地產(chǎn)品牌傳播方案

1、愛專注成就極致生活三盛地產(chǎn)品牌傳輸方案傳智傳輸集團10月第1頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目 錄企業(yè)優(yōu)勢團體介紹第2頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目 錄企業(yè)優(yōu)勢團體介紹第3頁快速在全國提升三盛地產(chǎn)品牌著名度有力支持三盛地產(chǎn)北京項目導入有效拉動三盛地產(chǎn)整體銷售有效傳遞三盛地產(chǎn)品牌精神背景與目標利用國際影星全智賢代言, 達成以下主要目標簡短闡述即可第4頁全智賢首次代言地產(chǎn)，為何就選擇三盛？三盛是誰？三盛為何請全智賢代言？三盛地產(chǎn)品牌底蘊與全智賢個人形象是否匹配？三盛地產(chǎn)與全智賢二者有何關(guān)聯(lián)？第5頁三盛品牌架構(gòu)梳理愛專注成就極致生活 “X+住宅+Y”創(chuàng)新模

2、式，崛起新地產(chǎn)領(lǐng)導者文化品質(zhì)愛心 精品地產(chǎn)項目，屢獲海內(nèi)外獎項這頁保留第6頁超高人氣認知全智賢國際巨星女神新時代成功女性熱衷慈善公益時尚、優(yōu)雅、百變國際范兒事業(yè)上忘我和激情投入偶像&實力派對生活熱愛第7頁他們熱愛生活、富有責任感，為人低調(diào)可靠，重視家人與朋友，是腳踏實地創(chuàng)造者和享受者他們崇尚奮斗、自有主張，樂于接收新生事物，主動擁抱改變他們含有國際化視野和時尚敏銳度，收入優(yōu)厚、品位不俗，追求高質(zhì)量生活他們生活方式是有創(chuàng)造力，舒適享受，主動進取，富于效率，樂于分享他們享受創(chuàng)新與舒適生活方式，更追求事業(yè)與生活極致消費者洞察第8頁策略推導三盛品牌社會責任高品質(zhì)全智賢自我完善對事業(yè)投入目標受眾（潛在消

3、費者）對事業(yè)專注，強調(diào)社會責任向往更高社會地位和財富文化國際范成功偶像嚴謹大愛熱愛本行專注事業(yè)強調(diào)極致熱愛家庭對成就極致人生不懈追求向往極致生活體驗，盡善盡美進軍國際重視公益形象追求完美強調(diào)品質(zhì)第9頁愛專注，成就極致生活傳輸主題第10頁追求最高造詣，登臨最高境界，成就極致，是源自對事業(yè)專注和對生活熱愛。三盛地產(chǎn)秉承“成就極致生活”精神，創(chuàng)新地產(chǎn)開發(fā)模式，致力打造精品住宅。三盛地產(chǎn)踐行企業(yè)社會責任，傾情營造高端文化氣氛，為社會貢獻無私大愛。三盛地產(chǎn)攜手國際影星全智賢，為追求極致生活喝彩，向成就極致生活致敬。三盛地產(chǎn)旗下全線項目誠邀您體驗極致生活之美，共享極致生活之樂。關(guān)鍵傳輸信息增加產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)內(nèi)容

4、，“X+住宅+Y”，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)為三盛集團戰(zhàn)略層面第11頁我們需要讓主題落地，并貫穿整年公關(guān)傳播這是為了：借勢與三盛契合全智賢個人形象及其影響力，讓三盛品牌落地，提升品牌認知度；作為整年傳播根本索，為傳播定調(diào)，引導方向；將三盛品牌精神傳播統(tǒng)一化、清晰化，便于將核心信息與目標受眾溝通。策略推導第12頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目 錄企業(yè)優(yōu)勢團體介紹第13頁為了讓消費者能夠全方面地認知及認同， 我們需要針對傳輸構(gòu)建全新溝通模型。愛專注成就極致生活勢式實構(gòu)建一個以“愛專注，成就極致生活” 為關(guān)鍵社會語境策劃基于營銷為導向終端促銷行為。策劃基于體驗為伎倆品牌、產(chǎn)品傳輸行動，實現(xiàn)大眾

5、立體感知。傳輸策略第14頁勢建立社會語境全智賢代言公布會及系列TVC微電影傳輸“極致體”、“極致態(tài)度”傳輸企業(yè)領(lǐng)導人包裝及傳輸123傳輸策略Momentum第15頁針對目標受眾興趣與品味，開展形式多樣體驗式營銷活動如：“成就極致生活”體驗之旅借助新媒體加強互動性，深化目標受眾對三盛品牌、產(chǎn)品認知如：微信、微博、搜索引擎優(yōu)化極致人物示范如：“極客”故事Approach傳輸策略式123第16頁建立粉絲圈子（CRM管理）品牌聯(lián)合營銷打造專屬文化產(chǎn)品，并與產(chǎn)品銷售掛鉤實傳輸策略Practice基于營銷導向終端營銷行為123第17頁全智賢代言公布會三盛品牌系列TVC 社交媒體 打造專屬文化產(chǎn)品 極致人物

6、示范 企業(yè)領(lǐng)導人形象包裝 Co-Branding/品牌聯(lián)合推廣 CRM/客戶關(guān)系管理 CSR/企業(yè)社會責任“成就極致生活”體驗之旅傳輸策略-小結(jié)一個中心 三大事件 七種伎倆愛專注成就極致生活第18頁媒介策略傳統(tǒng)媒體與社會化媒體形成“組合拳”，實現(xiàn)全方位多層次立體報道，以品牌傳輸為主，兼顧助力銷售傳輸。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、主流平面等媒體實現(xiàn)大范圍品牌發(fā)聲，提升品牌曝光度。利用網(wǎng)絡(luò)資源集中引爆新聞點多類型媒體優(yōu)化組合，實現(xiàn)廣度傳輸利用新興媒介載體，多渠道傳輸品牌和產(chǎn)品信息，精準覆蓋目標受眾利用微博、微信、二維碼等社會化媒體，精準覆蓋目標受眾，在傳輸過程中增加互動性，加深受眾對品牌認知，重塑品牌形

7、象。利用網(wǎng)絡(luò)媒體特色資源包，在門戶網(wǎng)站和垂直類地產(chǎn)網(wǎng)站重點位置集中曝光，引爆新聞點。媒體推薦感覺比較多，反而沒有重點第19頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目 錄企業(yè)優(yōu)勢團體介紹第20頁傳輸執(zhí)行規(guī)劃Roadmap10月 12月 2月 4月 6月 8月 10月 11月 12月 定基調(diào)樹聲量立標桿常規(guī)傳輸事件傳輸數(shù)字傳輸不但限于北京項目不但限于北京項目領(lǐng)導人傳輸：媒體深度專訪，公益慈善項目贊助，行業(yè)論壇演講，個人微博、微信包裝媒體、行業(yè)資深人士推介多角度，全方位傳輸，著力提升品牌認知度與美譽度，兼顧各地項目市場推廣全智賢TVC預熱全智賢代言三盛公布會贊助文化活動及公益慈善事業(yè)，行

