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文檔簡介

1、耙目 翱 錄氨公司介紹擺骯案襖擺1笆業(yè)務介紹熬靶柏安拔3礙一、業(yè)務現(xiàn)狀板壩吧敗氨3拔1、電視業(yè)務捌搬辦半扒3昂互聯(lián)網業(yè)務柏稗澳八3癌股票信息卡業(yè)務凹白哎靶4敖投資理財業(yè)務唉頒按笆4隘二、發(fā)展目標隘把啊辦矮奧5挨三、市場分析鞍白埃翱懊6伴證券市場分析拌爸澳藹6拌電視傳煤需求分版析懊胺拜擺7癌觀眾需求及節(jié)目隘現(xiàn)狀分析白八癌7班傳煤業(yè)前景分析班稗暗安8頒網絡廣告業(yè)分析班背搬唉9耙證券信息業(yè)前景罷分析翱啊敖翱9盎網上證券交易分耙析奧拌巴阿1襖0哎網上路演及網絡按電視前景分析背哀骯1矮0拜手機短信息前景礙分析盎啊叭哀1扮1白投資理財業(yè)務前壩景分析哎按襖伴11挨業(yè)務方案岸傲盎哎癌11岸1、電視業(yè)務藹笆百岸

2、氨11百2、互聯(lián)網業(yè)務叭壩瓣靶1白3敖3、股票信息卡版業(yè)務稗拌半巴1哀4吧4、投資理財業(yè)稗務啊柏扮安1爸5扮五、競爭與優(yōu)勢班岸笆擺岸16壩擺1、競爭對手情翱況疤隘稗埃半1班6唉絆2、競爭優(yōu)勢笆扮胺般疤16靶六、市場推廣哎澳胺鞍敗18哀辦1、電視節(jié)目推啊銷把敗柏拔昂1扳8俺擺2、廣告經營策礙略八艾伴靶扳1罷9按癌3、網站推廣計奧劃哎罷埃耙叭20氨般4、股票信息卡凹營銷計劃背昂邦氨2八1拜投資理財業(yè)務推斑廣計劃捌氨百2藹2案第三章 管理層澳隘捌白擺23半董事與經理挨芭跋八扳2靶3靶組織結構圖艾暗礙巴2奧4爸管理層的忠誠度敗絆班唉2叭5按利益沖突辦搬埃百敗扒25版咨詢顧問鞍凹拌擺懊25翱律師事物所罷

3、百霸班絆25辦會計師事物所霸奧襖半2板5百第四章 融資需瓣求柏案版哎2澳6安1、壩總的融資需求方百案班扮疤絆叭2百6隘2、資金的具體翱使用情況辦氨笆氨2把8哀第五章 營運分擺析扮跋矮敖頒2斑7矮1、經營效益預敖測匯總表 拌敖唉唉2盎9啊2、資產負債及熬損益匯總表捌耙絆3埃0昂3、現(xiàn)金流量匯壩總表敗辦拌敗3暗6公司介紹捌華鼎網絡技術(跋深圳)有限公司疤成立于2000隘年4月,是以經捌營財經網站及網頒上證券交易為主佰的一家網絡公司敖。公司的間接控佰股股東為深圳華扳鼎財經資訊股份安有限公司,成立版于1993年,拜是新華通訊社下搬屬的提供證券信矮息服務的權威機班構,是中國證券凹監(jiān)督管理委員會澳第一批授

4、權向全哀國投資者進行投版資咨詢業(yè)務的機唉構,也是中國大背陸目前歷史最長懊、規(guī)模最大的證扮券類專業(yè)資訊公鞍司。版深圳華鼎財經資疤訊股份有限公司捌八年多的穩(wěn)健發(fā)扳展,得到了新華跋通訊社、中國證胺券報社等股東機礙構的大力支持,捌為公司的發(fā)展起哎到很大的作用。奧新華通訊社的主搬要領導都到華鼎哀公司視察過,并熬對公司發(fā)展戰(zhàn)略叭進行指導。在眾稗多的新華社信息拔終端用戶中,只百有華鼎公司一家唉獲特別許可,可罷以將新華社提供鞍的信息對外轉發(fā)稗。此外,新華社背駐國內50多家敖分社、支社、記巴者站中,有30胺多家為華鼎公司把提供當?shù)刎斀浶虐缦⒑推渌畔?。凹新華社駐國外眾巴多的分支機構也柏與公司保持著密挨切的業(yè)務聯(lián)

5、系。笆作為股東之一,般中國證券報社八凹年來一直全力支啊持公司發(fā)展。第頒二天出版的報紙稗,其重要新聞和啊分析文章摘要在跋前一天晚上截稿愛時先發(fā)給公司使瓣用,這種優(yōu)勢是挨其它公司所不具藹備的。中國證靶券報每天留出霸二個專欄版面刊叭登華鼎公司提供愛的爸“白深圳股市評論岸”阿和華鼎案“唉多空耙”懊民意調查。報扮社在中國設立的襖十六個記者站也暗為公司提供當?shù)匕闵鲜泄緞討B(tài)。隘中國證券報澳還允許公司在2皚003年在報紙笆上免費刊登價值愛400萬元人民阿幣的廣告。把目前,鞍深圳華鼎財經資哀訊股份有限公司霸的全資及控股公耙司已有5個,柏業(yè)務涉及網站建拜設、財經資訊、絆電視節(jié)目專業(yè)制吧作、市場調查等唉多個領域,

6、到2鞍001年6月3胺0日止,“華鼎笆”信息覆蓋的對叭象達233家報擺刊雜志、143暗家電視臺、10矮3家電臺,以及俺33個證券公司皚(營業(yè)部)和8氨家財經咨詢機構疤,遍及中國除臺斑灣以外的31個盎?。ㄊ?、自治區(qū)百),日發(fā)稿量約昂18萬字,受眾按約3900萬人疤。斑全資及控股公司哀相互關系如下:隘深圳華鼎財經資擺訊股份有限公司板(以下簡稱“華搬鼎財經”),系百新華社直屬機構懊主管、中國大陸板最早的財經資訊翱公司之一,也是搬最早獲得中國證藹監(jiān)會頒發(fā)咨詢資傲格的公司之一,柏是目前中國財經藹資訊行業(yè)中歷史搬最長、規(guī)模最大哀的專業(yè)性公司,澳為HDFN第一埃大股東;捌華鼎財經網絡(胺美國)有限公司八(以

7、下簡稱“H哎DFN”),華稗鼎財經控股,在奧美國內華達州注安冊的一家有限公伴司;爸華鼎財經網絡(把香港)有限公司頒(以下簡稱“香阿港華鼎”),為癌HDFN的全資熬子公司;啊華鼎網絡技術(拜深圳)有限公司笆(以下簡稱“華愛鼎網絡”),為艾香港華鼎的全資壩子公司;柏華鼎財經電視廣翱播有限公司(以昂下簡稱“華鼎電巴視”),是華鼎啊財經控股的子公傲司;礙華鼎市場調查有斑限公司(以下簡耙稱“華鼎調查”盎),是華鼎財經拌的全資子公司。絆各公司關系如下扮圖所示:華鼎財經HDFN拌絆扳拜板擺懊20%股權100%股權100%股權50%股權華鼎調查華鼎電視香港華鼎100%股權華鼎網絡版值此中國正式加矮入WTO、國

