臺灣平面包裝設(shè)計特點

1、臺灣平面包裝設(shè)計特點摘要隨著時代的發(fā)展，目前市場上產(chǎn)品的包裝琳瑯滿目，所以，目前產(chǎn)品的包裝的平面設(shè)計好壞直接影響到其銷售與市場價值。本文首先分析了包裝的概念，然后就臺灣包裝平面設(shè)計的特色分析，闡述其受到國外文化與藝術(shù)風格影響，并且結(jié)合當?shù)匚幕?、教育因素影響形成臺灣地方特色包裝。并且通過實例分析，進一步描繪出臺灣平面包裝的特點，最后依此總結(jié)出自己的觀念，為中國未來包裝的平面設(shè)計提出自己的看法。關(guān)鍵詞：包裝；平面設(shè)計；臺灣；文化Abstract Along with the development of the era, full of beautiful things in eyes of th

2、e packing of the products on the market at present, so the product packaging graphic design quality directly affects its sales and market value.This paper first analyzes the concept of packaging, then Taiwans packaging graphic design characteristic analysis, elaborated its affected by foreign cultur

3、e and artistic style, and combine the local culture, education factors packaging form Taiwan local characteristics.And through the case analysis, to further delineate the characteristics of Taiwan flat packaging, this finally sums up his own ideas for Chinas future packaging graphic design proposed

4、own view.Key words：Packaging；The plane design；Taiwan.culture目 錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc20520 摘要 PAGEREF _Toc20520 1 HYPERLINK l _Toc20917 Abstract PAGEREF _Toc20917 1 HYPERLINK l _Toc2222 第一章 緒論 PAGEREF _Toc2222 2 HYPERLINK l _Toc17873 1.1 包裝的概念分析 PAGEREF _Toc17873 2 HYPERLINK l _Toc26989 1.1.

5、1 包裝的定義 PAGEREF _Toc26989 2 HYPERLINK l _Toc10749 1.1.2包裝的作用 PAGEREF _Toc10749 2 HYPERLINK l _Toc28885 1.1.3包裝的價值 PAGEREF _Toc28885 3 HYPERLINK l _Toc8870 1.2 平面包裝設(shè)計的解析 PAGEREF _Toc8870 3 HYPERLINK l _Toc23124 1.2.2 平面包裝設(shè)計的特點 PAGEREF _Toc23124 3 HYPERLINK l _Toc27480 1.3 臺灣文化背景 PAGEREF _Toc27480 3 H

6、YPERLINK l _Toc29141 第二章 臺灣平面包裝設(shè)計概述 PAGEREF _Toc29141 4 HYPERLINK l _Toc19633 2.1 臺灣平面包裝設(shè)計特色 PAGEREF _Toc19633 4 HYPERLINK l _Toc24661 2.1.1 傳統(tǒng)出新的材料、精致的工藝和精心的設(shè)計 PAGEREF _Toc24661 4 HYPERLINK l _Toc11052 2.1.2 環(huán)保理念在包裝設(shè)計和制作中處處體現(xiàn) PAGEREF _Toc11052 4 HYPERLINK l _Toc8720 2.2 臺灣平面包裝特色的背景和原因 PAGEREF _Toc8

7、720 4 HYPERLINK l _Toc15642 2.2.1 臺灣設(shè)計受傳統(tǒng)教育影響 PAGEREF _Toc15642 4 HYPERLINK l _Toc6923 2.2.2 受多元文化的環(huán)境和自強的民族意識影響 PAGEREF _Toc6923 5 HYPERLINK l _Toc10620 2.3 就臺灣平面包裝設(shè)計實例分析 PAGEREF _Toc10620 6 HYPERLINK l _Toc9484 2.3.1 柿餅類食品包裝 PAGEREF _Toc9484 6 HYPERLINK l _Toc7841 2.3.2 茶類包裝 PAGEREF _Toc7841 7 HYPE

8、RLINK l _Toc2627 第三章 臺灣包裝上的不足 PAGEREF _Toc2627 7 HYPERLINK l _Toc9903 總 結(jié) PAGEREF _Toc9903 8 HYPERLINK l _Toc14885 參考文獻 PAGEREF _Toc14885 9第一章 緒論1.1 包裝的概念分析1.1.1 包裝的定義 包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、外包裝以及中包裝三種。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護商品，減少損耗，便于計量、購買、攜帶、運輸與儲存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購買欲望，從而起到促銷的作用

