第二章 會展的產(chǎn)生與發(fā)展

第二章展覽的產(chǎn)生與發(fā)展第一節(jié)展覽的產(chǎn)生一、展覽的原始形式——物物交換原始社會末期，進(jìn)入新石器時代，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展第一次社會大分工出現(xiàn)。第一次社會大分工使生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展，剩余產(chǎn)品出現(xiàn)，使交換成為可能。

2物物交換有展覽的一些特性：聚集性、交流性。但還不是真正意義上的展覽，因為是偶然的、無組織的行為。雙方身份也與現(xiàn)在展覽不同，雙方既是買方又是賣方。二、展覽的古老形式——集市、廟會隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，第二次社會大分工出現(xiàn)，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來。這使物物交換從可能變成了必然，集市應(yīng)運(yùn)而生。（一）我國1、集

南方也叫墟或場。最早的集大約出現(xiàn)在殷商時期，這種形式一直延續(xù)到今天。2、市市和集有相似之處。市開始也是自發(fā)形成的交換場所。大約西周時期官府開始對市進(jìn)行管理，設(shè)置“市坊制”。市——商業(yè)區(qū)，坊——住宅區(qū)。“市不設(shè)坊，坊不立市”。并設(shè)官吏來進(jìn)行管理。

我們今天常說“市井之徒”，這是怎么來的？“祝融作市”是什么意思？3、廟會

廟會顧名思義，是伴隨宗教活動而形成的。廟會在唐朝開始流行，到宋朝就十分繁榮了。（二）歐洲1、古希臘奴隸市場歐洲的文明起源于古希臘。西方的學(xué)者認(rèn)為歐洲集市起源于古希臘奴隸市場。2、古奧林匹克運(yùn)動會奧林匹克運(yùn)動會，是古希臘一個全國性的盛會。奧運(yùn)會時人們聚集在一起，隨即產(chǎn)生了交換商品的集市。3、城邦大會古希臘實行城邦制，由許多城邦國組成，城邦國之間定期要舉行城邦大會，城邦大會期間也伴有集市。三、展覽的近代形式——藝術(shù)展和國家工業(yè)展1、藝術(shù)展最早的藝術(shù)展是由法國國王路易十四舉辦的。路易十四有很多藝術(shù)珍品，所以在1667年舉辦了第一個藝術(shù)展。2、國家工業(yè)展最早的國家工業(yè)展也在法國，1798年由拿破侖舉辦。