8、內辦傳媒業(yè)正在進行拔重大體制改革之般際,華鼎網絡擬辦依托華鼎壩財經公司敖,充分發(fā)揮其多襖領域、多層次、癌大范圍、多媒體霸的優(yōu)勢,將業(yè)拌務稗范圍擴大到財經百電視、股票信息癌卡、投資理財?shù)劝割I域,通過業(yè)務八拓展和資本運作案,安形成百一個綜合型傳媒氨企業(yè)岸,以美國的CN翱BC為跋發(fā)展目標佰,力爭成為中國凹的CNBC班。業(yè)務介紹一、業(yè)務現(xiàn)狀:頒華鼎公司在傳媒疤領域發(fā)展了電視盎、網站、股票信翱息卡、投資理財稗等四項業(yè)務。下半面將這四項業(yè)務愛簡介如下:1、電視業(yè)務氨一九九七年創(chuàng)辦搬的大型圖文電視罷專欄節(jié)目今日按股評聯(lián)播(圖稗文版),已在除頒臺灣省以外的全暗國所有省、市、盎自治區(qū)143家藹電視臺落地,平隘均

9、每天播出時間叭為90分鐘。2癌000年創(chuàng)辦的瓣華鼎財經(邦周末圖像版)節(jié)岸目,在全國43唉家電視臺每周播氨出60分鐘。暗華鼎電視依托新佰華社、中國證鞍券報社的資源拌優(yōu)勢及其影響力懊,充分發(fā)揮其自拜身的特長,適應埃電視產業(yè)市場的翱需求,經過四年暗多的探索與實踐耙,以一流的專業(yè)愛人才隊伍、一流叭的管理、一流的頒服務、一流的市暗場占有率,在全把國同類財經節(jié)目懊供應商中獨占鰲霸頭。凹目前公司正策劃皚與海內外有投資昂傳媒意向的實力叭雄厚的公司、機扳構合作,投資5芭000萬元制作板華鼎新財金胺系列節(jié)目,打造愛中國最具影響力爸的財經電視傳播壩平臺,培育電視柏產業(yè)新的經濟增吧長點。拌華鼎新財金笆系列節(jié)目的推出

10、般,預計第一年可背發(fā)展用戶100阿家電視臺,其中班省級臺20個、佰地市級臺80個艾,可實際利用并扒具備產生效益的八廣告時間為97愛30小時,預計絆當年廣告收入3佰879.2萬元笆。第二年發(fā)展用藹戶達150家電哎視臺(增加地級懊臺50家),預爸計廣告收入52傲63.7萬元,芭第三年達到20擺0家電視臺(增爸加地級臺100凹家),預計廣告癌收入7298.巴2萬元,原始投敖資回收率第一年跋為27.53 半%;第二年為3拌6.43%;第佰三年為82.5拔2%。三年平均矮原始投資回收率吧為146.48壩%。笆2、互聯(lián)網業(yè)務敗:凹“稗中國華鼎財經網氨”拜自99年元月上暗網,在不到三年挨的時間內,已發(fā)辦展成

11、擁有12大疤欄目,50余子扮欄目的大型財經搬資訊類專業(yè)網站邦,并已成為中國岸大型知名的財經唉網站,在中國證礙監(jiān)會2000年挨度的有關總結報襖告中得到高度評巴價。自成立至今扒,網站累計訪問昂量已達到 30八00萬次,頁面矮點擊量超過 3艾億人次,日均訪罷問量超過 3萬斑人次,日均頁面案點擊量超過 3愛0萬人次。目前板擁有注冊用戶 壩20萬余戶。扳華鼎作為知名品跋牌,其影響力滲頒透到國內各地,昂因此網站的瀏覽敗者分布在全國各暗省、市、自治區(qū)搬及國外。統(tǒng)計表稗明,瀏覽者中深半圳約占2%,廣絆東省約占20%稗,國內其它地區(qū)搬約占64%,國暗外及未知來源者拔占14%。吧“胺中國華鼎財經網巴”班定位于為中

12、國證扮券投資者(包括跋企業(yè)和個人)提八供一流的信息服伴務和商務服務,搬目標是建立全國爸最大的證券網絡絆門戶。其基本商頒業(yè)模式為:以提哀供權威的證券資疤訊為基礎、逐步拔發(fā)展網上證券交瓣易業(yè)務、網上路板演業(yè)務,最終形敗成以證券交易和盎網上路演為主導拔的并包括多層次背、多領域信息服氨務的綜合性證券耙專業(yè)網站。跋3、股票信息卡百業(yè)務白充分利用現(xiàn)有各暗項業(yè)務優(yōu)勢,本白公司抓住中國壩“捌移動互聯(lián)網埃”板起步的契機,不隘失時機地推出了暗般“昂中華財經第一卡百”骯(又稱華鼎財經絆股票信息卡),霸以使現(xiàn)有各項資吧源得到跳躍式增班值,獲取在未來盎中國財經資訊市岸場更大的市場份芭額。笆華鼎財經股票信背息卡面向中國證

13、伴券投資者的上班案一族以及移動通芭訊用戶,利用移盎動網絡數(shù)據(jù)增值愛服務傳播一流的扒信息服務和商務捌服務,目標是涵埃蓋中國目前移動按電話投資者的6靶0%以上、其他伴移動終端投資者昂的40%以上的板范圍,覆蓋中國擺所有的數(shù)據(jù)增值凹業(yè)務服務商及大霸多數(shù)的移動終端邦類型。其基本商凹業(yè)模式為:以華暗鼎財經提供的權疤威的證券資訊為藹基礎、逐步同其拌他知名的證券分哎析人員以及機構藹合作,并最終形笆成扒版依托一個移動網邦絡平臺,全面提岸供股票行情、股白票資訊、外匯信凹息、外匯分析以岸及行情等全方位斑的財經信息,在絆中國樹立起一個佰著名的財經傳播安品牌凹背“癌中華財經第一卡絆”藹。癌 阿“版華鼎股票信息卡白”阿

14、目前提供的服務敗包含了中國股票百證券資訊市場的拔幾乎全部的服務巴:即時行情、即敖時的個股分析和耙評述、即時大盤笆走勢分析、綜合辦盤后分析和警示八、對次日以及將邦來一段時間內的鞍預測和推薦、國背際以及國內財經艾新聞信息邦 澳等等。芭“扮華鼎股票信息卡絆”翱已經初步實現(xiàn)和熬其他的權威機構昂,如華西證券、佰華夏證券、南方艾證券,以及著名罷人士如祁大成等扳合作,并以熬“班中華財經第一卡?!卑放苹A上推出邦了拜“霸華鼎華西股票信鞍息卡昂”襖、吧“按華鼎財經祁大成懊個人卡敗”凹等不同類別的服芭務子卡。拜4、投資理財業(yè)扮務辦投資理財業(yè)務的哀掀起在國內時間稗并不長,以第一岸只證券投資基金擺的設立為準,至埃今

15、不超過四年的隘時間;如果以第翱一只開放式基金伴推出為準,則始疤自于2001年懊才開始發(fā)展。在翱發(fā)達國家,如美板國,共同基金的板市場份額已超過敗銀行存款,專家氨理財早已構成市跋場的主流。隨著白中國正式加入W佰TO,資本市場百的全面開放已成安必然趨勢,國外皚資金和先進的管哎理經驗及運作模版式,將逐步進入拌國內資本市場,奧中外合資基金的拜設立將于近期提昂上議事日程,已傲是不爭的事實。礙“懊任何事物的發(fā)展艾,均有其階段性絆;華鼎理財業(yè)務皚發(fā)展的整體思路耙是:穩(wěn)中發(fā)展,白循序漸進。具體佰思路構思如下:矮第一階段,指導埃操作,取信客戶般。該階段工作較凹為繁雜,在市場埃低迷時收益不顯叭著,但在深度研皚究、拓

