企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與保護(hù)1課件

1、企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中國社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員 博士生導(dǎo)師 李順德1一、企業(yè)為什么要制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略？二、企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要原則三、企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本方法四、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容2一、企業(yè)為什么要制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略？（一）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)（二）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的急需（三）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是建立健全現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度的內(nèi)容（四）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要手段3（一）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)成為我國發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一2008年11月29日，胡錦濤總書記在十七屆

2、中央政治局第九次集體學(xué)習(xí)中指出：“要堅(jiān)持走中國特色自主創(chuàng)新道路，大力實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，在全社會(huì)大力弘揚(yáng)創(chuàng)造精神、創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)精神，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快建設(shè)創(chuàng)新型國家?！?2009年3月5日，國務(wù)院總理溫家寶在政府工作報(bào)告中提出，要繼續(xù)實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。繼續(xù)推進(jìn)國家創(chuàng)新體系建設(shè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)科學(xué)和前沿技術(shù)研究，加快重大科技基礎(chǔ)設(shè)施和公用平臺(tái)建設(shè)。提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平?？偫碓谡ぷ鲌?bào)告中把知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與科教興國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略并列提出，這是前所未有的。54、

3、支持企業(yè)通過原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)5、選擇若干重點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域，形成一批核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)、行業(yè)組織積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定6、促進(jìn)創(chuàng)新成果向企業(yè)轉(zhuǎn)移，提高把創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的能力，推動(dòng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)企業(yè)參與增值性知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息開發(fā)利用 7、促進(jìn)自主創(chuàng)新成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)化、商品化、產(chǎn)業(yè)化，引導(dǎo)企業(yè)采取知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押等方式實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場價(jià)值78、引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)競爭模式，進(jìn)一步健全企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，全面提升運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與市場競爭的能力9、積極推動(dòng)市場主體注冊(cè)和使用商標(biāo)，支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)

4、，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo) 10、鼓勵(lì)市場主體依法應(yīng)對(duì)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為和法律訴訟，提高應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的能力11、將知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)納入科技計(jì)劃實(shí)施評(píng)價(jià)體系和國有企業(yè)績效考核體系 12、重點(diǎn)培養(yǎng)企業(yè)急需的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和中介服務(wù)人才 8（四）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要手段制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不是目的，而是手段制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的過程是強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的過程10二、企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要原則（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)原則（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展原則（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭原則11（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)原則1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)原則2、尊重、保護(hù)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)原則（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)

5、的發(fā)展原則1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的根本目的是為了有利于推動(dòng)和促進(jìn)科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力發(fā)展2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度是在隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的發(fā)展而不斷發(fā)展（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競爭原則1、自覺地、有意識(shí)地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為參與市場競爭的工具2、對(duì)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不正當(dāng)競爭行為必須積極進(jìn)行抗?fàn)?12（一）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略要以國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為指導(dǎo)（二）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略必須面向市場經(jīng)濟(jì)1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度既是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展，特別是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，沒有市場經(jīng)濟(jì)就沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度是市場經(jīng)濟(jì)法律體制的重要組成市場經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，

6、必須有與之相適應(yīng)的市場經(jīng)濟(jì)法律體制作為保障，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度是市場經(jīng)濟(jì)法律體制中的主要組成部分。 14（三）企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)該面向經(jīng)濟(jì)全球化1、什么是經(jīng)濟(jì)全球化？經(jīng)濟(jì)全球化是指在世界經(jīng)濟(jì)大市場中通過國際分工，不斷提高資源配置的效率，使商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素和信息在國際間流動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，各國間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展互相依賴、互相關(guān)聯(lián)的程度呈現(xiàn)日益加深的趨勢。153、什么是新經(jīng)濟(jì)？新經(jīng)濟(jì)的核心是“創(chuàng)新”，包括技術(shù)創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、知識(shí)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等等。沒有創(chuàng)新，就談不上什么新經(jīng)濟(jì)。4、經(jīng)濟(jì)全球化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)的基本特征之一，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果必將是經(jīng)濟(jì)全球化 17（四）

