糖果、潤(rùn)喉糖行業(yè)分析報(bào)告

1、報(bào)告目錄糖果/潤(rùn)喉糖行業(yè)狀況分析糖果/潤(rùn)喉糖品牌競(jìng)爭(zhēng)分析糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)者定位分析糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣分析糖果/潤(rùn)喉糖行業(yè)狀況分析主要發(fā)現(xiàn)從整體來看，糖果的市場(chǎng)滲透率要高于潤(rùn)喉糖，消費(fèi)者規(guī)模要 大于潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者規(guī)模。從各個(gè)城市來看，在上海，潤(rùn)喉糖 消費(fèi)者規(guī)模要明顯大于糖果的消費(fèi)者規(guī)模，在廣州，二者的規(guī) 模很接近，在其他28個(gè)城市中，糖果消費(fèi)者規(guī)模均要大于潤(rùn)喉 糖消費(fèi)者規(guī)模。從消費(fèi)者規(guī)模來看，上海、廣州和北京三地糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi) 者規(guī)模均排在前三位。但廣州市場(chǎng)上，糖果和潤(rùn)喉糖重度消費(fèi) 者的比例很低，其糖果/ 潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者規(guī)模在30城市中僅 列第21和第5位；在北京，糖果重度消費(fèi)者

2、比例很高，重度消 費(fèi)者規(guī)模僅次于上海，并且差異不大；在上海，潤(rùn)喉糖重度消 費(fèi)者比例很高，其重度消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到了89萬人，明顯超過其 余城市。主要發(fā)現(xiàn)從行業(yè)集中度角度看，潤(rùn)喉糖行業(yè)的集中度要明顯高于糖果行 業(yè)的集中度，這反映了潤(rùn)喉糖更傾向于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；而糖果 則更傾向于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。從巧克力、糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)的關(guān)連性看，巧克力和糖果市場(chǎng) 的關(guān)連性最高，其次是糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)的關(guān)連性，然后才是 巧克力和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)的關(guān)連性，這說明糖果的消費(fèi)者更容易成 為巧克力的消費(fèi)者。并且在不同的城市，這種關(guān)連性也存在差 異，在廣州，糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)者的關(guān)連性（重疊率）很高， 而在北京，這種關(guān)連性明顯要低。糖果和

3、潤(rùn)喉糖總體市場(chǎng)狀況24.939.3潤(rùn)喉糖糖果糖果潤(rùn)喉糖推及人口數(shù)（千人）27,46817,541樣本數(shù)（人）28,72816,412滲透率（）39.224.9從 個(gè)城市總體來看，糖果的滲透率 要高于潤(rùn)喉糖的滲透率；糖果在 個(gè)城 市的消費(fèi)者規(guī)模也要大于潤(rùn)喉糖的消費(fèi) 者規(guī)模。30城市糖果和潤(rùn)喉糖滲透率狀況廣州、蘇州、杭州、寧波、南京等五個(gè)城市中糖果和潤(rùn)喉糖的滲透率均要高于全國(guó)平均水平。上海和佛山兩個(gè)城市中，潤(rùn)喉糖的滲透率要高于全國(guó)平均水平，但糖果的滲透率要低于全國(guó)平均 水平。西安、天津、南寧、青島、南昌、武漢等個(gè)城市中糖果的滲透率要高于全國(guó)平均水平，但潤(rùn)喉 糖的滲透率要低于全國(guó)平均水平。北京、大連

4、、深圳、哈爾濱等個(gè)城市中糖果和潤(rùn)喉糖的滲透率均要低于全國(guó)平均水平。共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)潤(rùn)喉糖的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)糖果的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)共同的劣勢(shì)市場(chǎng)30城市糖果和潤(rùn)喉糖滲透率狀況6050403020100西安天津成都廣州寧波南寧南昌蘇州武漢青島杭州南京重慶合肥濟(jì)南廈門鄭州福州太原上海昆明?？谏蜿栭L(zhǎng)沙佛山北京長(zhǎng)春深圳大連哈爾濱糖果潤(rùn)喉糖從品類滲透率來看，糖果和潤(rùn)喉糖在廣州的滲透率非常接近；潤(rùn)喉糖在上海的 滲透率超過了糖果的滲透率。在其余城市中，潤(rùn)喉糖的滲透率均低于糖果的滲 透率。在東北幾個(gè)主要城市，糖果和潤(rùn)喉糖的滲透率均很低。附表：30城市糖果品類滲透率排名推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率（）品類發(fā)展 指數(shù)（CDI

5、）Tota l27 , 6428 , 7239 . 3100西安1 , 2101 , 18856.1142 . 7天津1 , 7701 , 08952.7134 . 1成都1 , 5772 , 09952132 . 3廣州2 , 4882 , 11351.9132 . 1寧波45594251.7131 . 5南寧4451 , 05950.9129 . 5南昌5701 , 02150.2127 . 7蘇州49895047119 . 7武漢1 , 67890846.5118 . 3青島75399746.4118 . 1杭州56289744.4113南京87889243.9111 . 8重慶1 ,

6、65592143.7111 . 2合肥39490643.2110濟(jì)南75686341.4105 . 3推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率（）品類發(fā)展 指數(shù)（CDI）Tota l27 , 6428 , 7239 . 3100廈門20386340.8103 . 7鄭州58584840.4102 . 9福州38679039.9101 . 6太原60279338.598上海3 , 6701 , 82236.793 . 3昆明43773336.693 . 2?？?2775135.790 . 8沈陽1 , 2257193589 . 2長(zhǎng)沙41270634.788 . 2佛山10265732.582 .