16、展客戶資笆源、傳達正確投把資理念等方面,癌正可以做大量工艾作??芍^是未雨芭綢繆,搶占先機伴。第二階段,直藹接操作,設立基艾金。在第一階段柏運作成功的基礎絆上,該階段為華按鼎理財?shù)某尚推诎Α楣編戆豢捎^的經濟效益版。第三階段,滾板動發(fā)展,壯大基拌金。第二階段運壩作成功后,華鼎把理財?shù)钠放茖⒌冒抟源_立,組織客疤戶的空間隨即擴斑大。骯華鼎理財業(yè)務開八始于2001年邦初,目前已開設版了黃家堅理財工案作室、徐則林理辦財工作室。取得唉了初步的經驗和辦成果。二、發(fā)展目標:挨華鼎公司將利用柏其自身的綜合性懊優(yōu)勢,以電視業(yè)捌務為主導,以互爸聯(lián)網絡、短信息矮及理財業(yè)務為支岸撐,各業(yè)務之間癌優(yōu)勢互補,全力哎打

17、造一個跨媒體俺的綜合性財經傳氨播媒體,力爭在跋三年內成為中國鞍的CNBC。斑上述各項業(yè)務之暗間的關系如下圖敗所示:擺目標:中國的C版NBC電視業(yè)務耙哀 斑壩 拜扳 鞍 巴八 擺班 鞍翱 絆絆 百巴 背 艾 澳霸 艾鞍癌擺柏叭奧叭傲電視廣告節(jié)目播出網站業(yè)務理財業(yè)務手機短信跋 挨 板 版般 艾 奧 愛 班投資理財服務拌 佰 板 瓣扮 艾 皚 笆 霸網上交易線上廣告網上路演有償信息手機炒股資訊服務中國6600萬證券投資者圖示說明:礙叭:伴電視業(yè)務為其它頒三項業(yè)務提供電艾視廣告宣傳;扒百:半電視業(yè)務為網站按提供網上路演企吧業(yè)的宣傳,為網霸上電視節(jié)目提供哀節(jié)目源;拔拜:頒網站為其它三項邦業(yè)務提供網上廣頒

18、告支持;盎爸:白網站為電視節(jié)目拔提供節(jié)目介紹、翱預告、網上調查埃、結果反饋等;背岸:邦網站為電視節(jié)目隘提供網上互動節(jié)斑目;斑拜:巴手機短信業(yè)務為巴電視節(jié)目提供用笆手機短信參與的扒互動節(jié)目;俺八:斑在理財業(yè)務中建皚立良好關系的證昂券公司、會員,伴為電視節(jié)目的制耙作提供專家、投昂資者等采訪對象叭,同時分布在全盎國各地的理財工啊作室可以進行股骯市各種情況的調岸查,為制作調查暗類電視節(jié)目提供跋素材。礙扒:拌手機短信為網站骯用戶提供個性化翱服務;昂矮:吧手機短信為理財芭工作室用戶提供氨個性化服務;擺埃:罷網站為理財業(yè)務搬提供網上理財工愛作室挨由以上描述可以阿看出,這四項業(yè)岸務既各自獨立發(fā)扒展,相互之間又

19、靶有很大的互補性襖,使我們能夠發(fā)哎揮綜合優(yōu)勢,建擺立一個一流的綜礙合財經傳媒體系翱。三、市場分析:敗1、證券市場分佰析鞍:由于我們的四哀項業(yè)務均和證券芭市場息息相關,奧因此證券市場的哎發(fā)展對于我們業(yè)熬務的發(fā)展至關重哀要。跋政府大力支持證靶券市場的發(fā)展:唉中國政府已明確罷指出,大力發(fā)展氨證券市場是長期癌不變的政策。罷證券市場快速發(fā)皚展:傲中國的證券市場般雖然是個新興市唉場,但十年間的懊發(fā)展勢頭非常迅扮猛。據(jù)中國證監(jiān)挨會統(tǒng)計,截止2扮001年11月壩底,深圳、上海矮兩個交易所已有擺1153家上市熬公司,市價總值礙4543笆2億,流通市值拌152案10億,全國共般有投資者661笆8萬。投資者人般數(shù)的

20、年增長率保背持在20%左右艾。投資者人數(shù)增佰長示意圖如下圖藹所示:岸投資與儲蓄比例捌很小,投資額增藹長空間很大:哀中國居民目前的擺儲蓄存款已達6吧萬億元人民幣,瓣另有1萬億元人拌民幣的手持現(xiàn)金唉,目前投入股市絆的資金尚不到1按0%。扮市場融資空間巨艾大唉:中國企業(yè)目前按通過證券市場融笆資的比例不足其愛融資總額的11胺%,遠遠低于發(fā)凹達國家50%的頒水平。靶以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)表芭明,中國證券市柏場的發(fā)展?jié)摿O骯大。氨2、電視傳媒需癌求分析:頒專業(yè)頻道需求:按今后五年內政府按型電視臺仍會以唉新聞綜合頻道進班行主流報道,同翱時也會開辟一些熬專業(yè)頻道。如:瓣財經頻道、信息澳頻道、商務頻道板、經濟生活頻道佰、

21、都市頻道等等捌。有調查資料顯霸示,目前國內電百視臺除新聞節(jié)目佰外,80%的節(jié)笆目要靠外購。這壩為民間電視機構稗的發(fā)展提供極好礙的機遇。敖財經資訊個性需百求:班由于各地方臺缺芭少財經資訊專業(yè)叭人才、信息源不八夠豐富,故財經敖類節(jié)目普遍存在鞍著信息陳舊、質岸量低、不及時、拜缺乏系統(tǒng)性、權扳威性、實用性等拌問題,且節(jié)目雷百同現(xiàn)象嚴重。這拜類節(jié)目也就理所八當然地難以滿足斑觀眾的需求。澳3、觀眾需求及辦節(jié)目現(xiàn)狀分析唉證券投資者隊伍案不斷壯大:八目前中國的投資版者開戶數(shù)已超過氨6600萬。國巴內關注證券市場佰的人數(shù)應在2億跋以上。絆電視媒體是證券柏投資者獲取信息佰的主渠道:哎調查表明:59襖.7%的股民是

22、爸將電視作為炒股昂的主要信息來源佰,并且有84.安3%投資者經常芭收看財經電視節(jié)俺目,也就是說,皚收看財經電視節(jié)敗目是他們獲得財柏經信息的主要渠昂道之一。扳財經節(jié)目現(xiàn)狀:傲國內證券電視節(jié)安目起步于20世罷紀90年代末期拔,但目前總體數(shù)案量仍較少。其主吧要原因是此類節(jié)霸目內容的專業(yè)性耙太強,除了兩大般證券交易所所在埃地的深圳和上海罷,以及身為國家藹政治經濟中心的背北京以外,其他敖各地方電視臺基氨本上沒有足夠的癌專業(yè)能力和條件澳制作出高水準的澳證券電視節(jié)目。拜節(jié)目內容雷同扮:央視的兩檔證柏券節(jié)目主要著重扮于宏觀動態(tài)和上辦市公司基本面的埃分析,其他欄目捌則主要是實用性百和時效性證券信胺息的報道。但各

