第七章 抽樣技術理論與方法

1、第七章 抽樣技術(jsh):理論與方法共十九頁第七章 抽樣(chu yn)技術:理論與方法一抽樣技術在營銷調(diào)研中的作用二抽樣理論基礎三調(diào)研視點四選擇合適(hsh)的抽樣設計五制定抽樣設計的步驟共十九頁一抽樣(chu yn)技術在營銷調(diào)研中的作用1抽樣又稱取樣。從欲研究的全部樣品中抽取(chu q)一部分樣品單位。其基本要求是要保證所抽取的樣品單位對全部樣品具有充分的代表性。2抽樣是指從既定的較大群體中選擇相對較小的數(shù)量，并期望能夠使用通過較小的群體所寄到的信息來準確判斷較大群體所具有的特征共十九頁二抽樣理論(lln)基礎1總體是一個制定的群體，由符合研究人員興趣并與所與調(diào)查問題(wnt)相關的

2、個體構成。2既定目標總體由群體中的全部個體所組成，這些個體是根據(jù)研究計劃的目標而為調(diào)查指定。3抽樣單元是指在抽樣的過程，目標總體中實際可用的個體共十九頁二抽樣(chu yn)理論基礎3抽樣框定義目標總體之后，研究人員就可得到符合條件的全部抽樣單元(dnyun)。4抽樣誤差的兩大困難是（1）在調(diào)查研究中很少實施普查（2）只有在抽取了樣本并完成了數(shù)據(jù)收集共十九頁二抽樣(chu yn)理論基礎5概率抽樣法（簡單隨機抽樣，系統(tǒng)隨機抽樣，分層抽樣，整群抽樣）非概率抽樣（便利抽樣，判斷抽樣，配額抽樣，滾雪球抽樣）6概率抽樣中，每個既定目標總體的抽樣單元(dnyun)被選取成為樣本的概率是已知。非概率抽樣。

3、每個抽樣單元(dnyun)被抽中的概率是未知的共十九頁二抽樣理論(lln)基礎7簡單隨機抽樣是一種概率抽樣方法(fngf)在這種方法(fngf)中每個抽樣單元被選中的概率是相等且已知8系統(tǒng)隨機抽樣是以簡單隨機抽樣相類似的一種隨機抽樣方法9分層抽樣是將總體分為不同的子群，所謂層再從各層選取所需樣本。要求將總體分割得更小共十九頁三調(diào)研(dio yn)視點1整群抽樣類似(li s)于分層抽樣，兩者的不同之處在于整體抽樣時將抽樣單元分為相互獨立且玩唄的子集。2便利抽樣時一種單純基于便利因素來抽取樣本的抽樣方法共十九頁三調(diào)研(dio yn)視點3便利抽樣是一種單純(dnchn)基于便利因素來抽取樣本的抽

4、樣方式4判斷抽樣稱為目的抽樣，受訪者被選中的原因是調(diào)研人員認為他們能夠滿足研究需要共十九頁三調(diào)研(dio yn)視點5配額抽樣是根據(jù)(gnj)對人口統(tǒng)計特征，特定態(tài)度或者特定行為的預定配額來選擇目標調(diào)查對象。6滾雪球抽樣需要在實施過程中找到一組受訪者，使其幫助調(diào)研人員找到更多的人來參與調(diào)查共十九頁四選擇合適的抽樣(chu yn)設計在選擇抽樣設計方案是需要考慮的因素，（1）研究(ynji)目標，（2）精確度（3）資源，（4）時間限制，（5）對目標總體的了解，(6)研究范圍，(7)統(tǒng)計分析需要共十九頁五制定(zhdng)抽樣設計的步驟規(guī)范的抽樣設計包括(boku)以下步驟（1）確保目標總體（2）

5、選擇數(shù)據(jù)收集方法（3)確定所需要的抽樣框（4）選擇合適的抽樣方法（5）確定必要的樣本容量和整體接觸率（6）為選擇抽樣單元制定操作計劃（7）實施操作計劃共十九頁討論(toln)1概率抽樣(chu yn)和非概率抽樣(chu yn)主要有哪些區(qū)別？2制定抽樣調(diào)研需要哪些步驟？共十九頁1概率抽樣(chu yn)和非概率抽樣(chu yn)主要有哪些區(qū)別？在概率抽樣中，既定目標總體中每個抽樣單元被選中的概率都是已知的。所采用的概率抽樣方法不同，每個抽樣單元被抽中的實際概率也不一定(ydng)相等。在非概率抽樣中，抽樣每個抽樣單元的概率都是未知的。抽樣單元的選取是以他調(diào)研人員的直覺判斷或認知程度為基礎的

6、。在概率抽樣中，調(diào)研人員通過計算抽樣調(diào)研結果與既定目標總體之間的差異來判斷數(shù)據(jù)的可靠性和有效性。與總體之間存在差異，部分是因為抽樣誤差的存在。每一種概率抽樣方法簡單隨機抽樣、系統(tǒng)隨機抽樣、分層抽樣和整群抽樣都有其自身的優(yōu)點和不足。在非概率抽樣中，抽取每個抽樣單元的概率是未知的。因此，也無法準確確定潛在抽樣誤差。雖然將非概率抽樣的結果推廣到總體或許會有很多的好處，但是大部分結果都會受數(shù)據(jù)代表性和可靠性的限制。每種非概率抽樣方法便利抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣也都有其自身的優(yōu)缺點。共十九頁2制定抽樣調(diào)研需要(xyo)哪些步驟？規(guī)范的抽樣設計包括以下步驟（1）確保目標總體（2）選擇數(shù)據(jù)收集方

7、法（3)確定所需要的抽樣框（4）選擇合適的抽樣方法（5）確定必要的樣本容量和整體接觸(jich)率（6）為選擇抽樣單元制定操作計劃（7）實施操作計劃共十九頁選擇題以下哪些屬于概率抽樣法A 簡單隨機抽樣，B 系統(tǒng)(xtng)隨機抽樣，C分層抽樣，D整群抽樣以下哪些屬于非概率抽樣的抽樣法A 便利抽樣，B 判斷抽樣，C 配額抽樣，D滾雪球抽樣共十九頁判斷題3配額抽樣是根據(jù)對人口統(tǒng)計特征，特定態(tài)度或者特定行為的預定配額來選擇目標調(diào)查對象。4滾雪球抽樣需要(xyo)在實施過程中找到一組受訪者，使其幫助調(diào)研人員找到更多的人來參與調(diào)查共十九頁答案(d n)1ABCD 2ABCD 3.T 4T共十九頁內(nèi)容摘要第七章 抽樣技術:理論與方法。2抽樣是指從既定的較大群體中選擇相對較小的數(shù)量，并期望能夠使用通過較小的群體所寄到的信息來準確判斷較大群體所具有的特征。2既定目標總體由群體中的全部個體所組成，這些個體是根據(jù)研究計劃的目標而為調(diào)查指定(zhdng)。3抽樣單元是指在抽樣的過程，目標總體中實際可用的個體。6概率抽樣中，每個既定目標總體的抽樣單元被選取成為樣本的概率是已知。每