佳興大廚房固始地區(qū)招商推廣方案20151221課件

1、佳興大廚房固始地區(qū)招商推廣方案-一、項(xiàng)目定位二、市場定位三、項(xiàng)目優(yōu)勢四、招商原則五、宣傳推廣六、費(fèi)用匡算目錄項(xiàng)目定位Project orientation市場定位Market positioning目標(biāo)市場定位佳興大廚房銷售多樣化，美食亭、流動(dòng)美食車等，可以定點(diǎn)、可以移動(dòng)，全方位滿足用戶的需求。佳興大廚房現(xiàn)階段推出午餐、晚餐，菜式多達(dá)40多種，全部是固始本地家常菜，晚餐更提供佳興包子，滿足家庭群體、上班族、學(xué)生的不同需要。消費(fèi)者定位目標(biāo)客層主要鎖定在家庭懶人群體（不想做飯、嫌做飯麻煩）、上班族、初高中學(xué)生群體價(jià)格定位“美食平民化”價(jià)格定位中低檔，可依據(jù)市場周邊包子、盒飯快餐的11.2倍來定位，

2、家居盒飯分10元、12元、15元三個(gè)檔次，佳興包子0.7元一個(gè)。讓消費(fèi)者“花最少的錢吃最好吃的食物”。引進(jìn)儲(chǔ)值卡刷卡消費(fèi)，使之消費(fèi)方便，快捷、時(shí)尚，佳興大廚房通過一年運(yùn)作將在固始地區(qū)迅速復(fù)制，實(shí)現(xiàn)“一卡在手，吃遍全城”，形成佳興大廚房是您“就餐實(shí)惠與時(shí)尚的最佳選擇”的口碑效應(yīng)。項(xiàng)目優(yōu)勢The advantage of project管理優(yōu)勢自主經(jīng)營、商戶加盟。 佳興大廚房餐飲公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一經(jīng)營管理 、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一營銷策劃、（不同階段運(yùn)用不同的推廣策略）、統(tǒng)一附屬設(shè)施的經(jīng)營概念。整合營銷傳播 把企業(yè)的一切營銷和傳播活動(dòng)，如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、促銷、CI 包 裝、產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，

3、讓消費(fèi)者從不同的信息渠道獲得 對佳興大廚房品牌訴求的一致性和完整性。經(jīng)營策略1、各商戶對外樹立統(tǒng)一形象，提升佳興大廚房的知名度。2、每年評選優(yōu)秀經(jīng)營者和典型商戶，作為優(yōu)秀示范店進(jìn)行表彰與宣傳，以點(diǎn)帶面提升整體服務(wù)質(zhì)量水平。3、各商戶經(jīng)營者要嚴(yán)格遵守佳興大廚房相關(guān)規(guī)定，要切實(shí)按照規(guī)定執(zhí)行，以此保證佳興大廚房的持久性經(jīng)營，打造美食品牌。4、加強(qiáng)對后期經(jīng)營管理的跟蹤服務(wù)和報(bào)道，使宣傳工作長期化。5、由專業(yè)督導(dǎo)人員開展規(guī)范巡視工作，確保商戶能夠長期按公司規(guī)范開展業(yè)務(wù)，樹立佳興大廚房良好的企業(yè)形象。規(guī)范要求對商戶提出五個(gè)方面的規(guī)范化要求 經(jīng)營管理：以統(tǒng)一公司化管理為核心，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化；服務(wù)質(zhì)量：以提高

4、客戶滿意度為主線，打造連鎖美食品牌；設(shè)施設(shè)備：要求商戶統(tǒng)一采用公司無污染、低碳、環(huán)保等設(shè)備；內(nèi)外環(huán)境：內(nèi)部干凈整潔，外部清潔衛(wèi)生、無垃圾殘留； 經(jīng)營品種：以固始本地特色小吃為主；招商原則Investment principle1、年滿18周歲的成年人，55周歲以下，性格開朗、誠實(shí)守信，具有一定經(jīng)商頭腦；2、佳興大廚房采用0風(fēng)險(xiǎn)0投資招商模式；3、固始本地人優(yōu)先；4、具有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，凡加盟佳興大廚房商戶，僅一次性收取設(shè)備租賃費(fèi)1萬元整，商戶三個(gè)月內(nèi)試運(yùn)營期間，不滿意可全額退還；商戶說明宣傳推廣 Promotion媒體示例-固始電視臺(tái)分別在固始電視臺(tái)綜合頻道、影視頻道投放20S招商廣告片，選擇在

5、固始新聞結(jié)束后黃金時(shí)間段，直接向目標(biāo)群體傳遞招商信息。媒體示例-固始電臺(tái)在固始廣播電臺(tái)投放3分鐘招商廣播稿，每天早中晚三次輪流播放，直接輻射車主群體和馬路上的目標(biāo)群體，引發(fā)關(guān)注。稿件類型廣播稿稿件概要2016最火的投資項(xiàng)目！固始佳興大廚房全面招商，0風(fēng)險(xiǎn)0投資，只要您有一顆激情的事業(yè)心，即可加盟。佳興大廚房推出正宗佳興包子和中、晚餐，40多道本地風(fēng)味菜式，任君選擇。美食亭、移動(dòng)美食車多種銷售方式，靈活實(shí)用！保證讓你輕輕松松鉆大錢！趕快拿起電話吧！媒體示例-燈桿旗在番國大道等主流路段，投放連續(xù)性燈桿旗廣告，直接向受眾傳遞佳興大廚房的招商加盟信息，精準(zhǔn)傳播。媒體示例-河南古城廣告河南古城廣告DM是固始縣城最大的DM廣告，逢周一、三、五發(fā)行，每期發(fā)行量高達(dá)30000份，直接派發(fā)到目標(biāo)商戶手中，精準(zhǔn)傳播招商信息。頭版位置，逢周一刊登費(fèi)用匡算序號(hào)媒體名稱單價(jià)期數(shù)合計(jì)A-1固始電視臺(tái)6000/期636000A-2固始電臺(tái)2400/期614400A-3小區(qū)燈箱廣告1200/期3036000A-4戶外道旗廣告600/期4024