手機行業(yè)分析報告

1、手機行業(yè)分析報告目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc19554 行業(yè)規(guī)模、發(fā)發(fā)展速度度、平均均利潤水水平、主主要廠商商（列出出品牌）2 HYPERLINK l _Toc12629 HYPEERLIINK l _TToc551766034485 主要要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡簡寫和解解釋 PAGEREF _Toc12629 1 HYPERLINK l _Toc7416 國際技術(shù)走走向、發(fā)發(fā)展前景景分析 PAGEREF _Toc7416 1 HYPERLINK l _Toc8009 行業(yè)集中度度、競爭爭態(tài)勢 PAGEREF _Toc8009 2 HYPERLINK l _Toc1

2、9101 相關(guān)行業(yè)的的類別（替替代性、補補充性、服服務性）、名名稱（及及行業(yè)編編號），簡簡介2 HYPERLINK l _Toc27638 行業(yè)典型營營銷模式式介紹（圍圍繞4PP） PAGEREF _Toc27638 2 HYPERLINK l _Toc12123 行業(yè)主要廠廠商分析析（C）（介介紹3-4家廠廠商） PAGEREF _Toc12123 2第一章行業(yè)規(guī)模：三星手機：全球第第二大 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA 手手機生產(chǎn)產(chǎn)商韓國國 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7%B5%E7%D7%D3 三星電電子周二二預計，2201

3、33年全球球手機市市場規(guī)模模增長99%，全全球手機機市場規(guī)規(guī)模約為為12億億只。三星電子 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%CD%A8%D0%C5 移移動通信信部副主主管YoounggchooChii表示，預預計第二二季度全全球手機機市場銷銷量環(huán)比比將增加加4%5%。220088年三星星電子的的銷售目目標是22億只，較較20007年銷銷售的11.611億只增增加255%。 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7 三三星第一一季度售售出手機機46330萬只只，與去去年第四四季度的的銷售紀紀錄持平平，手機機的單位位利潤率率從第四四季度的的11%

4、提高至至16%。手機制造商商 HYPERLINK /keyword/%CB%F7%C4%E1%B0%AE%C1%A2%D0%C5 索尼愛愛立信昨昨日表示示，預計計全球手手機行業(yè)業(yè)今年第第二季度度和下半半年將面面臨強勁勁需求。該該公司的的全球營營銷主管管JammesMMarsshalll表示示，公司司仍保持持對今年年全球手手機市場場10%的增長長預測。小米手機：20113年 HYPERLINK /k/xiaomi.html 小小米手機機的銷量量目標是是15000萬。這這個數(shù)字字的表層層含義是是小米手手機20013年年銷售規(guī)規(guī)模將翻翻倍。但從深層次次來講它它將引發(fā)發(fā)小米發(fā)發(fā)展由量量變到質(zhì)質(zhì)變的階階

5、段性變變化，具具體而言言，隨著著小米市市場規(guī)模模的擴大大，未來來小米在在 HYPERLINK /k/yingxiao.html 營銷策略略、產(chǎn)品品策略和和市場策策略上都都會有大大的變化化。蘋果手機：蘋果公公司昨日日發(fā)布220133財年第第四財季季業(yè)績。報報告顯示示，蘋果果公司第第四財季季營收為為3744.722億美元元，比去去年同期期的3559.666億美美元增長長4%；凈利潤潤為755.122億美元元，比去去年同期期的822.233億美元元下滑99%。統(tǒng)統(tǒng)計顯示示：目前前全球 HYPERLINK /reports/index179.html 手手機市場場占有率率，三星星第一蘋蘋果第二二，中國

6、國華為居居第三。平均利潤水水平三星手機：韓國三三星電子子今日公公布了220133年第一一季度財財務報告告。財報報顯示，220133Q1（11、2、33三個月月）共實實現(xiàn)營收收52.87萬萬億韓元元（約合合4766億美元元），同同比增長長16.7%。實實現(xiàn)凈利利潤7.15萬萬億韓元元（約合合64億億美元），同同比大漲漲41.6%。之前根據(jù)彭博調(diào)查的36名分析師平均預測，三星電子2013年第一季度凈利潤應為6.73萬億韓元，此次財報再一次超出了分析師的預測，三星電子已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)利潤增長。此外，據(jù)市場分析師預計，三星電子在第一季度可能售出了6800萬到7000萬部智能手機，去年第四季度公司智

7、能手機銷量為6300萬部。但三星并未公布具體的銷量數(shù)字。在三星電子所有部門中，三星移動業(yè)務部第一季度的利潤同比大漲56%，達到創(chuàng)紀錄的6.51億韓元，幾乎占公司該季度全部利潤的四分之三，其次是半導體芯片部門，此外數(shù)據(jù)顯示三星還占有全球27%左右的電視機市場份額。三星3月底已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)部署GALAXYS4智能手機的發(fā)布和預售，預計會帶來新一輪的銷售膨脹。此次財報顯然不含S4的銷售成績，接下來的一個季度，三星電子可能還會保持迅猛增長的態(tài)勢。而在4月24日發(fā)布的蘋果2013Q2（1、2、3三個月）財務報告顯示，蘋果公司第二季度全球總營收436億美元，營收額不如三星的476億美元，凈利潤95億

8、美元，環(huán)比2013Q1的131億美元大降37.9%，而且還是十年來的首次下滑。小米手機：小米手手機成本本的主要要構(gòu)成包包括元器器件采購購成本；海關(guān)稅稅、海關(guān)關(guān)代征增增值稅、進進口代理理費等、匯匯率成本本；代工工廠加工工成本、包包裝材料料費用；生產(chǎn)損損耗；供供應商研研發(fā)費、模模具等一一次性成成本攤銷銷；售后后服務費費用；銷銷售費用用（倉儲儲物流費費、收款款費用及及保險等等）；高高通專利利費；增增值稅、教教育附加加稅、城城建附加加稅及印印花稅；軟硬件件研發(fā)成成本分攤攤；公司司成本、人人工費用用分攤。不過雷軍表表示，由由于與供供應商簽簽署了保保密協(xié)議議，他無無法回答答更多的的成本細細節(jié)。但但他表示示

