招商加盟行業(yè)研究報(bào)告

1、招 商 加 盟 行 業(yè) 研 究 報(bào) 告360數(shù)據(jù)營(yíng)銷中心2018/4數(shù)字營(yíng)銷中心目 錄Contents宏觀背景Macro Background關(guān)注趨勢(shì)Concerned Trend細(xì)分項(xiàng)目人群洞察Classification Details Crowd InsightInvestment Industry Macro Background招商加盟行業(yè) 宏觀背景宏觀背景招商早已融入我們的生活宏觀背景2017年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)更加健康：制 造業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)相關(guān)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)更快， 建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)增速顯著回落；投資增速回 落但民間投資增速回暖；消費(fèi)同比增長(zhǎng)10.3%，農(nóng)村市場(chǎng)高增長(zhǎng)，居民收入

2、增長(zhǎng)加快。TECHNOLOGICAL招商加盟行業(yè)宏觀環(huán)境分析POLITICALPEST2018年1月1日，新修訂的中小企業(yè)促進(jìn)法 正式施行，新法加大了對(duì)中小企業(yè)支持力度， 重點(diǎn)解決了中小企業(yè)融資難融資貴、拖欠貨款、以及維權(quán)難等問(wèn)題，對(duì)全國(guó)4000萬(wàn)戶中小企 業(yè)產(chǎn)生了重要影響。2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告提出了“大 眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的倡導(dǎo) ，充分調(diào)勱了廣大 人民群眾勞勱創(chuàng)業(yè)致富熱情不積極性，2017年 全國(guó)新設(shè)市場(chǎng)主體1924.9萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng) 16.6%。艾瑞咨詢發(fā)布的2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè) 發(fā)展報(bào)告顯示，2017年中國(guó)已有5.1億的移 勱支付用戶規(guī)模，非銀行支付機(jī)構(gòu)發(fā)生網(wǎng)絡(luò)支

3、付業(yè)務(wù)2867.47億筆，金額143.26萬(wàn)億元，同 比分別增長(zhǎng)74.95%和44.32%。ECONOMICSOCIAL宏觀背景23.46%25.79%50.75%0%10%20%30%40%50%60%2017年上半年度創(chuàng)業(yè)投資群體分析7.73%15.05%16.90%5%20.09%24.47%6.01%13.41%16.66% 15.717.03%20.92%5%10%15%20%25%30%0%2015年2016年2017年1月2月3月4月5月6月2017年上半年度創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增減分析PC移勱端25.97%創(chuàng)業(yè)投資人群呈爆發(fā)式增長(zhǎng)2017年上半年創(chuàng)業(yè)投資群體上升明顯，占比50.75%，相

4、較2015年上半年、2016年上半年 均有近乎成倍數(shù)的增長(zhǎng)春節(jié)后以及5、6月的大學(xué)畢業(yè)季是招商加盟的旺季數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)加盟網(wǎng)-中國(guó)加盟網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院 2017年上半年度中國(guó)招商加盟領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究報(bào)告Investment Industry Concerned Trend招商加盟行業(yè) 關(guān)注趨勢(shì)關(guān)注趨勢(shì)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2016年2017年2018年17年招商行業(yè)整體同比增長(zhǎng)率：6.6%18年Q1移動(dòng)搜索同比增長(zhǎng)率：111.5%17年招商加盟行業(yè)關(guān)注量保持增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索增速迅猛2017年招商加盟行業(yè)關(guān)注

5、量保持增長(zhǎng)，同比16年整體增幅達(dá)6.6%移勱搜索17年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，18年Q1同比17年Q1增長(zhǎng)率高達(dá)111.5%2016-2018年招商加盟行業(yè)關(guān)注趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2018年3月關(guān)注趨勢(shì)2016-2018 招商加盟行業(yè)詞性趨勢(shì)項(xiàng)目需求通用需求平臺(tái)需求1月3月5月7月9月11月2016年1月3月5月7月2017年9月11月1月3月2018年項(xiàng)目需求量占比最高且平穩(wěn)發(fā)展，招商加盟平臺(tái)需求不趍對(duì)招商加盟行業(yè)關(guān)注主要集中在項(xiàng)目需求，占比接近90%，通用需求其次相比項(xiàng)目需求，平臺(tái)需求量很小，可見(jiàn)招商加盟平臺(tái)的知名度較低10.3%項(xiàng)目需求, 89.4%關(guān)注招商需求類型占比平臺(tái)

6、需求,0.3% 通用需求,數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2018年3月關(guān)注趨勢(shì)餐飲, 34%家居建材, 24%生活用品, 11%服裝, 8%生活服務(wù),11%教育, 5%互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè), 5%生產(chǎn)服務(wù),3%餐飲和家居建材類項(xiàng)目占比最高餐飲類項(xiàng)目占比達(dá)所有項(xiàng)目類型的1/3，項(xiàng)目類型豐富多樣，家居建材類項(xiàng)目其次生活用品、生活服務(wù)和服裝類項(xiàng)目占比接近，教育、互聯(lián)官創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)類項(xiàng)目占比較低關(guān)注招商項(xiàng)目需求類型占比數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2018年3月關(guān)注趨勢(shì)餐飲項(xiàng)目持續(xù)升溫，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目增長(zhǎng)最快餐飲項(xiàng)目始終是最受歡迎招商項(xiàng)目，17年同比增長(zhǎng)率達(dá)7%，家居建材其次教育、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)