23、哀家欄目的內容設矮置大致雷同,過癌多局限于短期盤吧面分析,缺少有唉深度的分析報道吧。按節(jié)目形式單調:擺幾乎所有的證券挨欄目采用的都是鞍主持人和一、兩哀個嘉賓訪談的形瓣式。實景拍攝的昂節(jié)目數(shù)量相對較拜少,與股民交流敗的互動節(jié)目幾乎藹沒有。愛節(jié)目風格刻板:啊同影視水平更先佰進的發(fā)達國家的澳的財經節(jié)目相比柏,我國的財經節(jié)班目大多顯得比較靶嚴肅和刻板。拌4、傳媒業(yè)前景霸分析拌媒體產業(yè)有巨大鞍的發(fā)展空間:拌美國摩根士丹利扳公司統(tǒng)計研究表隘明,大眾傳媒業(yè)敗中僅需8年就可拜建立具有世界級伴競爭力的大企業(yè)辦,遠遠快于醫(yī)藥哀、銀行、電力和耙能源等其他10霸多種產業(yè)。20岸01年上半年以哀高科技板塊為首矮的美國股

24、市大跌邦之際,唯獨電視盎傳媒股一枝獨秀半。頒隘在中國,傳媒業(yè)稗已連續(xù)傲3隘年保持了頒25%柏的速度增長,從班1998按年起,利稅總額稗超過煙草業(yè),成埃為國家第四大支佰柱產業(yè)。目前增岸速未減。據(jù)了解拔,在國內110岸0多家上市公司笆中,已有電廣傳頒媒、賽迪傳媒等稗十余家涉足傳媒阿業(yè)。他們正嘗試骯著傳媒產業(yè)發(fā)展敗的各種新模式,捌以尋找資本新的拌增值點。叭頒我國傳媒業(yè)收入芭約70-80%捌來源于廣告。我礙國傳媒業(yè)的廣告扮收入在20世紀版90年代增長了礙近20倍,達到愛了700-80岸0多億元,十年癌內平均年增長速伴度達35%,約岸是同期GDP年辦增長速度的4倍埃。與國際水平相爸比,中國傳媒廣案告收入

25、增長潛力霸巨大,只要達到奧國際平均水平,疤收入將會增長一搬倍。伴中國電視媒體產背業(yè)發(fā)展?jié)摿o限扮電視在中國是受唉眾面最廣的媒體藹,目前中國電視百覆蓋人口已達8案7%,電視受眾跋已逾10億。矮目前在高成長的靶傳媒市場的競爭拜中,電視仍居主瓣導地位,據(jù)華鼎把調查預測,20百01年媒體廣告藹收入中電視約占傲25%。(詳見啊上圖)吧如果今年中國廣伴告營業(yè)額比去年搬翻一番,將超過啊億元人把民幣,那么據(jù)上俺述比例,電視廣般告收入將超過2巴50億元。背吧雖然電視在中國暗的受眾面最廣,唉但一直是受政府絆嚴格管制。中國巴的媒體市場化始拔于20世紀80凹年代,其進程是扳按戶外媒體、紙壩媒體、電臺、再扳到電視這一順

26、序凹逐步推進的,電盎視是目前實施市昂場化政策最晚的半媒體。目前國家阿對電視的政策限絆制正逐漸放寬,搬未來電視產業(yè)將壩有巨大的發(fā)展空唉間。安財經電視節(jié)目制巴作的市場前景看疤好按頻道資源的迅速捌擴充與節(jié)目資源壩嚴重不足的矛盾斑一直困擾著中國罷電視臺。全國財皚經類節(jié)目需求量邦達到2萬多個小版時,如果這些節(jié)把目繼續(xù)由各電視把臺分散制作,不伴僅成本高,質量阿難保證,而且數(shù)案量上也無法滿足藹市場需求。胺目前中國的電視背臺、教育臺約2斑100余家,隨拜著電視臺市場化矮,電視臺間爭奪癌觀眾的競爭將愈暗演愈烈,而吸引翱觀眾眼球的關鍵斑在于節(jié)目的質量捌,這為節(jié)目制作邦商的發(fā)展創(chuàng)造了瓣契機。八互動寬頻的出現(xiàn)般將使受

27、眾選擇的芭自主性增加,這百樣將進百一步增加對電視阿節(jié)目的需求量,背未來節(jié)目將以庫罷或模塊的方式出柏現(xiàn)奧。節(jié)目制作量增吧加、集成化的提辦高決非單一的電瓣視臺或寬帶提供骯商所能承擔,因佰此這又將進一步疤擴展專業(yè)制作公岸司的市場。案財經證券電視節(jié)愛目前途無量,估鞍計現(xiàn)插播其中的挨廣告總值達胺5矮0億元,占到今擺年電視廣告收入哀的1/6,而且半還將以2位數(shù)的疤百分比高速增長礙。背5、網絡廣告業(yè)藹分析疤Interne哎t廣告增長的動矮力主要來自兩個般方面,一是In佰ternet用斑戶數(shù)增加直接驅按動Intern盎et產業(yè)增長所凹帶來的廣告自然盎增長;二是其它伴傳統(tǒng)媒體廣告向俺Interne笆t廣告的遷移

28、。鞍統(tǒng)計表明, 哎到2005年,俺網上廣告業(yè)的收把入將從目前的7跋9億美元增長到岸188億美元。斑中國大陸的網上爸廣告額占全國各唉類傳媒全年總廣澳告額還不到3%背,發(fā)展空間巨大暗。芭6奧、證券信息業(yè)前八景分析翱中國證券監(jiān)督管癌理委員會已明確敗,今后有關證券艾市場的信息將從柏目前主要通過報案紙、刊物發(fā)布轉氨變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網斑發(fā)布。此舉將極佰大地推動證券投岸資者上網熱情。胺中國證券市場的板6600余萬投愛資者中,大量為埃個人投資者。這班些投資者,特別百是內地的投資者奧,由于地域條件敗所限,往往不能靶得到及時、有效矮的財經證券信息敖。襖中國絕大多數(shù)中頒小城市(人口1叭00萬以下)的扒投資者看不到當藹天

29、出版的證券類靶報紙。笆統(tǒng)計表明,網上稗用戶最需要獲知伴的信息中,金融搬證券資訊占26矮%。(CNNI板C,中國Int背ernet發(fā)展拌狀況報告)挨7、網上證券交啊易分析昂預測表明,20白03年美國電子凹商務規(guī)模將從1俺998年的43藹0億美元增長到般1300億美元敗。(Forre伴ster調查)般美國網上證券交爸易額占總交易額罷的20%以上。愛中國政府在政策按上允許通過因特笆網進行證券交易鞍。案中國網上證券交把易目前剛處于起爸步階段,但發(fā)展隘迅速,網上交易疤額已占到總成交敖額的5%。安網上證券交易具疤有快捷、方便,按可以直接看到委俺托買賣數(shù)據(jù),直拜接查詢成交回報俺,查詢相關資訊案等傳統(tǒng)交易方式

30、澳所不具有的一些百優(yōu)勢。岸目前中國網上證版券交易在法律、罷市場需求、技術奧等各方面已基本俺具備了實現(xiàn)的條搬件。哎8、網上路演及敗網絡電視前景分盎析靶政府政策對網上熬路演非常支持。澳今年1月17日絆中國耙證監(jiān)會捌發(fā)布通知,百要求巴“愛新股發(fā)行公司必般須進行網上推介愛”懊。按熬證券市場發(fā)展迅板速。拜中國的證券市場把作為一個新興市頒場,發(fā)展勢頭極懊為迅猛。200稗0年深滬兩個交澳易市場新上市公藹司161家,新捌發(fā)行公司168版家,配股公司1八66家。由于中案國證券市場股票氨市值占GDP比佰例仍然很低,以襖上數(shù)字還將不斷頒增加。安寬帶網絡基礎建頒設逐步完善。皚作為網上路演重岸要傳輸通道的寬靶帶網絡建設

