創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案

1、用創(chuàng)新擦亮品牌創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案喜馬拉雅廣告/廣州2019年2月用創(chuàng)新擦亮品牌從彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況看，已先后經(jīng)歷過(guò)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段。創(chuàng)維延續(xù)了從2000年以來(lái)的高速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)上取得了突破性成功，下一階段，確定品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為創(chuàng)維持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。下面，喜馬拉雅將創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究的成果，向各位領(lǐng)導(dǎo)作一個(gè)匯報(bào)。 前 言從彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況看，已先后經(jīng)歷過(guò)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已第一章由飛力浦的案例看創(chuàng)維品牌核心傳播第一章1994年前，飛力浦主要以小家電進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，雖然銷(xiāo)售情況良好，但由于品牌傳播力度不夠，因此知名度和美譽(yù)度與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較差。雖然號(hào)稱(chēng)是歐洲品牌，但

2、與索尼、松下等品牌相比明顯落于下風(fēng)。為了改變不良的品牌認(rèn)知狀況，提升品牌形象，飛力浦從2019年提出了“讓我們做得更好”的品牌口號(hào)，作為品牌核心價(jià)值進(jìn)行傳播。飛力浦的品牌核心價(jià)值之路1994年前，飛力浦主要以小家電進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，雖然銷(xiāo)售情況整合由譚詠麟演繹歌曲 “讓我們做得更好”新聞發(fā)布會(huì)贊助95中國(guó)足協(xié)杯報(bào)紙整版廣告電視廣告片從形象戰(zhàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)發(fā)起品牌形象戰(zhàn)役。第一步/形象戰(zhàn)：通過(guò)廣告對(duì)外輸出品牌核心價(jià)值“讓我們做得更好”飛力浦的品牌核心價(jià)值之路整合由譚詠麟演繹歌曲新聞發(fā)布會(huì)贊助95中國(guó)足協(xié)杯報(bào)紙整版廣告飛力浦的品牌核心價(jià)值之路95飛力浦“中國(guó)足協(xié)杯主題曲”“讓我們做得更好！”年輕的夢(mèng)真實(shí)/堅(jiān)

3、持堅(jiān)持心中的真摯/年輕的夢(mèng)真實(shí)/堅(jiān)持堅(jiān)持心永遠(yuǎn)不死/朋友何必掩飾曾迷戀過(guò)的事/快樂(lè)帶著悲傷有得有失/我的朋友何必解釋曾迷惘過(guò)的事/人生起起落落心不會(huì)死/不能停止夢(mèng)想里勇敢的嘗試/目標(biāo)天涯咫尺現(xiàn)在開(kāi)始苦還是要堅(jiān)持/向前要象個(gè)巨石/痛還是要堅(jiān)持/夢(mèng)想握在手里并不遲/ 讓我們做得更好！飛力浦的品牌核心價(jià)值之路95飛力浦“中國(guó)足協(xié)杯主題曲”“飛力浦的品牌核心價(jià)值之路第二步/產(chǎn)品戰(zhàn)：通過(guò)具體的產(chǎn)品的推廣，來(lái)體現(xiàn)“我們是如何做得更好”三大產(chǎn)品戰(zhàn)役：1、VCD機(jī)芯戰(zhàn)。2、照明產(chǎn)品戰(zhàn)。3、小家電產(chǎn)品戰(zhàn)。重點(diǎn)訴求：飛力浦是如何在技術(shù)研發(fā)、成本控制、售后服務(wù)等方面比別人做得更好，所以才能給消費(fèi)者這么好的產(chǎn)品/服務(wù)