7、 8北京2 , 2031 , 38327.570長(zhǎng)春57057427.569 . 9深圳60243321.454 . 4大連39740020.552 . 3哈爾濱43741120.151附表：30城市潤(rùn)喉糖品類滲透率排名推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率（）品類發(fā)展指 數(shù)（CDI）Tota l17 , 54116 , 41210024 . 9上海廣州5 , 3692 , 5162 , 6232 , 01053.752.5215 . 2210 . 5蘇州40977438.7155成都1 , 0781 , 45835.5142 . 5杭州40864532.3129 . 4寧波28359432.1

8、128 . 9南京59960730120 . 2佛山8654727.4110廈門12352524.799 . 2南昌26446823.293 . 1天津74446322.288 . 8武漢79043821.987 . 8福州20742021.485 . 9青島33849020.883 . 5昆明21336117.871 . 5推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率（）品類發(fā)展指 數(shù)（CDI）Tota l17 , 54116 , 41210024 . 9?？?336517.670 . 7南寧1494171768 . 3西安36135916.767北京1 , 26773915.863 . 5深圳4

9、3130615.361 . 4重慶56129214.859 . 4鄭州18023712.449 . 8合肥10725611.847 . 3濟(jì)南19422710.642 . 6長(zhǎng)春1721688.333 . 3太原1151457.429 . 7長(zhǎng)沙811416.827 . 3哈爾濱1421336.526沈陽2051195.923 . 5大連85854.417 . 830城市糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模6 ,0005 ,0004 ,0003 ,0002 ,0001 ,0000上海廣州北京天津武漢重慶成都沈陽西安南京濟(jì)南青島深圳太原鄭州南昌長(zhǎng)春杭州蘇州寧波南寧哈爾濱昆明長(zhǎng)沙大連合肥福州廈門?？诜鹕角颂枪?/p>

10、潤(rùn)喉糖上海、廣州兩城市的糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模均位居前兩位；糖果和潤(rùn)喉糖在北京市場(chǎng)的滲透率雖 然較低，但由于北京人口基數(shù)大，因此，從消費(fèi)者規(guī)模來看，它排在上海和廣州之后居第三位。在個(gè)城市中，上海、廣州兩城市的潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模均超過各自城市糖果消費(fèi)者規(guī)模，尤其在上 海，這種差距非常明顯；而在其余個(gè)城市中，糖果消費(fèi)者規(guī)模均超過潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模。附表：30城市糖果消費(fèi)者規(guī)模排名推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）百分比推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）百分比Tota l27 , 64828 , 728100Tota l27 , 64828 , 728100上海 (SH)3 , 6701 , 82213 . 3

11、南昌 (NC)5701 , 0212 . 1廣州 (GZ)2 , 4882 , 1139長(zhǎng)春 (CC)5705742 . 1北京 (BJ)2 , 2031 , 3838杭州 (HZ)5628972天津 (TJ)1 , 7701 , 0896 . 4蘇州 (SU)4989501 . 8武漢 (WH)1 , 6789086 . 1寧波 (NB)4559421 . 6重慶 (CQ)1 , 6559216南寧 (NN)4451 , 0591 . 6成都 (CD)1 , 5772 , 0995 . 7哈爾濱 (HB)4374111 . 6沈陽 (SY)1 , 2257194 . 4昆明 (KM)4377

12、331 . 6西安 (XA)1 , 2101 , 1884 . 4長(zhǎng)沙 (CS)4127061 . 5南京 (NJ)8788923 . 2大連 (DL)3974001 . 4濟(jì)南 (JN)7568632 . 7合肥 (HF)3949061 . 4青島 (QD)7539972 . 7福州 (FZ)3867901 . 4深圳 (SZ)6024332 . 2廈門 (XM)2038630 . 7太原 (TY)6027932 . 2?？?(HK)1277510 . 5鄭州 (ZZ)5858482 . 1佛山 (FS)1026570 . 4附表：30城市潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模排名推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）百

13、分比推及人口數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）百分比Tota l17 , 54116 , 412100Tota l17 , 54116 , 412100上海 (SH)5 , 3692 , 62330 . 6昆明 (KM)2133611 . 2廣州 (GZ)2 , 5162 , 01014 . 3福州 (FZ)2074201 . 2北京 (BJ)1 , 2677397 . 2沈陽 (SY)2051191 . 2成都 (CD)1 , 0781 , 4586 . 1濟(jì)南 (JN)1942271 . 1武漢 (WH)7904384 . 5鄭州 (ZZ)1802371天津 (TJ)7444634 . 2長(zhǎng)春 (CC

14、)1721681南京 (NJ)5996073 . 4南寧 (NN)1494170 . 8重慶 (CQ)5612923 . 2哈爾濱 (HB)1421330 . 8深圳 (SZ)4313062 . 5廈門 (XM)1235250 . 7蘇州 (SU)4097742 . 3太原 (TY)1151450 . 7杭州 (HZ)4086452 . 3合肥 (HF)1072560 . 6西安 (XA)3613592 . 1佛山 (FS)865470 . 5青島 (QD)3384901 . 9大連 (DL)85850 . 5寧波 (NB)2835941 . 6長(zhǎng)沙 (CS)811410 . 5南昌 (NC)

15、2644681 . 5?？?(HK)633650 . 430城市糖果消費(fèi)者規(guī)模和滲透率05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000上海廣州北京天津武漢重慶成都沈陽西安南京濟(jì)南青島太原深圳鄭州南昌長(zhǎng)春杭州蘇州寧波南寧昆明哈爾濱長(zhǎng)沙大連合肥福州廈門?？诜鹕?102030405060消費(fèi)者規(guī)模市場(chǎng)滲透率從上圖中可以直觀的看出每個(gè)城市糖果市場(chǎng)的消費(fèi)者規(guī)模和市場(chǎng)滲透率。上海糖果消費(fèi)者規(guī)模最大，但糖果的滲透率卻不高；北京糖果的滲透率雖然 比較低，但由于人口基數(shù)大，所以消費(fèi)者規(guī)模也不低，僅次于上海和廣州。千人百分?jǐn)?shù)01,0002,0003,0004,0005,0006,00

16、0上海廣州北京成都武漢天津南京重慶深圳蘇州杭州西安青島寧波南昌昆明福州沈陽濟(jì)南鄭州長(zhǎng)春南寧哈爾濱廈門太原合肥佛山大連長(zhǎng)沙?？?102030405060消費(fèi)者規(guī)模市場(chǎng)滲透率從上圖中可以直觀的看出每個(gè)城市潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模和滲透率。在 個(gè)城市中，上海潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模最大，市場(chǎng)滲透率也最高；廣州潤(rùn)喉糖市 滲透率也很高，但受城市人口基數(shù)小的影響，其潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者規(guī)模明顯小于上海 但仍高于其他 個(gè)城市；北京潤(rùn)喉糖的市場(chǎng)滲透率雖然較低，但由于城市人口基數(shù)30城市潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模和滲透率千人百分?jǐn)?shù)糖果/潤(rùn)喉糖行業(yè)集中度分析品牌消費(fèi)者 占有率阿爾卑斯14 . 5%大白兔11 . 5%吉百利怡口蓮9 . 4%徐福