9、。1.1.2包裝的作用包裝已成為商品的一個重要組成部分，設(shè)計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。1.1.3包裝的價值文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質(zhì)財富和精神財富的總和。經(jīng)濟學家杜森佰瑞說過，、在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。二十一世紀的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，包裝設(shè)計作為一種重要的文化一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文

10、化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。1.2 平面包裝設(shè)計的解析1.2.1 平面包裝設(shè)計的概念包裝是信息傳達的工具，從生產(chǎn)商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的平面設(shè)計就是運用視覺語言傳達商品信息，溝通生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費者之間的聯(lián)系。包裝的平面設(shè)計不等于裝飾美化，尤其不能一對裝飾美化的個人喜好為設(shè)計原則。它必須以準確、充分的表達商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，是商品通過包裝更加完美的展示自我，創(chuàng)造更多的銷售機會。1.2.2 平面包裝設(shè)計的特點 作為包裝上的平面設(shè)計，其特點應(yīng)側(cè)重與商

11、業(yè)表現(xiàn)方面，因此，在設(shè)計風格中，應(yīng)具有藝術(shù)性和實用性，包裝上的平面設(shè)計主要組成部分有商標、文字、圖形、色彩等。1.3 臺灣文化背景 臺灣是中國不可分隔的一部分，它的生活習俗與大陸特別是南方地區(qū)基本上是相同的，臺灣人比較尊重傳統(tǒng)，至今還保留著許多的廣東和福建的古風。臺灣民間的傳統(tǒng)節(jié)慶和大陸大同小異。最重要的節(jié)日依次有春節(jié)、 HYPERLINK /search?word=%E5%85%83%E5%AE%B5%E8%8A%82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 元宵節(jié)、 HYPERLINK /search?word=%E6%B8%85%E6%98%8E%E8%8A%

12、82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 清明節(jié)、端午節(jié)、 HYPERLINK /search?word=%E4%B8%83%E5%A4%95%E8%8A%82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 七夕節(jié)、中秋節(jié)、 HYPERLINK /search?word=%E9%87%8D%E9%98%B3%E8%8A%82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 重陽節(jié)、冬至、送灶、除夕等。過節(jié)形式也和大陸相仿，如春節(jié)有走親訪友的拜年習俗， HYPERLINK /search?word=%E5%85%83%E5

13、%AE%B5%E8%8A%82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 元宵節(jié)吃元宵、賽 HYPERLINK /search?word=%E8%8A%B1%E7%81%AF&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 花燈、 HYPERLINK /search?word=%E7%8C%9C%E7%81%AF%E8%B0%9C&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 猜燈謎；端午節(jié)吃 HYPERLINK /search?word=%E7%B2%BD%E5%AD%90&fr=qb_search_exp&ie=utf8

14、t _blank 粽子、 HYPERLINK /search?word=%E8%B5%9B%E9%BE%99%E8%88%9F&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 賽龍舟；中秋節(jié)賞月、吃月餅； HYPERLINK /search?word=%E9%87%8D%E9%98%B3%E8%8A%82&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 重陽節(jié)登高遠足；除夕闔家團圓等。其中，臺灣民俗中最知名的景觀為 HYPERLINK /search?word=%E5%8F%B0%E5%8D%97&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _

15、blank 臺南鹽水鎮(zhèn)的“蜂炮”、平溪十分村的“放天炮”和 HYPERLINK /search?word=%E6%BE%8E%E6%B9%96&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 澎湖的“乞龜”等。臺灣百年前即有許多中國閩粵移民，生活方式深受 HYPERLINK /wiki/%E6%BC%A2%E4%BA%BA%E6%96%87%E5%8C%96 o 漢人文化 漢人文化的影響。臺灣是一個多元宗教文化融合的區(qū)域。但現(xiàn)在多以外來移民所引入的民間信仰作為臺灣民間宗教信仰文化的主體。就信仰人口而言，大部分臺灣人同時信仰佛教與道教，融合佛、道的 HYPERLINK /wi

16、ki/%E6%B0%91%E9%97%B4%E5%AE%97%E6%95%99 o 民間宗教 民間宗教對社會生活保持著強大的影響力，各地也有各地盛行的神明祭典，但也有近10%的天主教與基督教徒。第二章 臺灣平面包裝設(shè)計概述 2.1 臺灣平面包裝設(shè)計特色2.1.1 傳統(tǒng)出新的材料、精致的工藝和精心的設(shè)計 臺灣的產(chǎn)品包裝透出的品質(zhì)感給人留下很深的印象。從包裝的表面看：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設(shè)計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯臺灣特色的包裝形象，充分顯示出素以