8、業(yè)論壇系列TVC播出及微電影傳輸“成就極致生活”體驗之旅及相關(guān)傳輸，極致人物示范傳輸微信、微博平臺連續(xù)管理及維護搜索引擎優(yōu)化微信小游戲極致體、極致態(tài)度系列話題傳輸微信、微博平臺整合梳理媒體獎項評選時間軸集中在.11-.5內(nèi)容往前趕第21頁公布會主題 傾程熱愛，共極致三盛地產(chǎn)簽約代言人全智賢公布會三大事件把公布會之前，也就是當下馬上要做事情，傳輸內(nèi)容，先插入進來講。再講公布會。這次跟老板見，主要講現(xiàn)在馬上要做事情；公布會；以及依據(jù)公布會要開啟項目、TVC、微電影要傳輸方式及內(nèi)容公關(guān)層面定調(diào)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、調(diào)動分企業(yè)傳輸、規(guī)范、框架、標準公關(guān)話術(shù)（副總、總監(jiān)、銷售、消費者、內(nèi)部簡報、內(nèi)部極客冊子）

9、主題傳輸：熱愛、極致第22頁UnderstandingBasics 目標經(jīng)過簽約全智賢以及對品牌深度解讀，加深媒體曝光度，加深大眾對三盛地產(chǎn)品牌多方面認知時間12月底地點北京邀請人員總?cè)藬?shù)：300人VIP：10人媒體：200人區(qū)域及合作搭檔：50人現(xiàn)有及潛在客戶：40第23頁專注、熱愛、極致ConceptConcept傾城熱愛 共極致第24頁Concept誠-誠意；為何互為雙方中意選擇承-傳承；X+住宅+Y創(chuàng)新模式程-歷程；三盛地產(chǎn)發(fā)展歷程城-北京城；三盛地產(chǎn)北京項目公布傾程熱愛 共極致Concept以北京城為代表，三盛地產(chǎn)全方面出發(fā)，布局全國，產(chǎn)品公布傳承極致精神，完善產(chǎn)業(yè)布局，戰(zhàn)略公布（開

10、發(fā)業(yè)態(tài)及包括產(chǎn)業(yè)）除了全智賢，考慮增加比如林丹、陳凱歌等極客，傳輸極致態(tài)度，線下即開啟極客人生話題或者評選等；內(nèi)部員工；供給商、客戶三盛，品牌年，開啟第25頁三盛地產(chǎn)發(fā)展歷程講述三盛地產(chǎn)北京項目開啟儀式三盛地產(chǎn)公益活動開啟儀式三盛地產(chǎn)、全智賢簽約儀式傾程熱愛 共極致公布會 章節(jié)Target GroupConcept三盛地產(chǎn)、全智賢廣告TVC首映三盛地產(chǎn)領(lǐng)導、全智賢現(xiàn)場訪談依據(jù)前面一頁進行調(diào)整第26頁Key VisualConcept三盛地產(chǎn)logo好像有點壓扁了第27頁Key VisualConcept第28頁傾城熱愛 共極致 三盛地產(chǎn) 全智賢簽約公布會 2 Day戶外廣告簽約儀式倒計時Eve

11、nt Program去掉第29頁EVENT RUNDOWN賓客簽到30入場倒計時、舞蹈演出5肩上芭蕾天鵝湖主持人開場2歡迎賓客、介紹到場賓客，邀請領(lǐng)導上臺致辭Speech 15致歡迎詞、講述品牌特質(zhì)、三盛地產(chǎn)近年來業(yè)績及未來規(guī)劃video5三盛地產(chǎn)品牌發(fā)展歷程暗場1全智賢魔幻登場主持人上場3主持人、全智賢與全場互動簽約儀式5音樂、video配合、展現(xiàn)成就極致生活玉璽、合影video5北京項目介紹北京項目開啟儀式5共同展現(xiàn)北京項目模型嘉賓訪談20現(xiàn)場媒體專訪互動video5講述中國古代建筑魅力、教授寄語公益活動開啟儀式2中國古代建筑專題基金會成立合影3Ending公布會在音樂中結(jié)束Creativ

12、e SolutionsEvent Rundown1.依據(jù)前面內(nèi)容進行調(diào)整，增加極客，其它項目，品牌年概念，戰(zhàn)略公布等；2.古建筑可能不太適當往愛心地產(chǎn)上靠。同時，公布會能夠往文化地產(chǎn)、愛心地產(chǎn)上做加法。3.整個公布會做篇章分解。4. 公布會結(jié)束后做企業(yè)領(lǐng)導人專訪。第30頁Creative SolutionsStage第31頁Creative SolutionsStage第32頁極致ACROSSCHINA June 19,Time in 5-sense experienceFuzhou music Band live PerformanceA bite of fu zhouFreeze-fram

13、es of sansheng on screen ListenTasteSeeTouchSmellScented postcardsAn invitation with a moli for every guest Catering第33頁Creative SolutionsStage第34頁Creative SolutionsStage第35頁Creative SolutionsStage入場第36頁Creative SolutionsStage倒計時、活動開啟第37頁Creative SolutionsStage倒計時第38頁Creative SolutionsStage暗場、舞蹈演出天鵝

14、湖第39頁Creative SolutionsStage領(lǐng)導人致辭；Video：三盛地產(chǎn)發(fā)展歷程講述第40頁Creative SolutionsStage暗場、全智賢出場第41頁Creative SolutionsStage簽約儀式、展現(xiàn)成就極致生活玉璽第42頁Creative SolutionsStage三盛地產(chǎn)、全智賢廣告TVC首映第43頁Creative SolutionsStageVideo：北京項目介紹第44頁Creative SolutionsStage北京項目開啟、共同倒入藍色液體展現(xiàn)北京項目模型第45頁Creative SolutionsStage三盛地產(chǎn)公益活動開啟儀式、領(lǐng)導

15、人物訪談第46頁47MC 推薦雙語主持人晨陽介紹：身高/體重165cm現(xiàn)任BTV北京電視臺節(jié)目主持人現(xiàn)主持節(jié)目：【每日文娛播報】【文娛午報】曾主持中國教育電視臺概念中國青春選擇 北京電視臺公共頻道京郊大地 移動電視旅途資訊出行導航主播 中央電視臺東方之子配音 旅游衛(wèi)視 旅游晨報旅游晚報寵物水族樂透透汽車派北京人民廣播電臺 歡樂財經(jīng)主持人 北京電視臺 北京您早 新聞主播每日文娛播報一直強調(diào)獨家內(nèi)容、獨特視角、獨到觀點，在忠實統(tǒng)計文化娛樂事件現(xiàn)場同時，力爭從更深層次進行分析，解讀娛樂真相，發(fā)出不一樣聲音，在文化娛樂界形成了強大話語權(quán)和影響力。第47頁MC 推薦雙語主持人朱力安第48頁怎樣做好接待？