9、，僅117%的的增值稅稅（2990元）；海關(guān)稅稅、附加加稅和印印花稅等等，及高高通的專專利費，合合計就已已經(jīng)達到到4000元。根據(jù)小米公公司官方方公布的的數(shù)據(jù)顯顯示，自自20111年110月116日小小米手機機首次對對外正式式發(fā)售，截截至目前前，小米米手機銷銷量已經(jīng)經(jīng)超過3300萬萬臺，全全年銷售售量有望望超過5500萬萬臺，整整體銷售售額將超超過1000億元元。蘋果手機利利潤：國國外媒體體的報道道，市場場調(diào)研公公司Assymcco的移移動行業(yè)業(yè)分析師師霍拉斯斯德迪歐歐（HooracceDeediuu）日前前發(fā)布報報告稱，在在過去66年間，全全球智能能手機行行業(yè)近888%的的利潤被被蘋果和和三

10、星兩兩家企業(yè)業(yè)攫取。德迪歐公布布的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，在在過去66年中，全全球智能能手機行行業(yè)一共共創(chuàng)造了了約21150億億美元的的利潤，其其中約118911.1億億美元被被蘋果和和三星和和收入囊囊中，約約占888%，其其中蘋果果一共獲獲得13330億億美元的的利潤，約約占622%，而而三星一一共獲得得5611.1億億美元的的利潤，約約占266%。余余下的2260億億美元的的利潤被被諾基亞亞、黑莓莓、HTTC和LLG瓜分分。德迪歐指出出，在過過去6年年中，諾諾基亞一一共獲得得2055億美元元的利潤潤，成為為智能手手機市場場第三大大盈利廠廠商；HHTC占占據(jù)2.8%的的利潤份份額，排排在第四四名；黑黑莓

11、和LLG分別別排在五五、六名名。此外外，索尼尼的移動動業(yè)務收收支平衡衡，獲利利為0%；而摩摩托羅拉拉在這段段時間則則處于虧虧損狀態(tài)態(tài)。HTC手機機：HTTC在220133年第44季度并并沒有扭扭轉(zhuǎn)頹勢勢，第四四季度利利潤達到到20004年以以來的最最低水平平-凈收收入只有有新臺幣幣10億億元（折折合34450萬萬美元）。不過，HTTC第四四季度財財務狀況況略好于于分析師師平均預預期，但但是，仍仍然比第第三季度度的1.33億億美元凈凈收入低低了差不不多99900萬萬美元，同同時去年年同期下下降3.22億億美元。盡管HTCC已經(jīng)發(fā)發(fā)布5英英寸10080ppDNAADrooidAAndrroidd智

12、能手手機、88X和88SWiindoowsPPhonne手機機，但是是，這三三款產(chǎn)品品因為發(fā)發(fā)布時間間不長，還還無法對對HTCC財報有有正面影影響，還還是無法法扭轉(zhuǎn)HHTC第第四季度度在財報報上的頹頹勢。主要技術(shù)術(shù)術(shù)語、簡簡寫和解解釋GSmGSM是GGlobbalSSysttemfforMMobiileCCommmuniicattionns的縮縮寫，意意為全球球移動通通信系統(tǒng)統(tǒng)，是全全球最成成熟的數(shù)數(shù)字移動動電話網(wǎng)網(wǎng)絡標準準之一，目目前世界界上大概概有755的手手機使用用的標準準是GSSM。截截止到220011年，全全世界1162個個國家已已經(jīng)建設設了4000個GGSM通通信網(wǎng)絡絡。CDMAC

13、DMA是是CoddeDDiviisioonMuultiipleeAcccesss的縮寫寫，全稱稱碼分多多址，是是最近才才被應用用于商業(yè)業(yè)的一種種數(shù)字接接口技術(shù)術(shù)。它擁擁有頻率率利用率率較高、手手機功耗耗低等優(yōu)優(yōu)點。中中國聯(lián)通通推出的的CDMMA屬于于2.55代技術(shù)術(shù)。目前前第三代代CDMMA的標標準有WWCDMMA、CCDMAA20000和TTDSSCDMMA等GPRS隨隨時上網(wǎng)網(wǎng)的GPPRS：GPRS（GGeneerallPacckettRaddioSServvicee）的中中文含義義為整合合封包無無線服務務，它是是利用而而“分封交交換”（PaackeetSSwittcheed）的的概念所所

14、發(fā)展出出的一套套無線傳傳輸方式式，是在在現(xiàn)有的的GSMM系統(tǒng)上上發(fā)展出出來的一一種新的的分組數(shù)數(shù)據(jù)承載載業(yè)務，我我們可以以將GPPRS理理解為GGSM的的一個更更高層次次。所謂謂的分封封交換就就是將數(shù)數(shù)據(jù)分裝裝成許多多獨立的的封包，再再將這些些封包一一個一個個傳送出出去，形形式上有有點像寄寄包裹，采采用分封封交換的的好處是是只有在在有資料料需要傳傳送時才才會占用用頻寬，而而且可以以以傳輸輸?shù)馁Y料料量計價價，這對對用戶來來說是比比較合理理的計費費方式藍牙（Blluettootth）藍牙是一種種短距的的無線通通訊技術(shù)術(shù)，電子子裝置彼彼此可以以透過藍藍牙而連連接起來來，傳統(tǒng)統(tǒng)的電線線在這里里就毫無無

15、用武之之地了。透透過芯片片上的無無線接收收器，配配有藍牙牙技術(shù)的的電子產(chǎn)產(chǎn)品能夠夠在十公公尺的距距離內(nèi)彼彼此相通通，傳輸輸速度可可以達到到每秒鐘鐘1兆字字節(jié)。以以往紅外外線接口口的傳輸輸技術(shù)需需要電子子裝置在在視線之之內(nèi)的距距離，而而現(xiàn)在有有了藍牙牙技術(shù)，這這樣的麻麻煩也可可以免除除了。33G3GG是英文文3rddGeenerratiion的的縮寫，指指第三代代移動通通信技術(shù)術(shù)。相對對第一代代模擬制制式手機機（1GG）和第第二代GGSM、TTDMAA等數(shù)字字手機（22G），第第三代手手機一般般地講，是是指將無無線通信信與國際際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等多媒媒體通信信結(jié)合的的新一代代移動通通信系統(tǒng)統(tǒng)。它能能夠處

