項(xiàng)目四-追求利潤最大化為目標(biāo)的企業(yè)——廠商理論課件

1、項(xiàng)目四 追求利潤最大化為目標(biāo)的企業(yè)廠商理論知識(shí)目標(biāo)掌握廠商生產(chǎn)、成本的相關(guān)概念；理解廠商長期和短期劃分的依據(jù)和意義。能力目標(biāo)能用生產(chǎn)和成本理論分析簡單的企業(yè)問題；能用機(jī)會(huì)成本分析選擇行為。素質(zhì)目標(biāo) 能用所學(xué)廠商理論，分析社會(huì)熱點(diǎn)問題，如企業(yè)倒閉、促銷、捐贈(zèng)行為。 亞當(dāng)斯密在其名著國民財(cái)富的性質(zhì)和原因的研究中根據(jù)他對(duì)一個(gè)扣針廠的參觀描述了一個(gè)例子。斯密所看到的工人之間的專業(yè)化和引起的規(guī)模經(jīng)濟(jì)給他留下了深刻的印象。他寫道： “一個(gè)人抽鐵絲，另一個(gè)人拉直，第三個(gè)人截?cái)?，第四個(gè)人削尖，第五個(gè)人磨光頂端以便安裝圓頭；做圓頭要求有兩三道不同的操作；裝圓頭是一項(xiàng)專門的業(yè)務(wù)，把針涂白是另一項(xiàng)；甚至將扣針裝進(jìn)紙

2、盒中也是一門職業(yè)?！?斯密說，由于這種專業(yè)化，扣針廠每個(gè)工人每天生產(chǎn)幾千枚針。他得出的結(jié)論是，如果工人選擇分開工作，而不是作為一個(gè)專業(yè)工作者團(tuán)隊(duì)，那他們肯定不能每人每天制造出20枚扣針，或許連一枚也造不出來。換句話說，由于專業(yè)化，大扣針廠可以比小扣針廠實(shí)現(xiàn)更高人均產(chǎn)量和每枚扣針更低的平均成本。 斯密在扣針廠觀察到的專業(yè)化在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)中普遍存在。例如，如果你想蓋一個(gè)房子，你可以自己努力去做每一件事。但大多數(shù)人找建筑商，建筑商又雇傭木匠、瓦匠、電工、油漆工和許多其他類型工人。這些工人專門從事某種工作，而且，這使他們比作為通用型工人時(shí)做得更好。實(shí)際上，運(yùn)用專業(yè)化實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代社會(huì)像現(xiàn)在一樣繁榮的一

3、個(gè)原因。摘自引導(dǎo)案例： 任務(wù)一 廠商的生產(chǎn)理論生產(chǎn)者，又稱廠商或者企業(yè)，是指組織生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)并銷售產(chǎn)品和勞務(wù)，以取得利潤的機(jī)構(gòu)。企業(yè)獨(dú)資企業(yè)合伙制企業(yè)公司制企業(yè)三種企業(yè)組織形式的比較企業(yè)類型優(yōu) 點(diǎn)缺 點(diǎn)獨(dú)資企業(yè)容易建立決策過程簡單只交個(gè)人所得稅決策不受約束所有者承擔(dān)無限責(zé)任企業(yè)隨所有者的死亡而結(jié)束合伙制企業(yè)容易建立決策多樣化合伙人退出仍可存在只交個(gè)人所得稅形成統(tǒng)一意見困難所有者承擔(dān)無限責(zé)任合伙人退出引起資本短缺公司制企業(yè)所有者承擔(dān)有限責(zé)任籌資容易管理不受所有者能力限制永遠(yuǎn)存在管理體系復(fù)雜、決策緩慢要交公司所得稅和個(gè)人所得稅一、生產(chǎn)與生產(chǎn)要素廠商進(jìn)行生產(chǎn)的過程就是從投入生產(chǎn)要素到生產(chǎn)出產(chǎn)品的