16、 衣 食 住 行Hospitality簡明介紹即可第49頁基礎(chǔ)餐飲管理根據(jù)注冊情況提前跟場地溝通用餐人數(shù)，并依據(jù)當日實際到會人數(shù)及時調(diào)整，防止浪費早晨會議結(jié)束后提醒賓客用餐地點，并在主會場與餐廳之間沿途設(shè)置指路牌，并安排工作人員沿途指導；為有需要嘉賓提供時間提醒，提醒來賓在恰當初機回到會場或前往擺渡車輛等候區(qū) 用餐管理Hospitality第50頁菜品設(shè)計擺臺裝飾服 務菜單設(shè)計依據(jù)地方特色、國際化標準、賓客喜好、中西風味、活動設(shè)計各餐菜品及擺盤餐桌餐臺擺臺，中心裝飾物、桌面裝飾、鮮花、布藝、餐具食品衛(wèi)生與安全，確定擺臺翻臺、服務標準、服務生服裝等服務細節(jié)依據(jù)預算、賓客背景、人數(shù)、整體日程，設(shè)計

17、各餐菜品，用餐管理Hospitality第51頁依據(jù)會議確認情況向賓客發(fā)送二維碼或邀請條碼，經(jīng)過電子票或者手機進行簽到快捷、環(huán)境保護、信息統(tǒng)計準確；也能夠依據(jù)后臺信息進行跟蹤調(diào)查或抽獎經(jīng)過微信平臺進行會務邀請及推送，同時將會務行程信息發(fā)送給嘉賓互動性會務管理（邀請簽到）Hospitality第52頁生成電子門票短信派發(fā)EDM派發(fā)手機(二維碼圖片)打印電子門票全程數(shù)據(jù)實時監(jiān)控發(fā)放胸卡收到歡迎短息：APP訪問地址 + 參會流程提醒會議現(xiàn)場注冊系統(tǒng)簽到列表導入電子簽到服務流程前期邀請注冊與接待管理系統(tǒng)Hospitality第53頁前期邀請媒體發(fā)送邀請函Sent invitation paper信息反

18、饋Info. feedback確定客戶名單Decide list 確定邀請媒體人員 Decide invitation list 發(fā)送預邀請函 Sent invitaton paper 確認媒體人員名單 Decide the list of guest 數(shù)量確認Decide number 酒店預訂Book hotel 機票預訂Book air ticket 準備接待Prepare for receiving信息確認Ensure安排行程Arrangement 依據(jù)人數(shù)及排期進行According the number of people and time媒體邀請注冊與接待管理系統(tǒng)Hospital

19、ity第54頁Special Requirement for F&B餐飲需求No.編號Name姓名F&B Requirement餐飲需求Allergy食物過敏Other Requirements其它要求Vegan嚴格素食Vegetarian素食Moslem穆斯林Kosher Meat猶太食物Diabetic糖尿病Seafood海鮮Soy大豆Wheat小麥Peanut花生Milk牛奶Egg蛋Special Requirement for Accommodation住宿需求No.編號Name姓名Accommodation Requirement 住宿需求Allergy 過敏源Other Requi

20、rements其它需求King大床Twin雙床Non-smoking Floor禁煙樓層Smoking Floor吸煙樓層Connecting Room連通房Room Close to房間在XX附近-Extra Bed加床Feather羽毛Plant植物第一步 制訂計劃第二步 溝通細節(jié)第三步 確定個人行程 指定專員負責第四步 回報行程 現(xiàn)場協(xié)調(diào)溝通VIP 管理Hospitality第55頁前期準備：依據(jù)媒體及嘉賓航班信息制訂接機安排表，并時時更新工作人員統(tǒng)一著裝，接機車輛外觀含有顯著品牌專屬標識工作安排：飛機抵達后，工作人員手持接機牌等候，迎候嘉賓查對信息后，工作人員引導嘉賓前往接機停車處登車

21、接機人員進行賓客登記，并將抵達人員信息及時通知酒店/場地接待人員在抵達酒店前十分鐘，跟車人員通知接待人員做好準備接機配置攝影以及攝像（視需求）接機車輛配置礦泉水、果汁等飲料、CD音樂、干、濕紙巾、口香糖，準備應急藥品、衛(wèi)生用具等以備賓客不時之需車輛安排：VIP嘉賓乘坐品牌車輛嘉賓及媒體乘坐豪華巴士，依據(jù)航班進港時段分配車輛，預估半小時/輛，人員較少時段，可協(xié)調(diào)品牌或公務車輛接送除前期分配車輛，現(xiàn)場（機場&火車站）需提前配置12輛應急車輛備份Hospitality車輛管理第56頁Appendix禮品推薦Leap Motion 3D 運動控制器 三維體感 手控鼠標貼窗式太陽能充電器第57頁公布會場

22、地推薦一北京柏悅酒店 超五星級標準北京柏悅酒店位于北京 CBD 中央商務區(qū)關(guān)鍵地帶，“柏悅”是“環(huán)球凱悅集團”旗下世界頂級酒店品牌，在全球只有19家。北京柏悅酒店是中國第一家“超五星級”酒店，于7月20日開始營業(yè)。該酒店建造標準和服務設(shè)施及水平均高于五星級酒店。私密、先進商務活動場所北京柏悅酒店獨樹一格專業(yè)設(shè)備和細膩服務，不論是舉行商務會議、社交宴請、精巧婚禮、主題宴會或各式活動，酒店多功效會議與宴會場地，每個宴會場地皆備有最新多媒體與高科技視聽設(shè)備。包含首創(chuàng)以豪宅府邸設(shè)計概念悅軒、華麗氣派宴會廳、極具隱私柏悅廳與董事會議廳。北京城中最具品味與特色活動據(jù)點北京柏悅酒店。第58頁會議廳外主要通道

23、專屬私密電梯直達會場公布會會場示例第59頁公布會場地推薦二中國國家大劇院 文化地標國家大劇院造型新奇、前衛(wèi)，構(gòu)思獨特，是傳統(tǒng)與當代、浪漫與現(xiàn)實結(jié)合。是亞洲最大劇院綜合體。同時也是中國含有地標意義主要建筑。國家大劇院是國家興建頂級主要文化設(shè)施，極具文化氣息以及高端區(qū)位特點。新聞公布廳及小劇場國家大劇院有專門新聞公布廳，以供商業(yè)性質(zhì)新聞公布會場地需要，小劇場也能夠當此用途。其中，小劇場是國家大劇院最具多樣性可能多功效劇場。整體色調(diào)清新、格調(diào)典雅，小劇場觀眾席共設(shè)有19排，556個席位。第60頁會議廳外主要通道國家大劇院內(nèi)部環(huán)境500+座位小劇場話劇院第61頁微信邀請函向媒體及嘉賓發(fā)送微信邀請函，吸