7、企業(yè)制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略需要借鑒跨國公司的經(jīng)驗(yàn)1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種重要的無形資產(chǎn)（1）以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的無形資產(chǎn)成為企業(yè)的主要資產(chǎn)年月日中國共產(chǎn)黨第十六屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議通過的中共中央關(guān)于完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定：“（）建立健全現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度。產(chǎn)權(quán)是所有制的核心和主要內(nèi)容，包括物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類財(cái)產(chǎn)權(quán)?！?“要依法保護(hù)各類產(chǎn)權(quán)，健全產(chǎn)權(quán)交易規(guī)則和監(jiān)管制度，推動(dòng)產(chǎn)權(quán)有序流轉(zhuǎn)，保障所有市場主體的平等法律地位和發(fā)展權(quán)利。 ”18美國Amgen公司是一家生物技術(shù)公司，其資產(chǎn)評(píng)估總值為150億美元，而其有形資產(chǎn)僅為25億美元，這是由于該公司擁有人紅細(xì)胞生成素（EPO）和人粒

8、細(xì)胞集落刺激因子（GCSF）的兩項(xiàng)基本專利，可以壟斷這兩個(gè)暢銷生物藥品的市場所致。19（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為商品和服務(wù)價(jià)值的重要組成溫州打火機(jī)在美國市場上，靠的是日本和韓國的品牌，接受日本和韓國的打火機(jī)廠商定牌加工。溫州的打火機(jī)賣給日本和韓國商人平均不到兩個(gè)美元，加工的利潤是10左右，0.2美元左右。而日本和韓國的商人把這個(gè)打火機(jī)賣到美國，是5美元到10美元之間。它的利潤是100到300。我國生產(chǎn)的地球儀出口價(jià)為5美元，在美國可以賣85美元；加工一套女裝的加工費(fèi)是3-4歐元，市場價(jià)為100歐元。202、知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易作為一種經(jīng)營的重要形式（1）狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，狹義的理解就是指以知識(shí)產(chǎn)

9、權(quán)為標(biāo)的的貿(mào)易，它包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等內(nèi)容。其實(shí)我們平常接觸很多，如專利許可、商標(biāo)許可、專利的轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、版權(quán)的許可、版權(quán)的轉(zhuǎn)讓、商業(yè)秘密的許可等等，這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。（2）廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，還應(yīng)該包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品貿(mào)易。21（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，就是指那些產(chǎn)品價(jià)值主要是由知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值構(gòu)成的產(chǎn)品，或者說是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值占產(chǎn)品價(jià)值相當(dāng)比例的產(chǎn)品，如計(jì)算機(jī)軟件、集成電路、影視作品、音像制品、出版物等。一般地說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品主要是指版權(quán)產(chǎn)品，即產(chǎn)品價(jià)值主要是由版權(quán)價(jià)值構(gòu)成的產(chǎn)品，或者說是版權(quán)的價(jià)值占產(chǎn)品價(jià)值相當(dāng)比例的產(chǎn)品。22WIPO（世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組

10、織）在其2003年版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)查指南中，按照國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類（簡稱ISIC）代碼界定的版權(quán)產(chǎn)業(yè)包括四類：第一類是核心類的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，其特征是創(chuàng)造有版權(quán)的作品或者受版權(quán)保護(hù)的物質(zhì)產(chǎn)品，主要對(duì)享有版權(quán)的再創(chuàng)作、復(fù)制、生產(chǎn)和傳播。這樣講比較抽象，具體談起來有計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、錄音制品制作業(yè)、影視節(jié)目制作業(yè)、報(bào)刊和書籍出版業(yè)、電臺(tái)和電視臺(tái)廣播業(yè)、戲劇創(chuàng)作演出、廣告業(yè)，還有數(shù)據(jù)處理等產(chǎn)業(yè)。 24第二類，部分版權(quán)產(chǎn)業(yè)，就是說產(chǎn)品中的一部分是享有版權(quán)的，如紡織業(yè)、玩具業(yè)和建筑業(yè)；第三類，邊緣（發(fā)行）版權(quán)產(chǎn)業(yè)，是指有版權(quán)的作品進(jìn)行批發(fā)和零售；第四類，交叉版權(quán)產(chǎn)業(yè)，是指生產(chǎn)、制造和銷售主要是為了促進(jìn)有版權(quán)作品的