17、記7 . 9%CR4=43.4%旺仔QQ5 . 9%德芙- 德可絲5 . 6%Sugus瑞士糖4 . 6%行業(yè)集中度：一般以某一行業(yè)排名前4位（CR4）的企業(yè)的銷售額（或生產(chǎn)量等 數(shù)值，在CMMS中，可用消費(fèi)者人數(shù)表示），占行業(yè)總的銷售額的比例來度量。CR4大，說明這一行業(yè)的集中度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向于壟斷競(jìng)爭(zhēng)；反之，集中度 低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向于完全競(jìng)爭(zhēng)。集中度是衡量行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要指標(biāo)。潤(rùn)喉糖行業(yè)的集中度要明顯高于糖果行業(yè)的集中度，這反映了潤(rùn)喉糖更傾向于 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；而糖果則更傾向于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。品牌消費(fèi)者 占有率荷氏23 . 3%曼妥思13 . 4%寶路12 . 9%涼可潤(rùn)12 . 7%

18、CR4=62.3%清嘴10 . 5%嘉綠仙8 . 2%徐福記5 . 0%糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)交叉重疊分析49.9糖果消費(fèi)者規(guī)模：27,648千人重疊率潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模：17，541千人78.7從個(gè)城市總體來看，糖果消費(fèi)人群中有 的人同時(shí)是潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者；而潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者中，的人是糖果的消費(fèi)者。上海糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)交叉重疊分析82.9糖果消費(fèi)者規(guī)模：3,044千人重疊率潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模：5,369千人56.7在上海，潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者規(guī)模要比糖果消費(fèi)者規(guī)模大。 并且糖果消費(fèi)者中，有的人同時(shí)是潤(rùn)喉糖的消費(fèi) 者；而潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者中，只有的人同時(shí)是糖果 的消費(fèi)者。廣州糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)交叉重疊分析82.2糖果消

19、費(fèi)者規(guī)模：2,488千人重疊率潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模：2,516千人81.3在廣州，潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者規(guī)模和糖果的消費(fèi)者規(guī)模相 當(dāng)，并且二者的重疊率很高。糖果消費(fèi)者中有 的 人同時(shí)是潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者，潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者中有 的人同時(shí)是糖果的消費(fèi)者。北京糖果和潤(rùn)喉糖市場(chǎng)交叉重疊分析44.9糖果消費(fèi)者規(guī)模：2,203千人重疊率潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模：12,67千人78在北京，糖果消費(fèi)者的規(guī)模要大于潤(rùn)喉糖消費(fèi)者的規(guī)模；糖果消費(fèi)者中有 而潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者中有的人同時(shí)是潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者，的人同時(shí)是糖果的消費(fèi)者。糖果、潤(rùn)喉糖、巧克力市場(chǎng)交叉重疊分析巧克力30 , 003千人潤(rùn)喉糖17 , 541千人10 , 1938 , 587千

20、人千人3 , 609千人1 , 771千人糖果27 , 648千人城市中，同時(shí)消費(fèi)巧克力和糖果的 消費(fèi)者約為 千 百 十萬人；同時(shí)消費(fèi)糖果和潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者約為千 百 十萬人。同時(shí)消費(fèi)巧克力和潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者約為 千 百 十萬人；同時(shí)消費(fèi)巧克力、糖果和潤(rùn)喉糖的消費(fèi)者約為 千萬人。從三個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的關(guān)連性看，巧克力 和糖果的關(guān)連性最高，其次是糖果和潤(rùn) 喉糖間的關(guān)連性，巧克力和潤(rùn)喉糖市場(chǎng) 的關(guān)連性最低。糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)者消費(fèi)頻率分析7.6 11.128.431.96457重度消費(fèi)者輕度消費(fèi)者中度消費(fèi)者糖果潤(rùn)喉糖21051948785055891769210004重度消費(fèi)者中度消費(fèi)者輕度消費(fèi)者分?jǐn)?shù)費(fèi)者規(guī)模

21、：千人重度消費(fèi)者指每周吃 次糖果 潤(rùn) 喉糖的人群。中度消費(fèi)者指每周吃 次糖果 潤(rùn)喉糖的人群。輕度消費(fèi)者指 除重度和中度消費(fèi)者以外的糖果 潤(rùn)喉 糖消費(fèi)人群。740千人糖果的重度消費(fèi)者： 千人潤(rùn)喉糖的重度消費(fèi)者千人同為糖果和潤(rùn)喉糖的重度消費(fèi)者：千人主要城市糖果重度消費(fèi)者比例和規(guī)模2003918474137164557758133050100150200上海廣州北京西安南京0246810121416天津武漢重慶成都沈陽重度消費(fèi)者規(guī)模重度消費(fèi)者比例千人250百分?jǐn)?shù)從糖果消費(fèi)者規(guī)模來看，排在前位的城市依次是：上海、廣州、北京、天津、 武漢、重慶、成都、沈陽、西安和南京。但這個(gè)城市中，糖果重度消費(fèi)者所占比

22、例和規(guī)模卻和各城市糖果消費(fèi)者規(guī)模不 相匹配。廣州糖果消費(fèi)者規(guī)模雖然排在第二位，但其重度消費(fèi)者所占比重和規(guī)模在 個(gè)城市中位于最后一位。從消費(fèi)者規(guī)模角度看，北京遠(yuǎn)落后于上海，但從重度消費(fèi)者規(guī)模來看，北京和上海已經(jīng)很接近了。主要城市潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者比例和規(guī)模82318757967425489216.63.213710.82.811.17.81613.35.84.401002003004005006007008009001,000上海廣州北京深圳佛山024681012141618成都武漢天津南京重慶重度消費(fèi)者規(guī)模重度消費(fèi)者比例從潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模來看，排在前 位的城市依次是：上海、廣州、北京、成都、 武