24、引對三盛地產(chǎn)官方微信平臺關(guān)注部分主要嘉賓及領(lǐng)導需同時發(fā)送精巧邀請函媒體邀約擬邀60家媒體，記者人數(shù)近100人。涵蓋時尚、財經(jīng)、房地產(chǎn)、大眾等主流媒體公布會傳輸執(zhí)行第62頁公布會預熱期傳輸 10-11月預熱期傳輸關(guān)鍵角度標題渠道立意增強三盛地產(chǎn)品牌認知，展示最近三盛地產(chǎn)在文化領(lǐng)域投入和堅持，努力打造文化地產(chǎn)商優(yōu)質(zhì)形象。事件曝光十五年耕耘，三盛地產(chǎn)連續(xù)打造文化地產(chǎn)領(lǐng)航者形象網(wǎng)媒、平媒、人人網(wǎng)、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站梳理品牌積淀打造文化地產(chǎn)商形象全智賢首次攜手地產(chǎn)代言 為何選擇三盛？網(wǎng)媒、平媒公布合作信息形成關(guān)注，引發(fā)話題KOL評論三盛是文化地產(chǎn)代表KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧三盛過往文

25、化投入介紹三盛要和全智賢擦出怎樣火花？KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧、論壇在建立認知基礎(chǔ)上，引發(fā)討論，形成關(guān)注草根聲音全智賢將亮相北京 火爆小游戲預示將首次代言地產(chǎn)網(wǎng)媒、論壇、人人網(wǎng)、貼吧從手機小游戲引發(fā)話題，通知游戲背后故事全智賢TVC和三盛地產(chǎn)是什么關(guān)系論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)從網(wǎng)友角度主觀分析TVC，制造與三盛聯(lián)絡(luò)，增強對三盛認知預熱期傳輸放到公布會前面講，預熱期還能做什么，都放在公布會前面講，比如征集粉絲到現(xiàn)場名額等。第63頁公布會傳輸 12月公布會傳輸關(guān)鍵角度標題渠道立意公布會傳遞簽約信息以及“極致”解讀：代言人全智賢極致之美與三盛地產(chǎn)提倡極致生活之關(guān)聯(lián)。三盛地產(chǎn)北京項目公布。

26、信息通知全智賢首次觸電地產(chǎn)代言 攜手三盛詮釋極致生活網(wǎng)媒、平媒、人人網(wǎng)、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站簽約合作信息，品牌關(guān)鍵信息傳輸全智賢代言三盛地產(chǎn) 現(xiàn)場感言被贊“女神極致體”網(wǎng)媒、平媒公布合作信息形成關(guān)注，引發(fā)話題項目推廣三盛地產(chǎn)攜手代言人全智賢 正式開啟北京房產(chǎn)項目網(wǎng)媒、平媒、微博、微信傳遞三盛地產(chǎn)北京項目信息，形成擴散傳輸草根聲音女神極致體火爆網(wǎng)媒、論壇、人人網(wǎng)、貼吧、KOL全智賢極致體內(nèi)容擴散，KOL轉(zhuǎn)發(fā)真相大白，終于了解之前女神TVC拍攝探班細節(jié)論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)網(wǎng)友了解以前懸念熱愛和專注，成就極致第64頁公布會延續(xù)期傳輸 12月延續(xù)期傳輸關(guān)鍵角度標題渠道立意解讀“成

27、就極致生活”；闡述企業(yè)品牌理念以及發(fā)展戰(zhàn)略全智賢專訪因為難，極致才有意思網(wǎng)媒、平媒、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站吸引關(guān)注，解讀品牌關(guān)鍵KOL評論十五年耕耘 三盛成就極致地產(chǎn)商KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧正面輿論引導，樹立三盛和全智賢一致形象領(lǐng)導人專訪三盛地產(chǎn)專訪：長久發(fā)展和文化沉淀讓我們受益頗深網(wǎng)媒、平媒、微博、微信企業(yè)品牌理念及發(fā)展戰(zhàn)略解拔高第65頁有效利用全智賢代言三盛地產(chǎn)TVC廣告，經(jīng)過傳輸全方面展示三盛地產(chǎn)品牌形象和“極致”價值觀，尤其利用新媒體平臺制造話題，形成最廣泛參加和互動。TVC系列傳輸三大事件第66頁微信小游戲以全智賢為游戲形象開發(fā)微信平臺小游戲，類似于經(jīng)典游戲大富翁，

28、網(wǎng)友經(jīng)過游戲贏得積分，最終積分高者，取得赴韓國親自探班全智賢TVC拍攝機會。游戲場景設(shè)計結(jié)合三盛地產(chǎn)各區(qū)域房產(chǎn)產(chǎn)品全智賢卡通形象游戲流程簡單易操作，積分在朋友圈分享刺激參加第67頁TVC傳輸視頻產(chǎn)出1、極致全智賢御用攝影師、燈光師、化裝師這部分都要刪掉了，沒有去探班機會，TVC出來就是成片，要重新考慮這部分傳輸方式第68頁TVC傳輸視頻產(chǎn)出2、專注全智賢工作狀態(tài)第69頁TVC傳輸視頻產(chǎn)出3、紀實現(xiàn)場紀實拍攝。分別從拍攝導演及全智賢本人兩方面出發(fā)，利用平行蒙太奇手法產(chǎn)述兩方內(nèi)心獨白第70頁TVC傳輸視頻產(chǎn)出4、花絮拍攝現(xiàn)場精彩花絮起底第71頁全智賢三盛地產(chǎn)成就極致生活TVC聚焦擴散聚焦點關(guān)鍵傳輸

29、內(nèi)容傳輸策略1、事件融合表達全智賢拍此廣告片不但是商業(yè)行為，是一個事件2、品牌特征全智賢傾力代言三盛地產(chǎn)，極致理念與三盛品牌訴求完美契合3、娛樂事件著名影星全智賢最新動態(tài)，提升關(guān)注度4、粉絲關(guān)注偶像全智賢信息傳輸，提升粉絲參加度和三盛著名度1、網(wǎng)友TVC參加活動大富翁游戲，探班活動2、三盛認知提升把TVC活動擴散到三盛地產(chǎn)認知，三盛十五年耕耘基調(diào)，三盛地產(chǎn)品牌理念3、全智賢動態(tài)預熱未來華參加公布會。攜手三盛，代言第72頁傳統(tǒng)媒體社會化媒體事件曝光娛樂線索品牌特征稿件示例傳輸角度首次代言地產(chǎn)廣告 全智賢再曝全新TVC曝料：全智賢身陷“NG門”從全智賢片場細節(jié)看企業(yè)代言人選擇KOL評論草根聲音粉絲

30、關(guān)注媒介渠道網(wǎng)媒、平媒網(wǎng)媒網(wǎng)媒、平媒、電視臺從全智賢TVC片段看房地產(chǎn)企業(yè)與用戶精神溝通女神依然是大愛，新TVC展現(xiàn)感人一面全智賢TVC和三盛地產(chǎn)是什么關(guān)系KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)論壇、貼吧、微博、人人網(wǎng)依據(jù)TVC實際情況，進行傳輸上調(diào)整。TVC部分，只有腳本前期能夠預熱一下，11月5日在韓國拍攝，不會有探班名額。不能拍花絮，也不能進行花絮傳輸。第73頁品牌精神傳輸延續(xù)。TVC建立“三盛地產(chǎn)”，以及“極致”認知，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)品傳輸以及品牌精神擴散。引入極致態(tài)度話題，將極致精神落地到三盛產(chǎn)品。微電影傳輸?shù)?4頁微電影導演選擇微電影傳輸前提：導演選擇話題炒作全智

