漫談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1、漫 談 文 化 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 創(chuàng)意如何創(chuàng)造財富？ 1、什麼是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？ 2、為什麼要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？ 3、創(chuàng)意如何創(chuàng)造財富？ 1文 化 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 的 範(fàn) 疇 什麼是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？依據(jù)行政院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動小組決議推動之範(fàn)疇 視覺藝術(shù)、音樂及表演藝術(shù)、工藝、設(shè)計(jì) 產(chǎn)業(yè)、出版、電視與廣播、電影、廣告、 文化展演設(shè)施、數(shù)位休閒娛樂、設(shè)計(jì)品牌 時尚、建築設(shè)計(jì)、創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)等13項(xiàng)領(lǐng) 域。2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各國範(fàn)疇比較表國別或研究建議類別數(shù)視覺藝術(shù)表演藝術(shù)工藝設(shè)計(jì)時尚設(shè)計(jì)出版廣播電視電影廣告建築音樂產(chǎn)業(yè)文化設(shè)施軟體及電腦服務(wù)互動休閒軟體其他聯(lián)合國教科文組織約12類視覺藝術(shù)表演藝術(shù)工藝與設(shè)計(jì)印刷

2、、出版電影廣告建築歌舞劇與音樂的製造多媒體、視聽產(chǎn)品文化觀光運(yùn)動英國13類藝術(shù)及古董市場表演藝術(shù)工藝設(shè)計(jì)時尚設(shè)計(jì)出版廣播電視電影及錄影帶廣告建築音樂產(chǎn)業(yè)軟體及電腦服務(wù)互動休閒軟體韓國6類漫畫產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)音樂產(chǎn)業(yè)電玩產(chǎn)業(yè)動畫產(chǎn)業(yè)人物產(chǎn)業(yè)香港13類視覺藝術(shù)及工藝表演藝術(shù)設(shè)計(jì)時尚設(shè)計(jì)出版電視電影廣告建築音樂軟體及電腦服務(wù)遊戲軟體漫畫產(chǎn)業(yè)紐西蘭10類(實(shí)13類)視覺藝術(shù)(精緻藝術(shù)、工藝與古董)設(shè)計(jì)時尚設(shè)計(jì)出版電視與電臺電影及錄影帶廣告建築音樂與表演藝術(shù)軟體及電腦服務(wù)(包括休閒軟體)澳洲10類娛樂業(yè)及劇場設(shè)計(jì)文學(xué)出版雜誌電影、錄影帶電視廣播圖書館社區(qū)文化發(fā)展博物館館美術(shù)館多媒體動物園植物園經(jīng)濟(jì)部文化創(chuàng)意

3、產(chǎn)業(yè)推動小組13類視覺藝術(shù)音樂及表演藝術(shù)工藝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)品牌時尚出版電視與廣播電影廣告建築設(shè)計(jì)文化展演設(shè)施數(shù)位休閒娛樂創(chuàng)意生活3推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)4文化產(chǎn)業(yè)V.S內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之概念比較文化產(chǎn)業(yè)：指文化產(chǎn)品的製造、銷售、服務(wù)，他的範(fàn)圍比較廣泛，立足於傳統(tǒng)的分工協(xié)作形式。（參考附表）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：指以知識性內(nèi)容為主的生產(chǎn)行業(yè)，包括在各種媒介上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影音製品服務(wù)、網(wǎng)路出版物、電子遊戲等）、影音傳播（電視、錄影、音樂、廣播、電影）及軟體業(yè)。5文 化 產(chǎn) 業(yè) 分 類 表文化產(chǎn)業(yè)文化製造業(yè)報社，出版社，雜誌社，影視製作公司影像製品公司印刷廠遊樂設(shè)備廠，樂器廠