23、漢、天津、南京、重慶、深圳和佛山。但這 個(gè)城市中，潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者所占比例和規(guī)模卻和各城市糖果消費(fèi)者規(guī)模 不完全相匹配。上海潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者規(guī)模超過其余 個(gè)城市重度消費(fèi)者的總和； 廣州潤(rùn)喉糖消費(fèi)規(guī)模雖然位居第二，但重度消費(fèi)者比例僅為 ，使其重度消費(fèi)者 規(guī)模低于北京。品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析品牌滲透率和消費(fèi)者規(guī)模品牌城市滲透率和消費(fèi)者規(guī)模品牌競(jìng)爭(zhēng)研究品牌忠誠(chéng)品牌替代主要發(fā)現(xiàn)無論在總體消費(fèi)人群中，還是在糖果/ 潤(rùn)喉重度消費(fèi)人群中， 阿爾卑斯和荷氏的市場(chǎng)滲透率分別位居糖果和潤(rùn)喉糖各品牌之 首，優(yōu)勢(shì)明顯。這種優(yōu)勢(shì)還反映在阿爾卑斯和荷氏的品牌忠誠(chéng) 度位居糖果和潤(rùn)喉糖各品牌之首。在糖果市場(chǎng)中，雖然大白兔的滲透率位

24、居第二位，領(lǐng)先于怡口 蓮，但怡口蓮在糖果重度消費(fèi)者重的滲透率超過了大白兔，并 且怡口蓮的品牌忠誠(chéng)度要高于大白兔。在潤(rùn)喉糖市場(chǎng)中，雖然 曼妥思和寶路的滲透率位居二、三位，領(lǐng)先于涼可潤(rùn)，但涼可 潤(rùn)在潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者中的滲透率超過了曼妥思和寶路，其品 牌忠誠(chéng)度也要高于曼妥思和寶路。按照“20的人消費(fèi)80產(chǎn) 品”這一規(guī)律，怡口蓮和涼可潤(rùn)市場(chǎng)前景較好。主要發(fā)現(xiàn)糖果和潤(rùn)喉糖各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出明顯的地域性。不同品牌具有各自的 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，或者說在不同的市場(chǎng)上，同一品牌糖果/潤(rùn)喉糖所處的市場(chǎng)地 位存在很大差異。在糖果消費(fèi)者規(guī)模最大的個(gè)城市中，阿爾卑斯在上海、武漢、重慶、成都、沈陽、西 安和南京等 個(gè)城市中的滲

25、透率居各品牌之首；而吉百利怡口蓮在北京和天津市場(chǎng)上滲透 率居各糖果品牌之首；在廣州，滲透率最高的品牌是瑞士糖。從每個(gè)品牌在各城市的消費(fèi)者規(guī)模來看，上海是各主要糖果產(chǎn)商的必爭(zhēng)之地，阿爾卑斯、 大白兔、吉百利怡口蓮、德可絲、旺仔在上海的消費(fèi)者規(guī)模均居各城市之首，徐福記 和瑞士糖在廣州的消費(fèi)者規(guī)模均居各城市之首。在潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模最大的 個(gè)城市中，荷氏在上海、廣州、成都、南京和佛山等五個(gè) 城市中的滲透率均居各品牌之首；寶路在北京市場(chǎng)中的滲透率居各品牌之首，在深圳和 重慶，滲透率最高的品牌分別是清嘴和好利安。從每個(gè)品牌在各城市的消費(fèi)者規(guī)模來看，上海由于潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模位居全國(guó)第一，是 各品牌的必爭(zhēng)之地

26、；除了徐福記外，其余主要潤(rùn)喉糖品牌在上海的消費(fèi)者規(guī)模均居各城 市之首。主要糖果品牌滲透率4.75.455.56.77.19.511.413.917.6阿爾卑斯大白兔 吉百利怡口蓮徐福記 旺仔QQ德芙-德可絲Sugus瑞士糖金絲猴 大大棒棒棒糖上好佳個(gè)城市中，滲透率最高的十種糖果品牌如 圖所示。阿爾卑斯的滲透率高居榜首。主要糖果品牌在重度消費(fèi)者中滲透率20.620.320.222.624.22630.733.338.555.5阿爾卑斯吉百利怡口蓮大白兔 旺仔QQ德芙-德可絲 大大棒棒棒糖徐福記真知棒棒棒糖Sugus瑞士糖上好佳在糖果重度消費(fèi)者中，阿爾卑斯以的 滲透率高居榜首，怡口蓮的滲透率超過了

27、大 白兔越居第二位；旺仔超越了徐福記居第 三位，而徐福記則跌到第 位。糖果市場(chǎng)主要品牌消費(fèi)者規(guī)模12,3509,7808,0186,7005,0234,7383,8923,7673,4873,28402,0004,0006,0008,00010,00012,000阿爾卑斯大白兔吉百利怡口蓮徐福記旺仔QQ德芙-德可絲Sugus瑞士糖金絲猴大大棒棒棒糖上好佳02468101214161820消費(fèi)者規(guī)模市場(chǎng)滲透率千人14,000附表：糖果市場(chǎng)主要品牌滲透率和消費(fèi)者規(guī)模推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率阿爾卑斯12 , 35012 , 80217 . 6大白兔9 , 78010 , 57313 .

28、 9吉百利怡口蓮8 , 0186 , 98611 . 4徐福記6 , 7006 , 8799 . 5旺仔QQ5 , 0235 , 9017 . 1德芙-德可絲4 , 7384 , 3366 . 7Sugus瑞士糖3 , 8923 , 9385 . 5金絲猴3 , 7674 , 0745 . 4大大棒棒棒糖3 , 4873 , 8395上好佳3 , 2844 , 0504 . 7真知棒棒棒糖3 , 0243 , 2504 . 3彩虹糖2 , 4352 , 3223 . 5孚特拉1 , 9861 , 6922 . 8喔喔1 , 8632 , 1252 . 6珍寶珠棒棒糖1 , 6241 , 576

29、2 . 3阿波羅1 , 1561 , 2061 . 6嘉頓1 , 1321 , 1011 . 6佳佳1 , 1071 , 3391 . 6推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率二寶果汁糖1 , 0498701 . 5比巴卡9661 , 0571 . 4秀逗9149681 . 3真味9039491 . 3波力6677100 . 9小龍人6607200 . 9金得利6547660 . 9不老林6046000 . 9小倆口5995460 . 9乖乖5024770 . 7口力4084810 . 6蒙頓3953560 . 6麥哥3393830 . 5運(yùn)動(dòng)spor t2703080 . 4熊果屋20124