4、過程。生產(chǎn)要素勞動(dòng):土地:資本:企業(yè)家才能:指人類在生產(chǎn)過程中提供的體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)的總和。不僅包括其本身，還包括地下和地上的一切自然資源指生產(chǎn)者的投資，包括有形資本和無形資本指企業(yè)家的管理和組織生產(chǎn)活動(dòng)工作。包括生產(chǎn)能力、管理能力、組織能力、創(chuàng)新能力。二、生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)表示在既定的技術(shù)條件下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。假定生產(chǎn)中只使用勞動(dòng)和資本這兩種生產(chǎn)要素。則生產(chǎn)函數(shù)表示為： 短期和長期短期是指廠商來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時(shí)間周期。短期生產(chǎn)函數(shù)：長期是指廠商可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量的時(shí)間周期。長期內(nèi)，一切

5、生產(chǎn)要素投入都可以變動(dòng)。長期生產(chǎn)函數(shù)：三、 短期生產(chǎn)函數(shù)（一）總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 總產(chǎn)量，是指在一定技術(shù)條件下，是指投入一定數(shù)量生產(chǎn)要素所獲得的產(chǎn)出量的總和。平均產(chǎn)量，是指平均每單位生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出量。邊際產(chǎn)量，是指每增加一單位生產(chǎn)要素投入量所增加的產(chǎn)量。資本（ ）勞動(dòng)（ ）12000121150505012211507510012313001001501241400100100125148096801261540906012715808340128161076301291610680121015805830總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量曲線第一，總產(chǎn)

6、量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線都是先上升而后下降。第二，點(diǎn)時(shí) 值達(dá)到最大，此時(shí)原點(diǎn)與相應(yīng)點(diǎn)的線段的斜率也最大。第三，邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最高點(diǎn)。在相交前，平均產(chǎn)量是遞增的，邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量。在相交后，平均產(chǎn)量是遞減的，邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量。在相交時(shí)，平均產(chǎn)量達(dá)到最大，邊際產(chǎn)量等于平均產(chǎn)量。第四，總產(chǎn)量曲線 上任意一點(diǎn)的切線的斜率是 相應(yīng)的值。當(dāng)邊際產(chǎn)量為正數(shù)時(shí)，總產(chǎn)量就會(huì)增加；當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量達(dá)到最大；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)數(shù)時(shí)，總產(chǎn)量就會(huì)絕對(duì)減少。（二）邊際報(bào)酬遞減規(guī)律在技術(shù)水平和其他條件不變的情況下，如果一種投入要素連續(xù)地等量增加，增加到一定產(chǎn)值后，所提供

7、的產(chǎn)品的增量就會(huì)下降，即可變要素的邊際產(chǎn)量會(huì)遞減。注意:（1）邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的前提條件是技術(shù)不變。（2）邊際收益遞減規(guī)律假定至少有一種要素的數(shù)量是保持不變的，它不適合研究長期生產(chǎn)理論。（3）邊際收益遞減規(guī)律象邊際效用遞減規(guī)律一樣無需提出理論證明。（4）邊際收益遞減規(guī)律只存在于技術(shù)系數(shù)可變的生產(chǎn)函數(shù)中。邊際報(bào)酬遞減規(guī)律存在的原因是：對(duì)于任何一種產(chǎn)品的生產(chǎn)來說,可變要素投入量和不變要素投入量之間都存在一個(gè)最佳的組合比例。（三）一種可變生產(chǎn)要素的合理投入廠商應(yīng)如何選擇生產(chǎn)要素投入量來進(jìn)行生產(chǎn)以獲得利潤最大化？一種生產(chǎn)要素增加所引起的邊際產(chǎn)量變動(dòng)三階段：總產(chǎn)量要經(jīng)歷一個(gè)逐漸上升加快 增長趨緩 最大不