11、創(chuàng)造、生產(chǎn)或使用的設(shè)備的產(chǎn)業(yè)，如計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、收音機(jī)、電視機(jī)、錄音音響設(shè)備等產(chǎn)業(yè)。 25IBM在PC上有2000多項(xiàng)專利，聯(lián)想因?yàn)槭召徚薎BMPC部門，每年專利授權(quán)收入達(dá)3000萬美元。 1985年美國在技術(shù)貿(mào)易方面的純收入已達(dá)85億美元以上。僅美國的TI（德克薩斯）公司1986年1989年的專利許可使用費(fèi)收入就高達(dá)8億美元。（2）出現(xiàn)以經(jīng)營知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為主業(yè)的企業(yè)美國高通公司，其80%以上的收入來自專利許可，2006年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其專利授權(quán)費(fèi)用收入為6.8億美元，凈利潤達(dá)到了6.3億美元，純利潤占到了收入的92%以上。 274、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種重要的非關(guān)稅壁壘思科訴華為、豐田訴吉利、通用訴

12、奇瑞、 勁量電池專利案、萊伏頓公司訴通領(lǐng)科技、 5、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種投資的重要資本“三來一補(bǔ)”：來料加工（Processing with given materials） ，來樣加工（來樣定制）（Made to order against buyers samples） ，來件裝配（Assembling with provided parts） ，補(bǔ)償貿(mào)易（Compensation trade） 。 28OEM（Original Equipment Manufacture）原廠裝配產(chǎn)品，主要指“定牌加工”，又稱貼牌加工，是“三來一補(bǔ)”的重要形式之一。ODM（ Original Design M

13、anufacture ）“定設(shè)計(jì)加工”，委托設(shè)計(jì)、制造、加工。OBM（Own Brand Manufacture /Market）自有品牌生產(chǎn)、銷售。貼牌生產(chǎn)：OEM ODM創(chuàng)牌生產(chǎn)： OBMOEM ODM OBM296、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)濟(jì)管理的重要內(nèi)容7、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合作為一種重要的追求目標(biāo)8、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分 30四、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容（一）科技創(chuàng)新戰(zhàn)略（二）名牌戰(zhàn)略（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用戰(zhàn)略（五）知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才戰(zhàn)略31（一）科技創(chuàng)新戰(zhàn)略我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的世界“制造大國”，但是還不是一個(gè)世界的“制造強(qiáng)國”，特別是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面還要受到

14、外國公司的制約。在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營銷這3個(gè)主要環(huán)節(jié)之中，我國的制造業(yè)的發(fā)展主要集中在產(chǎn)品制造這個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)還很薄弱。中國要想真正成為世界的“制造強(qiáng)國”，必須在產(chǎn)品開發(fā)、和產(chǎn)品營銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)有所突破，取得長足發(fā)展，而要想在這兩個(gè)環(huán)節(jié)有所突破，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。321、什么是創(chuàng)新？“創(chuàng)新”理論是由美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得在20世紀(jì)上半葉提出的。所謂“創(chuàng)新”就是建立一種“新的生產(chǎn)函數(shù)”，即新的生產(chǎn)要素組合比率，也就是將新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。2、什么是技術(shù)創(chuàng)新？美國國會(huì)圖書館研究部對(duì)技術(shù)創(chuàng)新作了這樣一個(gè)定義：“技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)

