房地產(chǎn)品牌【世茂天城】端午節(jié)活動溝通方案

1、 端午節(jié)（英文為Dragon Boat Festival或Double Fifth Festival）又稱為端陽節(jié)，為每年的農(nóng)歷5月初五日，在湖北、湖南、貴州、四川一帶，端午節(jié)又分為大端午與小端午。小端午為每年農(nóng)歷五月初五，大端午為每年農(nóng)歷五月十五日。時至今日，端午節(jié)在中國人民中仍是一個十分盛行的隆重節(jié)日。國家非常重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù),2006年5月20日，該民俗經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。 PART 01 活動概況PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌活動主題活動時間活動地點(diǎn)參與人群活

2、動形式活動調(diào)性溫情、愉悅、節(jié)日感“濃情端午粽情粽禮”-世茂天城端午節(jié)活動2015年6月20日-22日世茂天城營銷中心車友會、業(yè)主、意向客戶、到訪客戶，共計200人左右粽情有禮、父愛如山、世茂冰雪季1、恰逢“端午節(jié)”、“父親節(jié)”、“夏至”三節(jié)節(jié)點(diǎn)為了體現(xiàn)世茂天城對業(yè)主、對客戶細(xì)致入微的服務(wù)，本次活動將融合三大版塊：2、每個版塊設(shè)置不同的活動形式，打造專屬的視覺效果，整合線上+線下資源，促進(jìn)推廣效果最大化。活動整體解構(gòu) 粽情有禮 父愛如山 世茂冰雪季PART 01 活動概況PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌活動

3、篇章說明分項(xiàng)目解讀：No.1 粽情有禮活動時間：6月20日-22日參與人員：置業(yè)顧問、業(yè)主、到訪客戶、車友會活動調(diào)性：溫馨、愉悅版塊解讀：粽情有禮板塊由三個板塊的活動內(nèi)容組成線下：+客戶派送+車友會 線上：+粽從天降 以下我們將分版塊進(jìn)行細(xì)致的描述活動內(nèi)容-客戶派送端午節(jié)前2天（18、19日），活動公司租用專車帶領(lǐng)天城的置業(yè)顧問到選定的業(yè)主/意向客戶（約10個）的辦公地點(diǎn)進(jìn)行香粽禮盒派發(fā)（10個地點(diǎn)*每個地點(diǎn)10份=100份）；活動內(nèi)容-車友會端午節(jié)期間，免費(fèi)嫁接車友會資源進(jìn)行派送。每天100份香粽，共計300份。（“免費(fèi)做車檢并送香粽禮盒”，聘請車檢師父，提前邀約車友會資源給他們進(jìn)行免費(fèi)車檢

4、，車檢在停車場進(jìn)行，但是必須先到售樓處沙盤區(qū)附近領(lǐng)取“體驗(yàn)券”，車檢師父完成車檢后在券上簽字，車友可憑簽字到售樓處領(lǐng)取香粽禮盒）活動內(nèi)容-粽從天降線上與線下的活動嫁接（預(yù)留100份香粽可做線上線下的互動）公眾號發(fā)布線上小游戲-粽從天降游戲細(xì)則：點(diǎn)擊游戲開始卡通造型的粽子從天而降客戶點(diǎn)擊粽子成功擊中彈出窗口，填寫姓名電話到營銷中心領(lǐng)取禮盒一份PART 01 活動概況PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌活動篇章說明分項(xiàng)目解讀：No.2 父愛如山活動時間：6月21日參與人員：置業(yè)顧問、業(yè)主、到訪客戶、車友會活動調(diào)性

