商業(yè)廣告的由來(lái)和發(fā)展趨勢(shì)

1、4wwmJk丁am第1童Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)潮流本章講解商業(yè)廣告的發(fā)展歷程和趨勢(shì)，以及廣告與Flash的結(jié)合、Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)、Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原則及要素等相關(guān)的知識(shí)。1.1商業(yè)廣告的由來(lái)和發(fā)展趨勢(shì)1.1.1廣告的概念我們要學(xué)習(xí)廣告,就首先要弄清楚什么是廣告。廣告就是為了某種特定的需要,通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞源于拉丁語(yǔ)advertere,有注意、誘導(dǎo)的意思。廣是闊也;告是告知也，合起來(lái)便是廣而告之的意思。廣告分為非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以盈利為目的的宣傳。例如政府機(jī)關(guān)、社會(huì)事業(yè)單位等方面的啟事

2、、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告專指以盈利為目的的宣傳,又稱為商業(yè)廣告。它是廣告的主要方面,也是我們本書學(xué)習(xí)的內(nèi)容。1.1.2廣告的由來(lái)和發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)是世界廣告的發(fā)源地之一。在早期的時(shí)候，街頭的叫賣、實(shí)物的交換、店鋪的幌子和一些特有的聲音都成為了早期廣告的一種形式。就如大眾所知的，施耐庵筆下三碗不過(guò)崗的店鋪旗幟就是一個(gè)最為鮮明的例子。從現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告宣傳中，我們不難看出廣告的發(fā)展勁頭，打個(gè)比喻來(lái)形容，現(xiàn)在的廣告就如同處在牛市中的股票一路看漲。伴隨看廣告的發(fā)展勁頭，廣告在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又是什么樣子的呢，經(jīng)過(guò)分析我們得出結(jié)論:1.全球一體化。2.創(chuàng)意走向美學(xué)。1.1.3廣告與Flash軟件相結(jié)合伴隨著網(wǎng)絡(luò)的

3、誕生以及Flash操作軟件的面世，廣告又多了一種創(chuàng)作形式。可以通過(guò)一對(duì)、一對(duì)多或多對(duì)多的形式將產(chǎn)品信息通過(guò)Flash廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾，使目標(biāo)受眾在潛移默化中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解，而且不容易對(duì)產(chǎn)品廣告起反感效應(yīng)。比起傳統(tǒng)形式的廣告，這種廣告形式更容易讓人們接受,能輕松地抓住人們的視線，更容易讓人對(duì)所宣傳的產(chǎn)品信息記憶深刻,使廣告宣傳成為了一種寓商于樂(lè),所以用Flash來(lái)制作廣告已成為廣告發(fā)展趨勢(shì)所帶來(lái)的必然結(jié)果。Mwiahafrofft.oocnMwiahafrofft.oocnMWMJKEfgxxmFlash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師的基本素質(zhì)1.2.1什么是廣告人美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾講過(guò)不當(dāng)總統(tǒng)，便當(dāng)廣告人，

4、然而什么是廣告人呢？美國(guó)廣告泰斗詹姆斯韋伯揚(yáng)(/刁刃冊(cè)webb在美國(guó)芝加哥大學(xué)商學(xué)院夜間部所開廣告課的教本怎樣成為廣告人(HowtoBecomeanAdvertisingMari)書中，是這樣解釋的：廣告人泛指一切從事替廣告主購(gòu)買廣告版面、時(shí)間者,替媒體所有人銷售廣告者,以及在廣告代理公司及其他處所做廣告服務(wù)的各色人等。廣告人的構(gòu)成包括:廣告主中的與廣告活動(dòng)有關(guān)系的相關(guān)人員、專業(yè)廣告從業(yè)人員、廣告審查機(jī)構(gòu)的有關(guān)廣告審查和監(jiān)督的工作人員、廣告教育、硏究人員。在這一童節(jié)中，我們將講解專業(yè)廣告從業(yè)人員中的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師，并看看他們需要具備哪些基本的素質(zhì)。Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本素質(zhì)具有良

