第三屆廣告大賽評分標(biāo)準(zhǔn)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)評審標(biāo)準(zhǔn)1、各類作品的評審標(biāo)準(zhǔn)均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，兼顧考慮有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，以及作品的執(zhí)行水平、創(chuàng)作手段、包含的先進(jìn)技術(shù)含量、民族文化特色等。2、評審中發(fā)現(xiàn)作品在內(nèi)容、形式上有違反廣告法和國家有關(guān)法律，以及違反民族文化傳統(tǒng)、公認(rèn)道德價值標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范的情況，采取一票否決制，不得獲獎。 4、作品內(nèi)容部分不得標(biāo)注學(xué)校、單位、姓名，或者其他可以識別作者以及參賽單位的記號。5、作品必須符合各選題的廣告目的和創(chuàng)作具體要求。選題廣告目的雀巢咖啡1、吸引新的消費(fèi)者嘗試雀巢咖

2、啡產(chǎn)品。2、通過感性的溝通使品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)對品牌的喜愛。奧鵬遠(yuǎn)程教育中心提高品牌知名度和美譽(yù)度，通過廣告設(shè)計，在社會層面廣泛傳播企業(yè)理念，并使目標(biāo)人群輕松認(rèn)可。露友（中國）有限公司1、使更多人了解露友品牌，從而吸引更多的消費(fèi)者。2、讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識、使用露友健步鞋，進(jìn)而獲得真正的健康。好想你棗業(yè)股份有限公司1、吸引新的消費(fèi)者嘗試好想你產(chǎn)品；2、鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者對好想你品牌的忠誠度；無錫環(huán)特太陽能科技有限公司推動中國品牌向國際名牌的跨越，打造品牌的美譽(yù)度和忠誠度，促進(jìn)銷售。湖南東方時裝有限公司1、吸引加盟商加盟；2、吸引新、老顧客體驗和關(guān)注圣得西國際時尚商務(wù)男裝，產(chǎn)生消費(fèi)行為。雅

3、居樂海南清水灣1、更生動地展現(xiàn)雅居樂海南清水灣項目形象。2、塑造便于項目推廣傳播的代言符號。加加食品集團(tuán)股份有限公司面條鮮和雞精：吸引新的消費(fèi)者購買面條鮮，向現(xiàn)有消費(fèi)者介紹面條鮮的特點(diǎn)；百分百茶油：引導(dǎo)健康生活方式用純茶油作為食用油，并吸引消費(fèi)者購買。艷遇中國1、塑造積極向上，熱愛生活，睿智創(chuàng)新的品牌形象；2、傳播向往驚喜、創(chuàng)造驚喜、享受驚喜的生活態(tài)度；3、通過視覺語言講述精彩故事，使消費(fèi)者建立深刻印象并加深對艷遇中國的了解。中國移動通信集團(tuán)山西有限公司太原分公司1、提高中國移動無線寬帶產(chǎn)品知名度及美譽(yù)度；2、擴(kuò)大目標(biāo)客戶對中國移動無線寬帶高速、便捷性等特性的了解；3、在使用無線寬帶產(chǎn)品中體會

4、到“移動改變生活”的企業(yè)愿景。全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽1、大賽系列紀(jì)念品2、大賽招貼公益選題中南民族大學(xué)第四屆廣告大賽平面廣告設(shè)計類評分標(biāo)準(zhǔn)（1）主題分：1.內(nèi)容必須鮮明的突出主題，符合策略單的廣告目的；2.內(nèi)容必須是健康、科學(xué)、文明、具有時代氣息；內(nèi)容豐富、完整、主題突出、鮮明；一目了然，突出重點(diǎn)(2)創(chuàng)意分：1.所用元素和構(gòu)思有獨(dú)創(chuàng)性，有特色；2.版面和界面設(shè)計具有創(chuàng)意；3.設(shè)計新穎，在扣緊主題的前提下突現(xiàn)個人或者團(tuán)隊風(fēng)格；4.圖片的設(shè)計有較多的原創(chuàng)成分；5.能夠結(jié)合最新的資料，觀點(diǎn)闡述此次廣告大賽的主題。（3）表現(xiàn)分：1.能夠利用搶眼的畫面作品來表達(dá)作品主題，作品特征鮮明；2.能夠使作品的