5、：溫馨、愉悅版塊解讀：21日為父親節(jié)，請創(chuàng)意父親節(jié)的執(zhí)行思路以及現(xiàn)場的包裝等；如父親節(jié)可以做一個線上投票，上傳和父親的合照，邀請好友給投票，前幾名分別有獎品（前三等獎可以是去XXX的雙人游，但獎項(xiàng)登記有差別。線上投票，微信上傳和父親的合照，邀請好友點(diǎn)贊，活動時間21日0:00至16:00,保留截圖，16:00工作人員進(jìn)行統(tǒng)計，集贊數(shù)量前3名的客戶將獲得一等獎：極地海洋世界3人一日游二等獎：九頂塔3人一日游三等獎：紅葉谷3人一日游活動內(nèi)容-父愛如山PART 01 活動概況PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌活動

6、篇章說明分項(xiàng)目解讀：No.3 世茂冰雪季活動時間：6月20日-7月3日參與人員：置業(yè)顧問、業(yè)主、到訪客戶、車友會活動調(diào)性：清涼、愉悅版塊解讀：持續(xù)暖場：每天提供80份冰淇淋，連續(xù)提供兩周，到訪的小朋友可領(lǐng)取食用。技師每天每天提供80份花式冰淇淋，連續(xù)提供兩周，到訪的小朋友可領(lǐng)取食用。活動內(nèi)容-天城冰雪季PART 01 活動概況PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌場地規(guī)劃：花式冰淇淋粽子領(lǐng)取父親節(jié)線上活動車檢篷房P背景板示意：示意圖：寬2米，高2米，進(jìn)深2米，端午節(jié)包裝。創(chuàng)意禮盒領(lǐng)取臺：PART 01 活動概況

7、PART 02 粽情有禮PART 03 父愛如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 視覺概覽PART 06 策略統(tǒng)籌優(yōu)秀的落地執(zhí)行是優(yōu)秀創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)保證優(yōu)正有信心有能力保證創(chuàng)意完美執(zhí)行時間/TIME內(nèi)容/CONTENT目的/OBJECTIVE06月13日提報方案，等待確認(rèn)及回復(fù)。06月13日-06月14日不斷完善方案，并及時與甲方負(fù)責(zé)人溝通方案，做相關(guān)修改調(diào)整。保證活動方案質(zhì)量和內(nèi)容細(xì)節(jié)。討論、落實(shí)相關(guān)事宜，做好前期籌備工作；06月15日-06月16日準(zhǔn)備活動物料，粽子禮盒準(zhǔn)備到位確保各種物料的完整完善，電子設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)良好，避免錯差現(xiàn)象。06月16日-06月18日制作類物料完成制作，活動演練提

8、前模擬現(xiàn)場，保證活動正常進(jìn)行。06月19日-06月20日場地布置，活動進(jìn)行所有設(shè)施到位，人員就位，活動開始。51執(zhí)行排期項(xiàng)目管理組策劃籌備組突發(fā)應(yīng)急來賓接待安全保衛(wèi)物資管理安全把控策劃籌備演員管理搭建管理物料統(tǒng)籌活動管理架構(gòu)執(zhí)行&導(dǎo)演組客戶組客戶AE活動統(tǒng)籌策劃創(chuàng)意組策劃師文案助理設(shè)計部平面、3D、舞美AV設(shè)備會場舞臺物料總指揮優(yōu)正傳媒會以優(yōu)秀的編導(dǎo)、專業(yè)的人員、精湛的設(shè)備、緊密的合作、強(qiáng)烈的責(zé)任感、完善的服務(wù)體系以及良好的活動執(zhí)行，保障活動的成功舉辦。人員配置甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目主管，我方人員擔(dān)任項(xiàng)目總控。并設(shè)置各部門職能人員和協(xié)調(diào)人員；所有相關(guān)工作人員和志愿者活動前專門設(shè)置培訓(xùn)，準(zhǔn)確描述工作和職責(zé)；為活動投保相關(guān)保險，如遇突發(fā)危害，將活動損失降到最低；例如：公眾責(zé)任險, 團(tuán)體意外綜合險等；與相關(guān)政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫(yī)療，質(zhì)檢等各部門的