4、，玩具廠，遊戲軟體公司體育器材廠，旅遊用品廠文化用品廠，工藝品廠，劇團(tuán)，電影廠書畫苑文化銷售業(yè)書畫商店，書報攤，影像製品店花鳥(藝術(shù)品)市場，花店旅遊用品商店，文體用品商店古玩工業(yè)品商店文化服務(wù)業(yè)圖書館，博物館電視臺，電臺演出公司影劇院，娛樂場所，網(wǎng)咖旅行社，旅遊服務(wù)公司遊樂園，動植物園觀光點(diǎn)，紀(jì)念地經(jīng)營性文化培訓(xùn)學(xué)校文化經(jīng)紀(jì)人公司，藝術(shù)設(shè)計(jì)公司6歐盟INFO二計(jì)畫中對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義指製造、開發(fā)、包裝、和銷售資訊產(chǎn)品及其服務(wù)的企業(yè)，包括在各種媒體上的印刷品（報紙、書籍、雜誌等）；電子出版物（連線資料庫、影像製品服務(wù)、傳真及光碟為基礎(chǔ)的服務(wù)、電子遊戲等）；影音傳播（電視、錄影、廣播和電影）以及軟

5、體業(yè)。7為什麼要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？臺灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡臺灣社會發(fā)展的需要全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)的發(fā)展趨勢臺灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢願景8臺灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡（一）1990年代以前：臺灣曾經(jīng)是全世界最大的聖誕燈生產(chǎn)者、最大的雨傘生產(chǎn)者、最大的腳踏車生產(chǎn)者、最大的球鞋生產(chǎn)者等。扮演傳統(tǒng)製造業(yè)加工生產(chǎn)基地的角色。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地逐漸外移。寶成工業(yè)如今在東莞建立龐大生產(chǎn)基地，仍是全球最大運(yùn)動鞋製造商。年興紡織、臺南紡織在中美洲建立龐大生產(chǎn)基地，在全球紡織業(yè)舉足輕重。9臺灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡（二）1990年代以後：臺灣在資訊工業(yè)產(chǎn)品（電腦系統(tǒng)及零組件）曾有48項(xiàng)世界第一。至今仍保有10項(xiàng)世界第一。（參附表

6、）中國大陸的興起，再度重分配了世界性的分工秩序。大量生產(chǎn)基地往大陸移動，帶給全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的課題。大陸勞動力分批進(jìn)入世界生產(chǎn)市場，力量足以是全世界平均實(shí)質(zhì)工資每年降低1。10眾多資通訊產(chǎn)品全球佔(zhàn)有率排名第一資料來源：資策會MIC，2005年3月11臺灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡（三）臺灣資訊工業(yè)產(chǎn)值自2001年從全球第3名掉到第4名，但臺灣廠商的全球市場佔(zhàn)有率卻節(jié)節(jié)高昇。臺灣近年佈局大陸生產(chǎn)基地，逐漸建立臺灣接單，大陸生產(chǎn)出貨的模式。 臺灣正在從直接生產(chǎn)者的角色，逐 步轉(zhuǎn)型生產(chǎn)管理者和運(yùn)籌者的 角色。12臺灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡（四）臺灣必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，廠商也是必面臨轉(zhuǎn)型，走向微笑曲線的兩端。政府及產(chǎn)業(yè)必須

7、投入更大資源從事研發(fā)、設(shè)計(jì)，並走向自創(chuàng)品牌，行銷國際的道路。當(dāng)產(chǎn)業(yè)走向?qū)Ｗ⒃O(shè)計(jì)、知識、內(nèi)容、專利、形象、品牌等，就是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，這是一種水平概念的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。13臺灣社會發(fā)展的需要（一）大陸做為全球生產(chǎn)基地的地位已經(jīng)建立，並逐步強(qiáng)化中。大量勞動力進(jìn)入世界生產(chǎn)市場，更降低全球平均實(shí)質(zhì)工資。（這個趨勢在印度、巴西等國逐漸增加的高素質(zhì)廉價勞動力進(jìn)入市場下，更加顯著）但臺商透過垂直分工整合的產(chǎn)業(yè)佈局下，競爭力持續(xù)成長，只要政策不要嚴(yán)重錯誤，臺灣經(jīng)濟(jì)前景依舊樂觀。14臺灣社會發(fā)展的需要（二）儘管臺灣整體經(jīng)濟(jì)前景樂觀，卻會發(fā)生經(jīng)濟(jì)成長率和失業(yè)率同步成長的現(xiàn)象。因產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求，需要大量勞工的生產(chǎn)線不斷外