5、好的溝通和協(xié)調(diào)能力在制作Flash商業(yè)廣告時(shí)，需要通過(guò)一定的媒介來(lái)使人們對(duì)商家或產(chǎn)品信息進(jìn)行了解,所以說(shuō)廣告設(shè)計(jì)師就是進(jìn)行信息傳遞的工作人員。這就需要他們具有良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，使產(chǎn)品信息能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地被人們所了解。勇于開拓的創(chuàng)新精神Flash商業(yè)廣告是一個(gè)新興的,并極具挑戰(zhàn)性的行業(yè)只有那些具備魅力.創(chuàng)新、品味的廣告才能引人注目，平庸與俗套只會(huì)扼殺廣告的生命。所以這就必須要求廣告設(shè)計(jì)師們對(duì)田可事物都能夠提出大膽、創(chuàng)新,又易于讓大眾所接受的見(jiàn)解?？v觀中外廣告史，沒(méi)有一個(gè)成功的廣告不是充滿開拓與創(chuàng)新的精神。百折不撓的精神做任何事情想要成功都必須具有百折不撓的精神,Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)師當(dāng)然也不

6、例夕卜。很多事情是不會(huì)一次成功的，關(guān)鍵是失敗后我們應(yīng)該如何看待這個(gè)問(wèn)題，只有不斷地吸取失敗的經(jīng)驗(yàn),才能取得最后的成功。集體主義的精神與個(gè)人主義結(jié)合敏銳的信息發(fā)現(xiàn)和處理能力具有較高的審美品味TM美的畫面能給人較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,能夠使人們對(duì)畫面的記憶深刻。所以Flash廣告設(shè)計(jì)師必須有認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美的能力。豐富的知識(shí)體系較強(qiáng)的心理和體力的承受力有了以上的基本素質(zhì)，就初步具備了作為一名廣告設(shè)計(jì)師的基本條件。1.3Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)原則及要素1.3.1Flash商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)原則把握主題是Flash商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的原則。無(wú)論什么樣的商業(yè)廣告都一定會(huì)有一個(gè)主題,也就是它宣傳什么，希望從廣告的宣

7、傳中得到什么效益。所以在制作商業(yè)廣告時(shí)一定要把主題把握住,根據(jù)主題來(lái)制作Flash商業(yè)廣告。Flash商業(yè)廣告要素這一節(jié)我們講述的是Flash商業(yè)廣告的構(gòu)成要素,即整體構(gòu)思、色彩,及結(jié)構(gòu)的搭配三大方面。在制作Flash商業(yè)廣告前，我們都得有一個(gè)關(guān)于廣告內(nèi)容的整體構(gòu)想，包括應(yīng)使用什么樣的廣告手法、如何突出廣告主題。在做整體構(gòu)思的時(shí)候，我們可以把初步的設(shè)想畫在紙上，這樣就能對(duì)這個(gè)廣告效果有一個(gè)比較直觀的概念,并對(duì)其進(jìn)行修改,直到滿意為止,再使用Flash進(jìn)行制作。我們的世界是充滿色彩的,如果沒(méi)有了色彩，世界將會(huì)變得索然無(wú)味。所以色彩也就成為了廣告的一個(gè)重要表現(xiàn)因素，具有一定的象征意義。通過(guò)不同商品

8、獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言,可以使消費(fèi)者更容易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，同時(shí)，商品的色彩效果對(duì)消費(fèi)者也有一定的誘導(dǎo)作用。不同的色彩能夠帶給我們不同的感覺(jué)。黃色具有快樂(lè)、希望、智慧和輕快的個(gè)性。紅色有著強(qiáng)烈的刺激效果，能夠給人熱情、奔放、喜悅、活力的感覺(jué)。橙色也是一種激奮的色彩，給人輕快、熱烈、溫馨、時(shí)尚的感覺(jué)。藍(lán)色是最具有涼爽、清新的色彩。綠色介于冷暖兩種色彩的中間，給人和睦、寧?kù)o、健康的感覺(jué)。白色給人潔白、明快、純真的感覺(jué)。黑色代表著深沉、TMMwwhatrofa.oocnMwwhatrofa.oocngJKCfgJXXr神秘、寂靜、壓抑和悲哀?；疑o人平凡、溫和、謙讓、高雅的感覺(jué)。3.結(jié)構(gòu)的搭配結(jié)構(gòu)的搭配

