抖音流行的原因和影響

1、抖音流行的原因和影響抖音今年特別火爆，火到什么程度，以廣場舞為例，樓下大媽已經(jīng)把忠愛 多年的最炫民族風棄之不顧，跳起抖音神曲隔壁泰山。那么在抖音短視 頻誕生的短短一年多時間里，是如何突破各短視頻APP的圍城之勢，迅速占領 市場，甚至獨占鰲頭？說起抖音短視頻的崛起，穩(wěn)穩(wěn)地抓住了時代文化特性。在巨大的生活、工 作壓力下，利用手機進行放松減壓，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠帧?在抖音誕生之初，火山小視頻、快手短視頻，小咖秀，美拍等短視頻應用已經(jīng)盛極一時。對于抖音來說，用戶已經(jīng)喜歡并熱愛上這種休閑方式，公司不需要 再浪費時間去普及。無論是抖音還是其他短視頻平臺，其本質(zhì)都是依靠用戶產(chǎn)生內(nèi)容的平臺。相

2、較于快手短視頻、火山小視頻中醇厚質(zhì)樸的大哥、老鐵，熱氣騰騰的鄉(xiāng)村文 化，抖音另辟蹊徑，著重于95后年輕群體，利用各種套路梗，火速殺出重 虱占領一席之地。相較于小咖秀這種相對專業(yè)，需要一些演技的平臺，抖音 將有創(chuàng)意、有大開的腦洞，只需要找準群眾的嗨點的原則貫徹到底。以忠哥， 西瓜妹為例，真是想不火都難，如此“低門檻”更是吸引大批尾隨者，慚愧的說 我也是其中之一。在抖音，顏值就是吸引力，高顏群體仿佛自帶閃光技能。高顏值完美迎合 了 95、00后的審美觀，牢牢吸引大批95、00后的用戶。說到高顏值，必須提 一提的就是抖音強大的美顏和濾鏡效果，使這些“小哥哥”“小姐姐”的萌、帥、 美、妖如虎添翼。在錄

3、制的小視頻中，舉手投足間，一顰一笑中，都會獲贊無 數(shù)。再加上背后強大的策劃公司，幕后團隊策劃的方案，攝制組呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)拍 攝效果，舉個不太成熟的例子，像溫婉那樣一夜爆火不再是想象。爆火意味著財富，這就又催生出一批忠實的追求者。與快手的資源平均化相比，只要經(jīng)過長期堅持就會收到一批粉絲。在我觀 察搜索下，我認為抖音平臺建立一套與眾不同的激勵政策，更注重用戶視頻的 創(chuàng)新性、獨特性，圍繞著年輕人追尋的個ttshow，S文化,引導使用者圍 繞這一定位，通過用戶瀏覽、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，篩選出一批優(yōu)質(zhì)的短 視頻內(nèi)容，推送給用戶。即使是素人也可以通過模仿優(yōu)質(zhì)視頻獲得高流量，很 大程度提升用戶的積極性。而且

4、在抖音中，最顯而易見的一點，每條視頻都會 顯示觀看人數(shù)，無形中剌激用戶，增加用戶信心，難免會有大批擁躉。在運營方式上，抖音的使用過程中帶有PK性質(zhì)的剌激性手段，使用者很 容易發(fā)現(xiàn)每隔幾天，甚至每天抖音都會出現(xiàn)一些“話題”以及內(nèi)容上的一些玩 法，熱門的音樂。抖音的配音錄制形式，使每位用戶可以發(fā)揮自己的想象，去 錄制視頻、模仿視頻、觀看別人的視頻，讓抖音充滿趣味；今年7月份，抖音 又主導了控雨、控花等潮流特效，用戶紛紛模仿，潮流一時。抖音還更新功能- 合拍，給大批粉絲與自己偶像“零距離”創(chuàng)造了機會，可以說緊緊抓住了用戶 的心理。其次，明星的帶動效應。抖音通過明星，抓住使用者心理提高自身知名 度。第

5、一次關注抖音通過岳云鵬微博，相信很多人也和我一樣，如此神奇的下 載了抖音。抖音正是融合岳云鵬的喜劇形象，知名度，親和力，一把抓住了關 注者的盲從心珥邁出一大步。隨后伴隨著中國有嘻哈的熱播，一些選手和街 舞大人開始為抖音宣傳。雖然不是最當紅的明星，但是這些人，新鮮富有個 性，在特定人群中有一定的影響力，抖音踏出第二大步。隨之而來的，何炅、 迪麗熱巴、唐嫣、陳赫、劉昊然、杜海濤等明星紛紛進駐，明星效應帶來地自然也是大把流量，也就是說除了抖音本身的運營外，它也是一款由名人捧起來 的短視頻平臺。最后，抖音是社會經(jīng)濟發(fā)展下的必然產(chǎn)物。據(jù)不保守統(tǒng)計，中國現(xiàn)有智能 手機超過10億臺的持有量、移動數(shù)據(jù)網(wǎng)民占比