四、展覽的現(xiàn)代形式——貿(mào)易展1894年，德國萊比錫國際工業(yè)樣品展覽會，掀開了展覽史上新的一頁。

表明人們從現(xiàn)貨式的集市貿(mào)易轉(zhuǎn)到看樣訂貨，并以期貨成交為目的的規(guī)模生產(chǎn)和貿(mào)易。展覽的起源階段

典型形式

起始時間

組織方式

原始形式

物物交換

新石器時代

自發(fā)性、偶然性

古老形式

集市、廟會

我國—殷商歐洲—古希臘奴隸市場

松散

近代形式

藝術(shù)展、國家工業(yè)展

1667，法國藝術(shù)展1798，法國國家工業(yè)展有組織

現(xiàn)代形式

貿(mào)易展

1894，萊比錫工業(yè)樣品博覽會專業(yè)組織

第二節(jié)展覽的發(fā)展一、歐洲1、第一階段——一戰(zhàn)到二戰(zhàn)期間這個階段戰(zhàn)爭破壞了國家間關(guān)系，使各個國家產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)壁壘，開始發(fā)展內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)。會展也呈現(xiàn)了特點(diǎn)1、區(qū)域性，自己國家或同盟國之間。2、綜合性，各個行業(yè)混雜在一起。2、第二階段——二戰(zhàn)后特點(diǎn)：1、國際性，經(jīng)濟(jì)一體化，國家間聯(lián)系日益緊密。2、專業(yè)化，社會分工更加細(xì)密。一個行業(yè)，或者幾個相關(guān)行業(yè)。二、美國20世紀(jì)初美國才開始舉辦展覽會，但是發(fā)展很快，并創(chuàng)立了貿(mào)易市場和貿(mào)易中心兩種新形式。貿(mào)易市場——長期設(shè)置的展覽，制造商和批發(fā)商在一個地方展出，方便零售商采購。貿(mào)易中心——美國在其他國家設(shè)置的長期展，幫小企業(yè)開拓海外市場。三、我國（一）清末到抗戰(zhàn)前鴉片戰(zhàn)爭打開了中國的大門，讓我們認(rèn)識到自己差距，開展洋務(wù)運(yùn)動“師夷長技以制夷”。1、武漢勸業(yè)會，勸業(yè)——鼓勵發(fā)展工業(yè)。湖廣總督提倡下舉辦的，主要在兩湖兩廣地區(qū)，參展的企業(yè)完全免費(fèi)，主要為了鼓勵生產(chǎn)。2、南洋勸業(yè)會，在南京舉辦的。規(guī)模很大，范圍很廣，幾乎輻射全國，南方各省還有直隸府、山東府，都參加。還包括國外的展商，主要是南洋群島的展商，新加坡、雅加達(dá)等。而且時間很長，長達(dá)6個月。3、1935年，我國第一次出國辦展，在倫敦舉辦中國藝術(shù)國際展覽會。瓷器、書畫、刺繡等等。第一次出國參展。（二）抗戰(zhàn)期間國共兩黨在自己的統(tǒng)治區(qū)內(nèi)都舉辦過展覽，目的：展示成就，鼓舞士氣。共產(chǎn)黨在陜甘寧邊區(qū)舉辦過七十多次展覽，生產(chǎn)展，農(nóng)業(yè)、工業(yè)。（三）新中國成立1、改革開放前——廣交會廣交會——廣州出口商品交易會，目前也是我國規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最大的展會。2、改革開放后，我國會展發(fā)展的三個階段：（1）1978——1988，起步階段。嘗試（2）1989-1999，積累階段。在東南沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)散開來。（3）2000-今，飛躍階段。在全國普遍開花。第三節(jié)會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、歐洲（一）德國：世界頭號會展強(qiáng)國（1）規(guī)模。150個頂級展覽，2/3在德國。比如法蘭克福，汽車展。最大的電子信息技術(shù)展，漢諾威。（2）場館。最大4個中3個在德國。漢諾威，法蘭克福，科隆。漢諾威100萬平米。（3）企業(yè)。十大會展企業(yè)6個德國。漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞爾多夫。（4）效益。直接收入25億歐元。1：9.5（5）展覽城市。這些城市就是以展覽聞名的。漢諾威、法蘭克福。原因：（1）、經(jīng)濟(jì)、地理。中歐，經(jīng)濟(jì)大國，歐洲經(jīng)濟(jì)的火車頭。（2）政府支持。德國展覽委員會（AUMA）：①政策法規(guī)：一個地區(qū)不重復(fù)辦展。②投資場館：政府投資。（3）研究機(jī)構(gòu)。研究行業(yè)發(fā)展，尋找新題材。（4）全球化戰(zhàn)略。上海法蘭克福、慕尼黑分公司。（二）法國：精耕細(xì)作的會展業(yè)（1）展覽國際化程度很高，每年展覽數(shù)量不是很多，每年200多展覽中175個國際展。（2）主辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化。政府和場館不能辦展，只有專業(yè)展覽公司辦展。（3）會議和展覽相結(jié)合。法國會議市場市場份額全球第二，第一美國。巴黎是世界高端會議首選地。（4）旅游和展覽相結(jié)合。巴黎——香謝麗舍大街，普羅旺斯——薰衣草，阿爾卑斯山。（三）意大利：興旺發(fā)達(dá)的會展業(yè)（1）意大利皮鞋、皮包，加工制造業(yè)發(fā)達(dá)，被稱為“中小企業(yè)王國”。中小企業(yè)沒有資金和實力打廣告開拓海外市場，政府通過展會來宣傳產(chǎn)品，加強(qiáng)交流。（2）歐洲辦展最多的國家。每年1200個展會。（3）但是大多數(shù)展覽國際化程度較低，規(guī)模不大。二、北美——集中有特色的會展業(yè)主要會展城市:美國、加拿大。美國、加拿大幅員遼闊。加拿大國土面積第二，美國第三。展會并沒有遍地開花，而是集中在一些主要城市，并且這些城市有自己的特色。商業(yè)之都——紐約。首都，華盛頓，金融中心，紐約。金融業(yè)、保險業(yè)、服務(wù)業(yè)非常發(fā)達(dá)。很多國際性商業(yè)展覽集中于此。紐約文化氣息也濃厚，大都會博物館。四大博物館之一。夢幻之都——洛杉磯。好萊塢。沙漠綠洲——拉斯維加斯。三大產(chǎn)業(yè)，娛樂、酒店、會展。汽車之城——底特律。北美汽車展，時尚風(fēng)向標(biāo)，全球五大車展之一，各大汽車企業(yè)爭相推出概念車。十字路口——芝加哥。地理位置優(yōu)越，大交通樞紐。麥考梅會議中心30萬平米。三亞洲（一）香港——亞洲會展之都香港是亞洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，但是有自己局限，面積小，資源不足。因此發(fā)展定位十分清晰：旅游+購物+餐飲+會展。珠寶展、玩具展非常出名。香港發(fā)展會展有自己的優(yōu)勢：（1）地理位置優(yōu)越，港口城市，四通八達(dá)。（2）國際性，殖民地，中西文化融合，對外開放度高。（3）經(jīng)濟(jì)制度自由。一國兩制。

（二）新加坡——亞洲會議之都連續(xù)17年被評為亞洲會展首選地。特別會議市場十分繁榮。（1）地理位置，中亞。（2）開放度高。（3）英語普及度高。（4）基礎(chǔ)設(shè)施完善。新加坡航空全球三個評定為A+的航空之一。

（三）中國13億人口，最大的消費(fèi)市場，開放度越來越高。（1）逐漸形成三大展覽帶，長三角，珠三角，環(huán)渤海。東北，中西部。（2）會展項目急劇增長，97年1000個，2000年2000個，2002年3000個。亞洲第一。（3）場館加速建設(shè)。琶州展館，廣交會的展覽館，一期后，世界第二，二期