網(wǎng)絡(luò)廣告的分類、現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 及 存 在 問(wèn) 題ZJL11.網(wǎng)幅廣告 2.自動(dòng)彈出式廣告 7.在線互動(dòng)游戲廣告 4.鏈接式廣告 5.網(wǎng)站欄目廣告 6.Rich Media 3.電子郵件廣告 8.其它網(wǎng)絡(luò)廣告形式 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 2 網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，這些圖像文件在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告的內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java、vbscript等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，或使用插件工具增強(qiáng)其表現(xiàn)力。 3 自動(dòng)彈出式廣告也稱為“插入廣告”、“彈跳廣告”，當(dāng)進(jìn)入某一網(wǎng)頁(yè)時(shí)，就有可能自動(dòng)彈出一個(gè)窗口，內(nèi)含廣告圖片和標(biāo)語(yǔ)，甚至伴有動(dòng)畫和聲音，用跳動(dòng)的圖標(biāo)和字眼呼喚瀏覽者去點(diǎn)擊。用戶也可以

2、根據(jù)喜好瀏覽或關(guān)閉，選擇完全取決于用戶的操作。4 電子郵件廣告是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告發(fā)到電子郵箱的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它針對(duì)性強(qiáng)，傳播面廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。它可以針對(duì)到具體某一個(gè)人或某一商家并且對(duì)其發(fā)送特定的廣告和信息。其效果往往比其他網(wǎng)上的廣告方式好得多。是以上網(wǎng)絡(luò)廣告所不能及的方式。 5 鏈接式廣告往往所占空間較少，在網(wǎng)頁(yè)上的位置也比較自由，他的主要功能是提供通向廠商指定網(wǎng)頁(yè)（站點(diǎn)）的鏈接服務(wù)，也稱為商業(yè)服務(wù)鏈接廣告。鏈接廣告的形式多樣，一般幅面很小，可也是一個(gè)小圖片、小動(dòng)畫，可以是一個(gè)提示性的標(biāo)題或文本中的熱字。6 網(wǎng)站欄目廣告是指在網(wǎng)上結(jié)合某一特定專欄發(fā)布的廣告。一些綜合性網(wǎng)站和

3、門戶類網(wǎng)站都設(shè)有很多專欄，提供諸如新聞、娛樂(lè)、論壇等多方面的內(nèi)容和活動(dòng)。這類廣告很大一部分是贊助式廣告。一般有3種贊助形式：內(nèi)容贊助、節(jié)目贊助和節(jié)日贊助。贊助式廣告的形式很多，廣告主可根據(jù)自己所感興趣的專欄內(nèi)容或節(jié)目專題進(jìn)行贊助。7 Rich Media一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置和訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，它能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，可以是一個(gè)小型的游戲提供給訪客或用戶，提高用戶的關(guān)注度。 8 在線互動(dòng)游戲廣告這是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，它被預(yù)先設(shè)計(jì)在網(wǎng)上的互動(dòng)游戲中

4、。在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。9視頻內(nèi)嵌式廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、插件提示、下載安裝廣告、點(diǎn)擊播放等等。這些網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)用戶查看無(wú)時(shí)限、次數(shù)的要求，但容易讓訪客和用戶產(chǎn)生不適感。在用戶的訪問(wèn)到網(wǎng)站及時(shí)響應(yīng)的時(shí)間段中也有類似的廣告宣傳。如視頻緩沖或暫停前播放廣告等。10網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)不斷凸現(xiàn)，廣告效益愈發(fā)顯現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀11網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)廣告信息

5、是互動(dòng)傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前；網(wǎng)上的廣告可按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容；與報(bào)紙和電視相比，單位面積(時(shí)間)的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。12自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)出現(xiàn)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。目前中國(guó)的網(wǎng)民已突破3億，而且還在快速上升，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長(zhǎng)，意味著網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率的增加，同時(shí)，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)光明前景，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體，使得

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)展。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。13網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的興旺，不僅促使原來(lái)的廣告代理商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜，也催生了越來(lái)越多的廣告代理商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。另外，用戶服務(wù)提供商、提供廣告效果衡量服務(wù)的公司等多家公司也進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。同時(shí)，面對(duì)巨大的利潤(rùn)空間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就愈加的激烈，很多網(wǎng)站都在不斷調(diào)整自己的廣告，對(duì)原有的廣告進(jìn)行改版，增加版面等。14我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題創(chuàng)意水平普遍不高網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施問(wèn)題傳統(tǒng)觀念影響虛假與欺詐廣告評(píng)估與監(jiān)測(cè)機(jī)制不健全相關(guān)法律法規(guī)不完善151、更新思想觀念2、加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)3、建立健全的人才培訓(xùn)體系4、加快建立網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的衡量標(biāo)準(zhǔn) 5、采取和加強(qiáng)有效的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制 6、制定明確的法律和規(guī)