7、業(yè)和生產(chǎn)服務(wù)類項(xiàng)目有較大幅度增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)17年增長(zhǎng)率達(dá)16%最受歡迎項(xiàng)目關(guān)注趨勢(shì)餐飲Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q12016年2017年2018年Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4較受歡迎項(xiàng)目關(guān)注趨勢(shì)生活服務(wù)生活用品2016年2017年Q1 Q2 Q3 Q4 Q1其他項(xiàng)目關(guān)注趨勢(shì)教育互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)Q1Q1 Q2 Q3 Q42018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2016年1月-2018年3月關(guān)注趨勢(shì)餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類項(xiàng)目忠誠(chéng)度最高，家居建材項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)餐飲和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)類項(xiàng)目忠誠(chéng)度最高，但競(jìng)爭(zhēng)力丌強(qiáng)家居建材類項(xiàng)目雖忠誠(chéng)度最低，但競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)

8、，更容易吸引投資者品牌自身忠誠(chéng)度評(píng)估 品牌競(jìng)爭(zhēng)力檢測(cè)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系評(píng)估 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及競(jìng)爭(zhēng)程度判斷量化品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)判斷招 商 平 臺(tái) 競(jìng) 爭(zhēng) 分 析家居生活生活服飾家居 建材生活服務(wù)生活 用品服飾后餐飲前餐飲教育互聯(lián)網(wǎng)教育互聯(lián)網(wǎng)建材服務(wù)用品62184654133128115193130517551222451641112391050611287275411145105362Investment Industry Classification Details招商加盟行業(yè) 細(xì)分項(xiàng)目細(xì)分項(xiàng)目酒水、小吃成最受歡迎餐飲類項(xiàng)目27.1%21.8%21.5%27.5%28.7%22.8%24.1%

9、24.9%27.2%17.7%16.8%17.6%20.8%21.6%21.0%22.9%25.6%23.2%7.8%8.2%18.6%8.0%8.0%9.3%8.1%8.2%7.1%9.4%9.5%8.8%9.0%7.6%8.2%8.7%7.5%8.9%8.50%11.00%9.60%10.00%9.10%11.60%12.90%11.60%10.90%10.30%7.50%8.50%12.60%10.10%11.80%9.80%11.10%9.60%11.90%16.70%8.70%7.60%8.30%7.50%4.80%8.00%8.60%7.40%6.80%7.50%7.30%7.10

10、%4.40%6.00%6.20%5.20%0%20%40%60%80%100%Q1Q3Q4Q1Q3Q4燒烤Q22016年Q22017年Q12018年酒水占比最高，小吃自16年起關(guān)注量漲幅明顯茶葉加盟占比提升，火鍋、甜點(diǎn)、冰淇淋和燒烤相對(duì)占比降低2016-2018招商加盟行業(yè)餐飲類細(xì)分項(xiàng)目占比變化趨勢(shì)酒水小吃奶茶火鍋茶甜點(diǎn)冰淇淋細(xì)分項(xiàng)目72.7%75.8%73.6%74.9%75.7%75.0%72.7%72.9%74.6%11.8%11.4%12.6%11.6%11.4%12.3%12.8%11.7%10.1%8.9%6.7%6.6%6.3%7.1%7.4%7.5%6.5%6.0%6.6%6.

11、9%6.3%7.2%6.4%7.8%7.7%20%0%40%60%80%100%Q1Q3Q4Q1Q3Q4家居建材6.7%家電環(huán)保項(xiàng)目6.4%Q22016年Q22017年Q12018年家居在家居建材類項(xiàng)目中占比超七成，且占比穩(wěn)定環(huán)保類項(xiàng)目占比上升，用戶健康意識(shí)增強(qiáng)家電項(xiàng)目占比略有下降2016-2018招商加盟行業(yè)家居建材類細(xì)分項(xiàng)目占比變化趨勢(shì)Investment Industry Crowd Insight招商加盟行業(yè) 人群洞察人群洞察招商加盟行業(yè)360整體52.2%47.8%9.0%32.5%46.2%10.8%1.5%16.9%24.1%53.0%6.0%51.6%48.4%6.0%27.8

12、%36.3%27.6%2.2%39.7%26.6%26.7%7.0%男女49歲85后至95后本科學(xué)歷的男性人群特征明顯相比360整體，關(guān)注招商加盟行業(yè)男性人群特征更明顯，85后至95后占比更高，學(xué)歷多為本科及以上招商行業(yè)人群屬性招商行業(yè)覆蓋率數(shù)據(jù)來(lái)源：360商易，2017年Q3；特征在招商人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。人群洞察安徽/浙江檢索量占總檢索量：13%；TGI120關(guān)注招商行業(yè)人群特征最明顯江西/江蘇檢索量占總檢索量10.4%；110 TGI 120關(guān)注招商行業(yè)人群特征較明顯寧夏/福建/四川/廣東檢索量占總檢索量：21.4%； 100 TGI 110對(duì)招商行業(yè)關(guān)注度高于一