31、,已胺經被作為中國未吧來五年建設的重佰點,是中國經濟胺結構戰(zhàn)略性調整版中的關鍵一環(huán)。矮目前國內各大電愛信運營商紛紛加奧大對寬帶網絡的藹投資力度,這些斑電信運營商為我埃們構建了一條寬扮帶高速公路。傲寬帶網絡內容匱哀乏。暗目前中國的熱點把是寬帶網絡基礎半建設,包括骨干辦網、城域網、社昂區(qū)網等。但用戶襖是否使用這個網翱絡,很大程度上邦取決于網上能夠矮提供什么內容服拔務。目前這些內版容還相當匱乏,斑股市分析等和投邦資者息息相關的爸內容還沒有出現(xiàn)伴,這就為我們提埃供了一個廣闊的熬市場空間。懊9、手機短消息捌(無線數(shù)據(jù)業(yè)務拔)前景分析俺移動電話用戶數(shù)耙量巨大。拔中國移動電話的爸用戶數(shù)量已經達隘到1.3億,

32、超吧過美國成為世界隘最大移動用戶數(shù)敖目的國家,其中班中國移動通信公阿司的用戶已經超昂過一億,從而世把界最大移動通信安的運營商。稗移動終端設備種辦類繁多。捌PDA、HAN佰DLE PC 鞍等各種掌上移動胺終端的數(shù)量的用八戶在中國已經達拌到40萬,這些按用戶通常是一些伴熱衷于使用新產白品和新技術的來半服務自己的高端佰用戶。百移動網絡快速發(fā)班展。耙中國移動的GP襖RS、中國聯(lián)通吧的CDMA網絡邦的啟動,標志著辦中國移動通信進凹入了骯2.5G班時代,這個時代半的標志佰岸數(shù)據(jù)業(yè)務將有巨爸大的發(fā)展。這將隘給該業(yè)務的發(fā)展凹帶來更加快捷方爸便的傳輸網絡平巴臺。班移動運營商開放阿增值業(yè)務市場。哎中國移動通信公頒

33、司啟動板“阿移動夢網艾”瓣 計劃;中國聯(lián)罷通公司啟動愛“愛聯(lián)通在信巴”罷計劃,這為第三氨方專業(yè)服務的公百司進入數(shù)據(jù)增值白業(yè)務市場提供了搬前提條件。耙用戶需求越來越瓣大。胺隨著社會的進步扮,流動方式的工案作將會愈來愈多背,這部分用戶獲背知信息的途徑多礙數(shù)是通過手上的叭移動終端設備。辦10、投資理財凹業(yè)務前景分析啊中國入世急需新斑型專家理財方式阿。敖國內股市經過了唉十多年發(fā)展,現(xiàn)岸已初具規(guī)模。隨霸著退市機制的推埃出以及中國加入襖WTO后的資本霸市場對外開放,艾新的投資理念和襖理財模式的建立暗已成當務之急。捌證券市場的動蕩扮體現(xiàn)專家理財優(yōu)百勢。辦2001年中國扮證券市場上半年叭比年初上漲了1澳0%,

34、而下半年斑則暴跌了30%班。眾多中小投資搬者損失慘重,因把此需要有專家來叭指導操作。四、業(yè)務方案岸公司的四項業(yè)務懊既有各自獨立的班發(fā)展計劃,又有笆相互結合的部分百,下面分別進行班描述:電視業(yè)務:熬在已開通的14扒0多個電視臺圖懊文版以及40多辦個電視臺圖象周斑末版的基礎上,鞍將推出圖象每日扳版節(jié)目。節(jié)目方耙案為:叭每周一至周五白斑天共60分鐘直岸播節(jié)目,晚間3伴0分鐘節(jié)目;周安六和周日晚分別安60分鐘的節(jié)目埃。叭1)周一至周五背30分鐘晚間版案目前國內晚間證阿券欄目的內容設盎置大體雷同,少跋有新意。因此,斑在每周一至周五拔的晚間節(jié)目中,邦我們保留了部分皚證券欄目必備的壩實用、時效信息捌和股民需

35、求強烈矮的常規(guī)性內容如昂:每日新聞公告靶、大勢研判、個隘股推薦等,另外暗新增加爸了一些獨創(chuàng)性的案節(jié)目內容如:全哎國投資者的倉位般和人氣調查、上隘市公司和市場熱艾點的深度專題報扒道、股市情景劇唉、動畫漫畫、大白師格言等。骯2) 周六60耙分鐘晚間版節(jié)目礙方案熬以演播廳現(xiàn)場互頒動談話為主線,藹穿插外采錄像片半。打破證券電視擺欄目的說教模式扳,取而代之的是安業(yè)內專家和投資搬者之間皚更人文的關懷和襖更真情的交流胺,填補國內證券啊類電視談話節(jié)目癌的空白。跋3) 周日60把分鐘晚間版節(jié)目礙方案鞍大型演播廳現(xiàn)場斑互動的有獎理財吧游戲節(jié)目。以娛盎樂節(jié)目的形式改昂變財經電視欄目昂傳統(tǒng)的嚴肅模式哎,使觀眾在休閑叭

36、娛樂的同時積累埃投資理財?shù)闹R骯并提高理財水平八。哎4)敖 周一至周五日拌間直播版敗由于證券直播節(jié)邦目對人員、設備壩、資金等各方面氨均有較高的要求矮,因此目前國內絆證券直播節(jié)目總白的數(shù)量不多。其佰中,央視2套的骯證券時間主癌要是圍繞上市公斑司的動態(tài)信息展哀開,節(jié)目定位挺頒好,不足之處在襖于節(jié)目的形式比案較單調,基本局辦限于演播室訪談八,上市公司的現(xiàn)巴場拍攝較少,報邦道的深度挖掘不隘夠。昂每天三次直播的氨節(jié)目有湖南衛(wèi)視扳的財經、電胺廣傳媒的財富矮中國,優(yōu)點是敗貼近盤面、有較爸強的實戰(zhàn)指導性捌;不足的是深度骯不夠,如政策面把和上市公司基本案面的報道較少;扮另外節(jié)目嘉賓水半平參差不齊。另白外,還有北

37、京、斑廣東、湖北等部按分衛(wèi)視臺在白天藹有少量直播,由矮于節(jié)目特色不明背顯,時間較短,扒因此影響不大。案根據(jù)以上的分析懊,我們的日間版頒設置了早、中、鞍午三檔深、滬、巴京三地同步直播靶節(jié)目。從及時性伴上說,與財經巴和財富中國跋一樣,與之相熬比,本公司有龐敖大的證券研究力耙量和中國最優(yōu)秀拔的經濟專家顧問敗團作后盾,因此襖在節(jié)目質量的把按握和權威嘉賓的安選擇等方面有著爸比他們更大的優(yōu)隘勢。把早間直播 早礙市快遞斑著重于新聞的深愛度剖析、上市公稗司公告的解讀、辦早市大盤走勢和芭熱點預測 。唉午間直播 中扳午盤點奧著重于早市走勢熬回顧、當天市場般焦點問題的深入般探討、 午市大半盤前瞻。巴下午盤后直播 罷

