家居生活館開業(yè)整合營銷推廣策劃案模板

1、精品文檔活動(dòng)背景：某某廣場(chǎng) 家居生活館（以下簡稱項(xiàng)目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地* 街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著* 、*裝飾廣場(chǎng)、 *等強(qiáng)勢(shì)競爭對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營造一個(gè)宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住。活動(dòng)主題：精品家居生活館盛裝登陸名仕生活館盛裝著陸策劃原則：（1 ） 必須在開業(yè)氣勢(shì)上“一

2、炮打響 ”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場(chǎng)特點(diǎn)（驚爆度）。（2 ） 通過本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。（3 ） 體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。（4 ） 促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感 ”，且易傳播（驚奇度）易操作。5 ） 促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到 “實(shí)惠 ”，最終增加美譽(yù)度。6 ） 要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。7 ） 本著由 “激發(fā)人氣制造商機(jī)沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案?；顒?dòng)程序本策劃案由兩部分組成開業(yè)慶典促銷活動(dòng).精品文檔第一部分開業(yè)慶典儀式一、籌備安排1、活動(dòng)規(guī)模：參加人數(shù)不限， 現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生

3、高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。2、活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)家居生活館前廣場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)容：某某廣場(chǎng)家居生活館開業(yè)儀式4、舉辦時(shí)間：暫定2006 年 9 月 8 日。5、交通安排：主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。6、活動(dòng)物資籌辦：車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。7、活動(dòng)的主持人選：一女、一男 (說普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)8、 嘉賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)， 是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用， 在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選

4、擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng)) 。嘉賓邀請(qǐng)范圍：A、 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人B、 主辦單位負(fù)責(zé)人C、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)D、 知名人士、記者E、 業(yè)主及商家.精品文檔9、廣告宣傳：根據(jù) “某某 國際家居廣場(chǎng) ”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求 :開業(yè)告示要寫明事由,即 某某 國際家居生活廣場(chǎng) 開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服

5、務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排在活動(dòng)前20 內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品2) 印制廣告：宣傳單頁、禮品袋、工作安排：A、前期準(zhǔn)備階段：1 ） 2006 年 8 月 15 日，對(duì)開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。2 ）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。3 ）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)上級(jí)管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。4 ）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。B、制作、實(shí)施階段工作安排：1 ）2006 年 8 月 25 日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工

6、作。2 ）2006 年 9 月 3 日，各種活動(dòng)用品 (印刷品、禮品等 ) 應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。3 ） 2006 年 9 月 4 日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（1 ） 2006 年 9 月 6 日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球.精品文檔柱、空飄、彩虹門的安裝工作。（2 ） 2006 年 9 月 7 日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午： 3：00 完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同

7、有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12 ： 00 前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。3 ） 2006 年 9 月 8 日，早上 7： 00 時(shí)前，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排1 ） 2006 年 9 月 8 日，上午 7： 00 工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。2 ） 2006 年 9 月 8 日，上午 8： 00 禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。3 ） 2006 年 9 月 8 日，下午 8： 30 主持人、攝影師、音響師、電視臺(tái)記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。4 ）2006

8、 年 9 月 8 日， 9： 00 活動(dòng)正式開始。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。場(chǎng)景布置 立式燈箱 1、數(shù)量： 2 個(gè)2、規(guī)格： 0.8x2 米3、材料： 3x3 角鋼架4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片5、布置：前廣場(chǎng).精品文檔 三角形燈箱 數(shù)量：7個(gè)2、規(guī)格： 0.8x1.5米 支架 1 米（支架圓型剛管）3、材料： 3x3 角鋼架燈管4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片5、布置：前后廣場(chǎng)刀旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格： 0.3x0.5米（暫定）、雙面3、材料： 720dpi 高精度噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置：燈桿及需拉繩上 燈桿刀旗 1、數(shù)量： 11 個(gè)雙耳3