31、賢張?zhí)碜孕切悄銓а萁鹛┯碌?5頁新媒體互動傳輸品牌文化推廣電影傳輸微電影極致四部曲經(jīng)過微電影內(nèi)容充分吊起網(wǎng)民參加熱情，使全民參加、收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放微電影影響力。依據(jù)微電影四部曲逐步深入，從四個方向來闡釋“成就極致生活”態(tài)度。經(jīng)過話題極致態(tài)度進行推廣。電影、微電影媒體針對電影層面推廣傳輸，向網(wǎng)友主動推送電影信息，吸引關(guān)注第76頁電影傳輸微電影將進行發(fā)行推廣在優(yōu)酷，愛奇藝，土豆，56網(wǎng)，樂視網(wǎng)，電影網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站進行首頁推廣。在微電影主題網(wǎng)站V電影，99微電影，金像微電影網(wǎng)站進行推廣推廣方向定位：編輯推薦，勵志，策劃專題極致生活榜單位置推送目標累積取得超出500萬次播

32、放。垂直性網(wǎng)站位置推廣第77頁新媒體互動傳輸新媒體互動傳輸KOL介入，主動評論轉(zhuǎn)發(fā)微電影，影響網(wǎng)友認知微博、微信平臺網(wǎng)友主動視頻分享微電影劇照形成主題海報，劇照作為主要素材被用于新媒體領(lǐng)域傳輸三盛，成就極致生活只為了，天天第一縷陽光。海報示例第78頁品牌文化推廣極致態(tài)度話題推出，引發(fā)跟隨三盛品牌微博、微信平臺主動公布微電影內(nèi)容，講述“極致”品牌精神網(wǎng)友最終認知：三盛極致品牌文化推廣第79頁貫通整年系列線下活動，包含“極致人生”、“極致文化”等內(nèi)容，以沙龍/講座形式，提升三盛品牌知曉度及品牌精神認可度?！俺删蜆O致生活”體驗之旅三大事件第80頁極致工藝極致文化極致人生極致大愛第81頁極致生活樣板間

33、極致之旅主要場地落地域域經(jīng)銷商（注意用詞，區(qū)域企業(yè)或者各地項目）極致之旅以全智賢代言三盛項目產(chǎn)品樣板間作為活動主要場所。“樣板間”可融合來自星星你主題房間，表達中韓文化結(jié)合“樣板間”在各地經(jīng)銷商處落地，深入三盛全國各市場，聚焦目標群體，同時與三盛房產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)合。這邊要考慮一下，星星你到我們真正把樣板間做好后，可能會有點過時了第82頁精準計時，與時并茂極致工藝尋求與世界頂級鐘表、汽車品牌合作，在三盛各地項目舉行沙龍，生動詮釋著名品牌在工藝方面極致追求，與三盛“成就極致生活”達成契合。寶馬極致操控關(guān)鍵信息點寶馬專業(yè)技師分享寶馬極致操控奧妙參加者體驗全新BMW i8，感受極致科技與極致材料（碳纖維）車

34、身天梭極致精準關(guān)鍵信息點天梭專業(yè)技師解讀天梭手表工藝上精華，闡釋“極致精準”實現(xiàn)作為計時工具，天梭長久出現(xiàn)在國際頂級體育賽事現(xiàn)場，把對時間精準追求推向了極致。第83頁精準計時，與時并茂極致文化文化交流極致天籟關(guān)鍵信息點三盛地產(chǎn)打造專屬文化活動，如中國三大男高音與世界男高音音樂碰撞。結(jié)合三盛品牌韓國代言人，贊助中韓年度歌友會。名廚極致美食關(guān)鍵信息點在三盛地產(chǎn)全國項目所在地域展開“極致美食烹飪演出與講座”。組織客戶準客戶以及網(wǎng)友參加，在體驗“極致美食”同時，有效傳遞三盛地產(chǎn)“成就極致生活”品牌主張，與受眾形成情感共鳴。第84頁精準計時，與時并茂極致大愛將三盛地產(chǎn)企業(yè)年度系列活動做為企業(yè)內(nèi)部公關(guān)進行

35、梳理，冠名以 “極致大愛”系列活動，形成傳輸話題，彰顯三盛品牌精神與內(nèi)涵。極致合唱團關(guān)鍵信息點三盛企業(yè)內(nèi)部春晚“千人合唱”影視明星邀約亮相梳理企業(yè)一年來愛心線索，公布明年公益動作徒步登長城極致之旅關(guān)鍵信息點梳理以往行動地點：青海、西藏、拉薩、黃河、長江（皆為中國極致之地）可在簽約全智賢公布會上開啟整年公益計劃，登長城行動做為呼應公益計劃一個主要節(jié)點第85頁12搜索引擎確保企業(yè)網(wǎng)站最先被客戶找到，并盡可能多展示有價值信息，吸引潛在客戶訪問。微信、微博平臺新媒體營銷，絕對不等于官博營銷，官微營銷。借船出海，才是王道。所在領(lǐng)域，所在地區(qū)KOL為我們傳輸，是新媒體營銷核心策略。七種伎倆 三盛地產(chǎn)數(shù)字營

36、銷平臺梳理三盛數(shù)字營銷平臺當前擁有不錯基礎(chǔ)，不過營銷方面一大問題就是缺乏對現(xiàn)有資源整合傳輸，造成受眾對三盛認識度不夠。3論壇、人人網(wǎng)論壇、人人網(wǎng)、貼吧等平臺積聚巨大數(shù)量網(wǎng)民，他們出于對信息興趣，會形成網(wǎng)絡(luò)上集群，找準位置能夠有效進行傳輸影響。第86頁baidu搜索提升在baidu搜索框鍵入“三盛地產(chǎn)”，首頁顯示搜索結(jié)果中，僅有兩處是三盛地產(chǎn)品牌傳輸關(guān)鍵信息。其中領(lǐng)導人信息僅為自動推薦內(nèi)容。黃線覆蓋位置是與三盛地產(chǎn)沒有直接關(guān)聯(lián)，或者非關(guān)鍵信息覆蓋范圍，僅紅色區(qū)域為關(guān)鍵信息。baidu搜索現(xiàn)實狀況分析第87頁baidu問答現(xiàn)實狀況相關(guān)三盛地產(chǎn)品牌信息問答存在實效性差，內(nèi)容缺乏準確性等問題，反應出日