8、變絕對(duì)下降的過程。第一階段：邊際產(chǎn)量遞增總產(chǎn)量增加第二階段：邊際產(chǎn)量遞減總產(chǎn)量增加第三階段：邊際產(chǎn)量為負(fù)總產(chǎn)量開始減少Q(mào)LTPAPEL2GMPOL3L1FAB 生產(chǎn)要素的合理投入?yún)^(qū)間應(yīng)該在那個(gè)區(qū)間？為什么？四、長期生產(chǎn)函數(shù)（一）等產(chǎn)量曲線 等產(chǎn)量曲線是在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的各種不同組合的軌跡。等產(chǎn)量線 在等產(chǎn)量線上的任何一點(diǎn)上，勞動(dòng)和資本不同數(shù)量的組合給生產(chǎn)者所帶來的產(chǎn)量是相同的。2 第二，在同一平面圖上，可以有無數(shù)條等產(chǎn)量線。第三，在同一平面圖上，任意兩條等產(chǎn)量線不能相交。3 第一，等產(chǎn)量線是一條向右下方傾斜的線，其斜率為負(fù)值。14 第四，等產(chǎn)量線是一條凸

9、向原點(diǎn)的線。這是由邊際技術(shù)替代率遞減所決定的。等產(chǎn)量線的特點(diǎn)：邊際技術(shù)替代率邊際技術(shù)替代率是指在產(chǎn)量保持不變的前提條件下，增加一單位某種生產(chǎn)要素可以代替的另外一種要素的數(shù)量。在產(chǎn)量不變的條件下，當(dāng)一種生產(chǎn)要素的投入量不斷增加時(shí)，每一單位所能代替的另一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是遞減的，這種現(xiàn)象稱為邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律。邊際技術(shù)替代率遞減主要是因?yàn)檫呺H報(bào)酬遞減規(guī)律在起作用。 如果每小時(shí)勞動(dòng)投入的邊際產(chǎn)量是10個(gè)單位，而勞動(dòng)對(duì)資本的邊際技術(shù)替代率是5，試問資本資本的邊際產(chǎn)量是多少？（二）等成本線等成本線是在既定的成本和既定的生產(chǎn)要素價(jià)格條件下生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。等成本線

10、唯有等成本線上的任何一點(diǎn)，才表示用既定的全部成本剛好能購買到的勞動(dòng)和資本的組合。等成本線的移動(dòng)2 當(dāng)成本保持不變，只有一種要素價(jià)格變化時(shí)，等成本線會(huì)發(fā)生旋轉(zhuǎn) 當(dāng)兩要素價(jià)格保持不變，只有成本發(fā)生變化時(shí)，等成本線會(huì)發(fā)生旋轉(zhuǎn)3 當(dāng)成本保持不變時(shí)，兩種要素價(jià)格同比例變動(dòng)，引起成本線平行移動(dòng)。14 當(dāng)兩要素價(jià)格與成本同方相同比例變化時(shí)，等成本線不移動(dòng)。 O當(dāng)兩種要素價(jià)格同比例增加時(shí)，等成本曲線會(huì)向右平移，意味著資本和勞動(dòng)投入增加；當(dāng)兩種要素價(jià)格同比例下降時(shí)，等成本線會(huì)向左平移，意味著資本和勞動(dòng)投入減少。成本和資本價(jià)格既定，如果勞動(dòng)的價(jià)格上升，則購買勞動(dòng)數(shù)量減少，等成本線向左下方旋轉(zhuǎn)，由 變?yōu)?，如果勞動(dòng)