30、80 . 3明治1972460 . 3能得利1601540 . 2佳口多力橡皮糖1241690 . 2主要潤(rùn)喉糖品牌滲透率1.521.82.64.35.56.776.812.2利口樂好利安漁夫之寶徐福記嘉綠仙清嘴涼可潤(rùn)寶路曼妥思荷氏個(gè)城市中，滲透率最高的十種潤(rùn)喉糖品牌 如圖所示。荷氏潤(rùn)喉糖的滲透率高居榜首， 優(yōu)勢(shì)十分明顯。潤(rùn)喉糖品牌在重度消費(fèi)者中的滲透率5.58.21111.420.623.631.734.138.656.5漁夫之寶徐福記好利安利口樂清嘴嘉綠仙曼妥思涼可潤(rùn)寶路荷氏在潤(rùn)喉糖的重度消費(fèi)者中，荷氏潤(rùn)喉糖 以 的滲透率高居榜首，涼可潤(rùn)超越 了曼妥思和寶路位居第二位；曼妥思則跌 到第四位

31、。潤(rùn)喉糖市場(chǎng)主要品牌消費(fèi)者規(guī)模8,5894,9374,7664,6933,8753,0291,8521,3961,2411,08901,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000荷氏曼妥思寶路涼可潤(rùn)清嘴漁夫之寶好利安利口樂02468101214消費(fèi)者規(guī)模嘉綠仙徐福記市場(chǎng)滲透率附表：潤(rùn)喉糖市場(chǎng)主要品牌滲透率和消費(fèi)者規(guī)模推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率荷氏8 , 5896 , 87512 . 2曼妥思4 , 9374 , 2467寶路4 , 7664 , 1526 . 8涼可潤(rùn)4 , 6934 , 0826 . 7清嘴3 , 8753

32、, 9745 . 5嘉綠仙3 , 0292 , 3864 . 3徐福記1 , 8521 , 9572 . 6漁夫之寶1 , 3961 , 1932推及人口 數(shù)（千人）樣本數(shù)（人）滲透率好利安1 , 2411 , 2291 . 8利口樂1 , 0899251 . 5漱口舅5314530 . 8蒙頓3013140 . 4的嗒糖(T i ctac)2912110 . 4舒敏得1921830 . 3泰諾甘草怡喉爽1071410 . 2糖果品牌競(jìng)爭(zhēng)研究（1）阿爾卑斯的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)大白兔的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)共同的劣勢(shì)市場(chǎng)共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)從滲透率角度看，西安、成都。南昌。重慶等 個(gè)城市是大白兔和阿爾卑斯共同的優(yōu)勢(shì)市 場(chǎng)；長(zhǎng)

33、沙、蘇州、上海、杭州等 個(gè)城市是阿爾卑斯的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；南寧、太原、昆明和廣州 等四個(gè)城市是大白兔的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；海口、沈陽、北京等 個(gè)城市是大白兔和阿爾卑斯共同的 劣勢(shì)市場(chǎng)。糖果品牌競(jìng)爭(zhēng)研究（2）共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)吉百利的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)德可絲的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)共同的劣勢(shì)市場(chǎng)個(gè)城市德平均滲透從滲透率角度看，吉百利怡口蓮在天津、西安和重慶滲透率高于其在 率，這三個(gè)市場(chǎng)是吉百利的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，尤其在天津。蘇州、南京、杭州、青島、武漢、上海、北京是德可絲和吉百利共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；潤(rùn)喉糖品牌競(jìng)爭(zhēng)研究（1）共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)荷氏的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)曼妥思的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)共同的劣勢(shì)市場(chǎng)從滲透率角度看，廣州。上海。成都、蘇州、南京、杭州是荷氏和曼妥思共同的優(yōu)

34、勢(shì)市場(chǎng)，尤其在廣州和上海，這兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)地位很明顯；在大多數(shù)城市，荷氏和曼妥思的滲透率均不高。潤(rùn)喉糖品牌競(jìng)爭(zhēng)研究（2）共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)寶路的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)涼可潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)共同的劣勢(shì)市場(chǎng)從滲透率角度看，上海、蘇州、南京、青島是涼可潤(rùn)和寶路共同的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；廣州、天津、北京、南昌是寶路的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但是涼可潤(rùn)的劣勢(shì)市場(chǎng)；杭州是涼可潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，但是寶路的劣勢(shì)市場(chǎng)。附表：主要糖果品牌在10個(gè)城市中滲透率和消費(fèi)者規(guī)模2201704251817152181,171可推及人口數(shù)德芙-德可絲266405434209147480347可推及人口數(shù)旺仔QQ4446733506253217851,012可推及人口數(shù)徐福記1

35、3.728.716 . 613 . 610 . 92 . 817 . 2滲透率3315155989651331 , 0971,720可推及人口數(shù)吉百利怡口蓮上海廣州北京天津武漢重慶成都沈陽西安南京阿爾卑斯可推及人口數(shù)1,89, 0111 , 231970412713460滲透率18.98 . 62 . 721 . 42832.53211.83323大白兔可推及人口數(shù)997760731676637747678273520313滲透率1015 . 99 . 120 . 117 . 719 . 722 . 37 . 824 . 115 . 71693803664 . 817

36、 . 618 . 3120265198滲透率7 . 821 . 1418 . 69 . 717 . 814 . 63 . 412 . 39 . 959102265滲透率11 . 74 . 58 . 95 . 411 . 84 . 57 . 21 . 74 . 713 . 2113186267滲透率3 . 5101 . 86 . 21210 . 78 . 83 . 28 . 613 . 3ugus瑞士糖可推及人口數(shù)9501,2255718579147121661232滲透率9 . 525.60 . 75 . 52 . 23 . 940 . 22 . 811 . 6在糖果消費(fèi)者規(guī)模最大的個(gè)城市中，