8、移，往高科技研發(fā)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)趨勢，所需求人力極少，且侷限在特定領(lǐng)域高素質(zhì)人才，對降低失業(yè)率毫無幫助。因此，臺灣更必須發(fā)展能創(chuàng)造大量就業(yè)人口的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。151998到2000年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之雇用人數(shù)估算 (資料來源:臺經(jīng)院)162003年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模註:1.產(chǎn)值=營業(yè)額*（1-中間投入），即所謂附加價值。 2.“”表示無資料。 3. 就業(yè)人數(shù)的資料來源如下：電影、廣播電視、出版與廣告等四產(chǎn)業(yè)為行政院主計(jì)處民國92年人力資源調(diào)查統(tǒng)計(jì)、建築設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為行政院勞工委員會臺灣地區(qū)職類別薪資調(diào)查、數(shù)位休閒娛樂產(chǎn)業(yè)則由經(jīng)濟(jì)部工業(yè)局?jǐn)?shù)位內(nèi)容推動辦公室提供。資料來源：中華經(jīng)濟(jì)研究院根據(jù)財政部財

9、稅資料中心磁帶資料之估算。單位：新臺幣千元；家；人17全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)的發(fā)展趨勢（一）1996年起，文化產(chǎn)品成為美國最大宗的輸出品，有史以來第一次超過所以其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（包括汽車、農(nóng)業(yè)、航太與軍火等）產(chǎn)品的輸出。1998年，美國電影票房達(dá)到120億美元，被列為排在通訊產(chǎn)業(yè)、石化工業(yè)、航空產(chǎn)業(yè)之後的第四大出口支柱產(chǎn)業(yè)。2000年，美國文化產(chǎn)品出口達(dá)207億美元。18全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)發(fā)展趨勢（二）1999年美國多媒體產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值大約在13000億美元，大約佔(zhàn)美國GDP的14左右，也是美國增長最快的產(chǎn)業(yè)。美國所謂多媒體產(chǎn)業(yè)是指電腦軟體及其服務(wù)、通訊（電話、有線、無線和衛(wèi)星通訊）、內(nèi)容（娛樂、出版、廣播電視、和

10、資訊提供等），即所謂廣義的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。19全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)的發(fā)展趨勢（三）根據(jù)英國2001年官方統(tǒng)計(jì)報告，英國的13類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1125億英鎊。產(chǎn)生之出口貿(mào)易額為102.5億英鎊。2000年佔(zhàn)國民生產(chǎn)毛額（GDP）7.9，產(chǎn)值為英國第二大產(chǎn)業(yè)（僅次於金融服務(wù)業(yè)）。2001年，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)人口達(dá)195萬人，是英國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。20全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)權(quán)的發(fā)展趨勢（四）韓國自1998年金融風(fēng)暴以來，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全力發(fā)展寬頻通訊產(chǎn)業(yè)、文化及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（包括電影、電視、音樂、線上遊戲等），成功創(chuàng)造亞洲一股韓流風(fēng)。成為亞洲文化輸出大國。並帶動韓國文化觀光業(yè)的發(fā)展。21全球成功的文化創(chuàng)意