11、的價(jià)格下降，則購買勞動(dòng)數(shù)量增加，則等成本線向右上方旋轉(zhuǎn)，由 變?yōu)?。O等成本線的移動(dòng)O當(dāng)兩要素價(jià)格保持不變，只有成本發(fā)生變化時(shí)，等成本線會(huì)發(fā)生旋轉(zhuǎn)，如果成本增加，則等成本線向右上方旋轉(zhuǎn)；如果成本減少，則等成本線向左下方旋轉(zhuǎn)。(三）生產(chǎn)要素投入量的最優(yōu)組合等產(chǎn)量線與等成本線的切點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)要素最適組合。KLQ2EQ3Q1MNBACD在E點(diǎn)，兩線斜率相等： KLQ2EMNBACD成本既定，產(chǎn)量最大產(chǎn)量既定，成本最小（四）生產(chǎn)擴(kuò)展線不同的等成本線與不同的等產(chǎn)量線相切，形成不同的生產(chǎn)要素最適合點(diǎn)；將這些點(diǎn)連接在一起，就得出生產(chǎn)擴(kuò)展線 。擴(kuò)展線：要素價(jià)格、技術(shù)和其他條件不變，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模所引起的生產(chǎn)要素

12、最優(yōu)組合點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。 LK等斜線：一組等產(chǎn)量曲線上，兩要素的邊際技術(shù)替代率相等的點(diǎn)的軌跡。任務(wù)二 廠商的成本理論一、成本概述 企業(yè)的生產(chǎn)成本是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中為生產(chǎn)產(chǎn)品而支付的一切費(fèi)用的總和，所以生產(chǎn)成本又稱生產(chǎn)費(fèi)用。企業(yè)的生產(chǎn)費(fèi)用實(shí)際上就是購買各種生產(chǎn)要素所支付的貨幣。由于生產(chǎn)要素包括勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能，所以成本相應(yīng)包括工資、利息、地租和正常利潤。其中，正常利潤是企業(yè)家才能的報(bào)酬，它包括在成本當(dāng)中。（一） 成本的含義（二）成本的分類1、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本 機(jī)會(huì)成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。會(huì)計(jì)成本是指實(shí)際支付的貨幣成本，它們作為已經(jīng)

13、支出的貨幣額反映在企業(yè)的會(huì)計(jì)賬簿上。 王先生是某醫(yī)院的一個(gè)牙醫(yī)，年薪8萬，另外還享受公費(fèi)醫(yī)療、住房公積金、養(yǎng)老保險(xiǎn)等集體福利一年1.5萬元。現(xiàn)在他正在考慮辭職開一家私人診所，一年下來收入達(dá)到16萬。為了開辦這家診所，他必須將一棟每年每年可以收取6萬元租金的房子變成辦公室，并且需要20萬元購買醫(yī)療器材等，該資金若存入銀行年利息率為3%。你認(rèn)為他該離開醫(yī)院開辦自己的診所嗎？2、顯性成本和隱性成本 顯性成本是指廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需生產(chǎn)要素的實(shí)際支出。 隱性成本是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中使用了自有資源，應(yīng)該支付給自己的但實(shí)際沒有支付的報(bào)酬。3、沉沒成本 沉沒成本是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，

14、而不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的成本。4、會(huì)計(jì)利潤、經(jīng)濟(jì)利潤和正常利潤會(huì)計(jì)利潤是指廠商的總收益減去所有的顯性成本或者會(huì)計(jì)成本以后的余額。經(jīng)濟(jì)利潤，也稱超額利潤，等于總收入減去總成本的差額。正常利潤，是企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素的報(bào)酬會(huì)計(jì)成本顯性成本 正常利潤隱性成本 經(jīng)濟(jì)成本顯性成本隱性成本會(huì)計(jì)成本隱性成本會(huì)計(jì)成本正常利潤 會(huì)計(jì)利潤總收益顯性成本經(jīng)濟(jì)利潤正常利潤經(jīng)濟(jì)利潤隱性成本 經(jīng)濟(jì)利潤總收益經(jīng)濟(jì)成本總收益（顯性成本隱性成本）總收益（會(huì)計(jì)成本隱性成本）總收益（會(huì)計(jì)成本正常利潤）（三）成本函數(shù)成本函數(shù)指在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變的條件下，成本與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系。成本函數(shù)也分為短期成本函數(shù)和長期成本