37、阿爾卑斯在上海、武漢、重慶、成都、沈陽、西安和南京等 個(gè)城市中的 率居各品牌之首；而吉百利怡口蓮在北京和天津市場(chǎng)上滲透率居各糖果品牌之首；在廣州，滲透率最高的品牌是瑞士糖。從每個(gè)品牌在各城市的消費(fèi)者規(guī)模來看，上海是各主要糖果產(chǎn)商的必爭(zhēng)之地，阿爾卑斯、大白兔、吉百利怡口蓮 可絲、旺仔在上海的消費(fèi)者規(guī)模均居各城市之首，徐福記和瑞士糖在廣州的消費(fèi)者規(guī)模均居各城市之首附表：主要潤(rùn)喉糖品牌在10城市中滲透率和消費(fèi)者規(guī)模上海廣州北京成都武漢天津南京重慶深圳佛山荷氏可推及人口數(shù)3,9061 , 7813936472252122671478641滲透率3937.24 . 921.36 . 26 . 313.4

38、3 . 93 . 113.1曼妥思可推及人口數(shù)1,4077845225403563092271153613滲透率14 . 116 . 46 . 517 . 89.99.211 . 331 . 34 . 2寶路可推及人口數(shù)1,61855660915594307196813410滲透率16 . 211 . 67.65 . 12 . 69 . 19 . 82 . 11 . 23 . 1涼可潤(rùn)可推及人口數(shù)2,0372184561902206925438933滲透率20 . 44 . 65 . 76 . 36 . 12 . 112 . 713 . 31清嘴可推及人口數(shù)718579131194238242

39透率7 . 212 . 11 . 66 . 46 . 67 . 294 . 25.83 . 4徐福記可推及人口數(shù)229394852078476591286910滲透率2 . 38 . 21 . 16 . 82 . 32 . 32 . 93 . 42 . 43 . 1好利安可推及人口數(shù)31049107763512616872滲透率3 . 110 . 10 . 22 . 116 . 34.40 . 20 . 7在潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模最大的個(gè)城市中，荷氏在上海、廣州、成都、南京和佛山等五個(gè)城市中的滲透率均居各品 之首；寶路在北京市場(chǎng)中的滲透率居各品牌之首，在深圳和重慶，滲透率最高

40、的品牌分別是清嘴和好利安。從每個(gè)品牌在各城市的消費(fèi)者規(guī)模來看，上海由于潤(rùn)喉糖消費(fèi)者規(guī)模位居全國(guó)第一，是各品牌的必爭(zhēng)之地；除了 福記外，其余主要潤(rùn)喉糖品牌在上海的消費(fèi)者規(guī)模均居各城市之首。糖果主要品牌忠誠(chéng)度分析所有阿爾卑斯消費(fèi)者： 阿爾卑斯的忠實(shí)消費(fèi)者：阿爾卑斯的核心消費(fèi)者：千人 千人 千人忠實(shí)消費(fèi)者指：最經(jīng)常消費(fèi)某品牌的消費(fèi)者核心消費(fèi)者指：最經(jīng)常消費(fèi)某品牌并且消費(fèi)頻率 為重度或中度的消費(fèi)者。所有怡口蓮消費(fèi)者： 怡口蓮的忠實(shí)消費(fèi)者：怡口蓮的核心消費(fèi)者：千人千人 千人糖果主要品牌忠誠(chéng)度分析表品牌忠實(shí)消費(fèi)者指最經(jīng)常消費(fèi)某品牌的消費(fèi)者。品牌游離消費(fèi)者指一年內(nèi)除忠實(shí)品牌外，還消費(fèi)其他 品牌的消費(fèi)者。忠實(shí)

41、消費(fèi)者和游離消費(fèi)者構(gòu)成該品牌的所有消費(fèi)者。品牌粘性指標(biāo)也稱為品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)，指最經(jīng)常消費(fèi)某品牌的人數(shù)占該品牌所有消費(fèi)者人數(shù)的百分比。 粘性指標(biāo)值越高，表明該品牌消費(fèi)者中忠實(shí)消費(fèi)者的比例越高，受競(jìng)爭(zhēng)品牌的沖擊越小。品牌偏好度指該品牌的消費(fèi)者人數(shù)占該品類消費(fèi)者人數(shù)的比例，如：在過去一年吃過糖果的人群中， 有的人吃過阿爾卑斯。消費(fèi)者規(guī)模（千人）忠實(shí)消費(fèi)者 規(guī)模（千人）游離消費(fèi)者 規(guī)模（千人）核心消費(fèi)者規(guī) 模（千人）品牌粘性指標(biāo)（%）品牌偏好指數(shù)（%）爾卑斯12,3507,1305,2202,87057.7344.96白兔9 , 7804 , 1195 , 6611 , 24442 . 1235 .

42、61百利怡口蓮8 , 0183 , 9274 , 0911 , 38748 . 9829 . 19福記6 , 7002 , 7513 , 94983641 . 0624 . 39芙- 德可絲4 , 7381 , 6783 , 06072435 . 4217 . 25仔QQ5 , 0231 , 7663 , 25781035 . 1618 . 29gus瑞士糖3 , 8921 , 3092 , 58356333 . 6314 . 17潤(rùn)喉糖主要品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者規(guī)模（千人）忠實(shí)消費(fèi)者 規(guī)模（千人）游離消費(fèi)者 規(guī)模（千人）核心消費(fèi)者 規(guī)模（千人）品牌粘性指標(biāo)（%）品牌偏好指數(shù)（%）荷氏8,589

43、5,8602,7292,83068.2348.97曼妥思4 , 9372 , 5512 , 38693751 . 6728 . 15寶路4 , 7661 , 9992 , 76782641 . 9427 . 17涼可潤(rùn)4 , 6932 , 4432 , 250122752 . 0626 . 75清嘴3 , 8751 , 8732 , 00277348 . 3422 . 09徐福記1 , 8528461 , 00627545 . 6810 . 56好利安1 , 24159364825947 . 787 . 07雖然，曼妥思和寶路的消費(fèi)者規(guī)模超過了涼可潤(rùn)，但涼可潤(rùn)的忠實(shí)消費(fèi)者規(guī)模超 過了寶路，核心