9、 個(gè)單耳2、規(guī)格： 1.8x0.73、材料：戶外燈布4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷5、布置：前后廣場(chǎng)燈柱掉旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容： 開館慶典及促銷”。5、布置：整個(gè)某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和.精品文檔歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。橫幅1、數(shù)量： 4 條；3、規(guī)格：4、內(nèi)容：某某廣場(chǎng)家居生活館隆重開業(yè)5、布置：群樓的四面 放飛小氣球 1、數(shù)量： 2000 個(gè)2、材料：進(jìn)口PVC3、顏色：彩色4、布置：主會(huì)場(chǎng)上空剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加

10、開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。 高空氣球 l、數(shù)量： 10 個(gè)2、規(guī)格：氣球直徑3 米3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空彩虹門 1、數(shù)量： 2 座2、規(guī)格：跨度15 米以上座3、內(nèi)容：待定4、布置：某某廣場(chǎng)中庭外的前后廣場(chǎng)后廣場(chǎng)布置彩虹門吸引到* 裝飾城購物的消費(fèi)者。簽到臺(tái) 1、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫有“簽到處 ”，以便貴賓簽到用。.精品文檔 遮陽傘、休閑桌椅遮陽傘 21 把，用于后廣場(chǎng)露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20 套，用于后廣場(chǎng)供前來嘉賓及消費(fèi)者歇息?；ɑ@1、數(shù)量： 40 個(gè)2、規(guī)格：3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場(chǎng)。帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪

11、目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心 主題畫面 1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：規(guī)格190m23、材料：戶外燈布噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞舞臺(tái)1、數(shù)量： 1 座：2、規(guī)格： 5*8 平方米3、材料：鋼管、木板、紅地毯 紅色地毯 1、數(shù)量： 100 平方米2、布置：舞臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛。其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本1 本、貴重的鋼筆2 支3、綬帶 10 條.精品文檔4、椅子 150 張5、胸花 100 個(gè)6、胸牌 150 個(gè)7、綠色植物30 盆8、盆花 20 盆氣氛營造 禮儀小姐 1、數(shù)量： 10 位2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶， 笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，

12、是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。 專業(yè)樂隊(duì) 1、數(shù)量：1 支2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊(duì)）3、位置：舞臺(tái)OR 舞臺(tái)右側(cè)通過現(xiàn)場(chǎng)西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。特別說明：該樂隊(duì)必須能以薩克斯、單簧管、長號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。音響1、數(shù)量： l 套2、說明：專業(yè)3、位置：主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)兩側(cè).精品文檔二、儀式程序2006 年 9月 8日上午 9 ：00 典禮正式開始 ( 暫定 )8： 30 播放迎賓曲，樂隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8： 4

13、0 來賓入場(chǎng)就座。8； 50 音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)場(chǎng)的目光。9： 00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9： 15裝飾協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭。9： 20某某廣場(chǎng) 家居生活館市場(chǎng)管理方負(fù)責(zé)人講話。9： 25請(qǐng)來賓欣賞舞蹈表演。9： 40貴賓代表講話。9： 45業(yè)內(nèi)代表講話。9： 50宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。10 ：00宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10 ： 10某某家居生活館管理方負(fù)責(zé)人

14、上臺(tái)宣讀誠信同盟章程。10 ： 20某某市場(chǎng)管理方和商家代表上臺(tái)共同宣讀誠信宣言。10 ： 30裝飾協(xié)會(huì)秘書長（OR 副秘書長）上臺(tái)宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。10 ： 40開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。演出情況安排演出日期： 2006 年 9 月 8 日（ 10： 4011 ： 20）根據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，決定組織10 個(gè)以上各具特色的演出節(jié)目具體實(shí)施該次.精品文檔演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛的目的。具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成敗

15、：1、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理：配備2 名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔。2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施。3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期舉行聯(lián)席工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。4、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10 名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。5、交通秩序：肆名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，廣場(chǎng)、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。6、消防：配置滅火器， 2 名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場(chǎng)范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。7、技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用品的維護(hù)和支持。8、電工、音響師：主會(huì)場(chǎng)配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)

