直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)4.2產(chǎn)品分析

1、直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)4.2產(chǎn)品分析直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)4.2產(chǎn)品分析直播策劃與運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)教案任務(wù)4.2產(chǎn)品分析課 時(shí) 計(jì) 劃 第 周 編 號(hào) 課 題產(chǎn)品分析班級(jí) 日 期星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)星期 第 節(jié)課 型新授課 時(shí)2教 具多媒體教學(xué)目標(biāo)：1、知識(shí)目標(biāo)：理解高客單價(jià)和低客單價(jià)的優(yōu)缺點(diǎn)。2、技能目標(biāo)：運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行產(chǎn)品分析。3、思政目標(biāo)：培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作能力。教學(xué)分析重點(diǎn)產(chǎn)品分析難點(diǎn)通過產(chǎn)品分析，如何進(jìn)行直播營(yíng)銷？作業(yè)布置 同步訓(xùn)練教學(xué)后記教 學(xué) 過 程 教 學(xué) 內(nèi) 容 與 任 務(wù)學(xué)生活動(dòng)教學(xué)方法【任務(wù)導(dǎo)入】實(shí)習(xí)生王新完成了消費(fèi)者分析之后，開始學(xué)習(xí)產(chǎn)品分析，并

2、完成自己的任務(wù)單。【知識(shí)探究】一、高客單價(jià)產(chǎn)品 客單價(jià)是指店鋪每一個(gè)顧客平均購(gòu)買商品的金額，客單價(jià)也即是平均交易金額。高價(jià)產(chǎn)品就是高客單價(jià)產(chǎn)品。 1.高客單價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) （1）利潤(rùn)高（2）購(gòu)買人群精準(zhǔn) 2.高客單價(jià)產(chǎn)品的缺點(diǎn) （1）流量低（2）轉(zhuǎn)化率低 3.打造高客單價(jià)爆款產(chǎn)品 （1）定位（2）標(biāo)題（3）視覺 4.高客單價(jià)商品帶貨套路 （1）短視頻設(shè)置懸念（2）抓痛點(diǎn)、挖需求（3）解疑答惑（4）降維打擊（5）擅長(zhǎng)講故事（6）信任（7）玩轉(zhuǎn)價(jià)格套路二、低客單價(jià)產(chǎn)品 1.低客單價(jià)提高營(yíng)業(yè)額的秘籍（1）高性價(jià)比低價(jià)爆款引流（2）多品類關(guān)聯(lián)帶動(dòng)2.低客單價(jià)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)誤區(qū)（1）盲目提升客單價(jià)（2）店鋪定位錯(cuò)誤，盲目追求“小而美”（3）直通車推爆款【任務(wù)實(shí)施】實(shí)習(xí)生王新通過對(duì)產(chǎn)品的分析，了解了高客單價(jià)和低客單價(jià)的不同。選擇了高客單價(jià)產(chǎn)品佳能相機(jī)，并進(jìn)行分析。理解任務(wù) 案例學(xué)習(xí) 知識(shí)點(diǎn)理解 任務(wù)分析任務(wù)導(dǎo)入引發(fā)學(xué)生興趣 案例解析 知識(shí)點(diǎn)講解 任務(wù)講解 教 學(xué) 過 程 教 學(xué) 內(nèi) 容 與 任 務(wù)學(xué)生活動(dòng)教學(xué)方法【同步訓(xùn)練】 任務(wù)描述：為了更好地理解不同價(jià)位的產(chǎn)品，所以實(shí)習(xí)生王新尋找低客單價(jià)的產(chǎn)品女士發(fā)夾，進(jìn)行分析?！拘〗Y(jié)】正確的進(jìn)行產(chǎn)品分析，通過對(duì)高客單價(jià)、低客單價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)缺