44、消費(fèi)者規(guī)模超過了曼妥思和寶路，這說明了涼可潤(rùn)消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)度較高，這與涼可潤(rùn)在潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者中的滲透率超過曼妥思和寶路有直 接的聯(lián)系。目標(biāo)群體定位分析主要發(fā)現(xiàn)糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)者的性別和年齡構(gòu)成很類似，女性所占比重 均超過6成，1539歲消費(fèi)者所占比重均超過7成；但潤(rùn)喉糖消 費(fèi)者的家庭月收入水平要明顯高于糖果消費(fèi)者，前者的受教育 程度要略高于后者，而后者中學(xué)生所占比重要超過前者中學(xué)生 所占比例。與男性在糖果/ 潤(rùn)喉糖消費(fèi)者中所占比例相比，其在糖果/ 潤(rùn) 喉糖重度消費(fèi)者中所占比重有明顯的上升。從年齡角度看，重 度消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)更為明顯，1534歲人群的比重均在7成以上；從收入角度看，重度

45、消費(fèi)者的家庭月收入水平要明顯 高于總體消費(fèi)者的收入水平；從工作狀況來看，重度消費(fèi)者中 學(xué)生所占比重有明顯提高。主要發(fā)現(xiàn)主要糖果品牌在產(chǎn)品定位上既存在共性，也存在明顯的差異。 從消費(fèi)者年齡角度看，除了大白兔外，1524歲消費(fèi)者是六大糖果品牌共同的相對(duì)優(yōu)勢(shì)人群，而大白兔的相對(duì)優(yōu)勢(shì)人群年齡 為3539歲；從收入角度看，德可絲、怡口蓮和Sugus在中高 收入者中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，阿爾卑斯、徐福記、大白兔在中低收 入中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，德可思和怡口蓮由于 具有相同的優(yōu)勢(shì)人群，二者是非常直接的競(jìng)爭(zhēng)者，而德可思與 大白兔的優(yōu)勢(shì)人群有很大的不同，二者并非直接的競(jìng)爭(zhēng)者。與糖果品牌存在不同的定位相比，潤(rùn)

46、喉糖各主要品牌的定位非 常接近，隨著消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)，潤(rùn)喉糖滲透率明顯下降，而 隨著消費(fèi)者家庭收入的增長(zhǎng)，其滲透率明顯上升。這說明了潤(rùn) 喉糖是一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，各品牌間的競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈。糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)群性別構(gòu)成48.351.142.757.337.862.237.362.3潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者潤(rùn)喉糖消費(fèi)者糖果重度消費(fèi)者糖果消費(fèi)者男性女性糖果 潤(rùn)喉糖消費(fèi)者以女性為主體；但糖果 潤(rùn)喉糖的重度消費(fèi)者中， 男性所占比重均有所提高。糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)群年齡構(gòu)成1415.215.611.79.619.816.114.2127.95.86.63.64.62.53.51.431.105050531.90555

47、-5960-6415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-54糖果消費(fèi)者糖果重度消費(fèi)者23.119.316.614.612.911.29.48.656.3223.982.31 710.916.517.517.715-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-64糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)者的年齡構(gòu)成 表現(xiàn)出相同的趨勢(shì)， 歲消費(fèi) 者分別占到糖果和潤(rùn)喉糖消費(fèi)總體的 和糖果和潤(rùn)喉糖的重度消費(fèi)者更多 的為年輕人，歲的消費(fèi)者分別占糖果和潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者總體 的和糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)群收入構(gòu)成5.718.727.117.8165.46.9

48、24.127.217.2132.39.429.723.111.59.8 3.211.73124.312.791.7潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者潤(rùn)喉糖消費(fèi)者糖果重度消費(fèi)者糖果消費(fèi)者999元以下100019992000299930003999400069997000以上潤(rùn)喉糖消費(fèi)者的家庭月收入水平要高于糖果消費(fèi)者收入水平；重度消費(fèi)者的家庭月收入水平要高于總體消費(fèi)者的收入水平。糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)群學(xué)歷構(gòu)成19.253.316.211.422.949.417.110.625.346.81710.927.545.916.110.4潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者潤(rùn)喉糖消費(fèi)者糖果重度消費(fèi)者糖果消費(fèi)者初中及以下高中/中專大專大學(xué)及以上潤(rùn)

49、喉糖消費(fèi)者的受教育程度要略高于糖果消費(fèi)者。糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)群工作狀況55.212.36.69.311.23.953.716.16.698.64.857.919.655.47.83.245.534.84.93.37.72.57.825.83.66.82.71.潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者潤(rùn)喉糖消費(fèi)者糖果重度消費(fèi)者糖果消費(fèi)者總體人群固定工作學(xué)生臨時(shí)性工作待業(yè)/失業(yè)/下崗?fù)诵菁彝ブ鲖D有固定工作者構(gòu)成了糖果 潤(rùn)喉糖消費(fèi)群的主體；在糖果 潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者中，學(xué)生群體占了相當(dāng)?shù)谋戎兀恢饕枪放葡M(fèi)者特征分析從收入角度來看，德可絲和 瑞士糖和怡口蓮在高收入人群中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從 年齡角度看，大白兔在中高年齡段人群中具

50、有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，旺仔 則在 歲人群中 具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。主要糖果品牌消費(fèi)者年齡特征分析28.621.617.417.715.018.4015-1920-2425-2930-3435-3940-49滲透率阿爾卑斯9.31.5050-64 15-1920-2425-2930-3435-3940-49大白兔16.114.114.015.61116.614.79.312.212.112.1050-64 15-1920-2425-2930-3435-3940-49怡口蓮107015-19 20-24 25-29 30-34 35-39.59.8德可思7.07.56.35.22.146.88.9旺仔QQ8.77.

51、07.34.32.9.910.88.810.39.510.60040-49 50-6415-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-64 15-19 20-24 25-29 30-34 35-3940-49徐福記阿爾卑斯和旺仔 在 歲人群中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)很明顯；怡口蓮和徐福記的相對(duì)優(yōu)勢(shì)人群為 歲的消費(fèi)者，德可思的相對(duì)優(yōu)勢(shì)人群為 歲的消費(fèi)者；大白兔的相對(duì)優(yōu)勢(shì)人群為 歲消 者。主要糖果品牌消費(fèi)者收入特征分析15.319.419.014.516.3012345阿爾卑斯10.8 13.315.69.215.011.912.60612345大白兔10.815.713.914.

