LV香奈兒品牌營(yíng)銷

1、LVCHANEL&服表122 李涵1LV公司名稱：路易威登外文名稱：Moet Hennessy Louis Vuitton總部地點(diǎn)：法國(guó)成立時(shí)間：1854年經(jīng)營(yíng)范圍：高檔皮具生產(chǎn)公司性質(zhì)：外企年?duì)I業(yè)額：2650億美元員 工 數(shù)：全球54900人創(chuàng) 始 人：路易威登（Louis Vuitton）公司簡(jiǎn)介2公司名稱：香奈兒外文名稱：CHANEL總部地點(diǎn)：法國(guó)巴黎成立時(shí)間：1910年經(jīng)營(yíng)范圍：高端皮包香水公司性質(zhì)：外企創(chuàng) 始 人：加布瑞拉. 夏奈爾(Gabrielle Chanel)CHANEL公司簡(jiǎn)介3創(chuàng)始人圖像路易威登（Louis Vuitton）加布瑞拉. 夏奈爾(Gabrielle Chan

2、el)4帆布、格紋、LV路易威登圖案100年前的路易威登有著這樣一張臉，一百年后的路易威登仍舊有著這樣一張臉。“字母組合帆布”是LV路易威登的第一張面 孔，也是它永恒的鏡像。 LOGO5LOGOCHANEL“香奈爾”這個(gè)品牌是一個(gè)美麗而非凡的法國(guó)女子 加布瑞卡香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫(xiě) 。該標(biāo)志就是香奈兒的愛(ài)稱“可可”（Coco）中兩個(gè)字母“c”的組合。雙c的標(biāo)志體現(xiàn)了高雅、簡(jiǎn)潔、精美、崇尚自由的風(fēng)格 “香奈爾”對(duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說(shuō)是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，更是一個(gè)“浪漫傳奇”。 6LV設(shè)計(jì)師Marc Jacobs：曾有人以“壞孩子”稱呼這位美國(guó)服裝

3、設(shè)計(jì)師，說(shuō)他作風(fēng)散漫、行為怪異，但喜歡他的人卻認(rèn)為這才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的個(gè)人品牌設(shè)計(jì)一樣，有人喜歡，將其奉為天才之作，但有人卻以為這不過(guò)是浪得虛名 .很多人都認(rèn)為“MarcJacobs”才是設(shè)計(jì)師精髓與理念的最佳載體，譬如其男裝系列，一貫強(qiáng)調(diào)浪漫、優(yōu)雅、成熟老練，但在不經(jīng)意間還混雜著懶惰頹廢的意味，其實(shí)這跟Marc的個(gè)人哲學(xué)信仰有關(guān)，他推崇一種兼有上城雅痞和下城街頭藝術(shù)家塵埃的氣味，穿衣之余還要體現(xiàn)生活態(tài)度，這正是喜愛(ài)他的人所最推崇的。 對(duì)于2005秋冬系列，外界的評(píng)議是毀譽(yù)參半，說(shuō)好話的是青睞其新穎設(shè)計(jì)和活躍多變的風(fēng)格，唾棄者則認(rèn)為沒(méi)創(chuàng)意、亂搭一通。其實(shí)，MarcJacobs早就

4、習(xí)慣了這些形形色色的攻擊，他的回應(yīng)一向是簡(jiǎn)潔的，Marc寧愿多關(guān)心自己所帶領(lǐng)的風(fēng)潮在街上能夠熱鬧多長(zhǎng)一段時(shí)間。27CHANEL設(shè)計(jì)師19131971 偉大的“香奈爾時(shí)代”可可.香奈兒是這個(gè)時(shí)期最重要的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師，她的最大貢獻(xiàn)在于把女性的服裝設(shè)計(jì)得更加隨意、自然和女性化。香奈兒知道：要贏得一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，必須有合適的制服，要贏得婦女的心，必須有合適的服裝，她想要贏得時(shí)裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)爭(zhēng)，必須有自己的目標(biāo)和武器，她的目標(biāo)是要使婦女從對(duì)男性的依附中解放出來(lái)，而她的武器是別致的設(shè)計(jì)（chic)。她要用自己設(shè)計(jì)的魔法來(lái)贏得時(shí)裝的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。8CHANEL設(shè)計(jì)師1983 “老佛爺”卡爾拉格斐爾德時(shí)代1971年1月，C

5、oco Chanel去世，享年88歲。現(xiàn)任Chanel的主要設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld在1986年開(kāi)始掌舵，他用新的手法演繹著細(xì)致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國(guó)血統(tǒng)、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設(shè)計(jì)師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經(jīng)叛道的血液。他在上任后的第一季就將長(zhǎng)裙裙擺剪破，搭配鮮艷夸張的假珠寶首飾，震驚了整個(gè)時(shí)尚界，也將Chanel聲勢(shì)在這20年內(nèi)推向另一個(gè)高峰。 9品牌歷史LV“平頂皮衣箱”征服歐洲王室14歲，為法國(guó)皇室服務(wù)，成為一名捆衣工舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱，設(shè)計(jì)出了適合火車旅行的平頂皮衣箱，并在巴黎開(kāi)起了自