5、色彩搭配合理，生動逼真, 風(fēng)趣幽默或者引人深思；3.有選擇適合主題的背景為作品的演繹營造良好的藝術(shù)氛圍。（4）效果分：1.風(fēng)格鮮明，主色調(diào)突出，以此突現(xiàn)主題；2.平面廣告畫面美觀，簡潔，明快；3.排版布局合理；4.畫面要求線條流暢，色彩鮮明，適當(dāng)；5.圖片、海報清晰生動； (5)作品要求：1.打印為A3（297420mm）規(guī)格，并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。 2.系列作品不得超過3幅。中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽平面廣告設(shè)計作品評分表項目 評分細(xì)則 評分標(biāo)準(zhǔn) 主題分突出廣告產(chǎn)品主題，符合廣告目標(biāo)群體。 15 創(chuàng)意分創(chuàng)意原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力。 40表現(xiàn)分視覺沖擊力強(qiáng)，畫面色彩搭配合理

6、，構(gòu)圖得當(dāng)。 20效果分風(fēng)格鮮明，畫面美觀，簡潔，明快。 15 廣告語能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意思想、富有內(nèi)涵、號召性強(qiáng)。 10總分 100中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽影視類廣告評分標(biāo)準(zhǔn)1. 思想性（30分）：主題鮮明、內(nèi)容真實，積極向上，具有說服力。 2. 藝術(shù)性（30分）：創(chuàng)意新穎獨(dú)到，形象鮮明，畫面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，聲畫對位，具觀賞力。立意新穎、不重復(fù)、不模仿，具有原創(chuàng)性,富有想象力。3. 傳播性（20分）：廣告語精妙，易傳易記；音樂音效動聽，受眾喜聞樂見，具感染力。4. 效果性（20分）：表現(xiàn)生動別致，技巧運(yùn)用合理，動作和諧流暢，節(jié)奏明快，制作精細(xì)，具有激情、新鮮感和熱情，表現(xiàn)力強(qiáng)。使用多種

7、技術(shù)手段，制作難度較大，剪輯等后期制作量較大。5.作品要求：（一）影視廣告作品：作品前需有5秒倒計時，作品時間不得超過30秒。（二）Flash動畫廣告：動畫廣告用swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不超過三件，配音樂，動畫制作成24楨/秒。中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽影視類（含網(wǎng)絡(luò)）廣告評分表項目 評分細(xì)則 評分標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容 突出廣告產(chǎn)品主題，符合廣告目標(biāo)群體。 10 創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)。 30畫面 視覺沖擊力強(qiáng)，畫面色彩搭配合理，構(gòu)圖得當(dāng)。 20音樂 音畫結(jié)合融洽，烘托產(chǎn)品氣氛。 10表現(xiàn)制作精細(xì)，技巧合理，聲畫對位，色光協(xié)調(diào)20 廣告語能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意

8、思想、富有內(nèi)涵、號召性強(qiáng)。 10總分 100中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽廣播廣告評分標(biāo)準(zhǔn)1. 思想性（30分）：主題鮮明、倡導(dǎo)明確，積極向上，具有說服力。 2. 藝術(shù)性（30分）：創(chuàng)意新穎獨(dú)到，有聲語言清晰，音樂能渲染氣氛，音響現(xiàn)場感強(qiáng)，音效、音樂配置合理，聽覺形象感強(qiáng)。3. 傳播性（20分）：親切自然，易傳易記；音樂音效動聽，形象可感，有聲臨其境的感受。4. 效果性（20分）：節(jié)奏明快、和諧動聽，聲音具有空間性，口語特征鮮明。使用多種技術(shù)手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大。 5、作品要求：參賽作品編輯后刻制在光盤上，時間不得超過30秒。中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽影視類廣告評分表項目