16、，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。9、防雨措施：準(zhǔn)備禮品雨傘200 把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。第二部分：活動(dòng)方案活動(dòng)一.精品文檔9月 8日9月10日市首屆新概念藝術(shù)家居展背景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場(chǎng)的必然之舉。然而，由于本項(xiàng)目家居生活館的高品位屬性決定了我們?cè)陂_業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為* 市高檔精品市場(chǎng)的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。為此， 乘著開業(yè)慶典席卷* 家居市場(chǎng)的狂瀾，我們推出了“ *市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場(chǎng)相區(qū)別開來?；顒?dòng)時(shí)間： 2006 年 9 月 8 日 10

17、 日活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場(chǎng)家居生活館活動(dòng)主題：品質(zhì)家居締造藝術(shù)生活活動(dòng)構(gòu)思：1、項(xiàng)目是 * 目前檔次最高的家居生活廣場(chǎng)，舉辦“ *市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會(huì)”，把藝術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。活動(dòng)目標(biāo)：提升品牌知名度，塑造高端市場(chǎng)形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣， 利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使某某家居廣場(chǎng)所倡導(dǎo)的 “精致品位生活 ”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的

18、首選，進(jìn)而提升某某廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍?；顒?dòng)方案一、主題活動(dòng).精品文檔（一）人體雕塑藝術(shù)表演（行為藝術(shù)）時(shí)間：2006 年 9月 8日：AM 9 ： 00 11 ：00PM 2 ： 00 3： 00地點(diǎn)：某某家居生活館前廣場(chǎng)表演人數(shù)： 3 5 人表演內(nèi)容： 體現(xiàn)一家人融洽溫暖的家居生活場(chǎng)面，或者歐式的高雅古典的雕塑形象表演，藝術(shù)表演必須和現(xiàn)場(chǎng)所展示物品結(jié)合起來。（二）新概念家居藝術(shù)展時(shí)間：9月 8日9月10日地點(diǎn)：某某家居生活館參展內(nèi)容：印象派油畫、水粉畫；抽象風(fēng)格雕塑、現(xiàn)代風(fēng)格雕塑；歐式及民族風(fēng)格的裝飾品等。布展形式：于前廣場(chǎng)、后廣場(chǎng)以及前廣場(chǎng)的前廣場(chǎng)墻面。展品來源：邀請(qǐng)畫館、畫廊，雕塑館和飾品店

19、現(xiàn)場(chǎng)布展，并邀請(qǐng)專業(yè)畫手現(xiàn)場(chǎng)作畫。（三）車展時(shí)間： 9 月 910 日地點(diǎn)：金貿(mào)家居生活館前廣場(chǎng)車輛選擇：品質(zhì)較高，市場(chǎng)前景好的新款家居生活用車（暫定參展品牌：東風(fēng)標(biāo)志307 ）數(shù)量： 24 輛活動(dòng)構(gòu)思：通過車展現(xiàn)場(chǎng)，靚車美女的展示，吸引購車族及路人的眼球，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣。布展安排：前廣場(chǎng)南面。（三）新概念藝術(shù)家居生活攝影大賽.精品文檔時(shí)間：9 月 810 日地點(diǎn)：某某廣場(chǎng) 家居生活館參賽人數(shù)：不限比賽內(nèi)容：以某某家居生活館開業(yè)和新概念藝術(shù)家居展銷會(huì)為內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)家居生活的藝術(shù)性。比賽程序：9月 8日：AM9：00 ：所有參加攝影比賽人員自由入場(chǎng)，到活動(dòng)組委員會(huì)登記并領(lǐng)取參賽資格證及參賽說明書。