16、理理圖像、音音樂、視視頻流等等多種媒媒體形式式，提供供包括網(wǎng)網(wǎng)頁瀏覽覽、電話話會議、電電子商務務等多種種信息服服務。為為了提供供這種服服務，無無線網(wǎng)絡絡必須能能夠支持持不同的的數(shù)據(jù)傳傳輸速度度，也就就是說在在室內(nèi)、室室外和行行車的環(huán)環(huán)境中能能夠分別別支持至至少2MMbpss（兆字字節(jié)每每秒）、3384kkbpss（千字字節(jié)每每秒）以以及1444kbbps的的傳輸速速度國際技術(shù)走走向、發(fā)發(fā)展前景景分析手機國際技技術(shù)發(fā)展展方向1.通信技技術(shù)是隨隨著科學學技術(shù)的的不斷發(fā)發(fā)展，由由低級到到高級，由由簡單到到復雜逐逐漸發(fā)展展起來的的。而各各種各樣樣性能不不斷改善善的通信信系統(tǒng)的的應用，又又促進了了人類社

17、社會進步步和文明明。展望望未來，通通信技術(shù)術(shù)正在向向數(shù)字化化、智能能化、綜綜合化、寬寬帶化、個個人化方方向迅速速發(fā)展，各各種新的的電信業(yè)業(yè)務也應應運而生生，信息息服務正正沿著多多種領域域廣泛延延伸。人人們期待待著早日日實現(xiàn)通通信的最最終目標標，即無無論何時時、何地地都能實實現(xiàn)與任任何人進進行任何何形式的的信息交交換全球個個人通信信。2.縱觀發(fā)發(fā)展歷程程我們可可以預測測未來手手機的發(fā)發(fā)展趨勢勢：未來來手機不不僅僅在在功能上上更加強強大，也也會將人人的各種種需求考考慮在內(nèi)內(nèi)，同時時也注重重手機與與環(huán)境的的和諧，減減少手機機廢棄可可能帶來來的環(huán)境境污染?？煽梢哉f手手機的設設計發(fā)展展即是對對人們生生活

18、需求求的滿足足，同時時又在超超前地設設計著人們的未未來生活活。隨著著時代的的車轍不不斷向前前滾進，我我們可以以預見手手機作為為人日常常生活中中不可或或缺的一一部分也也將帶著著人更美美好的生生活需求求和愿望望往前進進步。手機產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展前景景分析隨著3G網(wǎng)網(wǎng)絡的完完善與移移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的普普及，經(jīng)經(jīng)過20013年年爆發(fā)式式增長階階段，全全球手機機市場格格局再迎迎巨變。今今年全球球手機出出貨數(shù)量量雖仍呈呈上升趨趨勢，但但整體形形勢趨緩緩，智能能手機出出貨量超超越功能能機繼續(xù)續(xù)領跑。在國內(nèi)移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)跳躍式式前進的的大背景景下，中中國智能能手機市市場也出出現(xiàn)了空空前繁榮榮景象。國國際品牌牌戰(zhàn)略重重心逐

19、漸漸向亞太太傾斜，進進而也引引發(fā)國內(nèi)內(nèi)手機品品牌廠商商的生存存突圍之之戰(zhàn)，迎迎來一次次難得的的發(fā)展機機遇。2013年年洗牌加加劇，或或尤以下下半年為為最，各各路廠商商均在刻刻意調(diào)整整產(chǎn)品步步伐。數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，截至至到目前前第二季季度新品品手機上上市達2262款款，較去去年同期期下降118.99%，其其中3GG智能手手機約占占79.8%，同同期也有有25.9%的的可觀漲漲幅。在在手機品品牌關(guān)注注度方面面，前兩兩季度中中仍以iiPhoone、三三星領先先，并呈呈上升走走勢，WWinddowssPhoone陣陣營鐵桿桿諾基亞亞持續(xù)下下降中。同同時，國國產(chǎn)品牌牌也走上上一個新新的臺階階，僅66月出貨貨

20、量已達達達到334311.1萬萬部，穩(wěn)穩(wěn)占半壁壁江山。仍仍居第二二梯隊的的國產(chǎn)品品牌在千千元機智智能機市市場爆發(fā)發(fā)，但預預計下半半年出貨貨量將有有所放緩緩，而品品牌提升升與競爭爭會成為為當前重重中之重重，進一一步擺脫脫國產(chǎn)廉價標簽。在在國際品品牌紛紛紛涌入潛潛力與空空間巨大大的國內(nèi)內(nèi)手機市市場之時時，國產(chǎn)產(chǎn)自主品品牌將逐逐漸轉(zhuǎn)向向品牌建建設，完完成從中國制制造到到中國國創(chuàng)造的華麗麗轉(zhuǎn)身，以以高性價價比和精精品旗艦艦策略，展展開與國國際品牌牌巨頭的的爭霸賽賽。2013年年中國手手機市場場各品牌牌狀況:縱觀20113年度度，國內(nèi)內(nèi)智能手手機市場場競爭已已達巔峰峰，呈膠膠著之勢勢，直接接參與競競爭的

21、硬硬件廠商商已然逾逾百。在在三星和和蘋果緊緊緊把控控高端市市場的背背景下，在在前堵后后追的大大趨勢下下，國產(chǎn)產(chǎn)品牌同同時迎來來機遇與與挑戰(zhàn)。經(jīng)經(jīng)歷本年年度新一一輪慘烈烈廝殺，國國產(chǎn)自主主品牌大大勢守穩(wěn)穩(wěn)，而最最受關(guān)注注的前118家國國內(nèi)外手手機廠商商牢牢敲敲定中國國手機市市場品牌牌格局。2014年年中國及及全球手手機市場場展望后喬布斯時時代，蘋蘋果創(chuàng)新新乏力，略略顯落寞寞。從打打破喬布布斯3.5英寸寸法則，到到遲遲殺殺入中低低端移動動市場，用用戶過高高的奢望望下，迎迎來的是是無情的的失望，曾曾經(jīng)的神神話，如如今安在在？隨著著諾基亞亞投身微微軟，WWP陣營營再添變變數(shù)。諾諾基亞將將從手機機制造商