4、。飛力浦的品牌核心價(jià)值之路第二步/產(chǎn)品戰(zhàn)：飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 通過(guò)一年的傳播，飛力浦的知名度和美譽(yù)度大幅度上升，消費(fèi)者普遍認(rèn)為其是一個(gè)國(guó)際知名品牌，有實(shí)力。而且當(dāng)年飛力浦的銷(xiāo)售狀況同比增長(zhǎng)40%以上。同期。飛力浦并非只在中國(guó)推廣“讓我們做得更好”，而是在全球同步進(jìn)行，兩年共資4.1億美元.。從此可見(jiàn)，品牌核心價(jià)值的樹(shù)立并非簡(jiǎn)單的口號(hào)或好感。而是對(duì)銷(xiāo)售一樣產(chǎn)生巨大的推動(dòng)。飛力浦的品牌核心價(jià)值之路 通過(guò)一年的傳播，飛力浦的知名度和美啟示：品牌建立的關(guān)鍵在于建立一種代表本品牌的價(jià)值觀和精神，即品牌核心價(jià)值，然后對(duì)此價(jià)值觀或者精神進(jìn)行一致的傳播 品牌核心應(yīng)具一定的延展性，通過(guò)品牌核心價(jià)值的對(duì)內(nèi)及

5、對(duì)外傳播能有效整合企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化?！白屛覀冏龅酶谩辈粌H僅只是一句口號(hào)，而是牢牢地在消費(fèi)者心智中烙下了獨(dú)特的品牌價(jià)值：飛力浦愿意而且能夠?yàn)槲易龅酶?，是一個(gè)值得信賴(lài)的朋友。啟示：品牌建立的關(guān)鍵在于建立一種代表本品牌的價(jià)值觀和精神，其他的品牌核心價(jià)值示例：諾基亞：科技，以人為本三菱：我們集大成，您超越時(shí)空海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)小天鵝：全心全意這些品牌的核心訴求集中于：“為了給你更好的東西，我們是怎么做的?！逼渌钠放坪诵膬r(jià)值示例：諾基亞：科技，以人為本這些品牌的核第二章創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系規(guī)劃第二章從品牌的一般發(fā)展情況看無(wú)品牌無(wú)品牌建立品牌一屋品牌品牌一屋從品牌的一般發(fā)展情況看無(wú)品

6、牌無(wú)品牌建立品牌一屋品牌品牌一屋分析中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)全國(guó)性品牌的門(mén)檻由90年代的5000萬(wàn)元提高到現(xiàn)在的2億元，因此品牌一屋是比較符合中國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)現(xiàn)狀的品牌模式。但根據(jù)品牌翹翹板原理，品牌在消費(fèi)者心智中只能是一個(gè)單純意義，而企業(yè)發(fā)展的多元化所衍生的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益是不同的，因此，如何來(lái)有效整合這些資源，“從我做起”會(huì)是一種有效的整合方式。” “創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”就是“從我做起”角度出發(fā)的品牌核心價(jià)值，而不僅僅是一個(gè)企業(yè)口號(hào)。分析中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)全國(guó)性品牌的門(mén)檻由90年代的5000萬(wàn)“創(chuàng)新”的核心價(jià)值體現(xiàn)對(duì)公司內(nèi)部：鼓舞員工士氣，找到工作目標(biāo)和要求，推動(dòng)工作向前。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商：認(rèn)同企業(yè)的創(chuàng)新理念

7、，進(jìn)一步鞏固雙方合作關(guān)系，增強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)企業(yè)的向心力。對(duì)社會(huì)輿論：讓媒體更好地了解創(chuàng)維的品牌愿景和企業(yè)理念，改善媒體環(huán)境。傳播口號(hào)：創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)！“創(chuàng)新”的核心價(jià)值體現(xiàn)對(duì)公司內(nèi)部：鼓舞員工士氣，找到工作目“創(chuàng)新”的核心價(jià)值體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者：創(chuàng)維總是有新產(chǎn)品、新招數(shù)，來(lái)滿足我的需求，是一個(gè)有實(shí)力、有活力、值得信賴(lài)的品牌。 通過(guò)與張總、楊總溝通探討后，考慮到創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)更適于對(duì)內(nèi)傳播，因此對(duì)外傳播上采用“創(chuàng)維創(chuàng)新全為您！”“創(chuàng)新”的核心價(jià)值體現(xiàn)創(chuàng)維品牌核心構(gòu)成品牌形象主要由三部分構(gòu)成：企業(yè)形象、整體產(chǎn)品形象和單個(gè)產(chǎn)品形象。企業(yè)形象：實(shí)力、聲譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)者、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、歷史、文化整體產(chǎn)品形象：品質(zhì)、技術(shù)、口