15、以新產(chǎn)品或工藝的設(shè)想的產(chǎn)生到市場應(yīng)用的完整過程，它包括新設(shè)想的產(chǎn)生、研究、開發(fā)、商業(yè)化生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列的活動(dòng)。” 333、什么是自主創(chuàng)新 ？ 廣義的“自主創(chuàng)新”： “自主創(chuàng)新，就是從增強(qiáng)國家創(chuàng)新能力出發(fā)，加強(qiáng)原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新?！保▏抑虚L期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要） 狹義的“自主創(chuàng)新”：是指“原始創(chuàng)新”，特別指可以產(chǎn)生自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新。34關(guān)鍵在于擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán) “自主”知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并不是一個(gè)嚴(yán)格的法律概念，一般是指自己創(chuàng)造完成的智力成果，依法取得的、不受他人制約的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！白灾鳌敝R(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該具備以下3個(gè)條件：1、所創(chuàng)造的智力勞動(dòng)成果，應(yīng)該滿足某項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)客

16、體的全部法定條件。2、依法履行了取得該項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的必要的法定程序。3、在該項(xiàng)智力勞動(dòng)成果中，不存在受他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)制約的情況和因素。354、企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體 企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該注意的問題：（1）企業(yè)創(chuàng)新與政府的關(guān)系（2）積極創(chuàng)新與量力而行（3）短期利益與長遠(yuǎn)利益的平衡（4）創(chuàng)新不是一切從頭開始（5）知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用，限制、阻礙創(chuàng)新（6）盲目創(chuàng)新不可取36（二）名牌戰(zhàn)略1、名牌有名牌戰(zhàn)略名牌：享有相當(dāng)知名度的品牌（牌號(hào)）。名牌泛指有名的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，即那些在公眾中享有一定聲譽(yù)、具有一定知名度的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，有時(shí)也可以指知名商品。名牌戰(zhàn)略是以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)（字號(hào)）、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的投入、運(yùn)作，來發(fā)展

17、經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制和競爭策略。具體說來就是樹立名牌意識(shí)，爭創(chuàng)名牌，以名牌推動(dòng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。37從國際市場產(chǎn)品的價(jià)值上看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的增加值占30%，70%來自以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。名牌的增值效應(yīng)更為明顯。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，在全球品牌中名牌所占比例不到3%，但市場占有率高達(dá)40%，銷售額超過50%，個(gè)別行業(yè)（如計(jì)算機(jī)軟件）超過90%。我國生產(chǎn)的地球儀出口價(jià)為5美元，在美國可以賣85美元；加工一套女裝的加工費(fèi)是3-4歐元，市場價(jià)為100歐元。382004年，我國出口額達(dá)5934億美元，居世界第3位。出口產(chǎn)品中，加工貿(mào)易占50%以上，主要使用外方品牌；剩下的45%

18、的一般貿(mào)易出口中，仍以訂單貿(mào)易為主，大部分使用貼牌方式出口。抽樣調(diào)查顯示，我國出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足10%，擁有自主品牌的進(jìn)出口企業(yè)不到20%。2003年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出的世界最有影響力的100個(gè)品牌中，中國只有“海爾”一個(gè)入選。392、一個(gè)企業(yè)作大、作強(qiáng)，必須有自己的名牌（1）沒有自己的名牌的企業(yè)是沒有希望（2）“為人作嫁”不是長久之計(jì)（3）要堅(jiān)持創(chuàng)自己的名牌名牌是創(chuàng)出來的，不是評(píng)出來的，是靠扎扎實(shí)實(shí)的努力在消費(fèi)者和社會(huì)公眾中樹立起來的。40 3、名牌戰(zhàn)略的起點(diǎn)商標(biāo)設(shè)計(jì)（1）什么商標(biāo)是好商標(biāo)？（2）商標(biāo)設(shè)計(jì)的版權(quán)應(yīng)該如何處理？明確商標(biāo)設(shè)計(jì)的版權(quán)歸屬妥善保存商標(biāo)設(shè)計(jì)的原始證據(jù)（3）商標(biāo)的重新設(shè)計(jì)是否有必要？ 4、名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)商標(biāo)注冊(cè)415、 名牌戰(zhàn)略的模式品牌擴(kuò)張（1） 名牌自我擴(kuò)張海爾（Haier）、SONY、西門子、松下、LG、（2） 收購、并購其他品牌TCL: 中國樂華、德