22、商轉(zhuǎn)變成成以地圖圖和位置置服務為為主的移移動互聯(lián)聯(lián)廠商，同同時微軟軟則進軍軍核心業(yè)業(yè)務領域域。抱住住大腿的的諾基亞亞是否重重獲新生生，將成成為20014的的首要看看點。自自進入220133年以來來，全球球4G普普及腳步步不斷加加快，同同時國內(nèi)內(nèi)有關(guān)44G牌照照發(fā)放時時間也是是一直謠謠言四起起，幾乎乎所有重重要日子子均遭光光顧。盡盡管發(fā)牌牌時間表表存疑，但但不可否否認的是是年底前前發(fā)放44G牌照照已成定定數(shù)。中中國4GG產(chǎn)業(yè)可可謂萬事事俱備。展展望20014，中中國這一一新興市市場必然然迎來快快速增長長。在可可預見的的未來，三三星、蘋蘋果將繼繼續(xù)上演演雙雄爭爭霸，并并吞噬移移動領域域內(nèi)的絕絕大多

23、數(shù)數(shù)蛋糕。同同時，我我們也將將見證弱弱勢國產(chǎn)產(chǎn)品牌崛崛起之路路，品牌牌重塑且且風格迥迥異，憑憑借各自自特色贏贏得市場場青睞。220144，我們們將迎來來移動市市場新元元年，在在風云莫莫測的智智能手機機市場，又又有哪些些尚可期期待呢？2014年年全球智智能手機機增速情情況探討討分析未來幾年高高端手機機將面臨臨兩個阻阻礙。首首先，在在那些能能夠買得得起高端端手機的的市場，市市場飽和和度已經(jīng)經(jīng)非常高高。今年年美國高高端手機機市場的的飽和度度將達到到72%。由于于首次購購買智能能手機的的消費者者越來越越少，制制造商將將需要依依賴現(xiàn)有有客戶對對手機進進行升級級的需求求。其次，升級級手機的的理由可可能正在

24、在減少。當當前的手手機屏幕幕和攝像像頭的分分辨率已已經(jīng)能夠夠滿足最最挑剔的的用戶。高高速數(shù)據(jù)據(jù)技術(shù)LLTE讓讓許多人人更換了了新的手手機，但但是，該該技術(shù)已已經(jīng)足以以支持視視頻聊天天和在線線觀看電電影，因因此，進進一步提提升速度度可能沒沒什么必必要。短短距通訊訊芯片未未來可能能會讓手手機取代代信用卡卡，但是是商家和和支付處處理方必必須付出出更多努努力。相比海外市市場，國國內(nèi)市場場的發(fā)展展前景似似乎要好好得多。截截至2月月初，中中國市場場已激活活蘋果和和安卓智智能手機機及平板板電腦數(shù)數(shù)量達到到2.446億部部，超過過美國的的2.33億部，首首次成為為全球最最大的智智能終端端設備市市場。首首批購機

25、機者空間間仍不小小，中高高端消費費者換機機頻率日日益提高高，造就就了中國國如今的的智能終終端冠軍軍頭銜。此外，在智智能終端端增長的的背后，還還有中國國移動互互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)不容容小覷的的發(fā)展勢勢頭。國國內(nèi)三大大運營商商的持續(xù)續(xù)大力補補貼，讓讓低價智智能手機機迅速躥躥紅市場場，拉動動購買力力。而手手機購物物的持續(xù)續(xù)升溫也也拉動智智能手機機的銷量量。數(shù)據(jù)據(jù)顯示，去去年我國國的手機機購物市市場規(guī)模模達6000.55億元，較較20111年增增長高達達4888.7%。中國智能手手機發(fā)展展前景1、智能手手機國際際情況時下最熱門門的終端端，莫過過于智能能手機了了。蘋果果iPhhonee手機取取得的巨巨大成功功，

26、讓各各大廠商商看到了了智能終終端市場場蘊藏著著的無限限商機，紛紛紛強勢勢出擊，不不斷發(fā)布布各種類類別不同同、性能能多樣的的智能手手機新品品，智能能手機市市場的競競爭早已已是硝煙煙彌漫，產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)模模也是持持續(xù)擴張張著。2、智能手手機國內(nèi)內(nèi)情況中國引領智智能手機機低價潮潮流智能能手機發(fā)發(fā)展，很很大程度度上得益益于終端端廠商以以及運營營商對中中低端智智能機型型的大力力推崇。一一方面，隨隨著Anndrooid操操作系統(tǒng)統(tǒng)呈現(xiàn)迅迅速上升升態(tài)勢，華華為、中中興等國國內(nèi)廠商商趁機在在中國以以及國外外市場上上力推中中低階智智能手機機，這對對于目前前存在著著很大一一部分中中低端用用戶的全全球市場場來說，相相對蘋

27、果果iPhhonee以及其其他品牌牌的高端端智能機機型，無無疑具有有發(fā)展優(yōu)優(yōu)勢。另一方面，智智能手機機需求價價格彈性性較大，適適當降低低價格更更有利于于提高銷銷售量，近近幾年來來國內(nèi)運運營商更更是在市市場上大大推千元元智能機機。由此可見，隨隨著智能能手機逐逐步取代代功能手手機，智智能終端端更加普普及，智智能手機機走向平平價時代代的腳步步已經(jīng)越越來越近近了，而而中國將將引領這這股潮流流。因此此，國內(nèi)內(nèi)智能手手機廠商商應繼續(xù)續(xù)走平價價路線3、中國智智能手機機面臨挑挑戰(zhàn)隨著蘋果新新品的推推出和三三星等廠廠商群雄雄環(huán)飼、動動作頻頻頻，智能能手機市市場的競競爭愈加加激烈，無無疑它們們已占據(jù)據(jù)了大部部分的

28、高高端市場場份額。因因此，國國內(nèi)廠商商要想贏贏得進一一步的發(fā)發(fā)展，應應繼續(xù)貫貫徹平價價親民策策略，或或可在中中低端市市場上另另有一番番作為。智能手機取取代功能能型等非非智能機機已是不不可逆轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的趨勢勢。然而而，智能能手機這這種“大躍進進”之勢卻卻埋藏著著諸多隱隱患。目目前智能能手機發(fā)發(fā)展中的的問題開開始顯現(xiàn)現(xiàn)。產(chǎn)品品同質(zhì)化化傾向首首當其沖沖。目前前市面上上智能手手機大多多千篇一一律的安安卓系統(tǒng)統(tǒng)、一樣樣的觸摸摸屏、同同樣地尺尺寸、類類似的功功能智能手手機越來來越陷入入了同質(zhì)質(zhì)化的“泥沼”中.其次，智能能手機安安全問題題日益凸凸顯。隨隨著手機機功能的的多元化化，用戶戶在手機機里安裝裝的程序序也隨

