廣告版面設(shè)計分割

1、廣告版面設(shè)計分割總是要以“有限”平面的尺度去衡量，這樣我們就叫能把招貼廣告的畫而形式進(jìn)行恰當(dāng) 地歸納與提煉。呈版形式所謂全版形式，就是招貼中圖形或文字的實(shí)體充滿畫而而幾乎不留空白，沒有虛設(shè)的意 境空間，整個版面金部集中到信息量的表達(dá)方面。這種招貼版廣告的全版形式，使方向、大 小、輕重、形態(tài)、色彩、肌理等方面的對比因素都得以調(diào)動，構(gòu)成具有豐富變化特點(diǎn)的精彩 畫面。全版形式的編排設(shè)計可以歸納為：全圖形式、全文字形式和圖文結(jié)合形式三種。標(biāo)準(zhǔn)形式常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)形式，是從書籍裝幀、報紙、雜志等媒體形式巾引申出來，經(jīng)過提煉加工發(fā) 展為招貼廣告的版面形式。從那里的封面、協(xié)眉、扉頁及其標(biāo)題、章節(jié)等表現(xiàn)風(fēng)格辦而吸取

2、 營養(yǎng)，結(jié)合招貼的個性形成了標(biāo)準(zhǔn)形式。標(biāo)準(zhǔn)化常與平淡無奇的概念同義，常規(guī)化似乎也最 得呆板。但是，用在招貼廣告設(shè)計中經(jīng)過編排處理，卻產(chǎn)生平中出奇的效果，形成獨(dú)具魅力 的招貼廣告畫面，充分體現(xiàn)出招貼廣告標(biāo)準(zhǔn)形式的價值。這種形式可分為傳統(tǒng)豎排版式和現(xiàn) 代橫排版式兩種。定位形式在招貼廣告設(shè)計中，可從編排的要求出發(fā)，將圖形與文字作各自的布局定位，在上下、 左右的方寸之間可垂直、可水平、可傾斜、可彎折。?？梢姷皆谀撤N情景，無論是圖形或文 字都有超出版面邊線布局的現(xiàn)象，這種形式叫作“出血”，當(dāng)然，這類現(xiàn)象多見于圖形與標(biāo) 題，文字內(nèi)容出了格，就是不正規(guī)或叫“敗筆”了。招貼廣告的定位形式有：上置、下置、 左置

3、、右置、中置、斜置、曲折等多種。重復(fù)與重疊形式重復(fù)形式是把招貼廣告畫面上的圖形、標(biāo)題、照片等元素，依照一定的規(guī)律有秩序地重 復(fù)展現(xiàn)，加強(qiáng)了人們對信息形象的深刻認(rèn)識。重復(fù)形式往往與漸變偕同使用，因此，這類重 復(fù)形式又可分為等量重復(fù)與漸變重復(fù)。重疊形式，是文與圖、文與文、圖與圖的全部或部分 疊加或錯位編排?；蚓又校蜃笥?、上下呈現(xiàn)。這種形式增加了招貼廣告的層次感，突破平 板而產(chǎn)生立體效果，增加了廣告的藝術(shù)感染力。自由形式自由形式是一種沒有明確規(guī)律的自由編排形式。招貼設(shè)計中的自由形式，使畫面顯得生 動活潑、靈活多變。但是，越是自由就越須精心經(jīng)營，不可輕舉妄動或任意堆砌。其實(shí)，看 似無規(guī)律，實(shí)際上是有

4、規(guī)律可循的，是在一定境界中的靈活發(fā)揮。招貼廣告的版面空問分割橫向分割是根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣，對廣告畫面進(jìn)行的橫向分割。這是招貼常用的空間分割方式。 橫向分割就是把廣告內(nèi)容按主次一一層層橫向排列存畫面I二，使觀眾輕松自如地進(jìn)行閱讀。 這種分割方式，一般次序是標(biāo)題在前，插圖次之，繼而文案；重視色調(diào)的塑造以及空間比例 和標(biāo)題的分量?？v向分割就是以縱向的方式，在招貼廣告告的畫而上進(jìn)行分割，按要求將文字、插圖和標(biāo)題縱向 置于左邊或右邊。這種分割，秩序分明、條理清晰、便于觀眾閱讀，與橫向分割異曲同工?？v橫交叉分割是由縱向與橫向綜合引申出來的分割方式，綜缶縱橫分割的優(yōu)點(diǎn)，使畫面富于變化， 使廣告主題更加清晰。