15、函數(shù)，短期和長期的劃分同樣是以生產(chǎn)要素能否全部調(diào)整為依據(jù)。在短期，有些投入要素是固定不變的，而在長期，所有的要素都是可變的。二、 短期成本分析（一）短期成本的分類 短期成本具體分為以下七種： 總固定成本、總可變成本、總成本、平均固定成本、平均可變成本、平均總成本和邊際成本。1、短期總成本（1）總固定成本總固定成本是指購買不變要素的費(fèi)用支出，它不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，因而是一個(gè)常數(shù)。固定成本曲線是一條水平線（2）總可變成本變動(dòng)成本是指購買可變要素的費(fèi)用支出，它隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)，是產(chǎn)量的函數(shù)?？勺兂杀厩€是一條從原點(diǎn)出發(fā)，向右上方傾斜的曲線（3）總成本總成本是指廠商在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對(duì)全部生產(chǎn)

16、要素所支出的總成本。STC 曲線：陡-平-陡CQTFCTVCSTCF CTC曲線和TVC曲線的形狀完全相同 2、短期平均成本 （1）平均固定成本 是指廠商平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所支付的總不變成本費(fèi)用。（2）平均可變成本平均可變成本是指廠商平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所分?jǐn)偟目勺兂杀荆?）平均總成本平均總成本，簡稱平均成本，是指廠商平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的全部總成本QCAFCAVCSAC3、短期邊際成本短期邊際成本是指廠商每增加一個(gè)單位產(chǎn)品時(shí)所引起的總成本的增加量邊際成本曲線呈先下降后上升的 形（二）各類短期成本之間的關(guān)系產(chǎn)品數(shù)量( )總固定成本（ ）總可變成本（ ）總成本（ ）平均固定成本（ ）平均

17、可變成本（ ）平均成本（ ）邊際成本（ ）0202012032320.03.023.03.022052510.02.512.52.03208286.72.79.43.042013335.03.38.35.052021414.04.28.38.062033533.35.58.812.072050702.07.110.017.082067872.58.410.917.0920971172.210.813.030.03、邊際成本、平均成本與平均可變成本的關(guān)系2、邊際成本 與總成本 、 的關(guān)系4、平均成本、平均可變成本與總成本、總可變成本的關(guān)系1、總成本 、總固定成 與總可變成本 的關(guān)系STC TVC

18、 SMC TFC SAC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1AB三、長期成本曲線在長期內(nèi)，廠商投入的所有生產(chǎn)要素的數(shù)量均可以改變，所有成本都可以變動(dòng)。（一）長期總成本長期總成本是指廠商在長期內(nèi)每個(gè)產(chǎn)量水平上的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模所發(fā)生的的最低總成本。最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇和長期總成本曲線長期總成本是是短期總成本曲線的包絡(luò)線。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1cabeLTC是STC的包絡(luò)線從圖形上看，長期總成本曲線是從原點(diǎn)出發(fā)向右上方傾斜的。長期總成本曲線的斜率先遞增速度增加；進(jìn)而以遞減速度增加，經(jīng)拐點(diǎn)之后，又變?yōu)橐赃f增的速度增加。其形狀與曲線完全相似，但二者有兩者區(qū)別：第一， 曲線從原點(diǎn)出發(fā)，而 曲線出發(fā)點(diǎn)則高于原點(diǎn)；第二，兩者雖然形狀相似，但形成的原因卻不相同。 曲線的形狀是由于可變投入要素的邊際收益率先遞增后遞減決定的，而 曲線的形狀是由規(guī)模報(bào)酬先遞增后遞減決定的。 零單位產(chǎn)出的短期總成本和長期總成本各為多少？為什么？（二）長期平均成本長期平均成本是指廠商在長期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算出來的最低總成本。最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇和長期平均成本曲線LACCQSAC長期平均成本曲線 呈先降后升的 形，該特征是由長期生產(chǎn)中