8、碑、渠道、服務(wù)、個(gè)性單個(gè)產(chǎn)品形象：品名、質(zhì)量、功能、價(jià)格、包裝、 POP、色彩、外形、個(gè)性以上三個(gè)層面共同構(gòu)成一個(gè)完整的品牌形象，并在此基礎(chǔ)上提煉出品牌獨(dú)特的核心價(jià)值。創(chuàng)維品牌核心構(gòu)成品牌形象主要由三部分構(gòu)成：企業(yè)形象、整體產(chǎn)品海爾冰箱，為您著想家電第一品牌，為顧客做到最好大眼金超人，全面關(guān)愛(ài)你其他品牌核心構(gòu)成舉例整合整合整合海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)企業(yè)形象單個(gè)產(chǎn)品形象冰箱產(chǎn)品形象海爾冰箱，為您著想家電第一品牌，大眼金超人，全面關(guān)愛(ài)你其他品精心制造，為你做到全心全意直頻科技，奔騰生活整合整合整合小天鵝全心全意企業(yè)形象單個(gè)產(chǎn)品形象整體產(chǎn)品形象其他品牌核心構(gòu)成舉例精心制造，為你做到全心全意直頻科技，奔騰生活

9、整合整合整合小天形象認(rèn)知品牌意味著什么（價(jià)值）品牌是什么？（個(gè)性）企業(yè)形象創(chuàng)維是國(guó)際化、創(chuàng)新自強(qiáng)的創(chuàng)維的意義就是值得信賴(lài)創(chuàng)維是優(yōu)秀的整體產(chǎn)品形象創(chuàng)維是科技創(chuàng)新的創(chuàng)維的意義就是技術(shù)領(lǐng)先創(chuàng)維是專(zhuān)業(yè)的單個(gè)產(chǎn)品形象創(chuàng)維是充滿新鮮感的創(chuàng)維的意義就是創(chuàng)造力創(chuàng)維是創(chuàng)新的創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系規(guī)劃形象認(rèn)知品牌意味著什么品牌是什么？企業(yè)形象創(chuàng)維是國(guó)際化、創(chuàng)新創(chuàng)新對(duì)內(nèi)創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)形象認(rèn)知品牌核心傳播口號(hào)企業(yè)形象：國(guó)際化、創(chuàng)新自強(qiáng)整體產(chǎn)品形象：科技創(chuàng)新單個(gè)產(chǎn)品形象：新鮮活力創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系規(guī)劃對(duì)外創(chuàng)維創(chuàng)新全為您創(chuàng)新對(duì)內(nèi)創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)形象認(rèn)知品牌核心傳播口號(hào)企業(yè)形象：國(guó)際品牌定位行銷(xiāo)傳播通過(guò)核心價(jià)值的傳播

10、，有效整合各種企業(yè)資源。產(chǎn)品渠道促銷(xiāo)新聞軟文傳播公關(guān)終端如：1、因?yàn)閯?chuàng)新，所以我們能提供更好的健康電視。2、因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，所以我們推出了實(shí)現(xiàn)光學(xué)技術(shù)突破的背投電視。3、因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，所以我們降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，可以給消費(fèi)者更實(shí)惠的產(chǎn)品4、因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)新，所以創(chuàng)維躍升為中國(guó)一流企業(yè)創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系規(guī)劃創(chuàng)新品牌定位行銷(xiāo)傳播通過(guò)核心價(jià)值的傳播，有效整合各種企業(yè)資源。產(chǎn)品牌形象：國(guó)際化、科技化、創(chuàng)新自強(qiáng)品牌個(gè)性：創(chuàng)新的、專(zhuān)業(yè)的、優(yōu)秀的品牌風(fēng)格：大氣的、務(wù)實(shí)的、新鮮的創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系規(guī)劃品牌形象：國(guó)際化、科技化、創(chuàng)新自強(qiáng)創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播體系創(chuàng)維品牌核心價(jià)值在產(chǎn)品傳播中的運(yùn)