20、9月 9日：AM9： 00：新加入的比賽人員報(bào)名及領(lǐng)取比賽說明資料。9月 10日：AM9： 00 新加入的比賽人員報(bào)名及領(lǐng)取比賽說明資料；PM4：005：00 所有比賽人員將作品上交到組委會(huì)處，所有比賽作品皆用大號(hào)信封裝好，并標(biāo)注好作者的名字。PM： 5 ： 007 ： 00：評(píng)獎(jiǎng)人員將比賽作品進(jìn)行初篩。比賽說明事項(xiàng)：1）本次比賽獲獎(jiǎng)作品所有權(quán)歸某某家居生活館所有。2）本次比賽作品由專家評(píng)判，全過程由* 市公證機(jī)構(gòu)公證。3）獲獎(jiǎng)?wù)呖梢杂毛@獎(jiǎng)現(xiàn)金兌換家居生活館任何一店的同類價(jià)格商品。4）攝影活動(dòng)中，若參賽者活動(dòng)中需某某家居生活館工作人員合理協(xié)助，工作人員可以給予合作。5）參賽人員在比賽過程中所產(chǎn)

21、生的費(fèi)用自理。6）獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)品.精品文檔組委會(huì)對(duì)決賽二個(gè)組別的前五名進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，其中對(duì)前三名重獎(jiǎng)，均發(fā)給獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)杯（一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金 1000 元、二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800 元、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500 元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀(jì)念品一份。二、現(xiàn)場(chǎng)布展1、時(shí)間： 2006 年 9 月 8 日9 月 10 日2、地點(diǎn)：某某家居生活館3、家裝展區(qū)設(shè)置：（1 ）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；（2 ）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)：家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3 ）墻紙展區(qū)：所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3 ）家居飾品展區(qū)：裝飾畫及家居飾品等。4 ）家

22、裝材料展區(qū)：各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。4、促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)籌備布置展位設(shè)定平面圖：現(xiàn)場(chǎng)展位布置：以商家營業(yè)時(shí)間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺(tái)列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。.精品文檔開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促銷方案A、促銷方案一活動(dòng)主題：歡樂慶典，來買就送活動(dòng)時(shí)間：9 月 810 日活動(dòng)構(gòu)思：1 ）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場(chǎng)的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營， 此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折， 但為了聚集人氣， 允許幅度較小的折扣。2 ）通過 “歡樂慶典，來買就送 ”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時(shí)，也塑造了某某家居生活館

23、實(shí)力雄厚精品家居館的形象。3、操作細(xì)則：1 ）通過報(bào)紙軟文、 DM 廣告和現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；2 ） “歡樂慶典，來買就送 ”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為 300 元以上，每增加 500 元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。3 ）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在 DM 單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。5 ） DM 單提前一周印制完畢。B、促銷方案二1、大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花：開業(yè)期間，購特滿300 元者，每日抽出3 名特等獎(jiǎng)獲得者，每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000 元的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布；2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000 元以上者，均可獲得10 元現(xiàn)貨券，

24、以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10 元現(xiàn)金；4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5 折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛；.精品文檔輔助方案一：活動(dòng)時(shí)間： 2006 年 9 月 8 日 10 日活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)活動(dòng)方式：在某某廣場(chǎng)中庭處處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購物滿300 元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。滿500 元扎兩個(gè)，以此類推，單張小票限扎10個(gè).100% 中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置 :一等獎(jiǎng) (2 名 ) 價(jià)值 1000-2000 元的禮品二等獎(jiǎng) (5 名 ) 價(jià)值 500元禮品三等獎(jiǎng) (10名 )價(jià)值 200 元消費(fèi)券或禮品四等獎(jiǎng) (20名 )價(jià)

25、值 50元消費(fèi)券或禮品五等獎(jiǎng) (50名 )價(jià)值 10元消費(fèi)券或禮品安慰獎(jiǎng) (N 名 ) 飲料一杯或礦泉水一瓶活動(dòng)注意：顧客不小心或故意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且安排兩個(gè)服務(wù)員看著氣球附近場(chǎng)地。媒體投放計(jì)劃傳播策略根據(jù) “某某 國際家居廣場(chǎng)”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、 禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3 個(gè)階段推進(jìn)，。2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、 目標(biāo)消費(fèi)群體， 使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本.精品文檔項(xiàng)目的綜合影響力。3、在活動(dòng)前15 內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：開館半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，做開館前的市場(chǎng)預(yù)熱工作。宣傳內(nèi)容： 傳達(dá)某某家居生活館市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素：生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。1、選媒體的原由：報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持