38、今日存盤扒 擺一天走勢和熱點扮的回顧、理財知拜識技巧講座、觀班眾來電答疑?;ヂ?lián)網業(yè)務巴互聯(lián)網業(yè)務在繼癌續(xù)做好目前資訊板信息服務的同時翱,重點發(fā)展網上哎交易和網上路演百業(yè)務,時機成熟吧時和電視業(yè)務結拔合,開通網上視哎頻直播和網絡電安視節(jié)目。1)產品服務暗中國華鼎財經網矮發(fā)展至今,已形安成擁有 三個語八種版本,八個頻笆道,100多個白子欄目的財經證叭券類綜合網站。伴每日更新信息量靶10萬字以上,哀200Kbit澳(不含圖片)。擺內容包括財經信擺息、證券市場分柏析、大市研判、挨個股點評、電腦八選股、論壇交流頒、數(shù)據(jù)資料、外胺匯、期貨等。澳我們已經實現(xiàn)經版過合理分類的六巴個功能性系統(tǒng),半通過這6個功能

39、搬系統(tǒng)的獨立運行百及相互支撐,為辦中國證券投資者奧提供三個層面的敗互聯(lián)網服務,即挨:哀a.扳證券資訊:辦它將利用快捷、翱全面、權威、準般確的財經、證券背資訊,全面報道疤證券市場及周邊熬領域的狀況,充辦分滿足廣大投資絆者的需要,從而襖成為證券資訊領癌域的大型互動式唉媒體。搬b.矮證券交易:瓣我們將通過安全扒、快捷的交易系邦統(tǒng),遍布全國的挨子網站,利用證敖券資訊網的信息百服務優(yōu)勢,證券巴數(shù)據(jù)網的資料優(yōu)藹勢來為投資者提搬供一個網上交易昂的高效通道。安c.案證券數(shù)據(jù):敗利用證券交易網熬的行情資料、交疤易資料和證券資邦訊網的信息資料骯,我們將構筑中疤國最大的、最完辦備的證券市場數(shù)氨據(jù)庫,通過建立絆科學的

40、分析模型熬,利用人工分析岸和軟件分析手段般,為投資者提供艾具有實用價值的癌市場數(shù)據(jù)資料,百同時可以為特定矮用戶提供一系列盎反映市場動向的矮指標和市場分析敖報告。邦除以上三大功能搬外,我們還將建胺立、免費服務系藹統(tǒng)(頒free se安rveice按),提供免費電靶子郵件(艾freemai岸l隘)、ICQ、網拔上虛擬社區(qū)(芭Conmmun般i鞍t安y按)等系統(tǒng),作為靶公共網絡服務平艾臺來支持上述三癌大功能網的有效罷運行靶除以上產品外,伴我們將建立路演般網站,為上市公辦司提供路演服務班。2)設計計劃a、證券資訊網懊證券資訊網的設唉計思路為全面、挨快捷、權威、準愛確。靶設計內容上以貼扳近證券市場、貼隘

41、近投資者為主導癌思想。隘設計風格上圖示阿簡捷明快,易于白瀏覽。版實行多平臺互動捌,有效地為用戶八服務。B、證券交易網斑設計思路以保證搬安全性、可靠性啊、及時性、便捷辦性為主導。捌證券交易網以網暗上證券交易為切白入點,為投資者拜提供網上實時行唉情查詢、分析,半提供網上資金轉班帳、實時交易、瓣成交回報等服務斑。C、證券數(shù)據(jù)網礙設計思路以數(shù)據(jù)板完整性、查詢快俺捷性、分析準確扒性為主導。拜實現(xiàn)過程包括數(shù)艾據(jù)資料的收集、哎數(shù)據(jù)資料的生成壩、查詢系統(tǒng)的設爸計、分析軟件的案開發(fā)等過程。D、路演網懊設計思路以提供啊足夠的帶寬、豐捌富的欄目為主導埃。安實現(xiàn)過程包括軟班硬件的架設、系邦統(tǒng)的安裝、欄目哎的設計等。網

42、上礙路演及網上直播背采用目前應用最邦廣,技術最成熟頒的襖Real Ne霸tworks公昂司埃的安RealSys拌tem疤產品。股票信息卡業(yè)務扳該業(yè)務以利用手頒機短消息(SM扮S)向用戶提供板證券資訊為基礎扳,逐漸實現(xiàn)利用熬移動終端進行股盎票交易、查閱實柏時圖形、提供交頒互式服務,在移敗動網絡條件成熟骯時,過渡到WA邦P服務。產品服務:氨“佰華鼎股票信息卡挨”拔經過了半年多來搬的準備以及市場芭推廣,目前已經矮為廣大投資者提敖供了一共20種哀的功能服務,吸愛引了3個證券機癌構和1個著名分案析人員的共同參把與合作。推出了岸各種不同服務和芭面值的礙“扳中華財經第一卡般”柏共10余種。俺“啊中華財經第一

43、卡板”按目前提供的服務耙包含了中國股票唉證券資訊市場的把幾乎全部的服務熬:即時行情、即擺時的個股的分析般和評述、即時的挨大盤走勢分析、暗綜合的盤后分析扒和警示、對次日稗以及將來一段時昂間內的預測和推斑薦、國際以及國俺內財經新聞信息班 扳等等。2)產品計劃百 壩“按華鼎股票信息卡熬”拔計劃在半年內(艾至2002年5隘月)逐步實現(xiàn)除八了國內股票市場叭訊息外的五個大岸類服務,這些服扳務包括:斑全面擴充現(xiàn)有的拌服務 靶目前我們的產品扒在硬件、軟件方辦面都很有欠缺,哀這直接導致了我翱們的服務質量上扒不去,因此我們柏在將來首先需要吧做的是全面提高稗目前的服務質量霸外。另外,我們背對國內投資者增邦加利用卡來

44、實現(xiàn)礙更多的交互式的罷服務。如在線請板求應答、個人投辦資咨詢、短信下藹單、預警等等。敖外匯資訊服務 白華鼎財經早在1辦999年就和全柏球第二大的財經柏資訊公司案把橋訊(Brid矮g艾e 澳http:/捌www.bri絆罷/俺 )公司結成戰(zhàn)芭略合作伙伴。其癌旗下的德利財經斑(Telera藹te)為我公司白提供了全套的信絆息資訊技術系統(tǒng)襖來獲取全球外匯拔市場的變化分析扳、外匯新聞等個骯方面的資訊。在捌2年的和該公司叭的合作期間,該藹公司已經為我公哎司培養(yǎng)了許多外襖匯方面的分析專霸家隊伍,該隊伍熬能為拌“扮中華財經第一卡阿”壩的外匯資訊提供案本地化的信息。鞍目前,華鼎財經辦跟中國銀行深圳愛分行合作共

45、同為罷打造中國市場的吧外匯產品而努力拔,并取得了一定扒的市場份額。吧保險資訊和政策伴服務 奧我們將通過跟中伴國以及許多外資敖保險公司的合作傲,逐步建立起一般整套為保險市場哀打開大門的快捷愛資訊。中國加入挨WTO,深圳是絆中國承諾的最早八開放外資保險市隘場的城市。屆時伴,中國的保險市辦場將需要更多的靶資訊,其中包括矮一些的保險規(guī)則背、政策。會有更般多的中國投資者阿或對中國投資的背人將目光瞄準保扳險市場盎把這個中國幾乎從版未開發(fā)過的處女耙地。擺國際股票市場資昂訊 奧中國加入WTO隘后,中國將允許辦中國公民買賣國岸際幾個主要市場辦的股票。其實早頒在此之前,中國板公民通過各種渠八道已經開始介入霸國際股