6、己的皮具店Trianongrey帆布箱開(kāi)始風(fēng)靡巴黎上流社會(huì)，成為貴族出行旅游的首選“旅行哲學(xué)”解決旅行者們的實(shí)際問(wèn)題路易威登的兒子喬治威登，跟父親一樣，從小就表現(xiàn)出小發(fā)明的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”，只要用一把鑰匙，就可以打開(kāi)客戶本人所有行李的路易威登皮箱 Marc Jacobs和“極簡(jiǎn)”之路Marc Jacobs與LV聯(lián)姻，大膽的嘗試“Marc Jacobs”，毫無(wú)疑問(wèn)是LV復(fù)興的一個(gè)關(guān)鍵詞“從零開(kāi)始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)，時(shí)尚簡(jiǎn)約注意的代表，增添小型金屬裝飾，挽 救了不斷走低的LVMarc Jacobs說(shuō)“但現(xiàn)在它變得更加性感而誘人”10品牌歷史CHANEL1910年

7、，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop)步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。除了時(shí)裝，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel東山再起。自1983年起，“老佛爺”卡爾拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直擔(dān)任 Chanel 的總設(shè)計(jì)師，將 Chanel 的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌創(chuàng)立了接近90年，從未造過(guò)一件男裝，直至2005/2006的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。11品牌文化 What is a journey?何為旅行？

8、A journey is not a trip.旅行不是一次出行，Its not a vacation.也不只是一個(gè)假期。Its a process. A Discovery.旅行是一個(gè)過(guò)程，一次發(fā)現(xiàn)。Its a process of self-discovery.是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過(guò)程。A journey brings us face to face with ourselves.真正的旅行讓我們直面自我。LVA journey shows us not only the world,旅行不僅讓我們看到世界，but how we fit in it.更讓我們看到自己在其中的位置。Does th

9、e person create the journey 究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。or does the journey create the person?還是旅行造就了我們？The journey is life itself.生命本身就是一場(chǎng)旅行。Where will life take you?生命將引領(lǐng)你去向何方？12雙C已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲，也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行、永不缺席。女人的時(shí)尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛山茶花是chanel的象征與偶像，chanel女士特別喜愛(ài)白色的花，而獨(dú)具魅力的

10、山茶花更被譽(yù)為“花之明星”。時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存Gabrielle CHANEL時(shí)尚不僅僅指服裝而已，時(shí)尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系。 時(shí)尚是建筑學(xué)：有關(guān)比例的問(wèn)題。 CHANEL品牌文化13店面陳列在店鋪的選址工作有一系列硬指標(biāo)，包括在店鋪周圍經(jīng)營(yíng)的品牌要級(jí)別統(tǒng)一頂級(jí)酒店環(huán)繞，具有便利及充足的車位和高級(jí)餐廳相鄰等。店鋪裝飾和設(shè)計(jì)方面，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高雅和貴族化的藝術(shù)特色 。LV將香榭麗舍大道上的旗艦店塑造成了一個(gè)城市的地標(biāo)性建筑，其尊貴地位、奢華姿態(tài)，不著一字，盡得風(fēng)流。 LV14&LVCHANEL15店面陳列LV在店鋪裝飾和設(shè)計(jì)方面，體現(xiàn)出產(chǎn)品的高雅和貴族化

11、的藝術(shù)特色16店面陳列LV17店面陳列CHANEL該限時(shí)主題精品店內(nèi)設(shè)有不同單元，在金色馬賽克風(fēng)格的裝飾下熠熠生輝。18店面陳列CHANEL一貫的黑白金的搭配，黑白色的純的很雅觀，外加對(duì)比鮮明，給人很干凈的視覺(jué)，再加上金色的配飾和暖色燈光的陪襯，客人在門(mén)外就會(huì)給人很奢華的感覺(jué).192013年春夏新款LV202013年春夏新款LV212013年春夏新款LV222013年秋冬新款LV232013年秋冬新款LV242013年秋冬新款LV252013年秋冬新款LV26CHANEL2013年秋冬新款27CHANEL2013年秋冬新款28CHANEL2013年秋冬新款29CHANEL2013年秋冬新款30

12、LV廣告文化阿加西和格拉芙在酒店客房里親密偷閑的忘情一刻，傳遞了 “還有比愛(ài)更偉大的旅程嗎？納芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于電影的美好時(shí)光，“ 有時(shí)候家就是一種感覺(jué)”戈?duì)柊蛦谭虻母挥袀髌嫔实恼蔚墓适聺饪s于在路上的這一刻，旅行，讓我們面對(duì)自己每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程31LV廣告文化2008年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對(duì)人生的體會(huì)。路易威登揭幕最新一季核心價(jià)值廣告，籍紀(jì)念人類征服月球40周年為契機(jī)，以“個(gè)人旅行體驗(yàn)”為主題向這一對(duì)全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。Inside every story, there is a beautiful journey. 32CHANEL廣告文化.33CHANEL廣告文化.34&LVCHANEL相同之處“永不打折” 的高定價(jià)策略35LV為何能永不打折？36第一，“一對(duì)一”服務(wù)以及預(yù)約制度的建立（針對(duì)高端項(xiàng)目）。讓客戶在進(jìn)入項(xiàng)目參觀的第一感受是尊貴，從而間接反射到項(xiàng)目上給人留下高端項(xiàng)目的印象。第二，規(guī)范銷售服務(wù)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以及注重細(xì)節(jié)；通過(guò)這些細(xì)節(jié)的演出，讓客戶體驗(yàn)到