29、之之增多，與與之伴隨隨的是各各種安全全問題的的出現(xiàn)。其其問題已已經(jīng)不僅僅僅是簡簡單的殺殺毒，而而是涉及及到防騷騷擾、防防竊密、防防扣費等等。而電電池則一一直都是是智能手手機一個個不可避避諱的“軟肋”另外，品品牌智能能手機維維修費用用高昂，并并且質(zhì)保保范圍界界定不清清等也是是其發(fā)展展的一大大瓶頸。而而傳統(tǒng)手手機在待待機時間間、通話話質(zhì)量、款款式上的的表現(xiàn)要要比智能能手機好好些。4、中國智智能手機機未來如如何發(fā)展展(1)國內(nèi)內(nèi)終端廠廠商在力力推中低低端智能能機型時時，一方方面應注注重產(chǎn)品品和廠商商品牌的的建設，樹樹立國產(chǎn)產(chǎn)智能手手機的明明星級產(chǎn)產(chǎn)品，品品牌效應應利用得得好將可可以給企企業(yè)帶來來巨大

30、的的經(jīng)濟利利益。另另一方面面，在產(chǎn)產(chǎn)品同質(zhì)質(zhì)化嚴重重的智能能手機市市場上，國國內(nèi)廠商商在確保保產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量的同同時，可可以多加加關(guān)注細細分市場場，根據(jù)據(jù)不同的的市場制制定不同同的策略略、推出出不同類類別機型型，注重重消費者者的使用用體驗，從從而贏得得更多的的用戶，確確保企業(yè)業(yè)的收益益(2)中國國電信天天翼移動動終端管管理中心心主任馬馬道杰表表示，由由于千元元智能手手機生產(chǎn)產(chǎn)成本問問題，一一款手機機必須銷銷量過百百萬才可可能有利利潤空間間，國際際品牌手手機企業(yè)業(yè)由于成成本無法法降低不不愿涉足足這一市市場，而而國內(nèi)眾眾多中小小手機企企業(yè)因為為銷量無無法突破破百萬門門檻也只只好“望洋興興嘆”但由于于性

31、價比比高，33G千元元智能手手機廣受受市場歡歡迎，以以至常常常造成缺缺貨。因因此，他他鼓勵中中小手機機企業(yè)積積極進軍軍這一領領域.(3)國內(nèi)內(nèi)廠商應應抓住機機遇，可可以通過過與運營營商的深深度合作作加大科科研技術(shù)術(shù)投入、提提高企業(yè)業(yè)創(chuàng)新能能力，并并掌握核核心技術(shù)術(shù)和擁有有企業(yè)自自身知識識產(chǎn)權(quán)，例例如中興興和華為為的創(chuàng)新新發(fā)展之之路。5、20112年智智能手機機發(fā)展趨趨勢(1)四核核處理器器時代的的即將到到來,今今年的智智能手機機使用的的處理器器主要還還是雙核核處理器器，20012年年，更多多的智能能手機將將運行44核處理理器。前前幾天我我們剛報報道過一一款4核核處理器器Teggra33，這是是

32、世界上上首款44核心移移動芯片片，性能能表現(xiàn)要要優(yōu)于之之前雙核核心的TTegrra芯片片3倍，在在多任務務處理，網(wǎng)網(wǎng)絡瀏覽覽和應用用表現(xiàn)流流暢度上上都有明明顯提升升。(2)越來來越多的的智能手手機將支支持近場場通信技技術(shù).NNFC技技術(shù)能夠夠逐漸取取代信用用卡來實實現(xiàn)移動動支付，用用戶只需需拿著支支持NFFC的智智能手機機在支付付設備旁旁一搖就就能實現(xiàn)現(xiàn)移動支支付。谷谷歌在這這方面是是領頭羊羊，它在在今年99月份就就已經(jīng)發(fā)發(fā)布NFFC手機機支付GGooggleWWalllet，但但NFCC領域的的競爭勢勢必會越越來越激激烈。據(jù)據(jù)悉，蘋蘋果也打打算在未未來的iiPhoone中中添加NNFC技技術(shù)

33、。RRIM推推出的BBlacckBeerryyBolld和BBlacckBeerryy93550/993600/93370都都已支持持NFCC.NFFC在明明年肯定定取代不不了信用用卡，但但支持NNFC支支付的商商家肯定定會越來來越多。(3)7220p的的分辨率率將成為為高端智智能機的的標準之之一,三三星GaalaxxyNeexuss和HTTCReezouund手手機的分分辨率都都已達到到7200p。到到明年，7720pp的分辨辨率將成成為高端端智能手手機的一一項標準準。很多多手機廠廠商正想想辦法使使更多小小屏幕的的智能手手機的分分辨率也也能達到到7200p。(4)LLTE技技術(shù)的普普及支持持

34、4GLLTE網(wǎng)網(wǎng)絡的手手機今年年才剛剛剛開始。美美國移動動運營商商Verrizoon已經(jīng)經(jīng)推出了了幾款支支持4GGLTEE網(wǎng)絡的的手機，包包括HTTCThhundderBBoltt和三星星DrooidCCharrge。到到明年，支支持4GGLTEE也能成成為高端端智能機機的一個個標準，但但愿到時時手機廠廠商和無無線運營營商能解解決智能能手機的的電池續(xù)續(xù)航問題題。(5)聲音音控制技技術(shù)的不不斷發(fā)展展語音助助手Siiri是是iPhhonee4S最最大亮點點，引起起了廣泛泛關(guān)注。谷谷歌和微微軟無疑疑也會將將越來越越多的聲聲音控制制技術(shù)引引入到自自己的智智能手機機平臺。SSirii也將面面臨日益益激烈

35、的的競爭。(6)價格格競爭更更為激烈烈廉價AAndrroidd手機一一直在低低端手機機市場有有明顯的的價格優(yōu)優(yōu)勢，隨隨著蘋果果提供合合約價免免費的iiPhoone33GS，低低端智能能手機市市場的競競爭將更更為激烈烈，同時時，微軟軟CEOO也表示示，微軟軟也將盡盡力降低低WinndowwsPhhonee智能手手機的生生產(chǎn)成本本，從而而降低銷銷售價格格。(7)增強強現(xiàn)實技技術(shù)日益益成熟目目前，增增強現(xiàn)實實方面的的手機應應用越來來越來越越多。增增強現(xiàn)實實應用功功能也將將成為未未來智能能手機的的一個必必不可少少的功能能。谷歌歌不久前前剛剛發(fā)發(fā)布了升升級版地地增強現(xiàn)現(xiàn)實瀏覽覽器LiiveVVieww.