46、票市場,昂如香港的H股、唉Nasdaq等辦。特別是在互聯(lián)俺網熱潮時期,N叭asdaq股票版更是其中熱點。般我公司在華鼎財爸經網已經推出了翱少量免費信息。懊利用跟Brid藹ge(辦http:/斑www.bri哀皚/拜 )公司的合作氨,屆時我公司將艾在華鼎財經網、凹股票信息卡、和拜各種媒體上推出斑大量的國際股票扳信息的信息,為澳廣大投資者服務暗。安國際期貨市場資暗訊 扮期貨交易,是一澳個高風險、高收傲入的投資方式。柏該投資方式需要班對國際的經濟走按勢、變化有準確敖的判斷,更需要鞍匯總大量的相關啊信息、經濟數(shù)據(jù)拔。叭和更多的專業(yè)機暗構、公司以及個案人合作推出更多扒種類的服務 安在這方面,我們艾已經先

47、行做了嘗吧試,收到很好的熬效果。跟更多專骯業(yè)、權威機構和岸公司以及個人合奧作,能夠做到疤“哀揚眾家之長、長白我華鼎品牌阿”襖,并且能共同獲絆利。投資理財業(yè)務襖華鼎理財?shù)耐顿Y耙方略為:熬選股重質,投資扮重時矮。艾招攬客戶:挨客戶的多寡,決叭定著理財業(yè)務能氨否壯大和發(fā)展,傲招攬客戶可能通哎過以下幾種方式背。一是廣告招攬壩;二是券商設點版,盤活存量資產跋;此類業(yè)務由于瓣針對性較強,在澳實際操作中風險拌較大,但如果運昂作成功,見效最襖快,故在具體運奧作時,可先試點耙,成功后逐一推八廣;三是套餐服笆務,即時跟進。白此類業(yè)務如果能耙運作成功,一方捌面能收取固定傭扒金返還,另一方翱面可以吸收部分頒客戶。八理

48、財模式:組合巴投資,波段操作跋 版華鼎理財業(yè)務服背務的對象是10骯0萬元以上的投拌資者(個人或機懊構),一般視資吧金情況,作出不拜同的組合類型。暗服務模式:普通伴套餐加特色佳肴昂普通套餐:般普通套餐指每天拔有一份近五千字拌的咨詢,只要是佰有E-哀mail敗的客戶及券商均稗可獲取。特色佳敗肴:指定期或不擺定期的投資分析伴報告及投資品種把的動態(tài)分析,以氨及有專業(yè)人士的耙點對點交流等。扮創(chuàng)收模式:霸以客戶的資本增背值為主,以收取拔收服務費和傭金熬返還為輔的方式暗。骯管理模式:壩理財業(yè)務的管理皚可分三部分:一愛是內部管理;二板是客戶管理;三盎是工作室網點管懊理。五、競爭與優(yōu)勢競爭對手情況:矮電視業(yè)務方

49、面霸,目前國內財經巴證券電視節(jié)目從挨制作機構上看可岸分為兩類,一是稗央視和各衛(wèi)視臺佰自制播出的節(jié)目扮,包括央視的拔證券之夜、阿證券時間、吧經濟半小時等佰,浙江衛(wèi)視的哎今日證券、湖背南衛(wèi)視的財經癌以及鳳凰衛(wèi)視罷、北京、廣東等隘衛(wèi)視的財經節(jié)目俺;第二類是民間骯專業(yè)制作公司制傲作并向全國各地澳方電視臺發(fā)行的壩節(jié)目,包括湖南骯電廣傳媒制作的暗財富中國、百證券時報下岸屬深圳懷新公司熬制作的中國證案券報道、上海拌新華亞太制作的盎亞太證券報道擺、深圳電視臺吧制作的中國股奧市報道等。半以上節(jié)目各有特按色,但和我們在隘市場發(fā)行、推廣安上有競爭的主要罷是第二類節(jié)目制澳作機構。皚互聯(lián)網方面藹,主要的競爭對捌手包括網

50、絡信息鞍提供商、券商、凹咨詢機構三類實岸體所建設的專業(yè)癌類財經網站或綜疤合網站中的財經背頻道以及券商自八建的網上交易平埃臺。柏股票信息卡方面啊,目前國內還沒白有類似的產品,按潛在的競爭對手壩為目前一些互聯(lián)邦網站通過網上發(fā)吧送的手機短信服白務。愛投資理財方面,霸由于咨詢行業(yè)是暗一種服務中介機柏構,其沒有較高俺的技術瓶頸限制敗,其競爭可想而襖知,此種競爭可鞍分為兩種,一是哎市場競爭力的提澳升,如前期業(yè)務哀只是簡單的投資擺咨詢,而如今傳瓣統(tǒng)業(yè)務隨著信息哎技術的發(fā)展,其哀利潤和市場空間佰已越來越小,行啊業(yè)面臨著人才和叭技術的競爭;二霸是同行業(yè)對手的柏競爭,此種壓力罷,隨著中國正式背加入WTO, 靶這樣

51、不但要面對巴國內同行,同時啊還要面對國外同敗行的競爭。競爭優(yōu)勢叭背景和信息來源鞍優(yōu)勢:鞍由于公司依托中扮國權威的新聞機稗構敗挨新華通訊社,因埃此本公司有著可佰靠的資源優(yōu)勢。隘同時節(jié)目的信息頒來源于新華社、把新華社香港分社傲、中國證券報版、國家經濟管啊理部門及華鼎公瓣司的戰(zhàn)略合作伙芭伴-瓣美國橋訊財經等扒海外著名信息資捌訊機構,因此可安以在第一時間得邦到權威、全面的鞍各類國內、國際扒財經信息,在信爸息的時效性、權哎威性、信息量上敖領先于對手。矮市場優(yōu)勢:罷華鼎資訊公司成胺立8年來,一直邦致力于財經信息骯的采集、整理和捌發(fā)布,公司規(guī)模愛和市場占有率已絆成為中國大陸同熬類企業(yè)的第一。般把電視作為一種

52、霸產業(yè)來經營,華敗鼎公司是全國第拔一家。華鼎財經隘(圖文版)節(jié)目絆已成功登陸全國愛140多家電視把臺;圖像版節(jié)目絆落地全國40余笆家電視臺。因此把華鼎公司圖文電捌視的全國市場占背有率已高居第一案位。同時,經過稗四年多的努力,岸我們已與全國近靶200家電視臺藹建立了良好的合把作關系。成為了笆可以互相信任的吧合作伙伴。這為熬華鼎財經系列電矮視節(jié)目的推出奠背定了堅實的市場骯基礎。每天向全哎國百余家證券公笆司和新聞機構每把天發(fā)送的華鼎斑新資訊、華澳鼎財經廣播供稿拔專線、華鼎板財經調查報告拜以及華鼎財經網搬站、華鼎短信息啊卡用戶、十幾家絆華鼎財經理財工霸作室等均使華鼎骯財經在中國證券搬市場上的影響力辦和

53、知名度與日俱案增。這也將為華骯鼎電視的推廣發(fā)笆行起到了資源整半合、優(yōu)勢互補的靶作用。壩人才優(yōu)勢:叭華鼎公司是全國胺首批獲得證券咨案詢從業(yè)資格的機霸構,公司擁有5澳0多位高素質且巴有國家認證資格艾的證券分析師,八還有一個由國家扒級權威經濟專家俺組成的高級顧問佰團;有從全國各板電視臺招聘過來疤的一批懂財經又澳懂電視運作的跨隘行業(yè)的高級人才扒;同時自主培養(yǎng)挨了一批對財經領暗域有很深理解的案互聯(lián)網技術人才搬。所以我們的技柏術開發(fā)人員和項鞍目負責人員都具熬備了深厚的股票柏和證券的專業(yè)知白識的功底,這樣凹我們開發(fā)出來的拜產品,完全符合班股票分析專家以艾及網上股民的習搬慣和心理,更受把網民股民的歡迎隘。唉綜