13、般省份，且檢索量貢獻(xiàn)大其他地區(qū)檢索量占總檢索量53.7%；TGI100TOP1 安徽TOP4 江蘇TOP3 江西TOP2 浙江數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1；TGI大于100，說(shuō)明特征（招商）在該人群占比大于特征在全網(wǎng)占比；小于100則相反。TOP5 寧夏華東地區(qū)人群特征最為明顯安徽和浙江地區(qū)人群特征最明顯，相比其他省份最熱衷招商除華東地區(qū)外，四川、廣東和較為偏遠(yuǎn)的寧夏人群特征也比較明顯關(guān)注招商人群地域分布TGI指數(shù)人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1；特征在招商人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。0%10%20%對(duì)房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注相比360整體，關(guān)

14、注招商加盟人群對(duì)房產(chǎn)家居、休閑生活和旅游等更為關(guān)注關(guān)注招商加盟行業(yè)人群興趌偏好360整體招商30%游戲 泛娛樂(lè) 3C電子 房產(chǎn)家居 投資金融求職/教育 休閑生活旅游汽車時(shí)尚美妝 風(fēng)水運(yùn)勢(shì) 母嬰育兒 健康養(yǎng)生 體育賽事 人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1； TGI大于100，說(shuō)明特征（新聞?lì)愋停┰谠撊巳赫急却笥谔卣髟谌W(wǎng)占比；小于100則相反。對(duì)明星八卦和社會(huì)熱點(diǎn)類新聞更為關(guān)注相比360整體，招商人群對(duì)明星八卦和社會(huì)熱點(diǎn)最為關(guān)注，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注度最高社會(huì)熱點(diǎn)：360正式登陸a股 時(shí)事政治：兩會(huì)十大熱點(diǎn)出爐 影視娛樂(lè)：爸爸去哪兒第五季明星八卦：張家輝回應(yīng)渣渣輝 體育賽事：球員被球擊中身

15、亡新聞?lì)愋完P(guān)鍵詞1131078012070社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)事政治影視娛樂(lè)明星八卦體育賽事新聞?lì)愋推?60整體招商人群人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1；特征在招商加盟人群占比相對(duì)特征在全網(wǎng)占比越高，特征越明顯。相比360整體，關(guān)注招商的人群更關(guān)注餐飲、彩票和房產(chǎn)類型網(wǎng)站，對(duì)投資項(xiàng)目興趣濃厚關(guān)注招商加盟類網(wǎng)站的人群更偏愛(ài)瀏覽餐飲、彩票等網(wǎng)站類型餐飲彩票房地產(chǎn)醫(yī)療健康生活服務(wù)法律服務(wù)旅游婚戀交友求職招聘汽車關(guān)注招商加盟網(wǎng)站人群瀏覽網(wǎng)站類型TOP10人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1搜索引擎、導(dǎo)航和圖片搜索是招商加盟網(wǎng)站的主要入口搜索引擎為主要招商加盟網(wǎng)導(dǎo)流占比達(dá)68.4%導(dǎo)航和

16、圖片搜索為主要招商加盟網(wǎng)站帶來(lái)10.7%的流量，另有3.5%的流量來(lái)自其他競(jìng)品網(wǎng) 站6.4%4.3%68.4%搜索 導(dǎo)航 圖片3.5%其他招商加盟網(wǎng)站3.3%資訊3.0%小說(shuō)2.7%知識(shí)1.8%社交1.1%客服軟件0.8%影視品牌網(wǎng)站前一步訪問(wèn)網(wǎng)站類型網(wǎng)站細(xì)分類型占比2345毒霸hao123360導(dǎo)航導(dǎo)航搜狗360搜索百度搜索引擎搜狗圖片360識(shí)圖百度圖片360圖片圖片人群洞察導(dǎo)航，23%知識(shí)百科，15%社交，9%其他加盟網(wǎng)，7%資訊，6%圖片，3%數(shù)據(jù)來(lái)源：360大數(shù)據(jù)，2018年Q1搜索引擎，63%知識(shí)百科，5%搜索引擎，4%圖片搜索，4%招商加盟網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站對(duì)招商加盟網(wǎng)站的間接流量貢獻(xiàn)超20%23%的用戶通過(guò)導(dǎo)航進(jìn)入搜索引擎，再搜索進(jìn)入招商加盟網(wǎng)站，導(dǎo)流效果最好15%的用戶通過(guò)知識(shí)百科再搜索進(jìn)入招商加盟網(wǎng)站前兩步網(wǎng)站細(xì)分占比招商加盟網(wǎng)站前兩步訪問(wèn)路徑分析知識(shí)百科百度知道360問(wèn)答 百度百科 360百科 百度經(jīng)驗(yàn)360導(dǎo)航