36、中國國企業(yè)不不但要自自身創(chuàng)新新發(fā)展，同同時要時時刻關(guān)注注國外最最新研究究，知己己知彼方方能百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆.行業(yè)集中度度、競爭爭態(tài)勢手機集中度度下面淺析我我國手機機的發(fā)展展前景：一、目前前中國手手機市場場的規(guī)模模中國手手機市場場規(guī)模居居全球首首位，用用戶超過過6億。隨隨著運營營商資費費政策逐逐漸調(diào)整整和對中中高端手手機市場場規(guī)模進進一步擴擴大，手手機新增增消費還還將保持持增長。而而隨著44G的開開發(fā)和布布局，手手機新增增消費又又會迎來來下一個個高速增增長期。目前中國的的手機市市場是國國際品牌牌、國產(chǎn)產(chǎn)品牌與與白牌手手機呈現(xiàn)現(xiàn)三足鼎鼎立局面面。而在在高端市市場就是是國際品品牌和國國產(chǎn)品牌牌的戰(zhàn)地地。附

37、1：20013年年一季度度中國市市場智能能手機市市場份額額供應商市場份額三星17.3%聯(lián)想13.1%酷派10.3%華為10.1%中興6.9%蘋果6.4%天語4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%附2：北京京時間88月300日消息息，據(jù)科科技網(wǎng)站站PhooneAArenna報道道，市場場研究公公司ABBIReeseaarchh分析師師邁克爾爾摩根（MMichhaellMorrgann）近日日發(fā)布220133年第二二季度全全球品牌牌手機廠廠商銷售售數(shù)據(jù)報報告，不不同于多多數(shù)研究究機構(gòu)只只列出前前五大手手機廠商商，ABBIReeseaarchh的報告告給出了了完整的的前144名排名名以及

38、詳詳細的出出貨數(shù)據(jù)據(jù)。20133年，國國內(nèi)手機機市場呈呈現(xiàn)出加加速發(fā)展展的趨勢勢，2GG和3GG市場結(jié)結(jié)構(gòu)趨于于穩(wěn)定，智智能手機機出貨量量倍增。統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)字字顯示，今今年上半半年，國國內(nèi)市場場手機出出貨量同同比增長長達444.7%，3GG手機市市場份額額增至770%，TTD手機機增長貢貢獻度超超過755%，智智能手機機出貨量量同比增增長1220.55%然后，增增長的背背后我們們也看到到如TDD終端產(chǎn)產(chǎn)品存在在庫存風風險，終終端發(fā)展展面臨技技術(shù)天花花板等問問題。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)數(shù)量減少少市場集集中度有有所回升升20113年上上半年，國國內(nèi)手機機在產(chǎn)企企業(yè)數(shù)出出現(xiàn)了下下滑，體體現(xiàn)了市市場競爭爭激烈和和風險

39、較較大，而而市場集集中度則則有所回回升。20113年上上半年，手手機在產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)降降至4448家，較較20112年下下半年減減少244家。其其中，停停產(chǎn)企業(yè)業(yè)1033家，占占20112年下下半年在在產(chǎn)企業(yè)業(yè)數(shù)的221.88%，市市場風險險較高。998%的的停產(chǎn)企企業(yè)月度度平均出出貨量低低于5萬萬部。在產(chǎn)企企業(yè)數(shù)下下滑的同同時，手手機市場場集中度度(HHHI)有有所回升升。20013年年上半年年，國內(nèi)內(nèi)手機市市場HHHI指數(shù)數(shù)為3994，較較20112年下下半年的的2799提高了了1155，前十十名企業(yè)業(yè)累計份份額近三三年來首首次出現(xiàn)現(xiàn)增長，品品牌敏感感度有所所提高。不過，從從3G細細分市場場來看

40、，TTD市場場進入者者持續(xù)增增加，手手機市場場集中度度持續(xù)下下降。220133年上半半年，TTD手機機市場HHHI指指數(shù)從220122年下半半年的8835降降至6119，市市場結(jié)構(gòu)構(gòu)由中高高度競爭爭轉(zhuǎn)為高高度競爭爭；WCCDMAA與cddma220000手機的的市場集集中度均均不同程程度回升升，20013年年上半年年HHII指數(shù)分分別為111977和12211，較較20112年下下半年分分別提高高了4993和4411，呈呈現(xiàn)出低低寡占競競爭態(tài)勢勢。手機行業(yè)競競爭態(tài)勢勢全球球手機市市場規(guī)模模繼續(xù)擴擴大，廠廠商競爭爭持續(xù)白白熱化20013年年全球手手機市場場銷量增增速持續(xù)續(xù)放緩，但但 HYPERL

41、INK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手手機銷量量依舊一一路狂奔奔，保持持快速增增長勢頭頭。全球球市場研研究公司司Garrtneer數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220133年第二二季度全全球智能能手機銷銷量首次次超越了了功能手手機。同同時Gaartnner預預測，220133年全球球智能手手機銷量量將接近近10億億部，占占整個手手機市場場銷量的的比例將將超過550%。(圖)20008-20113年全全球手機機、智能能手機銷銷量走勢勢智能手機市市場規(guī)模模的快速速增長帶帶來的直直接結(jié)果果就是各各大智能能手機廠廠商間競競爭的加加劇，220133年各大大

42、廠商在在全球的的競爭更更加白熱熱化。具具體來看看， HYPERLINK /cell_phone/index339622.shtml 三星星20113年 HYPERLINK /cell_phone/index369747.shtml Q1-QQ3連續(xù)續(xù)三個季季度市場場份額均均在300%以上上，牢牢牢掌握著著全球智智能手機機市場份份額第一一的位置置， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 蘋果果則穩(wěn)居居第二，但但卻占據(jù)據(jù)著全球球智能手手機市場場最700%以上上的利潤潤。國產(chǎn)產(chǎn)品牌 HYPERLINK /cell_phone_in