5、招貼中的圖片或文字相互交叉，交叉點(diǎn)往往是廠告的視覺中心，體 現(xiàn)了兩種結(jié)構(gòu)和方向的沖突與對比，十分有力地吸引觀眾的視線。異化多向分割這種分割方式不很規(guī)則，畫面較為復(fù)雜，但更能體現(xiàn)招貼廣告的藝術(shù)個性，并能產(chǎn)生活 潑、具有競爭性的感覺。對于大幅照片可以用線條進(jìn)行切割、分解，在保持整體感與突出重 點(diǎn)的前提1打破畫面的單調(diào)、沉悶，取得新穎、變化的效果.2 .雜志廣告響版面分割編排分 割與編排兩個步驟是一回事，先劃分版面布局，然后填入圖文。就是按照版面的一定比例， 將圖形與文字通過水平、垂直、傾斜方向劃分為一定的區(qū)域，形成對比、協(xié)調(diào)的整體關(guān)系， 在整體比例的分割中體現(xiàn)出形式美感。水平分割是從一定的比例出發(fā)

6、，將圖形或文字按水平方向劃分為兩個以上的區(qū)域。使廣告信息具 有大方、規(guī)范的層次感；并充分運(yùn)用節(jié)奏、色調(diào)、材質(zhì)、律動感進(jìn)行形式規(guī)律的表現(xiàn)，形成 一定的藝術(shù)感染力(2)垂直分割就是在水平分割的90。方向上，遵循畫面一定的比例要求， 把圖形或文字分割為垂直形式的兩個或兩個以上的區(qū)域。其特點(diǎn)是直觀、爽快、鮮明，比水 平分割較具動感。(4 )斜線分割斜線分割是把圖形、文字按照一定的斜向軸線方式伸展性地排列。雜志廣告采用不同傾 斜度的劃分，產(chǎn)生版面發(fā)散式的動態(tài)效果。(5)軸線分割軸線分割分中心線分割和雙軸線分割兩種形式。中心線分割較多采用黃金分割比關(guān)系，安排版面中心線的位置。遵循版面的視覺特點(diǎn)使 形象聚焦

7、，把圖形與文字在上下或左右等方位進(jìn)行編排。雙軸線分割是把文字或圖片按照一 定的對齊方式形成相對獨(dú)立的兩個組群，產(chǎn)生不對稱中求平衡的形式美感。設(shè)計中，遇到復(fù) 雜內(nèi)容常采用雙軸線的對齊方式，使文、圖形成左右兩組，以求版面的視覺平衡。(6)多向分割多方面、多角度、多畫面、多層次、多品味地分割畫面。在版面分割中，畫面由大小不 一的圖片構(gòu)成，通過均衡、對比、聚散、重復(fù)等多種構(gòu)成方式進(jìn)行版面分割。形象豐富多彩、 形式不拘一格，是雜志廣告藝術(shù)設(shè)計的最重要的方法之一。報紙廣告巾特色版面的應(yīng)用在一些常規(guī)報紙廣告形式的基礎(chǔ)上，面對來自媒體選擇的競爭和來自其他媒體，諸如雜 志、戶外媒體的激烈競爭，報紙廣告推出了許多

8、藝術(shù)個性強(qiáng)烈、創(chuàng)意特色鮮明、具有獨(dú)特風(fēng) 格的版面形式，列舉幾種如下。條塊式：伴隨報紙新聞、專版報道等內(nèi)容，利用那些內(nèi)容所引起的受眾關(guān)注度，在 同一版面推出相關(guān)行業(yè)的廣告，使它與其他版面呼應(yīng)。結(jié)合版面內(nèi)容刊載廣告，進(jìn)一步體現(xiàn) 出報紙廣告的特色。動態(tài)式：不分固定的豎欄及規(guī)則的矩形區(qū)域，圖文組合相對比較自由，適于動物、 娛樂、食品類廣告。可組合成形態(tài)，標(biāo)題靈活醒目，圖片常采用“退底”、“出血”等多種 表現(xiàn)方式。動態(tài)式，“告變化而無定規(guī)，特別能吸引讀者的好奇心。通條式：在消費(fèi)版面或其他專題的版面中，通條自上而卜割占整個版面的三分之一， 具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。結(jié)合本版的特點(diǎn)，充分發(fā)揮通條的生動性與趣味性，為J_ “告信息 的表達(dá)提供一個大膽的創(chuàng)意窄間。天地式：就是將一個廣告版面分為上下兩部分，通過兩個版塊的色彩轉(zhuǎn)換對比，或 不同的表現(xiàn)形式，充分提高廣告版面的趣味性。反復(fù)強(qiáng)調(diào)訴求要點(diǎn)，充分發(fā)揮廣告的宣傳效 果。圖形式：就是充分利用人們的視覺習(xí)慣，通過特種圖形，諸如圓形、三角形、不規(guī) 則型等圖形形式，把觀眾的視線吸引向廣告信息的中心部位，達(dá)到瞬間抓