52、113.10612345怡口蓮2.401346德可思9.610.55.37.69.92.64.25.56.28.78.3015Sugus瑞士糖6.910.2910.59.79.60徐福記2元以下元 元5元元 元以上234德可絲、怡口蓮和6 12345在中高收入者中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)；阿爾卑斯、徐福記、大白兔在中低收入中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌定位分析共同的優(yōu)勢(shì)人群吉百利的優(yōu)勢(shì)人群共同的劣勢(shì)人群德可絲的優(yōu)勢(shì)人群德可絲和吉百利的優(yōu)勢(shì)人群基本上重合，這反映了德可絲和吉百利在產(chǎn) 品定位上的高度一致，其間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常直接。品牌定位分析共同的優(yōu)勢(shì)人群德可絲的優(yōu)勢(shì)人群共同的劣勢(shì)人群大白兔的優(yōu)勢(shì)人群德可絲和大白兔各自的

53、優(yōu)勢(shì)人群有很大的不同，這反映了大白兔和德可 絲在產(chǎn)品定位上明顯不同，大白兔并不是德可絲直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。附表：主要糖果品牌消費(fèi)者特征分析滲透率最高的七種糖果品牌在女性消費(fèi)者種中的滲透率均高于在男性中的滲透率。阿爾卑斯在 位。阿爾卑斯在歲糖果消費(fèi)者中的滲透率居各品牌之首；大白兔在歲人群中的滲透率居 元以下消費(fèi)者中的滲透率居首位，而怡口蓮在元以上消費(fèi)者中的滲透率各品牌之首。性別年齡家庭月收入男女15-1920-2425-2930-3435-3940-4950-64999元以下1000-19992000-29993000-39994000-69997000以上爾卑斯12 . 622 . 728.621

54、.617.418.417.7159 . 315.319.41916.314.510 . 8白兔9 . 718 . 31313 . 41416.115 . 614 . 111.513 . 315.61512 . 611 . 99 . 2百利怡 蓮7 . 415 . 616.614 . 712 . 212 . 112 . 19 . 35 . 75 . 710 . 813 . 913 . 114.111.4福記6 . 512 . 79 . 910.810 . 310 . 69 . 58 . 87 . 36 . 910 . 210.59 . 69 . 79 . 3芙- 德可4 . 59 . 110.5

55、9 . 87 . 576 . 35 . 22 . 72 . 55 . 37 . 69 . 69 . 910.4仔QQ4 . 99 . 514.88 . 978 . 77 . 34 . 32 . 65 . 97.47.4767.4gus瑞士47 . 210.26 . 75 . 95 . 65 . 34 . 32 . 72 . 64 . 26 . 28 . 38.75 . 5主要潤(rùn)喉糖品牌消費(fèi)者年齡特征分析17.614.511.26.013.213.112.70滲透率荷氏160.99.6曼妥思7.37.66.95.02.11.29.05.67.27.26.7015-19 20-24 25-29 3

56、0-34 35-39 40-49 50-6415-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-64 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49寶路10.48.06.22.77.56.66.9015-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49涼可潤(rùn)10.68.7清嘴5.46.34.23.41.44.23.5 2.13.12.02.9050-6415-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49 50-64 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-49徐福記各品牌潤(rùn)喉糖在各年

57、齡段滲透率的變化具有相同的趨勢(shì)：在低年齡段中滲透率高， 隨著消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)，滲透率逐漸下降。主要潤(rùn)喉糖品牌消費(fèi)者收入特征分析5.18.613.815.520.118.40123456荷氏3.45.67.38.110.910.1012345曼妥思3.25.488.110.59.206 12345寶路2.54.59.17.711.610.001346涼可潤(rùn)3.14.66.86.17.67.0012345清嘴1.72.642.92.83.306 12345徐福記2元以下元 元5元元 元以上各品牌潤(rùn)喉糖在各收入段人群中滲透率的變化具有 相同的趨勢(shì)，在低收入人群中滲透率低，在高收入人 群中滲透率高。附表

58、：主要潤(rùn)喉糖品牌消費(fèi)者特征分析性別年齡家庭月收入男女15-1920-2425-2930-3435-3940-4950-64999元以下1000-19992000-29993000-39994000-69997000以上氏10 . 813 . 717.614.513.212.713.111.265.18.615.518.420.113.8妥思5 . 58 . 612.99 . 67 . 67 . 36 . 952 . 63 . 45 . 68 . 110 . 110.97 . 3路5 . 38 . 411.297 . 26 . 77 . 25 . 62 . 73 . 25 . 48 . 19 .

59、 210.58 . 9可潤(rùn)5 . 87 . 610.487 . 56 . 96 . 66 . 22 . 72 . 54 . 57 . 71011.69 . 1嘴4 . 46 . 711.68 . 76 . 35 . 44 . 23 . 41 . 43 . 14 . 66 . 177.66 . 8福記2 . 23 . 14.23 . 53 . 12 . 922 . 11 . 31 . 72 . 62 . 93 . 32 . 84.1利安1 . 32 . 34.62 . 41 . 91 . 71 . 21 . 20 . 31 . 21 . 62 . 11 . 82.31 . 7七種潤(rùn)喉糖品牌在女性

60、消費(fèi)者種中的滲透率均高于在男性中的滲透率。 荷氏在所有年齡段和所有收入段人群中的滲透率居高居榜首。各品牌潤(rùn)喉糖在歲人群中滲透率高居各年齡段榜首。各品牌潤(rùn)喉糖在高收入人群中的滲透率均高于在低收入人群中的滲透率。目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣主要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和雜志在糖果/ 潤(rùn)喉糖消費(fèi)者中具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，電視媒體 在糖果/潤(rùn)喉糖消費(fèi)者中不具有這種優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)和雜志在糖果/ 潤(rùn)喉糖消費(fèi)中的到達(dá)率，尤其重度消費(fèi)者中的 到達(dá)率要明顯的高于這兩類媒體在總體人群中的到達(dá)率。而主要電 視臺(tái)在糖果/潤(rùn)喉糖重度消費(fèi)者中的到達(dá)率要低于這些電視臺(tái)在總 體人群中的到達(dá)率。就網(wǎng)絡(luò)媒體而言，三大門戶網(wǎng)站位居消費(fèi)者經(jīng)常訪問的網(wǎng)站前 三位。糖果重