43、dex/subcate57_613_list_1.html 華華為在220133年Q33搶占了了5%的的市場份份額，成成為全球球第三大大智能手手機供應應商。從從未來發(fā)發(fā)展勢頭頭看，華華為如果果真想撼撼動 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星和蘋果果這兩個個巨頭，它它就必須須積極拓拓展美國國和歐洲洲市場。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html Anndrooid操操作系統(tǒng)統(tǒng)一家獨獨大，WWP緩慢慢增長20013QQ2促使使全球智智能手機機銷量首首次

44、超越越功能手手機的最最大功臣臣非 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html 谷歌歌Anddroiid系統(tǒng)統(tǒng)莫屬。GGartter數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20013年年Q2AAndrroidd系統(tǒng)全全球市場場占有率率為799%，總總銷量為為1.777億部部，20012年年同期則則僅為880000萬部，市市場份額額不足660%。20013QQ1Anndrooid系系統(tǒng)市場場份額為為74.4%，QQ3則達達到了881.99%，超超過八成成。Gaartnner監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)據(jù)顯示，由由于中國國市場突突飛猛進進的發(fā)展展，使得得Anddroiid在Q

45、Q3突破破了800%的市市場份額額。在QQ3的AAndrroidd手機出出貨量中中，有441%來來自中國國大陸市市場，這這比去年年同期提提高了77%。(圖)20013QQ1-QQ3全球球智能手手機市場場三大主主流操作作系統(tǒng)市市場份額額走勢2013QQ3蘋果果iOSS市場占占有率為為12.1%，較較去年下下降2.2%，但但隨著QQ4蘋果果 HYPERLINK /cell_phone/index340414.shtml iPhhonee5S、 HYPERLINK /cell_phone/index295505.shtml 5C機型型的上市市，預計計其市場場占有率率會出現(xiàn)現(xiàn)回升。在 HYPERLIN

46、K /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾諾基亞的的力挽狂狂瀾下，尤尤其是諾諾基亞WWinddowss HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html Phoone機機型在美美國市場場銷量強強勢，WWinddowssPhoone系系統(tǒng)市場場份額從從2.33%增加加到了33.6%，目前前已經(jīng)鎖鎖定并確確立了操操作系統(tǒng)統(tǒng)第三極極的地位位。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html 黑莓莓10則則在與WWinddowssPhoo

47、ne系系統(tǒng)爭奪奪全球第第三大操操作系統(tǒng)統(tǒng)的競爭爭中敗下下陣來。除了了操作系系統(tǒng)的戰(zhàn)戰(zhàn)爭，手手機廠商商尤其是是智能手手機廠商商間的價價格戰(zhàn)也也風起云云涌，同同時雙核核、四核核甚至八八核、55英寸以以上超大大屏、110000萬以上上像素等等高端配配置也成成為廠商商間競爭爭的焦點點。手機行業(yè)集集中度全球智能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機市場場， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subc

48、ate57_544_list_1.html 蘋果雙寡寡頭格局局愈發(fā)顯顯著從全全球手機機市場品品牌格局局來看，三三星以220%的的市場份份額居榜榜首，蘋蘋果市場場份額不不足100%，排排在第二二位，二二者的領領先優(yōu)勢勢并不是是特別顯顯著。但但從 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能能手機市市場格局局來看，三三星的市市場份額額超過了了35%，獨占占三分之之一的江江山。蘋蘋果則在在市場利利潤上占占據(jù)絕對對優(yōu)勢，將將全球智智能手機機市場770%以以上的份份額收入入囊中，二二者在智智能手機機市場格格局中雙雙寡頭地地位持續(xù)續(xù)增強

49、。智能能手機主主要消費費地正在在由發(fā)達達國家轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展展中國家家20013年年上半年年，Gaartnner數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，智能能手機銷銷量增幅幅速度最最快的三三個地區(qū)區(qū)是亞太太地區(qū)、拉拉丁美洲洲和東歐歐。從變變化來看看，智能能手機經(jīng)經(jīng)過五六六年的高高速發(fā)展展，主要要消費地地正在悄悄然發(fā)生生著變化化。美國、法國國、德國國、英國國、日本本等這些些發(fā)達國國家的市市場正在在趨向飽飽和，同同時發(fā)展展中國家家如中國國、印度度市場上上正在涌涌現(xiàn)出越越來越多多的價格格適中、功功能更加加豐富的的高性比比價智能能機型，這這使得220133年全球球智能手手機的前前沿陣地地正逐步步向中國國、印度度市場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。（資料來自

50、自于20013-20114年中中國手機機市場研研究年度度報告）相關(guān)行業(yè)的的類別電子制造業(yè)業(yè)、軟件制制造業(yè)、通信行行業(yè)、移動互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)、手機游游戲行業(yè)業(yè)電子制造業(yè)業(yè)：電子產(chǎn)品在在不同發(fā)發(fā)展水平平的國家家有不同同的內(nèi)涵涵，在同同一國家家的不同同發(fā)展階階段有不不同的內(nèi)內(nèi)涵。我我國 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費費類電子子產(chǎn)品是是指用于于個人和和家庭與與廣播、電電視有關(guān)關(guān)的音頻頻和視頻頻產(chǎn)品，主主要包括

51、括：電視視機、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%B1%E7%A2%9F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 影影碟機（VVCD、SSVCDD、DVVD）、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%95%E5%83%8F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 錄像機、攝錄機、收音機、 HYPERLINK /search?word=%E6%94%B6%E5%BD%95%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 收錄機、 HYPERLINK /search?word

52、=%E7%BB%84%E5%90%88%E9%9F%B3%E5%93%8D&fr=qb_search_exp&ie=utf8 組合音響、 HYPERLINK /search?word=%E7%94%B5%E5%94%B1%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 電唱機、激光唱機（CD）等。而在一些 HYPERLINK /search?word=%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%BD%E5%AE%B6&fr=qb_search_exp&ie=utf8 發(fā)達國家，則把電話、 HYPERLINK /search?word=%E4%B8%AA%E4%BA%B

53、A%E7%94%B5%E8%84%91&fr=qb_search_exp&ie=utf8 個人電腦、家庭 HYPERLINK /search?word=%E5%8A%9E%E5%85%AC%E8%AE%BE%E5%A4%87&fr=qb_search_exp&ie=utf8 辦公設備、家用電子保健設備、 HYPERLINK /search?word=%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E7%94%B5%E5%AD%90&fr=qb_search_exp&ie=utf8 汽車電子產(chǎn)品等也歸在 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%