11、用以3D健康背投電視為例：企業(yè)形象自強(qiáng)創(chuàng)新的創(chuàng)維創(chuàng)新全為您創(chuàng)新科技，健康電視因?yàn)閯?chuàng)維的技術(shù)創(chuàng)新，所以您可以享受更尊貴的3D背投健康電視。健康電視（科技創(chuàng)新的）充滿新鮮感的整體產(chǎn)品形象單個(gè)產(chǎn)品形象品牌形象創(chuàng)維品牌核心價(jià)值在產(chǎn)品傳播中的運(yùn)用以3D健康背投電視為例：企無(wú)處不在的創(chuàng)新，鑄就無(wú)堅(jiān)不摧的創(chuàng)維產(chǎn)品創(chuàng)新：創(chuàng)新產(chǎn)品才能創(chuàng)造市場(chǎng) 技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是靈魂。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：創(chuàng)新升級(jí)才是競(jìng)爭(zhēng)力終端創(chuàng)新：創(chuàng)新就是創(chuàng)造比對(duì)手更好的終端。服務(wù)創(chuàng)新：創(chuàng)新就是為顧客做到更好。管理創(chuàng)新：創(chuàng)新就是效率。組織創(chuàng)新：創(chuàng)新就是活力。文化創(chuàng)新：創(chuàng)新每一步，創(chuàng)維每一天。無(wú)處不在的創(chuàng)新，鑄就無(wú)堅(jiān)不摧的創(chuàng)維產(chǎn)品創(chuàng)新：創(chuàng)新產(chǎn)品才能第三章

12、創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播計(jì)劃第三章今天，你創(chuàng)新了嗎？今天，你創(chuàng)新了嗎？創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播計(jì)劃創(chuàng)新對(duì)內(nèi)傳播對(duì)外傳播“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”“創(chuàng)維創(chuàng)新全為您”創(chuàng)維品牌核心價(jià)值傳播計(jì)劃創(chuàng)新對(duì)內(nèi)傳播對(duì)外傳播“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)導(dǎo)入（2019年3月）宣貫（2019年35月）檢查 （2019年期間）考核 （2019年3月）創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃導(dǎo)入（2019年3月）創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，調(diào)整或部份更換VI應(yīng)用系統(tǒng)。包括辦公指示系統(tǒng)：如紙品（信紙、信封專(zhuān)用便條 紙、原稿用紙、名片）證件單據(jù)（工作證、支付證明單、收據(jù)、借支單、請(qǐng)款單）公關(guān)用品（徽章、錦旗、禮品袋、杯、杯墊、鑰匙扣等）文具（檔

13、案袋、文件夾、專(zhuān)用筆） ；陳列指示系統(tǒng)：門(mén)面裝飾設(shè)計(jì)規(guī)范、室內(nèi)展示裝飾設(shè)計(jì)規(guī)范 、路牌指示、部門(mén)提示牌、建筑物外觀設(shè)計(jì)規(guī)范 ；員工服裝系統(tǒng)（行政人員服飾、企業(yè)員工服飾設(shè)計(jì)規(guī)范 ）等圍繞“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的品牌核心，制定品牌指導(dǎo)手冊(cè)并以公司大會(huì)的形式在全公司內(nèi)部宣貫。時(shí)間：2019年3-4月創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 導(dǎo)入階段創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 召開(kāi)公司中層以上干部大會(huì)，由集團(tuán)董事會(huì)主席宣布啟動(dòng)全新的品牌核心戰(zhàn)略，并進(jìn)行品牌指導(dǎo)手冊(cè)的內(nèi)容宣貫。（3月底）由各中層負(fù)責(zé)將大會(huì)精神在本部門(mén)進(jìn)行宣傳落實(shí)。各部門(mén)根據(jù)本部門(mén)實(shí)際，結(jié)合創(chuàng)新的品牌精神，制定出本部門(mén)年度的創(chuàng)新工作計(jì)劃及創(chuàng)新口號(hào)。 由