11、產(chǎn)業(yè)龍頭日本Sony公司，2001年全球營收達(dá)606億美元。法國維旺迪公司（Vivendl Universal），2001年?duì)I收達(dá)513億美元。是全球娛樂產(chǎn)業(yè)第1名。全球娛樂產(chǎn)業(yè)第二名，美國時代華納線上公司（Aol-Time Warner），2001年集團(tuán)全球營收達(dá)382億美元。旗下包括財富雜誌、時代雜誌、華納電影公司、CNN有線電視網(wǎng)、美國線上網(wǎng)路公司等。全球娛樂產(chǎn)業(yè)第三名華特迪士尼集團(tuán)（Walt Disney）2001年?duì)I收達(dá)252億美元，除電影和唱片公司外，還擁有洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港等第五個風(fēng)靡全球的迪士尼樂園。22全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)併購新趨勢我們看到全球的寬頻通訊產(chǎn)業(yè)、影音娛樂產(chǎn)

12、業(yè)、媒體出版產(chǎn)業(yè)、軟體遊戲產(chǎn)業(yè)、文化觀光產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，正朝向不斷的跨業(yè)併購，及跨業(yè)整合經(jīng)營的新趨勢。創(chuàng)造出集團(tuán)規(guī)模越來越龐大、不斷超越其他傳統(tǒng)工業(yè)和資訊工業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新集團(tuán)。23臺灣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢臺灣在圖書出版、流行音樂、電腦遊戲三個領(lǐng)域擁有優(yōu)勢和競爭力。臺灣過去曾經(jīng)在電影、電視戲劇方面建立完整的產(chǎn)業(yè)構(gòu)面，仍保有相當(dāng)優(yōu)秀的人力資源和有用經(jīng)驗(yàn)。臺灣是全球最大的卡通動畫代工基地。臺灣資訊工業(yè)領(lǐng)先全球，在這項(xiàng)基礎(chǔ)上往資訊應(yīng)用及內(nèi)容軟體發(fā)展，具有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。因此應(yīng)以廣義的大影音產(chǎn)業(yè)（電影、廣播電視、音樂、動畫）和遊戲動畫產(chǎn)業(yè)，為臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旗艦產(chǎn)業(yè)，作為帶動整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的火車頭。2

13、4願景使臺灣成為華文世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作及營運(yùn)中心。建立臺灣成為亞太大影音產(chǎn)業(yè)製作行銷中心，建立臺灣成為華文影音內(nèi)容創(chuàng)意中心，讓中華民國成為世界的文化輸出國。25創(chuàng)意如何創(chuàng)造財富一公噸的鐵礦砂V.S一公噸的鋼筋V.S一公噸的不銹鋼家俱V.S創(chuàng)意設(shè)計(jì)的金屬飾品V.S明牌如CD的造型金屬精品飾品。 任何一種材料經(jīng)過加工、創(chuàng)意設(shè)計(jì)，他 的價值就千百倍增加，他的關(guān)鍵就在於 知識、創(chuàng)意、品牌的加值效果。這就是 知識經(jīng)濟(jì)的最大特色。26創(chuàng)意如何創(chuàng)造財富最近統(tǒng)一超商推出購滿77元，可以換一張kitty磁鐵，造成全臺Kitty迷和小孩子的瘋狂收集，連收集磁鐵的版子的賣到缺 貨。統(tǒng)一超商因?yàn)橥瞥鲞@項(xiàng)行銷專案，業(yè)績成長超過20。最近三年來，臺灣興起的主題式餐廳和主題式汽車旅館超級熱賣，更是在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，正明創(chuàng)意可以打敗景氣的具體證明。27創(chuàng)意如何創(chuàng)造財富 日本的典型例子日本先後風(fēng)行亞洲及世界的幾項(xiàng)結(jié)合影音、資訊科技、文化創(chuàng)意的商品：卡拉OK、電子雞、跳舞毯、機(jī)器狗、到最近風(fēng)行臺灣的扭蛋，都是典型的文化創(chuàng)意商品。日本從傳統(tǒng)卡通多啦夢、哈囉kitty到全球電影賣座第一名的動畫電影神隱少女，不僅為日本創(chuàng)造龐大外銷產(chǎn)值，更成