9、評分細(xì)則 評分標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容 突出廣告產(chǎn)品主題，符合廣告目標(biāo)群體。 10 創(chuàng)意 創(chuàng)意原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力。 20聲音聲音動聽，親切自然，聽覺形象感強(qiáng)，。 40技術(shù)性 使用多種技術(shù)手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大。 20 廣告語能表現(xiàn)廣告創(chuàng)意思想、富有內(nèi)涵、號召性強(qiáng)。 10總分 100中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽策劃書評分標(biāo)準(zhǔn)1.總體要求： 策劃案的主題既明確又有意境，既切合傳播對象又具有聯(lián)想性和概括性；戰(zhàn)略上眼界高遠(yuǎn)寬廣，具有原則指向性、抗衡協(xié)作性；整體上具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，既有前瞻性又有全局性；策略上具有可操作性的巧妙戰(zhàn)術(shù)、活動和方法；在廣告定位、廣告語言、廣告表現(xiàn)、廣告媒體等具有創(chuàng)新

10、性。2. 具體要求：（1）內(nèi)容提要（5分）：概括性強(qiáng)，要點(diǎn)突出，簡潔明快；（2）市場環(huán)境分析（15分）：與廣告戰(zhàn)略有關(guān)的最重要的因素分析到位；這些因素的影響性和重要性分析明確；能準(zhǔn)確把握這些因素與廣告戰(zhàn)略的內(nèi)在聯(lián)系。（3）營銷提案（30分）： 營銷目標(biāo)明確，市場定位清晰； 目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，營銷組合合理； 產(chǎn)品策略得當(dāng)，營銷活動可行。（4）創(chuàng)意設(shè)計提案（30分）： 對廣告目標(biāo)的定性、量化、時間以及衡量方法有明確表述； 廣告?zhèn)鞑セ顒蛹刃路f又實在，有可操作性和可衡量性； 主題提煉獨(dú)特凝練，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)； 傳播活動能服從于廣告目標(biāo)。（5）媒介提案（10分）： 媒體選擇能有效接觸目標(biāo)受眾；

11、 媒體選擇能符合傳播對象的屬性； 媒體選擇能契合廣告主預(yù)算許可； 媒體選擇能達(dá)成廣告目標(biāo)產(chǎn)生應(yīng)有的效果。（6）廣告預(yù)算（5分）： 預(yù)算符合廣告主的能力； 預(yù)算合理科學(xué)。（7）裝幀設(shè)計（5分）：裝幀能美化策劃書、體現(xiàn)策劃書的主題精神和知識含量；設(shè)計風(fēng)格鮮明而有個性的，設(shè)計內(nèi)涵寓意深刻； 背景、插圖與文字風(fēng)格協(xié)調(diào)。中南民族大學(xué)第三屆廣告大賽策劃書評分表項目 評分細(xì)則 評分標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容提要1.概括性強(qiáng)，層次分明；2.要點(diǎn)、亮點(diǎn)突出；3.語言表述簡潔明快。 5 市場環(huán)境分析1.與廣告戰(zhàn)略有關(guān)的最重要的因素分析到位； 2.對這些因素的影響性和重要性分析明確； 3.能準(zhǔn)確把握這些因素與廣告戰(zhàn)略的內(nèi)在聯(lián)系。15營銷提案1.營銷目標(biāo)明確，市場定位清晰；2.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，營銷組合合理； 3.產(chǎn)品策略得當(dāng)，營銷活動可行。30創(chuàng)意設(shè)計提案1.廣告目標(biāo)的定性、量化、時間等有明確表述； 2.廣告活動新穎又實在，有可操作性和可衡量性；3.主題提煉獨(dú)特，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)；4.傳播活動能服從于又能服務(wù)于廣告目標(biāo)