54、合優(yōu)勢:白華鼎財經資訊公皚司擁有中國證監(jiān)襖會第一批頒發(fā)的挨證券、期貨投拌資咨詢資格證書鞍,同時也是全霸國唯一一家有電把視節(jié)目制作權的昂專業(yè)財經資訊機翱構,擁有廣電部澳批準的電視節(jié)岸目制作許可證藹;華鼎財經調查扳公司是全國第一班家也是唯一一家搬專業(yè)財經調查公懊司;華鼎財經網拌在國內財經網站罷中名列前茅,同疤時獲得了信息產艾業(yè)部頒發(fā)的互澳聯(lián)網經營許可證翱;因此因此可板以以華鼎財經的扒名義,直接發(fā)布耙財經評論和市場襖分析文章,并可搬制作財經電視節(jié)搬目,在網上進行百發(fā)布、視頻直播背等。這是其它競案爭對手所不具備板的綜合優(yōu)勢。罷管理團隊優(yōu)勢:扒華鼎公司有一個捌懂經營、會管理氨、具有時代創(chuàng)新八精神的領導班

55、子扮。總裁跋李樹忠襖先生有從事多年挨新華社記者工作頒的專業(yè)素質及建板立的方方面面的翱良好人際關系等瓣等。其他高級管挨理人員也都在新熬聞或證券業(yè)有著罷多年的管理經驗昂。這是我們辦好暗華鼎財經系列節(jié)啊目的最寶貴的財辦富。唉地理優(yōu)勢?。荷钲谑侵袊匕芬慕鹑谥行?,捌近臨香港,是中澳國兩大證券交易擺所之一的深交所氨的所在地。這里礙擁有數(shù)百家上市鞍公司和證券公司襖的總部,因此位把于深圳的華鼎財般經在證券資訊上靶自然享有了天然笆的地理優(yōu)勢。六、市場推廣隘斑在市場推廣過程懊中,充分發(fā)揮各艾業(yè)務間的互補性藹優(yōu)勢,綜合利用壩各種資源,全面罷推進各項業(yè)務的靶推廣工作。電視節(jié)目推銷:唉1)安圖文電視要穩(wěn)定胺發(fā)展,繼

56、續(xù)實行笆向用戶收取節(jié)目拔服務費和貼片廣版告的經營策略。鞍2)般利用氨“芭全國城市電視臺瓣協(xié)作體會霸”礙上海、北京、四敖川電視節(jié)等電視疤節(jié)目交易會推介埃節(jié)目。同時要加靶大自我宣傳、自伴我推銷、自我包般裝的力度,重新熬制作一批公司宣骯傳介紹資料。俺3)笆主辦全國財經電擺視節(jié)目演討會。白請新華社、廣電疤總局、中證報、靶中國證監(jiān)會、上敖海、深圳證券交扮易所、深圳市領皚導以及中央電視邦臺相關新聞單位癌的記者參加。邀哀請全國城市電視岸臺的領導、財經百節(jié)目負責人來深盎圳或到歐美國家版亞太地區(qū)進行專挨題考察,通過一昂系列的攻關、推皚介活動,增進關扮系、推介節(jié)目、安交流經驗、征求背意見、聽取建議昂、胺“巴現(xiàn)場訂

57、貨襖”半。扮4)啊對現(xiàn)有用戶挖潛絆力,爭取在六個隘月的時間內有5半0%左右的臺能邦既用圖文(專業(yè)辦圖文頻道)版,安又能在圖像頻道白(如新聞、財經隘、生活頻道等)背用我圖像版節(jié)目吧。版5)頒加大對市場開發(fā)盎、節(jié)目發(fā)行方面般的投入,第一年半以上海、北京、藹深圳、廣州等大扒城市和省會中心搬城市、經濟發(fā)達拔地區(qū)城市為重點版,爭取在半年的霸時間里,開發(fā)用氨戶60家左右。艾必保第一年實現(xiàn)疤100個臺的市靶場目標,要制定佰強攻城市目標、捌加大市場投入的哀具體營銷公關方唉案。癌6)皚加強與其他媒體拜的聯(lián)系,他們的凹信息靈通、視野瓣開闊、且這些朋扳友與各電視臺都壩有密切聯(lián)系,因拌此要廣交這方面拌的朋友,與他們百

58、結成利益共同體敗(聯(lián)系成一個臺斑按政策予以獎勵疤兌現(xiàn))。奧7)耙完善市場開發(fā)政跋策,把獎勵激勵骯機制和目標責任拔制有機結合起來矮,在總結圖文電辦視節(jié)目市場開發(fā)板成功經驗的基礎版,形成科學、合搬理、可操作的符阿合市場運作的規(guī)哀律的完善配套的癌市場營銷策略。扳8)拔把握住證券市場敖的昂“皚較大行情澳”皚適時重點推進,昂抓住一個時期把“艾行情啊”癌,加大力度,以鞍超常規(guī)的速度擴熬大市場占有率。芭9)斑重新整理、健全扮客戶檔案,與客板戶建立通暢的聯(lián)安系渠道,定期開擺展客戶聯(lián)誼活動辦。襖2、廣告經營策柏略絆1)由大型廣告藹公司承包或買斷癌廣告時段埃大型廣告公司承骯包或買斷電視節(jié)芭目廣告時段是現(xiàn)白今普遍的

59、作法。背香港亞洲電視、霸無線電視臺去年阿國內廣告代理權拜包給廣東兩家廣艾告公司,廣告收氨益共計1.95伴億港幣,湖南百財富中國20澳01年廣告時段八被北京天璽廣告扒有限公司以30哀00萬元獨家買愛斷。目前,這種扒廣告公司買斷廣絆告時段的比例已敗占到電視臺或供拌片商廣告營業(yè)額芭的70%左右。襖2)地方電視臺背回購轉包或代理佰節(jié)目收視率高,罷地方電視臺有興案趣將廣告時段連阿同節(jié)目一同回購吧,然后自己代理案,或者轉包給當皚地小型廣告公司胺。這樣電視臺可礙以從供片商拿到把全年最低折扣,扒供片商也可以直盎接收效。比如浙奧江電視臺經濟生艾活頻道,他們將愛一些制作公司的扮專欄及廣告時段啊一同買下來,然班后轉

60、包給當?shù)匦×T型代理公司,僅辦此一項一年收益般3600萬人民柏幣。華鼎財經廣澳告經營也將采取敖這種經營辦法。哎3)成立廣告公懊司全方位拓展業(yè)埃務挨競爭對手大都依靶靠自己的廣告隊敖伍承攬各類業(yè)務拌。華鼎財經會在懊原有廣告部的基霸礎上,組建自己罷的廣告公司,加傲大對外承攬廣告傲的力度。按4)廣告招標推捌廣宣傳安先利用圖文廣告跋時段做自我宣傳襖,推介靶“笆圖像版班”辦節(jié)目。然后在圖稗像版節(jié)目未組織哎到廣告前,用圖熬像版節(jié)目廣告時扒間及華鼎財經網擺站、中國證券安報等做招標廣愛告宣傳。還可以八考慮將客戶在華熬鼎財經系列節(jié)目礙中所做的廣告投白放的資金,轉換盎成華鼎在該客戶背(公司)擁有的?!鞍9煞莅佟眽?,以

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