14、集團(tuán)品牌管理委員會(huì)組織各分地分公司進(jìn)行品牌指導(dǎo)手冊(cè)的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)。 時(shí)間：2019年3-6月創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 宣貫階段召開(kāi)公司中層以上干部大會(huì)，由集團(tuán)董事會(huì)主席宣布啟動(dòng)全新的品由品牌管理委員會(huì)負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的檢查落實(shí)。檢查方式分為定期和不定期兩種，由品牌管理委員會(huì)落實(shí)具體的檢查辦法。創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 檢查階段由品牌管理委員會(huì)負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的檢查落實(shí)。創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)根據(jù)品牌管理委員會(huì)制定的考核辦法進(jìn)行年度考核。時(shí)間：2019年3月創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)內(nèi)傳播計(jì)劃 考核階段根據(jù)品牌管理委員會(huì)制定的考核辦法進(jìn)行年度考核。創(chuàng)維品牌核心價(jià)六大品牌戰(zhàn)役，打造創(chuàng)維核優(yōu)勢(shì)?。?019年38月）

15、創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)外傳播計(jì)劃六大品牌戰(zhàn)役，打造創(chuàng)維核優(yōu)勢(shì)！創(chuàng)維品牌核心價(jià)值對(duì)外傳播計(jì)劃建議圍繞“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的品牌核心，拍攝一條60 、30、15秒影視廣告片并進(jìn)行大規(guī)模投放。建議拍攝一條10分鐘左右企業(yè)專(zhuān)題片，對(duì)創(chuàng)維企業(yè)進(jìn)行全景式展示?？紤]到媒體的權(quán)威性帶來(lái)的品牌效應(yīng)，建議主要以央視為重點(diǎn)投放媒體。時(shí)間：2019年4月投播品牌戰(zhàn)役一：電視廣告戰(zhàn)目標(biāo)：讓“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的核心價(jià)值迅速傳播建議圍繞“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的品牌核心，拍攝一條60 、30在全國(guó)有影響力的報(bào)紙媒體刊發(fā)形象廣告。在行業(yè)刊物上刊發(fā)形象廣告。在一些有影響力的全國(guó)性雜志刊發(fā)形象廣告。與白馬風(fēng)神榜合作，在重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)選擇有影響力的

16、大型戶(hù)外廣告牌投放形象廣告。2019年3-6月品牌戰(zhàn)役二：平面廣告宣傳戰(zhàn)目標(biāo)：通過(guò)平面廣告戰(zhàn)，形成對(duì)“創(chuàng)新”價(jià)值的立體傳播。在全國(guó)有影響力的報(bào)紙媒體刊發(fā)形象廣告。品牌戰(zhàn)役二：平面廣告宣將重新調(diào)整后的VI應(yīng)用系統(tǒng)導(dǎo)入終端。對(duì)終端促銷(xiāo)員進(jìn)行品牌指導(dǎo)手冊(cè)的專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)。重新更換廣告宣傳品，包括：門(mén)頭燈箱、單張、折頁(yè)、海報(bào)、POP、店頭、產(chǎn)品陳列等。在內(nèi)容訴求上，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)維是如何通過(guò)創(chuàng)新做到更好的”。在終端打造“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的品牌新形象，并直接影響消費(fèi)者認(rèn)知。 終端導(dǎo)入時(shí)間：2019年4月品牌戰(zhàn)役三：終端形象戰(zhàn)目標(biāo)：“創(chuàng)新讓創(chuàng)維的終端比對(duì)手做得更好！”將重新調(diào)整后的VI應(yīng)用系統(tǒng)導(dǎo)入終端。品牌戰(zhàn)役三