37、常維護欠缺。第88頁baidu搜索平臺搭建及優(yōu)化結(jié)合整年傳輸內(nèi)容和傳輸節(jié)奏，加強baidu搜索幾大主要平臺內(nèi)容維護，在三盛地產(chǎn)品牌知曉度快速提升情況下，確保搜索引擎中基礎(chǔ)信息準確性，精準性，為房產(chǎn)項目標信息導入提供品牌背書支撐。百度品牌專區(qū)位于搜索結(jié)果首頁最上方，是為品牌量身定制專屬咨詢發(fā)布平臺；提升網(wǎng)民品牌搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果；打通線上線下傳輸通路，提升品牌推廣效能。提升baidu搜索推廣投入分階段選擇投放關(guān)鍵字：如全智賢，全智賢TVC，三盛地產(chǎn)，極致，極致態(tài)度，極致體第89頁三盛微博微信矩陣目標三盛微博三盛微信領(lǐng)導人微博/微信1.打造三盛專屬媒體圈2.增強與網(wǎng)友、消

38、費者互動3.危機處理4.售后服務1.傳遞品牌精神（愛專注成就極致生活）2.提升品牌認識度1.提升領(lǐng)導人形象2.經(jīng)過領(lǐng)導人側(cè)面?zhèn)鬟f三盛品牌形象提升三盛品牌認知度、美譽度，為三盛銷售營造良好輿論氣氛。第90頁三盛微博微信運行提議月度創(chuàng)意話題策劃讓粉絲保持對官微新鮮感活躍官微氣氛日常信息傳遞固定話題傳輸粉絲日常溝通互動常規(guī)傳輸活動傳輸事件傳輸創(chuàng)意傳輸微博、微信日常傳輸類型以活動吸引粉絲關(guān)注增加官微對于粉絲粘稠性結(jié)合熱點事件做品牌捆綁傳輸結(jié)合輿論熱點增加網(wǎng)友關(guān)注度精準有效傳遞品牌精神（愛專注成就極致生活）提升品牌認識度目標第91頁林榮新 微博/微信運行提議1、主動與品牌微博、微信進行內(nèi)容互動：2、有計

39、劃與行業(yè)媒體人士進行互動： 公布微博及微信同時， 相關(guān)可控媒體人士（需要媒介提前溝通）。3、加入表達個人品牌魅力內(nèi)容（比如：親情、公益、公理等）。除了日常內(nèi)容，還需經(jīng)過有價值內(nèi)容與互動提升個人及三盛地產(chǎn)品牌影響力關(guān)鍵詞：媒體互動、企業(yè)動向、行業(yè)信息分享領(lǐng)導人塑造部分，我發(fā)一下另外一家提案給你們，你們參考看看。第92頁領(lǐng)軍人物中流砥柱大眾群體60/70年代 行業(yè)標桿80/90年代 活躍群體明星和行業(yè)意見領(lǐng)袖按年紀層劃分遞進傳輸話題極致體/極致態(tài)度傳輸極致態(tài)度極致體第93頁極致體示例一場戲我會排練25次，一個劇本我要看30遍，一段參考我會細心觀看28遍，一個動作我要重復20次，很多人問我為何要這么

40、，我說要做到演繹極致只能這樣。因為難，極致才有意思。熱愛和專注，成就極致生活。極致體傳輸“合作媒體第94頁從公布會引爆，推出“成就極致生活”話題討論，并分階段進行參加獎勵刺激。在不一樣媒體形式中開辟話題專區(qū)，為系列活動進行預告、報道，形成極致態(tài)度討論。極致態(tài)度“因為難，所以極致才有意思”極致態(tài)度傳輸?shù)?5頁在受眾對三盛地產(chǎn)、“成就極致生活”、極致體產(chǎn)生認知基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴散傳輸三盛品牌“極致”信息，形成極致態(tài)度話題，除大眾群體外，還能主動影響領(lǐng)軍人物群體，形成全覆蓋。123話題露出四段式微電影做為根本，再度生成“極致”內(nèi)容官方微電影海報提出極致態(tài)度主張聲勢擴大KOL介入，主動轉(zhuǎn)評并自我分享四段式

41、微電影，分享自己極致態(tài)度，形成示范微博熱門話題推薦上榜廣泛擴散人人網(wǎng)、論壇、baidu貼吧開始展開極致態(tài)度話題分享baidu問答、百科等連續(xù)跟進對話題做出解釋極致態(tài)度傳輸?shù)?6頁15周年預熱“極致人生”傳輸15個人，15個故事時尚編輯韓火火民謠歌手郝云80后女作家郭妮時尚攝影師張悅第一男模張亮青年舞蹈家劉巖網(wǎng)絡(luò)武俠小說家張威頂尖魔術(shù)師傅琰東合作雜志生活周刊時尚芭莎新周刊時尚COSMO選取不一樣行業(yè)精英，講述他們作為行業(yè)里極致人物代表，怎樣對待事業(yè)與生活，將文章登載在主流媒體雜志，增加傳輸引發(fā)擴散。七種伎倆 是否能夠考慮把這個部分放在公布會當中以及公布會傳輸上，包含年底一些極致人物評選，極致生活

42、態(tài)度獎項等結(jié)合起來。第97頁極致人物“極客”證言邀請各領(lǐng)域“極致人物” 進行演講，分享“極致人生”故事。經(jīng)過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標受眾共鳴。熱愛。這個世界人，他應該要熱愛一個東西，他把它當成一個信仰。從始到終我沒有把它丟掉，事實證實了，熱愛就是我法寶，是我成功一個法寶。楊麗萍熱愛，是她成就極致生活法寶。挖掘極客身體內(nèi)極致元素，形成傳輸點“”第98頁極致人物“極客”證言邀請各領(lǐng)域“極致人物” 進行演講，分享“極致人生”故事。經(jīng)過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標受眾共鳴。榮耀留在過去，未來愈加可期。我是一名運動員，對我來說只有輸和贏，只有表彰和批評。我能做得就是讓自己更強，贏得讓他人無話可說。林 丹

43、贏得讓他人無話可說，成就他極致生活?！啊蓖诰驑O客身體內(nèi)極致元素，形成傳輸點第99頁極致人物“極客”證言邀請各領(lǐng)域“極致人物” 進行演講，分享“極致人生”故事。經(jīng)過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標受眾共鳴。幽閉癥經(jīng)歷讓我超越了人生極限，挺過那場病，就是一筆財富，它讓我繼續(xù)航行。在海上哭過多少回已經(jīng)數(shù)不清了，你會發(fā)覺失去是一件那么輕易事兒。比錢更主要是冒險精神。郭 川超越人生極限，成就極致生活?！蓖诰驑O客身體內(nèi)極致元素，形成傳輸點“第100頁企業(yè)領(lǐng)導人傳輸主動領(lǐng)導人形象管理更多優(yōu)異員工更多用戶忠誠度更穩(wěn)固供給商關(guān)系更加好口碑新市場機會競爭優(yōu)勢危機恢復能力來自政策制訂者更多支持收取品牌溢價能力品牌強度和品