6、超過90%，如此高的持有率毫無 疑問為網(wǎng)絡視頻平臺的使用與傳播奠定了用戶基礎。拋開這項基礎不談，人們 日益精進，逐步改變的生活方式和社交方式，也持續(xù)推動著短視頻行業(yè)的發(fā) 展。在移動互聯(lián)時代，大部分用戶時間零零散散，零散的時間也成為眾多互聯(lián) 網(wǎng)平臺較量之處。短視頻平臺因耗時短、易播放，并且讓用戶在有效時間內(nèi)， 使了解資源最大化，而異軍突起。抖音更是在近兩年成為其中佼佼者。區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)娛樂的崛起，抖音平臺以95、00后作為短視頻的主力軍， 新生代的00后更為積極和富有個性。便隨著雨后春筍般的新生代，短視頻的 滲透性更強。微博上為了偶像互撕的忠粉，B站上狂刷彈幕的學生黨，抖音上 不斷圈粉的小網(wǎng)紅，甚

7、至打個王者能隨時碰到的小學生隊友。00后對線上娛樂 的沉浸、富有個性的表達和自我展示，讓線上娛樂保持新生力量的活力，更供 給了抖音源源不斷的生命力。從投資熱度看，抖音的迅猛發(fā)展離不開資本市場對短視頻行業(yè)市場的推 動。據(jù)科技早報報道，8月8日，華爾街日報消息，今日頭條、抖音 的母公司北京字節(jié)跳動科技有限公司啟動了新一輪約30億美元資金的融資計 劃，該計劃可能使該公司的估值達到750億美元。網(wǎng)絡技術的發(fā)展及視頻處理技術的進步，推動了抖音短視頻的快速制作和 播放。一方面，46及光纖的推廣，流量和帶寬費用持續(xù)降低對于普通用戶來說，隨時隨地的網(wǎng)絡覆蓋使各項應用使用起來更加得心應手。商場，店鋪， 個人家的

8、全網(wǎng)化推進，保障了視頻的流暢播放。未來隨著 5G的落地應用，網(wǎng)絡的連接體驗將進一步優(yōu)化。網(wǎng)絡休閑平臺也將更加完善。隨著智能移動終端硬件支持的巨大進步，大多數(shù)用戶的移動設備更加精 湛，手機的拍攝效果也日益精湛，其便攜性讓用戶可以隨時隨地記錄生活，想 拍就拍。我們不可否認的是，迅速崛起的抖音短視頻的迅速走紅，也捧紅了無數(shù)網(wǎng) 紅景點和產(chǎn)品，近乎零成本的流量紅利，使不少商家紛紛走上網(wǎng)紅店鋪的道 路，從中獲利。在抖音上爆紅的“答案奶茶”，肉眼可見的評論區(qū)噴涌而出的加 盟商，據(jù)百度顯示，已經(jīng)確定250多家加盟店；茶卡鹽湖，更是吸引大批游客 慕名而至；鼓浪嶼的土耳其冰淇淋，重慶樓中輕軌、洪崖洞。不僅如此，抖

9、音還和電商平臺進行合作，帶來了新的一波網(wǎng)紅經(jīng)濟，在抖 音上很多擁有百萬粉絲的賬號下出現(xiàn)了購物車選項，用戶點擊后就會出現(xiàn)商品 詳細情況，還可以直接鏈接淘寶應用，簡單完成跳轉(zhuǎn)購買。并且抖音還推出了 熱款搜索和推薦功能，大有追上淘寶直播的趨勢。然而看似發(fā)展良好，前途一片光明的勢頭背后，短視頻行業(yè)仍存在準入門 檻低內(nèi)容低俗化、自我審查機制難以有效規(guī)避風險等隱患。近期，因模仿抖 音熱門翻跟頭片段，一位幼兒嚴重受傷。今年6月，抖音上的一個小視頻竄上 頭條，一個小女孩賣萌，背景中正在洗澡的媽媽成了亮點。盡管目前，這些現(xiàn)象已得到有效整改。但這些事實證明，抖音短視頻如 今已經(jīng)在小學生群體里非常流行。抖音、快手里的內(nèi)容豐富冗雜，既有溫情、 正能量的存在，也有一些沒有內(nèi)涵、炫富等行為，網(wǎng)紅的快速吸金也對孩子世界觀的形成造成很大負面影響。比如“辭職專拍短視頻月入百萬”等現(xiàn)象被刻意 放大后，已經(jīng)有不少輟學案例。未成年人的世界觀還未形成，很多視頻可能會 對他們形成不良示范作用。走在馬路上我們還會發(fā)現(xiàn)不少怪異行為，比如拍攝、偷卸他人奔馳車標、 與不相識的人爭食物，電梯跳舞等等短視頻內(nèi)容，造成了不良的社會影響，嚴 重的甚至威脅到他人人身安全。有的甚至通過重點推送，抖音平臺對此類現(xiàn)象 依然缺乏必要的監(jiān)督管理。綜上所述，我們已經(jīng)知道了抖音的躥紅原因和產(chǎn)生的