17、工作嚴謹著稱的臺灣人在包裝藝術(shù)上的才智。這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝相關(guān)的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化；其二，圖形設(shè)計和方法的相關(guān)研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設(shè)計創(chuàng)作提供了很好的基礎(chǔ)。因此，在臺灣商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品；從單一的個體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組合；從機器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。2.1.2 環(huán)保理念在包裝設(shè)計和制作中處處體現(xiàn)臺灣地處島嶼之上，相對大陸而言地少人多，內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相

18、關(guān)組織、教育和民眾意識覺悟的結(jié)果。它反映在臺灣民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設(shè)計中，設(shè)計師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設(shè)計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。2.2 臺灣平面包裝特色的背景和原因2.2.1 臺灣設(shè)計受傳統(tǒng)教育影響 通過對現(xiàn)象的觀察我們可以追索這種設(shè)計產(chǎn)生和實現(xiàn)的背景。臺灣學者對現(xiàn)代設(shè)計基礎(chǔ)教育作過深入的研究，并逐漸形成有自己特色的理論和方法。他們曾對西方的構(gòu)成主義造型思想和色彩學作過深入的研究和演繹，以臺灣特有的細分觀念，構(gòu)筑了所謂的“三大構(gòu)成”教育體系；同時，他們沒有放棄對東方的傳統(tǒng)圖案學的研究和演繹，諸如以“和服

19、”服飾為軸心的傳統(tǒng)圖案與加工工藝（諸如草木染、扎染、刺繡、手繪等）的研究，這種將傳統(tǒng)圖案學與形態(tài)構(gòu)成學并舉的研究方式，必然呈現(xiàn)相互借鑒，共同發(fā)展的格局。 此外，隨著市場競爭的日益激烈，以消費需求為導向的產(chǎn)品開發(fā)模式漸為主流。因此，對所謂的“感性工學”理論體系的研究在臺灣日趨成熟。它實質(zhì)上是一種運用工程技術(shù)的理念與手段來探討“人”的感官與“物”互動之間產(chǎn)生的不同“感受價值”及其關(guān)系。在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，它將人們對“物”的感性意向定量地表達出來，并與產(chǎn)品特征相關(guān)聯(lián)，設(shè)計出符合人們期望的產(chǎn)品。2.2.2 受多元文化的環(huán)境和自強的民族意識影響 在臺灣，不難感受到根植這方水土的多元文化，有完全拷貝歐美的事物

20、，有古代中國傳入的“禪境”意味，也有純臺灣的質(zhì)樸與華麗，更有新近爆發(fā)出來的“臺灣時尚”。然而，能夠引起筆者注意的仍然是具有“臺灣味”的東西。揣摩著這些“臺灣味”的成型，其中最重要的是臺灣這個民族強烈的本土歸屬意識和他們特有的集體理念這種意識能夠催生共同的精神、近似的品味。在“臺灣味”的共同美學精神驅(qū)使下，在競爭導致的原創(chuàng)意識強化的社會條件下，在對設(shè)計師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，臺灣設(shè)計師用心地在傳統(tǒng)平臺上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對傳統(tǒng)材料的再開發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運用新時尚的意味重新將那些細致的圖案大量印制在和紙上，再將這類和紙用于未來的設(shè)計，這樣使“臺灣味”一直保持著活力和變化。這種

21、不斷發(fā)展的“臺灣味”在臺灣包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出明顯的視覺特征。傳統(tǒng)設(shè)計中的很多語言，在現(xiàn)代的包裝中都有體現(xiàn)。就圖案而言，主要以抽象為主，題材以植物圖案、動物圖案、器物圖案、麻葉、網(wǎng)眼和龜甲以及傳統(tǒng)的家徽和幾何圖案為主。此外，在和服和古代婦女頭飾中使用很多的“結(jié)”的元素，在包裝中都有很好的運用，并作了新的演繹和變體。而圍繞著“臺灣傳統(tǒng)色”的應(yīng)用，從傳統(tǒng)繪畫、圖案、服裝、食品等領(lǐng)域中產(chǎn)生了一系列具有臺灣本土特色的色彩語匯，并在包裝上形成了具有臺灣特色的色彩。當然，比較完善的廣告和營銷學的體系、強大的基礎(chǔ)工業(yè)、發(fā)展比較健康的傳統(tǒng)手工藝體系，也是設(shè)計理念得以實現(xiàn)的保障。這對“臺灣味”的實現(xiàn)傳統(tǒng)文脈的延伸與