17、：終端形象戰(zhàn)4.8創(chuàng)維新品發(fā)布及客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)，首次推出“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未來(lái)”的品牌口號(hào)。時(shí)間:2019年4月重要的物料準(zhǔn)備海報(bào)/橫幅/單張/紀(jì)念品/手袋/畫(huà)冊(cè)/徽章廣告標(biāo)語(yǔ)服裝etc/演講稿形象片創(chuàng)維企業(yè)歌“創(chuàng)維創(chuàng)新全為您”企業(yè)理念建設(shè)系品牌戰(zhàn)役四：新聞戰(zhàn)（一）目標(biāo)：借助新品上市，傳播“創(chuàng)新”價(jià)值。4.8創(chuàng)維新品發(fā)布及客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)，首次推出“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未軟文傳播品牌戰(zhàn)役四：新聞戰(zhàn)（二）目標(biāo)：全方位介紹創(chuàng)維的“創(chuàng)新”成果內(nèi)容：從企業(yè)歷史、管理、產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多個(gè)角度闡述“創(chuàng)新”的意義和創(chuàng)新帶來(lái)的成就。要求：每月不得少于100篇，要求能覆蓋重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)。時(shí)間：2019年38月軟文傳播品牌戰(zhàn)役四：新聞

18、戰(zhàn)（二）目標(biāo)：全方位介紹創(chuàng)維的“創(chuàng)新主題：“創(chuàng)新成就未來(lái)” 首屆中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展論壇高峰會(huì)形式：由創(chuàng)維與廣州日?qǐng)?bào)或深圳特區(qū)報(bào)合作內(nèi)容：暢談16大后民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)與會(huì)企業(yè)：希望集團(tuán)、吉利集團(tuán)等著名民企。目的：打造創(chuàng)維一流企業(yè)形象。時(shí)間：2019年5-6月品牌戰(zhàn)役五：公關(guān)戰(zhàn)（一）品牌戰(zhàn)役五：公關(guān)戰(zhàn)（一）主題：創(chuàng)維品牌戰(zhàn)略說(shuō)明暨媒體見(jiàn)面會(huì)形式：由各片區(qū)、分公司及品牌管理委員會(huì)聯(lián)辦內(nèi)容：介紹創(chuàng)維新的品牌核心戰(zhàn)略嘉賓：媒體記者、客戶(hù)目的：傳播創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略、協(xié)調(diào)媒體關(guān)系要點(diǎn)：可與各分公司的品牌核心宣貫時(shí)機(jī)相結(jié)合，可選擇上海、廣州及部份重點(diǎn)銷(xiāo)區(qū)進(jìn)行該輪公關(guān)活動(dòng)。建議：30場(chǎng)左右時(shí)間：2019年46月品牌戰(zhàn)役五：公關(guān)戰(zhàn)（二）品牌戰(zhàn)役五：公關(guān)戰(zhàn)（二）1、在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、產(chǎn)品外觀、廣告宣傳等方面，都必須圍繞“創(chuàng)維如何通過(guò)創(chuàng)新做到了比別人更好”這一點(diǎn)進(jìn)行傳播。2、在每一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別或具體產(chǎn)品的廣告宣傳中，也都要圍繞“創(chuàng)維創(chuàng)新全為您”進(jìn)行傳播， 如健康電視：重點(diǎn)訴求“創(chuàng)維通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，有效地解決了屏幕閃爍問(wèn)題，是真正的健康電視。”3、每個(gè)產(chǎn)品可以有單獨(dú)的產(chǎn)品口號(hào)，但在在所有的品類(lèi)廣告和單個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)版處，都必須是“創(chuàng)維創(chuàng)新創(chuàng)未