54、E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機、手機、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 消費類電子產(chǎn)品。生產(chǎn)這些電子產(chǎn)品的行業(yè)就是電子 HYPERLINK /search?word=%E5%88%B6%E9%80%A0%E4%B8%9A&fr=q

55、b_search_exp&ie=utf8 制造業(yè)。軟件行業(yè)：軟件行業(yè)是是信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的核核心，是是信息社社會的基基礎性、戰(zhàn)戰(zhàn)略性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。軟軟件產(chǎn)業(yè)業(yè)不僅能能創(chuàng)造十十分可觀觀的經(jīng)濟濟效益，而而且由于于其強大大的滲透透和輻射射作用，對對經(jīng)濟結(jié)結(jié)構(gòu)的調(diào)調(diào)整優(yōu)化化、傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的的改造提提升和全全面建設設小康社社會起到到重要的的推動作作用，是是國民經(jīng)經(jīng)濟和社社會發(fā)展展的“倍增器器”。，整整個軟件件產(chǎn)品劃劃分為四四大門類類：1 HYPERLINK /view/25278.htm 硬件件+ HYPERLINK /view/30741.htm 嵌入式式應用軟軟件2硬件+ HYPERLINK /subview/8

56、80/4940471.htm 操作系系統(tǒng)+通通用型應應用軟件件3硬件+操作系系統(tǒng)+基基礎件+通用型型行業(yè)應應用軟件件4硬件+操作系系統(tǒng)+基基礎件+業(yè)務基基礎件+復雜型型行業(yè)應應用軟件件通信行業(yè)：傳統(tǒng)運營商商在整個個電信網(wǎng)網(wǎng)絡以及及 HYPERLINK /link.php?url=http%3A%2F%2F%2Ffile%2Fwhyf%2Fn11105006.htm 移動通通信網(wǎng)絡絡建設和和運營的的產(chǎn)業(yè)鏈鏈中，占占據(jù)核心心地位，對對于電信信、寬帶帶、移動動這些通通信業(yè)務務的分析析，也必必須以運運營商為為核心，進進而推廣廣到各個個子行業(yè)業(yè)。而通通信設備備行業(yè)又又可以細細分為系系統(tǒng)設備備、輔助助設備

57、、系系統(tǒng)集成成、光纖纖光纜、網(wǎng)網(wǎng)絡規(guī)劃劃和優(yōu)化化以及運運維、終終端設備備，增值值服務提提供等子子行業(yè)，這這條產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈上其其他各個個子行業(yè)業(yè)或多或或少都與與運營商商有著聯(lián)聯(lián)系。手機游戲行行業(yè)：借助手機或或PDAA等移動動設備終終端，為為用戶提提供游戲戲應用及及服務；從產(chǎn)品品形式來來看，主主要有單單機游戲戲和網(wǎng)絡絡游戲兩兩大類移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)：手機 HYPERLINK /view/4149741.htm 移動互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)又稱稱第三代代行業(yè)市市場。行業(yè)市場：某一行行業(yè)在區(qū)區(qū)域內(nèi)形形成集原原材料供供給、生生產(chǎn)加工工、貿(mào)易易為一體體的區(qū)域域市場叫叫行業(yè)市市場。行行業(yè)市場場也叫“企業(yè)群群落”、“專業(yè)化化

58、產(chǎn)業(yè)區(qū)區(qū)”、“特色產(chǎn)產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“地方性性產(chǎn)業(yè)集集群”。行業(yè)市場的的商業(yè)模模式：通通過建立立一個企企業(yè)、產(chǎn)產(chǎn)品、供供求的聚聚集平臺臺，以收收取攤位位費和廣廣告費達達到盈利利目的的的商業(yè)模模式。第三代行業(yè)業(yè)市場：通過運運營行業(yè)業(yè)市場的的商業(yè)模模式，在在以手機機為終端端的移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上，建建立起類類似 HYPERLINK /view/2296.htm 阿里里巴巴的的平臺，稱稱之為第第三代行行業(yè)市場場。行業(yè)典型營營銷模式式介紹手機行業(yè)典典型4PP銷售模模式1、產(chǎn)品營營銷采用差異化化策略，在在目標市市場的不不同年齡齡層次，不不同性別別，不同同地區(qū)的的人群中中針對手手機的顏顏色，價價位，功功能，款款式等

59、進進行一定定的市場場調(diào)查，以以在目標標市場投投放適合合的手機機型號來來更好的的滿足消消費者的的需求，以以便擴大大市場占占有率，打打出自己己的品牌牌。2、價格營營銷以成本為基基礎，以以同類產(chǎn)產(chǎn)品價格格為參考考。但在在不同的的地區(qū)可可以適當當?shù)牟捎糜貌煌牡膬r格，例例如在經(jīng)經(jīng)濟發(fā)達達的國家家可使同同等產(chǎn)品品的價格格稍高一一點，而而在經(jīng)濟濟欠發(fā)達達的地區(qū)區(qū)價格可可以偏低低一些。這這樣，可可以避免免產(chǎn)品的的價位過過低影響響了產(chǎn)品品的定位位，也避避免了因因價格太太高而無無人購買買的情況況。還可可以拉大大批零差差價，調(diào)調(diào)動批發(fā)發(fā)商、中中間商的的積極性性。3、營銷渠渠道中國手機市市場龐大大，分布布廣，但但是

60、因為為中國國國情，不不同地區(qū)區(qū)的經(jīng)濟濟文化發(fā)發(fā)展狀況況不同，所所以相關(guān)關(guān)的手機機銷售商商必須制制定與之之協(xié)調(diào)的的營銷渠渠道，因因而，中中國的手手機營銷銷渠道分分為多種種模式，各各種渠道道模式都都是市場場定位不不同產(chǎn)品品針對各各自消費費需求的的產(chǎn)物。目目前國內(nèi)內(nèi)常用的的分為三三種，分分別為：區(qū)域多多家總代代理、區(qū)區(qū)域獨家家總代理理、直營營制分銷銷體系。4、產(chǎn)品促促銷大致分為44種，人人員推銷銷策略、廣廣告策略略、公共共關(guān)系促促銷和營營業(yè)推廣廣策略 HYPERLINK /view/587916.htm 人員推銷策策略是指指企業(yè)派派出推銷銷人員直直接與顧顧客接觸觸，洽談談，宣傳傳商品，以以達到促促進