22、出新提供了很好的環(huán)境。2.3 就臺灣平面包裝設(shè)計實例分析2.3.1 柿餅類食品包裝柿餅，臺灣的傳統(tǒng)小甜品，常作茶道的“伴侶”。分硬軟兩種，硬的類似餅干和米餅，軟的類似中國的糯米糕團。對于中國這樣的飲食大國，這種味不驚人的小點心似乎不值一提。然而，正是最普通的點心，經(jīng)過設(shè)計師們精心的設(shè)計和包裝后，在臺灣的日常禮儀生活中扮演了非常重要的角色，成為上好的禮品。首先，柿餅形態(tài)、色彩的設(shè)計和制作變化多樣。其次，經(jīng)過包裝，使其在市場上呈現(xiàn)出不同的檔次。大眾化的包裝一般是三層。最外層是包裝紙，以臺灣漫畫、傳統(tǒng)圖案或文字作為主要圖形，也有的直接用臺灣和紙。第二層是紙盒，盒內(nèi)套著塑料的隔層，柿餅就整齊地排列其中

23、，也有單獨塑料包裝的。貴重的禮品裝，則有四層或者更多層，除了外包裝紙和盒子的設(shè)計更為精致之外，單獨包裝的這層也更花心思，有用防滲透涂層涂刷過的手工繪畫的包裝紙，用手工制作成各種形狀，就像一絲不茍的藝術(shù)品。這種本是普通的甜食，被塑造成貴重的禮品（如圖1）。圖1 柿餅包裝2.3.2 茶類包裝臺灣的茶源于大陸，在臺灣關(guān)于茶類包裝有許多經(jīng)典案例，如著名的“草花集”，它的包裝將水果、臺灣茶、香花結(jié)合形成花草茶。包裝上運用花與仕女、鳥、水果的圖樣，在色彩運用及幽美造型的包裝結(jié)構(gòu)中，展現(xiàn)出“美艷花草”、“閑情花茶”、“天然花果”不同風味的特性，讓包裝具有保護商品的同時還能另購買者放松身心享受其外在美（如圖2

24、）。圖2 草花集包裝第三章 臺灣包裝上的不足在臺灣，大型超市里，風格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，而能代表臺灣當?shù)卦O(shè)計風格的產(chǎn)品卻很少并且普遍缺乏個性和人性化的設(shè)計，簡而言之，臺灣的包裝設(shè)計市場處于整體無規(guī)律的狀態(tài)。在過去很長一段時間內(nèi)，臺灣不少出口商品雖然質(zhì)量很好，但由于包裝簡陋，競爭不過國外同類產(chǎn)品，這樣一來就十分吃虧。市場經(jīng)濟的法則使許多生產(chǎn)廠家都開始對包裝問題重視起來。這樣一來，許多產(chǎn)品的包裝的設(shè)計變得漂亮，有個性了?？墒菃栴}又出現(xiàn)了，許多商品的包裝過度了。 過度地包裝浪費了大量的資源。據(jù)臺灣當?shù)丨h(huán)衛(wèi)部門統(tǒng)計，100萬噸垃圾，各種商品的包裝物約為28萬噸，其中萬噸為可減少的過度包裝物。這樣不僅浪費了資源，還加大了垃圾處理費用并污染了環(huán)境。總 結(jié)通過上述分析，可以知道，臺灣的包裝平面設(shè)計上，風格多樣，既有中國傳統(tǒng)特色的捍衛(wèi)者，又有中西結(jié)合的時尚者，還有西式經(jīng)典的戲曲者。臺灣設(shè)計師們包裝詮釋者不同情感下的包裝設(shè)計，這對中國包裝的平面設(shè)計是一個啟迪，為了實現(xiàn)包裝平面設(shè)計的多元化，既不能盲目的丟掉自己的本色，使其上市與世界之中，也不能墨守成規(guī)、拒絕外來文化。中國有句古話，所謂“海納百川，有容乃大”，說的正是要吸收外來文化溶于本土中。參考文獻1程潔. 環(huán)保材料的包裝設(shè)計研究D.延邊大學,2013.2. 臺灣包裝設(shè)計作品選登J.