣框確定總體體后，市市場調查查者下一一步的任任務就是是依據已已經明確確的總體體范圍，，收集總總體中全全部抽樣樣單位的的名單，，并通過過對名單單進行統(tǒng)統(tǒng)一編號號來建立立起供抽抽樣使用用的抽樣樣框。例如，在在某大學學進行一一項該校校大學生生職業(yè)觀觀的抽樣樣調查，，那么，，第一步步就需要要明確總總體的范范圍。比比如說本本次調查查的總體體是大學學所有在在讀的全全日制本本科生和和研究生生。這樣樣，該校校那些專?？粕?、夜大生生以及其其他一些些不符合合上述條條件的學學生就被被排除在在外了。。而制定抽抽樣框這這一步的的工作，，就是要要收集全全校各院院、系所所有在讀讀的全日日制本科科生和研研究生的的名冊，，并按一一定的順順序將名名冊上的的全部名名字統(tǒng)一一編號，，形成一一份完整整的既無無重復又又無遺漏漏的總體體成員名名單，即即抽樣框框，從而而為下一一步抽取取樣本打打下基礎礎。18案例為了調查查某市小小學生的的學習情情況，需需要：——從全市500所小學中中抽取10所小學；；——再從每所所抽中的的小學中中抽取3個班級；；——最后從每每個抽中中的班級級中抽取取10小學生。那么，就就要分別別收集并并排列：：——全市500所小學的的名單——每所抽中中的小學學中所有有班級的的名單——以及每個個抽中的的班級中中所有學學生的名名單形成三個個不同層層次的抽抽樣框。。19(三)選選擇適當當的抽樣樣方法要正確地地確定抽抽取樣本本的方法法，使抽抽取出來來的樣本本能夠真真正代表表總體。。抽樣方方法很多多，歸納納起來可可分為隨隨機抽樣樣和非隨隨機抽樣樣兩大類類別。不不同的抽抽樣方法法適用于于不同的的調查要要求。20(四)確確定樣本本規(guī)模一般來說說，樣本本規(guī)模大大有利于于提高調調查結果果的準確確性，但但樣本越越多，費費用支出出越大，，需要的的時間越越長。在市場抽抽樣調查查中，如如果調查查總體中中各總體體單位之之間差異異幅度較較大，則則樣本宜宜多不宜宜少。例如，要要調查高高檔商品品(如私人汽汽車、高高級音響響等商品品)的消費普普及率，，由于消消費者收收入水平平不同，，高檔商商品消費費具有較較大的不不同特征征，用較較少的樣樣本難以以反映總總體的情情況，因因此需要要較多的的調查樣樣本。21(五)設設計樣本本方案根據總體體的范圍圍，調查查者可直直接進行行樣本方方案的設設計。此時，應應注意樣樣本收集集的成本本因素，，即調查查者要同同時權衡衡樣本數數據收集集成本和和樣本大大小之間間的關系系。22(六)實實施抽樣樣抽取樣本本分為兩兩個階段段：第一階段段，選擇擇樣本單單位；第二階段段，從樣樣本單位位獲取信信息。例如，調調查時選選擇一些些人，并并通過提提問獲取取他的一一些信息息。然而，有有的被選選中的人人可能不不愿意回回答問題題，這時時就需要要對其進進行替換換。每當當發(fā)現所所抽取的的樣本單單位在抽抽樣過程程中無法法利用或或不合適適時，就就需要替替換。23實踐中，，有三種種替換方方法：順順移替換換、超量量抽樣、、重新抽樣樣1．順移替替換順移替換換常用于于等距抽抽樣。如，采訪訪者把本本電話簿簿當作抽抽樣提示：使使用順移移替換法法，每隔隔100人抽取一一個被訪訪問者對對其發(fā)問問。假如如在第一一次必須須提供被被訪者完完整的樣樣本發(fā)問問時，抽抽中的人人拒絕參參加調查查。如果果使用順順移替換換法，則則不是再再跳過100人，而是是順移到到拒絕者者之下的的那個人人。