44、牌差異化七種伎倆 第101頁領(lǐng)導人傳輸行業(yè)線索形象打造社會慈善家、社會活動家、地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略家1234創(chuàng)新品質(zhì)文化公益對房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻性把握，創(chuàng)建并實施獨特業(yè)務模式行業(yè)領(lǐng)軍式人物。活動表達：媒體專訪封面報道（20次）、優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目參加、署名文章（4篇）成就極致生活中國房地產(chǎn)百強企業(yè)福建北京全國良性發(fā)展趨勢活動表達：主要會議、論壇（15次）。整年性優(yōu)異人物、優(yōu)異企業(yè)評獎（5項）多年堅持打造文化地產(chǎn)，文化地產(chǎn)企業(yè)打造三盛地產(chǎn)濃厚文化祭奠活動表達：文化、影視活動參加（3次）有責任心，有愛心、有使命感新一代領(lǐng)導人活動表達：公益行動參加、慈善捐助、公益機構(gòu)合作（3次）傳輸話題角度第102頁領(lǐng)導人個性形

45、象打造123提倡品質(zhì)生活專注事業(yè)崇尚藝術(shù)、文化伎倆方向跨界品牌合作文化活動參加、報道多角度媒體專訪圖書營銷獎項授予搜索引擎優(yōu)化新媒體傳輸形象切入點創(chuàng)新思維，新文化、新生活踐行者第103頁電視欄目合作-中國古代建筑魅力大講堂傅熹年中國建筑設(shè)計研究院建筑歷史研究所研究員中國工程院院士馬未都著名收藏家紀連海史學家文化名人慈善公益推廣七種伎倆閻崇年著名歷史學家目標：借勢中國傳統(tǒng)文化回歸時尚、引發(fā)大眾共鳴，發(fā)覺中國古代建筑極致魅力，傳輸三盛地產(chǎn)極致品牌內(nèi)涵和愛心地產(chǎn)結(jié)合不夠，可能不適合提報第104頁CRM成立中國古建筑專題保護基金目標：以發(fā)覺中國古代建筑極致魅力，提倡文物古跡保護角度出發(fā)，傳輸三盛地產(chǎn)極

46、致品牌內(nèi)涵慈善公益推廣七種伎倆第105頁共愛.極致徒步長城環(huán)境保護公益行定調(diào)：從環(huán)境保護、古跡保護、闡釋中國古代建筑魅力角度出發(fā)，發(fā)起企業(yè)活動，做為整年公益活動完結(jié)篇。慈善公益推廣七種伎倆第106頁借勢權(quán)威組織-傳輸認證高端公益獎項合作如： 公益中國年度頒獎 公益中國最正確企業(yè)家社會責任獎 公益中國最正確企業(yè)家慈善獎 公益中國最正確企業(yè)善行獎年度“中華慈善獎” 最具愛心地產(chǎn)企業(yè) 最具愛心慈善捐贈個人高端公益類媒體合作如：公益時報、公益周刊 、新浪公益等慈善公益推廣七種伎倆年底獎項運作，突出“極致生活”、極致人物、極致態(tài)度；第107頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目 錄企業(yè)優(yōu)

47、勢團體介紹第108頁全媒體運行體系多年扎實媒體關(guān)系針對不一樣客戶建立健全合理媒體庫、媒體管理地圖量身定做媒體關(guān)系管理策略媒體關(guān)系維護分級化、精細化、精準化依靠長久積累良好媒體關(guān)系媒體選題、重點策劃及時掌握，結(jié)合品牌傳輸需求第一時間植入傳輸與媒體共同策劃選題，將品牌媒體傳輸做深做透透徹了解媒體版面、渠道等，實現(xiàn)全方位占據(jù)式公布做到時時見刊、處處見刊，實現(xiàn)無縫式傳輸制訂合理媒體公布策略及媒體執(zhí)行規(guī)劃媒體公布監(jiān)測管理體系健全傳輸內(nèi)容把控全方位媒體公布全方位媒體關(guān)系管理全方位傳智全媒介運行策略第109頁媒體選擇權(quán)重高選擇黨政、地產(chǎn)、財經(jīng)、都市、時尚、消費電子行業(yè)的A+類媒體，滿足不同客戶的傳播需求。媒

48、體覆蓋全方位涵括平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、視頻等媒體類別，滿足客戶多樣化媒體傳播的需求。媒體發(fā)布準快全多年的行業(yè)客戶服務經(jīng)驗，長期積累的夯實的媒體關(guān)系，透徹了解媒體版面渠道等，實現(xiàn)準快全的內(nèi)容發(fā)布。傳智全媒介運行策略第110頁傳智媒體關(guān)系管理及危機應對媒體選擇權(quán)重高媒體覆蓋全方位媒體發(fā)布準快全都市媒體 財經(jīng)媒體時尚媒體行業(yè)媒體平面報紙 時尚雜志網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體電臺傳閱率高、受眾廣、時效性強，從而擴大品牌聲音深度、精準分析企業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展，提升品牌形象內(nèi)容新奇、把控時尚、貼近生活，深度傳輸品牌個性專業(yè)性強，角度敏銳，深度分析評論，從而突出產(chǎn)品特征及行業(yè)態(tài)勢覆蓋面廣、抵達率高，復閱性高內(nèi)容廣泛，信息量

49、大而且連載性強，印刷精美面對受眾群體范圍非常廣泛，覆蓋率高，時效性最強媒體威望高，公信力強，集合視聽傳輸，形象生動，最具動感。普及率、涵蓋率、抵達率較高。憑借聽覺傳輸，給受眾以豐富想象空間。并含有互動性，引發(fā)受眾興趣。第111頁媒體名單序號類型媒體名稱序號類型媒體名稱1電視媒體BTV-新聞中心29財經(jīng)媒體經(jīng)濟觀察報2BTV財經(jīng)頻道-首都經(jīng)濟報道30二十一世紀經(jīng)濟報道3BTV文藝-每日文娛播報31中國經(jīng)營報4東方衛(wèi)視-娛樂星天地32第一財經(jīng)日報5東南衛(wèi)視-東南晚報33經(jīng)濟參考報6東南衛(wèi)視-娛樂樂翻天34中國經(jīng)濟導報7電臺媒體中央人民廣播電臺 35中國經(jīng)濟時報8北京交通臺36行業(yè)媒體中國房地產(chǎn)報9

50、經(jīng)濟之聲37樓市10北京新聞廣播38新地產(chǎn)11中央媒體環(huán)球時報39安家12中國日報40北京媒體北京日報13經(jīng)濟日報41北京青年報14中國信息報42北京晚報15中國青年報43北京娛樂信報16人民日報44京華時報17光明日報45新京報18工人日報46北京商報19科技日報47法制晚報20解放軍報48首都建設(shè)報21大公報49北京晨報22中國消費者報50福建媒體東南快報23中國企業(yè)報51東南早報24中國商報52海峽城市報25中國質(zhì)量報53福建日報26參考消息54福州晚報27消費日報55海峽導報28中華工商時報56福州日報傳智媒體庫建設(shè)多類別優(yōu)質(zhì)媒體資源（例表）媒體關(guān)系方面，能夠結(jié)合地產(chǎn)行業(yè)特色，區(qū)域企業(yè)