9、在Flash廣告中顯得尤為重要，在結(jié)構(gòu)的搭配上應(yīng)注意不要使版面太擁擠，應(yīng)給人以清新、明快的感覺(jué)，不要使人感到壓抑。1.4經(jīng)典Flash商業(yè)廣告賞析用Flash制作商業(yè)廣告彌補(bǔ)了平面廣告單一畫面的不足，完美的創(chuàng)意加上生動(dòng)的動(dòng)畫效果,可以給人留下深刻的EU象。下面我們就來(lái)欣賞一下精彩的Flash商業(yè)廣告吧。圖1-1是摩托羅拉V60+的一款廣告。它整體給人以尊貴、時(shí)尚的感覺(jué)。圖1-2是海飛絲的一款廣告。它的顏色搭配給人一種清爽的感覺(jué)，并突出了它的主題清涼。圖-2淸涼捋不住無(wú)屑我萸酷圖1-3是賽歐車的一款廣告。它通過(guò)一個(gè)自稱第一快的人與賽歐車的速度賽，以活潑的卡通情節(jié)動(dòng)畫來(lái)突出賽歐車在速度、安全等方面

10、的特性，能夠使人對(duì)這個(gè)廣告以及產(chǎn)品信息記憶深刻。圖1-3圖1-4是一檔娛樂(lè)節(jié)目數(shù)碼明星學(xué)院的宣傳廣告。它以輕松活潑的方式向人們介紹了數(shù)碼明星學(xué)院的主角飯飯熊，并把它的可爰表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人們非常期待這檔節(jié)目 HYPERLINK http:/WWW.HLCOO.COM WWW.HLCOO.COM邑6a25cn散US羽星冒院的毬工l)iSK-狂貶F一曰的播出。圖1-4亞取JDS熨人蕭io圖1-5是儀東離合器服務(wù)有限公司的企業(yè)商業(yè)廣告。它以銀色來(lái)突出金屬的質(zhì)感，使人能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品性質(zhì)一目了然，再配以超酷的動(dòng)畫效果，令人過(guò)目難忘。TM0amwMxxm圖1-51.5Flash廣告制作與其他軟件的協(xié)作關(guān)系

11、由于Flash的簡(jiǎn)單易學(xué)與其制作效果的引人入勝，使得越來(lái)越多的人使用Flash來(lái)制作廣告。但是往往制作一個(gè)好的廣告，光用Flash軟件是不夠的，還需要它與一些軟件的搭配使用。下面我們就來(lái)介紹一下在廣告制作領(lǐng)域中常與其有密切協(xié)作關(guān)系的軟件。1.5.1Photoshop與Flash的協(xié)作關(guān)系Flash是一款矢量動(dòng)畫制作軟件，所以在對(duì)圖形圖像處理方面,就略顯捉襟見(jiàn)肘了。這就需要有一款專業(yè)的圖像處理軟件與它協(xié)作,如Photoshop.首先我們可以在Photoshop中對(duì)靜態(tài)圖片進(jìn)行處理，然后把靜態(tài)圖片導(dǎo)入Flash中，將其進(jìn)行動(dòng)畫處理，使其成為動(dòng)態(tài)廣告，如圖1-6所示。圖3dsmax與Flash的協(xié)作關(guān)系在廣告中加入一個(gè)3D的效果會(huì)使廣告看起來(lái)更加炫目,然而光靠Flash來(lái)制作這些3D效果是非常困難的。這時(shí)我們就需要3dsmax這款專業(yè)3D制作軟件的幫助。如圖1-7所示,就是通過(guò)Flash與3D的結(jié)合而制作成的廣告。這樣的廣告制作出來(lái),即有立體感又不失Flash廣告所具有的靈活性。CEDDDreamweaver與Flash的協(xié)作關(guān)系Flash廣告現(xiàn)在應(yīng)用較廣的傳播媒介還是網(wǎng)絡(luò)。隨便打開一個(gè)頁(yè)面，就會(huì)出現(xiàn)加入進(jìn)網(wǎng)頁(yè)中的Flash廣告，如圖所示。要把Flash廣告加入頁(yè)面中就需要用到網(wǎng)頁(yè)制作軟件，在這里我們就先說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)制作軟件