如果果那個人人也拒絕絕回答，，再順移移到下一一個，就就這樣一一直繼續(xù)續(xù)下去，，直到找找到幾個個愿意參參加調查查的回答答者。242．超量抽抽樣超量抽樣樣也是一一種替代代方法。。例如，假假設郵寄寄調查問問卷的回回答率徘徘徊在20％左右，，那么為為了最終終獲得200個回答者者的樣本本，必須須抽取1000份。每種數據據收集方方法決定定著各種種超量抽抽樣的內內涵，而而市場調調查者應應運用其其智慧確確定超量量抽樣的的適當程程度。否否則，為為了獲得得所需大大小的樣樣本，往往往會導導致重新新抽樣。。253．重新抽抽樣重新抽樣樣是替換換回答者者的第三三種手段段。重新新抽樣是是抽取最最初樣本本之后，，再為附附加名額額推選樣樣本框架架的一種種過程。。如要獲得得100個樣本，，經過第第一輪抽抽樣，抽抽出88個樣本，，為使產產生的樣樣本數達達到預期期的樣本本大小，，即100個，可重重新抽樣樣，抽出出剩下的的12個樣本，，但重新新抽樣要要毫無保保留地隨隨機抽取取，而且且必須將將原來的的樣本中中出現的的已利用用者剔除除出重新新抽取的的樣本中中。26第四節(jié)抽抽樣樣調查的的組織方方式一、隨機機抽樣方方法隨機抽樣樣方法是是隨機抽抽樣調查查中抽選選樣本單單位的組組織方式式，最基基本的有有：簡單隨機機抽樣分層隨機機抽樣等距隨機機抽樣分群隨機機抽樣四四種方式式。27簡單隨機機抽樣簡單隨機機抽樣，，也稱純純隨機抽抽樣，就就是在總總體單位位中不進進行分組組、排隊隊，排除除任何有有目的的的選擇，，完全按按隨機原原則抽選選出調查查單位。。簡單隨機機抽樣一一般可采采用擲硬硬幣、擲擲骰子、、抽簽、、查隨機機數表等等方法抽抽取樣本本，在市市場調查查中，由由于總體體單位較較多，前前兩種方方法較少少采用，，主要運運用后兩兩種方法法。281、抽簽法法抽簽法是是先給調調查總體體的每個個單位編編上號碼碼，然后后將號碼碼寫在卡卡片上攪攪拌和勻勻，任意意從中抽抽選，抽抽到一個個號碼，，就對上上一個單單位，直直到抽足足預先規(guī)規(guī)定的樣樣本數目目為止。。這種方式式直觀明明了，但但從操作作的角度度看，對對規(guī)模較較大的總總體，從從做簽到到抽簽都都不太方方便。因因此，在在市場調調查中，，多是在在規(guī)模較較小的總總體中應應用這種種方法。。292、隨機數數字表法法。隨機數字字表是由由一些任任意的數數字毫無無規(guī)律地地排列而而成的數數字表。。抽樣時可可以隨機機地從某某行某列列的數字字開始從從左向右右連續(xù)截截取所需需樣本，，該行不不夠換下下一行開開始，或或從該數數字縱向向往下連連續(xù)獲取取其他隨隨機數，，該列不不夠可換換另一列列繼續(xù)執(zhí)執(zhí)行，若若是不重重復抽樣樣，這期期間還要要剔除可可能發(fā)生生重復的的數字，，直到抽抽夠規(guī)定定的樣本本數量為為止。30案例某居民區(qū)區(qū)有620戶居民，，擬抽取取15戶調查其其家庭收收入狀況況。P67312．分層隨隨機抽樣樣P69所謂分層層隨機抽抽樣就是是根據調調查目的的將總體體按照某某種特征征分成若若干組，，每一組組稱為一一層，然然后從每每一層中中用簡單單隨機抽抽樣法抽抽取樣本本，組成成總樣本本。某地區(qū)有有居民5000戶，其中中收入高高的1000戶，占總總戶數的的20%；收入中中等的3200戶，占總總戶數的的64%；收入低低的800戶，占總總戶數的的16%。要從中中抽取250戶進行新新商品購購