51、與各地方媒體關(guān)系都很好，所以在這方面發(fā)稿上盡可能節(jié)約費用。將媒體關(guān)系及發(fā)稿費用關(guān)注點放在領(lǐng)軍型行業(yè)媒體、央媒、財經(jīng)管理類、時尚娛樂類。與這類媒體合作，僅作發(fā)稿上合作也沒有太大意義，選取個別在大稿或者專題上合作。第112頁媒體名單序號類型媒體名稱序號類型媒體名稱57時尚媒體VOGUE85網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)通社58ELLE86新華網(wǎng)59時尚芭莎87鳳凰網(wǎng)60時尚先生88人民網(wǎng)61男人裝89新浪網(wǎng)62中國名牌雜志90搜狐網(wǎng)63格調(diào)91網(wǎng)易64嘉人92騰訊網(wǎng)65舒適93千龍網(wǎng)66昕薇94環(huán)球網(wǎng)67風尚志95中華網(wǎng)68周末畫報96MSN漢字網(wǎng)69精品購物指南97北青網(wǎng)70時尚周刊98中國網(wǎng)71優(yōu)品99中金在線7

52、2智族GQ100中國經(jīng)濟網(wǎng)73視頻媒體優(yōu)酷網(wǎng)101金融界74土豆網(wǎng)102和訊網(wǎng)75愛奇藝103搜房網(wǎng)76樂視網(wǎng)77新浪視頻78騰訊視頻79搜狐視頻80鳳凰視頻81第一視頻82風靡網(wǎng)83PPTV84激動網(wǎng)多類別優(yōu)質(zhì)媒體資源（例表）傳智媒體庫建設(shè)第113頁360度危機管理經(jīng)過良性媒體關(guān)系管理為品牌打造可控輿論生態(tài)環(huán)境關(guān)鍵目標危機公關(guān)關(guān)鍵策略360度危機處理體系360度全資源體系傳智媒體關(guān)系管理及危機應對第114頁潛伏期暴發(fā)期連續(xù)期終止期誘因話題媒體 二次傳輸及影響尋找輿論關(guān)鍵觀點：在輿論空前開放今天，一旦惡性輿論被無限放大，將給企業(yè)惡劣影響?；诖?，我們認為您一定會認同我們觀點：危機必須扼殺在發(fā)生

53、之前我們思索傳智媒體關(guān)系管理及危機應對第115頁傳智媒體關(guān)系管理及危機應對洞察危機，洞察未來實時監(jiān)測，由公關(guān)教授分析數(shù)據(jù)，憑借豐富業(yè)內(nèi)經(jīng)驗洞察潛在危機，同時在品牌重大節(jié)點前后，傳智將針對可能面臨質(zhì)疑深入研討，提前準備話術(shù)與媒體充分溝通，對公眾釋疑，將危機扼殺在發(fā)生之前實時監(jiān)測專業(yè)分析及探討發(fā)覺可能出現(xiàn)質(zhì)疑面臨重大事件節(jié)點設(shè)計針對性應對話術(shù)，進行連續(xù)媒體溝通3.危機處理1.輿情監(jiān)測360度危機處理體系2.危機預警全過程，體系化360度為品牌護航1輿情監(jiān)測7X二十四小時監(jiān)測，廣、準、全、快監(jiān)測輿情改變，第一時間瞬時反應建立清楚黃、橙、紅危機分級制度監(jiān)控負面，預防防止輿論惡化發(fā)展2.危機預警3.危機

54、處理明確危機處理兩大目標消弭危機和愈合危機第116頁面談制訂溝通政策預作準備妥善應答掌握好時間保持控制非語言溝通與媒體建立良好關(guān)系簡練且直接引用真實案例正面引導對待問題正面陳說不承諾任何條件不發(fā)表不確定事情搜集媒體/公眾關(guān)心問題及應答策略指定專員統(tǒng)一對外表態(tài)口徑明確應強調(diào)內(nèi)容明確不應使用詞句尊重媒體對媒體關(guān)注表示感激希望得到媒體了解與支持調(diào)整好心態(tài)不可動怒、諷刺坦誠/果斷/禮貌危機公關(guān)處理流程危機事件調(diào)查與預測確定重點溝通對象做好危機管理方案做好危機溝通方案危機溝通訓練媒體撰寫危機公關(guān)匯報跟蹤/落實/反饋傳智媒體關(guān)系管理及危機應對第117頁任務思索傳輸策略傳輸執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

55、錄企業(yè)優(yōu)勢團體介紹第118頁Chuan Group傳智傳輸集團前身1998年成立，至今已經(jīng)有十多年歷史，憑借其專業(yè)服務能力，規(guī)模逐步擴大。是當前國內(nèi)領(lǐng)先策略、創(chuàng)意和執(zhí)行全過程整合營銷業(yè)務供給商。自來蟬聯(lián)中國國際公關(guān)協(xié)會年度“TOP20公關(guān)企業(yè)”。 傳智傳輸集團14載專業(yè)領(lǐng)航，成就中國最具價值品牌傳輸企業(yè)之一 立足本土，面向世界與世界著名企業(yè)共同成長汽車Automobile奢侈品Luxury生活相關(guān)Lifestyle其它Others第119頁Beijing (HQ)ShanghaiGuangzhouChengduShenyangHaikouZhengzhou來，傳智傳輸集團規(guī)模逐步擴大，企業(yè)總部

56、設(shè)在北京，上海、廣州、成都、?？?、鄭州、沈陽等地設(shè)有分支機構(gòu)，全國總員工人數(shù)到達近400人。 辦事機構(gòu)基于全國及未來業(yè)務趨勢機構(gòu)布局第120頁 為國內(nèi)外一流企業(yè)提供國際頂尖全價值整合傳輸服務整合傳輸服務市場與消費者研究公關(guān)顧問品牌管理EM事件營銷互動營銷新聞服務媒體關(guān)系管理危機管理體育營銷渠道培訓與督導會議展覽娛樂營銷區(qū)域營銷廣告創(chuàng)意第121頁傳智豐富媒體資源 Media Resources 擁有豐富媒體資源及多家深度戰(zhàn)略合作搭檔，尤其是房地產(chǎn)領(lǐng)域、時尚領(lǐng)域，包含時尚集團、精品傳媒集團等。 不論是在媒體關(guān)系還是媒體價格，我們都具備無可爭議優(yōu)勢！覆蓋全國31個省市，港澳臺及海外媒體數(shù)量達3140家平面媒體1600家網(wǎng)絡(luò)靠近1000家門戶垂直類網(wǎng)站100名國內(nèi)外人氣博主500個全國電視欄目第122頁全網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)覆蓋全國500家媒體所以中午網(wǎng)站及論壇實時監(jiān)測競爭對手動態(tài)傳智專業(yè)系統(tǒng)媒體分析工具Tools & Data覆蓋全國范圍內(nèi)500家平面及電視媒體及全部漢字網(wǎng)站/論壇，實時監(jiān)測競爭對手動態(tài)，終端消費者